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© 2010 ADENION GmbH Merkatorstraße 2 41515 Grevenbroich [email protected] Erfolgreiche und kostengünstige Online-PR über Presseportale

Erfolgreiche und kostengünstige Online-PR über Presseportale · Online-Pressearbeit im Web 2.0 Unternehmen können Produkt- und Unternehmensinformationen selbst veröffentlichen

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Erfolgreiche und kostengünstige Online-PR über Presseportale

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Inhalt1. Einführung: Öffentlichkeitsarbeit im Wandel2. Instrumente der Online-PR3. Suchmaschinen-PR (SEO-PR)4. Veröffentlichung und Distribution von Pressemitteilungen

• Presseportale im Internet• Vorteile von Presseportalen

5. Zentrale Distribution über PR-Gateway• Vorteile• Funktionen und Aufbau

6. Tipps für die Veröffentlichung von Online-Pressemitteilungen

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Einführung

Öffentlichkeitsarbeit im Wandel:

„Märkte sind Gespräche“

(The Cluetrain Manifesto, 1999)

„Putting the Public Back in Public Relations“

(Deirdre Breakenridge, 2009)

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News-Portale und Social Media gewinnen an Bedeutung gegenüber den klassischen Informationsmedien

Neue Medien für die Selbstveröffentlichung von Unternehmens- und Produktinformationen

Online-PR = Direkt-PR

Suchmaschinen spielen eine bedeutende Rolle für die Online-PR

Einführung

Neue Regeln für die Öffentlichkeitsarbeit im Web 2.0

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Die klassische Pressearbeit Pressemitteilungen als exklusive Maßnahme für

Journalisten und Redakteure.

Versand von Pressemitteilungen per Fax oder E-Mail an Redaktionen aus dem Presseverteiler (begrenzter Verteilerkreis).

Redakteur entscheidet über die Veröffentlichung der PR-Meldungen (Gatekeeper).

Schreibt eine Redaktion nichts über die Pressemitteilung, erfährt auch die Öffentlichkeit nichts davon.

Einführung

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Online-Pressearbeit im Web 2.0 Unternehmen können Produkt- und

Unternehmensinformationen selbst veröffentlichen

Veröffentlichung ist garantiert

PR-Meldungen im Netz erreichen sowohl Medienkontakte (Journalisten, Redakteure, Blogger) als auch potentielle Kunden und Interessenten

Direkt-PR

Einführung

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Noch nie gab es so viele Medien zur Selbstveröffentlichung von PR-Inhalten:

Presseportale

Social News/ Bookmark-Portale

Instrumente der Online-PR

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Social Communities

Blogs

Contentportale

Microbloging-Dienste

RSS-Dienste

Instrumente der Online-PR

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Wie kommen die PR-Texte zu den Kunden?

Suchmaschinen-PR (SEO-PR):

Über 87% Internetuser nutzen Suchmaschinen zur Informationsrecherche:

Wer im Internet von seinen Zielgruppen gefunden werden möchte, muss in den Suchmaschinen präsent sein.

Suchmaschinen arbeiten für Menschen. Menschen suchen Informationen und Suchmaschinen finden Informationen für Menschen.

SEO-PR

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Suchmaschinen-Kriterien: Für eine gute Position in den Trefferlisten der Suchmaschinen,

sind vor allem zwei Kriterien ausschlaggebend:

1. Qualifizierte Inhalte (Content) mit suchmaschinenrelevanten Schlagwörtern (Keywords)

Suchmaschinen lieben Text

PR-Beiträge und Pressemitteilungen enthalten viel redaktionellen Text zu bestimmten Themen und Suchbegriffen ( Content und Keywords)

2. Viele qualifizierte Links von anderen Websites (Backlinks) auf die eigene Website

Verlinkung entsteht durch Veröffentlichung auf externen Seiten ( Backlinks)

SEO-PR

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Suchmaschinen-PR

als neue Königsdisziplin

für PR-Professionals

Online-PR = SEO-PR

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1. Content-Strategie: Auf den Inhalt kommt es an

Gut geschriebene, interessante Texte mit relevanten Inhalten

Schreiben für Menschen UND Maschinen

Wichtige Schlüsselbegriffe (Keywords) unterstützen eine gute Auffindbarkeit in den Suchmaschinen

Keywords wählen, die ein potenzieller Kunde bei seiner Recherche eingeben würde (= Sprache des Kunden)

