Demokratie- und Informationsvermittlung im Internetpr-medienblog.de/wp-content/uploads/2010/01/DIvmIE... · 2010. 1. 24. · 6. Vergleich der Online-Berichterstattung zur Bundestagswahl

Europa-Universität Viadrina Frankfurt (Oder) - Kulturwissenschaftliche FakultätProfessur für Vergleichende Literaturwissenschaft und Medienforschung

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Demokratie undInformationsvermittlung im

Internet?

Eine Analyse der Onlineberichterstattung von ARD undRTL am Beispiel der Dienstwagenaffäre 2009.

Von Sebastian MantheyMatrikelnummer: 25824

Im Rahmen der Vertiefungsveranstaltung:"The Medium is the Message?"

Wintersemester 2008/2009

Leiterin: Dr. Marie-Luise Bernreuther


Inhalt Seite

1. Einleitung

2. Kommunikation, Nachrichten und Gesellschaft im 21. Jahrhundert 1 - 5

3. Grundlagen der ARD 5 - 6

3.1 Das Online-Angebot der ARD 6 - 10

3.2 Finanzielle und rechtliche Rahmenbedingungen 10 - 11

3.3 Tagesschau.de – Aufbau und Besonderheiten 11 - 15

4. Das RTL Online-Angebot 15 - 17

5. RTLaktuell.de – Aufbau und Besonderheiten 17 - 21

6. Vergleich der Online-Berichterstattung zur Bundestagswahl 2009 21

6.1 Die Dienstwagenaffäre 2009– Eine Analyse 21 - 25

6.2 Ergebnisse 25 - 27

7. Fazit: Demokratie und Informationsvermittlung im Internet 27 - 29

Literaturverzeichnis


1. Einleitung

Unsere Kommunikations- und Informationsgewohnheiten befinden sich in einem

grundlegenden Wandlungsprozess. War es früher noch üblich sich abends vor den

Fernseher zu setzen und die Tagesschau zu sehen, ist die heutige Nachrichtenkultur vom

„Download“ und der ständigen Verfügbarkeit von Informationen im Internet geprägt.

Das Internet hat sich zum Massenkommunikationsmittel entwickelt. Es hat die Rolle

eines vierten, tagesaktuellen Mediums neben den Printmedien, dem Radio und dem

Fernsehen eingenommen und gewinnt damit für alle Medienanbieter, ganz besonders

auch für TV-Sender, immer mehr an Bedeutung. Laut aktueller Studie der Initiative D21

sind im Jahr 2009 bereits 69,1 Prozent der Deutschen online – zur letzen

Bundestagswahl 2005 waren es gerade einmal 55 Prozent. Laut „SPIEGEL“ und „stern“

informieren sich sechzig Prozent der Unter-30-Jährigen "häufig" bis "sehr häufig" über

Politik im Netz, für 36 Prozent der Jugendlichen ist das Internet bereits die wichtigste

Informationsquelle. Das WWW ist, auch in Bezug auf die Wahlberichterstattung, damit

zu einem der meist genutzten Medien geworden. Dabei gehen mit dieser gravierenden

Änderung der Informationsgewohnheiten auch enorme Auswirkungen auf unsere

Alltagskultur und unser „Wissen von Welt“ einher. Folglich stellt sich die Frage, wie

Nachrichten im Wahlkampf des 21. Jahrhunderts online vermittelt werden, wie sich die

Angebote einzelner Medien im Netz unterscheiden und welche Auswirkungen sie auf

den Ausgang der Bundestagswahl 2009 haben.

Vor dem Hintergrund der Wahl des 17. Deutschen Bundestages sollen im Rahmen dieser

Arbeit die Internetauftritte von RTL und ARD sowie deren Nachrichtenportale

tagesschau.de und RTLaktuell.de auf ihre Berichterstattung zur so genannten

„Dienstwagenaffäre“ analysiert werden. Dabei dient ein Überblick über die aktuellen

Entwicklungen und die rechtlichen Rahmenbedingungen der Online-Berichterstattung

der anfänglichen Orientierung. Da sich die Rahmenbedingungen für die ARD Online-

Angebote umfangreicher gestalten, soll von vornherein ein größerer Fokus auf diese

gelegt werden. Neben einer anschließenden Analyse des Aufbaus der Internetseiten

tagesschau.de und RTLaktuell.de soll anschließend die Berichterstattung zur

Bundestagswahl im Zeitraum vom 01.07.2009 bis zum 27.09.2009 verglichen werden.

Dabei stellen sich vor allem die folgenden Fragen: Welche Nachrichten werden


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überhaupt zum Thema? Mit welchen Verfahren werden die Ereignisse dargestellt und

welche wirkliche Relevanz haben sie? Wie erfolgt die (multimediale) Einbettung in die

Seite? Die Analyse wird anhand der so genannten Dienstwagenaffäre durchgeführt, die

die Nachrichten im Vorfeld der Bundestagswahl weitestgehend dominiert hat. In einem

anschließenden Kapitel sollen die Gemeinsamkeiten und Unterschiede der

Berichterstattung zwischen der Tagesschau-Online und RTLaktuell.de herausgearbeitet

werden. Die Auswirkungen und Folgen der Online-Berichterstattung auf die Meinung

der Wählerinnen und Wähler sowie ihre gesellschaftlich-demokratische Dimension

werden in einem abschließenden Fazit näher untersucht.

2. Nachrichten, Kommunikation und Gesellschaft im 21. Jahrhundert

Noch nie war das Internet als Informationsmedium so wichtig wie heute. Laut „SPIEGEL“

und „stern“ ist das Netz für die Jugendlichen und unter 30-Jährigen zur wichtigsten

Informationsquelle avanciert und das hauptsächlich aus zwei Gründen: der ständigen

Verfügbarkeit von Informationsangeboten und der Möglichkeit der eigenen Auswahl

(Vgl. Spiegel-Online.de 18.06.2009 und stern.de 25.06.2009). Die hochselektive

Fernsehberichterstattung ist „aus der Mode gekommen“. Der Zwang zum

Nachrichtenmix, der alle Zielgruppen anspricht, existiert im Internet nicht mehr. Der

User selbst sucht sich seine Inhalte aus, bestimmt darüber welche Themen für ihn

interessant sind und welche nicht. Nachrichten können heute jederzeit und überall

abgerufen werden, ob mit dem Handy oder dem Laptop. Aber nicht nur die räumliche

Ungebundenheit, sondern auch eine viel größere Entfaltung des journalistischen

Potentials gehört zu den Vorteilen der immer größer werdenden Zahl von

redaktionellen Online-Angeboten. Dabei treffen diese Angebote auf ein immer größer

werdendes Interesse. Immer mehr Menschen nutzen das Internet: Im Jahr 2009 waren

beinahe 70 Prozent der deutschen Bevölkerung (46,3 Mio. Menschen) online. Laut

Studie der Initiative D21 planen weitere vier Prozent den Einstieg ins Internet innerhalb

der nächsten 12 Monate. Wie Abbildung 1 zeigt, hat sich die Zahl der Internetnutzer in

Deutschland innerhalb von gerade einmal acht Jahren fast verdoppelt. Ein klarer

Indikator dafür, dass wir uns auf dem Weg in die digitale Gesellschaft befinden, in der

das Internet als Kommunikations- und vor allem auch Informationsmedium eine

herausragende Rolle einnehmen wird.


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Abb. 1 - Ergebnisse (N)Onliner-Studien der Initiative D21 – 2001 bis 2009 im Vergleich

Die deutsche Medienlandschaft und unsere Kommunikation befinden sich bereits seit

knapp 25 Jahren im Umbruch. Erst erweiterten Mitte der 80er Jahre eine Vielzahl von

privaten Anbietern das TV-Spektrum in Deutschland, dann trat Mitte der 90er Jahre das

Internet seinen bis heute währenden Siegeszug rund um die Welt an. Dabei kannten

1996 mehr als die Hälfte der Deutschen noch nicht einmal den Begriff „Internet“ (Vgl.

Schrag 2007: 44). Das WWW hat die Kommunikation, vor allem in den hochentwickelten

Industriestaaten, dramatisch verändert und ist für viele Bundesbürger ein fester

Bestandteil des täglichen Lebens geworden. Diese Entwicklung geht auch mit dem

Begriff Multimedia einher, also der Kombination von Sprache, Texten, Bildern und Tönen

mit der Computertechnik (Vgl. Schrag 2007: S. 45). Seit der Jahrtausendwende wird dem

bisher passiven Konsumenten von Informationen erstmals die Möglichkeit gegeben zu

partizipieren: In einer Welt von Weblogs, Twitter und Facebook, dem so genannten

„Mitmachnetz“, selbstgestaltender Akteur zu sein. Jeder kann heute sein Video bei

YouTube einstellen und es der ganzen Welt zeigen, seine Bilder und Texte vom letzten

Spanienurlaub bei Facebook hochladen oder vom Flughafen twittern. Auch immer mehr

Fernsehsender und Print-Magazine haben das Potential der multimedialen Angebote

erkannt: Die ARD und das ZDF haben einen eigenen Nachrichtenkanal auf YouTube, per


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Twitter können Eilmeldungen von Spiegel-Online empfangen werden und auch der

Newsroom der Welt publiziert die neuesten Nachrichten zeitgleich auf www.welt.de und

der eigenen Facebook-Seite. Dabei scheint diese Entwicklung auch in der kommenden

Zeit nicht abzureißen. Laut der Online-Studie-2009 von ARD und ZDF ist vor allem die

steigende Nachfrage nach genau diesen multimedialen Inhalten kennzeichnend für den

aktuellen Trend im Internet: 62 Prozent (2008: 55 Prozent) aller Onliner rufen Videos,

zum Beispiel über spezielle Portale oder Mediatheken ab und schauen zeitversetzt

Fernsehsendungen. 51 Prozent (2008: 43 Prozent) hören Audiofiles wie Podcasts und

Radiosendungen im Netz. Dabei werden auch in Zukunft die größten

Wachstumspotenziale von der älteren Generation ausgehen, den so genannten Silver

Surfern. Schließlich nutzen aktuell gerade einmal 40,7 Prozent der Über-50-Jährigen das

Internet regelmäßig. Dagegen sind es bei den 30-49-Jährigen 84,2 Prozent und bei den

14-29-Jährigen sogar 96,1 Prozent (Vgl. ARD/ZDF Onlinestudie 2009). Da sich das

Internet scheinbar immer mehr als Medium etabliert, tritt es auf der einen Seite in

Konkurrenz zu den „klassischen Medien“, wie Print, Hörfunk und Fernsehen. Es

avanciert zum Kommunikations- und Informationsmedium Nummer Eins:

Abb. 2 - Die Auflagenzahlen aller deutschen Tageszeitungen und die Onlinenutzung inDeutschland im Vergleich. Datengrundlage: Für Tageszeitungen, IVW (Informationsgesellschaft

Leser/Nutzer in Mio.

