Globalisierungsdiskurs Benetton

Referentinnen:

Susanne Birkel und Nadja Sbaa

Gliederung

1. Entstehungshintergrund

2. Mapuche International Link

2.1. Akteure und Adressaten

2.2. Forderungen der MIL

2.3. Argumentation

3. Lösungsvorschläge der MIL

4. Alternativen

5. Fazit

Entstehungshintergrund

• Bereits seit Jahrhunderten Territorialkonflikt

• 1885 Enteignung der Mapuche

• 1991 Einzug Benettons in Argentinien

• Diskussion aufgrund von Vertreibung der

Mapuche von ihrem Land

Basis der Kampagne

Globalisierungsfolgen:

• Internationale Vernetzung führt zum Verlust der Kontrolle über internationale Konzerne

• Größte Gewinnmaximierung auf Kosten Benachteiligter

$Ausbeutung der Mapuche durch Benetton $

Leitfrage

Inwieweit wirkt sich der Einzug Benettons als transnationales Unternehmen auf die indigenen Völker Argentiniens aus?

Akteure und Adressaten

• Akteure:

Mapuche International Link

Organisation von Mapuche und Europäern zur Unterstützung der Mapuche

• Adressaten:

verwandte Organisationen, polit. Parteien, NGO‘s, europ. Zivilgesellschaft

Forderungen

• Untersuchung der Rechtsgrundlage Benettons

• Initiative zur Umsetzung der Rechte des Mapuchevolkes

• Rückgabe der umstrittenen Ländereien an die Mapuche

• Mehr Selbstbestimmung der Mapuche über ihre Entwicklung

Argumentation

Politische Ebene

• Missachtung diverser Gesetze, Richtlinien und Abkommen

• Instrumentalisierung der arg. Regierung

• Verfolgung politischer Mapucheführer durch den arg. Staat

• Verletzung der Menschenrechte der Mapuche

Ökonomische Ebene

Ausbeutung der Mapuche:

• durch Landraub Ressourcenraub

keine Möglichkeit selbst zu wirtschaften

abhängiges Arbeitsverhältnis zu Benetton

Leben an der Armutsgrenze

• ungleiches Machtverhältnis

Soziale Ebene

• Unmenschliche Arbeitsbedingungen

• Geringfügige Entlohnung

• Ausnutzung der schwachen Lage der Mapuche

• Soziale Abwertung der Mapuche

Kulturelle Ebene

• Unterdrückung des kulturellen Erbes der

Mapuche durch den Staat

> Entwürdigung

• Missachtung kultureller Diversitäten

• Aneignung der Geschichte der Mapuche

durch Benetton

Darstellung/ Bewertung

• Benetton als klares Feindbild

• Mapuche sind hilflose Opfer von Benettons Profitstreben

• ‚David gegen Goliath‘

• Benetton ~ Kolonialherrscher

• Kapitalist ohne Gewissen

Mittel

• Argumentation anhand von Gesetzestexten

• Verdeutlichung anhand von individuellen Schicksalen der Mapuche

• Symbolisierung

• Wortspiele

• Fotos

Wirkung

• Legitimierung

• Identifikation

• Emotionalisierung

• Solidarisierung

Ziele

• Problembewusstsein schaffen

• Informieren

• Zur Teilnahme anregen

• Kontakte schaffen

Weitere Gegner

• Argentinischer (/chilenischer) Staat

- rechtswidrige Handlungen

- Korruption

- profitorientiertes Handeln

Lösungsvorschläge der MIL

• Rückgabe des Landes an die Mapuche

• Anerkennung des Mapuchevolkes

• Autonomie der Mapuche

• Staat muss mehr Verantwortung

übernehmen

• Aufgabe der Doppelmoral Benettons

Alternativen

• Ungenutztes Land Mapuche zur

Verfügung stellen

• Anpassung der Arbeitsbedingungen an

europäische Mindeststandards

• Förderung der kulturellen Vielfalt

Fazit

• Keine Einführung in das Thema

• Konsument wird nicht direkt angesprochen

• Keine schlüssige Argumentationskette

• Lösungsvorschläge nicht hieb- und

stichfest und nicht realisierbar

• Eigentliche Argumentation richtet sich

gegen arg. Staat