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Häufig gebucht, erneut belegt: Durch die Kampagnenverlängerung von Online auf Mobile profitiert Samsung auf allen relevanten Werbewirkungsdimensionen. Von Awareness über Image bis zu Kaufabsicht – der Digital-Cross-Device-Kontakt sorgt für deutliche Uplifts im Vergleich zum einkanaligen Kontakt nur über stationäre Homepages. Wenn Werbung wirkt, dann cross-digital! Die ausführliche Ergebnispräsentation finden Sie hier.
Citation preview
Marktforschung
CampaignCheck
SAMSUNG 2015
Juni 2015
Juni 2015
Inhalt
CampaignCheck SAMSUNG 2015 2
Untersuchungsdesign und Kampagnenmotive 3
Zusammenfassung der Ergebnisse 8
Die Ergebnisse im Einzelnen: 11
Themenaffinitt der User 12 Marken-Bekanntheit und Werbe-Awareness 17 Likeability der Kampagne 29 Branding bzgl. der Marke SAMSUNG 33
Demografie 42
Seite
Untersuchungsdesign und
Kampagnenmotive
Juni 2015 CampaignCheck SAMSUNG 2015 4
Untersuchungsdesign (1/2)
Thema: Analyse der Werbewirkung der SAMSUNG Online- und
Mobile-Kampagne
Grundgesamtheit: Nutzer von BILD.de Online und Mobile
Methode: Kontrollmessung: Nutzer der Seite ohne Kampagnenkontakt
Kampagnenmessung: Nutzer mit Kampagnenkontakt
Rekrutierung via Layer mit frequency cap (visit/Tag)
Befragungszeitraum: Kontrollmessung: 25.03. - 29.03.2015
Kampagnenmessung: 10.04. - 31.05.2015
Institut: d.core GmbH, Mnchen
Juni 2015 CampaignCheck SAMSUNG 2015 5
Untersuchungsdesign (2/2)
Stichprobe OnSite-Befragung:
Kontrollmessung: n = 662
Kampagnenmessung: n = 2.730, davon:
OnSite-Only: n = 2.018
Crossdigital (OnSite und Mobile Kontakt): n = 712
Stichprobe Mobile-Befragung:
Kontrollmessung: n = 563
Kampagnenmessung: n = 1.319, davon:
Mobile-Only: n = 796
Crossdigital (OnSite und Mobile Kontakt): n = 523
Juni 2015 CampaignCheck SAMSUNG 2015 6
SAMSUNG UHD-Kampagne
Werbemittel (Beispiele)
Juni 2015 CampaignCheck SAMSUNG 2015 7
SAMSUNG Smartphone-Kampagne
Werbemittel (Beispiele)
Zusammenfassung der
Ergebnisse
Juni 2015 CampaignCheck SAMSUNG 2015 9
Zusammenfassung der Ergebnisse (1/2)
Hohes Interesse an Smartphones und Fernsehern Die Umfrageteilnehmer zeigen ein hohes Interesse an Informationen zu Smartphones
(OnSite-Befragung: 43%; Mobile-Befragung: 59%) und an Informationen zu Fernsehern (41%
bzw. 44%).
Steigerung der Markenbekanntheit Die gesttzte Markenbekanntheit von SAMSUNG war bereits in der Kontrollmessung auf
einem sehr hohem Niveau (91% als Hersteller von Smartphones; 80% als Hersteller von TV-
Gerten) und konnte nach Kampagnenkontakt insgesamt nicht nochmal gesteigert werden.
Dagegen steigt die ungesttzte Markenbekanntheit um 26% (Hersteller von Smartphones)
bzw. um 18% (Hersteller von TV-Gerten).
Gesttzte Werbeerinnerung Die Erinnerung an Werbung von SAMSUNG steigt vor allem nach Kontakt zur Crossdigital-
Kampagne (Doppelkontakt zur stationren und zur mobile Kampagne).
Die Kampagne bleibt in Erinnerung. So konnten Recognition Werte von 57% in der
Testmessung gesamt und sogar von 71% nach Crossdigital-Kontakt festgestellt werden.
Juni 2015 CampaignCheck SAMSUNG 2015 10
Zusammenfassung der Ergebnisse (2/2)
Positive Bewertung der Werbemittel Die Kampagne wird u.a. als optisch ansprechend gestaltet (52%) und modern/innovativ (49%)
bewertet. 43% der BILD.de-User sind berzeugt, die Werbung passt zur Fuball-
Berichterstattung auf BILD.de. Die Kampagne spricht dabei vor allem die
Themeninteressierten User an (Interesse an Smartphone oder TV). Diese bewerten die
gezeigten Kreationen in allen Punkten deutlich positiver als Befragte gesamt.