Jahre


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für die Verbreitung von Werbeträgern) – Stand November 2009. Für die Internet-Nutzer,ARD/ZDF Onlinestudie 2009 sowie Studie der Initiative D21.

Im Gegensatz dazu verlieren die gedruckten Tageszeitungen sowie Fernseh- und

Radionachrichten zusehends an Bedeutung, denn viele Nutzer wenden sich von den

„klassischen Medien“ ab und informieren sich online. Das belegen die in Abbildung 2

verbildlichten Zahlen der Informationsgesellschaft für die Verbreitung von Werbeträgern

(IVW). Das sinkende Interesse an gedruckten Nachrichten äußert sich in der seit 1999

kontinuierlich sinkenden Auflagenzahl aller deutschen Tageszeitungen, von knapp 29

Millionen Exemplaren auf heute gerade einmal 23 Millionen. Zeitgleich stieg die Nutzung

des Internets und damit das Rezipieren kostenloser und schneller Informationen im

Netz fast explosionsartig.

Neben der Konkurrenz durch das Internet ergeben sich für die Herausgeber klassischer

Medien aber auch neue Angebots- und Nutzungsformen. Ein Trend, den auch viele

Fernsehmacher seit Ende der neunziger Jahre erkannt haben und vermehrt auf

Synergie-Effekte setzen. So werden beispielsweise Mediatheken genutzt, um Sendungen

und Nachrichten auch nach der Ausstrahlung anschauen zu können – als eine Art

Zweitverwertung. Auf der anderen Seite besitzen viele Fernsehsender, vor allem im

öffentlich-rechtlichen Sektor, eigene Online-Redaktionen mit weitergehenden

Recherchen und Artikeln. Sie bieten auf diese Weise ein wesentlich umfangreicheres

Nachrichtenspektrum an, als dies im Fernsehen möglich ist. Durch die wachsende

Relevanz des Informationsmediums Internet kommt der Berichterstattung im Netz

jedoch auch eine wichtige gesellschaftliche Rolle zu: Nur der gut informierte Bürger hat

auch eine fundierte Entscheidungsgrundlage bei der Bundestagswahl und kann an den

wichtigen gesellschaftlichen Debatten teilnehmen. Nicht ohne Grund haben die

öffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten (ARD, ZDF und dritte Programme) einen

Grundversorgungsauftrag, der auch online zu erfüllen ist. Das heißt, dass das Internet in

Bezug auf die Demokratie und ihre Prozesse, z. B. die Bundestagswahlen, einen

wachsenden Einfluss ausübt. Doch woher wissen die Nutzer, welche Angebote ihnen die

wirklich „relevanten Informationen“ liefern? Es besteht die Gefahr der Entstehung von

Parallelgesellschaften - den so genannten „information rich“ und „information poor“ (Vgl.

Bernreuther 2009: 1). Ein Zustand, der in einer von Wissen und Bildung geprägten

Informationsgesellschaft kaum tragbar scheint. Dabei kann ein qualitativ hochwertiger,


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objektiver und vielfältiger Journalismus nur den öffentlich-rechtlichen

Rundfunkanstalten bescheinigt werden. Im Folgenden soll daher auf die gesetzlichen

Grundlagen der öffentlich-rechtlichen Fernsehsender im Allgemeinen und unter Punkt

3.2 insbesondere auf die strikten Reglementierungen der Online-Angebote der ARD

eingegangen werden.

3. Grundlagen der ARD

Deutschland leistet sich mit knappen acht Milliarden Euro (2007), in absoluten Zahlen

das teuerste öffentlich-rechtliche Programm (Vgl. Schrag 2007: 86). Die maßgebliche

Intension des Gesetzgebers hinter den Aktivitäten der öffentliche-rechtlichen

Sendeanstalten ist der so genannte Grundversorgungsauftrag. Der

Rundfunkstaatsvertrag (§ 11 RStV) fasst die Aufgaben von ARD, ZDF und

DeutschlandRadio als Auftrag zusammen, den sie erfüllen müssen, um die Gebühren die

sie erhalten auch zu legitimieren:

§ 11 Abs. 2 RStV: Der öffentlich-rechtliche Rundfunk hat in seinen Angeboten und Programmen

einen umfassenden Überblick über das internationale, europäische, nationale und regionale

Geschehen in allen wesentlichen Lebensbereichen zu geben. […] Sein Programm hat der

Information, Bildung, Beratung und Unterhaltung zu dienen. Er hat Beiträge insbesondere zur

Kultur anzubieten.

§ 11 Abs. 3 RStV: Der öffentlich-rechtliche Rundfunk hat bei Erfüllung seines Auftrags die

Grundsätze der Objektivität und Unparteilichkeit der Berichterstattung, die Meinungsvielfalt

sowie die Ausgewogenheit der Angebote und Programme zu berücksichtigen.

Dieser Grundversorgungsauftrag ist Ausfluss verschiedener Urteile des

Bundesverfassungsgerichtes, insbesondere des so genannten „Niedersachsenurteils“

von 1986, und verfolgt im Wesentlichen das Ziel alle Teile der Bevölkerung mit

ausgewogenen und gut recherchierten Informationen, Unterhaltung und Kultur zu

versorgen. Es sind zudem genau die Absätze 2 und 3 des Paragraphen 11, die die

Angebote, besonders in puncto Nachrichten, der öffentlich-rechtlichen Fernsehanbieter

von denen ihrer privaten Wettbewerber unterscheiden - egal ob im Fernsehen oder

online. Während im Jahr 2004 das ZDF mit 50 Prozent den höchsten Informationsanteil

in der deutschen Fernsehlandschaft aufwies – dicht gefolgt von der ARD mi 48 Prozent -


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bestritten die Privaten gerade einmal ein Fünftel ihrer Gesamtsendezeit mit

Informationssendungen (Vgl. Krüger in Media Perspektiven 5/2005: 190-204). Warum

auch? Sie sind gesetzlich nicht dazu verpflichtet, sondern betreiben wie beispielsweise

die RTL-Gruppe mit n-tv oder die ProSiebenSat.1 Media AG mit N24, eigene kleine

Spartenkanäle auf denen, ausgelagert vom „Mainstream“, Nachrichten und

Dokumentationen gezeigt werden. Mit hohen Informationsanteilen lassen sich

schließlich nicht so hohe Werbeerlöse realisieren, wie mit Unterhaltung oder Sport.

Doch trotz oder gerade wegen des hohen Informationsanteils stecken die öffentlich-

rechtlichen Rundfunkanstalten seit geraumer Zeit in einer Zwickmühle. Allein schon um

die Finanzierung über die Rundfunkgebühren zu rechtfertigen, müssen sie von einem

breiten Publikum akzeptiert werden (Vgl. Schrag 2007: 87). Das spricht an sich für mehr

Unterhaltung und Sport, andererseits dürfen das aktuelle Tagesgeschehen sowie Kultur

und Minderheitenmeinungen nicht vernachlässigt werden. Durch die ständige

fortschreitende technische Entwicklung, dem Zuschauerschwund in der jüngeren

Zielgruppe und der immer größer werdenden Konvergenz zwischen öffentlich-

rechtlichen und privaten Fernsehinhalten, wird die Frage nach der Legitimation von

ARD und ZDF sowie ihren Gebühren immer wichtiger. Ein anderer in diesem

Zusammenhang relevanter Aspekt des Grundversorgungsauftrags, ist seine enge

Bindung an die vom Bundesverfassungsgericht ausgesprochene Bestands- und

Entwicklungsgarantie. Sie besagt, dass dem öffentlich-rechtlichen Rundfunk alle

programmlichen und technischen Weiterentwicklungsmöglichkeiten, insbesondere zur

Erfüllung des Grundversorgungsauftrags, offen stehen. Die Online-Angebote der ARD

fallen somit unter diese Garantie, unterliegen aber trotzdem strengen gesetzlichen

Regelungen.

3.1 Das Online-Angebot der ARD

Da in den vorangegangenen Abschnitten auf die Relevanz des Internets für die

Informationsvermittlung im 21. Jahrhundert und einige wesentliche Grundlagen der

öffentlich-rechtlichen Fernsehsender eingegangen wurde, sollen im Folgenden die

theoretischen Grundlagen an zwei Beispielen untersucht werden. Dazu dienen zum

einen die Online-Angebote der ARD, insbesondere das Nachrichtenportal tagesschau.de

sowie die reichweitenstärkste Nachrichtenseite der privaten Fernsehsender,


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RTLaktuell.de. Sie sollen nach einem kurzen Exkurs in den 12.

Rundfunkänderungsstaatsvertrag anhand verschiedener Kriterien, wie der Navigation,

der Redaktionsstruktur, den Nutzerzahlen, den Multimedia-Angeboten und dem

Gesamteindruck miteinander verglichen werden.

