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Wakeboard Contest
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Red Bull Wake The Line
Evaluierung 2008
Red Bull Wake The Line - Evaluierung 2008
QuotesVorwortLeistungspaketeMarketing - und PR - AktivitätenEvaluierung- TV- Print- Radio- On Site- Online- Videos- Flyer und Poster- GuerillaMedialeistungKontakt
Quotes
Andy Kolb - Gewinner – Wakeskate! …“ich wollte mich noch mal bedanken, dass Ihr so ein geiles Event auf die
Beine gestellt habt. Oh man das war echt der beste Contest auf dem ich je war! Perfektes Cable, Super Obstacles und geiler 10 Meter Turm…Hoffentlich macht Ihr das nächstes Jahr wieder, Grüße Andy“
Nico von Lerchenfeld! …“Ich muss euch nochmal loben, der Event war der Hammer!“
Dan Deak Bardos - Wakeboarder Europe Magazine! Also noch mal digge props für euren "erste Sahne" Event, war meiner
Meinung nach definitiv die Veranstaltung schlechthin - vom Setup sowie der Action - HAMMER!
Quotes
Peter Pascal Schmidt - Gewinner – Wakeboard! …“Finale war auf jeden Fall schon hammer! Und selbst wenn ich gar nichts
gerissen hätte, hätte ich es trotzdem hammer gefunden. Weil überhaupt, einmal in so einem Schwimmbad zu fahren, ewig lang, das ist einfach richtig cool!“ (Interview bei DSF - Stoke – Special)
Vorwort
! Diese Dokumentation enthält vertrauliche Informationen über „Red Bull Wake The Line 2008“, die ausschließlich für die Fine Lines Marketing GmbH, die Unit Parktech AG und deren Kunden gedacht sind. Jegliche Weitergabe dieser Unterlagen an Dritte, auch in Auszügen, ist ohne schriftliche Genehmigung des Urhebers nicht gestattet
Leistungspakete
! Titelsponsor (Red Bull)! Presentingsponsor (Nike6.0)! Hauptsponsor (RockOn)! Medienpartner (BigFM, Sport2, Unleashed, Slack, Center TV, Wakeboarder
Europe) ! Das Leistungspaket wurde den Bedürfnissen des jeweiligen Kunden
angepasst und enthält in jedem Fall einige Sonderleistungen, die anderen Sponsoren nicht zur Verfügung standen
Marketingaktivitäten
! Die Sponsoren wurden komplett in die TV-, Print-, Online- und On Site Kampagne des Veranstalters integriert. Durch eine entsprechende Integration des Markenlogos waren die Sponsoren bereits im Vorfeld der Veranstaltung sehr present
! Event-Ankündigung auf Center TV! Event- Ankündigung auf BigFM! Event- Ankündigung auf Campus Radio! Print-Kampagne in diversen Szene,- Lifestyle und Mainstream-Magazinen! Flyer und Poster-Verteilung in zielgruppengerechten Geschäften sowie
öffentlichen Einrichtungen (Szene,- Lifestyleshops, Wakeboardanlagen, Parties, Bars, Cafes, Clubs, Universitäten, Schulen)
! Intensive Online-Kommunikation! Newsletter-Versand über RockOn, Fine Lines Marketing GmbH und Unit
Parktech AG ! Guerilla Marketing: Eventankündigung per Schablone und Kreidespray an
wichtigen Ballungspunkten wie Universitäten, Bibliotheken etc.! Verbreitung von Trailern (Locationcheck) als Eventankündigung auf
Youtube schon ein halbes Jahr im voraus
PR - Aktivitäten! Diverse Verlosungsaktionen in verschiedenen Medien (Radio, Internet - TV)! Interviews mit den Veranstaltern in verschiedenen Medien (Radio, Internet -
TV)
Evaluierung TV
! Center TV! WDR! Kölner Stadtanzeiger TV! Express TV! DSF - Stoke
Evaluierung TV
Sender: Center TV
Vorberichterstattung
! Reichweite: 1,963 Mio. Haushalte pro Woche! Tägliche Kontakte: 337.000 Zuschauer! Länge des Trailers: 45 Sekunden! Zeitraum: ab 10 Tage vor Event! Frequenz: 3 mal täglich! Insgesamt haben ca. 1.500.000 Zuschauer den Spot gesehen
Evaluierung TV
Sender: Center TV
Nachberichterstattung
! Erstausstrahlung: 19. September um 19 Uhr, Wiederholung um 21 Uhr! Wiederholungen: 20. September um 0 Uhr, 4 Uhr und 21 Uhr! Weitere Wiederholungen: 22. September um 4 Uhr, 7 Uhr und 14 Uhr! Länge des Berichtes: 4:02 Minuten
