Der Tiroler Tourismus Zahlen, Daten und ... - Tirol Werbung · Tirol Werbung / Tourismus Netzwerk ZAHLEN, DATEN UND FAKTEN 2017 • Ötztal Tourismus klar an der Spitze (Winter Rang

Tirol Werbung / Tourismus Netzwerk ZAHLEN, DATEN UND FAKTEN 2017


1. Ankünfte und Übernachtungen in Tirol 3

2. Herkunftsmärkte 9

3. Tourismusverbände und Gemeinden 16

4. Tiroler Unterkünfte 20

5. Ein Blick auf die alpinen Mitbewerber 27

6. Wirtschaftliche Bedeutung des Tourismus in Tirol 31

7. Gründe für Tirol 35



Ankünfte

• Winter 2016/17: 5,9 Mio.

• Sommer 2017: 5,9 Mio.

• Tourismusjahr 2016/17: 11,7 Mio.

Übernachtungen

• Winter 2016/17: 26,5 Mio.

• Sommer 2017: 21,2 Mio.

• Tourismusjahr 2016/17: 47,7 Mio.

Quelle: Amt der Tiroler Landesregierung, Sg. Landesstatistik und tiris

Übernachtungen

Winter 2016/17 Sommer 2017 TJ 2016/17

Tirol Gesamt 26.464.201 21.188.147 47.652.348

Ankünfte

Winter 2016/17 Sommer 2017 TJ 2016/17

Tirol Gesamt 5.882.494 5.864.951 11.747.445

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

Mil

lio

nen


• Leichte Rückgänge im Winter 2016/17 nach Steigerungen im Vorjahr

• Sommer rückläufig seit Anfang der 90er Jahre, seit 2009 wieder durchgehend leichte Nächtigungszuwächse; Sommer

2017: bestes Nächtigungsergebnis seit 1993

47,7 Mio.

ÜN TJ

26,5 Mio.

ÜN Winter

21,2 Mio.

ÜN Sommer


0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

2006/07 2007/08 2008/09 2009/10 2010/11 2011/12 2012/13 2013/14 2014/15 2015/16 2016/17

Mil

lio

nen


Tourismusjahr:

• Ankünfte +36,8%

• Übernachtungen +14,8%

Winter:



Sommer:



47,7 Mio.

ÜN TJ

26,5 Mio.

ÜN Winter

21,2 Mio.

ÜN Sommer

41,5 Mio.

24,1 Mio.

17,5 Mio.



• Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer der Gäste in Tirol sank in den letzten 10 Tourismusjahren von 4,8 auf 4,1 Tage

• Trend zu immer kürzeren, aber dafür mehreren Urlauben

• Gäste verweilen im Winter länger in Tirol als im Sommer:

• Winter 2016/17: 4,5 Tage

• Sommer 2017: 3,6 Tage



• Tourismusjahr 2016/17:

Wintersaison deutlich stärker mit 56% der Nächtigungen im Gegensatz zur Sommersaison mit 44% Anteil

• Tourismusjahr 2006/07:

Anteil der Wintersaison war noch ein wenig höher mit 58%

Sommer

44%

Winter

56%




• Deutschland mit Abstand der Quellmarkt Nr.1 im

Tiroler Winter

• Niederlande im Winter auf Rang 2 vor dem

Inlandsmarkt

• Zuwächse für den Großteil der Top-15 Märkte in

den letzten 10 Jahren - Rückgänge aus den

Niederlanden, UK, Dänemark & Italien

• Höchste prozentuelle Zuwächse für Rumänien,

Tschechien und Polen im 10-Jahresvergleich

(ausgehend von geringem Niveau), deutliche

Steigerungen auch für die Schweiz (+51,5%)

