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Regionales Weinkomitee Weinviertel Ulrike Hager 22. Mai 2014

Hager zkusenosti s dac

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Regionales Weinkomitee Weinviertel Ulrike Hager

22. Mai 2014

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Ausgangssituation

Welche Aktionen wurden gesetzt?

Welche Ergebnisse wurden erzielt?

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WEIN

Geringe Anzahl an Leitbetrieben

Absatzschwierigkeiten

Kleines Werbebudget für QW-Marken

Keine absatzstarke QW-Marke über € 3,--

im Handel

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WEIN

Image als Billig-Wein Gebiet

Vielzahl an Rebsorten, Qualitätsstufen,

Weinstile

Viele gemischt landwirtschaftliche Betriebe –

Wein – Ackerbau - Viehzucht

5 05.01.2015

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TOURISMUS

Wenige Hotels

Geringe Anzahl an Privatzimmer

Fast keine touristische Ausflugsziele

4 verschiedene touristische Vereine

Kein einheitlicher Marketingauftritt

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Jeder arbeitet für sich:

Winzer

Tourismus

Kultur

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2002

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Gründung - Weinviertel DAC &

Weinviertel Tourismus

?

?

Top-Weintourismus-

Destination

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Gründung des Reg. Weinkomitee Weinviertel

Schaffung erster Herkunftswein in Österreich

Weinviertel bekommt ein Profil:

Weinviertel DAC = Grüner Veltliner pfeffrig-würzig

Start von einheitlichen Marketingaktivitäten

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Fokus des Marketing auf Weinviertel DAC

Zahlreiche Weinverkostungen In- & Ausland

Pressereisen

Winzer investieren ca. EUR 12 Mio. in Ausbau

der Weingüter (Verkostungsräume,

Kellertechnik,…)

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Zusammenschluss der 4 Vereine und

Gründung Weinviertel Tourismus GmbH

Zusammenarbeit mit bereits bestehenden

Organisationen im Tourismus

Erstellung eines einheitlichen

weinviertelweiten Marketingkonzeptes

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Neue Hotels und Privatzimmer entstehen

Bettenanzahl wird gesteigert

Neue Restaurants eröffnen

Neue Top-Ausflugsziele werden geschaffen

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Zusammenarbeit laufend ausgebaut

Abstimmung Pressearbeit

Unterstützung des Partners:

◦ Teilnahme Tourismus bei Präsentation

◦ Gemeinsame Pressegespräche

◦ Gemeinsame Bewerbung des

Weines/Tourismusaktivitäten

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Entwicklung neuer weintouristischer Angebot

Weintour Weinviertel

Landpartie

Tafeln im Weinviertel

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„Brot & Wein“

Touristisches Angebot

Hauptthema: 2 landwirtschaftliche Produkte

2 Jahre intensive Bewerbung des

Weinviertels

Über 300.000 Besucher kommen in Region

Gemeinsame Aktivitäten werden gesetzt

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Gründung - Weinviertel DAC &

Weinviertel Tourismus

Erste gemeinsame Aktivitäten

NÖ Landesausstellung

„Brot & Wein“

Top-Weintourismus-

Destination

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100

200

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400

500

600

700

-

500 000

1 000 000

1 500 000

2 000 000

2 500 000

3 000 000

3 500 000

4 000 000

4 500 000

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

Jahr

Flaschen Betriebe

Flaschen

Betriebe

Trend Absatz

4 Mio.

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-

100 000

200 000

300 000

400 000

500 000

600 000

1992 1997 2002 2013

Quelle: Amt d NÖ Landesregierung, Abt. Tourismus

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20 000

40 000

60 000

80 000

100 000

120 000

140 000

1997 2002 2013

  5/4-Stern

  3-Stern

  2/1-Stern

Privat

Bauernhof

Quelle: Amt d NÖ Landesregierung, Abt. Tourismus

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Wein

Tourismus

Wein-straßen

Kultur

Landw. Produkte

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Mag. Ulrike Hager Marie-Curie-Straße 2 A-2120 Wolkersdorf T +43 2245 82 666 [email protected] www.weinvierteldac.cz www.facebook.com/weinvierteldac

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