Erste Schritte auf dem Weg zum Erfolg mit Magento

© SPLENDID INTERNET GMBH & CO. KG 2013, ALLE RECHTE VORBEHALTEN 18. JUNI 2013

MAGENTO SHOP SEO OPTIMIERUNG

GRUNDEINSTELLUNGEN FÜR MAGENTO SHOP

BETREIBER


EIN ONLINE SHOP BENÖTIGT ZIELE Was will ein Online Shop: online verkaufen Was benötigt ein Online Shop: Traffic … von Google Was hat ein Online Shop: Produkte Was benötigt ein Online Shop nun: eine Website die technisch,

„suchmaschinenfreundlich“ ist UND das wichtigste von allem: Inhalte, durch die der Shop sich vom Wettbewerb abhebt

Nur ein guter online Shop – ein gutes Angebot – setzt sich langfristig durch

Nur mit für den Besucher / Kunden gemachte Inhalte ist ein solides Ranking möglich


ONLINE SHOP BETREIBER SOLLTEN DIESE FRAGEN BEANTWORTEN KÖNNEN

Wer sind meine Kunden? (oder anfangs meine potenziellen Kunden)

Also welche 20 % Kunden bringen mir 80 % des Umsatzes. Wie finde ich diese Zielgruppe (Ansprechperson, Entscheider)? Wie spreche ich diese an, also mit welchen Mitteln und

Methoden will ich diese gewinnen? Bin ich in der Lage, mit drei Sätzen zu formulieren warum genau

ich der richtige Online-Shop die ermittelte Zielgruppe bin?


GOOGLE RANKING-KRITERIEN Off-Page (externe Signale) 70%

50% externe Links & Linktexte 50% trusted Links (Qualität & Dauer)

50% Diversität (Formate, versch. Linktexte, Länder) 22% Nutzerverhalten (CTR, Absprungraten, Usability, räumliche

Abhängigkeiten) 10% klassisches Online-Marketing / Buzz / Brand 10% Social Media Signale (G+, Facebook, Twitter uvm.) 8% Hosting, Domainalter, IP-Adresse, Linkumfeld On-Page (redaktionelle Optimierung) 20%

60% Title, Headline und inhaltliche Relevanz 40% interne Linktexte

On-Site (Struktur & technischer Aufbau der Seite) 10% 80% interne Verlinkung 10% URL Format 10% Ladezeiten


TEMPLATE

Verwenden Sie ein tabellenfreies Template. Es gibt unter Magento Connect viele tabellenfreie Templates zum Download.

Direkt tml Gestalten Sie Ihrer Webseite mit Hilfe von Containern und CSS.

Laut Matt Cutts ist es Google zwar egal, ob Tabellen, oder DIVs als Layout genutzt werden. Allerdings steht es fest, dass tabellarisch aufgebaute HTML-Seiten mehr strukturellen als inhaltlichen Code enthalten. Das Verhältnis der Datenmenge von Inhalt zu Struktur steht in keinem guten Verhältnis. Es gibt längere Ladezeiten und der Quellcode ist unaufgeräumt und schlecht leserlich.


ÜBERSCHRIFTEN

Verwenden Sie <h1> Überschriften, wenn Sie mehr Content unterbringen möchten verwenden Sie weitere Überschriften von <h1> bis <h6> – damit ist der Content klar strukturiert.

Eine sehr gute Anleitung finden Sie im Magento Forum unter: http://www.magentocommerce.com/boards/viewthread/275819/


SUCHMASCHINENFREUNDLICHE URLS (SEARCH ENGINE FRIENDLY URLS)

Aktivieren Sie im Magento Backend suchmaschinen-freundliche URLs.

Mit der Funktion werden lesbare URLs generiert.

BEISPIEL:

Ohne suchmaschinenfreundliche URLs /index.php/testkategorie-1.html

Mit suchmaschinenfreundliche URLs /testkategorie-1.html


SUCHMASCHINENFREUNDLICHE URLS

Um die Friendly URLs zu generieren, gehen Sie unter

System > Konfiguration > Web > Suchmaschinenoptimierung.

