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Die Facebook Algorithmen: Nackt und in FarbeTim Ebner - innogy.C3
Was passiert, wenn man den Facebook-Algorithmus nicht kennt?
Welche Quellen gibt es?
3
RelevanceScore
Relevanzfaktoren ImpressionRelevance
Score
4
AffinityWeightDecay
5
⏰
Affinity Weight
DatenvonDir
Datenvon
Anderen
x Decayx6
Daten von mir?Daten von mir?!einsELF!!!111
7
8
Nachrichteninhalte Foto-Metadaten
Unter Anderem:
9
besuchte Webseiten
konsumierte Posts & Ads
ignorierte Posts & Ads
jeder Fingertap
Unter Anderem:
10
Unter Anderem:
Muster im Einkaufsverhalten
IQ
poli_sche Gesinnung
Religion
neue Essensgewohnheiten diä_nteressiert
11
12
⏰
Affinity Weight
DatenvonDir
Datenvon
Anderen
x Decayx
Interak_onen
13
Page Like Reaction Comment Share Tag Click Message
Signalstärke1
Datenvon
Anderen
DatenvonDir
Affinity Weight
1Hypothetische Reihenfolge. Dass Signale verschieden stark bewertet werden, ist bekannt. In welcher Rangfolge dies geschieht, ist unklar.14
Was Facebook nicht erwähnt…
"15
Weight
CompetitionDecay
Crea_ve
Copy
Post-Format
16
Organischer Post
AffinityWeight
Compe__onDecay
Newsfeedalgorithmus
Werbung
Auk_onsalgorithmus
zusätzliche Erfolgsfaktoren
17
Was ist das für 1 Market?
18
Der Ads Manager erklärt‘s 1em.
19
Angebot
Nachfrage
OwnBidding
CompetitionBidding
Inventory
Markt
20
Inventar
Objective
PlacementsScheduling
Targeting
21
Reac
h
Bran
d Aw
aren
ess
Vide
o Vi
ews
Enga
gem
ent
Traffi
c
Conv
ersio
ns
Stärkeres Involvement
Knapperes Inventar
Objec_ve
22
DatenvonDir
Datenvon
Freunden
mitgeteilt
gekaui1
berechnet
behavioral
1Hypothese
Targe_ng
23
Targeting
Core Audiences
Custom Audiences
LookalikeAudiences
24
Bidding
Billing Event
Delivery Type
Cost Control
Event Op_miza_on
Buying Type
Always On vs. Limited
28
Always On => Machine Learning!
29
30
31
Maßnahmen
32
✅ Affinity steigern
Relevanz durch Analysen
Relevanz durch Content Strategie
Beziehungspflege
UX (Landingpages, Posts, Ads)
33
✅Weight steigern
Beziehungspflege
User Generated Content
Mitreißende Krea_on
Assets bündeln
Overlaps verhindern
34
✅ Decay senken
ContentContent
Content
Content
ContentContent
Content
Content
Content
35
✅ Decay senken
Kon_nuierliche Redak_on
Timing (organisch)
Scheduling (paid)
Community Management (auch alte Posts)
Social Listening
Content Strategie
36
✅ Konkurrenz abhängen
Weqbewerbsanalyse
Trendanalyse
37
Markt beherrschen
AFBMC Talks besuchen ;)
38
Daten von mir?Viel Spaß beim Meistern der Algorithmen!
39
?
? ??
??
?
