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Grundlagen suchmaschinenoptimierung

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Der kostenlose Leitfaden zu den Grundlagen erfolgreicher Suchmaschinenoptimierung für eine optimale Platzierung im Internet.

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Page 1: Grundlagen suchmaschinenoptimierung

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visual4 - Grundlagen erfolgreicher Suchmaschinenoptimierung

Inhalt

1. Die Geschichte der Suchmaschine . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .03

2. Wie funktioniert Google? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .04

3. Keywords - Die Basis für eine solide Suchmaschinenoptimierung . . . . . .06

4. SEO - Der Erfolg Ihrer Webseite bei den Suchmaschinen . . . . . . . . . . . . . . .10

5. OnSite SEO - Seitenbezogene Suchmaschinenoptimierung. . . . . . . . . . . .12

5.1. Meta - Tags. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .12

5.2. Überschriften . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .13

5.3. Textliche Hervorhebungen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .13

5.4. Domains . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .14

5.5. Keywords im Text. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .14

5.6. Interne Verlinkung. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .15

5.7. Navigation . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .16

5.8 Inhalte . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .17

5.9 Aktualität . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .17

6. OffSite SEO - Externe Suchmaschinenoptimierung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .18

6.1. Externe Links. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .18

6.2. Gewichtung von Links . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .18

6.3. Wo bekommen Sie eigentlich Ihre Links her? . . . . . . . . . . . . . . . . . .19

6.4. Linktexte. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .21

7. Checkliste für Ihre Suchmaschinenoptimierung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .22

8. Anhang. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .23

8.1 Glossar. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .23

8.2 Überblick: relevante HTML Tags . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .27

Page 4: Grundlagen suchmaschinenoptimierung

Die Geschichte der Suchmaschine S.5

1. Die Geschichte der Suchmaschine

1990 An der McGill Universität in Montreal wird die Suchmaschine Archie entwickelt, welche FTP Verzeichnisse ausliest und Dateien und Ver-zeichnisnamen nach dem gewünschten Begriff durchsucht.

1993 Der erste Webcrawler namens The Wanderer, der Internetseiten durchsuchen und diese katalogisieren kann, wird programmiert. Die-ser kategorisierte eine Internetseite anhand von deren url, konnte dennoch den Inhalt einer Seite noch nicht erkennen.

1994 Die Suchmaschine Lycos geht an den Start. Neben der Worthäufigkeit innerhalb der Dokumente wird auch noch die nähe der Suchbegriffe zueinander im Dokument geprüft.

1995 Larry Page und Sergey Brin, zwei Computer-Wissenschaftsabsolven-ten treffen sich an der Universität von Stanford und nehmen ihre Ar-beit an der Suchmaschine Back Rub auf.

Erste kommerzielle Suchmaschinen wie Alta Vista werden entwickelt und veröffentlicht. Kurz darauf entsteht ein Roboter namens Scooter, welcher sich zeitweise im Internet avancieren konnte.

1998 Larry Page und Sergey Brin veröffentlichen eine neue Suchmaschinen-ranking technologie. Kurz darauf wird die Suchmaschine Google im Beta Status freigegeben.

1999 Kommerzielle Veröffentlichung von Google.

2000 Google wird zu der am meisten genutzten Suchmaschine weltweit. Mit seinem innovativen algorithmus und minimalistischen Interface, katapultiert sich Google schnell an die Spitze.

2004 Microsoft entwickelt seine eigene Suchmaschinentechnologie.

Heute Google ist immer noch an der Spitze auf dem Suchmaschinenmarkt, mit einem weltweiten Marktanteil von über 65%. Im Moment gibt es keine Aussichten auf eine Technologie, die das Monopol Google von seinem Thron stoßen könnte.

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Page 5: Grundlagen suchmaschinenoptimierung

visual4 - Grundlagen erfolgreicher Suchmaschinenoptimierung Wie funktioniert Google? S.7

2. Wie funktioniert Google?

Wie Sie zuvor schon erfahren haben, gibt es unzählige Suchmaschinen, die im Internet ihre Verwendung finden. Da jedoch Google heute in Deutschland von etwa 90% der Suchenden verwendet wird ( » Abb. 1.1 ), und daher offensichtlich das höchste Potenzial besitzt, mehr Besucher auf Ihre Seite zu befördern und folglich Ihren Umsatz durch Neukundengewinnung zu steigern, beziehen wir uns in diesem Ratgeber für Suchmaschinenoptimierung primär auf Google.

Google 90.5%

Yahoo 2.9%

T-Online 2.0%

MSN Live Search 2.0%

AOL Suche 0.7%

andere 1.9%

Abb. 1.1: Nutzung von Suchmaschinen in Deutschland

Derzeit befinden sich ca. 60 milliarden Webseiten im Internet. Google verwen-det unzählige, meist unbekannte Bewertungskriterien für eine Webseite, um Internetbenutzern die bestmöglichen Suchergebnisse zu einem eingegebenen Suchbegriff zu liefern.

Und so funktioniert das Prinzip grundlegend:Bei einer Suchanfrage macht Google eine Kopie von einer gefundenen Seite, die dann in einem internen Rechenzentrum gespeichert wird. Jede Seite wird katalogisiert und bekommt eine Nummer. Hierbei werden der Text auf der Sei-te, Seitentitel, Dateinamen, Bilder und die Navigation analysiert. Google erstellt dann Schlagwörter, die im Google-Index abgelegt werden und schickt diese in Sekundenschnelle zum Benutzer.

