FOM - Weihnachtsumfrage 2017 · Auskunftspersonen im Alter ab 12 Jahren, ... Single ohne Kinder Single mit Kinder ... Reisen Rundfunk, Fernsehen, Video Schuhe

FOM - Weihnachtsumfrage 2017

ifes Institut für Empirie & StatistikFOM Hochschule für Oekonomie & Management

Prof. Dr. Oliver Gansser

Ergebnisse für Bremen - Einkaufsverhal-ten in Bezug auf Weihnachtsgeschenke

Factsheet

FOM Weihnachtsumfrage 2017 - Bremen

Zielsetzung des Umfrageprojekts:

FOM Weihnachtsumfrage 2017 - Einkaufsverhalten der Konsumenten in Bremen in Bezug aufWeihnachtsgeschenke

Feldzugang:

Face-to-face Interviews mit standardisiertem Fragebogen

Zielgruppe/Teilnehmer:

Auskunftspersonen im Alter ab 12 Jahren, quotiert nach Alter und Geschlecht

Dauer der Feldphase:

15.09.2017 bis 31.10.2017

Wissenschaftliche Leitung:

Prof. Dr. Oliver Gansser

Wissenschaftliche Mitarbeit:

Dipl.-Hdl. Christina Reich

Anzahl der ausgewerteten Interviews:

n = 715

© ifes 2017 | www.fom-ifes.de FOM - Weihnachtsumfrage 2017 2

Kurzzusammenfassung


I Durchschnittlich geben die Menschen in Bremen 413,- Euro für Weihnachtsgeschenkeaus.

I Im Bundesdurchschnitt werden 465,7 Euro für Weihnachtsgeschenke ausgegeben.I Die bundesweiten Umfrageergebnisse der FOM Weihnachtsstudie können Sie unter

nachfolgendem Link downloaden.I Bundesweite Ergebnisse


https://www.fom.de/uploads/forschungsprojekte/downloads/171109_FOM_Weihnachtsumfrage_2017.pdf

Geokoordinaten der AuskunftspersonenFOM Weihnachtsumfrage 2017 - Bremen

47.5

50.0

52.5

55.0

7.5 10.0 12.5 15.0

lon

lat

Geokoordinaten der 715 Auskunftspersonen


Befragte Personen nach Alter und GeschlechtFOM Weihnachtsumfrage 2017 - Bremen

22.7%

22.1%

16.3%

18.2%

22.9%

25%

26.9%

22.1%

11.2%

12.6%

Traditionalisten (63−99 Jahre)

Babyboomer (52−62 Jahre)

Generation X (37−51 Jahre)

Generation Y (22−36 Jahre)

Generation Z (12−21 Jahre)

0 10 20 30 40Anteile in Prozent, n = 715

Geschlecht

weiblich

männlich

Befragte Personen nach Alter und Geschlecht

I Die Struktur der Stichprobe entspricht bundesweit der Verteilung der Merkmale Alterund Geschlecht in der Grundgesamtheit (gemäß Bevölkerungsvorausberechnung desStatistischen Bundesamtes für 2017).


Wer zu Weihnachten beschenkt wirdFOM Weihnachtsumfrage 2017 - Bremen

69.5%

63.4%

58.3%

3.2%

54.5%

42.8%

8.4%

5.7%

Kommilitonen

Soziale Institutionen

Arbeitskollegen

Freunde

Kinder

Verwandte

Eltern

Partner


Wen beschenken Sie zu Weihnachten? [Mehrfachantworten möglich]


Einschätzung über die Höhe der AusgabenFOM Weihnachtsumfrage 2017 - Bremen

3.7%

12.9%

59.8%

19.4%

4.2%

0

20

40

60

80

deutlich weniger etwas weniger gleich viel etwas mehr deutlich mehrAnteile in Prozent, n = 711

Einschätzung Ausgaben im Vergleich zum Vorjahr


Zeitpunkt/-raum für WeihnachtsgeschenkekaufFOM Weihnachtsumfrage 2017 - Bremen

9.2%

6.5%

1.3%

0.6%

26.7%

20.8%

39.1%

35.9%

20.8%

29.1%

3%

7.1%

über das ganze Jahr verteilt

Juli−September

Oktober−November

01.−15.Dezember

16.−22.Dezember

23./24.Dezember

0 10 20 30 40 50Anteile in Prozent, n = 708

Geschlecht

männlich

weiblich

Wann besorgen Sie den Großteil Ihrer Weihnachtsgeschenke?


