Empfangs- und Reichweitenerhebung Lokal-TV Thüringen 2018 · 2018-10-29 · Funkanalyse Thüringen 2018 – Lokal-TV Empfangs- und Reichweitenerhebung Lokal-TV Thüringen 2018

Funkanalyse Thüringen 2018 – Lokal-TV

Empfangs- und Reichweitenerhebung Lokal-TV Thüringen 2018

Ergebnisbericht

Mai 2018

Funkanalyse Thüringen 2018 – Lokal-TV 2

Inhalt

Untersuchungsdesign

Summary

Fernsehempfang in Thüringen

Lokal-TV in Thüringen

Lokal-TV-Sender im Detail

Bewertung von Lokal-TV und Themengewichtung im Lokal-TV

Nutzung lokaler Informationsmedien

Soziodemographie


Untersuchungsdesign


Untersuchungsdesign

Auftraggeber: Thüringer Landesmedienanstalt (TLM)

Institut: INFO GmbH Markt- und Meinungsforschung, Berlin

Methode: Telefonische Befragung (CATI = Computer Assisted Telephone Interview)

Zielgruppe: Potenzielle Nutzer von Lokal-TV (= Personen ab 14 Jahren in Haushalten, in denen Lokal-TV empfangen werden kann)

Auswahlverfahren: Zur Bildung der Stichproben wurde für Thüringen eine repräsentative Haushaltsstichprobe auf Basis des ADM-Telefonstichprobensystems gezogen. Dabei wurden nicht nur die in veröffentlichten Verzeichnissen gelisteten Telefonnummern verwendet, sondern nach einem bestimmten Prinzip weitere Nummern generiert. Zusätzlich enthielt die Stichprobe im Telefonbuch eingetragene Mobilfunknummern.

Innerhalb des ausgewählten Haushalts wurde die eigentliche Befragungsperson mit Hilfe des Schwedenschlüssels bestimmt. Damit wird sichergestellt, dass jedes relevante Haushaltsmitglied die gleiche Chance hat, für die Befragung ausgewählt zu werden.

Anzahl der Interviews: n = 3.027

Feldzeit: 01. Februar bis 13. März 2018


Begriffsklärung

Potenzielle Nutzer: Personen, die Lokal-TV in ihrem Haushalt empfangen können

Seher gesamt: Personen, die Lokal-TV schon einmal gesehen haben

Seher in den letzten 2 Wochen: Personen, die Lokal-TV innerhalb der letzten 2 Wochen gesehen haben („Weitester Seherkreis“, „WSK“)

Seher der letzten Woche: Personen, die Lokal-TV innerhalb der letzten 7 Tage gesehen haben

Seher gestern: Personen, die Lokal-TV am Tag vor der Befragung gesehen haben

Hochrechnung: Übertragung der ermittelten Prozentwerte auf die Bevölkerungszahlen in Thüringen. Grundlage hierfür sind die Angaben des Thüringer Ladesamtes für Statistik (Stand: 31.12.2016).

Screening(interview): Der eigentlichen Befragung vorgeschaltetes Verfahren zur telefonischen Ermittlung der Haushalte, die zur Zielgruppe gehören


Stichprobe und Reichweitenermittlung

Sender

Gesamtstichprobe (Bevölkerung ab 14 Jahren)


Stichprobe und Reichweitenermittlung

Sender

kein TV-Empfang

Sender nicht bekannt

Sender nicht empfangbar

Sender noch nie gesehen

Sender innerhalb der letzten 2 Wochen gesehen (WSK)

Seher gestern

Bevölkerung unter 14 Jahren


Auswertungsgruppen

ungewichtete Fallzahl

gewichtete Fallzahl

alle Befragten (inkl. Screening) n = 3.027 n = 3.027

Potenzielle Nutzer Lokal-TV n = 636 n = 537

Seher gesamt Lokal-TV n = 516 n = 436

Weitester Seherkreis Lokal-TV n = 238 n = 188

Seher gestern Lokal-TV n = 70 n = 49

Frauen n = 1.630 n = 1.537

Männer n = 1.397 n = 1.490

14 bis 29 Jahre n = 97 n = 488

30 bis 49 Jahre n = 447 n = 842

50 Jahre und älter n = 2.483 n = 1.697


Auswertungsgruppen Lokal-TV-Sender

Potenzielle Nutzer Seher gesamt


gewichtete Fallzahl


gewichtete Fallzahl

salve.tv n = 188 n = 149 n = 144 n = 114

Jena TV n = 235 n = 186 n = 173 n = 121 SRF - Südthüringer Regionalfernsehen n = 156 n = 156 n = 125 n = 126

