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Eine Maßnahme in unserem Ideenfindungsprozess ist der elbdudler Radar. Darin sammeln wir alles, was uns aktuell inspiriert und präsentieren es in einem Kontext: Neues aus Social Media, Technologie ...
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Kurz gesagt was wichtig wird.Radar
Ausgabe | 05
Social Media- Geschrumpfte Reichweite auf Facebook- Twitter vs. Instagram- YouTube räumt auf- Foursquare Events jetzt auch für kleine Unternehmen
Technologie- Responsive Design für die fragmentiere Gerätelandschaft
Webkultur- Reddit AMA bietet direkten Kontakt zu Prominenten
Stand: 12.12.2012
Wir bringen euch auf Ideen.
Bei elbdudler produzieren wir in erster Linie Ideen. Eine Maßnahme in unserem Ideenfindungsprozess ist der elbdudler Radar. Darin sammeln wir alles, was uns aktuell inspiriert und präsentieren es in einem Kontext: Neues aus Social Media, Technologie sowie Netzkultur.
Diese Sammlung können wir später bei einer konkreten Problemstellung abrufen und mit anderem Know-how zu etwas Neuem kombinieren. Denn eine Idee ist meist nichts anderes als eine neue Kombination aus bereits bekannten Elementen.
Den Radar teilen wir ab sofort mit euch – und im besten Fall inspiriert er euch zu eigenen Ideen.
»To some minds each fact is a separate bit of knowledge. To others it is a link in a chain of knowledge.« Buch »A Technique for Producing Ideas« von James Webb Young, Verlag: Mcgraw-Hill Professional, New York, 2003
Stand: 12.12.2012
Wir analysieren,warum es wichtig ist.
Wir beschreiben,wie es funktioniert.
Was? Wie? Warum?
- Bei den ständigen Veränderungen, Kampagnen und Neuentwicklungen ist es schwierig, den Überblick zu behalten.
- Wir sammeln alle Informationen, filtern das Wesentliche heraus und stellen die wichtigsten Fakten zusammen.
- Ein Hinweis auf eine Neuigkeit ist gut, aber alleine nicht hilfreich.
- Wir geben uns nicht damit zufrieden, aufzuzeigen was passiert ist. Wir werfen einen Blick drauf, u.a. wie etwas umgesetzt wurde.
- Wir gehen in die Tiefe, ohne uns in Details zu verlieren.
- Die wichtigste Frage für uns ist die Frage nach dem „Warum?“.
- Warum ist die Neuigkeit wichtig?
- Was steckt dahinter?
- Welche Auswirkungen hat das auf aktuelle und zukünftige Aktivitäten?
Wir zeigen,was aktuell ist.
Wie der elbdudler Radar funktioniert:
12.12.2012Stand:
Social Web
Geschrumpfte Reichweite auf Facebook führt zu mehr InteraktionenWas auf den ersten Blick wie ein Widerspruch wirkt, zeigt auf den zweiten Blick, dass die Edge-Rank-Anpassungen von Facebook ihr Ziel erreichen. Quelle: allfacebook.de
Stand: 12.12.2012
Warum?Was? Wie?Verbesserter EdgeRank für mehr Relevanz.
Die Reichweite von Fanpages sinkt weiter, die Interaktionsrate steigt hingegen an.
Interaktion ist wichtiger als Reichweite.
—Auf mehreren Fanpages ist seit Monaten zu beobachten, dass die Reichweite einzelner Postings stark sinkt, zum Teil um über 50 Prozent.
—Es war spekuliert worden, dass Facebook die Reichweite reduziert, um mehr Sponsored Posts verkaufen zu können.
—Seitens Facebook wurde immer wieder darauf verwiesen, dass die Relevanz der Postings strenger bemessen wird, um Usern nur noch die für sie relevantesten Inhalte anzuzeigen.
