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Determinanten der Nutzung privater Fernsehsender zur Prime Time
Damir Babic und Jörg Hagenah Medienwissenschaftliches Lehr- und Forschungszentrum
Universität zu Kölnwww.mlfz.uni-koeln.de
Wirtschafts- und Sozialwissenschaftliche FakultätMedienwissenschaftliches Lehr- und Forschungszentrum (MLFZ)Dr. Jörg Hagenah, Damir Babić
Folie: 1
Universität zu Köln
Etablierte private Fernsehsender
• 1984 Einführung des Dualen Rundfunks• Seit Mitte der 1990er Jahre etablierte private
Sender: RTL, Sat.1 und ProSieben• Ziel: Determinanten der Fernsehnutzung privater
Sender und Unterschiede zwischen den wichtigsten Sendern
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Folie: 2
Universität zu Köln
Theorie
• Theoretischer Rahmen:• Grundannahme: Fernsehnutzung erfolgt nach
dem Prinzip der Bedürfnisbefriedigung (Uses-and-Gratifications-Ansatz)
• 1: Unterschichtenfernsehen,• 2: Lebenszyklusmodell,• 3: Kohortenanalyse,
• 4: Periodenansatz.
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Folie: 3
Universität zu Köln
Hypothesen
• Bildung: Je höher die Bildung desto niedriger das Interesse an passiver Unterhaltung durch das Fernsehen
• Alter: Je älter die Menschen desto größer die Nutzung von Fernsehangeboten
• Kohorten: Je älter die Kohorten desto stärker die Bindungen an gewohnte Unterhaltungsangebote
• Periode: Je mehr neue Unterhaltungsangebote desto geringer die Nutzung des Fernsehens
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Folie: 4
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Datenbasis
• MA-Intermedia 1998-2007 • Fusionierte Daten aus dem AGF/GfK Panel• N: Ca. 300.000 Befragte• Nutzungswahrscheinlichkeiten pro halbe Stunde
(Konvention: Mindestens eine Minute ununterbrochene Nutzung)=> 100% NW = Wenn eine Person, im MA-Zeitraum, jeden Tag, im gleichen halbstündigen Zeitfenster, min. eine Minute des gleichen Fernsehsenders konsumiert
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Folie: 5
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Abhängige Variable
• Prime Time: 20:00 – 22:00 Uhr• Durchschnittlichen
Nutzungswahrscheinlichkeiten der privaten Fernsehsender zur Prime Time
• Etablierte private Fernsehsender: RTL, Sat.1 und ProSieben
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Folie: 6
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Unabhängige Variable und Kontrollvariablen
• Bildung: HS, MR, ABI, UNI• Alter: 14-19, 20-29, 30-59 und 60 und älter• Kohorte: 1921-1930, 1931-1940, …, 1981-1990• Periode: 1998, 1999, …, 2007
• Kontrollvariablen: Geschlecht, Ost-West-Vergleich, Personen im Haushalt und Haushaltseinkommen
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Folie: 7
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Deskriptive Ergebnisse - Bildung
Hauptschule
Hauptschule
Hauptschule
Mittlere Reife
Mittlere Reife
Mittlere Reife
Abitur
Abitur
Abitur
Studium
Studium
Studium
,00
2,00
4,00
6,00
8,00
10,00
12,00
14,00
16,00
20:00-20:30Uhr
20:30-21:00Uhr
21:00-21:30Uhr
21:30-22:00Uhr
20:00-20:30Uhr
20:30-21:00Uhr
21:00-21:30Uhr
21:30-22:00Uhr
20:00-20:30Uhr
20:30-21:00Uhr
21:00-21:30Uhr
21:30-22:00Uhr
RTL Sat.1 ProSieben
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Folie: 8
Universität zu Köln
Deskriptive Ergebnisse - Alter
14-19 Jahre
14-19 Jahre
14-19 Jahre
20-29 Jahre
20-29 Jahre
20-29 Jahre
30-59 Jahre
30-59 Jahre
30-59 Jahre
60 und älter
60 und älter
60 und älter
,00
2,00
4,00
6,00
8,00
