Der Bereich angewandte Medienforschung an der HMSWir unterstützen Sie beim digitalen Wandel.

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Angewandte Medienforschung an der HMS

"Research that matters" – Forschung trifft PraxisHMS ist eine gemeinnützige Einrichtung. Neben der Aus- und Weiterbildung widmet sie sich der angewandten Medien- und Auftragsforschung.

Forschung trifft Praxis

Wissenschafts-basierte

Forschung

Förderer und Auftraggeber

Die Medienforschung an der Hamburg Media School begründet sich in der Frage nach dem Medienwandel: Wie verändern sich Medientechnologie, Medienproduktion und -rezeption?Die Antworten dienen der Zielfindung neuer Aus-und Weiterbildungsprogramme. Und sie helfen

den Medienpraktikern, den Medienwandel erfolgreich zu gestalten.

Wir wollen den Forschungs- und Wissenstransfer zwischen Hochschulen und Unternehmenspartnern stärken und zur Entwicklung innovativer Unternehmens- und Branchenlösungen beitragen..

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Angewandte Medienforschung an der HMS

Angewandte Medienforschung an der Hamburg Media School

Bis zu seiner Emeritierung 2010 hatte er den Lehrstuhl Journalistik am Institut für Kommunikations- und Medienwissenschaft der Universität Leipzig inne.

Er ist im Vorstand des Europäischen Instituts für Praktische Journalismus- und Kommunikationsforschung (EIPJ).

Zu seinen Schwerpunkten gehören die angewandte Medienforschung, insb. redaktionelles Qualitätsma-nagement und die publizistische Qualitätssicherung der Tageszeitung und ihrer Onlineangebote.

Eine enge Verzahnung von Wissenschaft und Forschung mit praxisrelevanten Problemstellungen.

Das Forschersteam

Dr. Lisa WolterLeitung Think Tank Medienmanagement und NCC

Ribana Wollermann, M.Sc.Wissenschaftliche Mitarbeiterin

Johannes Truß, M.A.Wissenschaftlicher Mitarbeiter

Maik Schönbach, B.Sc.Assistenz

Prof. Dr. Michael Haller, Gesamtleitung Medienforschung

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Angewandte Medienforschung an der HMS

Unsere Expertise

Unsere Expertise steht unter dem Leitgedanken: Medienqualität und ‚Audience Understanding‘

Untersuchung der Mediennutzung und ihrer Einflussgrößen mit innovativen Methoden und Verfahren wie Eyetracking- und EGG-Technologie.

Anwendung klassischer Verfahren der Publikums- und Nutzungsforschung wie Fragebogenerhebungen, Interviews, Gruppengespräche und benchmarkgestützte Contentanalysen.

Unsere Management-Reports basieren auf umfangreichen Datenbeständen sowie der Erfahrung mit der Lösung von Workflow und Managementproblemen.

Reiches Repertoire an individuellen Coachings, Workshops und Seminaren.

Redaktions-, Prozess- und Qualitätsmanagement für Regionalzeitungsverlage.

Wir gewährleisten wissenschaftliche Fundierung und die praktische Anwendbarkeit der Befunde und Folgerungen in Ihrem Unternehmen.

Wir beraten und unterstützen Medienunternehmen, die den Medienwandel für sich nutzen und neue Herausforderungen zielführend anpacken wollen.

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Angewandte Medienforschung an der HMS

Das Neuro Competence Center (NCC) an der HMS

Stationäres Eye-Tracking Eignet sich besonders für Rezeptions- und Usability-Studien

Analyse von Filmen und Videoclips, PDF-Dateien und allen anderen Darstellungen am PC, Laptop oder am stationär platzierten Tablet

Kombination mit dem EEG und weiteren Technologien

Mobiles Eye-Tracking (SMI Glasses 2.0) Durch die drahtlose Funktionsweise frei tragbar und unabhängig von äußeren Einflüssen

anwendbar Kombination mit dem EEG möglich

EEG-Neuroheadset Kompatibel mit allen möglichen Einsatzgebieten des stationären sowie mobilen

Eye-Tracking -Systems und zeitgleich verwendbar Emotionen können erkannt und gemessen werden Durch die Messungen lassen sich sowohl bewusste als auch unbewusste Emotionen,

die bei direkter Befragung nicht erhoben werden können, ableiten

Innovative Möglichkeiten der Marketing- und Medienforschung.