—Facebook hat mit dem härteren EdgeRank, welcher die Relevanz eines Postings für einen User bestimmt, Fanpages abgestraft, die uninteressante Inhalte liefern; nur wenn die User mit der Seite interagieren, bekommen sie weiterhin neue Postings angezeigt.
—Dies führt dazu, dass nun vermehrt interaktionsbereite User die Inhalte zu Gesicht bekommen.
—Das Ergebnis ist, dass der Anteil der User, die liken oder kommentieren, massiv ansteigt; wer „likefaul“ ist, sieht weniger Postings.
—Auch wenn viele Unternehmen nach wie vor nur Fanzahlen und Reichweiten im Blick haben, ist es sehr viel wichtiger, eine aktive Community zu haben und die Top-Fans zu identifizieren.
—Nachhaltige Geschichten und hochwertiger Content zählen mehr als Massen an Fanleichen, die keine Lust auf die Marke haben.
—Für den User gilt: „Wer mehr Inhalte einer Fanpage sehen will, muss häufiger liken.“
Twitter vs. InstagramDer Kampf um Userbilder mit Fotofilter geht los. Nachdem Instagram die automatische Anzeige von Fotos in der Twitter-Timeline deaktiviert hat, launcht der Kurznachrichtendienst einen eigenen Service mit Fotofiltern.
Quelle: t3n.de, allthingsd.com
Stand: 12.12.2012
Warum?Was? Wie?Twitter veröffentlicht eigene Fotofilterfunktion.
Instagram-Fotos werden nicht mehr automatisch auf Twitter angezeigt.
Twitter will den Anschluss zu Facebook schaffen.
—Mit den sogenannnten Twitter Cards ist es für Betreiber von Fotodiensten möglich, Fotos direkt in der Twitter-Timeline anzeigen zu lassen, ohne dass der User auf eine externe Seite wechseln muss.
—Diese Verbindung hat Instagram nun gekappt, um mehr Traffic auf die eigene Seite zu bringen.
—Dies wurde durch die neuen Webansichten von Instagram begünstigt, über welche jetzt auch über die Webseite Fotos geliket und kommentiert werden können. Bisher war dies nur über die Instagram-Smartphone-App möglich.
—Um den Twitternutzern eine Alternative zu bieten, veröffentlichte Twitter eine neue Version der Smartphone-App mit eigenen Fotofiltern.
—Mehrere Twittermitarbeiter haben bereits Fotos mit der neuen App veröffentlicht.
—Die Veröffentlichung vor Weihnachten war für Twitter wichtig, um die Welle der Festtagsfotos mitzunehmen.
—Nachdem Facebook Instagram für 1 Mil. USD kaufte, konnte der Fotodienst ein starkes Userwachstum verzeichnen.
—Twitter sieht sich als Wettbewerber zu Facebook und möchte seinerseits das wichtige Feld der Userfotos besetzen.
— In den letzten Monaten hat Twitter zahlreiche Änderungen an der API vorgenommen, um die User stärker an die eigenen Tools zu binden.
—Auch Google ist bereits in den Kampf eingestiegen und hat Snapseed, ein ähnliches Fototool, aufgekauft und eine neue App veröffentlicht.
YouTube räumt aufAufgeräumter, sauberer, nutzerfreundlicher. So erscheint YouTube nach seinem Redesign. Klar ist, dass der Videodienst seine neuen Themenkanäle weiter in den Vordergrund rücken und Nutzer stärker binden will. Optisch rückt YouTube weiter in Richtung Google+.
Quelle: thenextweb.com
Stand: 12.12.2012
Warum?Was? Wie?Neue Features stellen die Kanäle weiter in den Vordergrund.
YouTube launcht neues, schlankes Design.
Die Bindung der User an YouTube und an Kanäle ist das große Ziel.
—Die Videos rücken im neuen Design ganz nach oben, Titel und Metainformationen treten in den Hintergrund.
—Einzelne Elemente und Schaltflächen sind nicht mehr dreidimensional, optische Spielereien fallen weg.
