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Banner

© EnBW | Stand 04.2014

© EnBW | Stand 04.2014 | EnBW_CDnet_Bannerguideline_140407

Inhaltsverzeichnis - Banner

3 Einleitung

5 Elemente

6 Grundaufbau

7 Farben

8 Schrift

9 Auszeichnungslogos

10 Aufzählungen

11 Interaktionselemente

12 Buttons

13 Hero Button

15 Schließen-Button

17 Sound Button

18 Störer

20 Gestaltungsvarianten (für alle Bannerformate)

22 Content Ad | Abfolge

27 Skyscraper | Abfolge

31 Super Banner | Abfolge

33 Expandable Super Banner | Abfolge

35 Wallpaper | Abfolge

38 Animation

40 Text

41 Allgemein

42 Tonalität

43 Kontakt

2


Einleitung


4

Einleitung

Die folgenden Guidelines sollen die einheitliche Präsen tation der Banner für die EnBW garantieren. Diese Zusammfassung soll dazu dienen, ein effizientes und stilistisch selbstbewusstes Design zu kreieren und gilt für alle Designer als bindende Richtlinie.

Die Bannerinhalte sind nur exemplarisch und als Platzhalter anzusehen. Die verwendeten Illustrationen können für die Erstellung von Bannern genutzt werden. Gleiches gilt für das Motiv in der Bannervariante Bild. Das Motiv der Variante Bild mit Text auf Fläche hat keine erworbenen Nutzungsrechte und darf nicht verwendet werden.

Die Anzahl der aufeinander folgenden Bannerscreens sind als Richtlinie für die maximale Länge eines Banners zu betrachten, um die Aufmerksamkeit des Users nicht zu verlieren.

Im Kapitel Content Ad werden exemplarisch alle Gestal-tungsvarianten gezeigt. Sie gelten als optische Richtlinie für die weiteren Bannerformate.


Elemente


6

ElementeGrundaufbau

GrundaufbauDas Logo wird immer in der rechten unteren Ecke platziert.Die Platzierung bleibt bei jedem Banner-Format gleich.Für das Logo ist eine weiße Markenebene vorgesehen, die in jedem Banner verwendet wird und immer die gleiche Höhe hat (48 Px).

Die Platzierung des Logos erfolgt rechtsbündig mit jeweils einer Unit Abstand (16 px) zum rechten, unteren und oberen Rand.

Um die nach außen grenzenden Seiten der Markenebene wird eine 1 px Linie in „Grau 30“ (HEX #cccccc) gesetzt.

Vom Weißen Rand zum Bannerinhalt besteht eine Schutz-zone von 15 Px.

Unit

Unit

Unit

Unit Rand 1/2 Unit

Schutzzone zum

Bannerinhalt = 15 Px

48 Px1 Unit=16 Px


7

ElementeFarben

FarbenDie Primärfarben Tiefenblau und Horizontorange sind ein wichtiger Faktor zur Wiedererkennung der EnBW. Sie werden ergänzt durch Anthrazitgrau und Lichtgrau. Für eine optimale Wiedergabe ist es wichtig, die richtigen Farb-werte für die jeweilige Anwendung zu nutzen. Die Vollstän-dige Farbpalette ist bei den Basiselementen zu finden.

Dunkelblau

Dunkelorange

Dunkelblau

Mittelblau

Dunkelorange

Grau 70

Grau 50

Grau 50Grau 20

Signalgrün

Nachtblau

Signalgrün

Signalrot

6-22-113 (#061671)

238-119-0 (#ee7700)

6-22-113 (#061671)

55-74-154 (#374a9a)

238-119-0 (#ee7700)

104-104-104 (#686868)

151-151-151 (#979797)

151-151-151 (#979797)222-222-222 (#dedede)

148-193-28 (#94c11c)

6-19-91 (#06135b)

148-193-28 (#94c11c)

226-0-26 (#e2001a)Tiefenblau

Petrol

Himmelblau

Gelb

Weinrot

Braun

Horizontorange

Horizontorange

Grau 30

Grau 10

Lichtgrau

0-0-153 (#000099)

255-153-0 (#ff9900)

255-153-0 (#ff9900)

59-59-59 (#3b3b3b)

59-59-59 (#3b3b3b)

227-227-227 (#e3e3e3)

6-133-108 (#06856c)

94-182-227 (#5eb6e3)

246-194-81 (#f6c251)

147-44-44 (#932c2c)

130-95-67 (#825f43)

204-204-204 (#cccccc)

238-238-238 (#eeeeee)

Anthrazitgrau

Anthrazitgrau

Primärfarben

DatenvisualisierungSekundärfarben

Verlaufsfarben

Funktionsfarben


8

Verwendung von Schrift in BannernFür die Banner wird ausschließlich die EnBWDINCompPro in den Schriftschnitten Regular und Medium verwendet.Die Schriftgröße richtet sich hierbei nach den bereitsdefinierten Größen der Website und nach demBannerformat.