Um fortlaufend hohe Qualität und Benutzerfreundlichkeit der Suchmaschine zu garantieren, ist zusätzlich ein komplexer Algorithmus verantwortlich:

Dieser Algorithmus setzt sich aus Kriterien zusammen die teils bekannt sind, aber teils auch nur auf Vermutungen und Erfahrungswerten der Suchmaschinenopti-mierer basieren. Der pagerank hat grundsätzlich an seiner Bedeutung verloren. Aber kann nach wie vor als Indikator angesehen werden.

Sehr vereinfachte Darstellung des Algorithmus:

PR(A) = (PR(T1)/C(T1) + ... + PR(Tn)/C(Tn))

Hierbei ist:pr(a) der PageRank einer Seite a,pr(ti) der PageRank der Seiten ti, von denen ein Link auf die Seite a zeigt, c(ti) die Gesamtanzahl der Links auf Seite ti.

Somit ermittelt sich die Qualität der Seite (a) aus der Qualität von Seite (t1) geteilt durch die Gesamtzahl der Links c(t1) usw.

Page 6: Grundlagen suchmaschinenoptimierung

visual4 - Grundlagen erfolgreicher Suchmaschinenoptimierung Keywords S.9

3. Keywords

Bevor Sie mit der Suchmaschineoptimierung ihrer Webseite beginnen, sollten Sie eine ausführliche Keywordanalyse durchführen. Diese stellt die Grund-lage für eine kontinuierliche Suchmaschinenoptimierung Ihrer Webseite dar, denn wenn Sie diese für das falsche Keyword optimieren, bringt Ihnen die beste Internetseite nichts. Hier stellt sich nun natürlich die Frage, Welche Key-words bringen die besten Konversationsraten und somit den besten return on investment (roi)?

Fallbeispiel:Stellen Sie sich vor Sie besitzen eine Messebaufirma und wollen nun über Ihre Webseite zusätzlich noch auf den Verkauf Ihrer Displays auf-merksam machen. Wie Sie in » Abb. 1.2 sehen können, haben wir die Begriffe „messe display“ „messebau display“ und „display“ mit dem Google Keyword tool analysiert. Was nun natürlich sofort ins Auge sticht, sind hier die extremen Unterschiede der Suchergebnisse:

„messedisplays“ 880*

„messe display“ 590*

„messebau display“ 320*

„display“ 2.224.000*

Abb. 1.2: Vergleich von den Ergebnissen des Google Keyword Tools

Während „display“ im Monat Dezember 3.350.000-mal gesucht wurde, wa-ren es bei „messe display“ nur 590 und bei „messebau display“ lediglich 320 Suchanfragen.

Da ja der Begriff „display“ sehr allgemein ist, ist natürlich auch die Treffer-quote dementsprechend hoch. Diese Aussage lässt darauf schließen, dass es kosten- und zeitintensiv werden kann mit diesem Begriff unter die Top fünf bei Google zu kommen.

Nehmen wir an, dass dies erreicht werden wollte. Dann erhalten Sie zwar sehr hohe Besucherzahlen, aber wie auch in » Abb. 1.2 ersichtlich ist, gibt es unzählige Begriffe die mit „display“ zu tun haben. Die Wahrscheinlichkeit, dass genau die Suchenden auf Ihre Seite gelangen, die ein Display aus dem Messebereich su-chen, ist somit sehr gering.

Da „messe display“ und „messebau display“ sehr spezifische Begriffe sind, ist die Wahrscheinlichkeit höher, das die insgesamt 1200 Suchenden vom Monat August genau das suchen was Ihr Unternehmen anbietet.

Somit wäre der Kosten- und Zeitfaktor wesentlich geringer, wenn Sie für „mes-se display“ und „messebau display“ optimieren, weil es bei Suchanfragen mit mehreren Begriffen und dem daraus resultierenden Suchvolumen natür-lich einfacher ist, eine sehr gute Position bei Google zu erlangen.

Wie an diesem Beispiel erkenntlich ist, ist es oft weitaus sinnvoller 2-3 spezifische Begriffe oder unter Umständen Nischenbegriffe zu optimieren.

Fazit:Die Suchmaschinenoptimierung auf Keywordkombinationen bedeutet zwar weniger Besucher auf Ihrer Seite, aber es sind die richtigen. Somit kann eine höhere Konversationsrate erreicht werden.

Page 7: Grundlagen suchmaschinenoptimierung

visual4 - Grundlagen erfolgreicher Suchmaschinenoptimierung Keywords S.11

Wie finde ich die richtigen Keywords?Machen Sie ein Brainstorming mit Kollegen und schreiben Sie sich alles •auf, was Ihnen in den Sinn kommt. Schauen Sie sich einmal die Seiten Ihrer Mitbewerber an, um vielleicht ein paar inspirierende Ideen zu bekommen.

Viele Firmen verwenden ausschließlich Keywords die mit Ihren Produkten •zu tun haben. Überlegen Sie sich auch welche Problemstellungen Ihre Kunden haben könnten und wie sie entsprechende Begriffe formulieren würden. Zusätzlich sollte man sich fragen, was für Inhalte potenzielle Kunden anlocken könnte.

Weiterhin ist noch zu klären, ob Begriffe in Ein- oder Mehrzahl gesucht werden. Werden z.B. ein „CRM System“ oder mehrere „CRM Systeme“ gesucht? Diese Begriffe machen nämlich für die Suchmaschine einen enormen Unterschied. Des-halb sollten Sie entweder beide Begriffe in Ihren Text mit aufnehmen oder Sie über-prüfen das Suchvolumen der Begriffe über das Google Keyword Tool ( » Abb. 1.3 ). Bei entsprechender Differenz könnten Sie sich dann für den am häufigsten gesuchten Begriff entscheiden.