Ändern Sie den Wert:

„Verwende Webserver Rewrites“ auf „Ja“.


SUCHMASCHINENFREUNDLICHE URLS

Was passiert mit den alten ULRs, nach Umstellung auf URL Rewrites?

Die alten URLs werden nach der Umstellung mit einer 301-Weiterleitung auf die neue URL umgeleitet. Wenn Ihr Shop bereits Online ist, kann die Umstellung zu einem Rankingverlust führen. Google bewertet Ihre Seite (Shop) neu. Nach einiger Zeit werden Sie Ihr altes Ranking wieder erreichen.


DUPLICATE CONTENT VERMEIDEN

Oftmals ist ein Shop über zwei URLs zu erreichen. Sowohl unter: www.ihredomain.de als auch unter ihredomain.de. Das kann sich negativ auf Ihr Ranking auswirken. Sie produzieren selbst Duplicate Content. Mittels eines Eintrags in der htaccess Datei, können Sie das vermeiden. Es empfiehlt sich immer: www.ihredomain.de zu verwenden. Ausnahmen bestätigen die Regel. Ist im Vorwege Backlinkbuilkding betrieben worden und die Seite ihredomain.de erhält mehr Links, sollte man diese URL nutzen.


DUPLICATE CONTENT VERMEIDEN

Folgendes müssen Sie in die htaccess Datei eintragen:

RewriteEngine on (mit www.)RewriteCond %{HTTP_HOST} !^www.domain.de$ [NC]RewriteRule ^(.*)$ http://www.domain.de/ [R=301,L]

RewriteEngine on (ohne www.)RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.domain.de$ [NC]RewriteRule ^(.*)$ http://domain.de/$1 [L,R=301]


DIE WAHL IHRES SHOPNAMENS

Der Shopname sollte leicht einzuprägen sein.

Eine Aneinanderreihung von Keywords bringt keine automatische bessere Platzierung mit sich.

Der Standardname Ihres Shop lautet bei der Erstellung „Magento Commerce“.


DIE WAHL IHRES SHOPNAMENS

Folgendes sollten Sie ändern:

Standard Titel – Shop Name eingeben

Standard Beschreibung – Geben Sie eine vernünftige Meta Beschreibung ein. Eine die Lust weckt, den Link zu klicken! Diese Meta Beschreibung wird in den Suchergebnissen angezeigt.

Standard Keywords – Können Sie getrost vernachlässigen. Die Suchmaschinen beachten diese Angabe nicht mehr.


DIE WAHL IHRES SHOPNAMENSÄndern können Sie Ihren Shop Namen unter: System > Konfiguration > Gestaltung > HTML KopfWenn man auf anderen Seiten keine Werte eingetragen sind, wird dieser Titel und Meta Beschreibung genutzt.


OPTIMIEREN SIE IHRE STARTSEITE

Am höchsten bewertet von den Suchmaschinen wird die Startseite. Hier sollte sofort erkennbar sein, was Sie vertreiben.

Achten Sie darauf, ein Einkaufserlebnis zu schaffen. Ihr(e)

Keyword(s) sollten sich im Titel, in Überschriften und im Text wiederfinden. Schreiben Sie inhaltlich relevante Texte. Bieten Sie Ihren Kunden einen Mehrwert. Was prädestiniert Sie bei den Suchergebnissen an erster Stelle zu stehen? Was unterscheidet Ihren Shop von den zig anderen im Netz?



Als Standard Name ist Home Page eingegeben. Unter „Seiten Title“ können Sie den Titel ändern. Google schenkt dem Titel sehr hohe Aufmerksamkeit wie allen Titeln auf Ihrer Seite. Achten Sie also darauf einen interessanten Title einzugeben. Am Ende des Titels sollte | Ihr Firmenname stehen. Dies dient als Brand und sollte in jedem Titel vorkommen.



Den Titel der Startseite ändern Sie unter: CMS > Seiten verwalten. Wählen Sie die Startseite aus.


OPTIMIEREN SIE IHRE KATEGORIE/ UND PRODUKTSEITEN

Die Grundlagen die für eine Webseite gelten, sind auch bei einemShop umzusetzen, das heißt:

Achten Sie auf einen aussagekräftigen Titel. Aber versprechen Sie nichts, was Sie auf Ihrer Seite nicht halten.

