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GOOGLE SHOPPINGInfomaterial
EINLEITUNG
Was ist Google Shopping?
Google Shopping sind bezahlte Produktanzeigen bei Google (PLA = Product Listing Ads).
Screenshot einer Google-Suche mit Google-Shopping Ergebnissen von DaWanda
Weg des Kunden bis zum Kauf
OPTIMIERE DEINEPRODUKTSEITE
Warum solltest du deinen Shop optmieren?
Die Daten aus Deinen Produktseiten werden automatisch an Google übermittelt.
Mit optimierten Produktseiten kannst Du zu einer besseren Sichtbarkeit Deiner Produkte in Google Shopping beitragen.
Eine höhere Qualität Deiner Produktdarstellung in Deinem Shop führt dazu, dass Google Deine Produkte besser bewertet und sich die Wahrscheinlichkeit einer Ausspielung Deiner Google Shopping Anzeigen erhöht. Außerdem hebst Du Dich dadurch von der Konkurrenz ab.
Erforderliche Attribute von Google
• Google Shopping erfordert bestimmte Produktattribute und beziehtdiese in die Ausspielung der Anzeigen mit ein.
• Manche Attribute werden für alle Produkte vorausgesetzt, andere nurfür bestimmte Produkttypen wie z. B. Bekleidung oder Schuhe.
• Es gibt weiterhin Attribute, die empfohlen werden, da sie dieWahrscheinlichkeit einer Ausspielung erhöhen.
Achtung: ! Das Fehlen von erforderlichen Attributen führt zur Ablehnung von Produkten !
Pflichtattribute• Titel (Name des Artikels)• Produktbeschreibung
Pflichtattribute für Bekleidung• Größe• Farbe
Empfohlene Attribute• Muster• Material• Geschlecht• Altersgruppe
(Findest duunter weitereMerkmale)
Produktseite: die wichtigsten Elemente
1
2
3
4
1. Produkttitel2. Produktbild3. Produktbeschreibung4. Stichworte
Produkttitel – Auf welche Suchanfragen solltest du Dich fokussieren?
Wie wird gesucht? Auf welchen Seiten landen Käufer mitwelchen Suchanfragen:
Produkttitel – Wie können Kunden nach Deinem Produkt suchen?
Ich möchte ein gepunktetes Kleid mit weißen Knöpfen
Ich möchte eine silberneKette mit blauen Steinen
I möchte eine grünesportliche Hose Ich möchte ein rotes
Shirt mit langen Ärmeln
Produkttitel
Finde den richtigen Namen für Dein Produkt:
• Was für ein Produkt ist es? Welche ist die Haupt-Produktkategorie?• Welche Zielgruppe hat das Produkt? Für wen ist das Produkt gemacht?• Welche Charakteristiken unterscheiden das Produkt von anderen
in der gleichen Kategorie?• Kann das Produkt für einen speziellen Anlass verwendet werden?• Wir empfehlen Dir das Suchverhalten der Kunden zu beachten.
Produkttitel
Google entscheidet anhand Deines Produkttitels, ob Dein Produkt für die Suchanfrage des Users passend ist. Der Titel ist deshalb besonders wichtig. Auch die Reihenfolge der Wörter im Titel spielt eine Rolle: das wichtigste Keyword (kann auch aus mehreren Wörtern bestehen) sollte am Anfang des Titels stehen.
JespezifischerderTitelistd.h.jemehrdetaillierteAttributeerenthält,destobesser.
Folgendes solltest Du also beachten:
• VerwendeeinzigartigeTitelfürjedeseinzelneProdukt• Benutze nicht die gleichen Titel für mehrere Produkte• Verwende Attribute, die als Unterscheidungsmerkmale fungieren wieGröße,Farbe,Material–z.B.„knielang“,„jersey“,„rot“etc..
• Platziere das wichtigste Keyword am Anfang
So verbesserst Du die Qualität des Titels und kannst für mehr Sichtbarkeit für Deine Anzeigen sorgen!