Evaluierung TV
Sender: WDR
Liveberichterstattung
! Länge: 6 Minuten ! Kontakte: 490.000 Zuschauer; entsprechen einem Zuschauer - Anteil von
11,9 % in Nordrhein-Westfalen zu der Sendezeit
Evaluierung TV
Sender: KstA TV
Nachberichterstattung
! Länge des Berichtes: 3:16 min! Online gestellt am 14.09.2008! Titel: „Red Bull Wake The Line“
Evaluierung TV
Sender: Express TV
Vorberichterstattung
! Interview mit den Veranstaltern! Länge des Clips: 1:23 min ! Online gestellt am 04.09.2008! Titel: „Wakeboarden: Auch ohne Schnee super cool“
Evaluierung TV
Sender: DSF
Nachberichterstattung
! Magazin: Stoke – Water Special! Länge des Berichtes: 1:32 min! Erstaustrahlung: Samstag, 01.11.2008, 09:45 - 10:15
Evaluierung Print
Unleashed Wakeboard Magazin
Nachberichterstattung
! Erscheint Dezember 2008! Auflage: 200.000 Stück! Länge des Berichtes: 4 Seiten
Evaluierung Print
Wakeboarder Europe
Nachberichterstattung
! Erscheint 2009! Auflage: 22.000! Länge des Berichtes: 4 Seiten
Evaluierung Print
Slack
Nachberichterstattung
! Erscheint 2008/2009! Auflage: 65.000! Länge des Berichtes: 2 Seiten
Evaluierung Print
Kölner Stadt – Anzeiger
Nachberichterstattung
! Dienstag, 16.September 2008! Druckauflage: 275.437 Stück (KstA + Rundschau)! Größe des Berichtes: Eine halbe Seite! Titel: „Eine Wasserschlacht auf Rampen und Rails“
Evaluierung Print
Express
Vorberichterstattung
! Freitag, 12. September 2008! Druckauflage: 257.340! Länge des Berichtes: Eine halbe Seite! Titel: „Wakeboards im Stadionbad“
Evaluierung Radio
Sender: BigFM
Vorberichterstattung
! Eventankündigung vom 05.09.08 bis 13.09.08! Länge pro Block: 25 Sekunden! Schaltungen: 20 Stück! Gesamtlänge: 500 Sekunden Übertragung, entspricht 8,33 Minuten! 984.000 Hörer (Nettoreichweite) und 2,121 Mio. Hörer (Bruttoreichweite)
haben den Spot gehört
Evaluierung Radio
Sender: Campus Radio Köln
Vorberichterstattung
! Radiointerview in der Sportsendung „Bewegungsmelder“! Interviewpartner: Fine Lines Marketing GmbH und Unit Parktech AG ! Länge der Sendung: 45 Minuten! Länge des Interviews: 11:36 Minuten
Evaluierung On Site
! Aktionsflächen: Jeder Sponsor erhielt mindestens einen eigenen Stand in prominenter Lage
! Brandingflächen: Mit großen Brandings auf den Obstacles, Bannern, Beachflags, eigenem gebrandeten Bus, eigener Lounge sind die Sponsoren prominent vertreten
Evaluierung On Site - Pics
Evaluierung On Site
Direktmarketing - „redbullwaketheline.com“
! Ein weiterer wichtiger Werbeträger ist die Webpage www.redbullwaketheline.com
! Durch ständige News rund um Red Bull Wake The Line, Anfahrts-, Zeit-, und Geländeplänen, Informationen rund um den Event und die Aftershowparty bietet die Webpage eine Vielzahl von unerlässlichen Informationen
! Jeder Sponsor wird auf der Seite mit mindestens einem Logo integriert. Alle Logos werden dabei direkt zur Homepage verlinkt
! Die Webpage steht ausschließlich den Sponsoren und Medienpartnern zur Verfügung und ist ansonsten „werbefrei“
Direktmarketing - „redbullwaketheline.com“
Evaluierung Online - Web
! Auf folgenden wichtigen Szene-Seiten wurde der Event im Voraus unter Einbezug des Titel - und Presenting - Sponsors angekündigt. Außerdem fand auf einer Vielzahl dieser Seiten ebenfalls eine ausführliche Nachberichterstattung statt
! wake-forum.de! thegapmagazine.com! wakeboard-deutschland.de! sport2.de! wakeboarder-pro.de! californiaboarding.de! wakeskatebomb.blogspot.com
Evaluierung Online - Web
! wakekillaz.de! unleashed.fr! treeknowledge.de! waketown.de! boardforce.net! rockon.de! wakeskating.ch! snowboard.at
Evaluierung Online - Web
! wakeforum.de
Evaluierung Online - Web
! thegapmagazine.com
Evaluierung Online - Web
! wakeboard-deutschland.de
Evaluierung Online - Web
! sport2.de
Evaluierung Online - Web
! wakeboarder-pro.de
