DIE POSITION DER MARKE

Vorwort

Johannes Moser

Bürgermeister Stadt Engen

Liebe Mitbürgerinnen und Mitbürger,

die Stadt Engen mit ihren acht Stadtteilen wird von 10.300 Bürgerinnen und

Bürgern bewohnt. Engen mit seiner einmaligen landschaftlichen Lage bildet

gleichsam das Tor zum Hegau. Hier, in der Jahrtausende alten Vulkan- und

Kulturlandschaft bilden Geschichte und Moderne einen ganz besonderen

Spannungsbogen: einerseits in unmittelbarer Nähe zur Bundes-Autobahn 81,

also mit der Metropolregion Stuttgart im Norden und dem Bodensee, respek-

tive der Schweiz im Süden verbunden, andererseits nachweislich eiszeitliches

Jagd- und Lagergebiet vor etwa 15.000 Jahren. Im 13. Jahrhundert erhielt

Engen die Stadtrechte und zeigt heute ein sehr gut erhaltenes Mittelalter-

Stadtbild, das Ensembleschutz genießt.

Die Stadt bietet mit der sie umgebenden Naturlandschaft, ihrer modernen In-

frastruktur und der sehr guten Verkehrsanbindung ideale Wohn- und Lebens-

bedingungen. Engen ist zudem ein besonders attraktiver Wirtschaftsstandort

für innovative und zukunftsorientierte mittelständische Unternehmen.

Städte wie Engen sind seit einigen Jahren einem zunehmenden Wettbewerbs-

druck ausgesetzt. Sie sehen sich verstärkt mit neuen Herausforderungen kon-

frontiert und konkurrieren durchaus auf nationaler, vor allem aber regionaler

Ebene. Hintergrund dieses Wettbewerbs sind einerseits die zunehmende

Mobilität der Bevölkerung, rückläufige Fertilitätsraten (Geburtenrate), der

demografische Wandel und die Anziehungskraft der Metropolregionen.

Wettbewerb bedeutet also: verstärkte und vor allem gemeinsame Anstren-

gungen, um die Ansiedlung von weiteren Unternehmen, von Fachkräften

und jungen Familien – allgemein Einwohnern zu erreichen. In Engen geht es

besonders auch um das Thema Kaufkraftbindung und Kaufkraftzufluss.

Um diese Ziele zu erreichen, bedarf es einer konsequenten gemeinsamen

Handlungsstrategie sowie wirkungsvoller Methoden und Organisationen.

Wir müssen uns also fragen:

• Was unterscheidet uns von anderen?

• Was macht uns einzigartig?

• Wie machen wir mehr Menschen auf die Vorzüge Engens aufmerksam?

• Welche Werte vermitteln wir den Menschen?

• Welche Emotionen verbindet man mit der Marke Engen?

Engagierte Bürgerinnen und Bürger, die sich in dem so genannten

MARKE-TEAM-ENGEN trafen, haben gemeinsam mit der betreuenden

Agentur GRUPPE DREI® die Stärken, Schwächen und Zukunftschancen von

Engen zusammengetragen. Daraus entstand nun diese Markenpositionierung,

die uns in Zukunft helfen soll, Engen noch aktiver und lebendiger nach außen

zu präsentieren. Sie sind alle freundlich aufgerufen, diese Markenpositionie-

rung aktiv aufzunehmen und sich entsprechend für unsere Stadt Engen zu

engagieren. Wir alle profitieren von einer starken Marke Engen!

Johannes Moser

Bürgermeister Stadt Engen

Markenpositionierung

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stadt engen

was ist eine starke standort-Marke?

Eine starke Standort-Marke ist ein bedeutsames Vehikel, um sich in den

Augen der Menschen als besonderer, einzigartiger Standort darzustellen

und sich von anderen Städten positiv abzuheben. Städte mit starken

Marken haben eine eigene Persönlichkeit. Sie sind emotional und ver-

mitteln den Menschen Sicherheit, Stabilität, Kontinuität und vor allem

Geborgenheit. Alle diese Werte basieren auf einer komplexen Angebots-

palette, vor allem aber einer starken und zukunftsfähigen Wirtschafts-

kraft vor Ort. Solche Städte sind aber auch besonders innovativ und

abwechslungsreich. Städte mit starken Marken können mit ihrem Flair

Menschen emotional begeistern. Dazu gehört auch das Gefühl, von einer

intakten Natur umgeben zu sein.