Fachjargon oder komplizierte Sachbegriffe vermeiden

Keyword-Generatoren und Adword Analyse Tools helfen bei der Keyword-Recherche

SEO-PR

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2. Link-Strategie: Gut verlinkt ist halb gefunden

Je mehr externe Links auf eine Website zeigen, desto höher gewichtet sich die Relevanz dieser Website für die Suchmaschine

Links entstehen durch Veröffentlichung auf möglichst vielen Websites:

• Presseportale

• Social News Portale

• Content Portale

• Social Communities

• Blogs

• Microblogs

SEO-PR

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So kommt die Pressemitteilung in die Suchmaschinen

Veröffentlichung von Pressemitteilungen auf Presseportalen:

Allein in Deutschland gibt es über 100 kostenfreie Presseportale (= kostengünstige Medienpräsenz mit enormer Reichweite)

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Vorteile von Presseportalen Ergänzung zum klassischen Presseverteiler und dadurch mehr

Reichweite für Pressemitteilungen im Internet.

Presseportale liefern mit aktuellen Informationen qualifiziertenSuchmaschinen-Content (= gute Präsenz in den Suchmaschinen).

Direkt-PR: Presseportale erreichen Medienkontakte und potentielle Kunden gleichermaßen.

Pressearchive: Dauerhafte Auffindbarkeit der Pressemitteilungen im Internet.

Veröffentlichungen von Presseportalen erzeugen qualitativeBacklinks (= gut für das Ranking der eigenen Website).

Veröffentlichung und Distribution

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Veröffentlichung und Distribution

Problemstellung bei der Veröffentlichung auf vielen PR-Portalen:

Erfassung von Pressemitteilungen auf den einzelnen Portalen ist sehr zeit- und personalintensiv (10-12 Portale = ca. 1 Arbeitstag)

Eingabemasken sind sehr unterschiedlich

Formatvorgaben sind unterschiedlich

Bildformate und Bildgrößen sind unterschiedlich

Einige Portale erfordern eine Registrierung vorab (= unterschiedliche Zugangsdaten)

Regelmäßige Pressearbeit = Hoher Zeit- und Personalaufwand

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Was leistet PR-Gateway ?

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Veröffentlichung von Pressemitteilungen auf Presseportalen mit einem KlickPR-Gateway schafft einen zentralen Zugang zu den wichtigsten PR-Portalen, News-Diensten, RSS-Verzeichnissen und Social Media Portalen.

Pressemitteilungen werden nur einmal erfasst und per Klick parallel an die gewünschten Portale übermittelt:

Momentane Reichweite (Stand April 2010):

• über 70 Presseportale, RSS-Verzeichnisse und Social Media Portale u.a. Facebook, Twitter, Friendfeed

• Mehr als 60 Mio. Pageimpressions alleine über die Presseportale (Presseportal-Report 2010)

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Mehrfach-Veröffentlichung per Klick:

So funktioniert PR-Gateway

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PR-Gateway hat viele Vorteile:

Einfache Erfassung, Verwaltung und parallele Übermittlung von Pressemitteilungen an alle relevanten Presseportalen – die manuelle Mehrfacherfassung entfällt.

Webbasierter Service - keine Installation - einfache Handhabung auch für externe Mitarbeiter.

Multi-mandantenfähige Lösung: Es können beliebig viele Pressefächer für verschiedene Kunden und Projekte in einem Account verwaltet werden.

FAZIT: Sie sparen Aufwand, Zeit und Kosten für die manuelle Mehrfacherfassung und erzielen mehr Reichweite in kürzerer Zeit!

Vorteile

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Standard- und Profileinstellungen:

Hinterlegung von Standard-Kontakt-und Pressekontaktdaten

Mandanten- und Projektverwaltung:

Verwaltung verschiedener Kunden oder Projekte mit unterschiedlichen Ansprechpartnern, Kontaktdaten und Boilerplates.

Portalverwaltung:

Einstellung einer Standardauswahl von gewünschten Pressemitteilung für die Übermittlung.

Funktionen und Aufbau

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Funktionen und Aufbau

Erfassung und Verwaltung der Pressemitteilungen:

Die Pressemitteilung wird einmal im Admin-Bereich erfasst.

Bei der Auswahl eines Mandanten, werden die Kontaktdaten automatisch ausgewählt, können aber auch an dieser Stelle noch mal geändert werden.