Rang Herkunftsmärkte

Winter 2016/17

ÜN Anteil Gästemix % 06/07-16/17

1 Deutschland 13.222.871 50,0% 5,4%

2 Niederlande 3.248.578 12,3% -0,8%

3 Österreich 1.792.398 6,8% 8,1%

4 Schweiz und Liechtenstein 1.324.297 5,0% 51,5%

5 Vereinigtes Königreich 1.244.066 4,7% -2,8%

6 Belgien 980.630 3,7% 15,1%

7 Polen 566.956 2,1% 64,0%

8 Tschechische Republik 523.998 2,0% 70,5%

9 Dänemark 404.317 1,5% -8,7%

10 Frankreich (inkl. Monaco) 363.096 1,4% 7,3%

11 Italien 332.570 1,3% -0,7%

12 Russland 326.257 1,2% 9,7%

13 Schweden 233.998 0,9% 29,1%

14 Rumänien 186.385 0,7% 126,6%

15 Luxemburg 143.862 0,5% 33,6%

Sonstige Märkte 1.564.063 5,9% 37,0%

Tirol Gesamt 26.458.342 100,0% 10,0%


DE

50%

NL

12%

AT

7%

CH

5%

UK

5%

BE

4%

PL

2%

CZ

2%

DK

1,5%FR

1%

IT

1%

RUS

1%

SWE

1%

RO

1%

LUX

0,5%

Sonstige

Märkte

6%


• Der Anteil Deutschlands an den Nächtigungen beträgt 50%

• Die Top-3 Märkte Deutschland, Niederlande und Österreich mit insgesamt rund 70% Anteil

• Im 10-Jahres-Vergleich rückläufiger Anteil des deutschen Quellmarktes – im Winter 2006/07 lag der Anteil noch bei rund 52%

• Deutlich steigender Anteil der Nächtigungen aus der Schweiz (+1,4 Prozentpunkte/pp) sowie Polen und Tschechien (je +0,7 pp) in den letzten 10 Jahren



• Deutschland auch im Sommer die klare Nr. 1 bei den

Nächtigungen

• Österreich im Sommer an 2. Stelle vor

den Niederlanden

• Nächtigungsrückgänge in den letzten 10 Jahren aus

Belgien, Frankreich, UK und USA

• Die anderen Hauptmärkte großteils mit deutlichen

Zuwächsen (v.a. DACH);

deutliche Nächtigungssteigerungen auch aus China,

Tschechien und Polen (jedoch ausgehend von einem

jeweils geringen Niveau)


Sommer 2017

ÜN Anteil Gästemix % 2007-17

1 Deutschland 11.244.922 53,1% 25,0%

2 Österreich 2.254.531 10,6% 21,1%

3 Niederlande 1.556.700 7,3% 4,7%


5 Italien 730.413 3,4% 0,7%

6 Belgien 601.409 2,8% -7,7%

7 Frankreich (inkl. Monaco) 487.387 2,3% -17,1%

8 Vereinigtes Königreich 457.977 2,2% -25,8%


10 China 209.890 1,0% 342,3%

11 Dänemark 179.883 0,8% 19,9%

12 USA 167.773 0,8% -2,5%

13 Polen 161.454 0,8% 147,0%

14 Ungarn 122.115 0,6% 82,3%

15 Spanien 103.630 0,5% 15,2%

Sonstige Märkte 1.222.940 5,8% 80,9%

Tirol Gesamt 21.188.147 100% 21,4%


DE

53%

AT

11%

NL

7%

CH

7%

IT

3%

BE

3%

FR

2%

UK

2%

CZ

1%

CN

1%

DK

1%

USA

1%PL

1%

HU

1%

ES

0,5%

Sonstige

Märkte

6%


• Im Sommer beträgt der Anteil des deutschen Herkunftsmarktes an den Nächtigungen rund 53%

• Die Top-3 Märkte Deutschland, Österreich und Niederlande mit insgesamt gut 70% Anteil

• Der Anteil des deutschen Quellmarktes ist im 10-Jahres-Vergleich gestiegen (51,5% im Sommer 2007)

• Sinkender Anteil der Nächtigungen vor allem für UK (-1,4 Prozentpunkte/pp), Niederlande (-1,2pp) und Frankreich (-1,1 pp)

• Am höchsten gestiegen ist der Anteil Deutschlands (+1,5 pp)



• Im Tourismusjahr liegt Deutschland

mit mehr als der Hälfte aller Nächtigungen

in Tirol ganz vorne

• Niederlande auf Platz 2 vor Österreich

• Die Schweiz auf Rang 4 mit sehr positiver

Entwicklung in den letzten Jahren

• Einbußen in den letzten 10 Jahren

für UK, Frankreich und die USA

• Sehr hohe Zuwachsraten aus China, Polen und

Tschechien (ausgehend von geringem Niveau)