Rennsteig.TV n = 163 n = 149 n = 115 n = 99

altenburg.tv n = 116 n = 79 n = 79 n = 55

Saale-Info-Kanal n = 69 n = 59 n = 48 n = 37

Kabel Plus - Schmölln n = 32 n = 35 n = 25 n = 27

Bad Berka - TV n = 14 n = 11 n = 9 n = 9

Stadtkanal Steinach n = 11 n = 17 n = 10 n = 16


Summary


Summary I

In so gut wie jedem Haushalt in Thüringen (98%) werden Fernsehprogramme genutzt. Dafür nutzt fast jeder (96%) ein Fernsehgerät und 15% (auch) einen Computer oder Laptop. 8% empfangen Fernsehprogramme über ein Smartphone, 7% über ein Tablet.

Bewegtbildangebote im Internet werden von 36% der Haushalte genutzt, hauptsächlich (21%) über einen Computer oder Laptop. 16% nutzen Bewegtbildangebote über ein Fernsehgerät und 11% über ein Smartphone.

Kabel ist die für Lokal-TV am häufigsten genutzte Fernsehempfangsart: 52% der Nutzer von Lokal-TV in den letzten 2 Wochen empfangen die Sender über digitales Kabel. 23% nutzen Lokal-TV über das Internet.

Gut vier Fünftel der Befragten (81%) verfügen über einen Internetanschluss. Knapp zwei Fünftel (37%) haben ein TV-Gerät ans Internet angeschlossen und 30% nutzen den Internetbereich des Fernsehers.

43% derjenigen, die ihren Fernseher ans Internet angeschlossen haben, gehen aus dem Programm heraus (red button) in den Internetbereich des Fernsehers. Somit wird HBBTV etwa so häufig genutzt wie das gesonderte Menü (45%).

Die Mediatheken der Fernsehsender werden von den Nutzern von Smart-TV am häufigsten genutzt (61%). 21% nutzen die Apps der Fernsehsender. Die Livestreams werden insgesamt noch recht selten genutzt, von 16%.

Fernsehempfang in Thüringen/ Fernsehempfang über das Internet


Summary II

Rund 0,72 Mio. Personen ab 14 Jahren kennen mindestens einen Lokal-TV-Sender aus Thüringen zumindest dem Namen nach. Damit steigt die Bekanntheit von Lokal-TV im Vergleich zu 2013 wieder leicht an.

Etwa 0,34 Mio. Personen ab 14 Jahren wissen, dass sie Lokal-TV empfangen können – sie gehören somit zum potenziellen Nutzerkreis. Hier lässt sich ein leichter Rückgang beobachten.

0,27 Mio. Personen ab 14 Jahren haben schon mal Lokal-TV genutzt (Seher gesamt). Etwa 0,12 Mio. Personen ab 14 können dem Weitesten Seherkreis zugeordnet werden, 0,03 Mio. gehören zu den Sehern gestern. Im Vergleich zu 2013 gehen die Nutzerzahlen leicht zurück (WSK -0,04 Mio., Seher gestern -0,02 Mio.).

Lokal-TV ist ein Gelegenheitsmedium, das v.a. an 1 bis 2 Tagen pro Woche eingeschaltet wird (49%). In einer normalen Woche wird Lokal-TV von 12% des Weitesten Nutzerkreises an 3 oder 4 Tagen angeschaut, weitere 12% schauen an 5 oder mehr Tagen.

Lokal-TV wird hauptsächlich von Montag bis Freitag eingeschaltet. Die durchschnittliche Sehdauer hingegen ist am Samstag und Sonntag (50 bzw. 51 Minuten) länger als an Werktagen (37 Minuten).

Bekanntheit, Potenzial und Nutzung von Lokal-TV Thüringen


Summary III

48% der Nutzer von Lokal-TV wünschen sich (noch) mehr Nachrichten aus der Region. Zu den restlichen abgefragten aktuellen Themen der Lokal-TV-Sender gibt über die Hälfte der Nutzer an, dass der Anteil der jeweiligen Themen bereits richtig gewichtet ist.

Die Akzeptanz von Lokal-TV in Thüringen ist bei den Nutzern insgesamt recht hoch: Knapp die Hälfte aller Senderbewertungen ist sehr gut oder gut.

Hauptwettbewerber von Lokal-TV sind kostenlose Wochenzeitungen bzw. Anzeigenblätter und lokale Tageszeitungen.

