Entwicklungsperspektiven der Arbeit IV: Kultur und Medien Multimedia / Werbung Multimedia / Werbung Gehalten von: Nina Bozukova; Julia Haage; Ivanna Slavova;

Entwicklungsperspektiven der Arbeit IV: Kultur und Medien

Multimedia / Werbung

Gehalten von: Nina Bozukova; Julia Haage; Ivanna Slavova; Andrea Späth; Safak Gehalten von: Nina Bozukova; Julia Haage; Ivanna Slavova; Andrea Späth; Safak Tanriverdi; Sebastian Wagus; Desislava Yordanova; Jan Zilske; Tanriverdi; Sebastian Wagus; Desislava Yordanova; Jan Zilske;

Multimedia Multimedia / Werbung/ Werbung GliederungGliederung

Entwicklung der Branche Multimedia / Entwicklung der Branche Multimedia / Werbung Werbung

KulturarbeitKulturarbeit Ein Widerspruch in sich selbst?Ein Widerspruch in sich selbst? Anforderungen an die TätigkeitAnforderungen an die Tätigkeit Kombination von Arbeit und FreizeitKombination von Arbeit und Freizeit

Kreativität, Kunst und KulturKreativität, Kunst und Kultur Kulturelle Spielräume Kulturelle Spielräume Kreativität versus WirtschaftlichkeitKreativität versus Wirtschaftlichkeit Beeinflussung der Kultur und von Kultur Beeinflussung der Kultur und von Kultur

Traumberuf in der Branche Multimedia / Traumberuf in der Branche Multimedia / Werbung?Werbung?

Multimedia Multimedia / Werbung/ Werbung BegriffsabgrenzungBegriffsabgrenzung

Unter Werbung versteht man...Unter Werbung versteht man...

„„...eine absichtliche und zwangfreie Form der Beeinflussung, ...eine absichtliche und zwangfreie Form der Beeinflussung, welche die Menschen zur Erfüllung der Werbeziele welche die Menschen zur Erfüllung der Werbeziele veranlassen soll.“(Karl Christian Behrens)veranlassen soll.“(Karl Christian Behrens)

Unter Multimedia versteht man...Unter Multimedia versteht man...

„„...zahlreiche Hardware- und Softwaretechnologien für ...zahlreiche Hardware- und Softwaretechnologien für Integration von digitalen Medien, wie beispielsweise Text, Integration von digitalen Medien, wie beispielsweise Text,

Pixelbilder, Grafik, Video oder Ton.“ (P. Klimsa)Pixelbilder, Grafik, Video oder Ton.“ (P. Klimsa)

Multimedia Multimedia / Werbung/ Werbung Entwicklung der Branche Entwicklung der Branche

Werbung / MultimediaWerbung / Multimedia

Historische Wurzeln:

Pressefreiheit 1849: Vermehrung der geschäftlichen Pressefreiheit 1849: Vermehrung der geschäftlichen Anzeigen Anzeigen Eröffnung erster Vermittlungsinstitute Eröffnung erster Vermittlungsinstitute (Werbeagenturen) für den Anzeigenmarkt. (Werbeagenturen) für den Anzeigenmarkt.

Paradigmenwechsel 1930: vom Käufermarkt zum Paradigmenwechsel 1930: vom Käufermarkt zum VerkäufermarktVerkäufermarkt

Aufkommen von Massenmedien: Grundstein für Aufkommen von Massenmedien: Grundstein für Entwicklung der Werbewirtschaft Entwicklung der Werbewirtschaft Ausdifferenzierung in Ausdifferenzierung in Print- , Hörfunk- , Film- und FernsehwerbungPrint- , Hörfunk- , Film- und Fernsehwerbung

Zukunft der Werbewirtschaft: InternetZukunft der Werbewirtschaft: Internet

Multimedia Multimedia / Werbung/ Werbung KulturarbeitKulturarbeit

Ein Widerspruch in sich selbst?Ein Widerspruch in sich selbst?