Alle Details zum Thema Schrift ist in dem Kapitel Basisele-mente zu finden.

Für alle Banner gelten die folgenden Stichpunkte:- Für eine einheitliche Abfolge der Bannerscreens ist es wichtig, die Headlines möglichst gleich groß zu wählen, um ein Springen des Contents zu vermeiden.

- Für die Copy wird im Gegensatz zur Website immer die DIN verwendet. Je nach Textmenge kann 18 px EnBWDINCompPro-Regular oder 15 px EnBWDINComp-Pro-Medium verwendet werden. Innerhalb eines Banners sollte nur eine Copygröße verwendet werden.

- Die verwendeten Schriftgrößen aus den Vorlagen können, je nach Textmenge, angeglichen werden.

- Texte sollten generell nicht zu lang sein und kurz gehalten werden (siehe im Kapitel Text).

SchriftElemente


9

Auszeichnungslogos

Auszeichnungslogos wie TÜV oder Verivox werden plakativ zentriert platziert. Es sollte darauf geachtet werden, nicht zu viele Vorteilslogos zu kommunizieren, da der User sie ansonsten nicht mehr wahrnimmt. Empfehlung: nicht mehr als zwei Logos parallel.

Die gezeigten Logos sind in den PSD-Vorlagen der Banner-vorlagen enthalten.

ElementeAuszeichnungslogos


10

Aufzählungen

1.2. Für Aufzählungen wird generell der Bulletpoint aus der Website verwendet (Vorteils-Liste, Ausprägung 01c). In der blauen Bannervariante ist er in Weiß (HEX #ffffff) einzuset-zen, in der grauen in „Horizontorange“ (HEX #ff9900).

3. Die Vorteilskommunikation erfolgt untereinander, es sei denn, es handelt sich um Naturstrom (hier wird das Grünstrom-Icon als Bulletpoint-Visualisierung verwendet, oder das Format des Banners erfordert eine Einzelabfolge (s. Superbanner).

Bei Skyscraper Bannern wird auf das visuelle Bulletpoint Element (Häkchen) verzichtet.

1 2 3

ElementeAufzählungen

strichpunkt

Notiz

bei Website gehen wir jetzt ja nicht mehr wirklich darauf ein. Das steckt bei "Content-Elemente". Meint ihr wir sollten bei "website > Elmente dann bei Content-elemente noch einen Aufzählungstext hinzufügen, damit man weiß, was sich alles darin verbirgt? Aufzählungen, Störer, ...


Interaktionselemente


12

ButtonsDer Call to Action Button wird nur einmal pro Banner eingesetzt.

Die Buttonbreite richtet sich nach dem Bannerformat minus 15 px Rand links und rechts. Die Buttonhöhe ergibt sich aus der Textlänge (max. zwei Zeilen).

InteraktionselementeButtons


13

Hero Button (Ausprägung 01a)

Spezifikationen Verhalten1280, 1024, 720: gleichbleibend320: zieht sich über die gesamte Rasterbreite

Abstandsangaben innerhalb des ButtonsButtonbreite: wächst mit der Textbreite

SchriftangabenSchriftart: EnBWDINCompPro-MediumSchriftgröße: 16 px Default-/Hover-/ und Klickzustand: „Weiß“ (HEX #ffffff)

Hintergrundfarben/FarbverlaufPfeil: „Horizontorange“ (HEX #ff9900)Buttonfläche im Defaultzustand: Verlauf im Button bleibt immer gleichButtonfläche im Klickzustand: Verlauf im Button bleibt immer gleich

Downloaddateienelm_hero_btn_01a_1280_1024_720_320.psd

default

hover

klick

InteraktionselementeHero Button


14

Hero Button (Ausprägung 01b)

Spezifikationen Verhalten1280, 1024, 720: gleichbleibend320: zieht sich über die gesamte Rasterbreite

