ER DU KLAR TIL KAMPEN OM SIDE 1 PÅ GOOGLE? O V E R K O M U D F O R D R I N G E R N E O G U D N Y T M U L I G H E D E R N E I E T O M S K I F T E L I G T G O O G L E L A N D S K A B

September 2019

At du som marketer (SEO, Google Ads) får det nødvendige input til at øge jeres markedsandel af kliks og impressions på Google, i en verden hvor Google kontinuerligt ændrer spillereglerne.

VORES MÅL FOR I DAG

AGENDA

1. HVAD SKER DER LIGE NU PÅ SIDE 1 PÅ GOOGLE?

2. INDSIGTER FRA 2.84 MIO. SØGNINGER PÅ GOOGLE DK

3. DE 9 ACTIONS SOM MARKETERS SKAL RYKKE PÅ

45 MIN. WEBINAR

CHRISTOPHER HOFMAN LAURSENLEAD SEOIMPACT EXTEND A/S

PETER HOUGAARD AGERHOLM

Search Marketing ConsultantIMPACT EXTEND A/S

3 GODE TIPS INDEN VI STARTER

1. Har du spørgsmål så skriv dem i Q&A, og så samler vi op på dem til sidst

3 GODE TIPS INDEN VI STARTER

2. Du kan flytte taleboksen, hvis den står i vejen

3 GODE TIPS INDEN VI STARTER

3. Du får slides tilsendt efter præsentationen , og videoen bliver lagt op

1. HVAD SKER DER LIGE NU PÅ SIDE 1 PÅ GOOGLE?

SIDSTE UGES NYHED - NU KAN DU FÅ SVAR I BROWSEREN!

HVOR STOR EN PROCENTDEL AF TRAFIKKEN FÅR DEN ORGANISKE PLACERING 1 PÅ GOOGLE?

AWR CTR STUDY JULI 2019: CTR SOM NR. 1 MELLEM 15-25%

MEN...

TJEK DETTE SØGEORD MED 3190 SØGNINGER

Nr. 3 - 2,9%

Nr. 1 - 3,8%!

Nr. 3 – 1,1%

Nr. 4 – 2,4%

SEO: Googles organiske landskab – før, nu og i fremtiden

SEO : FRA ”10 BLUE LINKS” TIL GOOGLE SOM PORTAL

1. Google giver svaret direkte på side 1 (og nu også i browseren)2. Google leder trafikken over til egne platforme som Youtube og Google Maps3. Google Ads muligheder bliver udnyttet maksimalt4. Mobile dominerer search5. Voice Search / Direct answer ulmer i baggrunden

Lavere CTR (og mindre trafik)

LAD OS SE NÆRMERE PÅ SIDE 1 PÅ GOOGLE

HVAD SER VI PÅ SIDE 1 PÅ GOOGLE?

Kilde: Understanding the SERP landscape – ROAST whitepaper

SERP FeaturesEr strukturerede data i form af rich snippets, og universal search blokke i form af Featured snippets, knowledge panel etc.

DER FINDES NU 25 SERP FEATURES I UK

https://weareroast.com/whitepapers/knowing-

your-search-landscape/

SERP FEATURES I DK – UNIVERSAL SEARCH”...Google får muligvis betaling af nogle af disse udbydere”

RICH SNIPPETS – MIKRODATA PÅ GOOGLE

DE VIGTIGSTE RICH SNIPPETS - AGGREGATE RATING

STJERNER ØGER CTR– OG SÅ FJERNER GOOGLE DEM!

16.09. FARVEL TIL STJERNERNE

STYLEPIT.DK – 5 STJERNER PÅ ALLE SIDER I 5 MDR. OG +30% SYNLIGHED I GOOGLE

LÆRING: UDNYT GOOGLES ”HULLER” INDEN DE LUKKER DEM

Google PPC landskabet –før, nu og i fremtiden

PPC : FRA Google AdWords til Google Ads

1. Google har et større fokus på det ”visuelle” i deres annonceringsmuligheder2. Google udvider til flere af deres egne platforme som fx YouTube og Google Maps3. Automation vinder større og større indpas i Googles udbud af ”produkter”4. Større fokus på mobile devices5. Gør det sværere at skildre mellem betalt og organisk trafik i SERP’en

Mere trafik og skærpet konkurrence

”Bringing Instagram to Search”

• 4-8 billeder og op til 3 overskrifter

• Beskrivelseslinje på 70 tegn inkl. mellemrum

• Kun 1 gallery ad pr. søgning

• Vil altid blive placeret i toppen af søgeresultatet

• Debiteres i enten pris pr. klik eller pris pr. swipe

G O O G L E G A L L E R Y A D S

• Indsaml leads uden at forlade platformen

• Google satser på YouTube som en mere

”lead-venlig” platform

• Funktion der skyder leads direkte over i

CRM

• En banebrydende feature når denne

udfoldes på alle markeder!

