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Digitales Recruiting über Social Media & Onlinemarketing 07. November 2019

Digitales Recruiting · 2019. 11. 12. · Intro Recruiting Videos Facebook Ads Facebook Jobs Google Jobs. Digitaler Wandel Webdesign & Onlinemarketing ... H264 Komprimierung empfohlen

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Digitales Recruiting über Social Media & Onlinemarketing

07. November 2019

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Digitales Recruiting

Agenda

● Intro● Recruiting Videos● Facebook Ads● Facebook Jobs ● Google Jobs

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Digitaler Wandel

Webdesign & Onlinemarketing

Marco Zinsmeister

● Geschäftsführer der profimedien:net GmbH

● seit über 10 Jahren selbstständig

● Studium: Bachelor of Arts (Mediadesign)

an der MDH in München

● Schwerpunkt: Webdesign & Onlinemarketing

● Team aus Freelancern & Partnern

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Digitaler Wandel

Webdesign & Onlinemarketing

Konferenzen & Weiterbildungen

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Digitaler Wandel

Webdesign & Onlinemarketing

Referenzen

und viele weitere tolle Kunden & Projekte ...

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Status Quo

Digitales Recruiting

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Status Quo

Digitales Recruiting

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Digitaler Wandel / Digitalisierung / Mobile first

Digitales Recruiting

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Digitaler Wandel / Digitalisierung / Mobile first

Alles verändert sich - auch Recruiting...

Digitales Recruiting

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Digitaler Wandel

Digitales Recruiting

2005 2013

https://www.spiegel.de/panorama/papst-momente-bilder-zeigen-vergleich-zwischen-2005-und-2013-a-889031.html

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Digitaler Wandel

Digitales Recruiting

2005 2013

https://www.spiegel.de/panorama/papst-momente-bilder-zeigen-vergleich-zwischen-2005-und-2013-a-889031.html

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Zielgruppe

Digitales Recruiting

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Zielgruppe

Digitales Recruiting

https://de.statista.com/statistik/daten/studie/901105/umfrage/umfrage-in-deutschland-zum-alter-von-zeitungslesern/

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Zielgruppe

Digitales Recruiting

http://www.ard-zdf-onlinestudie.de/whatsapponlinecommunities/

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Zielgruppe

Digitales Recruiting

http://www.ard-zdf-onlinestudie.de/whatsapponlinecommunities/

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Zielgruppe

Digitales Recruiting

http://www.ard-zdf-onlinestudie.de/whatsapponlinecommunities/

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Zielgruppe

Digitales Recruiting

http://www.ard-zdf-onlinestudie.de/whatsapponlinecommunities/

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Zielgruppe

Digitales Recruiting

http://www.ard-zdf-onlinestudie.de/whatsapponlinecommunities/

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Zielgruppe

Digitales Recruiting

http://www.ard-zdf-onlinestudie.de/whatsapponlinecommunities/

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Recruiting Videos

Digitales Recruiting

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Über mich

Christian Lorenz

● Leidenschaftlicher Foto- & Videograf● Selbständig seit 2015 ● Fotostudio in Bobingen

(südlich von Augsburg)

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Meine Kernbereiche

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Meine Referenzen

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Erarbeitung eines Drehbuchs

Welchen Inhalt benötigt ein Drehbuch?

● Wann, wo und welche werden Szenen gedreht?● Wer sind Teilnehmer/Akteure?● Welche Zuständigkeiten gibt es?● Welche Zielgruppen möchte ich erreichen?● Welche Sprache möchte ich verwenden?

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Welches Equipment?

Stativ Gimbal

Mikrofon

Smartphone Linsen

Licht Lizenzfreie Musik

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Welche App verwende ich zum filmen?

● FiLMiC Pro● Wichtig ist, dass man alles manuell einstellen kann!

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Viel Spaß beim Video erstellen :)

Christian Lorenz

● www.christian-lorenz.net● [email protected]● 0170 - 2035508

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Social Media

Digitales Recruiting

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Social Media

Digitales Recruiting

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Social Media

Digitales Recruiting

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Organisch vs. Paid Werbung

Digitales Recruiting

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Organisch vs. Paid Werbung

Digitales Recruiting

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Organisch vs. Paid Werbung

Digitales Recruiting

“Die organische Reichweite

ist tot.”

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Organisch vs. Paid Werbung

Digitales Recruiting

“Die organische Reichweite

ist tot.”

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Facebook Voraussetzungen

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Facebook Voraussetzungen

● Unternehmensprofil

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Facebook Voraussetzungen

● Unternehmensprofil

● Werbeanzeigenmanager

(viel mehr Zielgruppen-Targeting-

Möglichkeiten, bessere Übersicht,

mehr Features, etc.)

Digitales Recruiting

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Digitales Recruiting

Gezieltes Targeting

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Digitales Recruiting

Gezieltes Targeting

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Digitales Recruiting

Gezieltes Targeting

● Geotargeting

● Demographie

● Detailliertes Targeting

(Berufe, Interessen,

Familienstand, Ausbildung,

Studienrichtung, etc.)

