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Wir lieben Marken die mit allen Sinnen erlebt werden wollen.

GOD FEELS BAD

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Unternehmensbroschüre

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Wir lieben

Marken die mit

allenSinnenerlebt

werdenwollen.

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inhaltsverzeichnis.

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marken erleben.

marken bauen.

unser workflow.

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markenerleben.

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SEHEN.

HÖREN.

REICHEN.

FÜHLEN.

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SEHEN.Jeder Augenblick bewegt uns. Er bringt

uns zum lachen. Er macht uns traurig.

Er macht uns nachdenklich. Kein Au-

genblick ist wie der Andere. Sehen löst

etwas in uns aus.

Aber Sehen bedeutet nicht bloß sich

zu orientieren. Sich zurechtzufinden.

Sehen bedeutet zu empfinden. Wir

bewerten die Dinge die wir sehen. Wir

assoziieren die Dinge die wir sehen.

Wir verbinden die Dinge die wir sehen.

Wenn uns etwas gefällt, sehen wir

es uns gerne an. Selbst wenn wir die

Augen schließen können wir es sehen.

Deshalb haben wir bloß diesen einen

Augenblick, um wirklich gesehen zu

werden.

Aus dem Grund ist es als Marke nicht

nur wichtig, dass man gesehen wird,

sondern wie man als Marke gesehen

wird.

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HÖREN.Hören hilft uns zu genießen. Näm-

lich all die schönen Klänge, die uns

umgeben. Klänge, die uns entspannen

lassen. Klänge, die wir zum durchdre-

hen brauchen. Klänge, die uns zum

weinen bringen.

Hören hilft uns die Welt zu verstehen.

Nämlich all die großartigen Geschich-

ten, die wir tagtäglich hören. Es ist

unser Weg aus dem Alltag, hinein in

eine unfassbare Fantasiewelt, in der

alles möglich ist.

Hören hilft uns zu verstehen. Nämlich

überall dort, wo wir uns verständigen

müssen. Erst durch das Hören verste-

hen wir den Anderen.

Hören wir eine Marke nicht, liegt das

vielleicht daran, dass sie die verkehrte

Musik spielt oder sich verkehrt ves-

tändlich macht. Vielleicht aber auch

die verkerhte Geschichte erzählt.

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Page 8: GOD FEELS BAD

Was Gerüche in uns ausmachen? Sie

schaffen es lediglich uns grundlegend

zu beeinflussen.

Gerüche sind wie Magie. Ihre Wirkung

ist so stark, dass uns schöne Dinge

plötzlich atemberaubend vorkommen.

Gerüche schaffen es uns zu verfüh-

ren. Sie schaffen es uns zu verleiten.

Keiner kann dem leckeren Geruch von

Essen widerstehen. Wenn du glaubst

Gerüche machen dir nichts aus, dann

setze dich einfach mal mit einem Salat

neben jemandem der eine Pizza isst!

Gerüche machen schöne Dinge noch

schöner und hässlige noch hässliger.

Wir assoziieren vieles mit Gerüchen.

Genauso wie wir Marken über Gerü-

che assoziieren können.

RIECHEN.

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Fühlen macht das Leben bunt. Es

macht es spannend. Es macht es auf-

regend. Fühlen macht aus Situationen

einzigartige Momente. Fühlen ist das

Ergebnis sämtlicher Sinneseindrücke,

die uns umgeben.

Fühlen katapultiert uns in eine neue

Dimension. Dabei fühlen wir nicht nur

Dinge die wir berühren. Wir fühlen

vor allem Situationen, die mit uns ge-

schehen. Jeder kennt das Gefühl eines

gebrochenen Herzen. Jeder kennt den

Nervenkitzel beim Einbrechen im

Schwimmbad. Jeder kennt das Gefühl

neuer Klamotten an seinem Körper.

Fühlen macht etwas mit uns. Es macht

uns sensibel. Es macht uns empfäng-

lich. Es macht uns emotional.

Erst das Gefühl macht aus einem

Unternehmen eine Marke.

FÜHLEN.

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markenbauen.

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brand identity.

brand design.

brand speaking.

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Brand Charakter

Brand Philosophie

Brand Naming

Claimentwicklung

Storytelling

Markenwerte

Look and Feel

Employer Branding

brandidentity.

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Page 13: GOD FEELS BAD

brandnaming.Wie findet ihr die Namen Kevin oder

Jeremy-Pascal? Bei diesen Namen

machen sich sofort Assoziationen im

Kopf breit. Mit Marken passiert uns

das Selbe. Wir helfen euch dabei den

richtigen Namen für euer Baby zu

finden.

brandphilosophie.Und wenn wir schon vom Charakter

sprechen. Jeder Charakter verfolgt

seine ganz persönliche Philosophie.

