Fragebogen einer Abschlussarbeit und meine Antworten

7/22/2019 Fragebogen einer Abschlussarbeit und meine Antworten

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Fragebogen Experteninterview Berater

Bachelorarbeit von XY

Interviewfragen zur Forschungsfrage: Wie hat sich die Funktion von Corporate Blogs hinsichtlich dersteigenden Popularitt von Facebook und Twitter verndert?

!" Social Media1.1. Inwiefern hat sich aus Ihrer Sicht die mediale ffentlichkeit verndert?1.2. Eliten sind aus den klassischen Medien ausgewandert und haben ihre eigenen Nischen gefunden.1.3. Welche Auswirkungen hat dieser Wandel auf die Entwicklung von Social Media?1.4. Keine. Das verluft parallel.1.5. Welchen Stellenwert hat Social Media Ihrer Meinung nach in der Unternehmenskommunikation?1.6. Je nach Plattform ist es Alltag oder irrelevant.

2. Corporate Blog2.1. Welche Formen von Corporate Blogs finden Ihrer Meinung nach am hufigsten Anwendung?2.2. Da wre ja eine Meinung eiegntlich irrelevant, denn das msste ja statistisch beweisbar sein.

Meine Meinung zu den besten: alles, was dem Ziel der Sichtbarkeit in der Suche dient. Und das

hngt wie gesagt vom kronkreten Ziel ab.

2.3. Aus welchen Grnden sollten sich Unternehmen fr Corporate Blogs entscheiden und welcheZiele knnen damit erreicht werden?

2.4. Ein Blog hat fast immer mit einer spezifischen Sichtbarkeit in Suchergebnissen zu tun. Und dieZiele hngen davon ab, mit welchen Stichworten und Themen diese Sichtbarkeit erreicht werden

soll.

2.5. Inwiefern verndern sich die Zielvorstellungen im Laufe der Zeit? Wurden Blogs zu Beginn ausanderen Grnden eingesetzt als heute?

2.6. Das kann ich nicht beurteilen. Bei den Blogs, die ich kenne oder fr die ich verantwortlich bin,haben sich die Ziele teilweise verndert, ja. Teilweise gab es frher durchaus einmal Ziele, die

mit Experimentieren zu tun hatten. Das gibt es heute nicht mehr, wo wir genau wissen, was Blogs

knnen und was nicht.

2.7. Wie sollten Unternehmen Ihre Inhalte gestalten und welche Informationen sollten sie in ihreBlogs integrieren, um die Ziele zu erreichen? (Autor, Gastbeitrge, Stil/Tonalitt,

Regelmigkeit, Glaubwrdigkeit, Authentizitt)

2.8. Das hngt zu 100% von den Zielen ab. Die Frage ist so allgemein ziemlicher Bldsinn, sorry.2.9. Welche Bedeutung hat das Netzwerk und wir sollte die Beziehung zu den Netzwerkpartnern

gepflegt werden? Inwiefern kann sich ein Netzwerk entwickeln?


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2.10. Fr Blogs haben Netzwerke im Prinzip nur aus Trafficgrnden eine Bedeutung. Alles andereist Ideologie und faktisch irrelevant.

2.11. Wie hoch ist die Resonanz allgemein auf Beitrge in Corporate Blogs und wie zeichnet sichdiese aus?

2.12. Die Frage verstehe ich nicht2.13. Wie knnen sich Corporate Blogs im Laufe der Jahre weiterentwickeln?2.14. Sowohl inhaltlich als auch optisch als auch von den Zielen. Alles, was sich nicht weiter

entwickelt, kann ich auch lassen.

2.15. Inwiefern denken Sie, dass ein Corporate Blog Auswirkungen auf die Reputation einesUnternehmens hat?

2.16. Definiere Reputation. Aber grundstzlich werden Blogs oft in Reputationsprojekteneingesetzt. Gut gefhrt, kann es die Reputation beeinflussen, so wie jede Kommunikation. Und

das in beide Richtungen.

3. Facebook3.1. Aus welchen Grnden sollten sich Unternehmen fr eine Prsenz auf Facebook entscheiden und

welche Ziele knnen damit erreicht werden?

3.2. Wenn die Zielgruppe fr eine Kommunikationsaufgabe auf Facebook zu finden ist und das ntigeGeld fr kontinuierliche Media (mindestens 1000 EUR im Monat) zur Verfgung steht, kann das

sinnvoll sein. Abhngig vom Ziel.

3.3. Welche Funktionen nutzen Unternehmen auf Facebook bzw. welche sollten genutzt werden?(Gruppen, Apps..)

3.4. Meines Wissens nutzen Firmen alle Funktionen auf Facebook. Nur nicht jede Firma jedeFunktion.

3.5. Wie sollten die Inhalte gestaltet und welche Informationen sollten integriert werden? (EigeneInhalte, Externe Inhalte durch Teilen) Wie hufig sollte ein Unternehmen etwas posten?

