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譯設立場

賀卡的趨勢賀卡的趨勢

1.→上視日期 2002/12 羊年生肖郵票 D—王炳南

2.→上視日期 2003/01 中華郵政改制紀念郵冊 D—陳信宏

3.→上視日期 2002/12 中華郵政賀卡 D—林家文

4.→上視日期 2002/12 歐普賀卡 D—白家珍

5.→上視日期 2002/12 美國運通年曆賀卡 D—薛春綢

6.→上視日期 2002/11 桂格Light88 3合1麥片包裝 D—白家珍

新上視

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許多人在選擇卡片時，

很容易犯這樣的錯誤，總自以為有幽默感.. .

以上內容譯自INSPIRE , Iggesund Paperboard Issue 12 Autumn 2002

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VOL.23 2003/02出刊發行：歐普廣告設計股份有限公司 台北市慶城街54號 No. 54, Ching-Cherng St., Taipei, Taiwan, R.O.C.

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總監：王炳南 �B to B 文字：李秀玫 Hot tips 翻譯：李秀玫 Utmost Programme 視覺構成：白家珍 紙張：聯美萊卡奇美紙 200g/m2 tel : 2299-0977 印刷：多采設計印刷有限公司 tel : 2882-8543

Just wantto Say"Hi!"...

在電子化的時代，出版業者繼續玩著賀卡設計，他們將電子賀卡及電子郵件視為一種替代品，而非威脅。

Y ou a re a s l ovel y a s a summer 's da y,O r l ea pi ng l a mbs i n the mi ddl e of M a y,O r M a nchester U ni ted goi ng out to pl a y,So, er .... H a ppy V a l enti ne's D a y!

看似簡單的幾句話，一般人恐怕寫不出來。每次寫卡片的時候，你一定很頭痛，不知道寫什麼才好。

我曾經自己畫過卡片，也嘗試自己寫文案(Copy)，因為一般市售的卡片，我覺得好笑的，別人覺得無

聊；立體的卡片又沒啥意思；附庸風雅的可能人家根本看不懂，所以我就不再買卡片了。

�早在維多利亞時期，就有卡片的市場。當時的人絕不可以在異性前打噴嚏，因此，礙於禮節，維多利

亞人便藉由卡片來表達自己的情感。在一百五十年前的英國社會中，絕不輕易在公眾場合中表露自己

的情緒，也因為如此，英國一直位居全球卡片發行之冠，經過統計，每人每年約可收到五十張左右的

卡片，最主要是耶誕卡片，大概佔市場的百分之七十；生日卡片則次之，約佔百分之二十。英國卡片

協會理事Sharon Little說：「目前最大的兩家卡片商是Hallmark及UK Greetings，但整體市場總數大

概有八百家，但大多數是小公司。要進入這個市場很容易，但是很難持久，因為這市場已成熟，而且

實在太競爭了。」

�Paper Rose是英國目前最大的卡片出版商，因為它精緻的設計與巧思，每年可創造四千萬的市場。該

公司的設計總監Clare Clarke說：「對設計師來說，這是個相當競爭的市場，雖然創意是我們的本錢，

但是我們也與印刷廠有密切的互動，從事印製開發的研究、或到大學畢業展當中尋求優秀的人才，對

卡片的市場來說，所賣的產品就是設計的圖稿(Graphics)。」

�卡片市場的容量雖已大致抵定，但是卡片的內容與設計卻是多變的，有適合各式各樣的節慶，例如耶

誕節、萬聖節、情人節、生日卡、退休卡、慰問卡、問候卡，或是喜獲麟兒、高升的祝賀卡等。

�卡片設計大概不脫離以下兩種形式：華麗版、趣味版。英國人的幽默大多來自啤酒、大胸脯，沒有太

多的創意可言。已從事卡片設計二十年的英國設計師Richard Duszczak說：「這和主題及對象有關，

譬如要送給爸爸的卡片，選擇『啤酒』、『�性』等主題的卡片，可能比較合適。」

�許多人在選擇卡片時，很容易犯這樣的錯誤，總自以為有幽

默感，但是別忘了考慮收件者的品味及喜好，選錯了卡片，

很可能會讓收件者覺得奇怪，甚至引起反感。品味也會跟著

各國不同的文化而改變，AVG主席Werner Lippels說：「瑞

士人不喜歡聖誕老人；甚至東德跟西德兩邊的喜好也不同。

德語系國家設計的卡片，在美國或英國並不受歡迎，同樣地，

在美國或英國設計的卡片，也不受德語系國家的青睞。德國

人喜歡傳統式的卡片，例如馬蹄造型(Shape)、花卉等，因

為在這些國家會買卡片的人，大概是三十五歲以上的消費群。」

�因應年輕族群的特性，電子賀卡得以迅速發展，如果可以簡

單地透過電子郵件或手機簡訊，怎還會有人喜歡花時間買完

卡片後還要貼郵票丟到郵筒裡。許多卡片廠商相當擔憂未來

的發展，但是從多倫多科學家的研究中發現，網際網路和電子郵件的溝通方式可拉

近人與人之間的距離，反而促使人們重拾寫信的習慣，電子郵件也可被視為是「問

候」的一種，而且人們常會在收到電子郵件之後提筆寫信給對方。

�

Hal lmark的創意總監Geoff Sanderson看好電子賀卡市場的發展，他領導著

Hallmark Hiya!的發展，目前已是電子賀卡及手機傳訊市場的巨人。他說：「歐洲

市場還是較傾向簡單、黑白的設計，然而在日本已超過四千萬人使用電子賀卡，未

來一年內，更可能發展出可自拍影片寄給親朋好友。

歐洲跟日本比起來，大概遠遠落後了兩年。」

Sanderson說：「手機簡訊也是一種

優勢，你可以寫『你好嗎』，對

方立刻就會回應，在日本最流行

的手機簡訊是『晚安』畫面。」

他認為傳統卡片跟電子賀卡未來

仍是勢均力敵，因為不管是任何

形式，它的本意都是「問候」。

我很高興每個人都有自己的「問候」

方式，現在我又文思泉湧，想了

幾句詩。我倒是很好奇手機有啥

搭配的詩句呢！

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