Ertragsmodelle

Web-Business Prof. Dr. T. Hildebrandt 1

Nutzen im Web

Kostenpyramide

Direkte Ertragsmodelle

Indirekte Ertragsmodelle

Content Business

Nicht-kommerzielle Netzwerke

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Internetnutzung: Top 10 Interessen

• Basis: 101.302 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2011-11

Private E-Mails

Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Katalogen

Nachrichten zum Weltgeschehen

Wetter

Online-Einkaufen bzw. –Shoppen

Regionale oder lokale Nachrichten

Online-Banking

Testergebnisse

Chats und Foren

Sportergebnisse, Sportberichte

…

Prof. Dr. Tilo Hildebrandt

Kostenpyramide

Marketing und Einrichtung„Sunk Costs“

Paymentkosten,Risikomanagement,Provisionen

Produktsupport,Abschlusskosten

Administration, Shopoptimierung,Zielgruppenbetreuung

Web-Business 3

Kundenpflege, Newsletter

Zahlung, Logistik

Shoppflege, Webmaster, Usability,

Marketing, Optimierung,

Produktpflege, Datenbank

Kundendatenpflege,Kundenaktionen,Incentives

Geschäftsmodelle

Prof. Dr. T. Hildebrandt Web-Business Ertragsmodelle 4

Direkte Erträge Indirekte Erträge

Webshop (Distanzhandel) Preisvergleiche

Abwicklungsdienstleister News-Portale

Marktplatz Bewertungsportale

Auktionen Zertifizierungen

Inserate Kundenbewertungen

Makler/Broker Affiliate

Expertenportale Communities

Nutzungsdienste (ASP, Cloud) Suchmaschinen

Content Business

Nicht-kommerzielle Netzwerke

Physische+

VirtuelleGüter

Direkte Ertragsmodelle

Dienstleister

VerkäuferKunden

Preis-bildung

bestellt

erfüllt

Prof. Dr. T. Hildebrandt 5Web-Business Ertragsmodelle

ErtragErtrag

Distanzhandel WebShop

Web-Business Prof. Dr. T. Hildebrandt 6

Abwicklungsdienstleister

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Marktplatz Google Shopping

Prof. Dr. T. Hildebrandt 8Web-Business Ertragsmodelle

Auktionen

Web-Business Prof. Dr. T. Hildebrandt 9

Inserate (Classified Ads)

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Broker, Makler, Agenten

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Expertenportale

Web-Business Prof. Dr. T. Hildebrandt 12

Application Service Provider

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Indirekte Ertragsmodelle

Community

PlattformBetreiber

Werbetreibender Potenzieller Kunde

ContentInformation

Unterhaltung

ZahltWerbeplätze

Segmentierung

Kauft Güterbringt Ertrag

Prof. Dr. T. Hildebrandt 14Web-Business Ertragsmodelle

Indirekte Ertragsmodelle

•Einer zahlt für den Nutzen eines Anderen

•Contentanbieter als Nutzenmittler

•Werbekunde ist der primäre Leistungsempfänger

•Community-Mitglied ist der sekundäre Nutzniesser

Preisvergleich

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News Portale

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Bewertungsportale: Ciao.de

Zertifizierungen

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Kundenbewertungen

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Affiliate

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Communities

Web-Business Prof. Dr. T. Hildebrandt 22

Suchmaschinen Werbung

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SuMa Alternativ

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Content Business

Web-Business Prof. Dr. T. Hildebrandt 25

Nicht-kommerzielle Netzwerke

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Web-Business ist eine virtuelle Ökonomie ohne Land oder Materie.

Man kauft das Ergebnis, nicht die Einsatzfaktoren.

Ideen sind wichtiger als Kapital.

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Produktion im Web-Business

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