3.6. Die Inhalte sollten professionell sein und der Markenfhrung entsprechen und auf sie einzahlen.Die Hufigkeit ergibt sich individuell aus der sehr profunden und tiefen Analyse der Insights undanderer Daten.

3.7. Sollten sich Unternehmen auch auf anderen Seiten via Kommentar oder Gefllt mir-Klicksprsentieren?

3.8. Das kommt drauf an, was das Ziel ist, welche Ressourcen zur Verfgung stehen und ob esinhaltlich sinnvoll ist.

3.9. Wie kann sich ein Netzwerk bei Facebook entwickelt? (Gre, Aktivitt)3.10. Die Frage verstehe ich nicht.3.11. Wie hoch ist allgemein die Resonanz auf Beitrge und Aktionen bei Facebook und wie

zeichnet sich diese aus?


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3.12. Die Frage ist sorry Bldsinn. Es gibt die Reaktionen View, Like, Kommentar, Share undKlick auf Links. Eine allgemeine Aussage zu treffen, ist idiotisch.

3.13. Welche Auswirkungen haben Aktivitten bei Facebook auf die Reputation einesUnternehmens?

3.14. Jede denkbare, das kommt auf die Aktivitten an.

4. Twitter4.1. Aus welchen Grnden sollten sich Unternehmen fr Aktivitten bei Twitter entscheiden und

welche Ziele knnen damit erreicht werden?

4.2. Wenn es auf die Ziele einzahlt. Und wenn sich die Zielgruppe fr die Ziele auf Twitter befindet.4.3. Sollte der Account unter dem Unternehmensnamen laufen, oder sollte es lieber ein Mitarbeiter

Account sein?

4.4. Die Frage verstehe ich nicht.4.5. Wie sollten Inhalte vor dem Hintergrund der begrenzten Zeichen gestaltet werden? Welche

Informationen sollten integriert werden? Wie regelmig sollte etwas getwittert werden?

4.6. Das kommt auf die Ziele und die Ressourcen an. Und auf die Reaktionen der Follower. Und aufnoch ganz viele andere Faktoren, die sehr individuell sind.

4.7. Wie kann sich das Netzwerk im Laufe der Zeit entwickeln?4.8. Wachsen, schrumpfen, sterben, leben.4.9. Wie hoch ist die Resonanz allgemein auf Beitrge bei Twitter und wie zeichnet sich diese aus?4.10. Sagen Sie mal, haben Sie eigentlich nachgedacht, bevor Sie diesen Fragebogen entwickelten?

Oder whrenddessen?

4.11. Welche Auswirkungen knnen Aktivitten bei Twitter auf die Reputation eines Unternehmenshaben?

4.12. Jede denkbare, siehe oben (Sie knnen ja echt gut copy & paste, Glckwunsch)

5. Vergleich5.1.

Empfehlen Sie die gleichzeitige Aktivitt ber alle drei Medien?

5.2. Das kommt auf die Ziele und die Ressourcen an (sagte ich das schon mal irgendwo?)5.3. Welches der drei Medien wird aus Ihrer Sicht am intensivsten genutzt bzw. sollte am intensivsten

genutzt werden? (Und warum?)

5.4. Die Frage verstehe ich nicht.5.5. Sollten mit allen drei Kanlen die gleichen Ziele verfolgt werden oder sollten Unternehmen

dahingehend Unterschiede machen?

5.6. Ah, endlich eine richtige und gute Frage. Also: Fr jede Plattform und jeden Kanal mssenentweder konkrete individuelle Ziele definiert werden. Oder wenn die Ziele allgemein definiertsind muss die Kanalauswahl sich an den Zielen orientieren.


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5.7. Sollten alle drei Medien miteinander verknpft werden? (Auf welche Art und Weise? WelcheVorteile ergeben sich daraus?)

5.8. Das kommt drauf an. Holzschnittartig lsst sich sagen, dass das Blog im Zentrum steht und dieanderen Kanle, wenn es denn um ein integriertes Konzept geht, jeweils damit verknpft sein

knnen (als Trafficquelle). Das muss aber nicht so sein. In der Praxis werden die Kanle oft von

verschiedenen Abteilungen mit verschiedenen Zielen und Aufgaben betrieben.

5.9. Inwiefern sollten sich die Beitrge auf Blog, Facebook und Twitter unterscheiden? (Wieso?)5.10. Das sollte allmhlich klar geworden sein, oder? ODER???5.11. Knnen Sie mir ein Ihrer Meinung nach besonderen Vorteil der jeweiligen Kanle nennen?5.12. N. So nicht.5.13. Inwiefern haben sich die Funktion und die Beitrge von Corporate Blogs verndert, nachdem

Unternehmen Facebook und Twitter eingefhrt haben? (Ist der Blog bekannter geworden? Hat er

an Leserschaft verloren?)

5.14. Das kommt drauf an. Aber eigentlich verstehe ich die Frage nicht, glaube ich.

WIE???? SCHON FERTIG????

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