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19.04. Roman Kaupert
Erfolgskriterien für hyperlokale Plattformen aus der Sicht von Unternehmen und Nutzern
Erfolgskriterien für hyperlokale Plattformen aus der Sicht von Unternehmen und Nutzern
LOMBB – 19. APRIL 2011 – ESTREL CONVENTION CENTER
HYPERLOKAL?
„Hyperlocality bezeichnet den Zustand, in dem alle Geräte und Objekte vernetzt und örtlich lokalisierbar sind – den Moment also, wo die physische Welt und die virtuelle Welt miteinander verschmelzen
und wir ständig und von überall her auf ihre Ebenen zugreifen.“
MAX CELKO, GDI IMPULS 76/2008
Hype?
golocalDeutschland
UNIQUE VISITORS
520.000VISITS
620.000je Monat, Grafik zeigt Daily Unique Visitors (Cookies), alle Angaben Google AdPlanner am 14. April 2011
11880.comDeutschland
UNIQUE VISITORS
1.500.000VISITS
1.600.000je Monat, Grafik zeigt Daily Unique Visitors (Cookies), alle Angaben Google AdPlanner am 14. April 2011
QYPEinternational
UNIQUE VISITORS
4.500.000VISITS
6.200.000je Monat, Grafik zeigt Daily Unique Visitors (Cookies), alle Angaben Google AdPlanner am 14. April 2011
meinestadt.deDeutschland
UNIQUE VISITORS
9.100.000VISITS
16.000.000je Monat, Grafik zeigt Daily Unique Visitors (Cookies), alle Angaben Google AdPlanner am 14. April 2011
Gowallainternational
UNIQUE VISITORS
760.000VISITS
1.000.000je Monat, Grafik zeigt Daily Unique Visitors (Cookies), alle Angaben Google AdPlanner am 14. April 2011
Foursquareinternational
UNIQUE VISITORS
7.300.000VISITS
12.000.000je Monat, Grafik zeigt Daily Unique Visitors (Cookies), alle Angaben Google AdPlanner am 14. April 2011
Inhalte Unique Visitors(Cookies)
Total Visits
groupon.com USA 34.000.000 59.000.000
yelp.com international, englisch 31.000.000 45.000.000
meinestadt.de Deutschland 9.100.000 16.000.000
groupon.de Deutschland 6.800.000 13.000.000
foursquare.com international 7.300.000 12.000.000
qype.com international 4.500.000 6.200.000
klicktel.de Deutschland 2.900.000 4.300.000
pointoo.de Deutschland 3.500.000 4.200.000
tupalo.com international 2.600.000 2.800.000
11880.com Deutschland 1.500.000 1.600.000
gowalla.com international 760.000 1.000.000
milo.com USA 680.000 760.000
golocal.de Deutschland 520.000 620.000
fwix.com international 470.000 570.000
myheimat.de Deutschland 320.000 470.000
berlin.kauperts.de Berlin 268.000 310.000
kennstdueinen.de Deutschland 200.000 260.000
yelp.de international, deutsch 200.000 220.000
lokalkompass.de Deutschland 120.000 200.000
brightkite international, englisch 120.000 200.000
allesnebenan.de Deutschland 100.000 110.000
townster.de Deutschland 70.000 92.000
geoflags.de Deutschland 77.000 77.000
friendticker.com international 20.000 30.000
StreetMavens international, englisch 15.000 22.000
Maps + Places + Latitude + Hotpot
Floppt Hotpot wie Buzz oder Wave?
Hotpot verschwindet in Places:http://googleblog.blogspot.com/2011/04/hotpot-is-going-places.html
12.04.2011
kann kein Social Media.Google Hotpot war Social Media.
Facebook Places
Only 2% Of My Friends Are Using Facebook Places – Here's Whyhttp://www.businessinsider.com/facebook-places-friends-2010-9
‣ Datenschutz ist keine Stärke von Facebook.‣ Check-Ins alleine reichen nicht.‣ Facebook hat einen anderen Fokus.