Beschreibt es als den Umgang mit

euch und eurer Umwelt. Egal ob laut,

leise, chaotisch, gradlinig oder mutig.

Jedes Unternehmen braucht .

BrandCharakter.Ohne Charakter keine Zugehörigkeit.

Ohne Zugehörigkeit keine Positionie-

rung. Ohne Positionierung keine Aus-

sage. Ohne Aussage keine Meinung.

Ohne Meinung keine Marke. Hier geht

es um euren ganz eigenen Marke-

Charakter.

lookand feel.Einfach nur zeigen reicht uns nicht.

Wir müssen es schaffen Emotionen

in euch zu wecken. Haben wir das

geschafft, können wir von einem

Look and Feel reden. Es ist die Essenz

und Visualisierung eures gesamten

Gefühlsbildes.

employerbranding.Eine Marke darf nicht nur für Kunden

da sein, sondern auch für seine Mit-

arbeiter. So einfach es klingt, aber wir

Menschen sind das Unternehmen. Wir

geben dem Unternehmen seine Seele.

Sein Herz. Also warum seinen Mitar-

beitern kein Vorbild sein?

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storytelling.Was macht eine Marke lebendig?

Nicht unbedingt das Aussehen. Viel

mehr die Geschichten, die es zu er-

zählen gibt. Geschichten machen ein

Unternehmen interessant. Man fühlt

sich ihnen verbunden. Ist plötzlich Teil

dieser Geschichte.

claimentwicklung.Ein Claim kann wie Magie sein.

Die Essenz eines Unternehmens. Er

erklärt das Unternehmen nicht nur,

sondern baut im Kopf des Kunden eine

ganz neue Welt auf. Er ist so einfach

und simpel und doch geht er runter

wie Butter.

markenwerte.Markenwerte zu ermitteln sind die

Basis und Hausaufgabe eines jeden

Unternehmens. Alles erschließt sich

aus diesen Werten. Jede Haltung. Jedes

Erscheinungsbild. Jede Kampagne.

Wenn wir uns der Identität widmen,

widmen wir uns erst dieser Werten.

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Logo Design

Layoutgestaltung

Colorset

Typografie

Brand Manual

Geschäftspapiere

Annual Reporting

Packaging Design

branddesign.

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Page 15: GOD FEELS BAD

Brand Manual.Sämtliche grundlegende Gestaltungs-

prinzipien halten wir in einem Manual

fest. Es ist eure und unsere Gebrauchs-

anleitung für das Design. Wir können

von euch nicht erwarten auf einmal

Designer zu sein. Aber wir können

euch zeigen, wie ihr es benutzt.

Geschäftspapiere.Für ein funktionierendes Brand

Design ist die Geschäftsausstattung

enorm wichtig. Visitenkarten. Brief-

bögen. Rechnungsvorlagen. Wir

entwerfen euch alles, was ihr für euer

Unternehmen braucht.

layoutgestaltung.Für eine einheitliche Linie im Design

hilft uns ein Gestaltungsprinzip dem

wir folgen und das auf alles angewen-

det werden kann. Es ist nicht bloß ein

Layout. Es ist DAS LAYOUT. Aus dem

Layout heraus entstehen viele Fragen,

die wir so beantworten können.

logodesign.Das erste was man von einem Unter-

nehmen wahrnimmt? Meistens sein

Logo. Im Bereich des Brand Design

ist das Logo der krönende Abschluss.

Das I-Tüpfelchen. Die Kirsche auf der

Sahne. Es verinnerlicht alles, was wir

zuvor gemeinsam erarbeitet haben.

colorset.Farben machen unser Leben bunter.

Warum? Weil sie unser Unterbewusst-

sein stimulieren. Haben wir nicht alle

das Gefühl bei grünen Produkten uns

umweltbewusster zu fühlen? Oder uns

bei roten Produkten plötzlich animiert

fühlen? Farben bewirken Wunder.

Typografie.Was bleibt übrig, wenn für Logo und

Bild kein Platz ist? Die Typografie. Sie

alleine schafft ein hohen Wiederer-

kennungswerte und ist Bindeglied für

die gesamte Marke. Für ein einheitli-

ches Brand Design ist die Schrift also

ein sehr nützliches Tool.

Annualreporting.Wir sehen den Jahresbericht nicht

bloß als nötiges Übel, um Zahlen zu

veröffentlichen, an. Der Jahresbe-

richt bietet die Möglichkeit nützliche

Fakten mit Emotionen aufzuladen. So

könnt ihr das Image eures Unterneh-

mens sehr gut transportieren.

packagingdesign.Was wir für eure Marke machen, ma-

chen wir auch für eure Produkte. Wir

branden sie. Das Produkt ist ein Mikro-

kosmos der Marke und beinhaltet alles,

was auch die Marke beinhaltet. Damit

nicht genug. Es auch seine eigenen

Werte vertreten können.