Uplifts bei der Kaufabsicht Die Absicht, ein Smartphone von SAMSUNG zu kaufen, steigt nach Kampagnenkontakt um
5% an. Die Absicht, einen Fernseher von SAMSUNG zu kaufen, steigt vor allem nach
Crossdigital-Kontakt (+ 4% im Vergleich zur Kontrollmessung).
Die Ergebnisse im Einzelnen
Themenaffinitt der User
Juni 2015 CampaignCheck SAMSUNG 2015 13
Themeninteresse: Handys/Smartphones
Basis: OnSite-Befragung gesamt n = 3.393; Mobile-Befragung gesamt n = 1.881
Die Mobile-User von
BILD.de zeigen ein
deutlich hheres
Interesse an
Informationen zu
Handys/Smartphones
als stationre Nutzer.
12%
31%
33%
24%
22%
38%
31%
9%
sehr interessant
interessant
weniginteressant
berhaupt nichtinteressant
OnSite gesamt Mobile gesamt
43%
60%
Juni 2015 CampaignCheck SAMSUNG 2015 14
Smartphone-Besitz
OnSite-Befragung
Basis: OnSite-Befragung gesamt n = 3.393
43%
28%
10%
8%
8%
6%
4%
3%
3%
1%
1%
4%
SAMSUNG
Apple
Nokia
HTC
Sony
LG
Huawei
Blackberry
Motorola
Nexus
Panasonic
Andere Marke
Ja: 83%
Nein: 17%
Smartphone-Besitz
Juni 2015 CampaignCheck SAMSUNG 2015 15
Themeninteresse: Curved UHD Fernseher
Basis: OnSite-Befragung gesamt n = 3.393; Mobile-Befragung gesamt n = 1.881
Die mobilen Nutzer
von BILD.de zeigen
ein leicht hheres
Interesse an UHD-
Fernsehern als
stationre Nutzer.
13%
28%
37%
23%
14%
29%
36%
20%
sehr interessant
interessant
weniginteressant
berhaupt nichtinteressant
OnSite gesamt Mobile gesamt
41%
43%
Juni 2015 CampaignCheck SAMSUNG 2015 16
TV-Besitz
OnSite-Befragung
Basis: OnSite-Befragung gesamt n = 3.393
Ja: 97%
Nein: 3%
TV-Besitz 37%
19%
17%
16%
12%
8%
8%
7%
3%
3%
12%
SAMSUNG
Philips
LG
Panasonic
Sony
Grundig
Toshiba
Medion
Blaupunkt
Sharp
Andere Marke
Marken-Bekanntheit und
Werbe-Awareness
Juni 2015 CampaignCheck SAMSUNG 2015 18
Ungesttzte Markenbekanntheit (Smartphone)
OnSite & Mobile Befragung
Basis: Kontrollmessung n = 1.225; Kampagnenmessung n = 4 049; Only-Kontakt n = 2.814; Crossdigital n = 752
Nach Kontakt zur
Kampagne knnen sich
ungesttzt 26% mehr
User an die Marke
SAMSUNG erinnern. 40%
50%
Gesamt
Kontrollmessung
Kampagnenmessung
+26%
40%
51% 53%
Gesamt
KontrollmessungOnly-KontaktCrossdigital
+33%
Juni 2015 CampaignCheck SAMSUNG 2015 19
Markenbekanntheit von Smartphone-Herstellern
OnSite & Mobile Befragung gesamt
Basis: Befragte gesamt n = 5.274
90% 84% 82%
76% 75% 73% 72% 71%
58%
44%
34%
SAMSUNG Apple Nokia Sony LG Moto-rola
HTC Black-Berry
Huawei Pana-sonic
Nexus
Befragte gesamt (OnSite & Mobile)
Juni 2015 CampaignCheck SAMSUNG 2015 20
Gesttzte Markenbekanntheit (Smartphone)
OnSite & Mobile Befragung
Die gesttzte Marken-
bekanntheit von
SAMSUNG war bereits
in der Nullmessung mit
91% sehr hoch und
konnte nach
Kampagnenkontakt nur
nach Crossdigital-
Kontakt (Kontakt zur
OnSite- und zur Mobile-
Kampagne) leicht
gesteigert werden.
