Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG

Der Second Screenals VerstärkerRepräsentative Studie zur parallelen Nutzung von TV und Internet

Frankfurt, 19.06.2013

Basis (14-49 Jahre): 1.010 Fälle. Quelle: SevenOne Media / mindline media

2

Das Medien-Zeitbudget der Deutschen 2013 wird von elektronischen Medien(wegen) dominiert

4

4

10

18

19

36

47

115

137

205

0 25 50 75 100 125 150 175 200

Kino

Teletext

Zeitschrift

Zeitung

Video/DVD

Buch

PC-/ Videospiele

Internet

Radio

Fernsehen

Mediennutzungsdauer 2013Ø pro Tag in Minuten

594‘

3

Internetnutzung ist zur Hälfte Kommunikation und Transaktion

Internetnutzung 2013Anteile in %

Basis [14-49 Jahre]: 947 Fälle bzw. 2012: 1.133 Fälle; Internetnutzung mind. selten.Quelle: SevenOne Media/ mindline media

4

„Neue Medien“ bei den Jungen vorn, klassische bei den Älteren

Medien und Medienübertragungswege: tägliche NutzungAngaben in Minuten / Tag

Basis (14-49 Jahre): 1.010 Fälle; Quelle: SevenOne Media/ mindline media

101

68

132

57

924

5

167

137150

58

1828

10

225

147

118

43

15 15 10

258

156

81

3822 13 12

0

50

100

150

200

250

300

Fernsehen Radio Internet Computer-/Videospiele

Zeitungen Video /DVD

Zeitschriften

bis 19 Jahre 20 - 29 Jahre 30 - 39 Jahre 40 - 49 Jahre

271

394

74

0

50

100

150

200

250

300

350

400

450

2002 2004 2006 2008 2010 2012 2013

Bildschirm-Medien*

Print-Medien

5

Medienkonsum findet immer mehr am Bildschirm statt

*Bildschirm-Medien: Fernsehen, Teletext, Kino, Video/DVD, Internet, PC-/Videospiele; Audio-Medien: Radio; Print-Medien: Zeitung, Zeitschrift, BuchBasis 2013 = 1.010 Fälle (14-49 Jahre). Quelle: SevenOne Media, mindline media

Σ 505 Σ 594 gesamt

64

Ø tägliche Nutzungsdauer in Minuten

+45%+45%

-16%-16%

+18%+18%

0

50

100

150

200

250

300

350

400

450

2002 2004 2006 2008 2010 2012 2013

andere

Internet

TV

6

Medienkonsum findet immer mehr am Bildschirm statt

Entwicklung BildschirmmedienØ tägliche Nutzungsdauer in Minuten

*Bildschirm-Medien: Fernsehen, Teletext, Kino, Video/DVD, Internet, PC-/Videospiele; Audio-Medien: Radio; Print-Medien: Zeitung, Zeitschrift, BuchBasis 2013 = 1.010 Fälle (14-49 Jahre). Quelle: SevenOne Media, mindline media

205

115

74

0

50

100

150

200

250

300

350

400

450

2002 2004 2006 2008 2010 2012 2013

Zeitschriften

Zeitungen

Bücher

Entwicklung PrintmedienØ tägliche Nutzungsdauer in Minuten

38

18

10

7

Immer mehr Zeit für Medien –auch durch Parallelnutzung

Parallelnutzung TV & …Angaben in %

3 611

34

28

16

18

8

14

24

16

13

28

52

67

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Radio Buch Zeitung/ Zeitschrift Internet

häufig manchmal selten

Basis (14-49 Jahre): 1.010 Fälle. Quelle: SevenOne Media/ mindline media

8

Parallelnutzung: Mediales Multitasking

34

18

16

16 1927

2226

32 30 3341 40

5159

67

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

Selten

Manchmal

Häufig

Parallelnutzung TV & InternetAngaben in %

14-29 J.