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brandspeaking.

Image Kampagnen

Imagebroschüren

Kataloge und Bücher

Kundenzeitschriften

Newsletter

Formulare und Vorlagen

Präsentationen

Infografiken

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Page 17: GOD FEELS BAD

newsletter.Newsletter sind der direkteste Weg im

digitalen Zeitalter eure Kunden mit

Informationen zu füttern. Wir reden

nicht von Spam. Wir reden viel mehr

von liebevollen Designs und ausge-

wählten Inhalten, die eurem Kunden

einen Nutzen bieten.

Formulare und vorlagen.Das Geschäft muss laufen. Es lebt

natürlich nicht nur vom wunderschö-

nen Design. Wobei. Auch bei funktio-

nellen Dingen kann reduziertes Design

sehr ästhetisch wirken. Wir erstellen

Formulare und Vorlagen, damit der

Alltag läuft.

imagebroschüren.In einer Imagebroschüre stehen uns

alle Türen offen. Für das Image ist uns

jedes Mittel recht. Emotionale Bilder.

Starke Grafiken. Ein gutes Konzept.

Und vor allem die Geschichte. Sie ist

der Kit, der alle Bausteine zusammen-

hält.

imagekampagnen.Image-Kampagnen helfen euch eure

Werte zu vermitteln. Mittlerweile

gehen Kampagnen über klassische

Wege hinaus. Wir helfen euch dabei

Ideen zu generieren und sie als

Konzept zu verpacken.

katalogeund bücher.Kein Produkt muss mehr alleine

stehen. Wir kümmern uns darum.

Ihr braucht für eure Produkte einen

Katalog? Kein Problem. Ihr wollt eure

Produkte sogar so stark inszenieren,

dass ihr ein Buch braucht? Auch kein

Ding.

kundenzeitschriften.Wir lieben Zeitschriften. Die Haptik

des Papieres. Die Wirkung der Bilder.

Das Design der Zeitschrift. Die Ge-

schichten der Texte. Wir können Infor-

matives mit dem Schönen kombinie-

ren und machen aus eurer Zeitschrift

ein Erlebnis.

Präsentationen.Präsentationen sind ein wichtiger Be-

standteil für Firmen. Ein gutes Brand

Design verpufft, wenn die Präsenta-

tion vor Kunden und Geschäftsleuten

dürftig und zusammengeschustert

wirkt. Zusammen mit euch entwickeln

wir Firmenpräsentationen.

infografiken.Grafiken bereichern unser Leben.

Wohin man sieht gibt es Infografiken,

die uns das Leben erklären. Sie drü-

cken kurz und knapp das aus, wofür

Texte lange brauchen. Manchmal sagt

eine Grafik mehr als tausend Worte.

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unserworkflow.

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beobachten.

bewerten.

entwickeln.

ausarbeiten.

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beobachten

kennenlernen.Mit eurem Unternehmen betreten

wir Neuland. Keine Vorurteile. Keine

Skepsis. Was bleibt ist pure Objekti-

vität und Lust darauf euch kennen zu

lernen. Und das ist auch gut so. Unbe-

fangen ist unser Urteil am besten und

wird euch helfen.

erleben.In der Anfangsphase wollen wir euer

Unternehmen erleben. Jede Infor-

mation ist uns willkommen. Alles was

wir sehen, fühlen, hören oder riechen

können. Wir brauchen das für unseren

Eindruck. Wir wollen euer Unterneh-

men empfinden.

empfinden.Dieses Empfinden hilft uns dabei

ein Gefühl für euer Unternehmen zu

entwickeln. Euer Unternehmen zu er-

leben. Es zu fühlen. Dieses Empfinden

ist wichtig, um euch zu verstehen. Und

noch viel wichtiger ist es eure Sprache

sprechen zu können.

einschätzen.Nicht nur wir machen uns auf die

Suche nach eurem Unternehmen.

Auch ihr seid gefragt. Wer kennt euer

Unternehmen besser als ihr selbst?

Um eine differenzierte Einschätzung

abgeben zu können, brauchen wir eure

Meinung als Realitätscheck.

Im ersten Schritt machen wir uns alle

auf die Suche nach eurer Marken-Iden-

tität. Wir erwarten von euch kein

perfekt ausgearbeitetes Manual. Wir

suchen nach eurem Marken-Charakter.

Jeder bekommt die Chance mit unseren

Tools seine eigene Wahrnehmung

darzustellen.

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bewerten.

auswerten.Wir werten sowohl eure, als auch unse-

re Eindrücke, Meinungen und Ansich-

ten aus. Es ist ein spannender Moment

zu sehen, wie ihr euer Unternehmen

wahr nehmt und gleichzeitig genauso

spannend, ob unsere Wahrnehmung

sich von eurer unterscheidet.

verstehen.Der Grund des Workshops ist es euch

zu verstehen. In dem Workshop zur

Einschätzung geht es deshalb um eure

ehrliche Meinung. Eure ehrlichen

Ansichten. Und eure ehrlichen Ziele.

