29
Google Google AdWords AdWords Kampagnen Kampagnen optimieren optimieren – Erfolge Erfolge messen messen

Google Google AdWords AdWords - bieg-hessen.de · Richten Sie Ziele ein und verknüpfen AdWords mit Analytics > Damit erfassen Sie auch Ziele außerhalb von AdWords 4. Beobachten

  • Upload
    others

  • View
    1

  • Download
    0

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: Google Google AdWords AdWords - bieg-hessen.de · Richten Sie Ziele ein und verknüpfen AdWords mit Analytics > Damit erfassen Sie auch Ziele außerhalb von AdWords 4. Beobachten

Google Google AdWordsAdWordsKampagnenKampagnen optimieren optimieren –– ErfolgeErfolge messenmessen

Page 2: Google Google AdWords AdWords - bieg-hessen.de · Richten Sie Ziele ein und verknüpfen AdWords mit Analytics > Damit erfassen Sie auch Ziele außerhalb von AdWords 4. Beobachten

Wer sind wir? Wer sind wir?

WIV GmbH seit 1999

Clamecystrasse 14-1663571 [email protected]

Tel.: 06051 – 9711-0Fax: 06051 – 9711-22

Geschäftsführer: Bernd Weidmann

8 Mitarbeiter

Page 3: Google Google AdWords AdWords - bieg-hessen.de · Richten Sie Ziele ein und verknüpfen AdWords mit Analytics > Damit erfassen Sie auch Ziele außerhalb von AdWords 4. Beobachten

Was wir tun? Was wir tun?

Konzeption und Erstellung von Internetpräsentationen (TYPO3)

Beratung und Begleitung Online Marketing

SEM - Suchmaschinen Marketing

SEO – Suchmaschinen Optimierung (Organisches Suchergebnis)SEA – Aufbau, Pflege und Optimierung Google AdWords

Hosting

Videomarketing

Seminare

Page 4: Google Google AdWords AdWords - bieg-hessen.de · Richten Sie Ziele ein und verknüpfen AdWords mit Analytics > Damit erfassen Sie auch Ziele außerhalb von AdWords 4. Beobachten

Philosophie Philosophie

„Nur eine Webseite die für Sie VERKAUFT, ist eine GUTEWebseite“VERKAUFT, ist eine GUTEWebseite“

Page 5: Google Google AdWords AdWords - bieg-hessen.de · Richten Sie Ziele ein und verknüpfen AdWords mit Analytics > Damit erfassen Sie auch Ziele außerhalb von AdWords 4. Beobachten

Mit den richtigen Zielen zum Erfolgca. 16:00 – 17:00 Uhr

- Ziele der Kampagne

- Was sind Conversions / Ziele?

- Die richtigen Keywords

- Die richtigen Anzeigen

- Bedeutung der Landingpage

Das erfahren Sie heute! Das erfahren Sie heute!

- Bedeutung der Landingpage

----------------------------------------------------------------------------------------

Erfolg ist messbar: Conversion-und Ereignis-Trackingca. 17:30 – 19:00 Uhr

- Mit Conversion-Tracking Kampagnen erfolgreich machen

- PRAXIS: Erfahrungswerte

- Live Check

Page 6: Google Google AdWords AdWords - bieg-hessen.de · Richten Sie Ziele ein und verknüpfen AdWords mit Analytics > Damit erfassen Sie auch Ziele außerhalb von AdWords 4. Beobachten

PraxisbeispielePraxisbeispiele

Page 7: Google Google AdWords AdWords - bieg-hessen.de · Richten Sie Ziele ein und verknüpfen AdWords mit Analytics > Damit erfassen Sie auch Ziele außerhalb von AdWords 4. Beobachten

AdWordsAdWords funktioniert funktioniert nicht nicht ��������

Wer hat sich mehr von Wer hat sich mehr von AdWordsAdWordserhofft?erhofft?