10,00
12,00
14,00
16,00
20:00-20:30Uhr
20:30-21:00Uhr
21:00-21:30Uhr
21:30-22:00Uhr
20:00-20:30Uhr
20:30-21:00Uhr
21:00-21:30Uhr
21:30-22:00Uhr
20:00-20:30Uhr
20:30-21:00Uhr
21:00-21:30Uhr
21:30-22:00Uhr
RTL Sat.1 ProSieben
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Folie: 9
Universität zu Köln
Deskriptive Ergebnisse - Kohorten
1921-1930
1921-1930
1921-1930
1941-1950
1941-19501941-1950
1961-1970
1961-1970
1961-1970
1981-1990
1981-1990
1981-1990
,00
2,00
4,00
6,00
8,00
10,00
12,00
14,00
16,00
20:00-20:30Uhr
20:30-21:00Uhr
21:00-21:30Uhr
21:30-22:00Uhr
20:00-20:30Uhr
20:30-21:00Uhr
21:00-21:30Uhr
21:30-22:00Uhr
20:00-20:30Uhr
20:30-21:00Uhr
21:00-21:30Uhr
21:30-22:00Uhr
RTL Sat.1 ProSieben
Wirtschafts- und Sozialwissenschaftliche FakultätMedienwissenschaftliches Lehr- und Forschungszentrum (MLFZ)Dr. Jörg Hagenah, Damir Babić
Folie: 10
Universität zu Köln
Deskriptive Ergebnisse - Periode
RTL
Sat.1
ProSieben
,00
2,00
4,00
6,00
8,00
10,00
12,00
14,00
16,00
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007
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Folie: 11
Universität zu Köln
Regressionsanalyse
Drei Schritte:1. Reineffekte2. Vergleich der Modelle3. Endmodell
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Folie: 12
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Modell Unabhängige Variablen
RTL Sat.1 ProSieben Unst. Koeff.
Stand. Koeff.
Unst. Koeff.
Stand. Koeff.
Unst. Koeff.
Stand. Koeff.
M1 Bildung (Referenz: Hauptschule)
Konstante 11,63 8,41 5,15Mittlere Reife ,57 ,02 ,04 n.s. ,00 n.s. 1,76 ,11Abitur -1,25 -,03 -1,11 -,04 1,53 ,06Universitätsabschluss -,78 -,02 -,67 -,03 ,49 ,02R2 0,002 0,002 0,012
M2 Alter (Referenz: 14-19 Jahre)
Konstante 8,81 5,51 7,1420-29 Jahre 1,45 ,04 1,16 ,05 ,87 ,0430-59 Jahre 4,04 ,17 3,75 ,23 ,03 n.s. ,00 n.s.
60Jahre und älter 2,14 ,08 2,48 ,14 -4,56 -,28R2 0,013 0,022 0,089
M3 Kohorte (Referenz: 1981-1990)
Konstante 9,15 5,52 7,371971-1980 2,42 ,07 2,26 ,10 1,14 ,051961-1970 4,07 ,14 3,82 ,19 ,93 ,051951-1960 3,82 ,12 3,87 ,18 -,68 -,031941-1950 2,69 ,09 3,18 ,14 -3,15 -,161931-1940 1,88 ,06 2,46 ,11 -4,62 -,221921-1930 1,22 ,03 2,39 ,09 -5,08 -,20R2 0,012 0,020 0,102
M4 Periode (Referenz: 1998)
Konstante 10,83 9,90 6,761999 -,46 -,01 -1,00 -,04 -,30 -,012000 -,49 -,01 -2,04 -,07 -,43 -,022001 2,28 ,05 -1,17 -,04 -,92 -,042002 2,11 ,05 -1,82 -,06 -1,23 -,052003 2,58 ,06 -1,87 -,06 -,79 -,032004 1,48 ,04 -1,35 -,05 -,75 -,032005 ,40 ,01 -2,13 -,09 -,93 -,042006 ,77 ,02 -1,38 -,06 -1,32 -,062007 -,05n.s. -,00n.s. -2,92 -,12 -1,29 -,06R2 0,008 0,009 0,003
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Folie: 13
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Vergleich der Modelle
Modell Unabhängige Variablen
RTLR2
Sat.1R2
ProSiebenR2
M5 Bildung & Alter 0,015 0,024 0,090M6 Bildung & Kohorte 0,015 0,023 0,103M7 Bildung & Periode 0,010 0,010 0,016M8 Bildung, Alter & Kohorte 0,016 0,025 0,108M9 Bildung, Alter & Periode 0,023 0,032 0,092M10 Bildung, Kohorte & Periode 0,022 0,029 0,110M11 Bildung, Alter, Kohorte&
Kontrollvariablen 0,042 0,038 0,113
M12 Bildung, Alter, Periode&Kontrollvariablen
0,048 0,046 0,099
M13 Bildung, Kohorte, Periode & Kontrollvariablen
0,048 0,043 0,115
Kontrollvariablen = Geschlecht, Ost-West-Vergleich, Äquivalenzeinkommen und Anzahl der Personen im Haushalt
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Folie: 14
Universität zu Köln
Modell Unabhängige Variablen
RTL Sat.1 ProSiebenUnst. Koeff.