Erst daraus lässt sich eine ehrliches

Bild erzeugen.

darstellen.Die Essenz sowohl eurer, als auch

unserer Ansichten lassen wir in einem

Look and Feel münden. Wir wollen

euch zeigen, wie sich euer Unterneh-

men eurer Meinung nach anfühlt.

Gleichzeitig zeigen wir euch unser

Gefühl eures Unternehmens.

präsentieren.Mit dem Look and Feel habt ihr

ein ehrliches Bild vor Augen. Ein

Bild sowohl der Selbst- als auch der

Fremdeinschätzung. Euch unsere

Ergebnisse zu zeigen hilft dabei die

Probleme zu erkennen und an den

Problemen zu arbeiten.

Im zweiten Schritt werten wir alles aus.

Sowohl eure, als auch unsere Sicht wird

durchleuchtet. Es gibt kein Richtig oder

Falsch. Löst euch bitte von dem Ge-

danken alles zu machen was wir hören

wollen. Wir brauchen eure Authentizi-

tät um zu erfahren wer ihr wirklich seid

und was ihr wirklich braucht.

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Page 22: GOD FEELS BAD

emtwickeln.

DEFINIEREN.Eine große Herausforderung wird es

sein ein Erscheinungsbild herauszu-

arbeiten, womit ihr euch definiert. Ihr

könnt dabei auf unser Urteil vertrau-

en. Uns liegt nichts mehr am Herzen

als ein Erscheinungsbild zu schaffen,

mit dem ihr euch identifiziert.

KREIEREN.Der erste Schritt zur Entwicklung

eurer Brand Identity ist die Interpre-

tation eures Unternehmens. Es geht

um die Grundwerte. Die Alleinstel-

lungsmerkmale. Die Philosophie. Das

sind die Dinge, die euer Unternehmen

erst ausmachen.

INTERPRETIEREN.Diese Grundwerte müssen in vielerlei

Hinsicht vermittelt werden. Man muss

sie sehen, fühlen und hören können.

Um das zu schaffen müssen wir die

Werte interpretieren. Das ist vorallem

für das künftige Erscheinungsbild eine

wichtige Grundlage.

visualisieren.Mit der Interpretation folgt

gleichzeitig die Visualisierung des

Unternehmens. Mit grundlegenden

Gestaltungselementen nähern wir uns

der Werte und der Interpretation und

bauen eine Welt auf, die wichtig für

euer Unternehmen ist.

Wir wären ein schlechter Partner, wenn

wir nicht in der Lage wären aus den

gesammelten Eindrücken Maßnah-

men zu entwickeln. Die Maßnahmen

leiten wir anhand unseres „Look and

Feel“ ab. Das hilft uns dabei euch für

Maßnahmen zu begeistern, die für die

Entwicklung eures Marken-Charakters

wichtig sind.

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ausarbeiten.

anwenden.Ist uns dieser Schritt gelungen, starten

wir mit der konkreten Anwendung.

Alles steht auf dem Prüfstand. Nichts

bleibt unberührt. Alles wird analysiert

und bewertet. Das bedeutet aber nicht,

dass wir gute Sachen wegschmeißen.

Wir wollen sie nur verbessern.

lösen.Viele Probleme werden uns im Laufe

des Prozesses begegnen und nur

darauf warten gelöst zu werden. Das

ist ein ganz normaler Prozess. Solange

wir im Dialog miteinander stehen

finden wir für jedes Problem eine

Lösung.

verbessern.Genauso wie ihr, brauchen auch wir

die Kritik. Wir reden hier von konst-

ruktiver Kritik. Kritik die uns weiter

bringen. Ohne diese hätten wir keinen

Anhaltspunkt uns zu verbessern. Denn

ohne Fehler oder Missverständnisse

gäbe es keinen Lernprozess.

abrunden.Mit euren Anmerkungen runden

wir euer Unternehmen ab. Wir sind

detailversessen und wollen ein hun-

dertprozentig zufriedenen Kunden.

Das bedeutet aber nicht, dass unsere

Arbeit danach erledigt ist. Eine gute

Marke entwickelt sich ständig weiter.

Im vierten Schritt und mit Hilfe un-

serer Maßnahmen können wir visuell

darstellen, was wir wahrnehmen. Für

euch ein Reality-Check. Für uns die

Basis, um eure Idee verständlich zu

visualisieren. Stellt euch vor ihr wollt

mit einer Agentur eine Kampagne um-

setzen. Von uns erhaltet ihr die Grund-

lagen denen zeigen zu können, was ihr

wirklich wollt.23

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