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DIE TOP-MARKE EINE AUSZEICHNUNG DER LEBENSMITTEL ZEITUNG
FRANKFURT, MÄRZ 2017
DIE LZ TOP-MARKE EINE HARTE WÄHRUNG FÜR IHRE MARKENLEISTUNG
Die Top-Marke der Lebensmittel Zeitung ist eine etablierte Auszeichnung
für nachhaltige Markenführung. Sie wird 2017 bereits zum 10. Mal vergeben.
Basis der Top-Marke 2017 ist das GfK Consumer Scan, ein Verbraucher-
panel, das die Einkäufe von 30.000 Haushalten in Deutschland erfasst. In
den Warengruppen Süßwaren und Kosmetik wird zusätzlich ein Panel mit
40.000 Individualkäufern herangezogen.
Insgesamt werden rund 5.000 von der GfK erfasste Produktmarken
analysiert.
Objektiv nachprüfbare und mit der GfK entwickelte Parameter entscheiden
über die Sieger der jeweiligen Kategorie:
1. höchstes Marktanteilsplus
2. relevante Marktbedeutung in den beiden Vorjahren von je 1 Prozent
Käuferreichweite
3. positive Umsatzentwicklung
4. mindestens konstante Käuferreichweite
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DIE TOP-MARKE - EINE AUSZEICHNUNG DER LEBENSMITTEL ZEITUNG
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GÜTESIEGEL GIBT ES
VIELE – ABER DIE
TOP-MARKE LIEBT DER
HANDEL BESONDERS!
DIE TOP-MARKE - EINE AUSZEICHNUNG DER LEBENSMITTEL ZEITUNG
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DIE TOP-MARKE - EINE AUSZEICHNUNG DER LEBENSMITTEL ZEITUNG
WIR HABEN DEN HANDEL BEFRAGT:
1. ist seriöser als andere Auszeichnungen
2. erleichtert dem Handel Sortimentsentscheidungen
3. ist für Kunden eine etablierte Orientierungshilfe am Regal
4. wird vom Handel gerne empfohlen
5. wirkt deshalb…
DER HANDEL SAGT: DIE TOP-MARKE…
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DIE TOP-MARKE - EINE AUSZEICHNUNG DER LEBENSMITTEL ZEITUNG
Quellen: LZ Copytest 46/15, Dezember 2015, Karwath Marktforschung und POS-Profi-Club, September 2015, LZ Marktforschung
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DIE TOP-MARKE - EINE AUSZEICHNUNG DER LEBENSMITTEL ZEITUNG
DIE ERGEBNISSE IM EINZELNEN:
FÜR RUND 80% DER HANDELSENTSCHEIDER IST DIE TOP-MARKE EIN BEDEUTENDES PRODUKTSIEGEL!
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78%
19%
3%
ja
nein
keine Angabe
DIE TOP-MARKE - EINE AUSZEICHNUNG DER LEBENSMITTEL ZEITUNG
HAT SICH DIE TOP-MARKE IHRER MEINUNG NACH IM LAUFE
DER JAHRE ZU EINEM WICHTIGEN PRODUKTSIEGEL ENTWICKELT?
Quelle: LZ Copytest 46/15, Dezember 2015, n=115 Interviews, Karwath Marktforschung, Oldendorf
HALTEN SIE DIE AUSZEICHNUNG “TOP MARKE” VON DER LZ FÜR
SERIÖSER ALS DIE PRODUKT-AUSZEICHNUNGEN ANDERER MEDIEN,
WEIL IHR DIE NACHPRÜFBAREN, SOLIDEN DATEN DES GFK-
HAUSHALTSPANELS ZU GRUNDE LIEGEN (30.000 HAUSHALTE)?
32%
52%
11%
1% 4%
ja, viel seriöser
ja, etwas seriöser
eher nicht seriöser
nein, gar nicht seriöser
keine Angaben
DIE SOLIDE BASIS DER TOP-MARKE HEBT SIE KLAR VON ANDEREN AUSZEICHNUNGEN AB.
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DIE TOP-MARKE - EINE AUSZEICHNUNG DER LEBENSMITTEL ZEITUNG
Quelle: LZ Copytest 46/15, Dezember 2015, n=115 Interviews, Karwath Marktforschung, Oldendorf
DREIVIERTEL ALLER HANDELSENTSCHEIDER SEHEN DIE ABVERKAUFSSTEIGERNDE WIRKUNG!
