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Enjoy my Japanグローバルキャンペーンを始動！

～ジャズ界の巨匠チック・コリア氏が語る日本の知られざる魅力～

本キャンペーンのコンセプトは、既存の「富士山、桜、寺社仏閣といった典型的な魅力」にとどまらない多様性に

富んだ「楽しい国日本」の発信であるところ、ニューヨークでのイベントにおいては、文化的側面からみた日本の知

られざる魅力を発信すべく、米国が誇るジャズ界より、チック・コリア氏をスペシャルゲストとして招きました。

チック・コリア氏は、冒頭、日本との関わりについて、『1967年以降、公演目的を中心に毎年欠かさず日本を訪れ

ている。昔となるが、バケーションにて 6 週間京都に滞在したこともある。』旨述べました。『とくかくも人が素晴らしく、

おもてなしの心がすごい。それが、日本について最も強い印象。』『時として、日本人の礼儀やマナーは、ネガティブ

にとらえられることもあると聞くが、それは正しくない。日本人の人間性や礼儀正しさは、古い古い時代からはぐくま

れた文化の中で培われた尊いもの。』と語りました。また、『どんなに小さい町の商店に入っても、品物について尋

ねると真剣に接客してくれて、とにかく専門知識が豊富で、一生懸命。』であると語るとともに、『日本に滞在してい

ると「人生の質が上がる」と感じる。アメリカから出発する際、日系航空会社に搭乗した瞬間から、その「上がった感

じ」は始まり、それは日本に滞在中もずっと続く。』と熱弁しました。

日本政府観光局（JNTO）では、2018年2月から、全世界規模での訪日促進のための「Enjoy my Japan

グローバルキャンペーン」を開始。

本キャンペーンは、欧米豪市場を中心に存在する「海外旅行には頻繁に行くが日本を旅行先として認

知・意識していない層」をターゲットに、「日本が、誰もが楽しむことが出来る旅行目的地」であることを

2020年に向けて複数年にわたり、アピール。

「Enjoy my Japan」という新たなキャンペーンメッセージの下、従来の富士山、桜、寺社仏閣といった典

型的なイメージだけでなく、豊かな自然・アウトドアアクティビティ、日本食にとどまらない食の魅力、伝

統芸術に加え世界から注目される現代アートなど豊かな日本の観光魅力を７つのカテゴリーに分け、

デジタル広告、キャンペーンウェブサイト（www.enjoymyjapan.jp）、テレビ広告を通じて強力に発信。

欧米豪の主要都市でローチンイベントを開催。ニューヨークにおいては、3月 13日（火）、ゲストスピー

カーとしてジャズ界の巨匠、チック・コリア氏を迎え、トークショーを実施。

2018年 3 月 29日

日本政府観光局(JNTO）ニューヨーク事務所

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また、日本滞在中の具体的なエピソードして、『銀座に行くため地下鉄の乗車方法を尋ねた際、英語での会話が

困難であるにも関わらず、乗車券の購入からプラットホームへの案内まで、身振り手振りで説明をしながらずっと付

き添ってくれた見知らぬ日本人の親切な対応に心を打たれた。』 と語りました。さらに、『日本は、あらゆる体験が

可能な多面性を有する国。日本には、美しいカントリーサイドがある。特に、日本の列車が好き。』との紹介があり

ました。

Event video including Mr. Chick Corea’s talk:

https://www.youtube.com/watch?v=KS9BhXfY2o8&feature=youtu.be

ＪＮＴＯから、グローバルキャンペーンについて、松山理事長は、『日本は文化や歴史・伝統だけでなく、豊かな自然や

アウトドアアクティビティ等多様な観光魅力を有しており、日本を訪れる外国人旅行者の誰もがお気に入りの”My Japan”

を発見することができるデスティネーションである。』『このグローバルキャンペーンを皮切りに、今後東京オリンピック・パ

ラリンピックが開催される 2020年に向けて、力強いプロモーションをグローバルに推進する』旨宣言しました。

左から、JNTO 松山理事長、チック・コリア氏、

在ニューヨーク日本国総領事館 髙橋大使

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【チック・コリア / CHICK COREA 氏について】

