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Determinanten der Nutzung privater Fernsehsender zur Prime Time Damir Babic und Jörg Hagenah Medienwissenschaftliches Lehr- und Forschungszentrum Universität zu Köln www.mlfz.uni-koeln.de Wirtschafts- und Sozialwissenschaftliche Fakultät Medienwissenschaftliches Lehr- und Forschungszentrum (MLFZ) Dr. Jörg Hagenah, Damir Babić Folie: 1 Universität zu Köln

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Determinanten der Nutzung privater Fernsehsender zur Prime Time

Damir Babic und Jörg Hagenah Medienwissenschaftliches Lehr- und Forschungszentrum

Universität zu Kölnwww.mlfz.uni-koeln.de

Wirtschafts- und Sozialwissenschaftliche FakultätMedienwissenschaftliches Lehr- und Forschungszentrum (MLFZ)Dr. Jörg Hagenah, Damir Babić

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Etablierte private Fernsehsender

• 1984 Einführung des Dualen Rundfunks• Seit Mitte der 1990er Jahre etablierte private

Sender: RTL, Sat.1 und ProSieben• Ziel: Determinanten der Fernsehnutzung privater

Sender und Unterschiede zwischen den wichtigsten Sendern

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Theorie

• Theoretischer Rahmen:• Grundannahme: Fernsehnutzung erfolgt nach

dem Prinzip der Bedürfnisbefriedigung (Uses-and-Gratifications-Ansatz)

• 1: Unterschichtenfernsehen,• 2: Lebenszyklusmodell,• 3: Kohortenanalyse,

• 4: Periodenansatz.

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Hypothesen

• Bildung: Je höher die Bildung desto niedriger das Interesse an passiver Unterhaltung durch das Fernsehen

• Alter: Je älter die Menschen desto größer die Nutzung von Fernsehangeboten

• Kohorten: Je älter die Kohorten desto stärker die Bindungen an gewohnte Unterhaltungsangebote

• Periode: Je mehr neue Unterhaltungsangebote desto geringer die Nutzung des Fernsehens

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Datenbasis

• MA-Intermedia 1998-2007 • Fusionierte Daten aus dem AGF/GfK Panel• N: Ca. 300.000 Befragte• Nutzungswahrscheinlichkeiten pro halbe Stunde

(Konvention: Mindestens eine Minute ununterbrochene Nutzung)=> 100% NW = Wenn eine Person, im MA-Zeitraum, jeden Tag, im gleichen halbstündigen Zeitfenster, min. eine Minute des gleichen Fernsehsenders konsumiert

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Abhängige Variable

• Prime Time: 20:00 – 22:00 Uhr• Durchschnittlichen

Nutzungswahrscheinlichkeiten der privaten Fernsehsender zur Prime Time

• Etablierte private Fernsehsender: RTL, Sat.1 und ProSieben

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Unabhängige Variable und Kontrollvariablen

• Bildung: HS, MR, ABI, UNI• Alter: 14-19, 20-29, 30-59 und 60 und älter• Kohorte: 1921-1930, 1931-1940, …, 1981-1990• Periode: 1998, 1999, …, 2007

• Kontrollvariablen: Geschlecht, Ost-West-Vergleich, Personen im Haushalt und Haushaltseinkommen

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Deskriptive Ergebnisse - Bildung

Hauptschule

Hauptschule

Hauptschule

Mittlere Reife

Mittlere Reife

Mittlere Reife

Abitur

Abitur

Abitur

Studium

Studium

Studium

,00

2,00

4,00

6,00

8,00

10,00

12,00

14,00

16,00

20:00-20:30Uhr

20:30-21:00Uhr

21:00-21:30Uhr

21:30-22:00Uhr

20:00-20:30Uhr

20:30-21:00Uhr

21:00-21:30Uhr

21:30-22:00Uhr

20:00-20:30Uhr

20:30-21:00Uhr

21:00-21:30Uhr

21:30-22:00Uhr

RTL Sat.1 ProSieben

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Deskriptive Ergebnisse - Alter