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Facebook Ads

Digitales Recruiting

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Facebook Ads

● Image Ads

Bildgröße: 1080 x 1080 Pixel

Format: PNG oder JPG

Digitales Recruiting

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Facebook Ads

● Image Ads

● Carousel Ads

Bildgröße: 1080 x 1080 Pixel

Format: PNG oder JPG

Digitales Recruiting

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Facebook Ads

● Image Ads

● Carousel Ads

● Video Ads

Seitenverhältnis: 9:16 bis 16:9

max. 240 Minuten Länge

max. 4 GB

H264 Komprimierung empfohlen

Größe: 1080 x 1920 Pixel

Digitales Recruiting

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Facebook Ads

● Image Ads

● Carousel Ads

● Video Ads

● Story Ads

Seitenverhältnis: 9:16

mindestens 600 Pixel Größe (1080 x 1920 Pixel)

Digitales Recruiting

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Digitales Recruiting

Anforderungen an Formate

→ https://www.facebook.com/business/ads-guide/

Genaue Definition der Formate der jeweiligen Plattform und dem Contenttyp.

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Facebook Ads Beispiele

Digitales Recruiting

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Facebook Ads

Digitales Recruiting

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Facebook Ads

Digitales Recruiting

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Facebook Ads

Digitales Recruiting

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Facebook Ads

Digitales Recruiting

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Facebook Ads

Digitales Recruiting

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Facebook Ads

Digitales Recruiting

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Facebook Ads

Digitales Recruiting

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Facebook Ads

● Mehrere Anzeigen gegeneinander testen

(mind. 2 Anzeigen je Kampagne)

● Werbebudget je Kampagne mind. 5-10€ pro Tag

● Ziel der Kampagne entsprechend abstimmen

(Traffic, Interaktionen etc.)

● TESTEN, MESSEN, ANALYSIEREN, VERBESSERN, TESTEN & return

Digitales Recruiting

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Digitales Recruiting

Facebook Jobs

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Digitales Recruiting

Facebook Jobs

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Digitales Recruiting

Facebook Jobs

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Digitales Recruiting

Facebook Jobs

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Facebook Jobs

● Quasi “1-Klick-Bewerbung”

● Herausforderung: DSGVO

(personenbezogene Daten werden an Facebook übermittelt)

● Werbebudget notwendig für adäquate Reichweite

● Abrechnung für Reichweite (CPM)

● Starres Format / vorgegebene Struktur

Digitales Recruiting

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Google Jobs

Digitales Recruiting

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Google Jobs

Digitales Recruiting

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Google Jobs

Digitales Recruiting

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Google Jobs

Digitales Recruiting

https://www.sistrix.de/news/google-jobs-in-deutschland-marktfuehrer-ueber-nacht/#Sichtbarkeit_Marktfuehrer_ueber_Nacht

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Google Jobs

Digitales Recruiting

“Marktführerüber Nacht.”

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Wie komme ich in die Google Jobs?

Digitales Recruiting

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Wie komme ich in die Google Jobs?

Digitales Recruiting

1. Über eine Drittplattform.

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Wie komme ich in die Google Jobs?

Digitales Recruiting

1. Über eine Drittplattform.

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Wie komme ich in die Google Jobs?

Digitales Recruiting

1. Über eine Drittplattform.

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Wie komme ich in die Google Jobs?

Digitales Recruiting

2. Mit der eigenen Webseite.

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Wie komme ich in die Google Jobs?

Digitales Recruiting

2. Mit der eigenen Webseite.

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schema.org

Digitales Recruiting

Strukturierte HTML Auszeichnung/Markup

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schema.org

Digitales Recruiting

https://www.sistrix.de/news/google-jobs-in-deutschland-marktfuehrer-ueber-nacht/#Sichtbarkeit_Marktfuehrer_ueber_Nacht

Strukturierte HTML Auszeichnung/Markup

<div itemscope itemtype="http://schema.org/JobPosting">

<h1 itemprop="title">Jobbezeichnung</h1><br>

<span itemprop="employmentType">FULL_TIME</span> <strong><span itemprop="workHours">40 Stunden</span></strong>

Branche: <strong><span itemprop="industry">Branche</span> </strong>

...

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schema.org

Digitales Recruiting

https://developers.google.com/search/docs/data-types/job-posting?hl=de

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Google Jobs Pflichtfelder

● Veröffentlichungsdatum (datePosted)

● Stellenbeschreibung (description)

● Organisation (hiringOrganization)

● Arbeitsort (jobLocation)

● Jobbezeichnung (title)

● Gültigkeitsdatum der Bewerbungsfrist (validThrough)

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Googles’ strukturierte Daten Testtool

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https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/?hl=de

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Digitales Recruiting

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Google Jobs

● Jobanzeigen auf eigener Webseite veröffentlichen

● Auszeichnung nach schema.org

● Google Testtool zur Prüfung des HTML Markups

Digitales Recruiting

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Vielen Dank für die Aufmerksamkeit.Fragen?

Marco ZinsmeisterE-Mail: [email protected]: www.profimedien.net