„Neueste Nachrichten aus Deutschland und der Welt, aktuelle Fußballergebnisse im Liveticker,

serviceorientierte Börsentipps, Kulturberichte, Wissenspecials sowie unabhängige

Verbraucherinformationen – ARD.de bietet in einer zunehmend kommerziellen Internetwelt ein

glaubwürdiges journalistisches Angebot, frei von Werbung und Sponsoring.“ (Vgl. ARD Intern

28.07.2009: Alles Rund um ARD Online).

Die 1950 gegründete ARD ist ein Zusammenschluss von neun selbständigen,

staatsunabhängigen Landesrundfunkanstalten, deren Aufgabe es ist, Hörfunk- und

Fernsehsendungen für die Allgemeinheit zu veranstalten und zu verbreiten. Die

einzelnen Landesrundfunkanstalten betreiben einerseits autonome Internet-Angebote,

auf der anderen Seite betreibt die ARD unter „www.ard.de“ einen eigenen Webauftritt.

Dabei besteht das Online-Portal der ARD aus einem Netzwerk regionaler und

überregionaler Telemedienangebote. Einerseits werden hier die Angebote der

Landesrundfunkanstalten genutzt, umgekehrt integrieren die auf ihr Sendegebiet

ausgerichteten Landesrundfunkanstalten die überregionalen Nachrichten und Berichte

der Gemeinschaftsredaktionen tagesschau.de, sportschau.de und boerse.ARD.de (Vgl.

ARD Intern 28.07.2009: Alles Rund um ARD Online). Dabei präsentiert die ARD auf ihrer

Homepage dem Nutzer ein breites Themenspektrum. Der Einstieg in die ARD-Onlinewelt

erfolgt über das Dachportal ARD.de. Danach unterteilt sich das Angebot in die

verschiedenen Sonderbereiche. Die neuesten Nachrichten können über das Portal

tagesschau.de abgerufen werden. Zudem können weitere Spezialangebote zu den

Themen „Sport“, „Börse“, „Ratgeber“, „Kultur“ und „Wissen“ über die obere

Navigationsleiste abgerufen werden. Dabei gibt es auch für Kinder altersgerechte

Online-Nachrichten unter „kinder.ARD.de“. Die Medienplattform "Fernsehen" führt zu

DasErste.de, den Dritten und kooperierenden Fernsehsendern. Über „radio.ARD.de“

können außerdem die Hörfunkangebote der ARD mit allen Radiowellen abgerufen

werden. In der ARD Mediathek, zu sehen in Abbildung 3 am rechten Bildrand, werden die

Audio- und Videoinhalte der verschiedenen Landesrundfunkanstalten miteinander vernetzt.


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Abb. 3 – Der Online-Auftritt der ARD unter „www.ard.de“. Abgerufen am 13.12.2009.

So können beispielsweise die neuesten Nachrichten der Tagesschau online angeschaut

oder abonniert werden. Zusätzlich erlaubt die ARD-Mediathek einen zeitlich geregelten

Zugriff auf verpasste Sendungen und Beiträge aus Hörfunk oder Fernsehen. Mit der

Suchfunktion (Abb. 3) können die Benutzer zeit- und ortsunabhängig Themen und

Stichwörter recherchieren und sich so ihr persönliches Wunschprogramm

zusammenstellen. Auf diese Weise präsentiert ARD-Online ein breites Spektrum an

Inhalten aus Politik, Wirtschaft, Kultur, Wissen, Bildung sowie Unterhaltung und stellt

eines der umfangreichsten Informationsangebote im Internet bereit. Ob und inwieweit

die aufwändig gestalteten Themenportalte der ARD den Grundversorgungsauftrag

erfüllen und nicht wettbewerbsverzerrend in Konkurrenz zu den Online-Angeboten

privater Fernsehsender treten, wird bereits seit geraumer Zeit intensiv von der EU-

Kommission beobachtet. Wie aus der Abbildung 4 ersichtlich wird, findet das Internet-

Angebot der ARD auch sehr viele Nutzer. Im November verzeichnete die Dachseite

ARD.de 40,7 Millionen Besucher, dass Nachrichtenflaggschiff tagesschau.de, 23,6

Millionen Online-Besucher. Der englische Begriff Visit (dt. „Besuch“) beschreibt dabei

zusammenhängende Nutzungsvorgänge, also das besuchen verschiedener Unterseiten

eines Online-Angebotes.


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Abb. 4 – Besucherzahlen der ARD Online-Angebote. ARD Intern 10.12.2009.

Ein Visit beginnt, wenn ein Nutzer innerhalb eines Angebotes eine Page Impression, also

den Abruf einer Seite, mit einem Klick erzeugt (Vgl. ARD Intern 10.12.2009: Online-

Nutzungszahlen). Nach diesem kurzen Überblick über das Angebot der ARD, soll nun ein

kurzer Abriss der ARD-Online-Historie gezeichnet werden. Das erste Online-Angebot

nahm bereits im August 1996 seinen Betrieb auf. Unter der Adresse www.ARD.de

eröffnete die ARD ihre eigene Homepage und ermöglichte u.a. einen direkten Übergang

zu den Online-Angeboten der einzelnen Rundfunkanstalten und der

Gemeinschaftseinrichtungen der ARD. Im November 2001 präsentierte die ARD ihr neu

gestaltetes Nachrichtenportal tagesschau.de, das von einer beim NDR angesiedelten

Gemeinschaftsredaktion redaktionell betreut wurde (Vgl. ARD Intern 25.01.2007:

Multimediale Chronik). Eine weitere Umstrukturierung erlebten die ARD-Online-

Angebote im April 2003. Die Websites ARD.de, DasErste.de und tagesschau.de wurden

durch eine gemeinsame Navigation unter dem Dachportal ARD.de miteinander

verknüpft. Zudem wurden mit sport.ARD.de und boerse.ARD.de zwei weitere

redaktionelle Themenangebote gestartet. Ab 2005 bot die ARD vermehrt auch Podcast-

Angebote an, um damit vor allem der veränderten Mediennutzung der jüngeren

Zielgruppe Rechnung zu tragen. Kurz nach Ende der Ausstrahlung der Tagesschau, kann

beispielsweise die Sendung über das Internetportal www.tagesschau.de als Audiodatei

heruntergeladen und auf Wunsch mit einem MP3-Player jederzeit genutzt werden. Im

Juli 2007 bot die Tagesschau auch Informationsangebote auf dem Handy an. Das

Angebot wird dabei seitens der ARD kostenlos zur Verfügung gestellt. Die oft in die

Kritik geratene ARD Mediathek startete ihr Angebot im Mai 2008. Videos und

Hörfunkbeiträge aus Politik, Wirtschaft, Kultur, Sport, Wissen und Unterhaltung werden

in ihr– übersichtlich nach Themen und Stichwörtern aufbereitet – als Podcast oder


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Download zum Abruf bereitgestellt. Diese Entwicklung wird abgerundet durch den Start

der eigenen ARD-Videoplattform auf YouTube im März 2009. Unter

www.youtube.com/ARD präsentiert die ARD ausgewählte Inhalte aus den Bereichen

Wissen, Information und Unterhaltung. Zum Start des ARD-Channels standen rund 100

Clips zum Abruf bereit. Welche Rahmenbedingungen der ARD für diese und andere

Online-Angebote gesetzt sind, soll im folgenden Abschnitt geklärt werden.

3.2 Finanzielle und rechtliche Rahmenbedingungen

„Hörfunk- und Fernsehprogramme zu veranstalten, kostet Geld. Sender und Studios müssen

gebaut und unterhalten, Leitungen angemietet, Filmmaterial und Tonträger beschafft werden.

Spielfilme und Übertragungsrechte (von Sportveranstaltungen etwa) sind zu erwerben,

Urheberrechte abzugelten, die Leistungen der festangestellten und freien Mitarbeiter zu

vergüten.“ (Vgl. ARD Intern 2009: Finanzen).

Der Großteil der Gelder zur Finanzierung des öffentlich-rechtlichen Rundfunks stammt

dabei von seinen Nutzern, aus den so genannten Rundfunkgebühren, die über die

Gebühreneinzugszentrale (GEZ) eingesammelt werden: 80 Prozent der Einnahmen zur

Finanzierung der Landesrundfunkanstalten werden aus diesen Mitteln bezogen. Die

Höhe der Rundfunkgebühren kann jedoch nicht durch die Rundfunkanstalten selbst

bestimmt werden. Die Landesparlamente legen sie in Form eines Staatsvertrags aller

Bundesländer fest, dessen Basis die Empfehlung der unabhängigen Kommission zur

Ermittlung des Finanzbedarfs der Rundfunkanstalten (KEF) bildet. Aktuell liegt die Höhe

der Gebühren bei 17,98 Euro. Die Einnahmen aus der Rundfunkwerbung betragen etwa

drei Prozent. Dabei sind die Möglichkeiten der ARD, aus Radio- und TV-Werbung sowie

aus Sponsoring Einnahmen zu erzielen, durch gesetzliche Regelungen eng begrenzt. Zu

beachten ist hier jedoch, dass sich dieser Sachverhalt nicht 1:1 vom Fernsehen in das

Internet übertragen lässt, denn hier sind alle Online-Angebote der ARD werbefrei. Diese

Werbefreiheit hat zum einen sehr positive Auswirkungen auf die Benutzerfreundlichkeit

der Seite. Der Besucher kann ungestört die Inhalte rezipieren und wird nicht, wie es

später noch am Beispiel von RTL.de gezeigt werden soll, von aufdringlichen

Werbebotschaften abgelenkt. Zum anderen bleiben die ARD Online-Angebote durch die

Werbefreiheit unabhängig von den finanziellen Mitteln der Werbetreibenden und damit

auch journalistisch hochwertig und objektiv. Fritz Raff, Intendant des Saarländischen


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Rundfunks und Vorsitzender der ARD von 2007 bis 2008 meinte dazu provokant: "Im

Internet verdient man Geld mit Werbung. Unsere Angebote sind werbefrei." (Vgl. ARD

Pressemitteilung vom 31.08.2007). Die restlichen Gelder der ARD stammen, wie es auf

der Homepage heißt, zu etwa 17 Prozent aus Koproduktionen, Kofinanzierungen und

Programmverwertungen (Vgl. ARD Intern 2009: Finanzen).