Engen ist eine Kleinstadt des 21. Jahrhunderts.

Die Stadt Engen ist sich ihrer langen Tradition bewusst, bekennt sich aber

auch klar zu den Herausforderungen der Zukunft und greift diese aktiv

auf. Das bedeutet zum Beispiel, die Stadt kombiniert bewusst moderne

und zukunftsgerichtete Technologie mit umweltbewusstem Denken und

Handeln.

folgende aussagen ergeben sich zuM Markenkern

• Engen ist die historische Hauptstadt des Hegaus

• Engen ist die historische Altstadt (Mittelalter und Renaissance)

• Engen ist Kultur- und Kunststandort

• Engen ist Innovationsstandort und zentraler Wirtschaftsstandort

in der Region Bodensee/Hegau

• Engen ist Bildungsstandort

• Engen ist Familienstandort

• Engen ist eine Stadt mit wertvoller und erhaltenswerter Natur

• Engen ist Tourismusstandort

• Engen ist Generationenstandort

was ist eine Markenpositionierung?

Die Markenpositionierung macht eine Standort-Marke unverwechselbar

und ordnet ihr Attribute zu, die sie wirklich zu bieten hat, und die sie

von anderen Standortmarken abhebt. Dabei spielen Sympathiefaktoren

im Sinne von positiv besetzten Werten eine Rolle. Diese sollen den

Erwartungshaltungen der Menschen entsprechen. Die Stadt Engen hat

diesbezüglich viel zu bieten, verkauft sich in weiten Teilen bislang aber

unter Wert und inszeniert sich nicht ausreichend.

Wenn also die Stadt Engen den Wert eines besonders sympathischen

Wohnortes vermitteln möchte, bedeutet dies beispielsweise:

• gepflegtes Erscheinungsbild (von den öffentlichen Anlagen

in der Stadt und ihren Teilorten bis zu jedem privaten Vorgarten)

• freundliche Begegnungen

• beste Versorgung für Familien

• hervorragende Interaktion zwischen den Generationen und Nationen

• faires Preis-Leistungs-Verhältnis

• gute Verkehrssituation

• lebendige Kommunalpolitik

• überraschende Andersartigkeit

• angenehme Lichtverhältnisse

• einheitliche Außendarstellung durch Kommunikationsmittel

... eine Marke Mit zukunft

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Marke

engen wird zur stadt des sterns

Um die Alleinstellung der Stadt Engens nachhaltig herauszuheben und

damit überregionale Aufmerksamkeit zu erzielen, erheben wir den Stern

(des Wappens) zum Generalthema der Stadt Engen. Der Stern des Wap-

pens soll in allen Bereichen und Belangen, Aktionen und Innovationen

verankerndes Element sein.

folgende ausprägungen ergeben sich (beispiele)

Stern als Themengeber verschiedenster Aktivitäten:

Kultur/Geschichte

• Sternstory

• Sternstunden (der Kunst, der Geschichte, der Musik, etc.)

• Sternstunden (der Renaissance, der Kunst im öffentlichen Raum etc.)

Ambiente/Orientierung

• Engens Sterne (besondere Sehenswürdigkeiten)

• Stahlsterne

• Beleuchtungskonzept

• Sternplätze

Einzelhandel/Gastronomie/Hotellerie

• Restaurant „Sternen“

• Langer-Stern-Abend (lange Einkaufsnacht)

• Sternmarkt (Weihnachtsmarkt)

• Sterne entdecken (Broschüre für Neubürger)

• Sterntaler (Gutscheinheft)

• etc

Wirtschaft/Umwelt/ Tourismus

• „5 Sterne Standort“

• Sterne versenden (E-Mail Signatur)

• Wirtschaft im Einklang mit Natur und Umwelt

• Umwelt im Sinne der Nachhaltigkeit ausbauen

• Sterne des Hegaus (Genussabend)

• Ambiente (Servietten etc.)

• Sternwanderung

• Sternbeobachtung

• Fahneninstallation

• Öffentlicher Personennahverkehr

• etc.

Stadtgesellschaft/Familie/Bildung

• Sternstadt (Gebäudebenennung)

• Kreisverkehrsgestaltung

• Veranstaltungssterne (Lasershow, Gebäudebeleuchtung)

• Fahneninstallation

• Barrierefreiheit im Bereich des Stadtlebens integrieren

... generaltheMa stern

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Marke

leitlinien für eine starke Marke engen

Die folgenden Leitlinien sind einerseits Feststellung, andererseits Zielset-

zung für die kommenden Jahre.

engen ist die stadt...