Das Hauptkeyword oder Synonym für die jeweilige Seite sollte sich wie ein roter Faden durch die Seite ziehen. Angefangen bei der URL, Titel, Überschrift und Text. Als letztes die Handlungsaufforderung. Bei Verwendung von Bildern, achten Sie darauf, Alternativtexte zu benutzen. Längen: Titel: 66 Zeichen, Meta Beschreibung: 155 Zeichen.



Beim Erstellen von CMS Seiten (z. B. beim erstellen von Landingpages) sollten Sie ein paar Grundlagen beachten. Verwenden Sie einen geeigneten Seiten Title, indem auch Keywords vorkommen.

Zusätzlich sollten die Metadaten ausgefüllt werden. Klicken Sie hierzu auf Metadaten und füllen Sie die Felder:

Schlüsselwörter(META Keywords) und Beschreibung (META Description) aus.



Persönlicher Tipp:

maximal 1-2 Keywords (Phrasen), maximal 155 Zeichen, minimal 120 Zeichen (unter

Beschreibung)



Seiten Title:



Metadaten:



Verlinken Sie ein Produkt/Artikel nicht in mehreren Kategorien.Dadurch entsteht Duplicate Content innerhalb Ihrer Shopseite. EinProdukt /Artikel wäre dann zum Beispiel unter mehrerenKategorien erreichbar.

Beispiel: http://musterseite.de/testkategorie-1/testprodukt.htmlund http://musterseite.de/testkategorie-2/testprodukt.html



Um dies zu vermeiden sollten Sie folgende Einstellung vornehmen:

System > Konfiguration > Katalog > Suchmaschinen Optimierung

Stellen Sie den Eintrag unter “Kategoriepfad für Produkt URLsverwenden” auf Nein.




ZUSÄTZLICH CANONICAL URLS AKTIVIEREN

Aus SEO-Sicht ist das Herausnehmen der Kategorienamen nicht ganz optimal gelöst, weil vorangestellte Kategorienpfade sowohlfür Google als auch den Kunden so etwas wie Breadcrumbs darstellen. Aber es ist ein Kompromiss, den man eingehen sollte.

Um auf Nummer sicher zu gehen, aktiviert man auch noch dieCanonical URLs.

Eigentlich sind die dann für die Produkte/Artikel nicht mehrunbedingt nötig, aber man setzt ein klares Zeichen und gibtGoogle bei schon indexiertem Duplicate Content ein Signal.



Für die Kategorienseiten sind die Canonical URLs immens wichtig,da sich in der Regel in eine Listen- oder Rasteransicht mit prinzipiell gleichem Content filtern lässt.

Sowohl Canonical Link Meta Tag für Kategorien” als auch“Verwende Canonical Link Meta Tag für Produkte” sollten auf Jagesetzt sein.



System > Konfiguration > Katalog > Suchmaschinen Optimierung


SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG IN KATEGORIEN

Wie bei allen Seiten, die einzeln dastehen, ist auch die jeweiligeKategoriebeschreibung wichtig

Auszufüllende wichtige Felder:

Page Title – Hier können Sie 1-2 Keywords oder eine Keywordphrase unterbringen. Länge 65 Zeichen.

META Description – maximal 155 Zeichen, minimal 120 Zeichen

URL Key – verwenden Sie einen kurzen aussagekräftigen Namen auf die jeweilige Kategorie bezogen. Keine Aneinanderreihung von Keywords!






SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG IN PRODUKTEN

Gehen Sie hier wie in Kategorien vor: Verwenden Sie bei Produkten/Artikeln nur einen einzigartigen

Text. Kopieren Sie nie die Beschreibung vom Händler. Diese können Sie als Inspiration heranziehen, aber nie 1zu1 übernehmen. Dies führt zu Duplicate Content. Wenn Sie mit Ihrem Shop Erfolg haben möchten ist eine individuelle Produkt/ Artikelbeschreibung unumgänglich.