91% 90%
Gesamt
Kontrollmessung
Kampagnenmessung
-1%
91% 89% 92%
Gesamt
KontrollmessungOnly-KontaktCrossdigital
+1%
Basis: Kontrollmessung n = 1.225; Kampagnenmessung n = 4 049; Only-Kontakt n = 2.814; Crossdigital n = 752
Juni 2015 CampaignCheck SAMSUNG 2015 21
Gesttzte Internet-Werbeerinnerung (Smartphone)
OnSite Befragung
Die Werbeerinnerung
Werbung im Internet auf dem PC/Notebook/
Tablet gesehen steigt deutlich nach Kontakt zu
beiden Kampagnen
(stationr und mobile).
51% 56%
Gesamt
Kontrollmessung
Kampagnenmessung
+9%
51% 52%
69%
Gesamt
KontrollmessungOnly-KontaktCrossdigital
Basis: Kontrollmessung n = 662; Kampagnenmessung n = 2.730; OnSite-Only n = 2.018; Crossdigital n = 481
+34%
Juni 2015 CampaignCheck SAMSUNG 2015 22
Gesttzte Smartphone-Werbeerinnerung (Smartphone)
Mobile Befragung
Auch bei der speziellen
Abfrage der gesttzten
Werbeerinnerung
Werbung auf dem Smartphone gesehen werden nach
Doppelkontakt zu beiden
Kampagnen die
hchsten Uplifts erzielt
52% 58%
Gesamt
Kontrollmessung
Kampagnenmessung
+12%
52% 56%
63%
Gesamt
KontrollmessungOnly-KontaktCrossdigital
Basis: Kontrollmessung n = 563; Kampagnenmessung n = 1.319; Mobile-Only n = 796; Crossdigital n = 271
+21%
Juni 2015 CampaignCheck SAMSUNG 2015 23
Ungesttzte Markenbekanntheit (TV)
OnSite & Mobile Befragung
Basis: Kontrollmessung n = 1.225; Kampagnenmessung n = 4 049; Only-Kontakt n = 2.814; Crossdigital n = 752
Nach Kontakt zur
Kampagne knnen sich
ungesttzt 18% mehr
User an die Marke
SAMSUNG erinnern.
36% 42%
Gesamt
Kontrollmessung
Kampagnenmessung
+18%
36%
43% 44%
Gesamt
KontrollmessungOnly-KontaktCrossdigital
+24%
Juni 2015 CampaignCheck SAMSUNG 2015 24
Markenbekanntheit von TV-Herstellern
OnSite & Mobile Befragung
Basis: Befragte gesamt n = 5.274
80%
68% 64% 62% 61% 58%
50% 46% 46% 46%
SAMSUNG Sony Philips Panasonic LG Grundig Toshiba Sharp Blaupunkt Medion
Befragte gesamt (OnSite & Mobile)
Juni 2015 CampaignCheck SAMSUNG 2015 25
Gesttzte Markenbekanntheit (TV)
OnSite & Mobile Befragung
Die Crossdigital-
Kampagne konnte die
Bekanntheit von
SAMSUNG als TV-
Hersteller erhhen.
80% 80%
Gesamt
Kontrollmessung
Kampagnenmessung
+/-0%
80% 79% 85%
Gesamt
KontrollmessungOnly-KontaktCrossdigital
Basis: Kontrollmessung n = 1.225; Kampagnenmessung n = 4.049; Only-Kontakt n = 2.814; Crossdigital n = 752
+5%
Juni 2015 CampaignCheck SAMSUNG 2015 26
Gesttzte Internet-Werbeerinnerung (TV)
OnSite Befragung
Die Werbeerinnerung
Werbung im Internet auf dem PC/Notebook/
Tablet gesehen steigt deutlich nach Kontakt zu
beiden Kampagnen
(stationr und mobile).
40% 41%
Gesamt
Kontrollmessung
Kampagnenmessung
+2%
40% 37%
54%
Gesamt
KontrollmessungOnly-KontaktCrossdigital
Basis: Kontrollmessung n = 662; Kampagnenmessung n = 2.730; OnSite-Only n = 2.018; Crossdigital n = 481
+35%
Juni 2015 CampaignCheck SAMSUNG 2015 27
Gesttzte Smartphone-Werbeerinnerung (TV)
Mobile Befragung
Auch bei der speziellen
Abfrage der gesttzten
Werbeerinnerung
Werbung auf dem Smartphone gesehen werden nach
Doppelkontakt zu beiden
Kampagnen die
hchsten Uplifts erzielt.