• mit einer einmaligen Stadtkulisse

• mit sehr guter Verkehrsanbindung

• mit bester Einbettung in eine einzigartige Naturlandschaft

• mit besonders zukunftsorientierter und sauberer Wirtschaft

• mit aktiver Tourismuswirtschaft

• mit überdurchschnittlichen Erziehungs- und Bildungsangeboten

• mit einer besonders engagierten und offenen Stadtgesellschaft

• mit hochwertigen Kunst-, Kultur- und Freizeitangeboten

• mit einer sehr aktiven Event-Struktur

• mit innovativem Handel, Handwerk und Gewerbe

engen Verfolgt seine Marketingziele Mit intelligenten

Methoden

• durch konsequente Markenführung

• durch besondere Markenkonformität (auch Events)

• durch konsequentes Innenmarketing

• durch einen aktiven Dialog aller lokalen Akteure

• durch abgestimmte Maßnahmen im Jahreslauf

• durch einen einheitlichen und modernen Markenauftritt

• durch regelmäßige abgestimmte werbliche Aktivitäten in

unterschiedlichsten Medien (Medienmix)

engens Markenkern

Der Markenkern Engens wird durch Kultur und Geschichte gebildet.

Kultur und Geschichte - mit einem Spannungsbogen zur Moderne –

sind die Primärebene des Markenkerns. Ihr schließen sich in der

Sekundärebene an: Wirtschaft, Umwelt und Tourismus; Einzelhandel,

Gastronomie, Hotellerie; Stadtgesellschaft, Familie und Bildung;

Ambiente und Orientierung.

leitlinien und Methoden

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Markenkern und Markenwelt

kultur

engen ist kulturell erstklassig

Kultur, Kunst, Brunnen, Musik, Geschichte... und nicht zu vergessen: die

kulturellen Aktivitäten der Bildungseinrichtungen – Engen hat in diesem

Bereich viel zu bieten. Die Marke Engen möchte ihr eigenes kulturelles Profil

mit originären Angeboten schärfen.

Marketing-leitsätze kultur

• Engen kreiert besonders pfiffige und innovative, dem Generalthema

„Stern“ angepasste, kulturelle Angebote. Die Angebote werden für die

Zielgruppen erarbeitet und pädagogisch vermittelt.

• Engen setzt den Schwerpunkt im kulturellen Bereich auf Qualität. Vielfalt

und Innovation ist erwünscht!

• Engen hat ein besonderes kulturelles Erbe, das es zu bewahren gilt. Kulturan-

gebote orientieren sich aber an den Standards der Gegenwart und Moderne!

handlungsansatz

Die Kultur-Akteure der Stadt berufen einen Runden Tisch ein bzw. nutzen

vorhandene Strukturen wie das Vereinsforum und schärfen engenspezifische

kulturelle Schwerpunkte (Moderne Kunst, Kunst im öffentlichen Raum, Brun-

nen, Eiszeit, Stadtbild). Sie erkennen dabei, dass der Kulturstandort Engen

nur als Ganzes von Besuchern/-innen wahrgenommen werden kann und jede

gemeinsame Maßnahme allen Beteiligten Vorteile bringt.

Markenposition kultur und gesc hichte

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wirtschaft und tourisMus

Vielfältige wirtschaftsstruktur

zukunftsgerichtete uMweltausrichtung

Engen ist eine Stadt mit hervorragender Verkehrsanbindung und einer in-

novativen Wirtschaft. Sie bietet ihren Mitarbeitern vielfältige Arbeitsplätze

und den jungen Menschen attraktive Ausbildungsmöglichkeiten. Das Thema

Wirtschaft ist für die Marke Engen von größter Bedeutung. Die Stadt Engen

ist der „5 Sterne Standort“ der Wirtschaft – optimale Verkehrsanbindung,

schnelle Datenautobahn, günstige Gewerbegrundstücke, wirtschaftsfreund-

liche Stadtverwaltung, umwelt- und familienfreundlich.

Marketing-leitsätze wirtschaft

• Die Marke Engen steht für einen Wirtschaftsstandort mit Qualität.