Produkttitel - Beispiele für Attribute
Attribute für Mode• Länge• Ausschnitt• Kragen• Ärmel• Taschen• Passform
Schmuck• Material• Farbe• Stil• Anlass• Anhänger • Kettenlänge
Wohnen• Material• Farbe• Stil• Maße• Anlass
Accessoires• Material• Farbe• Muster• Stil• Anlass• Geschlecht
Baby / Kind• Material• Farbe• Muster• Altersgruppe• Geschlecht
Taschen• Material• Farbe• Muster• Henkel• Innentaschen• Stil
Google Shopping Titel
Produkttitel – Best Practice
Hier einige Beispiele, ob Produkttitel gut oder schlecht gewählt sind.
Beispiel:
Festliches Jerseykleid in rot mit Spitze GrüneCordjackemitweißenPunkten K15 warme Jacke für Winter
*rosa Shirt*
%%% grüne Sommer Hose %%%
Anmerkung:
gut gut Schlecht – Das wichtigste Schlagwort immer am Anfang schreiben!
Schlecht – Vermeide unnötige Zeichen!
Produktbeschreibung
Neben des Produkttitels ist die Produktbeschreibung sehr wichtig. Sie spielt bei der Bewertung von Google und somit bei der Ausspielung Deiner Anzeigen ebenso eine wichtige Rolle.
Folgendes solltest du also beachten:
• Einzigartige und detaillierte Produktbeschreibung• Füge Charakteristiken wie Größe, Material, Altersgruppe, Muster etc. ein• Vermeide gleiche Produktbeschreibungen für mehrere Produkte• Beschreibungen dürfen bis zu max. 5000 Zeichen haben, wobei bei einer
Verwendung von 500 – 5.000 Zeichen von hoher Qualität gesprochen wird• Verwende Attribute wie Größe, Farbe Material, Muster, Altersgruppe, Geschlecht, Stil• keine groß geschriebenen WÖRTER und keine füllenden Zeichen wie %%%%
Füge produktspezifische Attribute ein: Größe, Altersgruppe, Geschlecht, Farbe, Muster, Material, Stil
Produktbeschreibung – Gliederung
Hauptbeschreibung
Füge Überschriften füreinzelne Absätze in derBeschreibung ein, z.B.Pflege,Material
Größe / Maße / Gewicht
MaterialienHerstellungsart
Optimiere Deine Produktbilder
• Benutze aussagekräftige Fotos
• Einfacher, neutraler, heller, einfarbiger Hintergrund
• Bildgröße: mind. 1000 x 1000 px
• Vermeide störende Textelemente wie Text, Logo, Wasserzeichen, Rahmen usw.
Produkt von illou.dawanda.com
Produkt von tateetata.dawanda.com
Stichwörter
Verwende prägnante und möglichst detaillierte Stichwörter auf Deiner Produktseite.
• wähle Stichworte aus, die zu Deinem Produkt passen• ein Stichwort kann auch aus mehreren Wörtern bestehen• für einen goldenen Ring für Damen wären z.B. Damen Ring, goldener Ring, goldener Da-
men Ring, festlicher Ring, handgemachter Ring etc. passend• jemehrStichwörterDeinProdukthat,destobesser
Beispiele für Stichwörter: ärmelloses schwarzes stillshirt, ärmelloses schwarzes umstandsshirt, ärmelloses T-shirt mit stillfunktion, sommershirt mit stillfunktion, sommer-umstandsshirt ...
Achtung: Benutze nicht nur Farben oder Attribute als Stichwörter z.B. “rot, lange Ärmel” und benutze nicht den DaWanda Kategorienamen
ZUSAMMENFASSUNG PRODUKTOPTIMIERUNG
Google Shopping: Zusammenfassung
Mehr Sichtbarkeit für Google Shopping Anzeigen kann erzielt werden durch:
• Optimierung von Titeln• Optimierung von Produktbeschreibungen• Billqualität• Optimierung von Stichwörtern
Achtung: ! Das Fehlen von erforderlichen Attributen führt zur Ablehnung von Produkten !