Page 8: Google Google AdWords AdWords - bieg-hessen.de · Richten Sie Ziele ein und verknüpfen AdWords mit Analytics > Damit erfassen Sie auch Ziele außerhalb von AdWords 4. Beobachten

… AdWords bucht dauernd ab und nix kommt bei rum

… Bekomme zwar Anfragen, aber nix interessantes

… andere sagen das klappt gut – warum bei mir nicht?

GehtGeht´́s Ihnen auch so?s Ihnen auch so?

Page 9: Google Google AdWords AdWords - bieg-hessen.de · Richten Sie Ziele ein und verknüpfen AdWords mit Analytics > Damit erfassen Sie auch Ziele außerhalb von AdWords 4. Beobachten

Wer hat Ziele Wer hat Ziele definiert?definiert?

Page 10: Google Google AdWords AdWords - bieg-hessen.de · Richten Sie Ziele ein und verknüpfen AdWords mit Analytics > Damit erfassen Sie auch Ziele außerhalb von AdWords 4. Beobachten

Warum Ziele definieren?

… um den Erfolg der Kampagne zu messen

… um Kampagnen und Anzeigengruppen bewerten zu können

… um Keywords bewerten zu können

Ziele der KampagneZiele der Kampagne

>> um zu sehen, was mein Geld an Neugeschäft auslöst .>> um zu sehen welche Keywords mein Geld verbrennen .

Page 11: Google Google AdWords AdWords - bieg-hessen.de · Richten Sie Ziele ein und verknüpfen AdWords mit Analytics > Damit erfassen Sie auch Ziele außerhalb von AdWords 4. Beobachten

Ich möchte wissen …

… wie viele Anfrageformulare ausgefüllt wurden

… wie viele mir eine E-Mail Anfrage gesendet haben

… wie viele sich für mein Unternehmen interessieren

Was sind Ziele?Was sind Ziele?

… wie viele in meinem Shop was wann eingekauft haben

… wer meine Seiten sofort wieder verlassen hat.

… wie viele Newsletter-Anmeldungen getätigt wurden

… welche Keywords (User) nach 5 Sekunden wieder gehen

Page 12: Google Google AdWords AdWords - bieg-hessen.de · Richten Sie Ziele ein und verknüpfen AdWords mit Analytics > Damit erfassen Sie auch Ziele außerhalb von AdWords 4. Beobachten

Keyword - Anzeige - Landingpage

Der Der roterote FadenFaden

… das muss passen!

LIVE-Demo

Page 13: Google Google AdWords AdWords - bieg-hessen.de · Richten Sie Ziele ein und verknüpfen AdWords mit Analytics > Damit erfassen Sie auch Ziele außerhalb von AdWords 4. Beobachten

Warum so wichtig?

Bitte fragen Sie sich immer …

- Sind das die Begriffe, die Ihr WUNSCHKUNDE eingibt?… oder sind das nur meine „EGO“-KEYWODS … ?- Welche Produkte (Keywords) haben den besten Deckungsbeitrag?

Die richtigen KeywordsDie richtigen Keywords

- Welche Produkte (Keywords) haben den besten Deckungsbeitrag?- Für welche Keywords habe ich auch eine gute Landingpage?

Page 14: Google Google AdWords AdWords - bieg-hessen.de · Richten Sie Ziele ein und verknüpfen AdWords mit Analytics > Damit erfassen Sie auch Ziele außerhalb von AdWords 4. Beobachten

Die richtigen Die richtigen KeywordsKeywords!!--TOOLSTOOLS--

LIVE-Demo

Page 15: Google Google AdWords AdWords - bieg-hessen.de · Richten Sie Ziele ein und verknüpfen AdWords mit Analytics > Damit erfassen Sie auch Ziele außerhalb von AdWords 4. Beobachten

- Intensive Keywordrecherche (Tools / Wettbewerb / Interview / Bauch )- Passt das Keyword zur Anzeige und zur Landingpage- 2,3,4 Wortphrasen sind die besten Keywords- Warum „Spedition USA“ besser

als „FCL Container“ ist

KonkreteKonkrete TippsTipps KeywordsKeywords

LIVE-Demo

Page 16: Google Google AdWords AdWords - bieg-hessen.de · Richten Sie Ziele ein und verknüpfen AdWords mit Analytics > Damit erfassen Sie auch Ziele außerhalb von AdWords 4. Beobachten

Warum so wichtig?