Kultur vs. ArbeitKultur vs. Arbeit: :

Kultur-Kultur- hier als „Beschreibung“ der gemeinsamen hier als „Beschreibung“ der gemeinsamen Tätigkeit von Menschen und „Ausbildung“ - als Tätigkeit von Menschen und „Ausbildung“ - als Vorbereitung auf diese Arbeit. Kultur ist hochwertig. Vorbereitung auf diese Arbeit. Kultur ist hochwertig. Sie unterscheidet und verbindet, betont Besonderheit. Sie unterscheidet und verbindet, betont Besonderheit. Sie ist nicht statisch- wandelt und entwickelt sich Sie ist nicht statisch- wandelt und entwickelt sich ständigständig. .

Arbeit-Arbeit- als Produkt geistiger oder kreativer als Produkt geistiger oder kreativer Auseinandersetzung mit Natur z.B.; bewusstes, Auseinandersetzung mit Natur z.B.; bewusstes, schöpferisches Handeln; aber auch als zielgerichtete, schöpferisches Handeln; aber auch als zielgerichtete, zweckgebundene menschliche Verrichtung.zweckgebundene menschliche Verrichtung.

Multimedia Multimedia / Werbung/ Werbung KulturarbeitKulturarbeit

Kulturarbeit – was ist die Kulturarbeit, ein Kulturarbeit – was ist die Kulturarbeit, ein Widerspruch?Widerspruch? – – ist die Arbeit in der Kultur, Arbeit nicht ist die Arbeit in der Kultur, Arbeit nicht um des Nutzens, sondern für den Sinn, den Menschen, um des Nutzens, sondern für den Sinn, den Menschen, Sachen und Ereignisse durch diese Arbeit bekommen; zwar Sachen und Ereignisse durch diese Arbeit bekommen; zwar gibt es für Produkte der Kulturarbeit einen Markt aber er gibt es für Produkte der Kulturarbeit einen Markt aber er zerstört ihre Wert, weil er sie in der Masse nur vernutzt. zerstört ihre Wert, weil er sie in der Masse nur vernutzt.

Interkulturelle KulturarbeitInterkulturelle Kulturarbeit – Kulturpolitik, – Kulturpolitik, Globalisierung, Integration sind wichtige kulturelle Aspekte in Globalisierung, Integration sind wichtige kulturelle Aspekte in einer interkulturellen Gesellschaft. Sie ist das beste Medium, einer interkulturellen Gesellschaft. Sie ist das beste Medium, das Zusammenwachsen oder Auseinanderdriften der das Zusammenwachsen oder Auseinanderdriften der Gesellschaft anzuzeigen. Gesellschaft anzuzeigen.

Gewerkschaft und KulturGewerkschaft und Kultur-- die interkulturelle Akademie die interkulturelle Akademie Augsburg= ein Netzwerk für interkulturelle Bildungs- und Augsburg= ein Netzwerk für interkulturelle Bildungs- und Kulturarbeit: „Kresslesmühle“ und „Mesopotamien Verein“Kulturarbeit: „Kresslesmühle“ und „Mesopotamien Verein“

Multimedia Multimedia / Werbung/ Werbung Anforderungen/Fähigkeiten

KreativitätKreativität

FlexibilitätFlexibilität

BelastbarkeitBelastbarkeit

Organisatorische AufgabenOrganisatorische Aufgaben

ZeitdruckZeitdruck

LeistungsdruckLeistungsdruck

Häufige ArbeitsunterbrechungenHäufige Arbeitsunterbrechungen

VerfügbarkeitVerfügbarkeit

Multimedia Multimedia / Werbung/ Werbung Der Idealtyp

Jung, ungebunden, selbstständig, teamfähig, Workaholic, Jung, ungebunden, selbstständig, teamfähig, Workaholic,

kreativ, leistungsorientiert, Nachtmenschkreativ, leistungsorientiert, Nachtmensch

„„Junge Menschen repräsentieren das, was Werbung dem Junge Menschen repräsentieren das, was Werbung dem

Kunden bringen soll: Erfolg durch Kreativität. Die Kunden Kunden bringen soll: Erfolg durch Kreativität. Die Kunden

wollen das Klischee. Dünnes Haar und Bauchansatzwollen das Klischee. Dünnes Haar und Bauchansatz

wirken nicht kreativ“ (Süddeutsche Zeitung; 3.8.2004)wirken nicht kreativ“ (Süddeutsche Zeitung; 3.8.2004)

Multimedia Multimedia / Werbung/ Werbung Widersprüche

→ → Verfügbarkeit vs. KreativitätVerfügbarkeit vs. Kreativität

→ → Mischung aus Fremd- und Mischung aus Fremd- und SelbstbestimmungSelbstbestimmung