Weiterführende Literatur
Weitere Infos zur optimalen Gestaltung von Produkttitel und -beschreibung findestDuhier: https://de.dawanda.com/cms/c/de/Verkauferportal/34-Erfolgreich-verkaufen/126-Angebote-attraktiv-gestalten/p42-Artikelbeschreibung
WeitereInfoszuroptimalenGestaltungvonProduktbildernfindestDuhier: https://de.dawanda.com/cms/c/de/Verkaeuferportal/34-Erfolgreich-verkaufen/126-Angebote-attraktiv-gestalten/p10-Produktfotos
https://blog.dawanda.com/?s=das+perfekte+foto
HierfindestDuweitereInformationenundBeispielezuProdukttiteln,-beschreibungen und Stichworten: https://de.dawanda.com/cms/c/de/Verkauferportal/34-Erfolgreich-verkaufen/611-Suchmaschinenoptimierung-SEO-fur-DaWanda-Shops/p3239-SEO-fur-
Deinen-Shop-3-Produktseiten
Google Shopping Service
1. Unsere Empfehlung fürdie erste Kampagne
2. Erläuterungen zuKampagnenarten und Filtern
3. Weitere wichtige ElementederBenutzeroberfläche
1. Unsere Empfehlung für die erste Kampagne
So findest Du den Google Shopping Service auf DaWanda
• Gehe in MeinDawanda auf WerbeWerkzeuge und rufe die Seite Google ShoppingService auf.
• Nachdem Du den Button „Jetzt Kampagne starten“ geklickt hast, wirst Du dazu auf-gefordert, die AGB zu akzeptieren.
• AnschlißendgelangstDuüberdenButton„JetztzurBenutzeroberflächewechseln“zurBenutzeroberfläche,inderDuDeineerste(n)Kampagne(n)erstellenwirst.
1. Unsere Empfehlung für die erste Kampagne
• Gehe zur Kampagnen-Ebene überdie linke Menüleiste
• Klicke innerhalb der KampagneAutopilot auf “Jetzt erstellen”
1. Unsere Empfehlung für die erste Kampagne
• Gebe die Einstellungen zu Tagesbudget und dem Start Max. CPC ein.• Klicke auf „JETZT ERSTELLEN“.
Mit der Autopilot Kampagne werden im Handumdrehen und mit wenigen Klicks automatisch 3 Kampagnen erstellt. Ohne Voraussetzung von Google AdWords Kentnissen ist sie besonders gut für Google-Shopping-Einsteiger geeignet!
Empfohlene Einstellungen:
• Tagesbudget (Wie viel darf die Kampagne pro Tag ausgeben): 5 - 10 €
• Start Max. CPC: 0,30 €
1. Unsere Empfehlung für die erste Kampagne
Hier wird nun ein ausgeklügeltes System verwendet, um Deine Produkte bestmöglich auf Google Shopping zu bewerben. Die 3 automatisch erstellten Kampagnen teilen sich ein Tagesbudget.
Die Kampagne, die die besten Ergebnisse erzielt, wird automatisch mehr Budget er-halten. Zuvor werden in einer Kampagne Daten gesammelt. Sobald ausreichend Da-ten vorliegen, werden die Produkte aus dieser Kampagne automatisch verschoben. Produkte mit guten Leistungsdaten werden der „Top Performer Kampagne“ mit höhe-ren Klickpreisen zugeordnet. Produke, die keine guten Leistungen zeigen, werden der „Low Performer Kampagne“ mit deutlich niedrigeren Klickpreisen sortiert.
So wird sichergestellt, dass Du mit Deinem Werbebudget das optimale Ergebniserzielen kannst.
1. Unsere Empfehlung für die erste Kampagne
Hinweis: Wenn Du neue Produkte in Deinen Shop einstellst, werden diese automatisch der Kampagne „Neue Produkte“ zur Datenerfassung zugeordnet. Sobald genügend Daten vorhanden sind, erfolgt die zuvor beschriebene Einteilung.