81%parallel

Basis 2013: 905 Fälle; Quelle: SevenOne Media/ mindline media

9

Parallelnutzung wird Bestandteil der Mediensozialisation

Parallelnutzung von TV und InternetAngaben in Prozent

47 44

33

21

2019

18

15

1717

17

14

8480

68

50

0

20

40

60

80

100

bis 19 Jahre 20 - 29 Jahre 30 - 39 Jahre 40 - 49 Jahre

selten

manchmal

häufig

Basis [14-49 Jahre]: 1.010 FälleQuelle: SevenOne Media/ mindline media

63

51

49

42

38

35

29

20

17

15

10

10

9

6

E-Mail

SNS* allgemein

Fernsehprogramm Info

Online-Shopping

Infosuche Produkte aus TV-Sendung

Infosuche Produkte aus TV-Werbung

Online-Auktionen

Newsgroups & Foren

Instant Messenger

Über die Sendung Meldungen erstellen

Bloggen

Internet-Telefonie

TV-Sendung kommentieren (Foren/SNS*)

Interaktive TV-Angebote nutzen

Basis (14-49 Jahre): 611 Fälle; Parallelnutzung TV und Internet mind. selten. Quelle: SevenOne Media / mindline media.* SNS: Social-Network-Sites

10

TV & Internet –mehr als die Summe der Teile

Internetaktivitäten bei Parallelnutzung mit TVAngaben in %

TV-Bezug:

72%

11

Treiber der Second Screen-Nutzung: Diskussion...

43

34

22

15

25

0

25

50

bis 19 Jahre 20 - 29 Jahre 30 - 39 Jahre 40 - 49 Jahre Gesamt

„Fernsehen macht mir am meisten Spaß, wenn ich gleich-zeitig mit anderen Personen darüber reden / chatten kann.“ in %; Top-Two-Boxes

Basis (14-49 Jahre): 1.010 FälleQuelle: SevenOne Media/ mindline media

12

... Information ...

16

25

20

11

17

0

10

20

30

bis 19 Jahre 20 - 29 Jahre 30 - 39 Jahre 40 - 49 Jahre Gesamt

„Eine Fernsehsendung wird für mich attraktiver, wenn ich mich nebenbei dazu im Internet informieren kann.“ in %; Top-Two-Boxes

Basis (14-49 Jahre): 1.010 FälleQuelle: SevenOne Media/ mindline media

13

... und Transaktion

44

32

26 24

19

0

10

20

30

40

50

Fernsehen Zeitschriften Zeitungen Radio Kino

Interessante Produkte gesehen und im Internet gesucht Vergleich zwischen Medien, Angaben in %

Basis (14-49 Jahre): 1.010 FälleQuelle: SevenOne Media/ mindline media

Parallel-nutzung häufig

56%

Basis (14-49 Jahre): 448 Fälle; wenn Produkte/Dienstleistungen nach TV-Kontakt gesucht wurdeQuelle: SevenOne Media / mindline media

14

Mehr als die Hälfte hat nach TV-Impuls schon mindestens ein Mal direkt online gekauft

80

69

5954

3831

15

0

25

50

75

100

Internetsucheallgemein, z. B.

nachProdukten,Marken etc.

Produkt-vergleich

Unternehmens-Website

aufgesucht

direktgekauft

bei Anbieterangemeldet /

registriert

Infomaterialbzw.

Newsletterbestellt/

heruntergeladen

Produkte beiPortalen

kommentiert

Interessante Produkte im TV gesehen und im Anschluss Internetaktivitäten durchgeführtAngaben in %

75

4436 39

20 2216

82

6460

51

38

21 20

91

73

62 59

45

33

19

7180

6559

40 41

9

0

25

50

75

100

Internetsucheallgemein, z. B.

Produkten, Dienst-leistungen, Marken

etc.