Multimedia Multimedia / Werbung/ Werbung Kombination von Arbeit und Kombination von Arbeit und

FreizeitFreizeit

Mangelnde Trennung von Arbeit und Freizeit führt zu sozialer Mangelnde Trennung von Arbeit und Freizeit führt zu sozialer VereinsamungVereinsamung

„„Ein guter Arbeitsplatz hat aber etwas mit der Vollständigkeit Ein guter Arbeitsplatz hat aber etwas mit der Vollständigkeit einer Person zu tun.“ einer Person zu tun.“ MD Werbeagentur RazorfishMD Werbeagentur Razorfish


FreizeitFreizeit

Arbeitszeit im Schnitt 11 StundenArbeitszeit im Schnitt 11 StundenAber: Nur ¾ der Arbeitszeit werden im Schnitt mit Arbeit verbrachtAber: Nur ¾ der Arbeitszeit werden im Schnitt mit Arbeit verbracht

Gruppendynamische FreizeitgestaltungGruppendynamische Freizeitgestaltung• Als Pflege des guten Betriebsklimas Als Pflege des guten Betriebsklimas • Kann aber zum Zwang werden Kann aber zum Zwang werden

Freizeit in der ArbeitFreizeit in der Arbeit

Anregung der Kreativität durch Freizeitaktivitäten im BüroAnregung der Kreativität durch Freizeitaktivitäten im Büro

Arbeit in der FreizeitArbeit in der Freizeit


Freizeit Freizeit

Förderung des Betriebsklimas durch: Lockere ArbeitsatmosphäreLockere Arbeitsatmosphäre

Freizeitlook, Konferenzraum als „Lounge“, Kein Betriebsrat,Freizeitlook, Konferenzraum als „Lounge“, Kein Betriebsrat,

DesignerbürosDesignerbüros GoodiesGoodies

Playstation, Getränke und Snacks umsonst, Theke, Playstation, Getränke und Snacks umsonst, Theke, Kickertisch, Massagen, Fitnessclub MitgliedschaftKickertisch, Massagen, Fitnessclub Mitgliedschaft

Keine HierarchienKeine Hierarchien FreizeitaktivitätenFreizeitaktivitäten

Kinovorführungen, Stammtisch nach der ArbeitKinovorführungen, Stammtisch nach der Arbeit

Multimedia Multimedia / Werbung/ Werbung Kulturelle SpielräumeKulturelle Spielräume

Grenze der WerbungGrenze der Werbung

JJuristischeuristische GrenzeGrenzenn werblicher werblicher MaßnahmenMaßnahmen

1.1. Normen mit allgemeinem CharakterNormen mit allgemeinem Charakter

z.B.:z.B.: Grundgesetzes, des Bürgerlichen Gesetzbuches Grundgesetzes, des Bürgerlichen Gesetzbuches des des Strafgesetzbuches, des Gesetzes über Strafgesetzbuches, des Gesetzes über Ordnungswidrigkeiten, der Straßenverkehrsordnung Ordnungswidrigkeiten, der Straßenverkehrsordnung sowiesowie des Gesetzes gegen Wettbewerbsbeschränkungen des Gesetzes gegen Wettbewerbsbeschränkungen (Kartellgesetz) und des(Kartellgesetz) und des Gesetzes gegen denGesetzes gegen den unlauteren unlauteren Wettbewerb.Wettbewerb.



2.2. Urheberrechtliche GesetzeUrheberrechtliche Gesetze

spezifisch urheberrechtliche Gesetzespezifisch urheberrechtliche Gesetze

z.B. z.B. Urheberrecht an Werken der bildendenUrheberrecht an Werken der bildenden Künste und der Künste und der PhotographiePhotographie, , Geschmacksmusterrecht Geschmacksmusterrecht

technisch-urheberrechtlichetechnisch-urheberrechtliche Gesetze Gesetze

z.B. z.B. das Patent- und das Gebrauchsmustergesetzdas Patent- und das Gebrauchsmustergesetz