Maßgeblich, was die gesetzlichen Rahmenbedingungen der ARD Online-Angebote

betrifft, ist der am 01.06.2009 in Kraft getretene 12. Rundfunkänderungsstaatsvertrag.

Er ist ein Vertrag zwischen allen sechzehn deutschen Bundesländern und schafft

bundeseinheitliche Regelungen für das Rundfunkrecht. Der Vertrag wird kontinuierlich

überarbeitet, wobei im Zuge des 12. Rundfunkänderungsstaatsvertrags vor allem

Regelungen geschaffen wurden, die die öffentlich-rechtlichen Online-Angebote

einschränken. Was bedeutet das für die redaktionellen Inhalte der ARD im Netz? ARD,

ZDF und Deutschlandradio dürfen seit der Inkraftsetzung des Vertrages ihre Fernseh-

und Hörfunkprogramme nur noch bis zu sieben Tage nach der Ausstrahlung ins Internet

stellen, bei Großereignissen und Bundesliga-Spielen bis zu 24 Stunden. Neue und

bestehende Internetangebote durchlaufen seit dem 01.06.2009 einen sogenannten Drei-

Stufen-Test (Vgl. SWR-Unternehmen: Zwölfter Rundfunkänderungsstaatsvertrag). Die

öffentlich-rechtlichen Landesrundfunkanstalten sollen damit nachweisen, dass ihre

digitalen Angebote einen publizistischen Mehrwehrt aufweisen und bestimmen, welcher

finanzielle Aufwand dafür erforderlich ist. Zuständig für die Prüfung sind die internen

Aufsichtsgremien der Sender, also die Rundfunk- und Fernsehräte. Eine weitere

Besonderheit des Vertrages: Zum ersten Mal nennt der Staatsvertrag Unterhaltung

ausdrücklich als Bestandteil des öffentlich-rechtlichen Telemedien-Angebots. Nicht im

Internet anbieten dürfen ARD und ZDF weiterhin Anzeigenportale, Preis- oder

Versicherungsrechner, kommerzielle Spiele und Musikdownloads, Partner- und

Tauschbörsen sowie Ratgeber-Portale ohne Sendungsbezug.

3.3 Tagesschau.de – Aufbau und Besonderheiten

Nachdem nun die rechtlichen und finanziellen Rahmenbedingungen der ARD Online-

Angebote ausführlich erläutert wurden, soll im Folgenden der Webauftritt des ARD-

Nachrichtenportals tagesschau.de analysiert werden. Dabei sollen vor allem die


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Navigation, die Top-Themen, die Multimedia-Inhalte, die Redaktionsstruktur, die

Nutzerzahlen sowie der Gesamteindruck näher betrachtet werden.

Bereits seit 1999 gibt es unter „www.tagesschau.de“ ein von den Fernsehnachrichten

weitestgehend unabhängiges Nachrichtenangebot. Seit dem 28.07.2009 zeigt sich das

Nachrichtenportal tagesschau.de in einem leicht veränderten Design. Nach sechs Jahren

wurde die Seite das erste Mal überarbeitet. Dabei wurde tagesschau.de auf eine größere

Bildschirmauflösung optimiert, die Spaltenbreite geändert und die gesamte Seite mittig

ausgerichtet. Nach wie vor bietet die Seite, neben den wichtigsten Nachrichten des Tages

zusätzliche Informationen in Text, Bild, Audio und Video, sowie umfassende Berichte

und Hintergründe zu aktuellen Themen. Erreichbar ist tagesschau.de unter dem Punkt

„Nachrichten“, der Dachseite ARD.de. Das aktuelle Top-Thema – in diesem Fall „Kunduz

Affäre“ – wird hier im oberen Teil der Seite als Aufhänger angezeigt und ist größer

bebildert als die restlichen tagesaktuellen Themen. Darunter folgen, chronologisch und

nach der Relevanz von oben nach unten abgestuft, die weiteren Themen des Tages – hier

in Form des Kopenhagener Klimagipfels. Die linke Navigationsseite unterteilt sich in die

Menüpunkte „Inland“, „Ausland“, „Wirtschaft“, „Regional“ und „Wetter“, sowie die

aktuellen Schwerpunktthemen „Klima“, „Bundestagswahl“ und „Wahlarchiv“. Unter

diesen weiterführenden Nachrichten finden sich auch direkt die Multimedia-Angebote

der ARD, mit der Möglichkeit eines Livestreams der Tagesschau oder einem Aufruf der

letzten Sendung. Desweiteren können in der linken Navigationsleiste verschiedene

Spezialangebote, wie beispielsweise Nachrichten für Kinder oder

Hintergrundinformationen und Meinungen aus der Redaktion über das Tagesschau-Blog

abgerufen werden. Bemerkenswert sind dabei vor allem die unter dem Menüpunkt

„Archiv“ bereitgestellten Dossiers. Bei diesen handelt es sich um ausführlich

recherchierte, chronologisch geordnete Hintergrundberichte zu bestimmenden Themen,

wie z. B. der Finanzkrise, dem Verfassungsprojekt der EU oder dem Weltklimagipfel in

Kopenhagen. Über den Punkt „Info-Services“, stellt die ARD RSS-Feeds, E-Mail-

Newsletter, einen Link zum Tagesschau-Twitter-Account oder auch Podcasts bereit.

Zusätzlich bietet tagesschau.de ihre Inhalte auch auf Englisch an. In der rechten

Navigation, findet der User mit der „Tagesschau in 100 Sekunden“ weitere multimediale

Angebote.


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Abb. 5 – Der Online-Auftritt von tagesschau.de. Stand 16.12.2009.

Darunter ist eine Infografik, eine Umfrage sowie ein Interview zu einer aktuellen

Debatte, wie in Abbildung 5, zu sehen. Diese Angebote bereiten die aktuellen Themen

auf verschiedene Weise auf und betrachten sie aus verschiedenen Blickwinkeln (Vgl. §11

Abs. 3 RStV). Zusätzlich zu diesem sehr breiten Angebotsspektrum berichtet die

Hamburger Redaktion regelmäßig über Internetthemen auf die im Fernsehen nur selten

oder gar nicht eingegangen werden kann und nutzt die neuen Interaktionsmöglichkeiten

des Internets: z. B. in Form von Chatrooms mit Experten und Politikern, Umfragen oder

auch Foren, in denen die Nutzer aktuelle Ereignisse kommentieren können. Im Rahmen

der Bundestagswahl 2009 startete tagesschau.de unter anderem ein spezielles Wahl-

Blog, in dem die aktuellen Themen von den Redakteuren diskutiert und auch hinter den

Kulissen der Wahlsendungen berichtet wurde.

Kommen wir nun zur journalistischen Arbeitsweise der Tagesschau-Online. Erstellt wird

die Internetseite von einer eigenständigen Redaktion mit Sitz in Hamburg, die nach


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eigenen Angaben 365 Tage im Jahr rund um die Uhr besetzt ist. Im September 2009

wurden die seit 2001 ursprünglich getrennten TV- und Online-Redaktionen wieder

zusammengelegt (Vgl. Sadrozinski in Tagesschau-Blog 16.09.2009). Dabei greift die

Redaktion im Wesentlichen auf die Sendungen von ARD-Aktuell, Nachrichtenagenturen,

die eigene Recherche und das Internet zurück. Dazu kommen außerdem die Hörfunk-

und Fernsehbeiträge der ARD-Korrespondenten aus den Landesrundfunkanstalten, dem

Hauptstadtstudio, dem Ausland sowie den Fachredaktionen der ARD. Wie es scheint,

wird diese Vielfalt auch bei den Online-Nutzern sehr geschätzt. Wie in Abbildung 3 zu

sehen ist, konnte tagesschau.de im Wahlmonat September 23,2 Mio. Visits verzeichnen.

Dabei stieg in diesem Zeitraum der Anteil der Nutzer, was sicherlich zu einem großen

Teil der Bundestagswahl am 27.09.2009 zugeschrieben werden kann (Vgl. Meedia

12.10.2009). Ein Blick auf die Verlaufskurve von Google Trends, einem Analysewerkzeug

mit dem Auskunft über die Verteilung bestimmter Suchanfragen über einen Zeitraum

gegeben werden kann, zeigt das mehr als doppelt so viele Menschen tagesschau.de am

Wahlabend nutzten:

Abb. 6 – Veränderung der Suchen nach „tagesschau.de“ im September 2009. Quelle: Google Trends.

Aus Abbildung 6 lässt sich erkennen, dass viele Bundesbürger sowohl dem

Fernsehangebot der ARD, als auch tagesschau.de eine hohe Kompetenz zutrauen. So lässt

sich abschließend zu diesem Kapitel sagen, dass tagesschau.de wohl die größte Auswahl

an objektiven und aktuellen Informationen im deutschsprachigen Netz darstellt. Dies

lässt sich zum einen Teil auf die öffentlich-rechtlichen Rahmenbedingungen, zum

anderen Teil aber auch auf die journalistische Arbeitsweise, die multimedialen Angebote

und die Struktur der Internetseite zurückführen. Unterstützt wird diese These durch

eine aktuelle Studie des Kommunikationsforschungsinstituts aserto, die im Auftrag des

NDR im März 2009 durchgeführt wurde. In einer repräsentativen Umfrage stellte die

Studie fest, dass tagesschau.de das „seriöseste Nachrichtenangebot im Internet bietet“:


15

„[…] tagesschau.de bietet die höchste Meinungsbreite und –tiefe sowie die größte

Formenvielfalt […]. Bei der Berichterstattung über den Amoklauf von Winnenden hat sich

tagesschau.de vollständig an journalistische Qualitätsstandards und im Pressekodex

niedergelegte Verhaltensregeln gehalten.“ (Vgl. NDR-Studie 16.03.2009).