Abstandsangaben innerhalb des ButtonsButtonbreite: wächst mit der Textbreite

SchriftangabenSchriftart: EnBWDINCompPro-MediumSchriftgröße: 16 px Default-/Hover-/ und Klickzustand: „Weiß“ (HEX #ffffff)

Hintergrundfarben/FarbverlaufPfeil: „Horizontorange“ (HEX #ff9900)Buttonfläche im Defaultzustand: Verlauf im Button bleibt immer gleichButtonfläche im Klickzustand: Verlauf im Button bleibt immer gleich

Downloaddateienelm_hero_btn_01b_1280_1024_720_320.psd

default

hover

klick

InteraktionselementeHero Button


15

Schließen-Button für Schnellkontakmodul/dunkle Unter Der Close-Button wird immer oben rechts platziert und ist für jedes Banner, das sich über den Content der Website legt, Pflicht. Spezifikationen Verhalten1280, 1024, 720, 320: gleichbleibend Positionierungoben rechts

AbstandsangabenAbstand oben: 15 pxAbstand links: 20 pxAbstand rechts: 15 px

Hintergrundfarben/FarbverlaufDefaultzustand: „Weiß“ (HEX #ffffff)Hoverzustand: „Horizontorange“ (HEX #ff9900)

Downloaddateienelm_schliessen_btn_01a_1280_1024_720_320.psd

default

hover

InteraktionselementeSchließenButton


16

Schließen Button für helle Untergründe (Ausprägung 01b) Der Close-Button wird immer oben rechts platziert und ist für jedes Banner, das sich über den Content der Website legt, Pflicht.

Spezifikationen Verhalten1280, 1024, 720, 320: gleichbleibend Positionierungoben rechts

AbstandsangabenAbstand oben: 15 pxAbstand links: 20 pxAbstand rechts: 15 px

Hintergrundfarben/FarbverlaufDefaultzustand: „Horizontorange“ (HEX #ff9900)Hoverzustand: „Dunkelblau“ (HEX #061671)

Downloaddateienelm_schliessen_btn_01b_1280_1024_720_320.psd

default

hover

InteraktionselementeSchließenButton


17

Sound Button (Ausprägung 01a, 01b, 01c)Der Sound-Button wird oben rechts platziert und ist für alle Banner, in denen Ton verwendet wird, Pflicht.

Spezifikationen VerhaltenTritt der Sound-Button in Kombination mit dem Schließen-Button auf, wird er mit einem Abstand von 10 px links neben ihm eingesetzt.

Downloaddateienelm_soundbutton_01a_01b_01c.psd

(1) Sound-Button für dunkle Untergründe (Ausprägung 01a)

(1) Sound-Button für helle Untergründe (Ausprägung 01b)

(1) Sound-Button für dunkle Untergründe (Ausprägung 01c)

(1)

(2)

(3)

InteraktionselementeSound Button


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Störer für Themeneinführung & Teaser (Ausprägung 01a)Der Störer ist so angelegt, dass der Pfeil flexibel auf den Content zeigen kann, um den es geht.

Spezifikationen VerhaltenDie gezeigte Abbildung zeigt die maximale Breite und Höhe eines Störers.

1280, 1024, 720: gleichbleibend320: entfällt

Abstandsangaben innerhalb des ElementsBreite: wächst mit der TextbreiteAbstand links: 15 pxAbstand rechts: 15 px

SchriftangabenSchriftart: EnBWDINCompPro-MediumSchriftgröße: 18 px Schriftfarbe: „Weiß“ (HEX #ffffff)

Schriftart: EnBWDINCompPro-MediumSchriftgröße: 44 px Schriftfarbe: „Weiß“ (HEX #ffffff)Laufweite: -10

Wird nur kleine Copy verwendet, darf diese maximal dreizeilig laufen (Zeichenbeschränkung 45 Zeichen). Wird nur große Copy verwendet, darf diese maximal zweizeilig laufen.

Downloaddateienelm_stoerer_01a_1280_1024_720.psd

InteraktionselementeStörer


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InteraktionselementeStörer

Runder Störer (Ausprägung 04a)Dieser Störer eignet sich wegen seiner Kreisform nur für kurze Texte.

Spezifikationen VerhaltenDie gezeigte Abbildung zeigt die maximale Breite und Höhe eines Störers.