Tourismusjahr 2016/17

ÜN Anteil Gästemix % 06/07-16/17

1 Deutschland 24.470.746 51,4% 10,1%

2 Niederlande 4.805.760 10,1% 5,7%

3 Österreich 4.047.582 8,5% 16,5%


5 Vereinigtes Königreich 1.701.852 3,6% -9,1%

6 Belgien 1.582.078 3,3% 10,0%

7 Italien 1.063.108 2,2% 0,2%

8 Frankreich (inkl. Monaco) 850.651 1,8% -9,2%


10 Polen 728.775 1,5% 99,5%

11 Dänemark 584.190 1,2% 7,8%

12 Russland 379.906 0,8% 31,7%

13 China 341.361 0,7% 494,7%

14 Schweden 324.851 0,7% 27,1%

15 USA 285.328 0,6% -11,7%

Sonstige Märkte 2.950.146 6,2% 53,4%

Tirol Gesamt 47.652.348 100,0% 14,2%



• Deutschland mit 51% Anteil an den Gesamtnächtigungen im Tourismusjahr

• Die Top-3 Märkte Deutschland, Niederlande und Österreich mit insgesamt knapp 70% Anteil

• Im 10-Jahres-Vergleich leicht rückläufiger Anteil des deutschen Quellmarktes – im TJ 2006/07 lag der Anteil bei rund 52%

• Steigender Anteil der Nächtigungen vor allem aus der Schweiz (+0,9 Prozentpunkte/pp); Rückgänge neben Deutschland vor allem aus den Niederlanden (-1,4 pp) und UK (-1,0 pp)


DE

51%

NL

10%

AT

8,5%

CH

6%

UK

4%

BE

3%

IT

2%

FR

2%

CZ

2%

PL

1,5%

DK

1%

RUS

1%

CN

1%

SWE

1%USA

1%

Sonstige

Märkte

6%



• Ötztal Tourismus klar an der Spitze (Winter Rang 1, Sommer Rang 2)

• Innsbruck und seine Feriendörfer an zweiter Stelle (Winter Rang 4, Sommer Rang 1) vor Paznaun-Ischgl (Winter Rang 2, Sommer nur

Rang 22)

• Außerdem Sommer wie Winter in den Top 10: Serfaus-Fiss-Ladis, Erste Ferienregion im Zillertal, Mayrhofen-Hippach, Olympiaregion