Durchschnittliche Ausgaben nach GeschlechtFOM Weihnachtsumfrage 2017 - Bremen

862.9833

414.2411.2

0

250

500

750

1000

1250

Geschenke insgesamt WeihnachtsgeschenkeAngaben in Euro, n = 715

Geschlecht

männlich

weiblich

Wie viel Geld werden Sie 2017 in etwa ausgeben für...


Durchschnittliche Ausgaben nach GenerationenFOM Weihnachtsumfrage 2017 - Bremen

22.4%

17.2%

23.9%

24.6%

11.9%






0 10 20 30 40 50Angaben in Prozent, n = 715

Verteilung Stichprobe

575.8

496

448.3

303

156.1






0 250 500 750 1000Angaben in Euro, n = 715

Ausgaben Weihnachtsgeschenke


Durchschnittliche Ausgaben nach StatusFOM Weihnachtsumfrage 2017 - Bremen

11.2%

4.8%

62.4%

18.6%

0.4%

2.7%

Schüler

Student

Berufstätig

Rentner

Arbeitssuchend

Hausfrau/−mann

0 20 40 60 80Angaben in Prozent, n = 715


146.1

213.3

434.7

552.7

150

525

Schüler

Student

Berufstätig

Rentner

Arbeitssuchend

Hausfrau/−mann

200 400 600 800 1000Angaben in Euro, n = 715



Anteil der Bevölkerung nach AusgabengruppenFOM Weihnachtsumfrage 2017 - Bremen

14.4%

19.3%

18.4%

13.6%

17%

17.3%

0 bis 100 Euro

101 bis 200 Euro

201 bis 300 Euro

301 bis 400 Euro

401 bis 500 Euro

über 500 Euro

0 10 20 30 40 50Angaben in Euro, n = 641

Ausgaben für Weihnachtsgeschenke


Durchschnittliche Ausgaben nach Familienstand und HaushaltFOM Weihnachtsumfrage 2017 - Bremen

21.2%

2.5%

6.2%

27.3%

19.1%

23.7%

Single ohne Kinder

Single mit Kinder (im HH)

Single mit Kinder (nichtim HH)

Beziehung/Verh. ohneKinder

Beziehung/Verh. mitKinder (im HH)

Beziehung/Verh. mitKinder (nicht im HH)

0 10 20 30 40 50Anteile in Prozent, n = 708


225.8

451.5

464.6

379.1

520.2

511.9

Single ohne Kinder

Single mit Kinder (im HH)

Single mit Kinder (nichtim HH)

Beziehung/Verh. ohneKinder

Beziehung/Verh. mitKinder (im HH)

Beziehung/Verh. mitKinder (nicht im HH)

200 400 600 800 1000Angaben in Euro, n = 708



Durchschnittliche Ausgaben nach Netto-HaushaltseinkommenFOM Weihnachtsumfrage 2017 - Bremen

5.2%

23.1%

39.7%

32%

>5000€

3000€ bis < 5000€

1500€ bis < 3000€

0€ bis < 1500€

0 20 40 60Anteile in Prozent, n = 562


1075.9

542.4

402.3

256.4

>5000€

3000€ bis < 5000€

1500€ bis < 3000€

0€ bis < 1500€

0 1000 2000 3000Angaben in Euro, n = 562



Informationsverhalten bei WeihnachtsgeschenkenFOM Weihnachtsumfrage 2017 - Bremen

19%

32%

37%

43%

47%

52%

60%

58%

65%

66%

63%

68%

73%

75%

78%

78%

79%

79%

84%

84%

65%

56%

47%

43%

38%

37%

30%

27%

23%

23%

22%

21%

18%

15%

13%

13%

12%

11%

9%

8%

15%

11%

17%

14%

14%

11%

10%

16%

12%

11%

15%

11%

9%

10%

8%

9%

9%

11%

7%

8%

Zeitungen bzw. Zeitungsbeilagen

Flyer und Wurfsendungen

Radio

Fernsehen

Suchmaschinen im Internet

Spezielle Preissuchmaschinen im Internet (z. B.billiger.de)

Social Media wie z. B. Facebook oder Ähnliches

Homepage der Händler bzw. Hersteller (Webpage)