—Playlists werden nicht mehr am unteren Rand, sondern direkt neben dem Video angezeigt.
—Der neue „Abonnieren“-Button zeigt direkt die Zahl der Abonnenten und ähnelt damit bekannten Social Media Buttons anderer Plattformen.
—Der Guide soll dem User helfen, neue, für ihn relevante Kanäle zu finden.
— Im individualisierten Stream, den angemeldete User sehen, sortiert YouTube die Videos nach Relevanz
—YouTube wird von vielen Usern als reine Hostingplattform für Videos wahrgenommen, weniger als soziales Netzwerk.
—Aufgrund des massiven Wachstums an Videomaterial wird es immer wichtiger, Abos vernünftig zu verwalten.
—Der Fokus auf die Kanäle soll das Userverhalten ändern und die Nutzer länger auf der Plattform halten.
—Die grafische Angleichung an Google+ und andere Google-Services zeigt, dass der Betreiber die Services stärker verknüpfen will; mit dem Ziel, mehr aktive User zu Google+ zu bringen.
Foursquare Events auch für kleine UnternehmenBislang war es Usern nur möglich, in große Events einzuchecken, die automatisch von foursquare angelegt wurden. Nun können auch kleine Unternehmen Veranstaltungen anlegen und auf eine virale Verbreitung durch die Besucher hoffen. Quelle: techcrunch.com
Stand: 12.12.2012
Warum?Was? Wie?Mehrere Kontaktpunkte, um auf Events aufmerksam zu machen.
Foursquare Events lassen sich nun auch selbst anlegen.
Foursquare weiterhin auf dem Weg zum Location Guide.
—Größere Events wie Konzerte oder Sportereignisse wurden bislang automatisch von foursquare zu Locations hinzugefügt.
—Besitzern eines foursquare-Venues ist es nun möglich, selbst Events über den Service bekannt zu machen.
—User bekommen beim Check-In angezeigt, welche Veranstaltungen anstehen und werden so zu einem neuen Besuch animiert.
—Außerdem sehen User in Zukunft über die Explore-Funktion Events in ihrer Umgebung.
— In ihrem Check-In-Verlauf können die User sehen, welche Events sie in welcher Location besucht haben.
—Wie in Ausgabe 2 des elbdudler Radars bereits erwähnt, baut foursquare seine Kompetenz in der lokalen Suche weiter aus.
— Hierfür benötigt der Service weitere Daten und Inhalte; die neuen Möglichkeit, Events selbst einzupflegen, ist dabei natürlich hilfreich.
—Foursquare Events sind die digitale Kreidetafel, die vor Cafés die nächsten Veranstaltungen ankündigen.
12.12.2012Stand:
Technologie
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Responsive Design für die fragmentiere GerätelandschaftMan muss nicht programmieren können – man muss verstehen. Die Welt geht mobil online. 2013 ist das erste Jahr in dem mehr Menschen über ihre mobilen Endgeräte auf das Internet zugreifen als über Desktop-Rechner. Doch was bedeutet das für Unternehmen, die Inhalte im Web zur Verfügung stellen?
Stand: 12.12.2012
Warum?Was? Wie?Unter Berücksichtigung bestimmter Eigenschaften des Ausgabemediums.
Die Nutzer gehen mobil online mit unterschiedlichen Endgeräten und Betriebssystemen.
Inhalte werden optimal für den Nutzer und dessen Endgerät dargestellt.
—Ausgangssituation: Da Bildschirmgröße und Auflösung des Displays auf Laptop, PC, Tablet-Computer, Smartphone oder Fernseher erheblich variieren können, ist das Erscheinungsbild und die Bedienung einer Webseite abhängig vom Endgerät.