Bewertung von Lokal-TV, Themengewichtung im Lokal-TV und Nutzung lokaler Informationsmedien


Fernsehempfang in Thüringen


Anteile in %

Empfangsgeräte für Fernsehprogramme und sonstige Bewegtbildangebote

Basis: Thüringen gesamt (n=3.027), Mehrfachnennung > 1%

6a1. Über welche Geräte empfangen Sie Fernsehprogramme? (Mehrfachnennung möglich) 6a3. Über welche Geräte empfangen Sie solche sonstigen Bewegtbildangebote? (Mehrfachnennung möglich)

Insgesamt nutzen 36% der Haushalte in Thüringen sonstige Bewegtbildangebote im Internet. Die überwiegende Mehrheit nutzt diese ergänzend zu Fernsehprogrammen.

96

26

15

12

1

96

15

8

7

2

16

21

11

9

64

Fernsehgerät

Computer/Laptop

Smartphone

Tablet-Computer

nicht genutzt/ keinFernsehen

Fernsehprogramme oder sonstige Bewegtbildangebote (TV/sB)Fernsehprogramme (TV)sonstige Bewegtbildangebote (sB)

Für … genutzte Empfangsgeräte (Basis Haushalte)

TV/sB

TV

sB

Nutzung von … (Basis Haushalte)

99 98

36


Anteile in %

11

86

3

nur analog

digital(und analog)weiß nicht/keine Angabe

Art des Kabelempfangs (Basis Kabel-Haushalte n=1.064)

55

35

4

4

10

3

1

56

37

3

1

1

3

0

Satellit

Kabel

DVB-T

IPTV

sonstigesInternet/DSL

kein Fernsehen

weiß nicht/ keineAngabe

20182013

Fernsehempfang

Basis: Thüringen gesamt (n=3.027), Mehrfachnennung

6. Empfangen Sie Fernsehen in Ihrem Haushalt über Kabel, Satellit, Haus-/Zimmerantenne, IPTV oder sonstiges Internet/DSL? (Mehrfachnennung möglich) 6e. Handelt es sich um einen digitalen oder analogen Kabelanschluss?

45% der Haushalte empfangen Fernsehen über Kabel, DVB-T2 oder das Internet. Über ein Drittel der Haushalte nutzt Fernsehen über Kabel, davon haben 86% einen digitalen Kabelanschluss.

TV-Empfang über… (Basis Haushalte) TV-Empfang über Kabel, DVB-T2,

Satellit oder Internet: 94%

TV-Empfang über Kabel, DVB-T2 oder Internet: 45%


Hochrechnung gerundet

1.120.000 608.500

Basis: alle Befragten in Thüringen (n=3.027) Eigene Berechnungen auf Basis der vollständigen Interviews und der Screenings in Thüringen. Basis für die Bestimmung der Bevölkerungszahlen sind die kleinräumigen Angaben des Statistischen Landesamtes Thüringen (Stand: 31.12.2016).

Personen ab 14 Jahren

überwiegend Satelliten-Empfang überwiegend Kabel-Empfang

Satellit Kabel

Empfangswege gleichermaßen vertreten

Wartburgkreis 98.500 15.500 Gotha 85.000 31.000

Unstrut-Hainich-Kreis 75.000 16.500 Schmalkalden-

Meiningen 67.500 39.000

Eichsfeld 62.000 21.500 Greiz 61.500 25.500

Nordhausen 58.000 15.000 Saalfeld-Rudolstadt 51.500 36.500

Saale-Holzland-Kreis 49.500 16.000 Altenburger Land 46.500 33.000

Kyffhäuserkreis 46.000 17.500 Sömmerda 46.000 12.500

Saale-Orla-Kreis 45.500 19.000 Hildburghausen 42.500 12.000 Weimarer Land 41.000 22.000

Sonneberg 31.000 15.500 Erfurt 59.500 84.000 Gera 26.500 46.500

Eisenach 13.500 22.500 Ilm-Kreis 44.000 37.500

Jena 42.500 39.500 Weimar 18.500 16.000

Suhl 9.500 15.000

Gesamt

Fernsehempfang über Kabel und Satellit


Anteile in %

Fernsehempfang über das Internet

7a. Verfügen Sie in Ihrem Haushalt über einen Internetanschluss, egal ob DSL, ISDN, mobil oder eine andere Art?; 7b1. Ist mindestens ein Fernsehgerät in Ihrem Haushalt ans Internet angeschlossen?; 7d. Auf welche Art nutzen Sie den Internetbereich Ihres Fernsehers? (Mehrfachnennung möglich)

Gut vier Fünftel der Befragten verfügen über einen Internetanschluss, knapp zwei Fünftel haben ein TV-Gerät ans Internet angeschlossen. 30% nutzen den Internetbereich des Fernsehers.