Seefeld und Wilder Kaiser


Tourismusverband ÜN TJ 16/17 Rang ÜN WI 16/17 Rang ÜN SO 17 Rang

Ötztal Tourismus 4.075.601 1 2.900.009 1 1.175.592 2

Innsbruck / Feriendörfer 3.205.032 2 1.459.565 4 1.745.467 1

Paznaun-Ischgl 2.702.105 3 2.257.163 2 444.942 22

Serfaus-Fiss-Ladis 2.479.232 4 1.552.289 3 926.943 9

Erste Ferienregion im Zillertal 2.456.762 5 1.355.320 6 1.101.442 4

Mayrhofen - Hippach 2.323.107 6 1.363.242 5 959.865 8

Olympiaregion Seefeld 2.050.155 7 962.391 9 1.087.764 5

Osttirol 2.005.970 8 837.165 15 1.168.805 3

Wilder Kaiser 1.934.238 9 958.381 10 975.857 6

Stubai Tirol 1.870.177 10 1.113.071 8 757.106 11

Kitzbüheler Alpen - Brixental 1.622.013 11 943.034 11 678.979 13

Tiroler Oberland 1.561.733 12 847.543 14 714.190 12

St. Anton am Arlberg 1.554.496 13 1.260.356 7 294.140 29

Achensee 1.547.323 14 571.477 19 975.846 7

Tiroler Zugspitz Arena 1.529.844 15 754.905 16 774.939 10

Rang Tourismusverband Winter 2016/171 Tux-Finkenberg 62,8

2 Serfaus-Fiss-Ladis 57,5

3 Ötztal Tourismus 57,0

4 Stubai Tirol 56,5

5 Paznaun-Ischgl 55,3

6 Tiroler Oberland 49,2

7 Mayrhofen - Hippach 48,6

8 St. Anton am Arlberg 48,4

9 Zillertal Arena 46,9

10 Innsbruck / Feriendörfer 45,9

11 Pitztal 43,0

12 Wilder Kaiser 42,1

13 Erste Ferienregion im Zillertal 41,0

14 Kitzbühel Tourismus 40,8

15 Achensee 40,3


• Im Winter Tux-Finkenberg mit der höchsten Auslastung (62,8%) wie schon im Vorjahr vor Serfaus-Fiss-Ladis mit 57,5%;

Ötztal Tourismus (57,0%) auf Rang 3 vor Stubai Tirol (56,5%)

• Im Winter 5 Regionen mit einer Auslastung von über 50%; in Tirol Gesamt liegt die Auslastung im Winter bei 42,8% - deutlich höher als

im Sommer (33,1%)

• Im Sommer Achensee (60,8%) vor Innsbruck/Feriendörfer (50,9%) und dem Tannheimer Tal (50,9%)

Rang Tourismusverband Sommer 20171 Achensee 60,8

2 Innsbruck / Feriendörfer 50,9

3 Tannheimer Tal 50,9

4 Kaiserwinkl 48,2

5 Naturparkregion Reutte 45,9

6 Imst Tourismus 42,9

7 Wilder Kaiser 42,1

8 Silberregion Karwendel 39,4

9 Tiroler Zugspitz Arena 39,0

10 Olympiaregion Seefeld 38,9

11 Kufsteinerland 38,7

12 Tiroler Oberland 38,0

13 Tirol West 36,6

14 Stubai Tirol 36,5

15 Kitzbüheler Alpen - St. Johann ... 36,4

Quelle: Amt der Tiroler Landesregierung, Sg. Landesstatistik und tiris; Hinweis: Die Auslastung wird jeweils über die gesamte Saison berechnet, d.h. eventuelle Schließtage der Betriebe können in der tirolweiten Berechnung nicht berücksichtigt werden


• Sölden klar an der Spitze des Gemeinde-Rankings (Winter Rang 1, Sommer Rang 6)

• Innsbruck an zweiter Stelle (Winter Rang 7, Sommer Rang 1) vor Ischgl (Winter Rang 2, Sommer nur Rang 49) und Mayrhofen (Winter

Rang 4, Sommer Rang 3)

• Außerdem Sommer wie Winter in den Top 10: Neustift/Stubaital, Serfaus und Seefeld

Gemeinde ÜN TJ 16/17 Rang ÜN WI 16/17 Rang ÜN SO 17 Rang

Sölden 2.566.334 1 2.083.144 1 483.190 6

Innsbruck 1.640.443 2 714.566 7 925.877 1

Ischgl 1.500.996 3 1.376.335 2 124.661 49

Mayrhofen 1.497.607 4 861.241 4 636.366 3

Neustift/Stubaital 1.338.964 5 815.784 5 523.180 5

St.Anton/Arlberg 1.213.177 6 1.026.088 3 187.089 34

Serfaus 1.197.256 7 750.427 6 446.829 7

Seefeld/Tirol 1.111.147 8 514.925 10 596.222 4

Eben/Achensee 1.047.563 9 372.804 17 674.759 2

Tux 996.055 10 677.054 8 319.001 13

Fiss 968.792 11 606.655 9 362.137 11

Kirchberg/Tirol 871.166 12 474.351 11 396.815 8

Kitzbühel 829.795 13 461.029 12 368.766 10

Längenfeld 738.710 14 428.142 13 310.568 16

Ellmau 733.910 15 351.402 19 382.508 9



Unterkunftsart ÜN Sommer 2017 % 07-17

Hotellerie 13.487.189 13,8%

Ferienwohnungen 4.826.049 64,1%

Privatquartiere 832.225 -29,0%

Sonstige 2.042.684 37,7%

Gesamt 21.188.147 21,4%

Unterkunftsart ÜN Winter 2016/17 % 06/07-16/17

Hotellerie 16.074.925 6,0%

Ferienwohnungen 8.294.408 33,0%

Privatquartiere 1.202.679 -35,3%

Sonstige 892.189 10,5%

Gesamt 26.464.201 10,0%

16,1

8,3

1,2

0,9

13,5

4,8

0,8

2,0

Hotellerie

Ferien-wohnungen

Privat-quartiere

Sonstige

ÜN Winter 2016/17

ÜN Sommer 2017


• Etwa 2/3 aller Übernachtungen in Tirol entfallen auf die Hotellerie

• Privatquartiere Sommer wie Winter stark rückläufig (jedoch auch deutlich rückläufiges Bettenangebot in diesem