• Die Marke Engen steht für ein wirtschaftsfreundliches Klima und bietet im

Einklang mit der Natur eine „saubere und nachhaltige Industrie“.

• Die Marke Engen denkt und handelt nachhaltig um auch zukünftigen

Generationen einen lebenswerten Lebensmittelpunkt zu bieten.

handlungsansatz

Die Wirtschaft ist in Engen von einem hohen Qualitätsniveau bestimmt. Das erkennt

der Besucher zuerst an den meist gepflegten Industrieanlagen und an der Vielfalt

erfindungsreicher Klein- und Mittelbetriebe in den Gewerbegebieten. Die Marketing-

maßnahmen der einzelnen Unternehmen tragen ebenfalls dazu bei. Die Wirtschaft

in Engen sollte sich zukünftig stärker in das Standortmarketing einbringen. Sie sollte

aktiv dazu beitragen, dass der Wirtschaftsstandort Engen im Sinne eines attraktiven

und zukunftsgerichteten Lebensortes für Fachkräfte wahrgenommen wird. Auch im

Bereich der Umwelt sieht sich Engen als innovativen, kreativen und dynamischen

Standort. Nachhaltige Umweltpolitik sichert in Zukunft die Attraktivität für

Unternehmen, die Bevölkerung und den Tourismus. Über regenerative Energien

muss in den kommenden Jahren stärker nachgedacht und gehandelt werden.

Markenposition wirtschaft, uM welt und tourisMus

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wirtschaft und tourisMus

touristischer geheiMtipp

Engen ist eine Stadt mit hoher touristischer Attraktivität. Sie lädt ihre Gäste

zum Träumen, Entdecken und Entspannen ein.

Marketing-leitsätze tourisMus

• Die Marke Engen sieht ihren Tourismus als einen Wirtschaftszweig, fördert

diesen nachhaltig und konsequent. Der Tourismus wird in Einklang mit der

Umwelt entwickelt und bietet somit naturbelassene Räume und entdecker-

freundliche Gebiete

• Engen orientiert sich in geografischer Form an den Bodensee, um seinen

Gästen hier eine eindeutige Zuordnung zu geben.

• Engen empfängt gerne Tages- und Übernachtungsgäste.

• Engen begegnet seinen Gästen mit Sympathie und Empathie.

• Engen bietet seinen Gästen das ganze Jahr über besondere Attraktionen.

• Engen bietet seinen Gästen ein hohes Maß an Natur-Erlebnis-Qualität.

handlungsansatz

Die Tourismuswirtschaft ist in Engen bereits sehr engagiert und bringt sich auch

bei regionalen Angeboten ein. Der Gast wird sehr familiär aufgenommen und

betreut. Die Tourismuswirtschaft Engens sollte sich zukünftig im Standortmar-

keting noch stärker mit den anderen Säulen des Standortmarketings vernetzen

und insbesondere auch mit Einzelhandel, Gastronomie und Hotellerie sowie

Kultur. Das Generalthema „Stern“ muss in Zukunft aktiv aufgegriffen werden

und in die Aktionen einfließen.

Markenposition wirtschaft, uM welt und tourisMus

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stadtgesellschaft

engen Von engagierter stadtgesellschaft geprägt

Die besondere Stärke Engens als aktive Stadtgesellschaft wird von den

Einwohnerinnen und Einwohnern seit vielen Jahren in den Vereinen und

Ortsteilen direkt gelebt. Die Bevölkerung Engens verfügt über eine hohe

Identifikation mit ihrer Stadt und ist motiviert und engagiert. Entsprechend

motiviert hat die Bürgerschaft auch für den Ausbau des Bildungsstandorts

Engen gekämpft.

Marketing-leitsätze stadtgesellschaft

• Engens engagierte Stadtgesellschaft kennzeichnet die Marke

und macht sie vital.

• Die Marke Engen vernetzt die Bildung mit anderen Schwerpunkten.

• Engen strebt auch für die Bereiche Bildung und Familie eine stärkere

Außenwirkung an.

• Engen ist offen für alle Generationen und bindet diese in ihre Stadtgesell-

schaft aktiv mit ein.

