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 Marktforschung CampaignCheck SAMSUNG 2015 Juni 2015

Digital-Cross-Device CampaignCheck Samsung

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Häufig gebucht, erneut belegt: Durch die Kampagnenverlängerung von Online auf Mobile profitiert Samsung auf allen relevanten Werbewirkungsdimensionen. Von Awareness über Image bis zu Kaufabsicht – der Digital-Cross-Device-Kontakt sorgt für deutliche Uplifts im Vergleich zum einkanaligen Kontakt nur über stationäre Homepages. Wenn Werbung wirkt, dann cross-digital! Die ausführliche Ergebnispräsentation finden Sie hier.

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  • Marktforschung

    CampaignCheck

    SAMSUNG 2015

    Juni 2015

  • Juni 2015

    Inhalt

    CampaignCheck SAMSUNG 2015 2

    Untersuchungsdesign und Kampagnenmotive 3

    Zusammenfassung der Ergebnisse 8

    Die Ergebnisse im Einzelnen: 11

    Themenaffinitt der User 12 Marken-Bekanntheit und Werbe-Awareness 17 Likeability der Kampagne 29 Branding bzgl. der Marke SAMSUNG 33

    Demografie 42

    Seite

  • Untersuchungsdesign und

    Kampagnenmotive

  • Juni 2015 CampaignCheck SAMSUNG 2015 4

    Untersuchungsdesign (1/2)

    Thema: Analyse der Werbewirkung der SAMSUNG Online- und

    Mobile-Kampagne

    Grundgesamtheit: Nutzer von BILD.de Online und Mobile

    Methode: Kontrollmessung: Nutzer der Seite ohne Kampagnenkontakt

    Kampagnenmessung: Nutzer mit Kampagnenkontakt

    Rekrutierung via Layer mit frequency cap (visit/Tag)

    Befragungszeitraum: Kontrollmessung: 25.03. - 29.03.2015

    Kampagnenmessung: 10.04. - 31.05.2015

    Institut: d.core GmbH, Mnchen

  • Juni 2015 CampaignCheck SAMSUNG 2015 5

    Untersuchungsdesign (2/2)

    Stichprobe OnSite-Befragung:

    Kontrollmessung: n = 662

    Kampagnenmessung: n = 2.730, davon:

    OnSite-Only: n = 2.018

    Crossdigital (OnSite und Mobile Kontakt): n = 712

    Stichprobe Mobile-Befragung:

    Kontrollmessung: n = 563

    Kampagnenmessung: n = 1.319, davon:

    Mobile-Only: n = 796

    Crossdigital (OnSite und Mobile Kontakt): n = 523

  • Juni 2015 CampaignCheck SAMSUNG 2015 6

    SAMSUNG UHD-Kampagne

    Werbemittel (Beispiele)

  • Juni 2015 CampaignCheck SAMSUNG 2015 7

    SAMSUNG Smartphone-Kampagne

    Werbemittel (Beispiele)

  • Zusammenfassung der

    Ergebnisse

  • Juni 2015 CampaignCheck SAMSUNG 2015 9

    Zusammenfassung der Ergebnisse (1/2)

    Hohes Interesse an Smartphones und Fernsehern Die Umfrageteilnehmer zeigen ein hohes Interesse an Informationen zu Smartphones

    (OnSite-Befragung: 43%; Mobile-Befragung: 59%) und an Informationen zu Fernsehern (41%

    bzw. 44%).

    Steigerung der Markenbekanntheit Die gesttzte Markenbekanntheit von SAMSUNG war bereits in der Kontrollmessung auf

    einem sehr hohem Niveau (91% als Hersteller von Smartphones; 80% als Hersteller von TV-

    Gerten) und konnte nach Kampagnenkontakt insgesamt nicht nochmal gesteigert werden.

    Dagegen steigt die ungesttzte Markenbekanntheit um 26% (Hersteller von Smartphones)

    bzw. um 18% (Hersteller von TV-Gerten).

    Gesttzte Werbeerinnerung Die Erinnerung an Werbung von SAMSUNG steigt vor allem nach Kontakt zur Crossdigital-

    Kampagne (Doppelkontakt zur stationren und zur mobile Kampagne).