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Angewandte Medienforschung an der HMS

Unsere Kooperation mit dem Programm „Lesewert“Wir optimieren Medienangebote.

Fordern Sie unser Broschüre an.

Der visuelle Auftritt und die Usability

Die Nutzungsqualität der Texte

Emotionale Neugier und Aktivierung

Messung der Wahrnehmung

und Erschließung

Messung der Leseprozesse

Messung der Hirnströme während der Wahrnehmung

und Erschließung

Eyetracking Lesewert-System mit Scanner EEG

Das Lesewert-System erfasst zeilengenau die Printmediennutzung der Leser in ihrem privaten Umfeld.

Entwickelt vom Dresdner Druck- und Verlagshaus (DD+V).

Bei der Anwendung ihrer Systeme kooperieren DD+V und HMS. Damit können sie ihren Kunden einen optimalen Forschungsnutzen gewährleisten.

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Projektbeispiel Eyetracking

Studie mit

Zielgruppe: Berufstätige Erwachsene zw. 30 und 55 Jahren

Methode: Eyetracking (Mobil + Stationär)

Zeitraum: August 2014 bis September 2014

Video: Der mobile Einsatz am Point of Sale.

Optimierung des Einzelverkaufs: Steigerung der Akzeptanz der „SZ am Wochenende“ am PoS.

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Projektbeispiel Eyetracking und EEG

Crossmediale Werbewirkungsstudie mit

Zielgruppe: Personen mit Affinität zu Tablet und Smartphone (Alter: 18-60 J.)

Methode: Eyetracking +EEG (Mobil + Stationär)

Zeitraum: Mai 2014 bis Juni 2014

Exklusivität bei der Werbemittelplatzierung.

Messung anhand eines fiktiven FMCG-Produkts („Benini Water“)

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Projektbeispiel Online-Panelbefragungen

Mediennutzung. Was machen die Digital Natives?

Methode: Repräsentatives Onlinepanel, 11 Befragungswellen sowie Statuserhebungen

Zeitraum: März 2014 bis Mai 2015

Zielgruppe: „Digital Natives“ (23-35 Jahre)

Befragungsschwerpunkte: Mediennutzungswandel & Informationsverhalten, Einstellungen / Werte + Arbeitswelt

Besonderheit: Tagesaktuelle Abfrage des Informationsverhaltens in Bezug auf aktuelle Ereignisse („in den letzten 24 Stunden“)

Gefördert von der Medienstiftung Hamburg-Schleswig-Holstein.Kooperationspartner: Trendresearch und XING

Mediennutzungswandel.

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Projektbeispiel Benchmark-Inhaltsanalyse

Beispiel – Benchmark-Inhaltsanalyse

Wie gut sind wir? Untersuchung des überregionalen Angebots oder des Lokalteils einer Regionalzeitung

Inhaltsanalyse repräsentativer Stichproben

Was könnten wir? Bewertung der publizistischen Leistung anhand valider Benchmarks

Wo stehen wir? Abgleich der Messergebnisse mit vergleichbaren Angeboten (Basis: Datenbankdaten)

Medienqualität von Tageszeitungen.

Wie vielfältig werden Politik-Themen auf den Innenseiten dargestellt?

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Weitere klassische Instrumente der Mediennutzungsforschung

Unsere innovativen Verfahren können wir erweitern oder ergänzen mit

Interviews (leitfadengestützt oder standardisiert)

Fokusgruppen

Innovationspools (wie: Redaktionswerkstätten)

Benchmarkgestützte Contentanalysen

Beratung, Weiterbildung, Coachings und Inhouse-Seminare

Wir bieten einen Set aus qualitativen Verfahren und quantitativen Methoden.

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Kontaktieren Sie uns

Adresse

Prof. Dr. Michael HallerGesamtleitung Medienforschung

Hamburg Media School GmbHFinkenau 3522081 Hamburg

Erfahren Sie mehr über uns oder eine mögliche Zusammenarbeit.

Ansprechpartner:

Ribana Wollermann, M.Sc.Wissenschaftliche Mitarbeiterin

Telefon: +49 (0)40-413-468-28Telefax: +49 (0)40-413-468-10E-Mail: r.wollermann@hamburgmediaschool.com

Internet: www.hamburgmediaschool.com