Evaluierung Online - Web
! californiaboarding.de
Evaluierung Online - Web
! wakeskatebomb.de
Evaluierung Online - Web
! wakekillaz.de
Evaluierung Online - Web
! unleashed.fr
Evaluierung Online - Web
! treeknowledge.de
Evaluierung Online - Web
! waketown.de
Evaluierung Online - Web
! boardforce.net
Evaluierung Online - Web
! rockon.de
Evaluierung Online - Web
! wakeskating.ch
Evaluierung Online - Web
! snowboard.at
Evaluierung Online - Web
! sport1.de
Evaluierung Online - Web
! Auf folgenden lokalen Magazin - Online - Seiten wurde der Event im Vorfeld unter Einbezug des Titel - Sponsors angekündigt. Außerdem fand auf einiger dieser Seiten eine ausführliche Nachberichterstattung statt
! Express! Kölner Stadtanzeiger! Prinz! Köln Nachrichten! Kölner
Evaluierung Online - Web
! express.de! Seitenaufrufe (August 2008): 25.935.540 ! Besucher (August 2008): 4.422.561
Evaluierung Online - Web
! ksta.de! Seitenaufufe (Mai2008): 14.513.630 ! Besucher (Mai 2008): 2.505.047
Evaluierung Online - Web
! prinz.de
Evaluierung Online - Web
! koeln-nachrichten.de
Evaluierung Online - Web
! koelner.de
Evaluierung Video - Clips
! Drei verschiedene Clips wurden von uns schon Monate vor dem Event auf youtube.com online gestellt
! Ein Clip namens „First Impression“ wurde von uns direkt nach dem Event auf Youtube hoch geladen. Außerdem haben wir weitere erfolgreiche Clips auf freecaster.tv und vimeo.com veröffentlicht
! Weitere acht Clips wurden von diversen Wakeboard-Communities nach dem Event online gestellt und erzielen ebenfalls eine beachtliche Anzahl von Views
youtube.com - Clip - TV Trailer- Vor Event
youtube.com - Clip – Animation – Vor Event
youtube.com - Clip - First Impression
youtube.com - Clip - A Swimmingpool
youtube.com - Clip - Wakeboard Contest
youtube.com - Weitere Clips
vimeo.com
freecaster.tv
Flyer und Poster
! Platzierung von 400 Postern in den Glaskästen der bekanntesten Bars in den zielgruppengerechtesten Stadtteilen Kölns
! Dazu Ausgabe von 6000 Flyern an die beschriebenen Bars
! Posteraushang an fast allen Wakeboardcables Deutschlands = 140 Poster ! Sowie Auslage von 3000 Flyern verteilt auf alle Anlagen
! Aushang von 180 Postern und Auslage von 1200 Flyern durch Sponsoren und Medienpartner
! Verteilen von 6000 Flyern durch die Red Bull Promotionteams
! Aufhängen von 200 Postern und Verteilen von 3000 Flyern durch andere Promotionteams
Flyer Titelsponsorintegration
Presentingsponsorintegration
Hauptsponsorintegration
Medienpartnerintegration
! Design
Titelsponsorintegration
Medienpartnerintegration
Presentingsponsorintegration
Hauptsponsorintegration
Poster
! Design
Flyer - und - Poster - Verteilung - Promotionteams
Szeneshops
! Pivot! Made In! Blue Diamond! Concrete Wave! Carharrt Shop! Vibes! Double Eight! Groove Attack! WeThePeople! RockOn! Adidas Store! Muskelkater
Flyer - und - Poster - Verteilung - Promotionteams
Universitäten
! Fachhochschule Köln (Claudiusstrasse)! Fachhochschule Köln (Ubierring)! Fachhochschule Köln (Mainzerstrasse)! Kunsthochschule für Medien! Cologne Business School! Hochschule für Musik Köln! Europa Fachhochschule Fresenius! Institut Francais! Deusche Sporthochschule Köln! Kanzler Universität
Flyer - und - Poster - Verteilung - Promotionteams
Andere
! Kletterhallen, Skatehallen, Friseure, Imbissbuden
Guerilla
! Eventankündigung mittels Kreidespray und Schablone an wichtigen Ballungspunkten wie zum Beispiel dem Bibliotheks- und dem Mensa -Eingang
Medialeistung vor Event
Zur Berechnung der Sponsoringleistungswerte werden weitestgehend die Bestimmungen und Richtlinien der „FASPO Konvention“ von Mai, 2005 berücksichtigt. Aufgrund der Besonderheiten der Branche, können allerdings nicht alle Kriterien erfüllt werden (z.B.sind Printmedien teilweise nicht IVW geprüft).