    Die Kampagne bleibt in Erinnerung. So konnten Recognition Werte von 57% in der

    Testmessung gesamt und sogar von 71% nach Crossdigital-Kontakt festgestellt werden.

  • Juni 2015 CampaignCheck SAMSUNG 2015 10

    Zusammenfassung der Ergebnisse (2/2)

    Positive Bewertung der Werbemittel Die Kampagne wird u.a. als optisch ansprechend gestaltet (52%) und modern/innovativ (49%)

    bewertet. 43% der BILD.de-User sind berzeugt, die Werbung passt zur Fuball-

    Berichterstattung auf BILD.de. Die Kampagne spricht dabei vor allem die

    Themeninteressierten User an (Interesse an Smartphone oder TV). Diese bewerten die

    gezeigten Kreationen in allen Punkten deutlich positiver als Befragte gesamt.

    Uplifts bei der Kaufabsicht Die Absicht, ein Smartphone von SAMSUNG zu kaufen, steigt nach Kampagnenkontakt um

    5% an. Die Absicht, einen Fernseher von SAMSUNG zu kaufen, steigt vor allem nach

    Crossdigital-Kontakt (+ 4% im Vergleich zur Kontrollmessung).

  • Die Ergebnisse im Einzelnen

  • Themenaffinitt der User

  • Juni 2015 CampaignCheck SAMSUNG 2015 13

    Themeninteresse: Handys/Smartphones

    Basis: OnSite-Befragung gesamt n = 3.393; Mobile-Befragung gesamt n = 1.881

    Die Mobile-User von

    BILD.de zeigen ein

    deutlich hheres

    Interesse an

    Informationen zu

    Handys/Smartphones

    als stationre Nutzer.

    12%

    31%

    33%

    24%

    22%

    38%

    31%

    9%

    sehr interessant

    interessant

    weniginteressant

    berhaupt nichtinteressant

    OnSite gesamt Mobile gesamt

    43%

    60%

  • Juni 2015 CampaignCheck SAMSUNG 2015 14

    Smartphone-Besitz

    OnSite-Befragung

    Basis: OnSite-Befragung gesamt n = 3.393

    43%

    28%

    10%

    8%

    8%

    6%

    4%

    3%

    3%

    1%

    1%

    4%

    SAMSUNG

    Apple

    Nokia

    HTC

    Sony

    LG

    Huawei

    Blackberry

    Motorola

    Nexus

    Panasonic

    Andere Marke

    Ja: 83%

    Nein: 17%

    Smartphone-Besitz

  • Juni 2015 CampaignCheck SAMSUNG 2015 15

    Themeninteresse: Curved UHD Fernseher

    Basis: OnSite-Befragung gesamt n = 3.393; Mobile-Befragung gesamt n = 1.881

    Die mobilen Nutzer

    von BILD.de zeigen

    ein leicht hheres

    Interesse an UHD-

    Fernsehern als

    stationre Nutzer.

    13%

    28%

    37%

    23%

    14%

    29%

    36%

    20%

    sehr interessant

    interessant

    weniginteressant

    berhaupt nichtinteressant

    OnSite gesamt Mobile gesamt

    41%

    43%

  • Juni 2015 CampaignCheck SAMSUNG 2015 16

    TV-Besitz

    OnSite-Befragung

    Basis: OnSite-Befragung gesamt n = 3.393

    Ja: 97%

    Nein: 3%

    TV-Besitz 37%

    19%

    17%

    16%

    12%

    8%

    8%

    7%

    3%

    3%

    12%

    SAMSUNG

    Philips

    LG

    Panasonic

    Sony

    Grundig

    Toshiba

    Medion

    Blaupunkt

    Sharp

    Andere Marke

  • Marken-Bekanntheit und

    Werbe-Awareness

  • Juni 2015 CampaignCheck SAMSUNG 2015 18

    Ungesttzte Markenbekanntheit (Smartphone)

    OnSite & Mobile Befragung

    Basis: Kontrollmessung n = 1.225; Kampagnenmessung n = 4 049; Only-Kontakt n = 2.814; Crossdigital n = 752