Mit dieser abschließenden Einschätzung soll nun der Übergang zum Online-Angebot des

privaten Fernsehsender RTL geschaffen werden. Im Rahmen der Betrachtung soll zuerst

auf die Struktur und die Grundlagen der Online-Angebote von RTL eingegangen werden,

bevor im nächsten Schritt das Nachrichtenportal RTL.aktuell.de mit tagesschau.de

verglichen wird.

4. Das RTL Online-Angebot

Neben den Öffentlich-Rechtlichen, bilden die privaten Fernseh- und Hörfunksender den

zweiten Teil des dualen Rundfunksystems in Deutschland. Sie finanzieren sich anders

als der öffentlich-rechtliche Rundfunk zum Großteil über Werbeeinnahmen oder

Abonnements (Pay-TV), haben keinen Grundversorgungsauftrag und sind meistens in

Form von privatwirtschaftlichen Unternehmen organisiert. Daher ist ihr Programm eher

auf Unterhaltung, als auf gesellschaftlich relevante Informationen und Nachrichten

ausgelegt. Dies ist aus betriebswirtschaftlicher Sicht auch durchaus verständlich.

Schließlich versprechen spannende Shows wie z. B. „Wer wird Millionär“, „Bauer such

Frau“, „Deutschland sucht den Superstar“, Soaps und Sportübertragungen wie z. B. die

Formel 1 hohe Einschaltquoten und damit auch hohe Werbeerlöse. Private

Rundfunkanbieter haben nicht die wirtschaftlichen Möglichkeiten der öffentlich-

rechtlichen Rundfunkanbieter, sondern sind bei der Gestaltung ihrer Inhalte - sowohl im

Fernsehen, als auch im Internet - anderen betriebswirtschaftlichen Zwängen und

Grundlagen ausgesetzt.

Zu den größten und erfolgreichsten privaten Fernsehanbietern in Deutschland gehört

die Mediengruppe RTL. Sie veranstaltet unter anderem die Sender RTL, RTL2, Super

RTL, Vox, n-tv. RTL Television und wird laut eigenen Angaben täglich von über 20

Millionen Zuschauern eingeschaltet. Vor allem in den jungen Zielgruppen, im Alter

zwischen 14 und 49 Jahren, ist RTL der klare Marktführer (Vgl. RTL Television, Über

Uns).


16

„RTL Television ist der Sender für die ganze Familie. Im Mittelpunkt der Marke RTL steht eine

breite Zielgruppenansprache, insbesondere innerhalb der werberelevanten Zielgruppe der 14-

bis 49-Jährigen. RTL wendet sich an jüngere und ältere Zuschauer, an Frauen und Männer, an

alle Bildungs- und Einkommensschichten. Kurzum: Bei RTL findet jeder das passende

Programm für sich!“ (Vgl. RTL-Television, Die Marke RTL)

Die in Gütersloh ansässige Bertelsmann AG ist mit einem Umsatz von 18,758 Milliarden

Euro (2007) der größte Medienkonzern Europas und auch weltweit eines der führenden

Medienunternehmen (Vgl. Institut für Medien- und Kommunikationspolitik 2008). Der

Konzern besteht aus ca. 1200 Einzelfirmen oder Firmenbeteiligungen, besitzt

Tochterunternehmen in über 50 Ländern und beschäftigt weltweit mehr als 102.000

Mitarbeiter. Dabei gehört „RTL Deutschland“ zur Bertelsmann-Tochter „RTL-Group“ mit

Sitz in Luxemburg. Mit einem Umsatz von 5,707 Milliarden Euro (2007), 42 TV- und 32

Radio-Stationen in zehn Ländern sowie ca. 30 Produktionsfirmen ist die RTL-Group der

europaweit größte private Rundfunkanbieter.

Von der ersten deutschen Sendung im Jahr 1984 bis zum heutigen Tage, hat sich der

ursprünglich luxemburgische Sender RTL zu einer Unternehmensgruppe mit

zahlreichen Engagements rund um das Fernseh-Kerngeschäft entwickelt. Zur

Mediengruppe RTL Deutschland zählen nicht mehr nur die bereits genannten

Fernsehsender, sondern auch weitere Geschäftsbereiche, wie Online- und Mobile-

Angebote, Telefon- und SMS-Mehrwertdienste, Lizenzen, Games Publishing sowie die

Videoplattform Clipfish und das soziale Netzwerk wer-kennt-wen (Vgl. RTL interactive).

Zusätzlich werden seit Anfang 2006 auch Fernsehserien in kompletter Länge über die

Video-on-demand-Plattform RTL Now vertrieben. Gebündelt sind diese

Geschäftsbereiche unter dem Dach der RTL interactive GmbH. Das Unternehmen mit Sitz

in Köln betreut im Rahmen dessen auch die Online-Angebote verschiedener

Fernsehsender der RTL-Group, wie beispielsweise RTL.de, VOX.de oder Sport.de. Für den

Inhalt der Websites ist eine rund 50-köpfige Zentral-Redaktion zuständig. Sie liefert

Bilder, Texte und Videos für die Angebote aller RTL-Themenwelten und Vox-Angebote.

Dazu kümmern sich die Redakteure auch um die Mobilportale, den Videotext sowie die

iPhone-Apps (Vgl. Meedia 25.11.2009). Auf Grund dieser Redaktionsstruktur und der

„Masse der Aufgaben“ kann davon ausgegangen werden, dass die Artikel und Videos

nicht mit einer solchen Sorgfalt und Recherche produziert werden, wie es beispielsweise

auf tagesschau.de der Fall ist.


17

5. RTLaktuell.de – Aufbau und Besonderheiten

Der führende deutsche TV-Sender beim jungen Publikum gehört auch online zur Spitze,

denn mit RTL.de betreibt die RTL interactive GmbH eines der reichweitenstärksten

Online-Angebote in Deutschland.

„Hier finden die User rund um die Uhr beste Unterhaltung und die aktuellsten Nachrichten –

und natürlich alle TV-Highlights: von der Formel 1, über die Box-Events, die RTL-Erfolgsserien

und großen RTL-Shows bis hin zu allen RTL-Nachrichten-Formaten. Inhalte wie Star- und Kino-

News oder Quiz und Spiele bieten Entertainment pur.“ (Vgl. RTL interactive: RTL.de)

Wie dem Statement auf der Internetseite der RTL interactive GmbH zu entnehmen ist,

positioniert sich RTL auch mit seinen Online-Angeboten als zielgruppenorientiertes

General-Interest-Angebot. Spezielle Informationen werden, wie bereits in Kapitel 3

erläutert, auf Spartenkanäle wie n-tv ausgelagert. Aus diesem Selbstverständnis ergibt

sich von vornherein ein ganz anderer Anspruch an die Inhalte der RTL-Online-Angebote.

Der Einstieg in die RTL-Onlinewelt erfolgt ähnlich wie bei der ARD über ein Dachportal:

in diesem Falle RTL.de. Dabei ist die Internetseite in verschiedene Rubriken unterteilt:

Zum einen existiert der Menüpunkt „Informationen“, über welchen das

Nachrichtenportal RTLaktuell.de aufgerufen werden kann. Die angrenzende Rubrik

„Unterhaltung“ und der Menüpunkt „Sendungen A-Z“ liefern Hintergrundinformationen

zu den RTL Fernsehsendungen und machen den Nutzer auf die aktuellen Erfolgsformate,

wie beispielsweise „Bauer sucht Frau“ oder „Deutschland sucht den Superstar“

aufmerksam. Auf der anderen Seite wird unter der Rubrik „Ratgeber“ neben

redaktionellen Angeboten auch so genanntes Affiliate Marketing für dritte Unternehmen

betrieben, also bezahlte Inhalte von externen Dienstleistern angeboten: z. B. für

Partnervermittlungen wie FriendScout 24 oder Privatkreditplattformen wie AuxMoney.

Unter dem Menüpunkt „Spiele“ ist es dem Nutzer möglich der RTL-Spiele-Community

beizutreten und Preise zu gewinnen – ein Angebot, dass viele interessierte Nutzer und

somit auch hohe Werbeerlöse verspricht. Als letze Rubrik bietet „Mein RTL“ eine Art

Social Network mit einer eigene Community sowie Foren, Chatrooms und einem

Newsletter. Auf der anderen Seite werden unter diesem Punkt auch RTL-

Internetzugänge und Mobilfunkangebote verkauft. Auffällig am gesamten RTL Online-

Angebot sind die vielen Anzeigen und Banner.


18

Abb. 7 – Das Nachrichtenangebot von RTL.de. Stand 18.12.2009.

Die prominente Platzierung dieser kann am Beispiel der Skat-Werbung in Abbildung 7

sehr gut nachvollzogen werden. Dadurch wirkt die Seite sehr überladen und auch ein

bisschen paradox, wenn neben den letzen Unglücksmeldungen Skat- und Rommé-Spiele

beworben werden. So lässt sich festhalten, dass das Online-Angebot von RTL.de

insgesamt auf eine kommerzielle Ansprache und Nutzung aus ist, was aus

betriebswirtschaftlicher Sicht auch durchaus nachvollziehbar ist. Jedoch wird dadurch

auch der eklatante Unterschied zu den sehr gut strukturierten und informationsreichen

Internetangeboten der ARD sichtbar. Vielfalt, Kultur und wirklich relevanten

Nachrichten sind hier nur in Ansätzen feststellbar.