Prüfen Sie auch, ob Ihre Keywords eventuell unter die Kategorie „Fachbegrif-•fe“ fallen. In diesem Fall versichern Sie sich bitte, wie dieser Begriff von Laien falsch geschrieben werden könnte.

Prüfen Sie Wörter nach alter oder neuer Rechtschreibung. •

Es ist nicht selten der Fall, dass Keywords zusammen mit so genannten •„Stopwörtern“ in das Suchfeld eingegeben werden. Stopwörter sind Wörter wie z.B. der, die, das, ein, aber, hier, ich, so etc. Beide Varianten spucken unterschiedliche Ergebnisse aus.

Manche Begriffe werden von Suchenden oft links oder rechts herum eingegeben wie z.B. „Stuttgarter Webagentur“ oder „Webagentur Stuttgart“. Auch hier bringt die Suchmaschine unterschiedliche Ergebnisse. Es ist daher ratsam beide Va-rianten in Ihren Texten zu haben.

Werden Ihre ausgewählten Keywords zusammen oder getrennt geschrieben? •

Gibt es regionale Unterschiede in der Formulierung der Wörter? •

Bei manchen Keywords kann es saisonale Schwankungen geben, also Zeiten •in denen ein bestimmtes Wort oder eine Wortkombination mehr oder weniger stark gesucht wird, wie z.B. Weihnachten, Ostern oder Sommerferien.

Abb. 1.3: Unterschiedliche Ergebnisse bei der Suche nach Begriffen in Ein- oder Mehrzahl

„crm systeme“ 1.900*

„crm systemen“ 390*

„crm system“ 5.400*

Page 8: Grundlagen suchmaschinenoptimierung

visual4 - Grundlagen erfolgreicher Suchmaschinenoptimierung SEO S.13

4. SEO

Kurz und knapp beschrieben:SEO - Suchmaschinenoptimierung oder auf Englisch auch Search engine optimisa-tion genannt, bedeutet Ihre Webseite so zu optimieren, dass diese von einer Such-maschine besser gewertet wird, weiter oben in den Suchresultaten auftaucht und natürlich von Internetnutzern einfacher und schneller gefunden werden kann.

SEO ist Ihr Schlüssel zu mehr Profit.

Die SEO ist in zwei Bestandteile unterteilt ( » Abb. 1.4 ):onSite Seo1. – Seitenbezogene SuchmaschinenoptimierungoffSite Seo2. – Externe Suchmaschinenoptimierung

Auch wenn die OnSite nicht gleich gewichtet werden als die OffSite Maßnah-men, so bilden diese dennoch die Basis für eine erfolgreiche Gesamtoptimie-rung Ihrer Webseite.

Abb. 1.4: Übersicht SEO

Page 9: Grundlagen suchmaschinenoptimierung

visual4 - Grundlagen erfolgreicher Suchmaschinenoptimierung OnSite SEO - Seitenbezogene Optimierung S.15

5. OnSite SEO - Seitenbezogene Optimierung

Der title tag ist ein wichtiger Faktor für die Positionierung einer Webseite in den Suchmaschinen. Der Title Tag ist der Text, den Sie in der Kopfzeile eines Such-ergebnisses ( » Abb. 1.5 ) oder im Tab Ihres Browsers lesen können.

Wir empfehlen 2-3 Keywords, einschließlich des Seiten- oder Firmennamens zu verwenden. Dieser Text lässt sich über den html code ( » Abb. 1.5 ) oder über Ihr content management System (CMS) beliebig verändern. Aber bitte beachten Sie, dass insgesamt nur 5-7 Wörter oder 65 Zeichen verwendet werden sollten.

Haben Sie Ihre Keywordanalyse schon gemacht? Verändern Sie den Title im Nachhinein zu oft, kann sich das negativ auf Ihren Google-Index auswirken. Also verwenden Sie besser gleich die richtigen Keywords.

Das description tag erscheint in den Suchergebnissen zwischen dem Titel und der URL der Seite. Abb. 1.5 zeigt das Description Tag im HTML Quellcode. Dieses Tag steht für eine kurze aber präzise Beschreibung wovon die Webseite handelt und ist ein entscheidender Faktor für Suchende sich für Ihre Seite zu entscheiden.

Das Keyword tag hat heutzutage an Relevanz verloren und wird deshalb hier vernachlässigt.

Überschriften werden mit h1-h6 tags nicht nur von Suchmaschinen besser be-wertet, sondern ermöglichen dem Besucher eine angenehmere und einfachere Aufnahme der Inhalte der Seite. Diese können über den HTML Code oder ein CMS eingefügt werden.

Nach unserer Erfahrung zufolge sollte die wichtigste Überschrift einer Seite das h1 Tag tragen, und nachfolgende weniger wichtige Überschriften h2, h3 usw. Überlegen sie sich Textstrukturen mit entsprechenden Überschriften, deren Gliederung und Wichtigkeit.

Bitte denken Sie jetzt nicht, dass Sie deshalb Ihren gesamten Textinhalt mit ei-nem h1 Tag versehen müssen, nur weil dieses am besten bewertet wird. Das würde Google sicher ganz negativ bewerten.

Mit dem Bold tag können Sie Wörter fett hervorheben. Diese werden natür-lich nicht nur von Google stärker gewichtet, sondern tragen zusätzlich dazu bei, dass dem Besucher wichtige Informationen im Text sofort ins Auge fallen.