    Nach Kontakt zur

    Kampagne knnen sich

    ungesttzt 26% mehr

    User an die Marke

    SAMSUNG erinnern. 40%

    50%

    Gesamt

    Kontrollmessung

    Kampagnenmessung

    +26%

    40%

    51% 53%

    Gesamt

    KontrollmessungOnly-KontaktCrossdigital

    +33%

  • Juni 2015 CampaignCheck SAMSUNG 2015 19

    Markenbekanntheit von Smartphone-Herstellern

    OnSite & Mobile Befragung gesamt

    Basis: Befragte gesamt n = 5.274

    90% 84% 82%

    76% 75% 73% 72% 71%

    58%

    44%

    34%

    SAMSUNG Apple Nokia Sony LG Moto-rola

    HTC Black-Berry

    Huawei Pana-sonic

    Nexus

    Befragte gesamt (OnSite & Mobile)

  • Juni 2015 CampaignCheck SAMSUNG 2015 20

    Gesttzte Markenbekanntheit (Smartphone)

    OnSite & Mobile Befragung

    Die gesttzte Marken-

    bekanntheit von

    SAMSUNG war bereits

    in der Nullmessung mit

    91% sehr hoch und

    konnte nach

    Kampagnenkontakt nur

    nach Crossdigital-

    Kontakt (Kontakt zur

    OnSite- und zur Mobile-

    Kampagne) leicht

    gesteigert werden.

    91% 90%

    Gesamt

    Kontrollmessung

    Kampagnenmessung

    -1%

    91% 89% 92%

    Gesamt

    KontrollmessungOnly-KontaktCrossdigital

    +1%

    Basis: Kontrollmessung n = 1.225; Kampagnenmessung n = 4 049; Only-Kontakt n = 2.814; Crossdigital n = 752

  • Juni 2015 CampaignCheck SAMSUNG 2015 21

    Gesttzte Internet-Werbeerinnerung (Smartphone)

    OnSite Befragung

    Die Werbeerinnerung

    Werbung im Internet auf dem PC/Notebook/

    Tablet gesehen steigt deutlich nach Kontakt zu

    beiden Kampagnen

    (stationr und mobile).

    51% 56%

    Gesamt

    Kontrollmessung

    Kampagnenmessung

    +9%

    51% 52%

    69%

    Gesamt

    KontrollmessungOnly-KontaktCrossdigital

    Basis: Kontrollmessung n = 662; Kampagnenmessung n = 2.730; OnSite-Only n = 2.018; Crossdigital n = 481

    +34%

  • Juni 2015 CampaignCheck SAMSUNG 2015 22

    Gesttzte Smartphone-Werbeerinnerung (Smartphone)

    Mobile Befragung

    Auch bei der speziellen

    Abfrage der gesttzten

    Werbeerinnerung

    Werbung auf dem Smartphone gesehen werden nach

    Doppelkontakt zu beiden

    Kampagnen die

    hchsten Uplifts erzielt

    52% 58%

    Gesamt

    Kontrollmessung

    Kampagnenmessung

    +12%

    52% 56%

    63%

    Gesamt

    KontrollmessungOnly-KontaktCrossdigital

    Basis: Kontrollmessung n = 563; Kampagnenmessung n = 1.319; Mobile-Only n = 796; Crossdigital n = 271

    +21%

  • Juni 2015 CampaignCheck SAMSUNG 2015 23

    Ungesttzte Markenbekanntheit (TV)

    OnSite & Mobile Befragung

    Basis: Kontrollmessung n = 1.225; Kampagnenmessung n = 4 049; Only-Kontakt n = 2.814; Crossdigital n = 752

    Nach Kontakt zur

    Kampagne knnen sich

    ungesttzt 18% mehr

    User an die Marke

    SAMSUNG erinnern.

    36% 42%

    Gesamt

    Kontrollmessung

    Kampagnenmessung

    +18%

    36%

    43% 44%

    Gesamt

    KontrollmessungOnly-KontaktCrossdigital

    +24%

  • Juni 2015 CampaignCheck SAMSUNG 2015 24

    Markenbekanntheit von TV-Herstellern

    OnSite & Mobile Befragung

    Basis: Befragte gesamt n = 5.274

    80%

    68% 64% 62% 61% 58%

    50% 46% 46% 46%

    SAMSUNG Sony Philips Panasonic LG Grundig Toshiba Sharp Blaupunkt Medion

    Befragte gesamt (OnSite & Mobile)

  • Juni 2015 CampaignCheck SAMSUNG 2015 25

    Gesttzte Markenbekanntheit (TV)

    OnSite & Mobile Befragung

    Die Crossdigital-

    Kampagne konnte die

    Bekanntheit von

    SAMSUNG als TV-

    Hersteller erhhen.