Smartphone (Handy)

Direct Mailings von Versandhändlern per Post

Empfehlung von Freunden/Bekannten persönlich

Empfehlung von Freunden/Bekannten über SocialMedia

Persönliche Gespräche mit dem Fachberater imFachgeschäft

Facebook−Seiten der Händler bzw. Hersteller

Internetauktionen (z. B. Ebay)

Testseiten im Internet

Testzeitschriften

Kundenbewertungen im Internet

Vom Handel ausgegebene Rabattgutscheine

Kundenkartensysteme (z. B. Payback)

100 50 0 50 100Angaben in Prozent [Antwortvorgaben auf 7er Skala – unwichtig = Low 3 Box, wichtig = Top 3 Box], n = 715

Skala:

unwichtig

weder noch

wichtig

Wichtigkeit von Informationen bei der Suche nach Weihnachtsgeschenken?


Bevorzugte Einkaufsorte bei WeihnachtsgeschenkenFOM Weihnachtsumfrage 2017 - Bremen

21%

28%

27%

28%

26%

38%

42%

55%

50%

61%

66%

78%

94%

64%

64%

56%

55%

55%

45%

41%

33%

32%

25%

22%

14%

3%

15%

8%

17%

16%

19%

17%

17%

12%

17%

15%

12%

8%

3%

Bestellung über das Internet

Supermarkt (z. B. Rewe, Edeka, Kaufland, usw.)

Discounter (z. B. Aldi, Lidl, Norma, Netto,Penny, usw.)

Warenhaus (z. B. Kaufhof)

Einkaufszentrum in der Stadt

Einkaufszentrum außerhalb der Stadt

Weihnachtsmarkt

Bestellung über den Katalog (Versandhandel)

Teleshopping über das Fernsehen

Fachgeschäft in der Stadt

Fabrikverkauf/Factory−Outlet

Kaufhaus (z. B. H&M, usw.)

Fachmarkt (z. B. Elektronik, Bau, Möbel, usw.)


Skala:

unwichtig

weder noch

wichtig

Wie wichtig sind Ihnen die folgenden Einkaufsmöglichkeiten beim Kauf von Geschenken?


Bevorzugte WeihnachtsgeschenkeFOM Weihnachtsumfrage 2017 - Bremen

32%35%38%41%44%50%51%55%58%62%52%63%60%65%67%71%73%75%77%79%80%

76%82%

83%95%94%

53%50%49%45%42%38%34%32%30%30%29%28%25%21%20%18%16%15%14%12%12%

11%11%

10%3%2%

15%15%13%14%14%12%14%13%12%9%

19%9%

15%14%13%11%11%10%9%9%8%

12%7%

7%2%4%

Bargeld

Bekleidung

Computer/Bürotechnik

Elektrogeräte

Foto/Optik

Geschenkgutscheine

Hausrat, Glas, Porzellan

Heimtextilien

Heimwerkerbedarf und Werkzeuge

Kosmetik, Körperpflege

Kultur (Konzert/Theater)

Lebensmittel (zzgl. Diät− und Reformwaren)

Lederwaren

Medizinische Produkte

Bücher, Schreibwaren

Pflanzen und Gartenbedarf

Reisen

Rundfunk, Fernsehen, Video

Schuhe

Spielwaren

Sportartikel

Telekommunikation

Uhren, Schmuck, Juwelen, Gold− und Silberwaren

Wellness

Wohnbedarf

Zoofachhandel (z. B. Tiere)

100 50 0 50 100Angaben in Prozent [Antwortvorgaben auf 7er Skala – Ablehnung = Low 3 Box, Zustimmung = Top 3 Box], n = 715

Skala:

Ablehnung

teils/teils

Zustimmung

Aus welchen nachfolgenden Warenbereichen verschenken Sie gerne an Weihnachten?