Da die meisten Suchmaschinen keine Bilder, Videos und Audiodateien lesen kön-nen, müssen diese Dateien mit einer zusätzlichen Beschreibung – dem alt-attribut, welches Sie auch über HTML oder ein CMS eintragen können – versehen werden.

punkt- und durchnummerierte listen etc. werden auch höher gewichtet und kön-nen gut als ein Inhaltsverzeichnis, eine Zusammenfassung oder Stichpunkte auf ei-ner Seite integriert werden. Listen verdeutlichen die Wichtigkeit und Übersichtlich-keit für den Besucher, und erhöhen folglich die Benutzerfreundlichkeit Ihrer Seite.

5.1 Meta -Tags

5.3 Textliche Hervorhebungen

5.2 Überschriften

Abb. 1.5: Title- und Description-Tag in der Suchabfrage und im Quelltext

<title> Webpromotion - SEO - Suchmaschinenoptimierung, SEM ...

<meta name=“description“ content=“Wir entwickeln f&#252;r ...

Page 10: Grundlagen suchmaschinenoptimierung

visual4 - Grundlagen erfolgreicher Suchmaschinenoptimierung OnSite SEO - Seitenbezogene Optimierung S.17

Das Alter einer Domain beeinflusst auch die Positionierung in den Suchma-schinen. Auch die historie der Seite wie z.B. Inhalt, Klicks, Backlinks etc. spielen dabei eine Rolle.

Falls Sie eine Seite in mehreren Sprachen anbieten wollen, ist es zu empfeh-len, die jeweiligen domainendungen für die Suchmaschinenoptimierung zu reservieren und diese dann später den jeweiligen Sprachen zuzuordnen.

Bei komplizierten Domains oder denen, die ähnlich zu anderen sind, macht es auch Sinn, diese mit allen typischen Schreibfehlern etc. zu reservieren und diese dann auf Ihre Hauptdomain weiterzuleiten.

Keywords werden als besonders wichtig gewertet, wenn sie am text- oder Satz-anfang, sowie an den textenden platziert werden. Bitte beachten Sie nochmals, dass Texte für die Besucher und demzufolge für ihre Zielgruppe verfasst werden sollten und nicht ausschließlich für die Suchmaschinenoptimierung! Schreiben Sie interessant und natürlich, es wird sich langfristig auszahlen.

Mit diesem Tool können Sie das Anfangsdatum eines beliebigen Web-auftritts sowie die weitere zeitliche Entwicklung einer Seite verfolgen: » http://www.archive.org/web/web.php

Bei Sedo.de können Sie gebrauchte Domains kaufen oder ersteigern. Gut ist auch, dass Sie Einblick in das Ranking der Links von diversen Suchmaschinen bekommen:» http://www.sedo.de/main.php3?language=d&tracked=&partnerid=&

Eine gute und ersichtliche Struktur der links ( siehe auch: 5.7 Navigation ) auf einer Webseite und ihrer internen Seiten wird bei Google höher gewertet. Auch hier profitiert Ihr Besucher davon, dass er auf Ihrer Seite schnell und einfach an das gewünschte Ziel kommt.

Je komplexer eine Seitenstruktur ist, desto wichtiger ist eine sinnvolle interne Verlinkung, um Besuchern eine optimale Übersicht zu ermöglichen. Sie könn-ten z.B. eine landing-page zu einem Thema anfertigen, und dieses verlinken Sie dann mit den relevanten Seiten für dieses Thema. Verlinken Sie innerhalb des Textes zu Seiten, die auch mit dem Inhalt der Seite zu tun haben. Wichtig ist, dass der zu verlinkende Text die relevanten Keywords beinhaltet. Der Ide-alfall wäre eine Übereinstimmung des zu verlinkenden Textes mit der URL, des Title-Tags und der Überschrift der Seite, auf die verlinkt wird.

Wenn Sie z.B. von Ihrer Hauptseite zu Unterseiten verlinken, die weniger oder eigentlich total uninteressant für Google sind, wie z.B. Impressum oder Kon-takt, dann versehen Sie diese mit einem „nofollow“ attribut, welches Goog-le mitteilt keine Links zu vererben. Somit bekommen Ihre wichtigeren Seiten mehr Linkkraft.

Wenn Sie Ihren Text mit Keywords voll pflastern dann wird Google Ihnen das mit Sicherheit übel nehmen, also bleiben Sie im Rahmen – damit auch die Be-sucher Spaß daran haben, Ihre Texte zu lesen.

Ein guter Anhaltspunkt ist eine Keyworddichte zwischen 3-5%.

Mit diesem Keyword Tool können Sie die Keyworddichte auf einer Seite ermitteln: » http://www.markhorrell.com/tools/density.asp

5.4 Domains

5.6 Interne Verlinkung

5.5 Keywords im Text

Keyworddichte = Anzahl der Keywords / Anzahl der Gesamtwörter im TextTesten Sie mit linkvendor Ihre internen Links und den dazu gehörigen Text:» http://www.linkvendor.com/seo-tools/outbound-links.html

Page 11: Grundlagen suchmaschinenoptimierung

visual4 - Grundlagen erfolgreicher Suchmaschinenoptimierung OnSite SEO - Seitenbezogene Optimierung S.19

Das technische Herzstück Ihrer Webseite ist grundsätzlich eine optimal struk-turierte navigation, da diese dafür verantwortlich ist, wie gut und schnell ein Besucher auf Ihrer Seite an sein Ziel gelangt.

Im Allgemeinen sollte Ihre Navigation von einem Besucher intuitiv verstanden werden. Das ist der Fall, wenn die informationsarchitektur, also der Aufbau Ihrer Webseite dem mentalen modell des Besuchers entspricht.

Die technische Erstellung einer guten Navigation erfolgt über listenelemente, welche ausschließlich über ein CSS basiertes HTML Dokument erstellt werden, welches W3C konform ist.