1280, 1024, 720: gleichbleibend320: entfällt

SchriftangabenSchriftart: EnBWDINCompPro-MediumSchriftgröße: 18 px Schriftfarbe: „Weiß“ (HEX #ffffff)

Schriftart: EnBWDINCompPro-MediumSchriftgröße: 44 px Schriftfarbe: „Weiß“ (HEX #ffffff)Laufweite: -10

Downloaddateienelm_stoerer_04a_1280_1024_720.psd


Gestaltungsvarianten


21

Gestaltungsvarianten (für alle Bannerformate übergreifend)

1. Blaue Variante / Illustration Die blaue Bannervariante ist von den Vertriebsteasern der Website abgeleitet und sollte vorwiegend für die vertrieb-lichen Themen eingesetzt werden. So wird eine optische Konsistenz für den User gewährleistet, der bspw. von einem Banner auf eine Landingpage mit Vertriebsthema verlinkt wird.

2. Graue Variante / IllustrationMit durchgehend grauem Hintergrund. Sie ist für den Einsatz in allen weiteren Themen außerhalb des Vertriebs bestimmt (markenprägende Themen, Kampagnenthemen etc.). In Ausnahmen kann sie als Alternative zur blauen Variante für vertriebliche Themen eingesetzt werden. Empfehlung: bitte jeweils als Erstes prüfen, ob die blaue Variante nicht eher umgesetzt werden kann.

3. Variante Bild mit Text auf FlächeEignet sich ein Bild nicht dazu, es direkt mit Text zu kombinieren, kann diese Variante gewählt werden. In der weiteren Abfolge können sowohl der graue, als auch der blaue Hintergrund eingesetzt werden, je nachdem, um welches Thema es sich handelt.

4. Variante Text auf BildIst das Bildmotiv dazu geeignet, den Text direkt darauf zu schreiben, kann diese Variante gewählt werden. In der weiteren Abfolge können sowohl der graue, als auch der blaue Hintergrund eingesetzt werden, je nachdem, um welches Thema es sich handelt.

Hinweis:Die im Folgenden gezeigten Bannerformate sind als bei-spielhaft anzusehen. Die genauen Pixelgrößen richten sich jeweils nach der Website, auf der das Banner geschaltet wird.

1

4

2 3

Gestaltungsvarianten


Content Ad


23

Content Ad mit blauem Hintergrund und Illustration/Icon (Ausprägung 01a) Die blaue Bannervariante ist von den Vertriebsteasern der Website abgeleitet und sollte vorwiegend für die vertrieb-lichen Themen eingesetzt werden. So wird eine optische Konsistenz für den User gewährleistet, der bspw. von einem Banner auf eine Landingpage mit Vertriebsthema verlinkt wird.

Spezifikationen Verwendete Elemente/Moduleelm_btn_01b elm_stoerer_02a

Downloaddateienbanner_content_ad_01a.psd

1

4

2

5

3

6

Content Ad | Abfolge


24

Content Ad mit grauem Hintergrund und Illustration/Icon (Ausprägung 02a) Die graue Bannervariante ist für den Einsatz in allen wei-teren Themen außerhalb des Vertriebs bestimmt (marken-prägende Themen, Kampagnenthemen etc.). In Ausnahmen kann sie als Alternative zur blauen Variante für vertrieb-liche Themen eingesetzt werden. Empfehlung: bitte jeweils als Erstes prüfen, ob die blaue Variante nicht eher umge-setzt werden kann. Spezifikationen Verwendete Elemente/Moduleelm_btn_01a elm_stoerer_02a


1

4

2

5

3

6



25

Content Ad mit Bild und Text auf Fläche (Ausprägung 03a) Eignet sich ein Bild nicht dazu, es direkt mit Text zu kombinieren, kann diese Variante gewählt werden. In der weiteren Abfolge können sowohl der graue, als auch der blaue Hintergrund eingesetzt werden, je nachdem, um welches Thema es sich handelt. Spezifikationen Verwendete Elemente/Moduleelm_btn_01b elm_stoerer_02a


1

4

2

5

3

6



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Content Ad mit Text auf Bild (Ausprägung 03b) Ist das Bildmotiv dazu geeignet, den Text direkt darauf zu schreiben, kann diese Variante gewählt werden. In der weiteren Abfolge können sowohl der graue, als auch der blaue Hintergrund eingesetzt werden, je nachdem, um welches Thema es sich handelt. Spezifikationen Verwendete Elemente/Moduleelm_btn_01b elm_stoerer_02a

Downloaddateienbanner_content_ad_03b.psd

1

4

2

5

3

6



Skyscraper Banner


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Skyscraper mit blauem Hintergrund und Illustration/Icon (Ausprägung 01a) Die blaue Bannervariante ist von den Vertriebsteasern der Website abgeleitet und sollte vorwiegend für die vertrieb-lichen Themen eingesetzt werden. So wird eine optische Konsistenz für den User gewährleistet, der bspw. von einem Banner auf eine Landingpage mit Vertriebsthema verlinkt wird.

