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Einführung in die Öffentlichkeitsarbeit für Vereine

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Einführung in die Öffentlichkeitsarbeit für Vereine (Seminarunterlagen WfV-Seminar 18.11.2010)

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Page 1: Einführung in die Öffentlichkeitsarbeit für Vereine

Einführung  Öffentlichkeitsarbeit  

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Page 2: Einführung in die Öffentlichkeitsarbeit für Vereine

Öffentlichkeitsarbeit  im  Fußballverein  

•  Was  wird  als  Öffentlichkeit  bezeichnet?  •  Welche  Aufgabe  hat  der  PR-­‐Verantwortliche?  •  Wer  kümmert  sich  im  Verein  um  die  Öffentlichkeitsarbeit?  

•  Welche  Maßnahmen  werden  aktuell  im  Rahmen  der  Öffentlichkeitsarbeit  ergriffen?  

•  Wie  ist  die  Öffentlichkeitsarbeit  im  Verein  organisiert?  •  Welches  Ziel  verfolgt  die  Öffentlichkeitsarbeit  im  Verein?  

•  Welche  Ziele  hat  Öffentlichkeitsarbeit?  

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DefiniMon  Öffentlichkeitsarbeit  

•  Bemühungen  und  Handlungen  eines  Unternehmens  (Vereine,  Verbände,  Parteien  etc.)  um  öffentliche  Bekanntheit  und  Vertrauen  zu  erlangen.    

•  Wesentliches  Element  der  Öffentlichkeitsarbeit  ist  die  Kontaktpflege  mit  Presse,  Opinion  Leadern  und  Informa?onsmul?plikatoren.  Der  Nutzen  der  Öffentlichkeitsarbeit  erfolgt  indirekt  über  den  dadurch  gesteigerten  Bekanntheitsgrad.  

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Page 4: Einführung in die Öffentlichkeitsarbeit für Vereine

Was  ist  „Öffentlichkeit“?  

Verein  

Fans  

Mitglieder  

Sponsoren  und  Förderer  

Unbeteiligte  Dri\e  

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Page 5: Einführung in die Öffentlichkeitsarbeit für Vereine

Aufgaben  der  Öffentlichkeitsarbeit  

Verein  

InformaMon  

Bekanntheits-­‐Steigerung  

Image-­‐Veränderung  

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Page 6: Einführung in die Öffentlichkeitsarbeit für Vereine

Wofür  Öffentlichkeitsarbeit?  

•  InformaMon  •  Bekanntheitssteigerung  •  Imageverbesserung  •  „Kunden“-­‐Akquise  (Mitglieder,  Fans,  Sponsoren,  etc.)  

•  „Kunden“-­‐Bindung  

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Page 7: Einführung in die Öffentlichkeitsarbeit für Vereine

Wie  erreiche  ich  die  Öffentlichkeit?  

Verein  

Print  

Rundfunk  

TV  

Internet  

Veranstaltungen    +    

Versammlungen  

Direktansprache  

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Page 8: Einführung in die Öffentlichkeitsarbeit für Vereine

Wer  ist  verantwortlich  für  die  Öffentlichkeitsarbeit?  

PR  &  Öffentlich-­‐keitsarbeit  

• Informa?on  • Kommunika?on  

Werbung   • Bewerbung  des  Vereins  

Verkauf  • Verkauf  von  Gütern  und  Dienstleistungen  

Sponsoring  

• Verkauf  von  Werberechten  

• Sponsorenakquise  –  und  Pflege    

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MarkeMng  

Page 9: Einführung in die Öffentlichkeitsarbeit für Vereine

Klassische  Pressearbeit  

•  Pressemeldungen  erstellen  und  versenden  •  Presseberichte  (für  Print)  verfassen  •  Pressegespräche  organisieren  und  moderieren  ➠ Aufgabenbereiche  recht  überschaubar  und  je  nach  Vereinsgröße  von  einer  Person  zu  leisten  

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Page 10: Einführung in die Öffentlichkeitsarbeit für Vereine

Moderne  Medienarbeit  

•  Öffentlichkeitsarbeit  findet  immer  mehr  im  Internet  sta\  

•  Das  Internet  eröffnet  der  Öffentlichkeitsarbeit  bisher  nicht  dagewesene  Möglichkeiten  

•  Öffentlichkeitsarbeit  im  Internet  stellt  den  klassischen  Pressewart  vor  enorme  Herausforderungen    

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Page 11: Einführung in die Öffentlichkeitsarbeit für Vereine

Neue  Möglichkeiten  der  Öffentlichkeitsarbeit  im  Internet  

•  Eigene  redakMonelle  Berichtersta\ung  möglich  •  Neue  KommunikaMonskanäle  (Website,  Foren,  Soziale  Netzwerke,  etc.)  

•  Neue  KommunikaMonsformen  (Audio  und  Bewegtbild)  

•  RückkopplungsfunkMon  –  Früher  eindimensional:  Sender  à  Empfänger  – Heute  zweidimensional:  Senderàß  Empfänger  ➠ Feedback-­‐Möglichkeit  lässt  nun  eine  qualitaMve  und  quanMtaMve  Analyse  und  OpMmierung  der  Öffentlichkeitsarbeit  zu  

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