Platzieren Sie, wenn möglich, weniger als sieben Menüpunkte auf einer Seite. Zu viele Punkte erschweren oft die richtige Entscheidung des Besuchers. Auch soll-ten Navigationsunterpunkte eindeutig benannt sein, um möglichst keine Miss-verständnisse über den weiteren Verlauf des Inhaltes beim Besucher zu erzeugen. Hier können zusätzliche Infos beim Mausover hilfreich sein.

Dies garantiert nicht nur Ihren Besuchern einen angenehmen Aufenthalt auf Ihrer Seite, sondern gewährleistet auch den Suchmaschinen eine einfache Be-wertung der Struktur und der Inhalte.

Die Integration einer hierarchisch strukturierten Darstellung aller Einzelseiten Ihrer Webseite - eine Sitemap ist ebenfalls sehr empfehlenswert, weil diese es den Suchmaschinen wiederum leichter macht Ihre Seitenstruktur zu erkennen.

Anhand einer Sitemap können sich Besucher zusätzlich eine bessere Übersicht über Ihre Seite verschaffen. Beachten Sie bitte - die Sitemap - parallel mit allen neu eingesetzten Seiten zu aktualisieren.

Beim Entwickeln des Inhaltes sollten Sie diesen interessant und einzigartig ge-stalten und er sollte nicht zusätzlich auf weiteren Seiten auftauchen. Dies gilt auch für das Kopieren von Texten, die von anderen Firmen etc., online gestellt wurden. Google ist es möglich, identische inhalte zu analysieren. die betrof-fenen Seiten werden dann abgewertet.

Setzen Sie sich auch hier mit einigen Kollegen zusammen und machen Sie ein Brainstorming. Besitzen Sie z.B. Wissen von etwas originellem aus Ihrer Firma oder Branche? Wie könnte dies der Welt nutzen? Vielleicht können Sie Ihren Kunden ein paar Tipps geben, wie man z.B. Ihr Produkt oder Service besser, sparsamer oder effizienter verwenden kann. Oder lassen Sie es sich genehmi-gen, z.B. einen aktuellen Text oder eine Pressemitteilung aus dem Ausland, von englisch auf Deutsch übersetzen zu lassen, und veröffentlichen diesen dann.

Seiten deren Inhalt regelmäßig aktualisiert wird, werden häufiger von Such-maschinen besucht und sofort neu in den Index der Suchmaschine aufgenom-men. Jedoch sollten mindestens ein bis zwei Sätze geändert werden, damit Ihre Seite neu indiziert wird. Eine sinnvolle Erweiterung Ihrer Seite wäre z.B. ein pressebereich, faQs oder ein Blog, in dem regelmäßig neue Inhalte veröf-fentlicht werden können.

5.8 Inhalte

5.9 Aktualität

5.7 Navigation

Bei Google Webmaster-Tools finden Sie ein Tool, welches Ihnen automatisch eine Sitemap erzeugt:» http://www.google.com/support/webmasters/bin/topic.py?topic=8476

Page 12: Grundlagen suchmaschinenoptimierung

visual4 - Grundlagen erfolgreicher Suchmaschinenoptimierung OffSite SEO - Externe Optimierung S.21

6. OffSite SEO - Externe Optimierung

Da die OnPage Maßnahmen sehr einfach durch Suchmaschinenoptimierung manipuliert werden können, wurden so genannte „Empfehlungen“ bzw. extern eingehende Links als weiteres Kriterium für eine bestmögliche Bewertung von Google eingeführt - der pagerank. 2001 wurde bei Google der PageRank einge-führt, dieser hat aber mittlerweile seine Wichtigkeit im Gesamtbild der Suchma-schinenoptimierung verloren und stellt in der Realität nur einen ungenauen Wert für die Qualität der eingehenden Links dar.

Grundsätzlich gilt: je mehr Links von anderen Webseiten auf Ihre Webseite linken, umso besser wird die Seite positioniert. Und je relevanter der Link der fremden Seite ist, desto besser der Effekt. Man spricht hier auch von „linkpopularität“.

Da diese Regelung in der Vergangenheit des Öfteren zum Kauf von Links führ-te, wertet Google Links aus dem Inhalt einer Seite wesentlich stärker als wenn sie irgendwo im Footer stehen.

Stabile, bereits lang existierende Links erhalten mehr Gewichtung von Goog-le, als Links, die nur seit kurzer Zeit bestehen. Überprüfen Sie auch hin und wieder, ob alle Links noch bestehen.

Der Schlüssel um Links zu bekommen, liegt wie schon vorher erwähnt, an dem In-halt Ihrer Seite. Wenn der Inhalt bzw. die Texte Ihrer Seite informativ, interessant und ganz wichtig - einzigartig sind, dann wird man gerne zu Ihrer Seite verlinken.

Linkaustausch:Fragen Sie einfach Ihre Zulieferer oder Partnerfirmen etc.

Einreichung bei Presseportalen: Die meisten Portale erlauben Ihnen bis zu drei im Text versehene Links, welche Sie auch zu der relevanten Seite Ihrer Webseite verlinken können ( » 6.4 Linktexte ).

Links die von Webseiten kommen, deren Themen relevant zu dem Thema Ihrer Seite sind werden besser bewertet. Z.B. wird die Webseite eines Hotels die ei-nen Link von einem Softwarehersteller bekommt, weniger gut bewertet als ein Hotel, das einen Link von einem anderen Hotel bekommt.

Je weiter oben ein Link in einer Website positioniert ist, umso stärker wird dieser gewertet. Links können somit auch von Seitenbesuchern schneller und einfa-cher wahrgenommen werden.