Produkt-/Dienstleistungs-

vergleich

Unternehmens-Website

aufgesucht

direktgekauft

bei Anbieterangemeldet/

registriert

Infomaterial bzw.Newsletter

bestellt/heruntergeladen

Produkte beiPortalen kommentiert

bis 19 Jahre 20 - 29 Jahre 30 - 39 Jahre 40 - 49 Jahre

15

In höheren Altersklassen sind die Aktivitäten zielgerichteter

Interessante Produkte im TV gesehen und im Anschluss Internetaktivitäten durchgeführtAngaben in %

Basis (14-49 Jahre): 448 Fälle; wenn Produkte/Dienstleistungen nach TV-Kontakt gesucht wurdeQuelle: SevenOne Media / mindline media

Basis (14-49 Jahre): 2013: 1.010 Fälle bzw. 2012: 1.188 Fälle. *Bis 2012: Smartphone und tragbarer Videoplayer gemeinsam abgefragt, danach getrenntQuelle: SevenOne Media / mindline media

16

Tablets und Smartphones verbreiten sich immer weiter

GerätebesitzAngaben in %

92

64

41

8

94

68

58

16

0

20

40

60

80

100

Fernseher Laptop, Netbook Smartphone* Tablet-PC

2012 2013

min. ein Second Screen Device im Besitz

95%

17

TV ist für alle Altersgruppen das Massenmedium, ein Viertel aller unter 20-Jährigen besitzt ein Tablet

Basis (14-49 Jahre): 1.010 FälleQuelle: SevenOne Media/ mindline media

Gerätebesitz nach AlterAngaben in Prozent

79

24

73

18

56

14

40

13

0

50

100

Smartphone Tablet-PC

bis 19 Jahre 20 - 29 Jahre 30 - 39 Jahre 40 - 49 Jahre

Tablet-Besitzer nutzen Medien intensiv

89%

45%

27% 22%

89%

65%

38%27%

alle 14-49 J.

Tablet-Besitzer

Wenn ich fernsehe, will ich entspannenund mich unterhalten lassen.

Ich genieße es, mit mobilen Geräten auch unterwegsonline zu sein und unterhalten zu werden.

Ich bin bereit, für hochauflösendes TV Geld zu zahlen.

TV macht am meisten Spaß, wenn ich gleichzeitig mit anderen darüber reden kann.

Mediennutzung:594' –alle

635 '–Tablet-Besitz

Mediennutzung × / Tag. Basis (14-49 Jahre): 2013: 1.010 Fälle.Quelle: SevenOne Media / mindline media

TV-Nutzung:205' –alle

215'–Tablet-Besitz

19

Tablets für Zuhause, Smartphones für unterwegs

Basis (14-49 Jahre): 557 Fälle; Smartphonebesitz, 163 Tablet-Besitz; Nutzung mindestens selten.Quelle: SevenOne Media/ mindline media

98

8682

7670

66

52

97

33 32

20

3023

10

0

50

100

zu Hause bei FreundenIn Wartesituationen in Cafés/Restaurants

in öff. Verk.mitt. bei der Arbeit beim Einkaufen

Smartphone-BesitzerTablet-Besitzer

Nutzungsort (Smartphone vs. Tabletbesitzer)Angaben in %

20

Smartphones für Kommunikation, Tablets zur Unterhaltung

73

85

58

62

64

56

61

80

66

69

64

59

58

51

im Internet surfen

Emails,Textnachrichten, Chat

Video-Clips ansehen

Sonst. Apps,Anwendungen

Musik hören

Spiele-Apps nutzen

Soziale Netzwerke

Internetaktivitäten bei Tablet-/Smartphone-NutzungAngaben in %

48

40

40

16

19

13

13

50

49

46

42

34

22

16

Infos zu Produkten imTV

Lesen von Ztg./Zeitschr. (App od.…

Infos zum TV-Programm suchen

E-Books lesen

Spielfilme oder Serienansehen

TV-Sendungen live viaApps ansehen

Interaktive Funktionenfür das TV nutzen

bei Smartphone-Nutzung

bei Tablet-Nutzung

Nutzung mind. selten. Basis (14-49 Jahre): 557 Fälle; Smartphonebesitz, 163 Tabletbesitz; * leicht abweichende Abfrage zwischen Tablet & Smartphone, ** nicht für Tablet abgefragtQuelle: SevenOne Media/ mindline media