14-19 Jahre

14-19 Jahre

14-19 Jahre

20-29 Jahre

20-29 Jahre

20-29 Jahre

30-59 Jahre

30-59 Jahre

30-59 Jahre

60 und älter

60 und älter

60 und älter

,00

2,00

4,00

6,00

8,00

10,00

12,00

14,00

16,00

20:00-20:30Uhr

20:30-21:00Uhr

21:00-21:30Uhr

21:30-22:00Uhr

20:00-20:30Uhr

20:30-21:00Uhr

21:00-21:30Uhr

21:30-22:00Uhr

20:00-20:30Uhr

20:30-21:00Uhr

21:00-21:30Uhr

21:30-22:00Uhr

RTL Sat.1 ProSieben

Wirtschafts- und Sozialwissenschaftliche FakultätMedienwissenschaftliches Lehr- und Forschungszentrum (MLFZ)Dr. Jörg Hagenah, Damir Babić

Folie: 9

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Deskriptive Ergebnisse - Kohorten

1921-1930

1921-1930

1921-1930

1941-1950

1941-19501941-1950

1961-1970

1961-1970

1961-1970

1981-1990

1981-1990

1981-1990

,00

2,00

4,00

6,00

8,00

10,00

12,00

14,00

16,00

20:00-20:30Uhr

20:30-21:00Uhr

21:00-21:30Uhr

21:30-22:00Uhr

20:00-20:30Uhr

20:30-21:00Uhr

21:00-21:30Uhr

21:30-22:00Uhr

20:00-20:30Uhr

20:30-21:00Uhr

21:00-21:30Uhr

21:30-22:00Uhr

RTL Sat.1 ProSieben

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Deskriptive Ergebnisse - Periode

RTL

Sat.1

ProSieben

,00

2,00

4,00

6,00

8,00

10,00

12,00

14,00

16,00

1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007

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Regressionsanalyse

Drei Schritte:1. Reineffekte2. Vergleich der Modelle3. Endmodell

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Modell Unabhängige Variablen

RTL Sat.1 ProSieben Unst. Koeff.

Stand. Koeff.

Unst. Koeff.

Stand. Koeff.

Unst. Koeff.

Stand. Koeff.

M1 Bildung (Referenz: Hauptschule)

Konstante 11,63 8,41 5,15Mittlere Reife ,57 ,02 ,04 n.s. ,00 n.s. 1,76 ,11Abitur -1,25 -,03 -1,11 -,04 1,53 ,06Universitätsabschluss -,78 -,02 -,67 -,03 ,49 ,02R2 0,002 0,002 0,012

M2 Alter (Referenz: 14-19 Jahre)

Konstante 8,81 5,51 7,1420-29 Jahre 1,45 ,04 1,16 ,05 ,87 ,0430-59 Jahre 4,04 ,17 3,75 ,23 ,03 n.s. ,00 n.s.

60Jahre und älter 2,14 ,08 2,48 ,14 -4,56 -,28R2 0,013 0,022 0,089

M3 Kohorte (Referenz: 1981-1990)

Konstante 9,15 5,52 7,371971-1980 2,42 ,07 2,26 ,10 1,14 ,051961-1970 4,07 ,14 3,82 ,19 ,93 ,051951-1960 3,82 ,12 3,87 ,18 -,68 -,031941-1950 2,69 ,09 3,18 ,14 -3,15 -,161931-1940 1,88 ,06 2,46 ,11 -4,62 -,221921-1930 1,22 ,03 2,39 ,09 -5,08 -,20R2 0,012 0,020 0,102

M4 Periode (Referenz: 1998)

Konstante 10,83 9,90 6,761999 -,46 -,01 -1,00 -,04 -,30 -,012000 -,49 -,01 -2,04 -,07 -,43 -,022001 2,28 ,05 -1,17 -,04 -,92 -,042002 2,11 ,05 -1,82 -,06 -1,23 -,052003 2,58 ,06 -1,87 -,06 -,79 -,032004 1,48 ,04 -1,35 -,05 -,75 -,032005 ,40 ,01 -2,13 -,09 -,93 -,042006 ,77 ,02 -1,38 -,06 -1,32 -,062007 -,05n.s. -,00n.s. -2,92 -,12 -1,29 -,06R2 0,008 0,009 0,003

