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1 1 Social Influencer Activation Ein Angebot von blätterwald und GOLDMEDIA Marketing Berlin, 19. Juli 2012 Oranienburger Str. 27 | 10117 Berlin-Mitte | Germany www.blaetterwald.org | [email protected]

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Social Influencer Activation Ein Angebot von blätterwald und GOLDMEDIA Marketing

Berlin, 19. Juli 2012

Oranienburger Str. 27 | 10117 Berlin-Mitte | Germany

www.blaetterwald.org | [email protected]

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Influencer Activation: Ziele

Ziel: Qualitativ hochwertige, thematisch passenden Backlinks generieren, um Zugriffs- und Benutzerzahlen auf den Kundenseiten zu steigern und die Sichtbarkeit bei Google zu erhöhen.

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Marke gewinnt… Aufmerksamkeit Bekanntheit Einfluss im Social Web Vernetzung mit neuen Plattformen Sichtbarkeit durch dauerhafte

Speicherung der Beiträge Neue Ideen der Multiplikatoren

und Leser Neue Meinungsbildner

Influencer genießt… Einfluss Glaubwürdigkeit Reichweite Expertenstatus Authentizität Unabhängigkeit Userloyalität Zielgruppen- und Themenaffinität

Influencer Activation: Ziele

Bei der Social Influencer Activation profitiert Ihre Marke von der Positionierung der Meinungsmacher im Netz – Markenbekanntheit und Markensichtbarkeit werden deutlich gesteigert.

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Beschreibung Die Goldmedia Database umfasst

einflussreiche Influencers aus Social Networks, Blogs, Communities und Foren aus 20 Branchen, u.a. : Automobilindustrie Urlaub und Reisen FMCG (Kosmetik, Food, Beverage) Öl- und Chemiebranche Maschinenbau Strom-und Energieindustrie Verpackungs- und Designindustrie Architektur und Bauwirtschaft Telekommunikation

Alle Plattformen sind kategorisiert und nach der A-B-C Analyse bewertet.

Goldmedia-Database: Erfassung der Ziel-Influencer

Die Goldmedia Database ist Grundlage der Influencer Activation. Die Plattformen werden maschinell durch das Goldmedia Analysetool sowie manuell durch Internet Searching, Blog Awards und andere Recruiting-Maßnahmen erfasst und aktualisiert.

Quelle: Goldmedia 2012

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Ist – Analyse Ermittlung des Status Quo der redaktionellen

Einbettung im Social Web, insbesondere in Foren, Blogs und Onlineangeboten mit thematischer Nähe.

Dieser Status Quo dient als Benchmark für die spätere Erfolgskontrolle.

Aufbau persönlicher Beziehungen Erfolg entsteht durch freundschaftlichen /

persönlichen Kontakt zu Influencern mit Affinität zur Marke

Die reichweitenstärksten und markenaffinsten Influencer werden für langfristige

Kooperationen gewonnen

Das Rezept für erfolgreiche Influencer Activation ist die gezielte, persönliche Ansprache von themenrelevanten und -affinen Plattformen mit reizvollen Angeboten und mit Hinblick auf den Nutzen aller Beteiligten (Marke, Influencer, Leser). Eine Social Influencer Activation Kampagne sollte mittel- bis langfristig angelegt werden, um erfolgreich sein zu können.

WIN – WIN – WIN Situation Steigerung von Sichtbarkeit und Traffic für

Marke und Plattform des Influencers

Spannende, neue Markeninhalte für Influencer und Leser

Feedback von Influencers und Lesern dient als Marken-Trendfrühsystem

Umsetzung kreativer Konzepte Abwechslungsreiche Konzepte, werden

auf einzelne Influencer zugeschnitten

Standardisierte Prozesse für die Konzeptumsetzung dienen dem reibungslosen Ablauf

Influencer Activation Strategie

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Spannender Content- und Linktausch Bereitstellung von spannendem, qualitativ

hochwertigen Content, welcher sich schnell verbreitet und Links produziert

Bereitstellung von Fach-, Experten- und Multimedia-Content

Angebot: Linktausch und Incentives

Ziel: Erzeugung von Social Buzz, Steigerung der Sichtbarkeit

Konzept für Influencer Activation

Multiplikatoren-Events Produkte / Dienstleistungen werden den

Influencern bei exklusiven Veranstaltungen näher gebracht

Außergewöhnliche Produktpräsentationen und eine besondere Atmosphäre sind der Garant für positiven

Gesprächsstoff im

Social Web

Give-aways/Produkte Aufmerksamkeitsstarke und themenrelevante

Give-Aways dienen als Goodies bei der ersten Kontaktaufnahme und als Dankesschön für die Zusammenarbeit.