Maximale ZahlungsbereitschaftFOM Weihnachtsumfrage 2017 - Bremen

157

92.2

132.1123.3

78.8

88.8

60.1

51.7

66.6

56.7

97.8

31.7

87.7

34.9

43.945.5

278.5

72.5

83.5

69.370

111.1

176.9

89.6

79

40.3

Lebensmittel (zzgl. Diät− und Reformwaren)Medizinische Produkte

Zoofachhandel (z. B. Tiere)Bücher, Schreibwaren

Pflanzen und Gartenbedarf Heimtextilien

Kosmetik und KörperpflegeHausrat, Glas, Porzellan

Heimwerkbedarf und WerkzeugeSpielwarenSportartikel

Rundfunk, Fernsehen, Video Foto und Optik

WohnbedarfSchuhe

LederwarenGeschenkgutscheine

WellnessBekleidung

Kultur (Konzert/Theater)Telekommunikation

ElektrogeräteComputer und Bürotechnik

BargeldUhren, Schmuck, Juwelen,Gold− und Silberwaren

Reisen

0 100 200 300 400 500Angaben in Euro, n = 715

Zahlungsbereitschaft für Weihnachtsgeschenke je Warenbereich


Bedeutende Faktoren beim KaufFOM Weihnachtsumfrage 2017 - Bremen

19%

28%

32%

31%

39%

47%

52%

70%

55%

54%

52%

43%

39%

30%

11%

17%

14%

17%

19%

14%

18%

Beratung und Qualität (Service, Funktionalität,Beratung im Fachgeschäft und

Umtauschmöglichkeiten)

Angebote (Schnäppchen, günstige Preise,Rabatte/Sonderangebote)

Bequemlichkeit (Auswahl zu Hause, Lieferung freiHaus, Rückgaberecht, bequeme und schnelle

Vergleichbarkeit der Preise)

Einkaufsatmosphäre (festliche Stimmung undWeihnachtsatmosphäre)

Marken (Bekanntheit, Design und hohe Preislage)

Güte der Produkte und Vertrauen in Marke(Gütesiege/Testberichte, Herkunft und

Umweltschutz)

Nähe (Wohnungsnähe und Vertrauen zumHändler/Verkäufer)


Skala:

unwichtig

weder noch

wichtig

Was ist Ihnen grundsätzlich wichtig, wenn Sie Weihnachtgeschenke einkaufen?


Kaufverhalten für WeihnachtsgeschenkeFOM Weihnachtsumfrage 2017 - Bremen

24%

35%

53%

64%

69%

78%

58%

55%

29%

22%

19%

12%

17%

10%

17%

13%

12%

10%

Ich informiere mich im Internet und kaufe auchdort.

Ich informiere mich im stationären Handel undkaufe auch dort.

Ich informiere mich im stationären Handel undkaufe dann über das Internet.

Ich informiere mich im Internet und kaufe dann imstationären Handel.

Ich informiere mich im stationären Handel undkaufe dann über den Online−Shop desselben

stationären Geschäfts.

Ich informiere mich im Online−Shop einesbestimmten stationären Geschäfts und kaufe dann

im stationären Geschäft desselben Händlers.

100 50 0 50 100Angaben in Prozent [Antwortvorgaben auf 7er Skala – Ablehnung = Low 3 Box, Zustimmung = Top 3 Box], n = 715

Skala:

Ablehnung

teils/teils

Zustimmung

Zustimmung in Bezug auf das Einkaufsverhalten an Weihnachten


Was bedeutet reich sein? (nach Geschlecht)FOM Weihnachtsumfrage 2017 - Bremen

38.9%

42.4%

57.3%

51.2%

62.7%

62.1%

mehr Geld

mehr positive Beziehungen zuanderen Menschen

mehr frei gestaltbare Zeit


Geschlecht

weiblich

männlich

[Mehrfachantworten möglich]Womit würden Sie sich selbst reich beschenkt fühlen?


Was bedeutet reich sein? (nach Generation)FOM Weihnachtsumfrage 2017 - Bremen

60%

42.6%

42.1%

30.1%

34.4%

41.2%

49.4%

51.5%

52.8%

71.2%

60%

76.7%

77.2%

74%

23.1%

mehr Geld

mehr positive Beziehungen zuanderen Menschen

mehr frei gestaltbare Zeit


Generationen






[Mehrfachantworten möglich]Womit würden Sie sich selbst reich beschenkt fühlen?


Links zu den Weihnachtsumfragen von 2010 bis 2016FOM Weihnachtsumfrage 2017 - Bremen

Projektübersichten und Publikationen:

I Weihnachtsumfrage 2010









https://www.fom.de/forschung/institute/ifes-institut-fuer-empirie-und-statistik/forschungsprojekte.html#!acc=fom-weihnachtsbefragung-2010








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