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Vergleich der Modelle

Modell Unabhängige Variablen

RTLR2

Sat.1R2

ProSiebenR2

M5 Bildung & Alter 0,015 0,024 0,090M6 Bildung & Kohorte 0,015 0,023 0,103M7 Bildung & Periode 0,010 0,010 0,016M8 Bildung, Alter & Kohorte 0,016 0,025 0,108M9 Bildung, Alter & Periode 0,023 0,032 0,092M10 Bildung, Kohorte & Periode 0,022 0,029 0,110M11 Bildung, Alter, Kohorte&

Kontrollvariablen 0,042 0,038 0,113

M12 Bildung, Alter, Periode&Kontrollvariablen

0,048 0,046 0,099

M13 Bildung, Kohorte, Periode & Kontrollvariablen

0,048 0,043 0,115

Kontrollvariablen = Geschlecht, Ost-West-Vergleich, Äquivalenzeinkommen und Anzahl der Personen im Haushalt

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Modell Unabhängige Variablen

RTL Sat.1 ProSiebenUnst. Koeff.

Stand. Koeff.

Unst. Koeff.

Stand. Koeff.

Unst. Koeff.

Stand. Koeff.

M13 Konstante 7,67 7,82 9,38Bildung (Referenz: Hauptschule)Mittlere Reife -,19 -,01 -,15 -,01 ,10 ,01Abitur -,94 -,02 -,66 -,02 -,38 -,01Universitätsabschluss -,94 -,02 -,69 -,03 -,36 -,02Kohorte (Referenz: 1981-1990)1971-1980 2,79 ,08 2,16 ,09 1,06 ,051961-1970 4,42 ,15 3,82 ,19 ,90 ,051951-1960 4,15 ,13 3,79 ,17 -,73 -,041941-1950 3,00 ,09 2,92 ,13 -3,24 -,161931-1940 1,77 ,05 1,92 ,08 -4,84 -,231921-1930 ,84 ,02 1,58 ,06 -5,40 -,22Periode (Referenz: 1998) 1999 -,37 -,01 -,85 -,03 -,32 -,012000 -,39 -,01 -1,87 -,06 -,54 -,022001 2,42 ,06 -,97 -,03 -1,09 -,042002 2,19 ,05 -1,65 -,06 -1,49 -,062003 2,64 ,06 -1,70 -,06 -1,13 -,042004 1,57 ,04 -1,15 -,04 -1,16 -,052005 ,52 ,02 -1,90 -,08 -1,42 -,072006 ,97 ,03 -1,09 -,05 -1,85 -,082007 ,25 ,01 -2,58 -,11 -1,93 -,08KontrollvariablenFrauen (Referenz: Männer) 2,46 ,11 1,26 ,08 -,18 -,01Osten (Referenz: Westen) 3,05 ,10 1,23 ,06 ,98 ,05Äquivalenzeinkommen -,97 -,05 -,69 -,05 -,49 -,04Personen im Haushalt -,07 -,01 -,22 -,03 -,09 -,02N = 298936 R2 = 0,048 R2 = 0,043 R2 = 0,115

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Zusammenfassung und Ausblick

• Keine Bildungseffekte• Kleinere Alters-, Kohorten- und Periodeneffekte

• Einbeziehen weiterer privater Fernsehsender• Ein Vergleich mit den öffentlich-rechtlichen

Sendern im Vorabendprogramm • Intermediale Konkurrenz (Internet)

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Entwicklung der RTL-Sehwahrscheinlichkeit nach Bildung

Folie: 17Wirtschafts- und Sozialwissenschaftliche FakultätMedienwissenschaftliches Lehr- und Forschungszentrum (MLFZ)Dr. Jörg Hagenah, Damir Babić Universität zu Köln

Hauptschule

Mittlere Reife

Abitur

Studium

,00

2,00

4,00

6,00

8,00

10,00

12,00

14,00

16,00

1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007

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Entwicklung der Sat.1-Sehwahrscheinlichkeit nach Bildung

Folie: 18Wirtschafts- und Sozialwissenschaftliche FakultätMedienwissenschaftliches Lehr- und Forschungszentrum (MLFZ)Dr. Jörg Hagenah, Damir Babić Universität zu Köln