RTLaktuell.de baut dabei ähnlich wie tagesschau.de auf der gleichnamigen

Nachrichtensendung im Fernsehen auf und bildet das Nachrichtenportal von RTL.de. Auf

Grund der Werbeangebote ist die Seite eher linksbündig ausgerichtet. Ähnlich wie auf

tagesschau.de, gibt es auch hier einen groß bebilderten Aufhänger – das Titelthema: in

diesem Falle die Verletzungen eines kleinen Kindes durch Rohrreiniger. Dabei ist dieses


19

Titelthema nicht starr in der Seite verankert, sondern wechselt sich alle fünf Sekunden

mit einem anderen Artikel ab. Daneben findet sich ein Videoangebot unter dem Motto

„Das wichtigste des Tages“. Es hat durchschnittlich eine Länge von einer Minute und gibt

einen kurzen Einblick in die aktuellen Nachrichten. Darunter folgen die weiteren

Titelthemen, bevor dem Nutzer eine breitere Auswahl an Videos bereitgestellt wird. Die

Navigation erfolgt nur über die obere Leiste, weitere Links und Angebote auf der linken

oder rechten Seite, wie auf tagesschau.de existieren hier nicht. Auffällig am RTL-

Nachrichtenangebot sind die Gesichter der Nachrichtensprecher, wie beispielsweise der

RTL-Aktuell Anchorman und Chefredakteur Peter Klöppel, die auf jeder Seite zu sehen

sind. Neben RTL-Aktuell, werden in der Nachrichtenavigation weitere Informationen

unter dem Namen der gleichnamigen TV-Formate, wie „Punkt12“ (Mittagsmagazin),

„Exklusiv“ (Promi-News), „Explosiv“ (Boulevardmagazin), und „Extra“ angeboten. In

diesen werden jedoch weitestgehend die kurzen Videobeiträge aus den Sendungen

präsentiert. Bis auf das Angebot von „Exklusiv“ sucht der Nutzer hier vergeblich nach

Hintergrundinformationen oder weiterführenden Angeboten. Das gesamte

Informationsangebot ist eher auf Bilder und Videos ausgelegt, Artikel, wenn vorhanden

sind nicht sonderlich lang. Neben den tagesaktuellen Themen sowie Boulevard- und

Promiberichten bietet das Portal aber auch ausführliche Informationen über Sport.

Dabei bietet RTL.de aktuelle Informationen in den Rubriken „WM2010“, „Formel1“ und

„Boxen“. Das Nachrichtenangebot wirkt damit insgesamt sehr breit gefächert. Vereinzelt

wird auf Themen der Bundespolitik, wie beispielsweise das Steuerpacket oder auf

Geschehnisse in der Welt, wie dem Kopenhagener Klimagipfel, eingegangen. Jedoch

dominieren Berichte über Unglücke, aktuelle Weihnachtsthemen und Prominente,

sodass das gesamte RTL-Informationsangebot eher auf Unterhaltung, so genanntes

Infotainment ausgelegt scheint. Diese These lässt sich durch die Aussagen des „RTL

Bereichsleiters Online“, Matthias Büchs, bestätigen:

„Wir verstehen uns als Infotainment-Portal und weniger als reines TV-Portal. So gesehen sind

unsere Mitbewerber die General Interest Sites wie Bild.de, Spiegel Online und nicht die

anderer TV-Sender - wie ProSieben.de oder Sat1.de.“ (Vgl. Meedia 25.11.2009).

So lässt sich zusammenfassend sagen, dass im Vergleich zur Tagesschau RTL.de und

seine Informationsangebote eine andere Klientel ansprechen. Dies wird bereits sowohl

am Aufbau, als auch am Inhalt und der multimedialen Darstellung der Internetseite


20

deutlich. Die Schlagzeilen sind bei tagesschau.de deutlich stärker auf Politik, Ausland

und Wirtschaft fokussiert, bei RTLaktuell.de hingegen nehmen vermischte und

boulevardeske Themen einen großen Anteil ein. Wie dies auch die Studie des NDR belegt,

unterscheiden sich tagesschau.de und die weiteren Online-Nachrichtenangebote darin,

welche Personen sie abbilden. Während auf privaten Angeboten zumeist prominente

Stars und Sportler im Mittelpunkt stehen, sind die öffentlich-rechtlichen Angebote eher

auf Repräsentanten aus Politik, Wirtschaft und Gesellschaft konzentriert. Zudem ist die

Bildsprache bei den Online-Angeboten der ARD in deutlich geringerem Maße emotional

aufgeladen. RTL.de zeigt dagegen häufiger erotische oder, wie in Abbildung 7 zu sehen,

dramatisierende Bildmotive (Vgl. NDR-Studie 16.03.2009). Trotz oder gerade wegen

diesen programm-, sport- und boulevardbezogenen Informationsinhalten scheint den

Verantwortlichen bei RTL die gewünschte Ansprache zu gelingen. Im dritten Quartal

2009 belegte RTL.de noch weit vor der privaten Konkurrenz Platz neun der 20

reichweitenstärksten Internetseiten in Deutschland. Mit 6,49 Millionen eindeutigen

Besuchern, so genannten Unique Visitors, schlägt RTL damit selbst BILD.de oder das

beliebte soziale Netzwerk studiVZ:

Abb. 8 - Top-20-Werbeträger in Deutschland (in einem durchschnittlichen Monat). Angaben in Mio.Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Juli bis September 2009.Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2009-III.


21

Welche Folgen die hohe Reichweite des General-Interest-Angebotes von RTL.de und

welche Einflüsse die Art der Berichterstattung auf die Bundesbürger hat, soll im

folgenden Abschnitt geklärt werden.

6. Vergleich der Online-Berichterstattung zur Bundestagswahl 2009

Nach der Analyse des Aufbaus und der Angebote von tagesschau.de und RTLaktuell.de

soll nun die Berichterstattung zur Dienstwagenaffäre im Zeitraum vom 26.07.2009 bis

zum 01.09.2009, in Bezug auf die Bundestagswahl, verglichen werden. Dabei stellen sich

vor allem die folgenden Fragen: Welche Nachrichten werden überhaupt zum Thema?

Mit welchen Verfahren werden die Ereignisse dargestellt und welche wirkliche Relevanz

haben sie? In welchem Umfang wurde über die Dienstwagenaffäre berichtet und wie

war die Frequenz der Berichterstattung? Dazu werden jeweils drei zeitgleiche Artikel

zum Thema, sowohl von tagesschau.de, als auch von RTLaktuell.de miteinander

verglichen. Die so genannte Dienstwagenaffäre der SPD-Politikerin Ulla Schmidt wurde

als Beispiel ausgewählt, weil sie einen eher indirekten Bezug zur Wahl hatte und

ausführlich in der Berichterstattung von Ende Juli bis Ende August 2009 behandelt

wurde.

Am 27. September 2009 fiel die Entscheidung: Gibt es eine Neuauflage der Großen

Koalition? Wer führt Deutschland ab dem Herbst durch die Krise? Bei der Wahl zum 17.

Deutschen Bundestag am 27. September 2009 waren etwa 62,2 Millionen

Wahlberechtigte dazu aufgerufen, ihre Stimme zu geben (Vgl. Tagesschau.de: Die

Bundestagswahl 2009). Der Deutsche Bundestag ist das einzige unmittelbar vom Volk

gewählte Staatsorgan und seine Wahl damit eines der höchsten Bürgerrechte. Dabei

steht es so gut wie außer Frage, dass die die im Rahmen des Wahlkampfes kurz vor der

Bundestagswahl vermittelten Informationen und Nachrichten einen großen Einfluss auf

die Bürger ausüben können (Vgl. Korte 2009).

6.1 Die Dienstwagenaffäre 2009 – Eine Analyse

Der Diebstahl des Dienstwagens der ehemaligen Gesundheitsministerin Ulla Schmidt in

ihrem Spanienurlaub 2009 beschäftigte die deutsche Medienlandschaft über Wochen.

Tageszeitungen, Fernsehnachrichten und auch Online-Berichte interessierten vor allem

zwei Fragen: Was machte der Dienstwagen im 2400 km entfernten Spanien, wenn die


22

Ministerin eigentlich mit dem Flugzeug in den Urlaub flog und wurden die privaten

Fahrten auch ordnungsgemäß abgerechnet? Dabei berichtete sowohl tagesschau.de, als

auch RTLaktuell.de ausführlich über die Ereignisse, die am 26.07.2009 ihren Anfang

nahmen. Auf Grund dessen soll die Dienstwagenaffäre als Beispiel für die Online-

Berichterstattung von ARD und RTL näher untersucht werden. Die Analyse der Artikel

soll anhand der folgenden Kriterien durchgeführt werden: Länge (Wortanzahl) des

Artikels, Aufbau, Schreibstil, zusätzliche Multimedia-Angebote sowie Gesamteindruck

des Berichtes.

Gibt der Nutzer den Begriff „Dienstwagenaffäre“ in der Suchleiste des Tagesschau-

Online-Angebotes ein, so erhält er mehr als 38 Ergebnisse. Der erste Eintrag zum Thema

datiert vom 26.07.2009 unter der Schlagzeile „Dienstwagenaffäre:

Gesundheitsministerin Ulla Schmidt in Erklärungsnot“.

„Der Diebstahl ihres Dienstwagens im Spanienurlaub wird für Gesundheitsministerin Ulla

Schmidt ein Nachspiel haben."Wir verlangen Aufklärung, warum ihr Dienstwagen knapp 5000

Kilometer durch Europa gebracht werden musste", sagte der Geschäftsführer des Bundes der

Steuerzahler, Reiner Holznagel, in der "Bild am Sonntag.“ (Vgl. Tagesschau.de 26.07.2009 ).

In dem etwa 400 Wörter langen Artikel, kommen vor allem der Bund der Steuerzahler,

sowie der Vorsitzende des Haushaltsausschusses Karl-Heinz Däke zu Wort. Der Artikel

wirkt dabei sehr sachlich. Die Aussagen sind vorsichtig im Konjunktiv formuliert. Auch

die Wortwahl ist eher vorsichtig gehalten. Multimedial unterstützt wird der Artikel von

einem etwa einminütigen Video sowie einem Hörfunkkommentar. Zudem wurde direkt

unter dem Artikel eine Umfrage durchgeführt:

„Gesundheitsministerin Ulla Schmidt hat ihren Dienstwagen samt Chauffeur mit in den

Spanienurlaub genommen. Die Limousine wurde gestohlen, jetzt ist die Aufregung groß. Was

meinen Sie? Ist die Debatte ein Sturm im Wasserglas oder berechtigt?“ (Vgl. Tagesschau.de

26.07.2009: Umfrage).