Alles irgendwie unfertig.
WIR WOLLEN ES BESSER MACHEN.(SIND ABER AUCH NOCH NICHT GANZ FERTIG.)
STRASSENFÜHRER DURCH BERLIN
Seit 1946 als Buch eine zuverlässige und einzigartige Informationsquelle
DIE PLATTFORM FÜR BERLIN
KAUPERTS ist auch online redaktionell geprüft und ein zuverlässiger Wegweiser mit einzigartigen Informationen.
http://berlin.kauperts.de
KAUPERTS MOBIL
Ein hilfreicher und nützlicher Wegweiser für moderne Smartphones
http://berlin.kauperts.mobi
HYPERLOKAL: UNTERNEHMEN
Unternehmen sind recht einfach gestrickt:
- Ausgaben+ Umsatz
> Gewinnmaximierung
Hyperlokale Plattformen als Element der Kommunikationspolitik im Marketing-Mix
I. UmsatzexpansionII. KostenersparnisIII. Marken- und UnternehmensbekanntheitIV. Abgrenzung zum Wettbewerb
HYPERLOKALES MARKETING
Hyperlokale Plattformen in der Kontrahierungspolitik (Preispolitik)
‣ Rabatte‣ Boni
HYPERLOKALES MARKETING
Manche Plattformen setzen auf bezahlte »Premium-Einträge«
Typische Vorteile für den Eintrag:
‣ mehr Inhalte möglich‣ Einfluss auf die Gestaltung‣ bessere Sichtbarkeit‣ Hervorhebung in Listen‣ mobil auffindbar
HYPERLOKALES MARKETING
Die meisten Plattformen stellen jedoch ihren Funktionsumfang kostenlos bereit.
Das Problem mit »Premium-Profilen«: Manche der dabei gewährten Vorteile mindern die Attraktivität und Relevanz einer Plattform für den Nutzer.
HYPERLOKALES MARKETING
Einige Plattformen eignen sich wiederum nur für Synchronisationswerbung.
HYPERLOKALES MARKETING
Wunschzettel von UnternehmenHYPERLOKALES MARKETING
‣ relevante Zielgruppe
‣ lokale Reichweite
‣ ohne Einschränkungen gefunden werden
‣ niedrige Kosten
‣ eine für die Nutzer sinnvolle Differenzierung vom Wettbewerb möglich
HYPERLOKAL: NUTZER
Location-based Services sind Stadtpläne 2.0.
Sie geben Orientierung.
ZUVERLÄSSIGKEIT
Finde ich, was ich suche und stimmt, was ich finde?
#fail
Das Holyfields hat am 2. April 2011 in Berlin Unter den Linden eröffnet.
Screenshot vom 19. April 2011
#fail
Eine Sparkasse (SB) ist in den Potsdamer Platz Arkaden.
Screenshot vom 19. April 2011
BEWERTUNGEN
Wenn jeder den gleichen Geschmack hätte, gäbe es alles nur einmal.
12.530.000 Leser.Gefällt aber nicht jedem.
pitm_81 findet das gut.Und Sie?
Wunschzettel von Nutzern
HYPERLOKALE PLATTFORMEN
‣ zuverlässige, relevante Angaben
‣ möglichst vollständige Abbildung der Realität
‣ konkreter Nutzen
‣ übersichtliche Benutzerschnittstelle
‣ mobil verwendbar
‣ Bewertungen von Menschen, die so sind wie man selbst
‣ Partizipierungsmöglichkeiten und attraktive Incentivierung
BEI KAUPERTS WIRD AN ALL DEM GEARBEITET.
ES GEHT UM DIE WURST!
Über 6.500 Fans – das Wurstical kommt am 28. Mai 2011.
http://facebook.com/kauperts
Auf der LOMBB 2010 ➞
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit und auf ein Wiedersehen!
berlin.kauperts.defacebook.com/kauperts
Für weitere Informationen:
de.wikipedia.org/wiki/Kaupert