米国の世界的に有名なジャズ・ピアノ奏者、作曲家。1941年、マサチューセッツ州チェルシー生まれ。1960年代か

らプロ活動を開始。1970年代にリターン・トゥ・フォーエヴァーを結成し、「スペイン」などのヒット曲で一世風靡。グラ

ミー賞受賞（22回）など、受賞歴多数。2008年上原ひろみとのピアノ・デュオでの日本武道館公演など、来日経験多

数。 （詳細は http://chickcorea.com/、www.universal-music.co.jp/chick-corea/biography/ 参照）

【Enjoy my Japan グローバルキャンペーンについて】

Web https://www.enjoymyjapan.jp/en/ Concept movie: 2m30s https://youtu.be/8VDngZGRDnA

60sec https://youtu.be/4iDGvyGRINc

・ 2012年に 836万人だった訪日外国人旅行者数は、5年間で約 3.5倍に増え 2017年は過去最高の 2,869万人を

記録、また、訪日外国人旅行消費額も 4.4兆円となり、初めて 4兆円を突破しました。

・ 一方で、2017年の訪日外国人旅行者数のエリア別内訳は、近隣のアジアが全体の 85％を占め、所得水準が高く

成熟した観光市場を擁する欧米豪諸国からの旅行者の割合は限られており、2020年訪日外国人旅行者 4,000万

人、訪日外国人旅行消費額 8兆円の目標に向けて、更なる拡大の余地が存在します。

・ 本キャンペーンを通して、特に欧米豪の、海外旅行には頻繁に行くが日本を旅行先として認知・意識していない層

（以下、訪日無関心層）をターゲットに、デジタルマーケティング技術をフルに活用し、消費者の個々の興味関心に

対応する情報を発信することで、「日本が、誰もが楽しむことが出来る旅行目的地」であることをアピールします。

１．キャンペーンメッセージ

・ キャンペーンメッセージ「Enjoy my Japan」には、2つの意味が込められています。

外国人旅行者自身が、自分にぴったりの日本の魅力を発見し、

お気に入りの「My Japan」を満喫。

「私の大好きな日本（My Japan）を楽しんでください」という日本側の親しみ

を込めた歓迎の気持ち。

２．海外の旅行者の 7つのパッション（興味関心）とキャンペーン動画

・ 本キャンペーンの開始にあたり、ドイツ、英国、フランス、米国、カナダ、豪州の 6カ国において海外旅行に関す

る大規模アンケート調査を実施し、自然や文化の分野に跨がる 7つの主要なパッション（興味関心）を特定。

・ これら 7つのパッションそれぞれについて、外国人モデル（カップル、家族、中高年等）が、日本各地で様々なア

クティビティを楽しむ様子をまとめた「コンセプトムービー」（基幹ムービー）、及び各パッション別の「アクティビティ

ムービー」（興味関心別ムービー）を作成。

・ これらの動画を活用し、ドイツ、英国、フランス、米国、カナダ、豪州を皮切りに、YouTubeや Facebook、

Instagramなどのソーシャルメディア、現地テレビなどを通じて、消費者のパッションに対応する広告を展開。

３．キャンペーンウェブサイトで視聴可能なパーソナライズドムービー

・ キャンペーンウェブサイト（www.enjoymyjapan.jp）では、ウェブサイトを訪れる消費者の興味関心に応じて 100万

通り以上のパターンで自動組成される「パーソナライズドムービー」を視聴することができます。

・ ウェブサイト上でのバーチャルツアー（訪日旅行の疑似体）を通じて、富士山、桜、寺社仏閣といった典型的な魅

力にとどまらない、豊かな自然・アウトドアアクティビティ、日本食に限らない食の魅力、伝統芸術に加え世界か

ら注目される現代アートなど、多様性に富んだ誰にとっても「楽しい国日本」を発信。

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