Links von einer oder mehreren großen Plattformen zählen z.B. weitaus mehr als 100 Links von kleinen, unbedeutenden Seiten.

Falls Sie auch auf andere Seiten verlinken, sollten Sie überprüfen wie relevant diese zu Ihrer eigenen sind. Denn bei einer Verlinkung zu einer weniger hoch-wertigen Seite, könnte Ihr Seitenimage darunter leiden. Zu viele ausgehende Links schwächen Ihre eigene Linkkraft.

Einige wenige Links sind dennoch kein Problem. Versehen Sie weniger Bedeu-tende einfach mit einem „nofollow“ tag, damit die Robots diesen Link nicht crawlen können und er daher nicht in die Bewertung mit eingeht.

6.1 Externe Links

6.2 Gewichtung von Links

6.3 Wo bekommen Sie eigentlich Ihre Links her?

Zwei sehr gute Tools um ihre Linkpopularität bei allen relevanten Such-maschinen zu testen finden Sie unter:» http://www.marketleap.com/siteindex/default.htm» http://www.linkvendor.com/seo-tools/domain-popularity.html

Tool um Ihre Links nach Fehlern zu prüfen: » http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html#Download

Page 13: Grundlagen suchmaschinenoptimierung

visual4 - Grundlagen erfolgreicher Suchmaschinenoptimierung OffSite SEO - Externe Optimierung S.23

Einreichung bei branchenrelevanten Foren: Hinterlegen Sie ein paar interessante Zeilen zum Thema und integrieren Sie einen Link zu Ihrer Seite.

Online Branchenbücher: Setzen Sie Ihr Firmenprofil auf die wichtigsten Branchenbücher Ihrer Region, Stadt, Land etc.

Youtube: Drehen sie ein kleines Video z.B. über eine Produktanwendung, Anleitung oder Produktpflege-Tipps etc.

Einreichung in Directories: DMOZ z.B. ist ein Open Directory Project bei dem Sie Ihre Seite einreichen können. Aufnahme und Bewertung unterliegen strengen Richtlinien, deshalb verwenden Sie bitte sehr genaue Kategorien beim Verlinken Ihrer Seite.

Social Bookmarking Seiten: Yigg.de, Mr. Wong, Digg.com und Delicous.com sind ein paar Beispiele von Social Bookmarking Seiten bei denen Sie sich registrieren können. Sie können dann Ihre Seiten sozusagen als ein Socialbookmark eintragen und verlinken. Diese Seiten sollten ursprünglich dazu dienen Seitenfavoriten extern vom Browser zu spei-chern um sie dann von beliebigen Internetzugängen wieder abrufen zu können.

Twitter: In den USA ist Twitter bereits eines der beliebtesten online social networking Plattformen mit dem Beziehungen geknüpft und ultimativ neue Geschäftsmög-lichkeiten erreicht werden können. Leider ist Twitter in Deutschland noch nicht so populär wie in den Staaten, kann aber dennoch hilfreich bei der Verbreitung Ihrer geschäftlichen Neuigkeiten sein, sowie neue Kontakte zu knüpfen.

Facebook: Einfach bei facebook registrieren. Sie können Informationen, Bilder sowie natür-lich Ihre neuesten News online stellen. Wenn es die Leute interessiert werden Sie schnell Anhänger finden die sie weiterempfehlen und verlinken.

Slideshare: Registrieren Sie sich und laden Sie Dokumente, PDFs und Präsentationen etc. hoch. Slideshare hat eine der größten Unternehmensnetzwerke und somit hohes Potenzial Ihre Dateien weiter zu empfehlen, zu verlinken und herunter zu laden.

Links die im Text mit den richtigen Keywords versehen wurden, werden von Google als Kurzbeschreibung oder Hinweis angesehen und werden daher bes-ser gewichtet. Dies gilt für intern gesetzte Links als auch für Links die extern z.B. von Presseportalen, Social Bookmarking Seiten oder Directories gesetzt werden können ( » 5.6 Interne Verlinkung ).

6.4 Linktexte

Page 14: Grundlagen suchmaschinenoptimierung

visual4 - Grundlagen erfolgreicher Suchmaschinenoptimierung Anhang S.25

7. Checkliste für Ihre Suchmaschinenoptimierung 8. Anhang

Haben Sie eine umfangreiche • Keywordanalyse durchgeführt und entspre-chende Keywords ausgewählt um effektiv neue Kunden zu gewinnen?

Finden sich die ausgewählten Keywords im • title tag und im text Ihrer Seiten wieder?

Befinden sich Beschreibungen, die Ihre Kunden ansprechen, im • description- tag Ihrer Seiten?

Haben Sie Bilder und Videos mit dem • alt-tag versehen?

Sind die • Überschriften semantisch aufgebaut und beinhalten sie die entsprechenden Keywords?

Sind im Text • hervorhebungen verwendet worden?

Ist Ihre • navigation als punktliste über CSS basiertes HTML Dokument angelegt und beinhaltet diese wichtige Keywords?

Verlinken• Sie relevante Seiten untereinander und achten Sie darauf, dass sich im linktext Keywords befinden?

Generieren Sie regelmäßig einzigartigen, spannenden und interessanten •Inhalt der Ihren Kunden einen mehrwert bietet?

Welche Maßnahmen haben Sie ergriffen, damit man zu Ihrer Seite verlinkt? •

Haben Sie einen • presse, Blog oder faQs Bereich auf Ihrer Seite integriert?