Bitte beachten: Die Mobile-
Stichprobe enthlt einen
relativ geringen Anteil von
Personen mit Kontakt zur
TV-Kampagne.
25% 26%
Gesamt
Kontrollmessung
Kampagnenmessung
+/-0%
25% 21%
36%
Gesamt
KontrollmessungOnly-KontaktCrossdigital
Basis: Kontrollmessung n = 563; Kampagnenmessung n = 1.319; Mobile-Only n = 796; Crossdigital n = 271
+47%
Juni 2015 CampaignCheck SAMSUNG 2015 28
Recognition
OnSite Befragung (Testmessung)
Befragte mit Kontakt zur UHD-
Kampagne erinnern sich bei
Vorlage konkreter Kampagnen-
motive eher an die Werbung
von SAMSUNG.
Der Doppelkontakt zur mobilen
und stationren Kampagne
hatte einen deutlichen Einfluss
auf die Recognition.
Der Wert fr die Untergruppe
Kontakt zur S6- und UHD-
Kampagne ist mglicherweise
deshalb geringer, da diese
Umfrageteilnehmer eventuell eine
geringere Anzahl der Kontakte
hatten. Basis: OnSite-Befragung; Only-Kontakt n = 1.800; Crossdigital n = 411
Gesamt:
57%
55%
62%
52%
52%
71%
Kontakt zur S6-Kampagne
Kontakt zur UHD-Kampagne
Kontakt zu S6- undUHD-Kampagne
Only-Kontakt
Cross-Digital-Kontakt
Likeability der Kampagne
Juni 2015 CampaignCheck SAMSUNG 2015 30
Kampagnen-Bewertung OnSite-Befragung
OnSite-Only vs. Crossdigital
Basis: OnSite-Befragung; OnSite-Only n = 2.018; Crossdigital n = 481
Top-2-Box
49%
46%
46%
40%
37%
31%
29%
26%
20%
15%
65%
61%
59%
55%
52%
45%
45%
41%
31%
25%
OnSite-Only
Crossdigital
Die Werbung
...ist optisch ansprechend gestaltet
...ist auf Anhieb verstndlich
ist modern und innovativ
passt zur Fuball-Berichterstattung auf BILD.de
...ist auffllig
weckt mein Interesse
ist originell
...ist unverwechselbar
ist besser als Werbung anderer Marken fr Unterhaltungselektronik
verleitet mich zum Besuch der Website von SAMSUNG
User mit Crossdigital-
Kontakt bewerten die
untersuchte Kampagne
in allen abgefragten
Aspekten positiver als
Personen mit OnSite-
Only-Kontakt.
Insgesamt sind 43%
berzeugt, die
Kampagne passt zur
Fuball-Berichter-
stattung auf BILD.de.
Juni 2015 CampaignCheck SAMSUNG 2015 31
Kampagnen-Bewertung OnSite-Befragung
Befragte gesamt vs. Themeninteressierte
Basis: OnSite-Befragung; Befragte gesamt n = 3.393; Themeninteressierte n = 2.044
Die Kampagne spricht
ganz deutlich Personen
mit Themeninteresse an
Handys/Smartphone
oder TV an.
Top-2-Box
52%
50%
49%
43%
41%
34%
32%
29%
22%
17%
61%
58%
59%
52%
49%
44%
39%
37%
28%
23%
Befragte gesamt
Themeninteressierte
Die Werbung
...ist optisch ansprechend gestaltet
...ist auf Anhieb verstndlich
ist modern und innovativ
passt zur Fuball-Berichterstattung auf BILD.de
...ist auffllig
weckt mein Interesse
ist originell
...ist unverwechselbar
ist besser als Werbung anderer Marken fr Unterhaltungselektronik
verleitet mich zum Besuch der Website von SAMSUNG
72%
68%
66%
66%
55%
Die Marken BILD und SAMSUNGpassen gut zueinander.
Die Kooperation von BILD undSAMSUNG finde ich sympathisch.
Die Marke SAMSUNG passt sehrgut zu Bundesliga aus Bild.de.
Die Marke SAMSUNG passt sehrgut zu Fuball.
Die Kooperation von SAMSUNGmit BILD macht die Werbung noch
besser.