Spezifikationen SchriftangabenHeadlines sollten nicht über mehr als 4 Zeilen laufen.

Aufzählungen werden nacheinander und untereinanderdargestellt. Im Gegensatz zur Content Ad wird hier auf das Bulletpoint-Häkchen verzichtet. Ein Aufzählungspunkt sollte nicht über mehr als drei Zeilen laufen. Verwendete Elemente/Moduleelm_btn_01b elm_stoerer_02a

Downloaddateienbanner_skyscraper_01a.psd1 2 3 4 5 6

Skyscraper | Abfolge


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Skyscraper mit grauem Hintergrund und Illustration/Icon (Ausprägung 02a) Die graue Bannervariante ist für den Einsatz in allen wei-teren Themen außerhalb des Vertriebs bestimmt (marken-prägende Themen, Kampagnenthemen etc.). In Ausnahmen kann sie als Alternative zur blauen Variante für vertrieb-liche Themen eingesetzt werden. Empfehlung: bitte jeweils als Erstes prüfen, ob die blaue Variante nicht eher umge-setzt werden kann.


Aufzählungen werden nacheinander und untereinanderdargestellt. Im Gegensatz zur Content Ad wird hier auf das Bulletpoint-Häkchen verzichtet. Ein Aufzählungspunkt sollte nicht über mehr als drei Zeilen laufen. Verwendete Elemente/Moduleelm_btn_01a elm_stoerer_02a

Downloaddateienbanner_skyscraper_02a.psd

1 2 3 4 5 6



30

Skyscraper mit Bild und Text auf Fläche (Ausprägung 03a) Eignet sich ein Bild nicht dazu, es direkt mit Text zu kombinieren, kann diese Variante gewählt werden. In der weiteren Abfolge können sowohl der graue, als auch der blaue Hintergrund eingesetzt werden, je nachdem, um welches Thema es sich handelt.


Aufzählungen werden nacheinander und untereinanderdargestellt. Im Gegensatz zur Content Ad wird hier auf das Bulletpoint-Häkchen verzichtet. Ein Aufzählungspunkt sollte nicht über mehr als drei Zeilen laufen. Verwendete Elemente/Moduleelm_btn_01b elm_stoerer_02a

Downloaddateienbanner_skyscraper_03a.psd

1 2 3 4 5 6



Super Banner


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Super Banner mit blauem Hintergrund und Illustration/Icon (Ausprägung 01a) Die blaue Bannervariante ist von den Vertriebsteasern der Website abgeleitet und sollte vorwiegend für die vertrieb-lichen Themen eingesetzt werden. So wird eine optische Konsistenz für den User gewährleistet, der bspw. von einem Banner auf eine Landingpage mit Vertriebsthema verlinkt wird.


Aufzählungen werden nacheinander dargestellt und sollten nicht über mehr als 2 Zeilen laufen. Hierbei wird die Auf-zählung jeweils vertikal im Format zentriert. Verwendete Elemente/Moduleelm_btn_01b elm_stoerer_02a

Downloaddateienbanner_superbanner_01a.psd

1

2

3

4

5

6

Super Banner | Abfolge


Expandable Super Banner


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Expandable Super Banner mit blauem Hintergrund und Illustration/Icon (Ausprägung 01a) Die blaue Bannervariante ist von den Vertriebsteasern der Website abgeleitet und sollte vorwiegend für die vertrieb-lichen Themen eingesetzt werden. So wird eine optische Konsistenz für den User gewährleistet, der bspw. von einem Banner auf eine Landingpage mit Vertriebsthema verlinkt wird.


Aufzählungen werden nacheinander dargestellt und sollten nicht über mehr als 2 Zeilen laufen. Hierbei wird die Auf-zählung jeweils vertikal im Format zentriert. Verwendete Elemente/Moduleelm_btn_01b elm_stoerer_02a Animationsverhalten On Hover erweitert sich das Banner auf 300 px. Hierbei rutscht das Logo mit nach unten. AbfolgeWird zwischen zwei Screens gewechselt, muss der letzte Screen einen Pfeil enthalten, der dem User anzeigt, dass das Banner nach unten ausfahrbar ist (s. 2).Im ausgeklappten Zustand muss der Close-Button einge-setzt werden, um dem User ein Ausblenden des Banners zu ermöglichen.Die Abfolge der Bannerscreens erfolgt nur in blau und darf nicht mit der grauen Variante gemischt werden.