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DIE TOP-MARKE - EINE AUSZEICHNUNG DER LEBENSMITTEL ZEITUNG
SIND SIE DER MEINUNG, DASS DIE KOMMUNIKATION VON
AUSZEICHNUNGEN WIE “TOP MARKE” AN DIE ENDVERBRAUCHER
DEN ABVERKAUF DER PRÄMIERTEN PRODUKTE STEIGERT?
16%
60%
21%
1% 2%
ja, bestimmt
eher ja
eher nein
nein, bestimmt nicht
keine Angaben
Quelle: LZ Copytest 46/15, Dezember 2015, n=115 Interviews, Karwath Marktforschung, Oldendorf
BEI HANDELSENTSCHEIDERN BELIEBT: DIE TOP-MARKE ERLEICHTERT SORTIMENTSENTSCHEIDUNGEN!
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DIE TOP-MARKE - EINE AUSZEICHNUNG DER LEBENSMITTEL ZEITUNG
IST ES FÜR IHRE ENTSCHEIDUNGEN ALS HANDELSMANAGER VON
BEDEUTUNG, OB EIN PRODUKT ALS “TOP MARKE” VON DER LZ
(IN KOOPERATION MIT DER GFK) AUSGEZEICHNET WURDE?
22%
57%
16%
2% 3%
von hoher Bedeutung
von etwas Bedeutung
von wenig Bedeutung
ohne Bedeutung
keine Angaben
Quelle: LZ Copytest 46/15, Dezember 2015, n=115 Interviews, Karwath Marktforschung, Oldendorf
EIN WICHTIGES TOOL FÜR DIE KUNDENBERATUNG: 4 VON 5 POS-PROFIS EMPFEHLEN TOP-MARKEN.
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DIE TOP-MARKE - EINE AUSZEICHNUNG DER LEBENSMITTEL ZEITUNG
k. A.
1%
EMPFEHLEN SIE PRODUKTE, DIE DIE AUSZEICHNUNG TOP-MARKE
ERHALTEN HABEN?
ja, habe schon Top-Marken empfohlen
58%
habe bisher keine Top-
Marken empfohlen, aber
ich werde zukünftig
darauf achten
26%
nein, ich empfehle keine
Top-Marken-Produkte
15%
POS-Profi-Club
Quelle: POS-Profi-Club, September 2015, n=223 Interviews, LZ Marktforschung
k. A.
1%
KAUFENTSCHEIDUNGSHILFE TOP-MARKE AM REGAL: ÜBER 60% DES POS SIEHT DEN KUNDENNUTZEN.
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DIE TOP-MARKE - EINE AUSZEICHNUNG DER LEBENSMITTEL ZEITUNG
IST DIE AUSZEICHNUNG VON PRODUKTEN MIT DER TOP-MARKE
FÜR IHRE KUNDEN EINE ORIENTIERUNGSHILFE, WENN DIESE
VOR DEM REGAL IM SUPERMARKT STEHEN?
ja, das hilft bei der
Kaufentscheidung
61%
nein, darauf wird
nicht geachtet
38%
POS-Profi-Club
Quelle: POS-Profi-Club, September 2015, n=223 Interviews, LZ Marktforschung
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DESHALB WERDEN DIE
TOP-MARKE-AUSGABEN
VON LZ UND LZ DIREKT
MIT SEHR GROßER
BEACHTUNG GELESEN:
DIE TOP-MARKE - EINE AUSZEICHNUNG DER LEBENSMITTEL ZEITUNG POS-Profi-Club
78%
19%
3%
ja, habe in der LZzu den Top-Marken2015 gelesen
nein, habe nicht inder LZ zu den Top-Marken 2015gelesen
keine Angaben
FAST 80% DER HANDELSENTSCHEIDER ERINNERN NOCH NACH 5 MONATEN DAS LZ JOURNAL ZUR TOP-MARKE.
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DIE TOP-MARKE - EINE AUSZEICHNUNG DER LEBENSMITTEL ZEITUNG
HABEN SIE ANFANG JULI IN DER AUSGABE 27/2015 DER
LEBENSMITTEL ZEITUNG ZU DEN 100 TOP-MARKEN 2015 GELESEN?
Quelle: LZ Copytest 46/15, Dezember 2015, n=115 Interviews, Karwath Marktforschung, Oldendorf
90% DER POS-PROFIS LESEN DEN EXTRA-TEIL ZUR TOP-MARKE IN LZ DIREKT!