81

76

86

100

95

68

Gesamt

Frauen

Männer

14-29 Jahre

30-49 Jahre

50+ Jahre

Internetanschluss vorhanden (Basis Personen)

30

26

34

45

40

21

Nutzung des Internet- bereiches des TVs (Basis Personen)

37

35

39

58

46

26

TV-Gerät ans Internet angeschlossen (Basis Personen)

Basis: Thüringen gesamt (n=3.027)


Anteile in %

Nutzung des Internetbereichs des TV-Geräts

7a. Verfügen Sie in Ihrem Haushalt über einen Internetanschluss, egal ob DSL, ISDN, mobil oder eine andere Art?; 7b1. Ist mindestens ein Fernsehgerät in Ihrem Haushalt ans Internet angeschlossen?; 7d. Auf welche Art nutzen Sie den Internetbereich Ihres Fernsehers? (Mehrfachnennung möglich);

7e. Nutzen Sie die folgenden Angebote im Smart-TV- bzw. Internetbereich Ihres Fernsehers? (Mehrfachnennung möglich)

Der Internetbereich des Fernsehers wird hauptsächlich über das gesonderte Menü (45%) und über HBBTV (43%) genutzt.

45

43

3

13

6

gesondertesMenü

roter Knopf/red button

ein anderer Weg

nicht genutzt

weiß nicht

Internetempfang und -nutzung im KVG (Basis Personen)

Nutzung des Internetbereichs des TV-Geräts (Basis Personen)

Nutzungsart* Genutzte Angebote**

81

37 30

Internet- anschluss vorhanden

TV-Gerät ans Internet angeschlossen

Internetbereich des Fernsehers genutzt

Basis: Thüringen gesamt (n=3.027), * ans Internet angeschlossene Fernsehgerät (n=934), ** Internetbereich genutzt (n=798)

61

21

16

30

2

21

Mediatheken derFernsehsender

Apps derFernsehsender

TV-Livestreamsüber die

Senderwebsite

sonstigeInternetinhalte

weiß nicht/ keineAngabe

nichts davon


Lokal-TV in Thüringen


Zugang zu Lokal-TV Hochrechnung der Empfangssituation in Thüringen

bezogen auf Einwohner bezogen auf Haushalte

Anteile Einwohner gesamt

Personen ab 14 Jahren Anteile Haushalte

gesamt

Thüringen gesamt 100% 2.158.000 1.908.000 100% 1.120.000

TV-Empfang über Kabel, DVB-T2, Satellit oder Internet 94% 2.039.500 1.803.000 94% 1.047.500

Lokal-TV Thüringen bekannt 38% 813.500 719.000 36% 407.500

Lokal-TV Thüringen im Haushalt empfangbar (Zugang) 18% 382.500

338.000 = potenzielle

Nutzer 17% 194.000

Quelle: Eigene Berechnungen auf Basis der Screenings in 3.027 Haushalten in Thüringen. Basis für die Bestimmung der Bevölkerungszahlen sind die kleinräumigen Angaben des Statistischen Landesamtes Thüringen (Stand: 31.12.2016). 6. Empfangen Sie Fernsehen in Ihrem Haushalt über Kabel, Satellit, Haus-/Zimmerantenne, IPTV oder sonstiges Internet/DSL? (Mehrfachnennung möglich) 8a. Kennen Sie den (Sender), wenn auch nur dem Namen nach? 9a. Können Sie (Sender) in Ihrem Haushalt empfangen?

Anteile in % und Hochrechnung gerundet

0,72 Mio. der Befragten kennen mindesten einen Lokal-TV-Sender. Rund 0,34 Mio. Personen ab 14 wissen, dass sie Lokal-TV in ihrem Haushalt empfangen können.



9

14

12

7

39

19

gestern

innerhalb dervergangenen 7 Tage

vor 1-2 Wochen

ist 2-4 Wochen her

länger als 4 Wochenher

noch nie

Nutzerkreise Lokal-TV

Basis: Potenzielle Nutzer von Lokal-TV Thüringen (n=636). Basis für die Bestimmung der Bevölkerungszahlen sind die kleinräumigen Angaben des Statistischen Landesamtes Thüringen (Stand: 31.12.2016).

10a. Wann haben Sie (Sender) das letzte Mal gesehen?

Nutzer gesamt

81%

Nutzer in den letzten 2 Wochen

35%


42%

Hochrechnung Personen ab 14 Jahren Nutzer gestern: 31.000 Nutzer der letzten 2 Wochen: 118.500 Nutzer der letzten 4 Wochen: 141.000 Nutzer gesamt: 274.500

81% der potenziellen Nutzer haben Lokal-TV schon einmal eingeschaltet, 35% haben Lokal-TV in den letzten 2 Wochen gesehen. Anteile in % und Hochrechnung gerundet



0,72

0,34

0,12

0,03

0,68

0,38

0,16

0,05

0,82

0,40

0,17

0,05

Zugang zu Lokal-TV und Nutzung im Zeitvergleich

Quelle: Eigene Berechnungen auf Basis der Interviews in 3.027 Haushalten in Thüringen. Basis für die Bestimmung der Bevölkerungszahlen sind die kleinräumigen Angaben des Statistischen Landesamtes Thüringen (Stand: 31.12.2016).