Segment und oft keine aktive Vermarktung seitens der Vermieter)

• Im 10-Jahres-Vergleich Sommer wie Winter die stärksten Nächtigungszuwächse bei den Ferienwohnungen

Nächtigungen in Millionen



• Tirol verfügt über rund 340.000 Betten (Bettenstand im Winter etwas höher als im Sommer)

• Rund jedes zweite Bett in Tirol entfällt auf die Hotellerie

• Ein Drittel entfällt auf Ferienwohnungen und rund 8% auf Privatquartiere

• Stark rückläufiges Bettenangebot bei den Privatquartieren in den letzten 10 Jahren

• Hotellerie: Rückgänge für 2/1-Stern und 3-Stern Betriebe; 4/5-Stern mit steigender Bettenzahl

• Anzahl der Betten in Ferienwohnungen stieg ebenfalls in diesem Zeitraum deutlich an

UnterkunftsartBettenstand Winter

2006/07 2016/17 % 06/07-16/17

Hotellerie 176.362 174.326 -1,2%

Ferienwohnungen 104.350 122.503 17,4%

Privatquartiere 46.791 27.299 -41,7%

Sonstige Unterkünfte 11.284 13.567 20,2%

Gesamt 338.787 337.695 -0,3%

UnterkunftsartBettenstand Sommer

2007 2017 % 07-17

Hotellerie 171.646 166.138 -3,2%

Ferienwohnungen 101.883 116.574 14,4%

Privatquartiere 47.004 26.803 -43,0%

Sonstige Unterkünfte 15.816 18.899 19,5%

Gesamt 336.349 328.414 -2,4%



• Jedes zweite Bett entfällt auf die Hotellerie

• Diese generiert über 60% aller Übernachtungen

in Tirol

• Privatquartiere werden deutlich

unterdurchschnittlich frequentiert

60,7%

31,3%

4,5%

3,4%

51,6%

36,3%

8,1%

4,0%

Hotellerie

Ferien-wohnungen

Privat-quartiere

Sonstige

Übernachtungen

Betten



• Jedes zweite Bett entfällt auf die Hotellerie

• Diese generiert rund 2/3 aller Übernachtungen in

Tirol

• Privatquartiere und Ferienwohnungen werden

deutlich unterdurchschnittlich frequentiert

63,7%

22,8%

3,9%

9,6%

50,6%

35,5%

8,2%

5,8%

Hotellerie

Ferien-wohnungen

Privat-quartiere

Sonstige

Übernachtungen

Betten


57,8

48,0

39,5

44,3

35,2

30,225,5

21,1

52,1

42,1

28,926,1

20,324,8

16,3 18,2

4 - 5* Hotel 3* Hotel 2/1* Hotel Gew. FeWo FeWo Privat FeWo Privat a.B. Privatquartier Privatquartier a.B.

Winter 2016/17

Sommer 2017


• Höchste Auslastung in der gehobenen Hotellerie im Winter wie im Sommer

• Betriebe generell im Winter besser ausgelastet als im Sommer; größte Differenz zwischen den Saisonen bei den

Ferienwohnungen

• Auslastung Tirol gesamt: Winter 42,8%, Sommer 33,1% (Winter etwas rückläufig; im Sommer Steigerungen im Vergleich

zum Vorjahr)

Quelle: Amt der Tiroler Landesregierung, Sg. Landesstatistik und tiris; Hinweis: Die Auslastung wird jeweils über die gesamte Saison berechnet, d.h. eventuelle Schließtage der Betriebe können in der tirolwiten Berechnung nicht berücksichtigt werden