    80% 80%

    Gesamt

    Kontrollmessung

    Kampagnenmessung

    +/-0%

    80% 79% 85%

    Gesamt

    KontrollmessungOnly-KontaktCrossdigital

    Basis: Kontrollmessung n = 1.225; Kampagnenmessung n = 4.049; Only-Kontakt n = 2.814; Crossdigital n = 752

    +5%

  • Juni 2015 CampaignCheck SAMSUNG 2015 26

    Gesttzte Internet-Werbeerinnerung (TV)

    OnSite Befragung

    Die Werbeerinnerung

    Werbung im Internet auf dem PC/Notebook/

    Tablet gesehen steigt deutlich nach Kontakt zu

    beiden Kampagnen

    (stationr und mobile).

    40% 41%

    Gesamt

    Kontrollmessung

    Kampagnenmessung

    +2%

    40% 37%

    54%

    Gesamt

    KontrollmessungOnly-KontaktCrossdigital

    Basis: Kontrollmessung n = 662; Kampagnenmessung n = 2.730; OnSite-Only n = 2.018; Crossdigital n = 481

    +35%

  • Juni 2015 CampaignCheck SAMSUNG 2015 27

    Gesttzte Smartphone-Werbeerinnerung (TV)

    Mobile Befragung

    Auch bei der speziellen

    Abfrage der gesttzten

    Werbeerinnerung

    Werbung auf dem Smartphone gesehen werden nach

    Doppelkontakt zu beiden

    Kampagnen die

    hchsten Uplifts erzielt.

    Bitte beachten: Die Mobile-

    Stichprobe enthlt einen

    relativ geringen Anteil von

    Personen mit Kontakt zur

    TV-Kampagne.

    25% 26%

    Gesamt

    Kontrollmessung

    Kampagnenmessung

    +/-0%

    25% 21%

    36%

    Gesamt

    KontrollmessungOnly-KontaktCrossdigital

    Basis: Kontrollmessung n = 563; Kampagnenmessung n = 1.319; Mobile-Only n = 796; Crossdigital n = 271

    +47%

  • Juni 2015 CampaignCheck SAMSUNG 2015 28

    Recognition

    OnSite Befragung (Testmessung)

    Befragte mit Kontakt zur UHD-

    Kampagne erinnern sich bei

    Vorlage konkreter Kampagnen-

    motive eher an die Werbung

    von SAMSUNG.

    Der Doppelkontakt zur mobilen

    und stationren Kampagne

    hatte einen deutlichen Einfluss

    auf die Recognition.

    Der Wert fr die Untergruppe

    Kontakt zur S6- und UHD-

    Kampagne ist mglicherweise

    deshalb geringer, da diese

    Umfrageteilnehmer eventuell eine

    geringere Anzahl der Kontakte

    hatten. Basis: OnSite-Befragung; Only-Kontakt n = 1.800; Crossdigital n = 411

    Gesamt:

    57%

    55%

    62%

    52%

    52%

    71%

    Kontakt zur S6-Kampagne

    Kontakt zur UHD-Kampagne

    Kontakt zu S6- undUHD-Kampagne

    Only-Kontakt

    Cross-Digital-Kontakt

  • Likeability der Kampagne

  • Juni 2015 CampaignCheck SAMSUNG 2015 30

    Kampagnen-Bewertung OnSite-Befragung

    OnSite-Only vs. Crossdigital

    Basis: OnSite-Befragung; OnSite-Only n = 2.018; Crossdigital n = 481

    Top-2-Box

    49%

    46%

    46%

    40%

    37%

    31%

    29%

    26%

    20%

    15%

    65%

    61%

    59%

    55%

    52%

    45%

    45%

    41%

    31%

    25%

    OnSite-Only

    Crossdigital

    Die Werbung

    ...ist optisch ansprechend gestaltet

    ...ist auf Anhieb verstndlich

    ist modern und innovativ

    passt zur Fuball-Berichterstattung auf BILD.de

    ...ist auffllig

    weckt mein Interesse

    ist originell

    ...ist unverwechselbar

    ist besser als Werbung anderer Marken fr Unterhaltungselektronik

    verleitet mich zum Besuch der Website von SAMSUNG

    User mit Crossdigital-

    Kontakt bewerten die

    untersuchte Kampagne

    in allen abgefragten

    Aspekten positiver als

    Personen mit OnSite-

    Only-Kontakt.