Produkte sind gerne getestet und bewertet und können zudem behalten werden.

Wettbewerbe und Gewinnspiele Ausschreibung von attraktiven Wettbewerbe

und Gewinnspiele an denen Influencer teilnehmen und ihre Fans / Leser aufrufen für sie abzustimmen.

Ziel: Steigerung der Bekanntheit der Markenplattform und Generierung neuer Fans / Mitglieder.

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Test - und Videoreviews Multiplikatoren testen als unabhängige

Experten Produkte oder Dienstleistungen

Multiplikatoren erstellen redaktionelle Testberichte/Video-Rezensionen und berichten über ihre Erfahrungen und stellen diese online

Ziel: Bekanntmachung

von Produktneuheiten

Was bekommen Sie vom Influencer?

Inhalte/Links in Foren und Communities Ansprache der Moderatoren und aktivsten

User in themenrelevanten Foren

Regelmäßige Posts über markenrelevante Inhalte. Keine werblichen Texte!

Vorteil: Inhalte erreichen themenaffine und interessierte Zielgruppe

Expertenberichte/Advertorials Multiplikatoren veröffentlichen authentische

Berichte/ Werbetexte über die Marke im gewohnten redaktionellen Umfeld

Ziel: Unternehmensinformation, Produktneuheiten, Imagethemen etc. können so verbreitet werden

Fan Generierung Multiplikatoren lenken positive

Aufmerksamkeit auf die Marke (z.B. auf Facebook)

Ziel: Die Marke kommt ins Gespräch und gewinnt neue, interessierte und aktive Fans

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Um den Erfolg einer Influencer Activation Kampagne nachweisen zu können, stehen am Anfang und nach Abschluss fundierte Analysen des Status Quo und der Veränderung.

Social-Influencer-Analyse von blätterwald

Beschreibung

Mit der Erstanalyse wird der Status Quo der redaktionellen Einbettung im Social Web ermittelt

Ein detailliertes Erfolgs-Reporting dient als Abschlußreporting:

Anzahl der generierten, thematisch passenden Backlinks

Generierter Traffic auf den Zugriffs- und Benutzerzahlen

Streuung der Information durch Likes /Shares

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Details der Initial- und Abschlussanalyse Status Quo/Erfolg-Reporting Messung

Wer kommuniziert?

Worüber wird gesprochen (Themen, Aspekte, Personen)?

In welcher Form (Tendenz)?

Wer mit wem?

Grad der Involvierung?

Grad der Aktivierung?

Gemessen werden Signale, nicht der Radau

Nicht beachtet/Entfernt wird:

SPAM/Werbung

Robot-Talk

Dubletten

Unfug

Posts/Updates von Profilen mit wenig Reichweite

Nur die Meldungen mit Inhalt betrachten.

Wonach suchen?

Anhaltspunkte für Influencer-Einstufung:

Zahl der Follower

Anzahl der Re-Tweets

Zahl der Fans, Shares, Viralität (Facebook)

Zahl der Abonnementen (bei Blog)

Alexa-Rank (Seite)

Anzahl der Google-Backlinks (Seite)

Kloud-Rank eines Profiles

Querverweise aus anderen Medien

Preise bei Blog-Awards

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Simon Boé, Goldmedia Marketing GmbH Oranienburger Str. 27, 10117 Berlin-Mitte, Germany Tel. +49 30-246 266-0, Fax +49 30-246 266-66 [email protected] Read our Blog goldmedia.com/blog Follow us on Twitter twitter.com/goldmedia Become a friend facebook.com/simon.boe Become a fan facebook.com/GOLDMEDIA Profile xing.com/profile/Simon_Boe

Vielen Dank Oliver Numrich, blätterwald GmbH Oranienburger Str. 27, 10117 Berlin-Mitte, Germany Tel. +49 30-246 266-0, Fax +49 30-246 266-66 [email protected] Read our Blog medienresonanzanalyse.wordpress.com Follow us on Twitter: twitter.com/numrich Become a fan facebook.com/blaetterwald Profile xing.com/profile/Oliver_Numrich

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Über die blätterwald GmbH

Gegründet 2009, Teil der GOLDMEDIA Holding, 6 Mitarbeiter, Fokus auf Medienmonitoring,

Pressespiegel und Medienanalysen.

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Monitoring

Leistungsbereiche

Measurement Radio

TV

MediaStudies

Print AnalysisPortal Instant

Reports

Press-reviews

Individual Reports

Online

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