Haben Sie Partner und Unternehmen, • presseportale, Social media, Social Bookmarking Sites sowie directories mit in Ihre Strategie für den Link-aufbau mit einbezogen?

analysieren• und messen Sie regelmäßig Besucherströme und deren Verhalten und werten diese aus?

BlogEigentlich „Weblog“, Logbuch von Privatpersonen oder Firmen, die aktuelle Er-eignisse und/oder Gedanken aufschreiben. Sehr interessant für Suchmaschinen, wenn es aktuell gehalten wird.

BrainstormingDie Tätigkeit, zu Anfang eines Projekts alle Gedanken erst einmal zu sammeln und danach auszuwerten

CMS – Content Management SystemVerwaltungsprogramm einer Website, für den Benutzer durch eine Benutzerober-fläche benutzbar, in dem hauptsächlich inhaltsbezogene Änderungen leicht vor-genommen werden können. Zum Beispiel Typo3, Wordpress oder d.n.a

CSS – Cascading Style SheetGestaltungsdatei, die für den optischen Aufbau einer Website verantwortlich ist. Ent-hält ausschließlich für die Gestaltung einer Website erforderliche Informationen.

DomainendungenZuordnung einer Webadresse (Domain) an eine bestimmte geografische oder tätigkeitsbezogene Information einer Website.

.de für Websites aus Deutschland, .com oft für gewerbliche (commercial), meist englische Websites, .mobi für Websites, die die Nutzung an mobilen Endgeräten ausdrücklich unterstützen.

FAQ – Frequently Asked QuestionsBereich auf einer Website, die sich mit der Kundenbetreuung beschäftigt, speziell Fragen und Antworten bereitstellt, die sich mit den häufigsten Problemen der an-gebotenen Dienste auf der Website befassen. Sind häufig eine erste Anlaufstelle für Kunden, nach einer Problemlösung suchen.

8.1 Glossar

Page 15: Grundlagen suchmaschinenoptimierung

visual4 - Grundlagen erfolgreicher Suchmaschinenoptimierung Anhang S.27

Google IndexEin Verzeichnis, in dem alle in die Suche aufgenommenen Seiten vermerkt sind.

HTML-CodeIm Gegensatz zu » CSS dafür zuständig, einer Website Inhalt und Struktur zu geben. Er enthält ausschließlich inhaltliche Bestandteile und strukturiert diese, etwa durch » h1-h6 tags

KeywordsSuchbegriffe, welche Internetnutzer bei der Suche eingeben1. Schlüsselwörter, die auf Websites eine wichtige Rolle spielen. Diese haben 2. einen Bezug zum Seitentext.

Keyworddichte Ein Wert in Prozent, der das Verhältnis von allen unterschiedlichen Wörtern einer Seite mit denen der Suchbegriffe beschreibt. Daher ist es wichtig, die passenden Wörter, die auch von Benutzern bei der Internetsuche verwendet werden, im Inhalt der Website zu verwenden.

KonversationsrateVerhältnis zwischen Besuchern auf der Seite und wie viele davon die vom Anbieter gewünschten Aktionen ausführen, also der Besucher zum Käufer „konvertiert“.

Landing PageEine spezielle Marketingseite die erscheint, wenn man einen Suchmaschinenein-trag oder eine Anzeige anklickt. Sie vermittelt ein zentrales Produkt und verweist oft auch gleich auf die Möglichkeit der Bestellung oder ein Anfrageformular.

LinkpopularitätUmso öfter eine bestimmte Seite im Internet auf anderen Seiten verlinkt ist, desto höher ist seine Linkpopularität.

MouseoverDas Fahren mit der Computermaus über einen Bereich einer Website, was eine Reaktion auf der Website hervorruft. Beispielsweise ein Link, der beim Überfahren der Maus die Farbe ändert oder eine Textbox, die sich vergrößert.

OffsiteAlles, was nicht direkt mit einer Website zu tun hat, wie das Eintragen in Verzeichnisse oder auch, wenn eine Website auf anderen Seiten durch Blog-kommentare verlinkt wird.

Onsite Betrifft direkt die Internetseite, d.h. suchmaschinentechnische Optimierung der Websites durch » HTML-Tags, » Keywords, o.a.

Open DirectoryEin von Menschen gepflegtes Internetverzeichnis, dass öffentlich und dessen Inhalte frei zugänglich sind. Erreichbar ist es unter dmoz.org

Page RankBezieht sich auf die Verlinkungsstruktur bestimmter Seiten. Umso mehr Links auf eine Seite verweisen, desto höher ist deren Gewicht und dadurch der Page Rank. Jedoch wird nur quantitativ bewertet, nicht qualitativ.

QuellcodeGesamter Code einer Internetseite. Sowohl » CSS-, als auch » HTML- und jeder andere Code auf der Website gehört dazu.

Konversationsrate =Gewünschte Aktion / Besucher der Seiteein Beispiel: 100 Besucher waren auf der Seite, 10 davon kaufen einen bestimmten Artikel. Das bedeutet 10 / 100 = 0.1somit beträgt die Konversationsrate 10%.

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visual4 - Grundlagen erfolgreicher Suchmaschinenoptimierung Anhang S.29

Return on Investment (ROI)Verhältnis zwischen Gewinn und investiertem Kapital eines Angebots, wobei der sich ergebende Prozentsatz ausgewertet werden kann.

SeitenhistorieAufführung, wie sich eine Internetseite im Laufe der Zeit entwickelt hat.

SitemapSpezielle Seite des Webauftritts, welche alle Seiten hierarchisch anzeigt. Erleichtert das Navigieren aber verschafft der eigenen Seite auch Links, die für Suchmaschi-nenoptimierung von Vorteil ist.