3.3. Kennzeichnungsrechtliche BestimmungenKennzeichnungsrechtliche Bestimmungen

z.B.z.B. das Warenzeichengesetz das Warenzeichengesetz



Selbstbeschränkungsabkommen der WerbewirtschaftSelbstbeschränkungsabkommen der Werbewirtschaft

internationale internationale undund nationalen nationalen Werbewirtschaft Werbewirtschaft Verhaltensregeln undVerhaltensregeln und RichtlinienRichtlinien::

→→International Code of Advertising PracticeInternational Code of Advertising Practice

Einige einbezogene Aspekte sind:Einige einbezogene Aspekte sind: Vergleiche in der WerbungVergleiche in der Werbung Gutachten und ZeugnisseGutachten und Zeugnisse herabsetzende Bezugnahmeherabsetzende Bezugnahme der Schutz des Privatlebensder Schutz des Privatlebens anlehnende Werbunganlehnende Werbung NachahmungNachahmung die Erkennbarkeit von Werbungdie Erkennbarkeit von Werbung SicherheitsrücksichtenSicherheitsrücksichten



nationale und europäische Kontrollinstanznationale und europäische Kontrollinstanzen:en:

→→In DeutschlandIn Deutschland - - der Zentralausschuss für Werbungder Zentralausschuss für Werbung / /ZAWZAW//

→→DieDie europäischen Selbstkontrolleinrichtung EASA europäischen Selbstkontrolleinrichtung EASA /Brüssel/:/Brüssel/:

das Management von Beschwerden bei das Management von Beschwerden bei grenzüberschreitendergrenzüberschreitender WerbungWerbung



Selbstbeschränkungsabkommen der Selbstbeschränkungsabkommen der MedienMedien

→→ Rundfunkstaatsvertrag Rundfunkstaatsvertrag (RStV)(RStV)

Erarbeitung und Durchsetzung von Erarbeitung und Durchsetzung von RichtlinienRichtlinien Unabhängigkeitsgrundsatz der Unabhängigkeitsgrundsatz der Programmgestaltung und Sicherung der EinhaltungProgrammgestaltung und Sicherung der Einhaltung von Neutralität gegenüber dem Wettbewerb im freien von Neutralität gegenüber dem Wettbewerb im freien MarktMarkt

Multimedia Multimedia / Werbung/ Werbung Kreativität und KunstKreativität und Kunst

Was ist Kreativität?Was ist Kreativität? Kreativität bezeichnet die Fähigkeit schöpferischen Kreativität bezeichnet die Fähigkeit schöpferischen Denkens und Handelns. Insbesondere wird der Begriff Denkens und Handelns. Insbesondere wird der Begriff Kreativität als Bezeichnung für die Ursache persönlicher Kreativität als Bezeichnung für die Ursache persönlicher geistiger Schöpfungen von Künstlern verwendet. In jüngerer geistiger Schöpfungen von Künstlern verwendet. In jüngerer Vergangenheit wurde diese menschliche Fähigkeit vermehrt Vergangenheit wurde diese menschliche Fähigkeit vermehrt zum Gegenstand des Interesses von Wirtschaft und zum Gegenstand des Interesses von Wirtschaft und Wissenschaft. Wissenschaft.

Zusammensetzung der kreativ-schöpferischen Berufe im Zusammensetzung der kreativ-schöpferischen Berufe im Werbebereich:Werbebereich:Grafiker, Texter, Fotografen, Produzenten, Creative Grafiker, Texter, Fotografen, Produzenten, Creative Director, etc.Director, etc.

Kreativität braucht FreiraumKreativität braucht Freiraum

Multimedia Multimedia / Werbung/ Werbung Einschränkung der Kreativität Einschränkung der Kreativität

durch Wirtschaftlichkeit durch Wirtschaftlichkeit

Ausnützung von individuellen, kreativen Energien für Aufträge, Ausnützung von individuellen, kreativen Energien für Aufträge,

Unternehmensplatzierungen und Gewinnmargen.Unternehmensplatzierungen und Gewinnmargen.