Dabei fanden 65,1 Prozent der befragten Leser, dass die Debatte durchaus berechtigt

ist, lediglich 31,9 Prozent waren der Meinung, dass die Diskussion überflüssig sei.

Insgesamt wurden mehr als 38.000 Stimmen abgegeben. Der erste RTLaktuell.de-

Artikel zur Dienstwagenaffäre erschien erst drei Tage später, am 29.07.2009. Er trägt


23

den etwas provokanten Titel: „Schmidt fliegt aus SPD-Kompetenzteam“. Damit bezieht

sich der Artikel eher auf den Ausschluss Ulla Schmidts, aus dem vom SPD-

Spitzenkandidaten Steinmeier gebildeten „Kompetenzteam“, als auf die eigentlichen

Hintergründe.

„Bundesgesundheitsministerin Ulla Schmidt wird als Konsequenz aus der Dienstwagen-Affäre

vorerst nicht dem Wahlkampf-Team von SPD-Kanzlerkandidat Frank-Walter Steinmeier

angehören. Die 60-Jährige werde zunächst dem Bundestag und dem Bundesrechnungshof alle

Unterlagen zur Nutzung ihres Dienstwagens im Spanien-Urlaub vorlegen. Steinmeier hält ihr

den Platz im 'Regierungsteam' offen. "Sie muss jetzt auch die Möglichkeit haben, ihre Fakten zu

präsentieren", sagte er. Steinmeier und Schmidt hatten vereinbart, dass sie zunächst nicht in

das Team gehört, bis ihr ein korrektes Verhalten bescheinigt werde. Dieser Vorschlag sei von

Schmidt gekommen, sagte Steinmeier. […]“ (Vgl. RTLaktuell.de 29.07.2009 ).

Auch der etwa 270 Wörter lange RTL-Artikel geht auf die Vorwürfe und Forderungen

des Bundes der Steuerzahler, sowie des Haushaltsausschusses ein. Jedoch steht hier der

Bezug zur Wahl und dem „Regierungsteam“ Frank Walter Steinmeiers klar im

Vordergrund. Die Sprache sowie der Grundton des Artikels sind sachlich gehalten. Zum

Ende des Berichtes geht der Redakteur jedoch noch einmal auf die Kosten der

„Spanienfahrt“ ein und errechnet auf Grundlage des Bundes der Steuerzahler

Gesamtkosten von mehr als 9.400 Euro, um so die Schwere der Vorwürfe zu bekräftigen.

Die zweite große Phase der Berichterstattung folgte am 08.08.2009, dem Tag an dem

Steinmeier seine in die Kritik geratene Gesundheitsministerin wieder in das so genannte

„Kompetenzteam“ aufnahm. Dazu schrieb tagesschau.de am 08.08.2009 einen mit gerade

einmal 150 Worten verhältnismäßig kurzen Artikel, mit der Überschrift „Schmidt sieht

sich von Rechnungshof entlastet“. Wie bereits aus der Schlagzeile zu erkennen ist, gibt

die Tagesschau-Redaktion hier vorerst keine eigene Einschätzung der Ergebnisse.

Stattdessen verweist der Artikel auf die Erklärung Ulla Schmidts im Wortlaut, sodass

sich der Leser selbst eine Meinung bilden kann.

"Der Bundesrechnungshof hat auf meinen ausdrücklichen Wunsch hin überprüft, ob ich meinen

Dienstwagen während meines diesjährigen Urlaubes vorschriftsgemäß und entsprechend der

Richtlinien genutzt habe. Der Bundesrechnungshof hat die zur Prüfung notwendigen

Unterlagen und Informationen von mir erhalten. Ich bin dem Bundesrechnungshof dankbar,

dass er die Prüfung so unverzüglich vorgenommen hat. Das Ergebnis ist eindeutig: Es ist kein

Schaden für die Bundesrepublik Deutschland entstanden. Die Trennung dienstlicher und


24

privater Fahrten ist korrekt erfolgt. Dennoch habe ich erfahren müssen, dass die Anwendung

der Vorschriften nicht vor Angriffen schützt, auch wenn man sie einhält und ihnen

entsprechend dienstliche und private Fahrten strikt getrennt voneinander abrechnet.“ (Vgl.

Tagesschau.de 08.08.2009).

Auch RTLaktuell.de berichtete über die Entscheidung des Bundesrechnungshofes und

die Wiederaufnahme der Gesundheitsministerin in die Regierungsmannschaft

Steinmeiers, jedoch ohne Verweis auf die Darstellung Schmidts:

„Trotz Dienstwagen-Affäre ist Gesundheitsministerin Ulla Schmidt jetzt doch noch Mitglied im

Wahlkampf-Team der SPD. Der Bundesrechnungshof kam nach zehn Tagen Prüfung zu dem

Ergebnis, dass sich die Ministerin mit der Nutzung des Dienstwagens im Spanien- Urlaub "im

Rahmen der einschlägigen Vorschriften" verhalten habe. Daraufhin erklärte SPD-

Kanzlerkandidat Frank-Walter Steinmeier: "Damit ist Ulla Schmidt Teil meines Teams." Wegen

der Affäre hatte Steinmeier die Zuständigkeit für Gesundheitspolitik in seiner Mannschaft

zunächst unbesetzt gelassen. [...] (Vgl. RTLaktuell.de 08.08.2009).

Der Artikel ist mit knapp 400 Wörtern deutlich länger als der der Tagesschau-Redaktion

und argumentiert dem Eindruck nach sachlicher als im vorherigen Fall.

Trotz der scheinbaren Entlastung Schmidts, kamen jedoch am 18.08.2009 neue

Rücktrittforderungen auf, weshalb das Thema auch in den Redaktionen der Tagesschau

und RTL-Aktuell wieder aufgenommen wurde. Dabei sieht Bettina Altenkamp in ihrem

Kommentar vom 18.08.2009 auf tagesschau.de keinen Grund für eine weitere

Berichterstattung über die Dienstwagen-Problematik:

„Herrlich, so ein Skandal zur rechten Wahlkampfzeit. Auch wenn es eigentlich gar kein richtiger

Skandal ist. Die Frage, ob und wie Bundesgesundheitsministerin Ulla Schmidt (SPD) ihren

Dienstwagen auch in den vergangenen Jahren im Urlaub genutzt hat, ist beantwortet. Und wie

das dann abgerechnet wurde, ob als Dienst- oder Privatfahrt, ist ebenfalls geklärt. Und bei all

dem ist auf den ersten Blick kein Verstoß gegen irgendwelche Richtlinien oder Gesetze zu

erkennen. […]“ (Vgl. Tagesschau.de 18.08.2009).

Somit äußerte die Tagesschau-Redakteurin als erste eine kritische Stimme, in dem sie

die gesamte Debatte und „medialen Trittbrettfahrer“ an sich hinterfragt. Weitere

ähnliche Kommentare folgten noch am selben Tag von Silke Engel (RBB) und Ute Welty

(SWR). In den über tagesschau.de abrufbaren Hörfunkbeiträgen „Dienstwagen-Affäre ist

vollkommen übertrieben“ und „Dienstwagen-Posse vernebelt das Hirn“, stellten auch sie


25

übermäßige Berichterstattung in Frage. Daher sind die Sprache und Argumente in den

Kommentaren auch provokanter gewählt, was bereits die Titel der Beiträge deutlich

machen. Sie bilden damit einen Gegenpol zur sonst eher sachlichen Berichterstattung

der ARD und betrachten das Thema aus einem anderen Blickwinkel – sie machen es

streitbar. In der RTLaktuell.de-Redaktion sah man die Berichterstattung weniger

kritisch. „Neuer Ärger für Schmidt: Rücktrittsforderungen“, lautete die Überschrift des

Artikels, der am 18.08.09 erschien. In ungewohnt ausführlicher Manier wurden hier die

aktuellen Ereignisse dargestellt, auch unter Beachtung kritischer Stimmen der

Spitzenkandidaten:

„SPD-Kanzlerkandidat Frank-Walter Steinmeier hat neue Vorwürfe gegen Ulla Schmidt wegen

der Nutzung ihres Dienstwagens als "scheinheilig" zurückgewiesen."Ganz offensichtlich geht es

Interessierten darum, ein parteipolitisches Süppchen zu kochen", sagte er. Schmidt habe bereits

im August dem Haushaltsausschuss des Bundestags alle Fakten offengelegt. "Es gibt keinen

neuen Sachverhalt und keine neuen Fakten", betonte der Außenminister. Schmidt sei aber

bereit, dem Ausschuss erneut Rede und Antwort zu stehen.“ (Vgl. RTLaktuell.de 18.08.2009).

Dabei liefert der Artikel, wie es auch im Auszug erwähnt wird, keine wirklich neuen

Erkenntnisse. Was zudem auffällt, ist die Tatsache, dass RTLaktuell.de nicht mit so

vielen verschiedenen multimedialen Angeboten arbeitet wie tagesschau.de. Nur im

Artikel vom 29.07.2009 fand der Nutzer ein kurzes Video zur Dienstwagenaffäre. Im

Zuge der Berichterstattung über die so genannte „Ackermann-Party“, Anfang September,

wurde auch die Dienstwagenaffäre in vielen Medien noch einmal angesprochen, so auch

auf tagesschau.de und RTLaktuell.de.