Info zum Tagesbudget: Beachte, dass es sich bei dem Tagesbudget um ein maxima-les Budget handelt und dass die Ausgaben von den tatsächlichen Klicks abhängen. Es kann auch vorkommen, dass Google das Tagesbudget für einzelne Tage überschreitet, um bei steigenden Suchanfragen, das Beste aus der Kampagne rauszuholen. Es ist aber sichergestellt, dass die Werbekosten das 30,4-fache des eingestellten Tagesbudgets nicht überschreiten1. Info zum Max. CPC: Beachte, dass der eingestellte Max. CPC lediglich der Start Max. CPC ist. Da es sich um eine automatisch gebotene Kampagne handelt, werden die Gebote, abhänging von den Ergebnissen automatisch angepasst - Du brauchst hier nichts weiter zu tun.
1 Google behält sich das Recht vor an einzelnen Tagen bis zum doppelten Wert des Tagesbudgets auszugeben. Sofern das Tagesbudget innerhalb des selben Monats nicht verändert wird, werden aber nicht mehr Kosten in Rechnung gestellt, als das durchschnittliche Tagesbudget x der durchschnittlichen Anzahl der Tage im Monat (30,4). (Quelle Google: https://support.google.com/adwords/answer/2375423?hl=de)
1. Unsere Empfehlung für die erste Kampagne
• Schaue Dir die Kampagnen regelmäßig an und nimm, wenn nötig, Anpassungen am Tagesbudget vor, in dem Du in eine Kampagne reinklickst und dort das Tagesbudget veränderst.
• Wichtig:Lassedie„RegelmäßigeProduktfilterung“aktiviert.
2. Erläuterungen zu Kampagnenarten und Filtern
Wir bieten Dir unterschiedliche Möglichkeiten der Kampagnenerstellung. Für alle Kampagnen werden die Gebote automatisch gesetzt.
1) Kampagne AutopilotMit der Autopilot Kampagne werden im Handumdrehen und mit wenigen Klicks automatisch 3Kampagnen erstellt. Ohne Voraussetzung von Google AdWords Kentnissen ist sie besonders gutgeeignet für Google Shopping Einsteiger!
Alle weiteren Informationen zu dieser Kampagne kannst Du dem Absatz „Unsere Empfehlung für die erste Kampagne“ entnehmen.
2. Erläuterungen zu Kampagnenarten und Filtern
2) Automatische KampagneMit der Automatischen Kampagne hast Du die Möglichkeit eineKampagne zu erstellen, in der Du individuelle Filter selbst auswählen kannst. Mindestens einer der Filter muss verwendet werden. Es können aber auch Filter kombiniert werden.
Erforderliche Einstellungen: Kampagnenname, Tagesbudget, max. CPC, Priorität
Gebotssetzung: automatisch
2. Erläuterungen zu Kampagnenarten und Filtern
Kategorie FilterDiese Kampagnenart eignet sich sehr gut, wenn Du Produkte in mehreren DaWanda Kategorien hast und diese getrennt von einander bewerben und bewerten möchtest. Außerdem kannst entscheiden, ob Du alle oder nur bestimmte Unterkategorien bewerben willst.
• Wähle die zu bewerbenden Produkte anhand der DaWanda Kategorien aus.• Um den Kategoriebaum aufzuklappen und die Unterkategorien anzuzeigen,
klicke auf das „>“ Symbol rechts des Kategoriebaums.
2. Erläuterungen zu Kampagnenarten und Filtern
Performance Filter• Du kannst Produkte bewerben, die bestimmte Voraussetzungen erfüllen.• Wähle durch Anklicken der Kästchen den gewünschten Filter aus.• Sofern Du die ersten 3 Filter nutzen möchtest, empfehlen wir Dir die Kampagne Autopilot.
1. Neue Produkte: Bewerbung neu hinzugefügter Produkte.
2. Top Performer: Bewerbung von Produkten mit den besten Ergebnissen.
3. Low Performer: Bewerbng von Produkten mit den schlechtesten Ergebnissen.
4. Nur Produkte mit Conversions: Bewerbung von Produkten, die zu Kaufabschlüssen führten.
5. CPO max. ...: Bewerbung von Produkten, die einen bestimmten CPO (Cost per Order = Kosten pro Kaufabschluss) nicht überschreiten. Der CPO Wert muss von Dir eingetragen werden.
6. Max... Klicks ohne Conversions: Bewerbung von Produkten, die bei einer von Dir ausgewählten Klickzahl keine Conversion hatten. Für diese Produkte werden die Gebote erhöht. Dieser Filter sollte mit Vorsicht gewählt werden und die Kampagne regelmäßiger überprüft werden.