Probleme der Kreativität im Werbebereich: Up or out / hired and firedUp or out / hired and fired Kreativität auf KnopfdruckKreativität auf Knopfdruck Restriktion WerbebudgetRestriktion Werbebudget KonkurrenzdruckKonkurrenzdruck Der Kunde entscheidetDer Kunde entscheidet Ein Werbespot pro Tag?Ein Werbespot pro Tag? Kreative Ideen können nicht immer umgesetzt werdenKreative Ideen können nicht immer umgesetzt werden Subjektivität der WerbungSubjektivität der Werbung

Multimedia Multimedia / Werbung/ Werbung Beeinflussung der KulturBeeinflussung der Kultur

und von Kultur und von Kultur

Werbung - Bestandteil unserer Gesellschaft:Werbung - Bestandteil unserer Gesellschaft:

Werbung ist die bewusste und planmäßige Beeinflussung Werbung ist die bewusste und planmäßige Beeinflussung von von

Personen mit dem Ziel, ein bestimmtes Verhalten zu Personen mit dem Ziel, ein bestimmtes Verhalten zu erreichen. erreichen.

In unserer freiheitlichen, demokratischen Gesellschaft, in der In unserer freiheitlichen, demokratischen Gesellschaft, in der

Angebot und Nachfrage eine wichtige Steuerungsfunktion für Angebot und Nachfrage eine wichtige Steuerungsfunktion für

die Lebensgestaltung des Einzelnen haben, ist Werbung die Lebensgestaltung des Einzelnen haben, ist Werbung

mittlerweile zu einem festen Bestandteil und in weiten Teilen mittlerweile zu einem festen Bestandteil und in weiten Teilen

bereits unsere Kultur geworden…bereits unsere Kultur geworden…


und von Kulturund von Kultur

Exkurs : Werbung und KulturExkurs : Werbung und Kultur

Werbung als MassenmediumWerbung als Massenmedium

„Was wir über unsere Gesellschaft, ja über die Welt, in der wir leben, wissen, wissen wir durch die Massenmedien“ Niklas Luhmann (1996)

Der zugrunde liegende KulturbegriffDer zugrunde liegende Kulturbegriff

„Gesamtheit der Verhaltenskonfigurationen einer Gesellschaft, die durch Symbole über Generationen hinweg übermittelt werden, in Werkzeugen und Produkten Gestalt annehmen, in Wertvorstellungen und Ideen bewusst werden.“ Lexikon zur Soziologie

Massenmedien als Teil der KulturMassenmedien als Teil der Kultur



Werbung – Manipulator oder Spiegel derWerbung – Manipulator oder Spiegel derGesellschaft Gesellschaft

Werbung - mehr als Marketingstrategie Werbung - mehr als Marketingstrategie

Entstehung eine Ökonomie, die kulturelle Werte für ihre Entstehung eine Ökonomie, die kulturelle Werte für ihre Zwecke einspanntZwecke einspannt

Die Werbung appelliert heutzutage an die Gefühle Die Werbung appelliert heutzutage an die Gefühle ihrer Empfängerihrer Empfänger

Durch Werbung geformten Konsummarkt handelt Durch Werbung geformten Konsummarkt handelt das Individuum soziale Werte aus das Individuum soziale Werte aus



Standardisierungsdebatte in der internationalen Standardisierungsdebatte in der internationalen WerbungWerbung

Kann Werbung international standardisiert Kann Werbung international standardisiert eingesetzt werden?eingesetzt werden?

→→ internationalem Terraininternationalem Terrain→→ GlobalisierungGlobalisierung→→ Konfrontation verschiedener Kulturen und Völker Konfrontation verschiedener Kulturen und Völker

Multimedia Multimedia / Werbung/ Werbung Traumberuf?!Traumberuf?!

WirklichkeitWirklichkeit lange Arbeitszeitenlange Arbeitszeiten schlechte Bezahlung von Einstiegspositionenschlechte Bezahlung von Einstiegspositionen unsicheres Arbeitsverhältnisunsicheres Arbeitsverhältnis Probleme bei Kreativitätskrisen -> hohe Burnout-Probleme bei Kreativitätskrisen -> hohe Burnout-

GefahrGefahr großes Angebot von Arbeitskräften -> hoher großes Angebot von Arbeitskräften -> hoher

KonkurrenzdruckKonkurrenzdruck

VorstellungVorstellung Party feiern & hippe KollegenParty feiern & hippe Kollegen viele Freiräumeviele Freiräume interessante, abwechslungsreiche und kreative interessante, abwechslungsreiche und kreative

AufgabenAufgaben

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Entwicklungsperspektiven der Arbeit IV: Kultur und Medien Multimedia / Werbung Multimedia / Werbung Gehalten von: Nina Bozukova; Julia Haage; Ivanna Slavova;