Quelle: Amt der Tiroler Landesregierung, Sg. Landesstatistik und tiris; Hinweis: Die Auslastung wird jeweils über die gesamte Saison berechnet, d.h. eventuelle Schließtage der Betriebe können in der tirolweiten Berechnung nicht berücksichtigt werden


Tirol gesamt:

• Winter: 77 Vollbelegstage (Wintersaison: 181 Tage)

• Sommer: 61 Vollbelegstage (Sommersaison: 184 Tage)

104,6

86,9

71,6

80,1

63,6

54,6

46,238,3

96,0

77,5

53,248,1

37,445,6

30,133,5

4 - 5* Hotel 3* Hotel 2/1* Hotel Gew. FeWo FeWo Privat FeWo Privat a.B. Privatquartier Privatquartier a.B.

Winter 2016/17Sommer 2017



Gesamtsumme aller HerkunftsmärkteÜbernachtungen & Ankünfte Winter 2011/12 – 2016/17 in Mio.

Veränderung Winter 2015/16 – 2016/17 bzw. 2011/12 – 2016/17 in Mio. und %

Quellen: Landesstatistik Tirol, TourMIS/Statistik Austria, Autonome Provinz Bozen – Südtirol, Landesinstitut für Statistik (Astat); Darstellung: Tirol Werbung, Strategien & Partner.

Gesamtsumme aller HerkunftsmärkteÜbernachtungen & Ankünfte Sommer 2012 – 2017 in Mio.

Veränderung Sommer 2016 – 2017 bzw. 2012 – 2017 in Mio. und %


Quellen: Landesstatistik Tirol, TourMIS/Statistik Austria, Autonome Provinz Bozen – Südtirol, Landesinstitut für Statistik (Astat); Darstellung: Tirol Werbung, Strategien & Partner.


Wintersaison 2016/17:

• Tirol liegt mit 26,5 Mio. Nächtigungen deutlich vor Salzburg (15,1 Mio.), Südtirol (11,8 Mio.) und Vorarlberg mit 4,9 Mio.

Nächtigungen. Mit Ausnahme von Südtirol verzeichneten alle Regionen Nächtigungsrückgänge im Vergleich zum Vorjahr (Tirol -

1,3% bzw. -350.000, Salzburg -0,4% bzw. -50.000, Vorarlberg -4,1% bzw. -210.000, Südtirol +0,8% bzw. +100.000).

• Bei den Ankünften liegt Tirol mit 5,9 Mio. ebenfalls vorne, dahinter folgen Salzburg (3,7 Mio.), Südtirol (2,8 Mio.) und Vorarlberg

(1,2 Mio.). Im Vergleich zum Vorjahr wurden bis auf Vorarlberg durchwegs Zuwächse verzeichnet.

• Im 5-Jahres-Vergleich gab es sowohl bei den Übernachtungen als auch den Ankünften Steigerungen in allen Regionen.

Sommersaison 2017:

• Mit knapp 21,2 Mio. Nächtigungen liegt Tirol vor Südtirol (20,4 Mio.); Salzburg mit 13,0 Mio. und Vorarlberg mit 4,0 Mio.

Nächtigungen liegen dahinter. Die deutlichsten absoluten Nächtigungszuwächse im Vergleich zum Vorjahr erzielte Südtirol

(+690.000), gefolgt von Salzburg (+420.000) und Tirol (+400.000).

• Tirol liegt bei den Ankünften mit 5,9 Mio. (+3,4% bzw. +200.000) vor Südtirol mit 4,5 Mio. (+4,5% bzw. +190.000); dahinter

Salzburg mit 3,9 Mio. Ankünften und größten absoluten Zuwächsen (+6,6% bzw. +240.000).

Quellen: Landesstatistik Tirol, TourMIS/Statistik Austria, Autonome Provinz Bozen – Südtirol, Landesinstitut für Statistik (Astat)



• Der Tiroler Tourismus beschäftigt rund 60.000

Erwerbstätige (Selbstständige und Unselbstständige;

Vollzeitäquivalente).

• Davon sind rund 50.000 in den sogenannten

„charakteristischen Tourismusindustrien“

(Beherbergung- und Gaststättenwesen,

Personenverkehr und Reisebüros, Kultur,

Unterhaltung, Sport) tätig.