2. Erläuterungen zu Kampagnenarten und Filtern
Wir empfehlen die Filter 3 – 6 nicht für die allererste Kampagne anzuwenden,um die Ausspielung aller Produkte zu gewährleisten.
Erforderliche Einstellungen: Tagesbudget, Start Max. CPC, Priorität
Gebotssetzung: automatisch
Wenn Du alle Einstellungen vorgenommen hast, klicke oben rechts auf „Speichern“.
2. Erläuterungen zu Kampagnenarten und Filtern
2) Manuelle KampagneMit der manuellen Kampagne kannst Du die zu bewerbenden Produkte selbst manuell hinzufügenund wieder entfernen.Beachte: Es kann insgesamt nur eine manuelle Kampagne erstellt werden, die Produktauswahl kannaber immer angepasst werden.
Erforderlichen Einstellungen: Tagesbudget und Start max. CPCGebotssetzung: automatisch (Klick Maximierung = Klickzahl wirdvorangetrieben)
2. Erläuterungen zu Kampagnenarten und Filtern
DieBetrachtungaufProduktebenefindestDuunter„Produktüberblick“ – „Manuelle Kampagneverwalten“:
AuswahltreffendurchHäckchensetzungundauf„PRODUKTE EDITIEREN“ klicken.
Wann empfielt es sich eine manuelle Kampagne zu erstellen?Wir empfehlen, eine manuelle Kampagne zu erstellen, wenn DuDeine besten Produkte genau kennst.
Insgesamt empfehlen wir Dir die automatisch gebotenen Kampagnenzu nutzen, da Du die Ausspielung von mehr Produktenzu mehr Reichweite führen kann. Da dort die Gebotsetzung automatisch erfolgt und nach einer Zeit der Datenerfassung Conversions für die Gebotsetzung berücksichtigt werden.
3. Weitere wichtige Elemente der Benutzeroberfläche
Kampagnen-Einstellungen der automatischen Kampagne
PrioritätSetze Deine Kampagne auf Priorität „hoch“; solltest Du mehr als eine Kampagne erstellen wollen, kannst du selbst bestimmen, ob eine Kampagne eine höhere Priorität haben soll als andere.Diese Einstellung spielt nur eine Rolle, wenn sich die gleichen Produkte in unterschiedlichenKampagnenbefinden.AufdieseWeiseerhältGoogledieInformation,auswelcherKampagnedieAuspielung bevorzugt werden soll.
StatusDu kannst die Kampagne mit dem Status Button pausieren und aktivieren. Wenn eine Kampagnepausiert ist, werden keine Anzeigen ausgespielt und keine Kosten verursacht.
3. Weitere wichtige Elemente der Benutzeroberfläche
Produktebene
Wenn Du in der linken Menüleiste auf „Produkte“ klickst, kannst Du Dir die Performance aufProduktebene ansehen.
Du kannst die Spalten individuell anpassen, Filter setzen oder nach Produkten suchen.
Wenn Du mehr als eine Kampagne hast und Dir nur Produktdaten einer bestimmten Kampagneanschauen möchtest, gehe oben links auf „Produktüberblick“ und wähle eine Kampagne aus.
3. Weitere wichtige Elemente der Benutzeroberfläche
Spalten
Besonders relevant ist für Dich der Google Performance Filter. Du kannst Dir nur die für Dichwichtigen Kennzahlen anschauen.
Filter
DukannstDirdurcheinenKlickProduktemitoderConversionsanschauenodernurdiejenigen,dieKosten generiert haben.
3. Weitere wichtige Elemente der Benutzeroberfläche
Suche
Du kannst nach Produkten suchen.
Produktdaten aktualisieren
Um die aktuellen Ergebnisse Deiner Kampagnen und Produkte zu sehen, drücke oben rechts auf:
Sobald die Daten aktualisiert wurden, erscheint die Meldung „Aktualisierung erfolgreich“ mitZeitangabe:
Bei weiteren Fragen wende Dich gerne an [email protected]