40
Anhang42
Quellen & Wissenswertes
GrundlagenDer Facebook Newsfeed Algorithmus, AllFacebookEdge Rank: A Guide to Facebooks Newsfeed Algorithm, Jeff WidmanWho Controls Your Facebook Feed, Slate 01/2016
WeiterführendesFacebook Newsroom: Newsfeed FYI, FacebookFacebook News Feed, Jon LoomerUsers' privacy is in your hands, Katarzyna SzymielewiczYour digital identity has three layers, and you can onlyprotect one of them, Quartz
Newsfeed
Adver_sing
Krea_on
GrundlagenDer Perfekte Social-Media-Post, AllFacebookFacebook Ads Guide, FacebookCrea_ve Combina_ons that Work, FacebookWri_ng for the Web, Frankie Madden
WeiterführendesFacebook Success Stories, FacebookFacebook Ads Inspira_on, FacebookFacebook Krea_vKlub, Facebook#playmore, Facebook
GrundlagenFacebook Advertising Targeting Options, FacebookFacebook Blueprint, FacebookFB Auction Live, Facebook
WeiterführendesFacebook Advertising Insights, FacebookSocial Media Advertising Community, AdsventureAdsventure, Florian LitterstJohn Loomer, John Loomer
43
Verbotene Maßnahmen
44
Verbotene
Maßnahmen
„Marketers will screw it up.“- John Loomer -
45
Newsfeed Updates seit 2014 (Auszug: Newsfeed FYI)
Jan. 21, 2014: Showing more from friends
Apr. 10, 2014: Cleaning up spam
May 27, 2014: More control over sharing from apps
Aug. 25, 2014: Stop with the click-bait
Nov. 14, 2014: Enough of the overly promotional stuff
Jan. 20, 2015: No more hoaxes
Aug. 4, 2016: Seriously, enough of the click-bait
Dec. 15, 2016: No we mean it about fake news and hoaxes
May 10, 2017: Your links suck
May 17, 2017: Last warning on the click-bait
Aug. 9, 2017: No more cloaking
Aug. 17, 2017: Now click-bait is ruining videos
Dec. 18, 2017: No engagement bait, either
Jan. 11, 2018 Bringing People Closer Together
Jan. 19, 2018 Helping Ensure News on Facebook Is From Trusted Sources
Jan. 29, 2018 More Local News on Facebook
Apr 3, 2018 Helping People Better Assess the Stories They See
Jun. 27, 2018 Keyword Snooze: A New Way to Help Control Your News Feed
Sep. 13, 2018 Expanding Fact-Checking to Photos and Videos
Apr. 10, 2019 People, Publishers, the Community
May 6, 2019 Updates to Video Ranking
May 16, 2019: Using Surveys to Make News Feed More Personal
Jun. 14, 2019: Making Public Comments More Meaningful
Jul. 2, 2019: Addressing Sensational Health Claims
Never ending
story
46
Affinity steigernRelevanz schaffen durch Analysen
• Audience Insights
• Social Listening
• Analyse von „Nega_vem Feedback“
Relevanz schaffen durch Content-Strategie
• Relevante Page Likes (auch mit Ads)
• Relevante Gewinnspiele
Beziehungspflege
• Community Management mit ❤(Posts, Ads & Nachrichten)
• Austausch + Diskussion = Loyalty
• Anreize für (meaningful) Interac_ons
UX (Landingpages, Posts, Ads )
• Pagespeed
• Relevante Landingpages (keine „Post-Link-Schere“) • Mobilop_mierung, keine Overlays
• Schnelle, klare Botschai (3s)
• Rich_ger Mix: Bild & Video
• Webkonform (tonlos wirksam / User lesen nicht, sie scannen (F-Muster, s. Folgefolie)
47
48
✅Weight steigernBeziehungspflege
• Permanentes Community Management
• User Generated Content
• Anreize für (meaningful) Interactions• Call to Action (Engagement)
• Aktivierung von Freundeskreisen
• Interaktionen mit starkem Signal fördern
Mitreißende Kreation• Eye Catching
• professionelle Videoanimation
• Kunst
• Neue Formate
Interaktionen auf Assets “bündeln“
• Florian Litterst: „Social Proof mitnehmen“
• Heißt auch: Webedruck bündeln!
• Ads organisch „verlängern“• Ads „Spiegeln“
• Targeting-Overlaps verhindern
49
Webkonforme Texte
Mobiloptimiert
Eye Catching
50
MobilopXmiert
Eye Catching
51
Eye Catching
52
Webkonforme Texte
MobilopXmiertes Format (1:1)
Eye Catching
53
54
55
56
Facebook bremst Kampagnen vom gleichen Adver_seraus, die sich überschneidende Targe_ngs benutzen.
Targeting 1 Targe_ng 2
Overlap
Targe_ng 2Targe_ng 1
Kein Overlap*
57
1Nur auf einer Seite exkludieren! Empfehlung: Das erfolgversprechendere Targe_ng bekommt den Overlap (= exkludiert nicht).
Decay senkenKonXnuierliche RedakXon
• Content Strategie
• Redak_onsplanung
GünsXge Gelegenheiten nutzen
• Post Scheduling zu Wach-zeiten
• Ads Scheduling zu Peak-Zeiten
• „WiFi-connected“ Targe_ng
• Social Listening (aktuelle Themen)
Content-Recycling
• Wiederverwertung (Throwbacks)
• Community Managment ohne 24h-Fristen
• Evergreens / Redak_on ohne Zeitbezug
58
✅ Konkurrenz abhängenWe[bewerbsanalyse
• Social Listening
• Weqbewerbsprofile abonnieren
Trendanalyse
• US-amerikanische Player aus der gleichen Branche verfolgen
• Englischsprachige Quellen zu digitalem Marke_ng abonnieren
59
✅Markt beherrschen
🤓60