Anzeige der Standard-Portale Zu jeder Pressemitteilung kann eine

Bilddatei hochgeladen werden Pressemitteilung wird gespeichert und kann in der Voransicht noch

einmal geprüft werden PM kann im Anschluss als Entwurf gespeichert oder direkt

veröffentlicht werden

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Direkte und parallele Übermittlung Ihrer Pressemitteilung mit einem Klick an alle Portale Ihrer Wahl:

Funktionen und Aufbau

Pressemitteilung veröffentlichen

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Mehr Reichweite in kürzerer Zeit:

Funktionen und Aufbau

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BSOZD Firmenpresse Inar Offenes-Presseportal Online-Artikel Openbroadcast PR Inside Pressemitteilung.be PRCenter Presseanzeiger

OpenPR Eulenspiegel-News PresseNetwork Premiumpresse Newsropa News4press Presseschleuder OpenBusinessNetwork Nupepa Presse17

Angeschlossene Portale

Ein kleiner Ausschnitt der Presseportale und News-Dienste, die über PR-Gateway angeschlossen sind:

RSS-Portale: all4rss gorss rss-verzeichnis.de rss-nachrichten.de

Social Media:TwitterFacebookFriendfeed

http://www.pr-gateway.de/presse-portale

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Automatisches Bildanpassung für Pressebilder PR-Gateway steuert die Übermittlung portalspezifisch, so dass das Bild

je nach technischen Möglichkeiten des jeweiligen Portals in der bestmöglichen Größe und Auflösung dargestellt wird.

Pressebilder

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PR-Gateway Link Report Modul zur Unterstützung des

PR-Monitorings.

Der Link Report erstellt eine Liste mit Links zu allen Portalen, auf denen die Pressemitteilung veröffentlicht wurde.

Auflistung der Suchergebnisse der Pressemitteilung in den wichtigsten Suchmaschinen (z.B. Google, Yahoo oder Bing).

Report ist auch als PDF downloadbar.

Link Report

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Automatisches Pressecenter

Bringt alle über PR-Gateway veröffentlichten Pressemitteilungen per Klick automatisch auf die Unternehmenswebsite.

Das Pressecenter lässt sich per Link, i-frame oder javascript als Web-Modul einbinden.

Farben des Pressecenters lassen sich per Mausklick an die Farbcodes der Unternehmenswebsite anpassen.

Pressecenter

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Referenzen

Mehr als 750 Unternehmen und PR-Agenturen arbeiten bereits erfolgreich mit PR-Gateway: u.a.

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Die Distribution über Presseportale hat viele Vorteile:

Mehr Online-Präsenz

Bessere Sichtbarkeit in den Suchmaschinen

Höhere Vernetzung mit der eigenen Website

Besseres Suchmaschinen-Ranking

Aktives Reputationsmanagement

Mehr Reichweite für PR-Inhalte

Vorteile von Presseportalen

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Tipps für die Veröffentlichung

Kostenlose Presseportale haben hohe Qualitätskriterien

Pressekodex beachten !

Formfehler vermeiden:

Keine Sonderzeichen oder spezielle Formatvorlagen verwenden (Empfehlung: Formatierung im Texteditor)

Suchmaschinenkriterien beachten (Textlängen)

Überschrift: max. 63 Zeichen, Teaser: max. 153 Zeichen

Keyword-Spamming vermeiden (Keyword Density max. 2-5%)

Link-Flooding vermeiden (max. 2-3 Links)

keine Links in Überschriften verwenden

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Tipps für die Veröffentlichung

Von der Pressemitteilung zur Kundenmitteilung(Social Media News Release)

Online-Pressemitteilungen erreichen Kunden und Medienkontakte gleichermaßen

Kunden suchen nach Informationen Inhalte statt Werbung

Klare Struktur und Gliederung gute Lesbarkeit online

Wichtige Schlüsselbegriffe (Keywords) verwenden

Ausführliche Kontaktinformationen

Link auf eine spezielle Landing Page setzen Point of Sale (Backlink)

Regelmäßig Pressemitteilungen veröffentlichen

Pressemitteilungen über viele Online-Kanäle verbreiten

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Kostenlose Whitepapers zur Online-PR:http://www.pr-gateway.de/white-papers

Über PR-Gateway:

PR-Gateway bietet einen zentralen Zugang zu den wichtigsten PR-Portalen und News-Diensten. Pressemitteilungen werden nur einmal erfasst und per Klick parallel an Presseportale, RSS-Feeds und SocialMedia Portale übermittelt.