Social BookmarkingVorgang, Internetseiten als Lesezeichen zu behandeln und diese von der Allge-meinheit bewerten und indexieren zu lassen.

Social Networking (Twitter, Facebook, Slideshare…)Hat das Ziel, dass sich Nutzer untereinander austauschen oder gemeinsame Inte-ressen verfolgen können, sie können so miteinander kommunizieren. Ist eine der größten Neuerungen des Web 2.0, bei dem vielmehr der Nutzer als der Anbieter den Inhalt erstellt und anpasst.

8.2 Überblick: relevante HTML Tags

Alt-AttributWird beim Einbinden von Bildern verwendet und dient dazu, sowohl einen Alternativtext anzuzeigen, falls das Bild nicht verfügbar ist, als auch um bei der Bildersuche gefunden werden zu können. Es ist von Vorteil, wenn der In-halt der alt-attribute noch an anderer Stelle auf der Seite existiert, um die » Keyworddichte zu optimieren.

bold» strong

CSSKann im HTML-Code einen Verweis zu einer externen CSS-Datei oder für CSS-Code innerhalb des HTML-Codes stehen. (Vgl. » CSS)

h1-h6Beschreiben Überschriften, mit h1 als Überschrift der ersten Gliederungsebene bis h6 als letzte. Dienen zur Strukturierung der Website. Für Suchmaschinen wich-tig, da diese die Wertigkeit von auf diese Weise ausgezeichneten Überschriften berücksichtigen.

ListenListen können ungeordnet (ul) oder geordnet (ol) sein. Geordnete Listen enthalten Nummern als Aufzählungszeichen, ungeordnete enthalten Punkte. Sollten auch für die Navigation verwendet werden und dienen zur Strukturierung der Website.

<h1> Ich bin eine Überschrift erster Ordnung </h1>

<h2> Ich bin eine eine Unterüberschrift </h2>

<ul>

<li> Das erste Listenelement einer Liste </li>

<li> Das zweite Listenelement einer Liste </li>

</ul>

ROI = Gewinn / K api ta lein Beispiel: Das Kapital einer Aktion beträgt 20.000€, der Gewinn 50.500€ somit beträgt der roi 252,5%.

Ein Webdienst, der praktisch jede Seite des Internets mitprotokolliert: » http://web.archive.org

Beispiele für Social Bookmarking Services: » http://digg.com oder » http://mister-wong.de

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visual4 - Grundlagen erfolgreicher Suchmaschinenoptimierung

meta descriptionEnthält eine Beschreibung der Website. War früher elementar für Suchmaschi-nenoptimierung. Heute wird aber vermehrt auf den eigentlichen Inhalt der Seite eingegangen. Sollte dennoch existieren und die wichtigsten Begriffe in Form ei-nes kurzen Textes enthalten.

Nofollow AttributDem Suchroboter wird damit vermittelt, dass dieser Link nicht indiziert werden soll.

strongTag, um Text fett hervorzuheben. Wird von Suchmaschinen wichtiger gewertet. Außerdem lesen Bildschirmlesegeräte Text im strong-tag anders betont, was die Benutzerfreundlichkeit verbessert.

titleEnthält die wichtigsten Keywords einer Website und steht in der Browsertitelleis-te bzw. im Reiter des Browsers. Für Suchmaschinen elementar, da dieser Text bei den Suchergebnissen angezeigt wird.

<strong> Dieser Text wird fett dargestellt. </strong>

<meta name=“description“ content=“Dies ist eine Beschreibung der Website.“ />

<a href=“www.example.com“ rel=“nofollow“> Dieser Link wird nicht verfolgt </a>

<title>

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Flash, CMS, CRM, Opensource, Datenbankentwicklung, Online Marketing

</title>

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böb l i nge r s t r a s se 3270178 s t u t t g a r t

fon: 0711 - 649123 -8fax : 0711 - 649123 -9

http://www.visual4.de

Viele Unternehmen haben mittlerweile ihre eigene Internetseite, doch oft bleibt der Erfolg der Seite hinter den Erwartungen zurück. Wer im Internet gefunden werden will, kommt an Suchmaschinen nicht vorbei.

Doch was muss man tun, um vorne mit dabei zu sein? Was verbirgt sich wirklich hinter Schlagworten wie „Keywords“ oder „Meta-Tags“? Wie sieht die Gewichtung und Re-levanz aus? Woraus besteht der Suchprozess - nach welchen Regeln arbeiten die Maschinen und wie sieht das Suchverhalten der Nutzer im Web aus? Kurz: Was kann man tun, um – mit oder ohne finanziellen Aufwand – die eigenen Seiten fit zu machen und ganz oben bei Google angezeigt zu werden?

Dieser Leitfaden beantwortet diese Fragen und vermittelt dabei nicht die neusten Trend-Tipps für Suchtreffer, sondern vermittelt Grundlagenwissen der Suchmaschinen-optimierung – praxisnah, einfach und mit bewusst wenig Fachchinesisch dargestellt – das durch kontinuierliche und konsequente Optimierung zu lang anhaltend guten Platzierungen auf den Suchergebnislisten führt.

aus dem inhalt:

• Wie funktioniert Google?• Keywords-DieBasisfüreinesolideSuchmaschinenoptimierung• OnSiteSEO-SeitenbezogeneSuchmaschinenoptimierung• OffSiteSEO-ExterneSuchmaschinenoptimierung• ChecklistefürIhreSuchmaschinenoptimierung

GrundlaGen erfolGreicherSuchmaSchinenoptimierunGonline marKetinG StrateGie fÜr eine Zielorientierte neuKundenGeWinnunG