Stand. Koeff.
Unst. Koeff.
Stand. Koeff.
Unst. Koeff.
Stand. Koeff.
M13 Konstante 7,67 7,82 9,38Bildung (Referenz: Hauptschule)Mittlere Reife -,19 -,01 -,15 -,01 ,10 ,01Abitur -,94 -,02 -,66 -,02 -,38 -,01Universitätsabschluss -,94 -,02 -,69 -,03 -,36 -,02Kohorte (Referenz: 1981-1990)1971-1980 2,79 ,08 2,16 ,09 1,06 ,051961-1970 4,42 ,15 3,82 ,19 ,90 ,051951-1960 4,15 ,13 3,79 ,17 -,73 -,041941-1950 3,00 ,09 2,92 ,13 -3,24 -,161931-1940 1,77 ,05 1,92 ,08 -4,84 -,231921-1930 ,84 ,02 1,58 ,06 -5,40 -,22Periode (Referenz: 1998) 1999 -,37 -,01 -,85 -,03 -,32 -,012000 -,39 -,01 -1,87 -,06 -,54 -,022001 2,42 ,06 -,97 -,03 -1,09 -,042002 2,19 ,05 -1,65 -,06 -1,49 -,062003 2,64 ,06 -1,70 -,06 -1,13 -,042004 1,57 ,04 -1,15 -,04 -1,16 -,052005 ,52 ,02 -1,90 -,08 -1,42 -,072006 ,97 ,03 -1,09 -,05 -1,85 -,082007 ,25 ,01 -2,58 -,11 -1,93 -,08KontrollvariablenFrauen (Referenz: Männer) 2,46 ,11 1,26 ,08 -,18 -,01Osten (Referenz: Westen) 3,05 ,10 1,23 ,06 ,98 ,05Äquivalenzeinkommen -,97 -,05 -,69 -,05 -,49 -,04Personen im Haushalt -,07 -,01 -,22 -,03 -,09 -,02N = 298936 R2 = 0,048 R2 = 0,043 R2 = 0,115
Wirtschafts- und Sozialwissenschaftliche FakultätMedienwissenschaftliches Lehr- und Forschungszentrum (MLFZ)Dr. Jörg Hagenah, Damir Babić
Folie: 15
Universität zu Köln
Zusammenfassung und Ausblick
• Keine Bildungseffekte• Kleinere Alters-, Kohorten- und Periodeneffekte
• Einbeziehen weiterer privater Fernsehsender• Ein Vergleich mit den öffentlich-rechtlichen
Sendern im Vorabendprogramm • Intermediale Konkurrenz (Internet)
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Folie: 16
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Entwicklung der RTL-Sehwahrscheinlichkeit nach Bildung
Folie: 17Wirtschafts- und Sozialwissenschaftliche FakultätMedienwissenschaftliches Lehr- und Forschungszentrum (MLFZ)Dr. Jörg Hagenah, Damir Babić Universität zu Köln
Hauptschule
Mittlere Reife
Abitur
Studium
,00
2,00
4,00
6,00
8,00
10,00
12,00
14,00
16,00
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007
Entwicklung der Sat.1-Sehwahrscheinlichkeit nach Bildung
Folie: 18Wirtschafts- und Sozialwissenschaftliche FakultätMedienwissenschaftliches Lehr- und Forschungszentrum (MLFZ)Dr. Jörg Hagenah, Damir Babić Universität zu Köln
HauptschuleMittlere Reife
AbiturStudium
,00
2,00
4,00
6,00
8,00
10,00
12,00
14,00
16,00
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007
Entwicklung der ProSieben-Sehwahrscheinlichkeit nach Bildung
Folie: 19Wirtschafts- und Sozialwissenschaftliche FakultätMedienwissenschaftliches Lehr- und Forschungszentrum (MLFZ)Dr. Jörg Hagenah, Damir Babić Universität zu Köln