HauptschuleMittlere Reife

AbiturStudium

,00

2,00

4,00

6,00

8,00

10,00

12,00

14,00

16,00

1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007

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Entwicklung der ProSieben-Sehwahrscheinlichkeit nach Bildung

Folie: 19Wirtschafts- und Sozialwissenschaftliche FakultätMedienwissenschaftliches Lehr- und Forschungszentrum (MLFZ)Dr. Jörg Hagenah, Damir Babić Universität zu Köln

Hauptschule

Mittlere ReifeAbitur

Studium

,00

2,00

4,00

6,00

8,00

10,00

12,00

14,00

16,00

1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007

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Entwicklung der RTL-Sehwahrscheinlichkeit nach Alter

Folie: 20Wirtschafts- und Sozialwissenschaftliche FakultätMedienwissenschaftliches Lehr- und Forschungszentrum (MLFZ)Dr. Jörg Hagenah, Damir Babić Universität zu Köln

14 - 19 Jahre

20 - 29 Jahre

30 - 59 Jahre

60 und älter

,00

2,00

4,00

6,00

8,00

10,00

12,00

14,00

16,00

1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007

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Entwicklung der Sat.1-Sehwahrscheinlichkeit nach Alter

Folie: 21Wirtschafts- und Sozialwissenschaftliche FakultätMedienwissenschaftliches Lehr- und Forschungszentrum (MLFZ)Dr. Jörg Hagenah, Damir Babić Universität zu Köln

14 - 19 Jahre

20 - 29 Jahre

30 - 59 Jahre

60 und älter

,00

2,00

4,00

6,00

8,00

10,00

12,00

14,00

16,00

1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007

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Entwicklung der ProSieben-Sehwahrscheinlichkeit nach Alter

Folie: 22Wirtschafts- und Sozialwissenschaftliche FakultätMedienwissenschaftliches Lehr- und Forschungszentrum (MLFZ)Dr. Jörg Hagenah, Damir Babić Universität zu Köln

14 - 19 Jahre

20 - 29 Jahre

30 - 59 Jahre

60 und älter

,00

2,00

4,00

6,00

8,00

10,00

12,00

14,00

16,00

1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007

Page 23: Determinanten der Nutzung privater Fernsehsender zur Prime ... fileDeterminanten der Nutzung privater Fernsehsender zur Prime Time Damir Babic und Jörg Hagenah Medienwissenschaftliches

Entwicklung der RTL-Sehwahrscheinlichkeit nach Kohorte

Folie: 23Wirtschafts- und Sozialwissenschaftliche FakultätMedienwissenschaftliches Lehr- und Forschungszentrum (MLFZ)Dr. Jörg Hagenah, Damir Babić Universität zu Köln

1921-19301931-1940

1941-1950

1951-19601961-1970

1971-1980

1981-1990

,00

2,00

4,00

6,00

8,00

10,00

12,00

14,00

16,00

1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007

Page 24: Determinanten der Nutzung privater Fernsehsender zur Prime ... fileDeterminanten der Nutzung privater Fernsehsender zur Prime Time Damir Babic und Jörg Hagenah Medienwissenschaftliches

Entwicklung der Sat.1-Sehwahrscheinlichkeit nach Kohorte

Folie: 24Wirtschafts- und Sozialwissenschaftliche FakultätMedienwissenschaftliches Lehr- und Forschungszentrum (MLFZ)Dr. Jörg Hagenah, Damir Babić Universität zu Köln

1921-19301931-1940

1941-1950

1951-1960 1961-1970

1971-1980

1981-1990

,00

2,00

4,00

6,00

8,00

10,00

12,00

14,00

16,00

1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007

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Entwicklung der ProSieben-Sehwahrscheinlichkeit nach Kohorte

Folie: 25Wirtschafts- und Sozialwissenschaftliche FakultätMedienwissenschaftliches Lehr- und Forschungszentrum (MLFZ)Dr. Jörg Hagenah, Damir Babić Universität zu Köln

1921-1930

1931-1940

1941-1950

1951-1960

1961-1970 1971-1980

1981-1990

,00

2,00

4,00

6,00

8,00

10,00

12,00

14,00

16,00

1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007