    Insgesamt sind 43%

    berzeugt, die

    Kampagne passt zur

    Fuball-Berichter-

    stattung auf BILD.de.

  • Juni 2015 CampaignCheck SAMSUNG 2015 31

    Kampagnen-Bewertung OnSite-Befragung

    Befragte gesamt vs. Themeninteressierte

    Basis: OnSite-Befragung; Befragte gesamt n = 3.393; Themeninteressierte n = 2.044

    Die Kampagne spricht

    ganz deutlich Personen

    mit Themeninteresse an

    Handys/Smartphone

    oder TV an.

    Top-2-Box

    52%

    50%

    49%

    43%

    41%

    34%

    32%

    29%

    22%

    17%

    61%

    58%

    59%

    52%

    49%

    44%

    39%

    37%

    28%

    23%

    Befragte gesamt

    Themeninteressierte

    Die Werbung

    ...ist optisch ansprechend gestaltet

    ...ist auf Anhieb verstndlich

    ist modern und innovativ

    passt zur Fuball-Berichterstattung auf BILD.de

    ...ist auffllig

    weckt mein Interesse

    ist originell

    ...ist unverwechselbar

    ist besser als Werbung anderer Marken fr Unterhaltungselektronik

    verleitet mich zum Besuch der Website von SAMSUNG

  • 72%

    68%

    66%

    66%

    55%

    Die Marken BILD und SAMSUNGpassen gut zueinander.

    Die Kooperation von BILD undSAMSUNG finde ich sympathisch.

    Die Marke SAMSUNG passt sehrgut zu Bundesliga aus Bild.de.

    Die Marke SAMSUNG passt sehrgut zu Fuball.

    Die Kooperation von SAMSUNGmit BILD macht die Werbung noch

    besser.

    Top-3-Box aus 6er-Skala

    Juni 2015 CampaignCheck SAMSUNG 2015 32

    Bewertung der Kooperation

    OnSite & Mobile Befragung

    Basis: OnSite-Befragung gesamt n = 3.393

    &

  • Branding

    Marke SAMSUNG

  • Juni 2015 CampaignCheck SAMSUNG 2015 34

    Markenimage OnSite-Befragung

    Null- vs. Kampagnenmessung

    Basis: OnSite-Befragung; Kontrollmessung n = 662; Testmessung n = 2.730

    Top-2-Box aus 6er-Skala

    79%

    78%

    68%

    64%

    62%

    59%

    58%

    46%

    48%

    76%

    75%

    66%

    66%

    63%

    60%

    57%

    48%

    46%

    Kontrollmessung

    Testmessung

    SAMSUNG

    bietet fortschrittliche Technologie

    hat einen guten Ruf

    ist innovativ

    ist eine Marke, der ich vertraue

    ist mir sympathisch

    ist fhrend im Bereich Unterhaltungs-Elektronik

    ist dynamisch

    produziert hochwertigere Gerte als andere

    ist etwas fr Menschen mit Geschmack

    Das Image von

    SAMSUNG konnte nach

    Kontakt zur Kampagne

    nur teilweise verbessert

    werden.

    Grund fr das bereits gute

    Image von SAMSUNG in der

    Nullmessung knnen die

    Berichterstattungen zum

    neuen S6 vor dem

    Kampagnenstart gewesen

    sein.