3416

38 40 4018

9

20 21 2116

14

15 14 1667

39

73 75 77

0

50

100

alle Internet-nutzer

PC-only-Besitzer

Laptop-Besitzer

Tablet-Besitzer

Smartphone-Besitzer

häufig manchmal selten

21

Second Screen-Nutzung häufiger bei Besitzern mobiler Devices

Basis (14-49 Jahre): 1.010 Fälle; Internetnutzung mind. selten bzw. Geräte-Besitz. Quelle: SevenOne Media / mindline media

Parallelnutzung von TV und Internet nach Gerätebesitz, Angaben in Prozent

Parallelnutzung: ständige Aufmerksamkeits-Sprünge zwischen TV und Web

Typische Nutzung: Kurze Abstecher ins Web und zurück

22

Focus- ModusTV im Vordergrund

Focus- ModusTV im Vordergrund

Focus- ModusTV im Vordergrund

Basis –ModusTV im Hintergrund

Werbewirkung von Parallelnutzung unbeeinträchtigt

• Reaktanz wird heruntergefahren

• Unbekannte Spots setzen Schlüsselreize

• Bekannte Spots wirken implizit

• Cases zeigen:Werbewirkung bei paralleler Social Media-Nutzung stabil

23

24

Keine Wirkungsverluste bei Second Screen-Nutzung –vor allem für Top Spots

Basis: n=160 HHF ab 14 Jahren, befragt im Rahmen einer Follow up-Studie zur Sendung „Problemzone Mann“Quelle: SevenOne Media / forsa omninet

Ungestützte Werbeerinnerung (Spots im Werbeblock)Angaben in %

6,6

8,16,9

7,5

5,65,0

5,66,4

10,3 10,3

7,7

5,1 5,1

7,7

0

5

10

15

Ø Top 10Spots

SpotKatzenfutter

Spot PKW SpotHaarpflege

SpotSchokolade

Spot e-commerce

Spot Pharma

Gesamt Second Screen-Nutzer

Gute Spots setzen sich auch bei

Second Screen-Nutzung

durch

25

Internet als Interaktionsmedium zum TV-Kontakt

• Parallelnutzung von TV und Internet steigt.

• Zunehmende Verbreitung von Second Screens: Parallelnutzung nimmt weiter zu, Nutzungsdauer insgesamt steigt.

• Überall sofort verfügbares Internet verkürzt den Rückkanal für TV-Impulse und für die Werbewirkung.

• Durch den Second Screen kommen sich interessierte Konsumenten und Werbetreibende so nah wie nie.

26

Steckbrief

Grundgesamtheit Deutschsprechende Bevölkerung, 14-49 Jahre in Haushalten mit Telefon, BRD gesamt

Stichprobe Repräsentative Zufallsstichprobe

Erhebungsform Telefoninterviews (CATI)

Feldzeit Frühjahr 2002 bis Frühjahr 2013

Gewichtung/ Alter, Geschlecht, BildungBereinigung TV Nutzungsdauer korrigiert nach AGF/GfK

Nutzungsdauern bereinigt von Extremwerten (Ø tägl. Nutzung & 24 Stunden)

Durchführung mindline media GmbH [2010-2013]ENIGMA GfK Medien- und Marketingforschung GmbH [2008]forsa Gesellschaft Sozialforschung und statistische Analysen GmbH [2002 bis 2006]

Ansprechpartner Dr. Michael Adler (New Media Research), Dr. Ingo Knuth (New Media Research)André Rhody (New Media Research)