6.2 Ergebnisse

So lässt sich abschließend die Berichterstattung zur Dienstwagenaffäre in drei

verschiedene Phasen unterteilen. Die erste Phase Ende Juli, in der das Thema gerade

aktuell wurde und tagesschau.de sowie auch RTLaktuell.de eher sachlich und ohne

Wertung über die Affäre berichten. Hier gab es jedoch Unterschiede in der Fülle und

Multimedialität der Informationen. Die zweite Phase der Berichterstattung begann

Anfang August, als Ulla Schmidt in das „Kompetenzteam“ Steinmeiers aufgenommen

wurde. Hier lieferten tagesschau.de und RTLaktuell.de einige Hintergrundinformationen,

jedoch in unterschiedlichem Umfang. Zudem wurden erste kritische Stimmen über die


26

Grundlagen der Debatte laut. Mit den erneuten Rücktrittsforderungen, Ende August,

startete die dritte Phase der Berichterstattung. Hier hielt sich tagesschau.de merkbar

zurück, während RTLaktuell.de mehr Informationen denn je lieferte. Theoretisch könnte

die Erwähnung in Bezug auf das „Ackermann-Essen“ Anfang September, auch als vierte

Phase, eine Art Nachberichterstattung gewertet werden.

Zur Art der Beiträge ist zu sagen, dass tagesschau.de mit den verschiedenen

Kommentaren aus den Landesrundfunkanstalten auch in der Praxis die größte

Meinungsvielfalt bietet. Was den Inhalt und den Schreibstil der Beiträge angeht, so

berichten beide Nachrichtenportale sehr sachlich. Der Unterschied besteht jedoch in der

Länge der Artikel, die auf tagesschau.de durchschnittlich 400 Wörter lang sind und

besser durch Videos, Podcasts oder Umfragen unterstützt werden. Zudem verhielt sich

RTLaktuell.de in der Berichterstattung nicht so kritisch wie die Tagesschau. Was den

Inhalt der Artikel betrifft, so könnte fast der Eindruck entstehen, dass tagesschau.de Ulla

Schmidt verteidigt. Dies wäre durchaus verständlich, schließlich lassen die Tagesschau-

Redakteure immer wieder erkennen, dass sie nichts unrechtes getan hat. Dieser Aspekt

fällt in den Berichten von RTLaktuell.de gerne unter den Tisch. So kann festgehalten

werden, dass im Vergleich der beiden Nachrichtenportale, die einzigen kritischen

Stimmen zur Problematik der Dienstwagenaffäre von der Tagesschau ausgingen. In den

Redaktionsräumen der RTL interactive GmbH schien die Frage danach wohl nie richtig

aufgekommen zu sein. Zur Frage nach dem Umfang und der Berichterstattung und der

Frequenz kann folgendes festgehalten werden: tagesschau.de hat sogar öfter und

umfangreicher über die Dienstwagenaffäre berichtet als RTLaktuell.de, doch hängt dies

maßgeblich mit der im Grundversorgungsauftrag festgeschriebenen Meinungsvielfalt

und Ausgewogenheit der Angebote zusammen (Vgl. §11 Abs. 3 RStV).

Insgesamt wirkt das Informations-Angebot von RTL-Online zur Bundestagswahl 2009

nicht gerade umfangreich. Zwar werden immer wieder bestimmte Nachrichten unter

den Top-Themen aufgegriffen, aber lediglich das RTL-Wahlblog stellt ein zusätzliches

Informationsangebot bereit. Tagesschau.de dagegen bot zur Bundestagswahl 2009

Analysen, Porträts, Interviews und Hintergründe zum Thema unter einer eigenen

Subdomain, „www.tagesschau.de/wahl“ an. In puncto Interaktivität konnte jedoch

RTL.de Boden gut machen, denn hier ist es möglich das Artikel von den Lesern direkt


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kommentiert werden können, ganz im Gegensatz zu tagesschau.de. Alle Ergebnisse des

Vergleiches wurden in der folgenden Tabelle noch einmal zusammengefasst:

Dienstwagenaffäre RTLaktuell.de Tagesschau.de

Zeitraum

Anzahl der Berichte

Länge der Artikel

Kommentare

Grundton

Objektivität

Informationsgehalt

Multimedia-Angebote

Bezug zur Wahl

� 29. Juli bis 18. August 2009

26 (Text, Video)

Durchschnittlich 300 Wörter

Über 700

Sachlich, provokant

Gegeben

Mittel

vereinzelt

Stark

26. Juli bis 18. August 2009

38 (Artikel, Kommentare, Videos)

Durchschnittlich 400 Wörter

Keine Kommentarfunktion (!)

Sachlich, kritisch

Gegeben, große Meinungsvielfalt

Sehr hoch

Videos, Podcasts, Umfragen

Mittel bis stark

Abb. 9 – Die Online-Berichterstattung zur Dienstwagenaffäre. RTLaktuell.de und tagesschau.de imVergleich.

Somit bildet das Online-Angebot von RTLaktuell.de eine eher mittelmäßige

Informationsgrundlage für den Leser, denn mit dem Umfang und der Vielfalt der

Berichterstattung von tagesschau.de kann das Angebot von RTL-Online nicht mithalten.

Dieser Umstand findet wahrscheinlich seine Ursache in den in Kapital 4 erwähnten

betriebswirtschaftlichen Voraussetzungen und Rahmenbedingungen des RTL Online-

Angebots.

7. Fazit: Demokratie und Informationsvermittlung im Internet

Die abschließende Frage, die sich aus der umfangreichen Online-Berichterstattung

ergibt ist, welche Auswirkungen diese so kurz vor der Bundestagswahl auf die

Meinungen der Bundesbürger hatte. Genauer gesagt: Welche Folgen hatte die

Berichterstattung auf den Ausgang der Bundestagswahlen 2009? Dabei ist zu

Berücksichtigen, dass die Dienstwagenaffäre exakt in die so genannte „heiße Phase“ des

Wahlkampfes fiel. Ein Punkt, der besonders für die SPD-Wahlkampfstrategen sehr


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ärgerlich gewesen sein dürfte. Lässt sich hieraus sogar das schlechte Wahlergebnis der

SPD ableiten?

Die große Mehrheit der Bevölkerung sieht täglich fern, liest Zeitung, hört Radio und

rezipiert zunehmend Artikel aus dem Internet. Wie Eingangs erwähnt ist das Internet

für die Unter-30-Jährigen und Jugendlichen bereits zur wichtigsten Nachrichtenquelle

geworden. Dass sich die Medienberichterstattung infolgedessen auch auf die

Wahlentscheidung auswirkt, ist unbestritten (Vgl. Korte 2009). Dabei findet Politik für

die meisten Wählerinnen und Wähler ausschließlich in den Medien statt. Alles, was sie

über Politiker zu wissen glauben, beruht auch weitestgehend auf der Darstellung in den

Medien. Schließlich hat kaum jemand die Möglichkeit Frank Walter Steinmeier oder

Angela Merkel persönlich zu treffen. Die meisten Wählerinnen und Wähler nehmen

jedoch diese Informationen durch ihre eigenen „Brille“ aus Werten und Kenntnissen

wahr. Das heißt, dass die Informationen und die Berichterstattung über die

Dienstwagenaffäre nicht bei jedem Menschen die gleiche Reaktion hervorrufen. Daher ist

es auch sehr schwer zu sagen, inwiefern die Berichte über Ulla Schmidt der Reputation

der SPD geschadet haben oder ob diese zu einem anderen Wahlausgang geführt haben.

Partei-, Kandidaten- und Themenpräferenzen werden durch die

Medienberichterstattung wahrgenommen und verstärkt. Besonders aber das Gespräch

im Freundes- und Kollegenkreis sowie in der Familie spielt bei diesem

Meinungsbildungsprozess eine wichtige Rolle. So ist es zwar denkbar, dass alle Typen

der Berichterstattung (Fernsehen, Tageszeitungen, Radio und Online-Artikel) auf dieses

Wirkungsgefüge zwischen Medien und Familie einen Einfluss ausgeübt haben könnten.

Allein durch die Berichterstattung wird sich aber wohl kaum jemand gegen die SPD

entschieden haben.

Welche Wirkung die Darstellung von Politik und Parteien konkret hat, ist also nicht mit

absoluter Sicherheit festzustellen. Als gesichert gilt jedoch, dass die Medien bestimmen,

worüber diskutiert wird. Dies belegt die Dienstwagenaffäre. Einer der bekanntesten

Ansätze in der Medienwirkungsforschung ist der Agenda-Setting-Ansatz. Hierbei steht

die Thematisierungsfunktion der Medien bei der Informationsvermittlung im

Mittelpunkt (Vgl. Korte 2009). Aufgrund seiner Reichweite spielt bei der

Informationsvermittlung das Fernsehen die größte Rolle, aber auch das Radio sowie das


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Internet üben einen wachsenden Einfluss auf diesen Prozess aus. In jedem Wahlkampf,

aber auch in der Zeit dazwischen, legen im Großen und Ganzen die Medien die Themen

fest, die aktuell relevant erscheinen. Das Thema „Dienstwagenaffäre“ ist sicherlich für

viele Menschen interessant gewesen, aber wer entschied, dass mehr als einen Monat

lang darüber berichtet wurde? Bei RTL-Online wurden keinerlei Umfragen zur

Problematik durchgeführt und auch die Umfrage auf tagesschau.de war weder gesichert,

noch repräsentativ. So lag die Entscheidung, ganz nach der Agenda-Setting-Theorie, zum

Teil im Ermessen der Redaktion. Zum anderen Teil spielte bei diesem Prozess wohl auch

die in Kapitel 2 erwähnte Selbstselektion der Nutzer eine wichtige Rolle. Schließlich stellt

diese einen Entscheidenden Vorteil der Nachrichtenvermittlung im Internet dar. Es

bleibt daher abzuwarten, welches Thema die bis dahin wohl noch weiter gewachsene

Online-Berichterstattung der Bundestagswahl 2013 bestimmen wird und ob sich hier

eher die Interessen der Nutzer oder die der „Nachrichtenmacher“ durchsetzen können.


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* Hinweis: Die Artikel von RTLaktuell.de sind auf Grund des Neustarts der Internetseite (Ende

November) leider nicht mehr erreichbar. Auf Wunsch kann ich diese aber auch gerne als

Kopie nachsenden.

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