  • Juni 2015 CampaignCheck SAMSUNG 2015 35

    Markenimage OnSite-Befragung

    Nullmessung vs. Crossdigital-Kontakt

    Basis: OnSite-Befragung; Kontrollmessung n = 662; Crossdigital n = 481

    Top-2-Box aus 6er-Skala

    79%

    78%

    68%

    64%

    62%

    59%

    58%

    46%

    48%

    84%

    81%

    74%

    76%

    71%

    66%

    66%

    55%

    58%

    Kontrollmessung

    Crossdigital

    SAMSUNG

    bietet fortschrittliche Technologie

    hat einen guten Ruf

    ist innovativ

    ist eine Marke, der ich vertraue

    ist mir sympathisch

    ist fhrend im Bereich Unterhaltungs-Elektronik

    ist dynamisch

    produziert hochwertigere Gerte als andere

    ist etwas fr Menschen mit Geschmack

    Deutlicher Uplift des

    Markenimages nach

    Doppelkontakt zur

    stationren und zur

    mobile-Kampagne.

    SAMSUNG wird u.a. als

    innovativer (+9%) und

    hochwertiger (+20%)

    und als eine Marke fr

    Menschen mit

    Geschmack (+20%)

    gesehen.

  • Juni 2015 CampaignCheck SAMSUNG 2015 36

    Markenimage Mobile-Befragung

    Null- vs. Kampagnenmessung

    Basis: Mobile-Befragung; Kontrollmessung n = 563; Testmessung n = 1.319

    53%

    50%

    41%

    39%

    34%

    32%

    25%

    19%

    16%

    52%

    45%

    38%

    33%

    32%

    29%

    21%

    17%

    12%

    Kontrollmessung

    Testmessung

    SAMSUNG

    ...hat einen guten Ruf

    ...bietet fortschrittliche Technologie

    ...ist eine Marke/Firma/Produkt, der

    ich vertraue

    ...ist mir sympathisch

    ...ist fhrend im Bereich

    Unterhaltungs-Elektronik

    ...ist innovativ

    produziert hochwertigere Gerte als andere

    ...ist dynamisch

    ist etwas fr Menschen mit Geschmack

    Das Image von

    SAMSUNG konnte nach

    Kontakt zur Kampagne

    nicht verbessert werden.

    Grund fr das bereits gute

    Image von SAMSUNG in der

    Nullmessung knnen die

    Berichterstattungen zum

    neuen S6 vor dem

    Kampagnenstart gewesen

    sein.

    Mehrfachnennung

  • Juni 2015 CampaignCheck SAMSUNG 2015 37

    Markenimage Mobile-Befragung

    Nullmessung vs. Crossdigital-Kontakt

    Basis: Mobile-Befragung; Kontrollmessung n = 563; Crossdigital n = 271

    Mehrfachnennung

    53%

    50%

    41%

    39%

    34%

    32%

    25%

    19%

    16%

    58%

    51%

    42%

    33%

    32%

    30%

    24%

    21%

    16%

    Kontrollmessung

    Testmessung

    SAMSUNG

    SAMSUNG wird nach

    Crossdigital-Kontakt

    eher als eine Marke mit

    einem guten Ruf

    gesehen.

    Grund fr das bereits gute

    Image von SAMSUNG in der

    Nullmessung knnen die

    Berichterstattungen zum

    neuen S6 vor dem

    Kampagnenstart gewesen

    sein.

    ...hat einen guten Ruf

    ...bietet fortschrittliche Technologie

    ...ist eine Marke/Firma/Produkt, der

    ich vertraue

    ...ist mir sympathisch

    ...ist fhrend im Bereich

    Unterhaltungs-Elektronik

    ...ist innovativ

    produziert hochwertigere Gerte als andere

    ...ist dynamisch

    ist etwas fr Menschen mit Geschmack

  • 30%

    21%

    25%

    12%

    12%

    33%

    15%

    20%

    16%

    16%

    bestimmt/auf jeden Fall

    wahrscheinlich

    vielleicht

    wahrscheinlichnicht

    bestimmt nicht/auf keinen Fall

    OnSite gesamt Mobile gesamt

    Juni 2015 CampaignCheck SAMSUNG 2015 38

    Kaufabsicht SAMSUNG Smartphone

    OnSite & Mobile Befragung

    Basis: OnSite-Befragung gesamt n = 3.393; Mobile-Befragung gesamt n = 1.881

    Deutlich mehr als die

    Hlfte der BILD.de.-User

    kann sich vorstellen, ein

    Smartphone von

    SAMSUNG zu kaufen.