Wenn Sie ein Produkt-/Artikelbild hochladen, ist es wichtig, dassSie dem Bild eine im Vorwege einen Namen geben. Am bestenden Produktnamen selbst. Handelt es sich um mehrere Wörter, werden diese mit Unterstrichen getrennt. Als letztes folgt der Alternativtext. Bekommt jemand ihr Produkt/Artikelbild nicht ausgeliefert, so bekommt er jetzt wenigstenseinen Alternativtext angezeigt. Z.B. Was sieht der Besucher auf dem Bild?! Schreiben Sie dies in den Alternativtext (Wörter mitUnterstrichen voneinander getrennt).



Wenn es Ihnen möglich ist, sollten Sie eigene Bilder IhrerProdukte/Artikel einstellen. Um Ihr Bild mit Namenhochzuladen benötigen Sie eine Extension.

Wir haben setzen vorzugsweise ein: Nicer Image Names

http://www.magentocommerce.com/magento-connect/netzarbeiter-nicerimagenames.html




GOOGLE SITEMAP ERSTELLEN

Über das Google Webmaster Tool, können wir Google über die Sitemap sehr schnell Veränderungen im Online Shop mitteilen. Sei es nun eine neue Kategorie oder ein neuer Artikel der angelegt wurde.

Google Sitemap Einstellungen

System -> Konfiguration -> Katalog-> Google Sitemap


GOOGLE SITEMAP ERSTELLEN


DIE WEBSEITENGESCHWINDIGKEIT (PAGESPEED)

Ein weiterer Rankingfaktor ist die Ladezeit des Online Shops.

Einige Tipps zur Steigerung der Webseitengeschwindigkeit:

Cache sollte aktiviert sein – ist standardmäßig aktiviert Lagern Sie Javascript Dateien auf externe Seiten aus

Google Code oder ähnliches CSS Code in externen Dateien Verwenden Sie komprimierte Bilder Lazy Loading


BOUNCE RATE MINIMIEREN MIT LONGTAIL TRAFFIC

Longtail Traffic konvertiert sehr gut: Eine Online Suche konvertiert durchschnittlich nach der 8. Verfeinerung

der Suchanfrage.

Die Mitbewerberdichte ist im Longtail Bereich i.d.R. sehr gering Hohe Absprungraten deuten im Longtail Einsatz auf gravierende

Fehler hin (technisch, gestalterisch oder inhaltlich) Google kann die Absprungrate einer Webseite erkennen, z.B. durch

Zählpixel oder durch erneuten Aufruf der SERP durch den User (Browser Zurück Button)


ABSPRUNGRATE OPTIMIEREN

Eine hohe Absprungrate für viele Suchbegriffe und/oder Seiteneines Shops mindert die scheinbare Qualität des Shops fürGoogle. Hat der User das Gesuchte gefunden? Wenn nicht, ist daseine …

„Bad user experience“. Diese schlechte Erfahrung lastet derSuchenende der Suchmaschine an (Google). Google wird dieBounce Rate in die Rankingberechnung für den Online Shopeinbeziehen


ABSPRUNGRATE OPTIMIEREN

Also: Optimierung der Bounce Rate zur Stärkung des gesamtenShops und zur Ranking-Verbesserung für einzelne Begriffe/Artikel!

Wichtige Information: Interessant wird es für alle Shop Betreiberim Herbst 2013. Google bringt eigens ein Update für Online Shops raus in denen die „Bad user experience“ noch stärker ins Ranking mit einfließt!


GOOGLE WEBMASTER EIN MÄCHTIGES WERKZEUG FÜR SHOP BETREIBER

Google gibt uns sehr viele nützliche Infos, was mit unserem Shopnicht stimmt.

„Die Behebung der folgenden Probleme kann die Nutzererfahrungund die Leistung Ihrer Webseite verbessern.“


GOOGLE WEBMASTER EIN MÄCHTIGES WERKZEUG FÜR SHOP BETREIBER


DANKE FÜR IHRE AUFMERKSAMKEIT

Die Definition von Wahnsinn ist,immer wieder das Gleiche zu tun

und andere Ergebnisse zu erwartenAlbert Einstein

Seien Sie mutig und anders!

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