8a. Kennen Sie den (Sender), wenn auch nur dem Namen nach? 9a. Können Sie (Sender) in Ihrem Haushalt empfangen? 10a. Wann haben Sie (Sender) das letzte Mal gesehen?

Die Bekanntheit von Lokal-TV ist im Vergleich zu 2013 gestiegen. Die Nutzerzahlen für die potenzielle Nutzung und die Nutzerkreise sind leicht rückläufig.

Hochrechnung Personen ab 14 Jahren (in Millionen)

Bekanntheit Potenzielle Nutzer WSK (2 Wochen) Seher gestern 2018 2013 2012 2018 2013 2012 2018 2013 2012 2018 2013 2012

+0,04

-0,04

-0,02

-0,04


Anteile in %

Für Lokal-TV genutzte Fernsehempfangsart

17a. Auf welchem Weg nutzen Sie diese(n) Sender? (Mehrfachnennung möglich)

Lokal-TV wird vorrangig über Kabel genutzt. 52% des Weitesten Seherkreises nutzen Lokal-TV über digitales Kabel, 7% über analoges Kabel.

Lokal-TV-Nutzung über… (Basis Personen)

52

23

14

7

1

digitales Kabel

Internet

Satellit über dieLokal-TV-Plattform

analoges Kabel

DVB-T

Basis: Nutzer von Lokal-TV Thüringen in den letzten 2 Wochen (n=238)


Anteile in %

8

0

4

3

9

11

38

24

7 Tagen

6 Tagen

5 Tagen

4 Tagen

3 Tagen

2 Tagen

1 Tag

seltener

5 und mehr Tage 12%

3 bis 4 Tage 12%

1 bis 2 Tage 49%

Nutzungshäufigkeit Lokal-TV


11a. Wenn Sie an eine normale Woche in der letzten Zeit denken: An wie vielen Tagen von Montag bis Sonntag sehen Sie da (Sender) im Allgemeinen, egal ob klassisch im Fernsehprogramm, in Mediatheken, im Internet oder auf einem anderen Weg?

Lokal-TV ist ein Gelegenheitsmedium, das regelmäßig gelegentlich (aber nicht täglich) genutzt wird: Nur 12% des Weitesten Seherkreises nutzen Lokal-TV mindestens an 5 Tagen pro Woche.


Anteile in %

35

47

60

72

83

93 100

K1 K2 K3 K4 K5 K6 K7

Kumulierte Reichweiten bei wöchentlichen Lokal-TV Nutzern

Basis: Nutzer von Lokal-TV Thüringen innerhalb von 7 Tagen (n=186)


1 Tag 2 Tagen 3 Tagen 4 Tagen 5 Tagen 6 Tagen 7 Tagen Nach…

An einem durchschnittlichen Sendetag werden 35% der wöchentlichen Nutzer erreicht. Innerhalb von fünf Sendetagen werden 83% erreicht.


Anteile in %

9 12 15 19 21 24 26

K1 K2 K3 K4 K5 K6 K7

Kumulierte Reichweiten bei potenziellen Lokal-TV Nutzern

Basis: Potenzielle Nutzer von Lokal-TV Thüringen (n=636)


1 Tag 2 Tagen 3 Tagen 4 Tagen 5 Tagen 6 Tagen 7 Tagen Nach…

An einem durchschnittlichen Sendetag werden 9% der potenziellen Nutzer erreicht. Innerhalb von fünf Sendetagen werden 21% erreicht.


Anteile in %

34

36

30

50

39

29

29

31

26

50

25

27

60

54

68

6

49

73

Gesamt

Frauen

Männer

14-29 Jahre

30-49 Jahre

50+ Jahre

Nutzung von Lokal-TV (Mo-Fr und am Wochenende)


12a. Bitte denken Sie jetzt einmal an eine normale Woche in der Sie (Sender) sehen: An welchen Wochentagen sehen Sie (Sender) da im Allgemeinen? (Mehrfachnennung möglich)

Montag bis Freitag Samstag Sonntag

Lokal-TV wird vorrangig von Montag bis Freitag eingeschaltet.