    Bei den stationren

    Nutzern sind es sogar 3

    von 4.

    76%

    68%

  • Juni 2015 CampaignCheck SAMSUNG 2015 39

    Kaufabsicht SAMSUNG Smartphone

    OnSite & Mobile Befragung

    Die Kaufabsicht steigt

    nach Kampagnen-

    kontakt um 5%.

    Ein Uplift von Only- zu

    Crossdigital-Kontakt

    konnte nicht beobachtet

    werden

    70% 74%

    Gesamt

    Kontrollmessung

    Kampagnenmessung

    +5%

    70% 74% 74%

    Gesamt

    KontrollmessungOnly-KontaktCrossdigital

    Basis: Kontrollmessung n = 1.225; Kampagnenmessung n = 4.049; Only-Kontakt n = 2.814; Crossdigital n = 752

    To

    p-3

    -Bo

    x a

    us

    5-e

    r S

    kala

    +6%

  • 28%

    25%

    31%

    8%

    7%

    35%

    25%

    27%

    6%

    7%

    bestimmt/auf jeden Fall

    wahrscheinlich

    vielleicht

    wahrscheinlichnicht

    bestimmt nicht/auf keinen Fall

    OnSite gesamt Mobile gesamt

    Juni 2015 CampaignCheck SAMSUNG 2015 40

    Kaufabsicht SAMSUNG TV

    OnSite & Mobile Befragung

    Basis: OnSite-Befragung gesamt n = 3.393; Mobile-Befragung gesamt n = 1.881

    84% der stationren und

    87% der mobilen

    BILD.de-User knnen

    sich vorstellen, einen

    Fernseher von

    SAMSUNG zu kaufen.

    84%

    87%

  • Juni 2015 CampaignCheck SAMSUNG 2015 41

    Kaufabsicht SAMSUNG TV

    OnSite & Mobile Befragung

    Die Absicht, einen

    Fernseher von

    SAMSUNG zu kaufen,

    steigt nach Kontakt zu

    beiden Kampagnen.

    85% 85%

    Gesamt

    Kontrollmessung

    Kampagnenmessung

    +1%

    85% 85% 88%

    Gesamt

    KontrollmessungOnly-KontaktCrossdigital

    Basis: Kontrollmessung n = 1.225; Kampagnenmessung n = 4.049; Only-Kontakt n = 2.814; Crossdigital n = 752

    To

    p-3

    -Bo

    x a

    us

    5-e

    r S

    kala

    +4%

  • Demografie

  • Juni 2015 CampaignCheck SAMSUNG 2015 43

    Struktur der Befragten

    OnSite-Befragung

    Basis: Kontrollmessung n = 662; Kampagnenmessung n = 2.730

    Kontrollmessung Kampagnenmessung

    Geschlecht:

    Mnnlich 89,5% 84,0%

    Weiblich 10,5% 16,0%

    Alter:

    bis 29 Jahre 13,3% 11,0%

    30 bis unter 39 Jahre 16,2% 14,7%

    40 bis unter 49 Jahre 23,8% 26,6%

    50 bis unter 59 Jahre 27,0% 22,4%

    60 Jahre und lter 19,7% 25,2%

    Haushaltsnettoeinkommen:

    Unter 2.000 32,6% 32,8%

    2.000 und mehr 67,4% 67,2%

  • Juni 2015 CampaignCheck SAMSUNG 2015 44

    Struktur der Befragten

    Mobile-Befragung

    Basis: Kontrollmessung n = 563; Kampagnenmessung n = 1.319

    Kontrollmessung Kampagnenmessung

    Geschlecht:

    Mnnlich 76,2% 82,2%

    Weiblich 23,8% 17,8%

    Alter:

    bis 29 Jahre 35,2% 30,9%

    30 bis unter 39 Jahre 29,0% 25,8%

    40 bis unter 49 Jahre 17,1% 19,6%

    50 bis unter 59 Jahre 12,6% 14,8%

    60 Jahre und lter 6,1% 8,8%

    Haushaltsnettoeinkommen:

    Unter 2.000 38,6% 35,6%

    2.000 und mehr 61,4% 64,4%