Print Copies Contacts Page Media Value/Page (€) Media Value (€) Sum Media Value (€) Contacts Sum ContactsExpress 257.340 1 0,5 17.750 8.875 128670Poster 1.000 50 1 1 1.000 50000Flyer 20.000 1 1 1 1.000 10.875 20000 198670
TV Frequence Contacts Runtime (min) Media Value/min (€) Media Value (€) Sum Media Value (€) Contacts Sum ContactsCenter TV 30 50.000 0,44 428 9425 1500000WDR 1 490.000 6 6.500 39000 490000Express.TV (online) 1 1.000 1,5 100 150 48575 1000 1991000
Radio Frequence Contacts Runtime (min) Media Value/min (€) Media Value (€) Sum Media Value (€) Contacts Sum ContactsBigFM 20 49.200 0,25 674 5.610 984000Campus Radio 5 3.000 11,36 100 5.800 11.410 15000 999000
Online Visits PI`s Value/Page Media Value (€) Sum Media Value (€) Contacts Sum ContactsKstA 100.000 0,025 2500 100.000Prinz 50.000 0,025 1250 50.000Kölner 30.000 0,025 750 30.000Express 100.000 0,025 2500 100.000Wakekillaz 2.400 0,025 60 2.400GapMagazin 14.000 0,025 350 7410 14.000 296.400
Sum 78.270 3.485.070
Medialeistung nach Event
Die grau geschriebenen Werte sind voraussichtliche Schätzungen und daher nicht verbindlich.
Gesamt Media Wert: 212.590,- €
Gesamt Media Kontakte: 6.803.189
Zuschauer Event + Party: 3.000
Print Copies Contacts Page Media Value/Page (€) Media Value (€) Sum Media Value (€) Contacts Sum ContactsKstA 275.437 1 0,5 28.328 14.164 137718,5Wakeboarder Europe 22.000 1 4 2.190 8.760 88000Unleashed 200.000 1 6 2.500 15.000 1200000Slack 65.000 1 2 4.950 4.952 42.876 130000 1555718,5
TV Frequence Contacts Runtime (min) Media Value/min (€) Media Value Sum Media Value (€) Contacts Sum ContactsCenter TV 9 50.000 4 428 15408 450000WDR 1 490.000 6 6.500 39000 490000DSF - Stoke 2 300.000 2,37 6.000 31200 600000KstA.TV (online) 1 1.000 3,16 100 326 85934 1000 1541000
Radio Frequence Contacts Runtime (min) Media Value/min (€) Media Value (€) Sum Media Value (€) Contacts Sum ContactsCampus Radio 1 5.000 1 100 100 100 5000 5000
Online Visits PI`s Value/Page Media Value (€) Sum Media Value (€) Contacts Sum ContactsKstA 100.000 0,025 2500 100.000Express 100.000 0,025 2500 100.000Wakekillaz 2.400 0,025 60 2.400GapMagazin 14.000 0,025 350 5410 14.000 216.400
Sum 134.320 3.318.119
Medialeistung
! Die Medialeistungen Vor - und - Nach dem Event entsprechen dem Wissens – und Informationsstand vom 27.10.2008 und beziehen sich auf die uns bis zu diesem Zeitpunkt zur Verfügung gestellten Mediadaten. Die Online – Berichterstattung von vielen Szene – Seiten, die innerhalb der Wakeboardszene ein wichtiges Medium darstellen, wurden hier nicht oder nur teilweise abhängig vom Informationsstand berücksichtigt. Von uns oder Dritten hochgeladene Videoclips nehmen hier ebenfalls keinen Einfluss auf den Mediawert
Kontakt
fine lines marketing gmbhkamekestr. 20-2250672 kölntel.: +49.(0)221.9452670fax: +49.(0)221.94526727www.finelinesmarketing.cominfo@finelinesmarketing.com
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