Anteile in % und Mittelwerte

28

38

28

6

20

26

28

26

16

24

38

22

bis 15 Minuten

16-30 Minuten

31-60 Minuten

über 60 Minuten

Montag bis Freitag*SamstagSonntag

Sehdauer Lokal-TV (Mo-Fr und am Wochenende)

Basis: Lokal-TV Thüringen allgemein genutzt (Montag bis Freitag n=176, Samstag n=71, Sonntag n=68), * Angabe für einen Wochentag

13a/13b/13c. Wenn Sie (Sender) [an einem normalen Wochentag, also Montag bis Freitag/ am Samstag/ am Sonntag] einschalten: Wie lange sehen Sie (Sender) dann in der Regel?

Sehdauer Im Durchschnitt normaler Wochentag* 37 Minuten normaler Samstag 50 Minuten normaler Sonntag 51 Minuten

Samstags und sonntags beträgt die durchschnittliche Sehdauer rund 50 Minuten, an Werktagen fast 40 Minuten.

Sehdauer: durchschnittliche Sehdauer für einen Sender



11

18

22

49

20

21

31

28

13

23

37

26

bis 15 Minuten

16-30 Minuten

31-60 Minuten

über 60 Minuten

Montag bis Freitag*SamstagSonntag

Gesamtsehdauer Lokal-TV (Mo-Fr und am Wochenende)

Basis: Lokal-TV Thüringen allgemein genutzt (Montag bis Freitag n=176, Samstag n=71, Sonntag n=68), * Summe alle Wochentage Montag bis Freitag

13a/13b/13c. Wenn Sie (Sender) [an einem normalen Wochentag, also Montag bis Freitag/ am Samstag/ am Sonntag] einschalten: Wie lange sehen Sie (Sender) dann in der Regel?

Gesamtsehdauer Für alle gesehenen Sender im Durchschnitt normale Woche Mo-Fr* 147 Minuten normaler Samstag 54 Minuten normaler Sonntag 56 Minuten

Die Nutzer sehen Lokal-TV von Montag bis Freitag durchschnittlich insgesamt rund 2,5 Stunden.

Gesamtsehdauer: durchschnittliche Sehdauer für alle gesehenen Sender


Lokal-TV-Sender im Detail



12.500

28.500

30.000

48.500

64.500

99.500

117.500

127.000

156.000

52.500

91.000

20.000

40.000

270.000

Stadtkanal Steinach

altenburg.tv

Saale-Info-Kanal

Bad Berka-TV

Kabel plus - Schmölln

Südthüringer Regionalfernsehen 212.000

179.000

Jena TV

Rennsteig.TV

103.000

salve.tv 226.500

Bekanntheit von Lokal TV

Basis: Eigene Berechnungen auf Basis der vollständigen Interviews und der Screenings in Thüringen. Basis für die Bestimmung der Bevölkerungszahlen sind die kleinräumigen Angaben des Statistischen Landesamtes Thüringen (Stand: 31.12.2016).

Personen ab 14 Jahren Haushalte

Die bekanntesten Sender sind Jena TV, salve.tv und Südthüringer Regionalfernsehen.

8a. Kennen Sie den (Sender), wenn auch nur dem Namen nach?



6.000

20.000

32.000

53.500

71.500

54.000

53.500

6.500

13.000

Potenzielle Nutzer

Personen ab 14 Jahren Haushalte

Mit Abstand das größte Nutzerpotenzial hat Jena TV: Rund 0,12 Mio. Personen ab 14 Jahren in Thüringen wissen, dass sie Jena TV empfangen können.

9a. Können Sie (Sender) in Ihrem Haushalt empfangen?


10.500

7.000

22.000

37.000

50.000

93.500

98.000

93.500

Südthüringer Regionalfernsehen


Saale-Info-Kanal

Stadtkanal Steinach

Bad Berka-TV

salve.tv

altenburg.tv

Rennsteig.TV

Jena TV 117.500


Anteile in % und Hochrechnung gerundet

% Pers. ab 14J.



Der TV-Sender Stadtkanal Steinach wird von fast allen seiner potenziellen Nutzer gesehen.

7

6

9

9

4

15

26

16

10

13

13

16

22

12

18

6

7

3

5

10

7

11

2

7

7

6

4

4

5

8

73

8 8 18 14

Bad Berka-TV

Stadtkanal Steinach

Saale-Info-Kanal

salve.tv

altenburg.tv

Jena TV


Rennsteig.TV


vor 2 bis 4 Wochen

vor 1-2 Wochen gestern

innerhalb der letzten Woche

29

48

31

38

33

38

43

97

52

14.000

19.000

30.500

47.000

27.000

36.500

9.500

10.000

3.500


Basis Anteile: Potenzielle Nutzer der jeweiligen Sender, Hochrechnung: Eigene Berechnungen auf Basis der vollständigen Interviews und der Screenings in Thüringen. Basis für die Bestimmung der Bevölkerungszahlen sind die kleinräumigen Angaben des Statistischen Landesamtes Thüringen (Stand: 31.12.2016).