—Webseiten, die unter den Gesichtspunkten von reaktionsfähigem Design bereitgestellt werden, berücksichtigen die jeweiligen Anforderungen des Gerätes und optimieren die Darstellung und Navigationselemente automatisch für das jeweilige Endgerät. (Quelle: Wikipedia)
—Layout und Design werden mittels Webstandards optimal dargestellt, z.B. Schriftgrößen, Bildgrößen und Abstände.
—Optimierte Ladezeiten, da Bilder z.B. auf mobilen Endgeräten in kleineren Versionen ausgegeben werden als bei Desktoprechnern.
—Eine erhöhte Reichweite der Inhalte durch Geräteunabhängigkeit.
—Bessere Konversion, weniger Webseitenbesucherabbrüche durch optimale Darstellung der Inhalte
—Niedrige Kosten bei Pflege und Aktualisierung der Inhalte, da es nur eine Version der dargestellten Webinhalte gibt und nicht zusätzlich eine mobile Version gepflegt werden muss.
12.12.2012Stand:
Webkultur
Reddit AMA bietet direkten Kontakt zu ProminentenAuf dem Portal reddit, „the front page of the Internet“, stellen sich regelmäßig auch Prominente den Fragen der Community, von Snoop Lion (ehemals Snoop Dogg) bis hin zu US-Präsident Barack Obama. Quelle: thenextweb.com, reddit.com Foto: Snoop Lion via Instagram
Stand: 12.12.2012
Warum?Was? Wie?Kategorisierung in subreddits.„reddit, the frontpage
of the internet“.Direkter, ungefilteter Kontakt zu Prominenten.
—reddit ist eine Social-News-Webseite, auf der User Inhalte in Form von Text oder Link selbst einpflegen können.
—Diese Inhalte können dann von anderen User rauf- oder runtergewählt werden, hierdurch wird die Relevanz für andere User bestimmt.
—Die Inhalte werden in subreddits kategorisiert, das Themenspektrum ist dabei schier unbegrenzt.
—Ein beliebtes subreddit ist IAmA(I am X, ask me anything), in welchem sich Experten eines Themengebietes oder Prominente den Fragen der User stellen können.
—Reddit ist bekannt für seine Offenheit, Zensur findet kaum statt und Kontrolle geht eher von den Usern selber aus. Irrelevanter Content wird heruntergevotet.
—Die Plattform ist einer der wichtigsten Geburtsorte der Internetkultur; Memes und Viralität haben häufig hier ihren Ausgangspunkt.
—Wer sich als Prominenter oder Politikern dem kritischen Publikum auf reddit stellt, zeigt damit Nähe zu den Usern und Mut, sich ungefiltert mit der Webkultur auseinander zu setzen.
12.12.2012Stand:
elbdudlerAgentur für digitale Markenkommunikation
Stand: 12.12.2012
Wir sind junge Menschen, die Social Media leben.Als Agentur unterstützen wir unsere Auftraggeber dabei,im digitalen Alltag ihrer Kunden anzukommen und verändern mittels Social Web die Beziehung zu ihren Kunden entscheidend.
Stand: 12.12.2012
Wir zeigen neue Wege der Markenkommunikation auf
Um dies umzusetzen nutzen wir das Social Web:
- Wir entwickeln Strategien und Konzepte.
- Wir erledigen Design und Programmierung.
- Wir kümmern uns um die Redaktion und das Community-Management.
Wer sind unsere Kunden?- Unternehmen, die unsere Begeisterung und Vorstellungen teilen.
- Unternehmen, die die Beziehung mit ihren Kunden neu definieren wollen.
- Unternehmen, die Neues wagen.
– Berater bei elbdudler– Diplom-Betriebswirt Medienwirtschaft
+49 40 60 94 [email protected]
Du hast Fragen zu den vorgestellten Themen oder zum Social Web? Du willst wissen, wie du die
Beziehung zu deinen Kunden verändern kannst?
Kontaktiere mich gern.
Stand: 12.12.2012
Jakob AdlerDigital Communication ConsultantBuzzword Bingo Expert