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DIE TOP-MARKE - EINE AUSZEICHNUNG DER LEBENSMITTEL ZEITUNG
HABEN SIE IN DER LEBENSMITTEL ZEITUNG DIREKT VOM AUGUST
DEN EXTRA-TEIL ZU DEN 100 TOP-MARKEN 2015 ANGESEHEN
ODER GELESEN?
ja
53%
nein
9%
noch nicht, aber
werde ich noch
lesen
37%
k. A.
1%
LZ direkt 8/2015
POS-Profi-Club
Quelle: POS-Profi-Club, September 2015, n=223 Interviews, LZ Marktforschung
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SEIEN SIE DABEI BEIM STARKEN AUFTRITT DER TOP-MARKEN 2017:
DIE TOP-MARKE - EINE AUSZEICHNUNG DER LEBENSMITTEL ZEITUNG
MIT UMFANGREICHEN THEMENSPECIALS – IN PRINT IN DER LEBENSMITTEL ZEITUNG UND IN DER LZ DIREKT
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DIE TOP-MARKE - EINE AUSZEICHNUNG DER LEBENSMITTEL ZEITUNG
MIT UMFANGREICHEN THEMENSPECIALS AUF LEBENSMITTELZEITUNG.NET
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DIE TOP-MARKE - EINE AUSZEICHNUNG DER LEBENSMITTEL ZEITUNG
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ÜBERZEUGEN SIE DEN HANDEL MIT IHRER TOP-MARKE!
DIE TOP-MARKE - EINE AUSZEICHNUNG DER LEBENSMITTEL ZEITUNG
ZEIGEN SIE PRÄSENZ – AUF ALLEN KANÄLEN IN PRINT UND ONLINE
Die LZ-Medien bieten für jede Zielgruppe im Handel die richtige
Werbeplattform für Ihre Top-Marke:
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DIE TOP-MARKE - EINE AUSZEICHNUNG DER LEBENSMITTEL ZEITUNG
Print & Digital
+
Lizenz zur Nutzung des Top-Marke Signets
=
Paketpreis: 24.500 EUR*
DAS OFFIZIELLE LIZENZ-PAKET ZUR TOP-MARKE 2017
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DIE TOP-MARKE - EINE AUSZEICHNUNG DER LEBENSMITTEL ZEITUNG
Premium-Paket
Anzeige (1/1) in der Lebensmittel Zeitung #26
Anzeige (1/1) in LZ direkt #7
Content-Banner auf lebensmittelzeitung.net (Startseite)
1/1 Seite LZ Top-Marke Ausgabe 26
* Die genannten Paketpreise sind Bruttopreise (abzgl. Konzernrabatt; AE-fähig; zzgl. MwSt). Die Printanzeige wird zusätzlich 4 Wochen aufmerksamkeitsstark auf
www.lebensmittelzeitung.net rotieren (ab 3.7.2017). Das Paket enthält die Lizenz zur Nutzung des Top-Marke Signets; das Signet-Nutzungsrecht kann auch
einzeln erworben werden, Preis je Warengruppe: 16.000 €.
1/1 Seite LZ direkt Top-Marke Ausgabe 7
12.500 EUR*
statt Normalpreis:
18.950 EUR
4 Wochen Banner LZ Digital (keine Banneranlieferung notwendig!)
Optional
buchbar
Verlängerung
POS
TERMINE
SONDERTHEMA „TOP-MARKE 2017“
Erscheinungstermin: LZ 26 vom 30.06.2017
Anzeigenschluss: 29.05.2017
SONDERTHEMA „TOP-MARKE 2017“
Erscheinungstermin: LZ direkt 07 vom 01.07.2017
Anzeigenschluss: 14.06.2017
ONLINE-THEMENSPECIAL „TOP-MARKE 2017“
Erscheinungstermin: ab KW 26
Termine für zusätzliche Maßnahmen (z.B. Stickeranzeige, Sonderdrucke usw.) nach individueller Abstimmung
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DIE TOP-MARKE - EINE AUSZEICHNUNG DER LEBENSMITTEL ZEITUNG
Mehr Bedeutung
Mehr Abverkauf
Mehr Orientierung
Mehr Empfehlung
Mehr Seriosität
DIE TOP-MARKE DER LZ: EINE AUSZEICHNUNG VON GROßER STRAHLKRAFT!
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Quellen: LZ Copytest 46/15, Dezember 2015, Karwath Marktforschung und POS-Profi-Club, September 2015, LZ Marktforschung
IHR ANSPRECHPARTNER IM VERLAG
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Telefon: 069 7595-1756
E-Mail: [email protected]