4.500

8.000

7.500

8.000

5.500

3.500

1.500 Stadtkanal Steinach

Bad Berka-TV


salve.tv

Jena TV


Saale-Info-Kanal

Rennsteig.TV

2.000

altenburg.tv

1.500

Personen ab 14 Jahren

Nutzung von Lokal-TV – WSK und Nutzer gestern Den größten Nutzerkreis (WSK) hat Südthüringer Regionalfernsehen, gefolgt von Jena TV und Rennsteig.TV.

Nutzer gestern WSK

28.500

21.000

33.500

25.000

17.000

12.500

8.500

3.000

2.500

WSK




Bewertung von Lokal-TV und Themengewichtung im Lokal-TV


47% aller Senderbewertungen der Nutzer von Lokal-TV in Thüringen sind sehr gut oder gut.

Bewertung von Lokal-TV – Geschlecht und Alter

Basis: Urteile von Nutzern von Lokal-TV Thüringen (n=516), Basis Antworten

Ø Mittelwerte

Gesamt Top 2 in %

Mittelwerte und Top2-Werte, Angaben in %

8

4

11

6

9

8

39

45

33

48

41

35

41

38

44

36

34

45

9

8

9

5

12

8

3

4

3

5

3

3 0

0

1

2

50+ Jahre

30-49 Jahre

14-29 Jahre

Männer

Frauen 1

Gesamt

6 (sehr schlecht) 5 4 3 2 1 (sehr gut)

54

44

50

47

43

50

2,7

2,8

2,5

2,6

2,7

2,7

15. Wenn Sie Lokal-TV insgesamt betrachten, mit welcher Note von 1/sehr gut bis 6/sehr schlecht würden Sie diesen Sender – alles in allem gesehen bewerten? Mit den Werten dazwischen können Sie Ihre Meinung abstufen.



Bewertung von Lokal-TV – Sender

Basis: Nutzer von Lokal-TV Thüringen (n=516), Basis Antworten, nicht dargestellte Sender = zu geringe Fallzahl (<30)

Top-2-Box (Noten 1 + 2) Ø Mittelwerte

Südthüringer Regionalfernsehen und Saale-Info-Kanal werden von ihren Zuschauern am besten bewertet.

39

40

47

57

63

47

26salve.tv

Lokal-TV Thüringen

Rennsteig.TV

Saale-Info-Kanal


altenburg.tv

Jena TV

3,1

2,6

2,5

2,7

2,7

2,4

2,7

15. Wenn Sie Lokal-TV insgesamt betrachten, mit welcher Note von 1/sehr gut bis 6/sehr schlecht würden Sie diesen Sender – alles in allem gesehen bewerten? Mit den Werten dazwischen können Sie Ihre Meinung abstufen.


Anteile in %

60

63

60

57

51

54

48

16

21

30

33

40

41

48

24

16

10

10

9

6

4

Sport

Ratgeber und Verbrauchertipps

Veranstaltungshinweise

Kultur, Brauchtum und Tradition

Politische und soziale Missständein der Region

Nachrichten aus (ganz) Thüringen

Nachrichten aus Ihrer Stadt/IhremWohnort/Ihrer Region

wie bisher mehr berichten weniger berichten

Gewünschte Themengewichtung

Basis: Urteile von Nutzern von Lokal-TV Thüringen (n=516), Basis Antworten, Mehrfachnennungen

16. Nun möchten wir gern von Ihnen wissen, welchen Anteil folgende Themen im Programm von (Sender) zukünftig einnehmen sollen. (weniger berichten/genau richtig/mehr berichten)

Die Lokal-TV-Sender könnten zukünftig (noch) mehr Nachrichten aus der Region senden. Die restlichen Themen sind aus Sicht der Nutzer bereits richtig gewichtet.




Anteile in %



18. Wie oft nutzen Sie normalerweise…

Anzeigenblätter und lokale Tageszeitungen sind die Hauptwettbewerber von Lokal-TV.

75

66

63

39

14

71

57

52

25

11

Kostenlose Wochenzeitungen/Anzeigenblätter

Lokale Tageszeitungen

Lokale Radiosender

Lokale Internetangebote mitInformationen über Ihren

Wohnort bzw. Ihre Region

Lokale Fernsehsender

77

71

71

53

79

74

62

59

37

59 Nutzer gesamt

monatliche Nutzer

Thüringen gesamt Potenzielle Nutzer von Lokal-TV



Anteile in %

Nutzung lokaler Informationsmedien – Gesamt



Lokale Tageszeitungen und lokale Radiosender werden besonders häufig täglich genutzt.