Top-3-Box aus 6er-Skala
Juni 2015 CampaignCheck SAMSUNG 2015 32
Bewertung der Kooperation
OnSite & Mobile Befragung
Basis: OnSite-Befragung gesamt n = 3.393
&
Branding
Marke SAMSUNG
Juni 2015 CampaignCheck SAMSUNG 2015 34
Markenimage OnSite-Befragung
Null- vs. Kampagnenmessung
Basis: OnSite-Befragung; Kontrollmessung n = 662; Testmessung n = 2.730
Top-2-Box aus 6er-Skala
79%
78%
68%
64%
62%
59%
58%
46%
48%
76%
75%
66%
66%
63%
60%
57%
48%
46%
Kontrollmessung
Testmessung
SAMSUNG
bietet fortschrittliche Technologie
hat einen guten Ruf
ist innovativ
ist eine Marke, der ich vertraue
ist mir sympathisch
ist fhrend im Bereich Unterhaltungs-Elektronik
ist dynamisch
produziert hochwertigere Gerte als andere
ist etwas fr Menschen mit Geschmack
Das Image von
SAMSUNG konnte nach
Kontakt zur Kampagne
nur teilweise verbessert
werden.
Grund fr das bereits gute
Image von SAMSUNG in der
Nullmessung knnen die
Berichterstattungen zum
neuen S6 vor dem
Kampagnenstart gewesen
sein.
Juni 2015 CampaignCheck SAMSUNG 2015 35
Markenimage OnSite-Befragung
Nullmessung vs. Crossdigital-Kontakt
Basis: OnSite-Befragung; Kontrollmessung n = 662; Crossdigital n = 481
Top-2-Box aus 6er-Skala
79%
78%
68%
64%
62%
59%
58%
46%
48%
84%
81%
74%
76%
71%
66%
66%
55%
58%
Kontrollmessung
Crossdigital
SAMSUNG
bietet fortschrittliche Technologie
hat einen guten Ruf
ist innovativ
ist eine Marke, der ich vertraue
ist mir sympathisch
ist fhrend im Bereich Unterhaltungs-Elektronik
ist dynamisch
produziert hochwertigere Gerte als andere
ist etwas fr Menschen mit Geschmack
Deutlicher Uplift des
Markenimages nach
Doppelkontakt zur
stationren und zur
mobile-Kampagne.
SAMSUNG wird u.a. als
innovativer (+9%) und
hochwertiger (+20%)
und als eine Marke fr
Menschen mit
Geschmack (+20%)
gesehen.
Juni 2015 CampaignCheck SAMSUNG 2015 36
Markenimage Mobile-Befragung
Null- vs. Kampagnenmessung
Basis: Mobile-Befragung; Kontrollmessung n = 563; Testmessung n = 1.319
53%
50%
41%
39%
34%
32%
25%
19%
16%
52%
45%
38%
33%
32%
29%
21%
17%
12%
Kontrollmessung
Testmessung
SAMSUNG
...hat einen guten Ruf
...bietet fortschrittliche Technologie
...ist eine Marke/Firma/Produkt, der
ich vertraue
...ist mir sympathisch
...ist fhrend im Bereich
Unterhaltungs-Elektronik
...ist innovativ
produziert hochwertigere Gerte als andere
...ist dynamisch
ist etwas fr Menschen mit Geschmack
Das Image von
SAMSUNG konnte nach
Kontakt zur Kampagne
nicht verbessert werden.
Grund fr das bereits gute
Image von SAMSUNG in der
Nullmessung knnen die
Berichterstattungen zum
neuen S6 vor dem
Kampagnenstart gewesen
sein.
Mehrfachnennung
Juni 2015 CampaignCheck SAMSUNG 2015 37
Markenimage Mobile-Befragung
Nullmessung vs. Crossdigital-Kontakt
Basis: Mobile-Befragung; Kontrollmessung n = 563; Crossdigital n = 271
Mehrfachnennung
53%
50%
41%
39%
34%
32%
25%
19%
16%
58%
51%
42%
33%
32%
30%
24%
21%
16%
Kontrollmessung
Testmessung
SAMSUNG
SAMSUNG wird nach
Crossdigital-Kontakt
eher als eine Marke mit
einem guten Ruf
gesehen.
Grund fr das bereits gute
Image von SAMSUNG in der
Nullmessung knnen die
Berichterstattungen zum
neuen S6 vor dem
Kampagnenstart gewesen
sein.