Downloaddateienbanner_superbanner_01a.psd

1

2

3

Expandable Super Banner | Abfolge


Wallpaper


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Wallpaper Banner mit blauem Hintergrund und Illustration/Icon (Ausprägung 01a)Die blaue Bannervariante ist von den Vertriebsteasern der Website abgeleitet und sollte vorwiegend für die vertrieb-lichen Themen eingesetzt werden. So wird eine optische Konsistenz für den User gewährleistet, der bspw. von einem Banner auf eine Landingpage mit Vertriebsthema verlinkt wird.

Der obere Teil des Banners wird für die Hauptheadlines genutzt, die die Aufmerksamkeit des Users als Erstes wecken sollen.

Für den vertikalen Bannerteil gelten die gleichen Regeln wie für das Skyscraper Banner.

SpezifikationenSchriftangabenHeadlines sollten nicht über mehr als 1 Zeile laufen und werden immer vertikal mittig positioniert.

Verwendete Elemente/Moduleelm_btn_01belm_stoerer_02a

AbfolgeBei diesem Format ist es wichtig, dass die Informationen in vertikalem und horizontalem Bannerteil sinnvoll verteilt werden. Im horizontalen Bannerteil sollten die Hauptaus-sagen gespielt werden, im vertikalen die Ergänzungen und der Call to Action am Ende.

Für die Abfolge der Bannerscreens kann je nach Art des Themas die blaue oder graue Variante (durchgängig) gewählt werden.

Wallpaper | Abfolge


37

1

4

2

5

3

6

Downloaddateienbanner_wallpaper_01a.psd

Wallpaper | Abfolge


Animation


39

Animation Das Animationsverhalten der EnBW-Banner lässt sich unter folgenden Stichpunkten zusammenfassen:

- Die Animation von Texten ist auf das Ein- und Ausfaden beschränkt.

- Bilder werden nicht animiert.

- Illustrationen können animiert werden, so lange es nicht zu einer comichaften Wirkung kommt (keine Bounce-Ef-fekte oder hüpfende Elemente etc.).

- Der Einsatz von Videos ist ebenfalls möglich, so lange es zur Tonalität der EnBW Bildsprache passt (siehe Digitale Medien - Websitephiliosophie).

Spezifikation Downloaddateienanimation_banner_content_ad_01a.swf

Animation


Text


41

TextAllgemein

AllgemeinAllgemein gilt für Banner-Texte:

- Sie sollten generell kurz und klar formuliert werden, um die Aufmerksamkeit des Users zu wecken, da er seinen Fokus beim Websitebesuch eigentlich auf andere Contents gelegt hatte.

- Es sollte sich auf eine Aussage beschränkt werden, die dem Nutzer auch tatsächlich einen Vorteil bringt (bspw. Preisvorteile, Boni etc.).


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TextTonalität

TonalitätTatkraft vermitteln: Die EnBW denkt voraus, packt an, setzt um. Sie bietet innovative Leistungen und besitzt visionäre Stärke. Diese Eigenschaften vermitteln wir dem Leser durch aktive Formulierungen und klare, direkte Aussagen.

Sicherheit vermitteln: Der Kunde kann sich bei der EnBW gut aufgehoben fühlen, seine Energieversorgung ist in besten Händen. Sicherheit kommunzieren wir dem Le-ser durch Formulierungen, die das Gefühl von Sicherheit lebendig beschreiben.

Die persönliche Ansprache des Nutzers ist im Web üblich und besonders geeignet, um den Leser zu den gesuchten Inhalten zu führen. Beispiel: „Wählen Sie Ihr gewünschtes Produkt.“

Zu viele Substantive erwecken einen passiven, bürokra-tischen Eindruck und bremsen den Leser. Statt „Implemen-tierung“ also besser das Verb „implementieren“ gebrau-chen.

Überlange Substantive wie „Energiemanagement-Systeme“ stets durch Bindestriche lesefreundlicher machen oder auflösen in „Systeme für das Energiemanagement“.

Kontakt

Scholz & Volkmer GmbHNicole Derscheidt

Schwalbacher Str. 7265183 Wiesbadenwww.s-v.de

Telefon (0611) 180 99 176E-Mail [email protected]

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