Bitte fragen Sie sich immer, wenn Sie verkaufen wollen …

- Vermittele ich einen echten Nutzen?- Wie ist meine Anzeigenposition ?- Fällt meine Anzeige überhaupt auf?

Die richtigen Die richtigen AnzeigenAnzeigen

- Fällt meine Anzeige überhaupt auf?- Wie sieht das mobil aus?- Steckt das Keyword in der Anzeige?- Fordere ich zur Aktion auf?

>> Halten Sie ihr Versprechen?

Page 17: Google Google AdWords AdWords - bieg-hessen.de · Richten Sie Ziele ein und verknüpfen AdWords mit Analytics > Damit erfassen Sie auch Ziele außerhalb von AdWords 4. Beobachten

Die richtige AnzeigeDie richtige Anzeige

LIVE-Demo

Page 18: Google Google AdWords AdWords - bieg-hessen.de · Richten Sie Ziele ein und verknüpfen AdWords mit Analytics > Damit erfassen Sie auch Ziele außerhalb von AdWords 4. Beobachten

- Formulieren Sie einen klaren Mehrwert / Nutzen- Platzieren das Keyword in die Anzeige und URL- Fordern Sie zur Aktion auf (Machen Sie neugierig)- Warum Platz 1 nicht immer gut ist?- Warum Anzeigenerweiterungen nutzen?>> Halten Sie ihr Versprechen!

KonkreteKonkrete TippsTipps AnzeigenAnzeigen

Page 19: Google Google AdWords AdWords - bieg-hessen.de · Richten Sie Ziele ein und verknüpfen AdWords mit Analytics > Damit erfassen Sie auch Ziele außerhalb von AdWords 4. Beobachten

Warum so wichtig?

Bitte fragen Sie sich immer …

- Halten Sie ihr Werbeversprechen ?- Holen Sie den Interessierten SCHNELL ab?- Begeistern Sie ihn für ihr Angebot?

BedeutungBedeutung LandingpageLandingpage

- Begeistern Sie ihn für ihr Angebot?- Machen Sie ihm eine Kontaktaufnahme einfach?

Aufmerksamkeit – Interesse – Emotion - Aktion

Page 20: Google Google AdWords AdWords - bieg-hessen.de · Richten Sie Ziele ein und verknüpfen AdWords mit Analytics > Damit erfassen Sie auch Ziele außerhalb von AdWords 4. Beobachten

- Landingpage = verlängerter Arm der Anzeige- Lösen Sie ihr Versprechen ein und schaffen Sie Vertrauen!- Soft Vorteile & Nutzen kommunizieren- Fragen beantworten und zur Handlung auffordern !- Kontaktaufnahme so einfach wie möglich machen ?

KonkreteKonkrete TippsTipps LandingpageLandingpage

Page 21: Google Google AdWords AdWords - bieg-hessen.de · Richten Sie Ziele ein und verknüpfen AdWords mit Analytics > Damit erfassen Sie auch Ziele außerhalb von AdWords 4. Beobachten

PAUSEPAUSE

Page 22: Google Google AdWords AdWords - bieg-hessen.de · Richten Sie Ziele ein und verknüpfen AdWords mit Analytics > Damit erfassen Sie auch Ziele außerhalb von AdWords 4. Beobachten

PraxisbeispielePraxisbeispiele

Page 23: Google Google AdWords AdWords - bieg-hessen.de · Richten Sie Ziele ein und verknüpfen AdWords mit Analytics > Damit erfassen Sie auch Ziele außerhalb von AdWords 4. Beobachten

So machen Sie Ihre Kampagne erfolgreich!