• Der Rest arbeitet in tourismusverwandten und nicht

tourismusspezifischen Branchen (Einzelhandel,

Bankwesen, etc.).

Branche Anteil

Beherbergungs- und Gaststättenwesen 55%

Verkehr (Autobusse, Taxis, Schienen- und Luftverkehr, Seilbahnen, Tiefgaragen, etc.)

12%

Einzelhandel, Schischulen und andere Dienstleistungen 19%

Nicht tourismusspezifische Branchen (Einzelhandel, Bankenwesen, etc.)

14%

Gesamt 100%

Quelle: WK Tirol 2015, Broschüre „Die treibende Wirtschaftskraft“


Tagesausgaben der Gäste (inkl. Anreise)

im Winter höher als im Sommer:

Winter € 155,- und Sommer € 119,-

• Davon ca. 40% für Unterkunft

• Rund 15% für Verpflegung

• Einkäufe etwa 8% im Sommer und Winter

• Ausgaben für Seilbahnen und öffentliche

Verkehrsmittel vor Ort im Winter wesentlich höher

(16% im Winter vs. 5% im Sommer)

Tourismus in Tirol generiert ca.

€ 8,4 Mrd. Umsatz

• € 6,7 Mrd. aus dem Nächtigungstourismus

• € 1,7 Mrd. durch Tagestouristen

Quelle: T-Mona Sommer 2014 und Winter 2013/14, Tourismus-Satellitenkonto Tirol 2014 (MCI Tourismus)


• Direkte touristische Bruttowertschöpfung Tirols beträgt rund € 4,5 Mrd.

• Das sind 17,5% Anteil an der gesamten Tiroler Bruttowertschöpfung

• Für Österreich liegt der Anteil der direkten Wertschöpfungseffekte des Tourismus an der Gesamtwertschöpfung (BIP)

bei 5,3%

• Im Vergleich dazu liegt der Anteil in Oberösterreich bei 3,1% und Wien bei 1,6%

Quelle: Tourismus-Satellitenkonto Tirol 2014 (MCI Tourismus), Österreich 2014, Oberösterreich 2014 und Wien 2008



Urlaubsaktivitäten

• Sport: Skifahren ist DIE Sportaktivität,

Snowboard mit Abstand dahinter (jeder zweite davon fährt

auch Ski); Snowboarden und Rodeln vor allem bei den

jüngeren Gästen, Winterwandern bei der älteren Zielgruppe

beliebter

• Kulinarik als wichtige Urlaubskomponente,

Genuss regionstypischer Speisen und Getränke aber im

Winter etwas weniger im Fokus als im Sommer

• Party/Nachtleben vor allem bei den jüngeren Gästen

wichtig

Gründe für Tirol im Winter

• Tirol punktet mit dem Wintersportangebot und den Bergen

• Hohe Wintersportkompetenz: attraktive Skigebiete und

Schneesicherheit

• Ruhe, Landschaft, Natur

• Gute Erfahrungen in der Vergangenheit

• Freundlichkeit der Bevölkerung, Gastlichkeit

• Gute Erreichbarkeit

• Top-Unterkünfte

Quelle: T-Mona Winter 2013/14


Urlaubsaktivitäten

• Vielfalt an Sportaktivitäten – oft einmal „ausprobieren“

• Sport: Wandern ist mit Abstand DIE Sportaktivität

(Bedeutung steigt mit dem Alter); Schwimmen/Baden

gehört zum Sommerurlaub dazu; für jüngere Gäste

verstärkt Bergsteigen, Mountainbiken, Klettern und

Abenteuersportarten

• Neben Sport auch Kultur, Genuss und Erholung

• Spazieren gehen, Ausflüge außerhalb des Urlaubsortes,

Sehenswürdigkeiten besuchen, regionstypische Speisen und

Getränke genießen

Gründe für Tirol im Sommer

• Berge, Landschaft, Natur

• Sportangebot, Angebot an Wander-/Radwegen und MTB-

Strecken

• Ruhe

• Gastfreundschaft

• Gute Erfahrungen in der Vergangenheit

• Qualität der Unterkünfte

• Gute Luft, gesundes Klima

Quelle: T-Mona Sommer 2014


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