Y O UTUB E L E AD AD S

2. INDSIGTER FRA 2.84 MIO. SØGNINGER PÅ GOOGLE

https://sparktoro.com/blog/how-much-of-googles-search-traffic-is-left-for-anyone-but-themselves/

RAND FISHKIN / JUMPSHOTS CLICKSTREAM ANALYSE (US)

https://sparktoro.com/blog/googles-european-monopoly-shrinking-click-through-opportunities/

TRAFIKFORDELINGEN I DK 2018

SPØRGSMÅL 1HVORDAN SER TRAFIKFORDELING UD PER BRANCHE?

SPØRGSMÅL 2SKILLER TYPER AF SØGEORD SIG UD, NÅR VI SER PÅ NON KLIKS VS. ORGANISKE KLIKS VS. BETALTE KLIKS?

JUMPSHOT GAV OS ADGANG TIL 1 UGES CLICKSTREAM DATA

2 DAGES ARBEJDE MED AT HENTE 770 MILLIONER LINJER DATA NED OG FILTRERE SØGNINGER I DK

RESULTAT

2.84 MIO. SØGNINGER I GOOGLE DK FRA 88.000 ENHEDER

TRAFIKFORDELING – 38% NON KLIKS!

TRAFIKFORDELING – MOBILE VS. DESKTOP

+50% NON KLIKSPÅ MOBILE

NON KLIKS – 1.09M SØGNINGER

ORGANISKE KLIKS – 1.61M SØGNINGER

BETALTE KLIKS – 150K SØGNINGER

TRAFIKFORDELING ER FORSKELLIG I HVER BRANCHE

ADVOKAT OPSKRIFTER

REJSER

42.000 SPØRGSMÅL – RELATIVT FÅ NON-CLICKS

HVAD? (15.000) HVOR? (22.000)

HVEM? (2.000) HVILKEN? (3.000)

BRUDEKJOLE – 74 SØGEORD

AHREFS FANDT KUN 27

GULDGRUBE AF SØGEINTENTIONER SOM IKKE FANGES AF SØGEVÆRKTØJER

TRAFIKFORDELING I KATEGORIEN TØJ (+15K søgninger)

KONKRETE SØGNINGER INDENFOR TØJ – NON-CLIKS=IMAGE SEARCH?

KJOLE (1665 SØGNINGER) BUKSER (2175 SØGNINGER)

SKJORTE (473 SØGNINGER)

DEEP DIVE ENKELTSØGEORD I FORSIKRINGSBRANCHEN

TRAFIKFORDELING – Forsikring (3.195 søgninger)

Betalte kliks

Non clicks Organiske kliks

L E A R N I N G S1. Vigtigt at være synlige på egne brand søgninger i de betalte

resultater

2. Non-click søgeord er ikke forskellige fra organiske søgeord,

men intentionen kan være forskellig

3. Stor andel af non-click i visuelle brancher. Image search er et

vigtigt touchpoint

4. Der er en guldgrube af søgeintentioner , som ikke fanges af

søgeværktøjer

5. Spørgsmål fører i langt de fleste tilfælde til et organisk klik

BONUS! SKRIV E-MAIL I KOMMENTARFELT OG FÅ 48 TIMERS ADGANG TIL CLICKSTREAM DATASÆT

3. DE 9 ACTIONS SOM MARKETERS SKAL RYKKE PÅ

G O O G L E C O R E U P D A T E S

• VIDEOKARRUSEL PÅ MOBILEN

• Max 2 resultater fra samme domæne i Google top 10

• E-A-T

• Flere Featured snippets (Rank 0)

1. INVESTÈR I JERES YOUTUBE KANAL NU

2. SIKR DIG JERES FEATURED SNIPPETS (OG HUSK AT OPTIMERE BILLEDE)

KOPIÉR KONKURRENTERNE

FAQ SCHEMA

3. IDENTIFICÈR OG OPRET JERES RICH SNIPPETS

4. GOOGLE MAPS – OVERSKRIFT HACK OG OPRET LOKALE SIDER FOR HVER BUTIK

+30% IMPRESSIONS

4. GOOGLE MAPS – OVERSKRIFT HACK OG OPRET LOKALE SIDER FOR HVER BUTIK

4. GOOGLE MAPS – LOGO PINS KOMMER

5. ER DINE KUNDER VISUELLE? OPTIMÉR DINE BILLEDER TIL GOOGLE IMAGE SEARCH

6. OPBYG EARLY FUNNEL INDHOLD. HER ER STADIG HØJ CTR

7. TEST AUTOMATISEREDE BUDSTRATEGIER – 7 UD AF 10 GØR DET ALLEREDE!

8. TEST FLERE ANNONCEFORMATER I ANDRE DELE AF GOOGLES ”ØKOSYSTEM”

9. TILPAS ANNONCEBUDSKABERNE – OG SKAB MERE ENGAGEREDE BRUGERE!