1. Ziele definieren : Was soll meine Anzeige auslösen?

> Anfragen> Telefonate> Einkäufe u.s.w

ConversionConversion TrackingTracking

LIVE-Demo

2. Technisch einrichten (AdWords / Analytics)

Page 24: Google Google AdWords AdWords - bieg-hessen.de · Richten Sie Ziele ein und verknüpfen AdWords mit Analytics > Damit erfassen Sie auch Ziele außerhalb von AdWords 4. Beobachten

Tipps & Handlungsempfehlungen

1. Keywords analysieren> Welche Keywords haben Ziele erreicht?> Welche Keywords sollte ich ausschließen oder anpassen ?> „Keywords-Details“ - Genauer hinsehen und optimieren

ConversionConversion TrackingTracking

LIVE-Demo

> „Keywords-Details“ - Genauer hinsehen und optimieren

2. Anzeigen> Anzeigen testen undAnzeigenerweiterungen bauen

Tipp: Telefonerweiterung!

Page 25: Google Google AdWords AdWords - bieg-hessen.de · Richten Sie Ziele ein und verknüpfen AdWords mit Analytics > Damit erfassen Sie auch Ziele außerhalb von AdWords 4. Beobachten

Tipps & Handlungsempfehlungen

3. Landingpage A/B Tests> Elemente der Seite ändern, verschieben oder neu erfinden

4. Standort & Tageszeiten anschauen

ConversionConversion TrackingTracking

4. Standort & Tageszeiten anschauen> Zu welcher Tageszeit kommen die meisten Anfragen?> Muss ich regional einschränken?

5. Mobile: Wie „konvertiere“ ich mobil?> Tablet> Handy

Page 26: Google Google AdWords AdWords - bieg-hessen.de · Richten Sie Ziele ein und verknüpfen AdWords mit Analytics > Damit erfassen Sie auch Ziele außerhalb von AdWords 4. Beobachten

Es funktioniert Es funktioniert ☺☺☺☺☺☺☺☺

Page 27: Google Google AdWords AdWords - bieg-hessen.de · Richten Sie Ziele ein und verknüpfen AdWords mit Analytics > Damit erfassen Sie auch Ziele außerhalb von AdWords 4. Beobachten

FazitFazit

1. Definieren Sie Ziele2. Achten Sie auf den roten Faden3. Richten Sie Ziele ein und verknüpfen AdWords mit Analytics

> Damit erfassen Sie auch Ziele außerhalb von AdWords4. Beobachten Sie kritisch die Ergebnisse der einzelnen Keywords5. Justieren Sie nach – „Keyword-Details“ (zu buchen & ausschließen)6. Testen Sie Anzeigen & Landingpages7. Nutzen Sie die „Anzeigenerweiterungen“ von Google AdWords7. Nutzen Sie die „Anzeigenerweiterungen“ von Google AdWords8. Fragen Sie Ihre Interessenten was diese in Google eingegeben haben

Keywords recherchieren: (Alternativen zum Keyword Planer) http://ubersuggest.org/#letter-menuhttp://www.search-one.de/tools/keywords/http://www.semager.de/keywords/

Page 28: Google Google AdWords AdWords - bieg-hessen.de · Richten Sie Ziele ein und verknüpfen AdWords mit Analytics > Damit erfassen Sie auch Ziele außerhalb von AdWords 4. Beobachten

Fragen?Fragen?

Page 29: Google Google AdWords AdWords - bieg-hessen.de · Richten Sie Ziele ein und verknüpfen AdWords mit Analytics > Damit erfassen Sie auch Ziele außerhalb von AdWords 4. Beobachten

Vielen Dank für Ihr Interesse!Vielen Dank für Ihr Interesse!

WIV GmbH

Clamecystrasse 14-1663571 [email protected]

Tel.: 06051 – 97110Fax: 06051 – 9711-22

Geschäftsführer: Bernd Weidmann