• Die Marke Engen möchte ihr Stadtleben aktiver erlebbar machen und

zusätzliche Anreize für die Bevölkerung schaffen.

handlungsansatz

Die engagierte Stadtgesellschaft ist in ihrer Gesamtheit unverzichtbar für die

Weiterentwicklung der Marke Engen. Für den Wirtschaftsstandort Engen ist

die Bildung wichtigster Rohstoff und muss auf Dauer gesichert werden. Eine

aktive Bürgergesellschaft kann die Marke „Stadt Engen“ zum Leben erwe-

cken und auch für Außenstehende teilweise erlebbar machen. In ihr spiegeln

sich Generationen, Lebensstile und Werte. Es gilt also in Zukunft eindeutige

Vehikel zu entwickeln, die die Stadtgesellschaft auch für Außenstehende

erlebbar macht und das hohe Bildungsniveau für alle Generationen sichert.

Markenposition stadtgesellscha ft, faMilie und bildung

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aMbiente

engen Verfügt über ein einMaliges aMbiente

Engens historische Altstadt hat einen hohen Bekanntheitsgrad. Mit besse-

ren Leitsystemen, konsequenter Pflege und Inszenierung der Stadt können

diese Qualitäten aufgewertet werden. Für Besucher kommt die Altstadt erst

zur Geltung wenn sie – natürlich nicht aufgesetzt oder künstlich – sondern

authentisch bespielt und in Szene gesetzt wird. Hier bietet das Generalthema

„Stern“ zahlreiche Möglichkeiten der Umsetzung.

Marketing-leitsätze aMbiente

• Engen unternimmt noch mehr Anstrengungen Besucher bequem in die

historische Altstadt zu lenken.

• Engens historische Altstadt wird lebendiger und stärker auf Besucher

ausgerichtet und vermarktet.

• Engen kombiniert bewusst historische Stadtelemente mit modernen Details

wie z.B. Stadtmöblierung etc.

handlungsansatz

Bestehende Veranstaltungen und Events sollen in Zukunft auf ihre Außenwir-

kung hin überprüft werden und das Profil der Marke „Stadt Engen“ und des

Generalthemas „Stern“ berücksichtigen. Wie können z.B. mit Lichtinszenie-

rungen mehr Emotionen geweckt werden? Eventuelle neue Veranstaltungen

werden markenkonform geplant.

Markenposition aMbiente und orientierung

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einzelhandel

engen lockt in zukunft Mehr Menschen zuM einkaufen

und Verweilen

Die Stadt Engen möchte in Zukunft die Frequenz in der historischen Alt-

stadt und in den sonstigen Standorten des Handels, der Gastronomie und

Hotellerie steigern. Angesprochen werden sollen als Kunden Besucher und

Einwohner.

Marketing-leitsätze einzelhandel

• Engens Einzelhändler stimmen sich bei den Öffnungszeiten ab.

• Die Einzelhändler und Gastronomen bündeln ihre Kräfte und sehen sich

nicht als Konkurrenten (diese sitzen in anderen Städten), sondern agieren

im Marketing gemeinsam als Partner.

handlungsansatz

Die Akteure des Handels und der Gastronomie berufen regelmäßige Treffen

ein und einigen sich auf kundenfreundliche Standards. Zumindest für be-

stimmte Feste oder Jahreszeiten wird über die Reaktivierung einer Werbe-

gemeinschaft nachgedacht. Die Gastronomie sitzt hier mit am Tisch. Engen

wird vom Kunden als Ganzes wahrgenommen. Jede gemeinsame Maßnahme

bringt allen Beteiligten Vorteile. Angestrebt werden soll auch die Bespielung

der Leerflächen in der Innenstadt durch bereits vorhandene Geschäfte oder

durch kulturelle Zwischennutzungen – zumindest der Schaufenster.

Zum Beispiel „Engener Sternfenster“.

Markenposition einzelhandel, gastronoMie und hotellerie

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stadt engen

engen – der stern für kultur, leben, natur, faMilie

und wirtschaft

Getragen wird diese Ausrichtung von den Themen: Kulturstadt, Wirtschafts-

standort, Bildungsstandort, Zukunftsfähigkeit und Qualität. Diese sollen nach

innen zukunftsweisende Hintergründe für eine nachhaltige Qualitätsausrich-

tung in allen Bereichen der Marke Engen sein. Sie bilden auch die Vorausset-

zung für nachhaltiges qualitatives Wachstum.

die Marke engen Verspricht

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starke stadt.

starke zukunft.

engen iM hegau.

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0

Stadt EngenHauptstraße 1178234 Engen

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