6

40

36

4

3

35

7

9

7

3

28

8

4

6

3

2

2

2

8

2

4

9

10

14

4

25

34

37

61

86

0

0

0

0

0

KostenloseWochenzeitungen/

Anzeigenblätter


Lokale Radiosender

Lokale Internetangebotemit Informationen über

Ihren Wohnort bzw. IhreRegion


fast täglich mehrmals in der Woche etwa einmal in der Woche ein- bis dreimal im Monat seltener nie keine Angabe

71 75

57 66

52 63

25 39

11 14

mind. einmal im Monat

Nutzer gesamt


Anteile in %

Nutzung lokaler Informationsmedien – Potenzielle Nutzer



Auch die potenziellen Nutzer von Lokal-TV nutzen v.a. lokale Tageszeitungen und Radiosender für lokale Informationen.

7

46

37

6

14

41

10

12

12

15

25

6

7

10

18

1

1

2

9

11

3

9

12

17

20

23

28

29

47

21

0

0

0

0

KostenloseWochenzeitungen/

Anzeigenblätter


Lokale Radiosender

LokaleInternetangebote mitInformationen überIhren Wohnort bzw.

Ihre Region


fast täglich mehrmals in der Woche etwa einmal in der Woche ein- bis dreimal im Monat seltener nie keine Angabe

74 77

62 71

59 71

37 53

59 79

mind. einmal im Monat

Nutzer gesamt


Soziodemographie



3 4 9 20 21 20

58 55 54

19 20 17

Potenzielle Nutzer Nutzer gesamt WSK

kein allgemeiner Schulabschluss

Haupt- bzw. Volksschulabschluss

weiterführende Schule

Gymnasium (Abitur)

Soziodemographie im Überblick – (potenzielle) Nutzer von Lokal-TV


15 17 12 27 24 21

58 59 67 14 bis 29 Jahre

30 bis 49 Jahre

50 Jahre und älter

Ø-Haushaltsgröße 2,4 2,4 2,2 Ø-Alter [Jahre] 53 52 57

47 48 58 53 52 42 weiblich

männlich

Geschlecht

Höchster Schulabschluss

Alter



16 15 17 12 0

28 27 24 21

21

56 58 59 67

79

Gesamt

(n=3.027)

Potenzielle Nutzer

(n=636)

Nutzer gesamt

(n=516)

Nutzer in denletzten 2 Wochen

(n=238)

Nutzer gestern

(n=70)

Alter


50 Jahre und älter

30 bis 49 Jahre

14 bis 29 Jahre

Ø-Alter [Jahre] 52 53 52 57 64


Anteile in %

51 47 48 58 56

49 53 52 42 44

Gesamt

(n=3.027)

Potenzielle Nutzer

(n=636)

Nutzer gesamt

(n=516)


(n=238)

Nutzer gestern

(n=70)

Geschlecht

Männer

Frauen



Anteile in %

3 3 4 9 11 19 20 21

20 30

59 58 55 54

48

19 19 20 17 12

Gesamt

(n=3.027)

Potenzielle Nutzer

(n=636)

Nutzer gesamt

(n=516)


(n=238)

Nutzer gestern

(n=70)

Schulbildung

Gymnasium (Abitur)

weiterführende Schule

Haupt- bzw. Volksschulabschluss

kein allgemeiner Schulabschluss



Anteile in %

18 18 17 11 5

82 82 83 89 95

Gesamt

(n=3.027)

Potenzielle Nutzer

(n=636)

Nutzer gesamt

(n=516)


(n=238)

Nutzer gestern

(n=70)

Kinder unter 14 Jahren im Haushalt

keine Kinder unter 14 Jahre im HH

Kinder unter 14 Jahre im HH




22 20 19 22 28

41 41 42 44

61

21 25 24 25

4 16 14 14 9 7

Gesamt

(n=3.027)

Potenzielle Nutzer

(n=636)

Nutzer gesamt

(n=516)


(n=238)

Nutzer gestern

(n=70)

Haushaltsgröße

Ø-Haushaltsgröße 2,4 2,4 2,4 2,2 1,9

4 Personen und mehr

3 Personen

2 Personen

1 Person



Kontakt

INFO GmbH Markt- und Meinungsforschung

Dr. Holger Liljeberg Tel. 030/49001-300

[email protected]

Dipl.-Psych. Sindy Krambeer Tel. 030/49001-190

[email protected]

Maryam Ille, MA Tel. 030/49001-316

[email protected]

Fax 030/49001-499

www.infogmbh.de

Documents

Empfangs- und Reichweitenerhebung Lokal-TV Thüringen 2018 · 2018-10-29 · Funkanalyse Thüringen 2018 – Lokal-TV Empfangs- und Reichweitenerhebung Lokal-TV Thüringen 2018