Hauptschule
Mittlere ReifeAbitur
Studium
,00
2,00
4,00
6,00
8,00
10,00
12,00
14,00
16,00
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007
Entwicklung der RTL-Sehwahrscheinlichkeit nach Alter
Folie: 20Wirtschafts- und Sozialwissenschaftliche FakultätMedienwissenschaftliches Lehr- und Forschungszentrum (MLFZ)Dr. Jörg Hagenah, Damir Babić Universität zu Köln
14 - 19 Jahre
20 - 29 Jahre
30 - 59 Jahre
60 und älter
,00
2,00
4,00
6,00
8,00
10,00
12,00
14,00
16,00
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007
Entwicklung der Sat.1-Sehwahrscheinlichkeit nach Alter
Folie: 21Wirtschafts- und Sozialwissenschaftliche FakultätMedienwissenschaftliches Lehr- und Forschungszentrum (MLFZ)Dr. Jörg Hagenah, Damir Babić Universität zu Köln
14 - 19 Jahre
20 - 29 Jahre
30 - 59 Jahre
60 und älter
,00
2,00
4,00
6,00
8,00
10,00
12,00
14,00
16,00
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007
Entwicklung der ProSieben-Sehwahrscheinlichkeit nach Alter
Folie: 22Wirtschafts- und Sozialwissenschaftliche FakultätMedienwissenschaftliches Lehr- und Forschungszentrum (MLFZ)Dr. Jörg Hagenah, Damir Babić Universität zu Köln
14 - 19 Jahre
20 - 29 Jahre
30 - 59 Jahre
60 und älter
,00
2,00
4,00
6,00
8,00
10,00
12,00
14,00
16,00
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007
Entwicklung der RTL-Sehwahrscheinlichkeit nach Kohorte
Folie: 23Wirtschafts- und Sozialwissenschaftliche FakultätMedienwissenschaftliches Lehr- und Forschungszentrum (MLFZ)Dr. Jörg Hagenah, Damir Babić Universität zu Köln
1921-19301931-1940
1941-1950
1951-19601961-1970
1971-1980
1981-1990
,00
2,00
4,00
6,00
8,00
10,00
12,00
14,00
16,00
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007
Entwicklung der Sat.1-Sehwahrscheinlichkeit nach Kohorte
Folie: 24Wirtschafts- und Sozialwissenschaftliche FakultätMedienwissenschaftliches Lehr- und Forschungszentrum (MLFZ)Dr. Jörg Hagenah, Damir Babić Universität zu Köln
1921-19301931-1940
1941-1950
1951-1960 1961-1970
1971-1980
1981-1990
,00
2,00
4,00
6,00
8,00
10,00
12,00
14,00
16,00
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007
Entwicklung der ProSieben-Sehwahrscheinlichkeit nach Kohorte
Folie: 25Wirtschafts- und Sozialwissenschaftliche FakultätMedienwissenschaftliches Lehr- und Forschungszentrum (MLFZ)Dr. Jörg Hagenah, Damir Babić Universität zu Köln
1921-1930
1931-1940
1941-1950
1951-1960
1961-1970 1971-1980
1981-1990
,00
2,00
4,00
6,00
8,00
10,00
12,00
14,00
16,00
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007