Zielsetzung:

Positionierung des S-MAX Vignale als idealen Dienstwagen für den Mittelstand

Bewerbung des S-MAX Vignale in der Entscheiderzielgruppe

Kampagnenidee:

In einem dreistufigen Kommunikationskonzept wird der S-MAX Vignale in einem Content Hub auf Handelsblatt Online beworben

Die Leser haben die Möglichkeit an einem Gewinnspiel teilzunehmen und den Ford S-MAX Vignale eine Woche Probe zu fahren und davon zu berichten

DER NEUE FORD S-MAX VIGNALE Die Zielsetzung der Kampagne

Entscheider

Flottenmanager

Selbstständige + KMU

Außendienstler

DER NEUE FORD S-MAX VIGNALE Positionierung als idealen Dienstwagen für den Mittelstand

Aufrufphase

Testphase

Erfahrungsberichte

Auf einem eigenen Ford Content Hub können sich Leser auf Handelsblatt Online bewerben, um eine einwöchige Testfahrt des neuen Ford S-MAX Vignale zu gewinnen.

Die beiden glücklichen Gewinner haben die Möglichkeit den Ford S-MAX Vignale jeweils eine Woche lang ausgiebig zu testen.

Die Lesertester berichten authentisch über Ihre Erfahrungen mit dem Ford S-MAX Vignale und teilen Sie mit interessierten Handelsblatt Online Lesern.

Unter dem Thema „Luxus im Alltag – Firmenwagen neu erleben“ erfahren die Leser alles Wissenswerte um die Ford Modelle mit der Vignale Luxusausstattung

Artikel rund um nützliche Assistenzsysteme, gehobene Luxusausstattung, Car Connectivity, wissenswerte Hintergrundinformationen zur Vignale Historie und zum Entstehungsprozess bieten dem Leser eine große und interessante Themenvielfalt

Die Testberichte der Handelsblatt Leser spiegeln authentische Erfahrungen aus dem Alltag mit dem Ford S-MAX Vignale wieder

DER NEUE FORD S-MAX VIGNALE Der Ford Vignale Content Hub

DER NEUE FORD S-MAX VIGNALE Der Aufrufartikel zur Anmeldung am Gewinnspiel

3. Anmeldeformular inklusive Teilnahmebedingungen

1. Großer Aufmacher inklusive Call-to-Action

2. Artikel inklusive Beschreibung des S-MAX

1.

2.

3.

DER NEUE FORD S-MAX VIGNALE Trafficdriver verlinken auf den Aufrufartikel inklusive Anmeldeformular

Werbemittel in Rotation Nativer Teaser + Billboard + Mobile High Impact Ad

Festplatzierte Werbemittel auf der Homepage Billboard + Mobile High Impact Ad

Der S-MAX Vignale hat, nach dem Mondeo Vignale, als Fortführung des Vignale Content Hubs vollends überzeugt

Die Artikel über die beiden neuen Vignale Modelle und zu interessanten Hintergrundinformationen stießen bei den Handelsblatt Lesern auf großes Interesse

Mehrere Handelsblatt Leser hatten die Möglichkeit die Modelle der Vignale Ausstattungslinie ausgiebig zu testen und in eigenen Erfahrungsberichten anderen Lesern und Interessenten zu kommunizieren

Die authentischen Erfahrungsberichte der Lesertester, mit sowohl kritischen, aber überwiegend positiven Meinungen aus dem Alltag konnten überzeugen

DER NEUE FORD S-MAX VIGNALE Zusammenfassung