...hat einen guten Ruf
...bietet fortschrittliche Technologie
...ist eine Marke/Firma/Produkt, der
ich vertraue
...ist mir sympathisch
...ist fhrend im Bereich
Unterhaltungs-Elektronik
...ist innovativ
produziert hochwertigere Gerte als andere
...ist dynamisch
ist etwas fr Menschen mit Geschmack
30%
21%
25%
12%
12%
33%
15%
20%
16%
16%
bestimmt/auf jeden Fall
wahrscheinlich
vielleicht
wahrscheinlichnicht
bestimmt nicht/auf keinen Fall
OnSite gesamt Mobile gesamt
Juni 2015 CampaignCheck SAMSUNG 2015 38
Kaufabsicht SAMSUNG Smartphone
OnSite & Mobile Befragung
Basis: OnSite-Befragung gesamt n = 3.393; Mobile-Befragung gesamt n = 1.881
Deutlich mehr als die
Hlfte der BILD.de.-User
kann sich vorstellen, ein
Smartphone von
SAMSUNG zu kaufen.
Bei den stationren
Nutzern sind es sogar 3
von 4.
76%
68%
Juni 2015 CampaignCheck SAMSUNG 2015 39
Kaufabsicht SAMSUNG Smartphone
OnSite & Mobile Befragung
Die Kaufabsicht steigt
nach Kampagnen-
kontakt um 5%.
Ein Uplift von Only- zu
Crossdigital-Kontakt
konnte nicht beobachtet
werden
70% 74%
Gesamt
Kontrollmessung
Kampagnenmessung
+5%
70% 74% 74%
Gesamt
KontrollmessungOnly-KontaktCrossdigital
Basis: Kontrollmessung n = 1.225; Kampagnenmessung n = 4.049; Only-Kontakt n = 2.814; Crossdigital n = 752
To
p-3
-Bo
x a
us
5-e
r S
kala
+6%
28%
25%
31%
8%
7%
35%
25%
27%
6%
7%
bestimmt/auf jeden Fall
wahrscheinlich
vielleicht
wahrscheinlichnicht
bestimmt nicht/auf keinen Fall
OnSite gesamt Mobile gesamt
Juni 2015 CampaignCheck SAMSUNG 2015 40
Kaufabsicht SAMSUNG TV
OnSite & Mobile Befragung
Basis: OnSite-Befragung gesamt n = 3.393; Mobile-Befragung gesamt n = 1.881
84% der stationren und
87% der mobilen
BILD.de-User knnen
sich vorstellen, einen
Fernseher von
SAMSUNG zu kaufen.
84%
87%
Juni 2015 CampaignCheck SAMSUNG 2015 41
Kaufabsicht SAMSUNG TV
OnSite & Mobile Befragung
Die Absicht, einen
Fernseher von
SAMSUNG zu kaufen,
steigt nach Kontakt zu
beiden Kampagnen.
85% 85%
Gesamt
Kontrollmessung
Kampagnenmessung
+1%
85% 85% 88%
Gesamt
KontrollmessungOnly-KontaktCrossdigital
Basis: Kontrollmessung n = 1.225; Kampagnenmessung n = 4.049; Only-Kontakt n = 2.814; Crossdigital n = 752
To
p-3
-Bo
x a
us
5-e
r S
kala
+4%
Demografie
Juni 2015 CampaignCheck SAMSUNG 2015 43
Struktur der Befragten
OnSite-Befragung
Basis: Kontrollmessung n = 662; Kampagnenmessung n = 2.730
Kontrollmessung Kampagnenmessung
Geschlecht:
Mnnlich 89,5% 84,0%
Weiblich 10,5% 16,0%
Alter:
bis 29 Jahre 13,3% 11,0%
30 bis unter 39 Jahre 16,2% 14,7%
40 bis unter 49 Jahre 23,8% 26,6%
50 bis unter 59 Jahre 27,0% 22,4%
60 Jahre und lter 19,7% 25,2%
Haushaltsnettoeinkommen:
Unter 2.000 32,6% 32,8%
2.000 und mehr 67,4% 67,2%
Juni 2015 CampaignCheck SAMSUNG 2015 44
Struktur der Befragten
Mobile-Befragung
Basis: Kontrollmessung n = 563; Kampagnenmessung n = 1.319
Kontrollmessung Kampagnenmessung
Geschlecht:
Mnnlich 76,2% 82,2%
Weiblich 23,8% 17,8%
Alter:
bis 29 Jahre 35,2% 30,9%
30 bis unter 39 Jahre 29,0% 25,8%
40 bis unter 49 Jahre 17,1% 19,6%
50 bis unter 59 Jahre 12,6% 14,8%
60 Jahre und lter 6,1% 8,8%
Haushaltsnettoeinkommen:
Unter 2.000 38,6% 35,6%
2.000 und mehr 61,4% 64,4%