HERAUSFORDERUNGEN & BEST PRACTICESVanessa Wurster | SEO Manager Campixx 2019 23 ex Q2-2017 Q3-2017 Q4-2017 Q1-2018 Q2-2018 100 200 250 150 225 217 144 174 Rollout Google Core Update

HERAUSFORDERUNGEN & BEST PRACTICES

Campixx 2019Vanessa Wurster | SEO Manager 1

Vanessa Wurster | SEO Manager SEO Campixx Berlin | 22.03.2019


KURZ ZU OTTO…

2,8 Mio. Produkte

6,6 Mio. aktive Kunden

71% Mobile Traffic

228 SI (Sistrix)

1,6 Mio qVisits pro Tag


SEO MANAGER

SEIT 2014 IM SEO TEAM BEI OTTO

WER BIN ICH?

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SEOSEO

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AGENDA



SEITENTYPEN @OTTO

ARTIKELDETAILSEITEN KATEGORIESEITEN

944k

150k

50k

10k

2M

ARTIKELDETAILSEITEN

FILTER (OHNE KOMBINATION)

HAUPTKATEGORIE

SALE

MARKEN


INDEX BOUNCING & SCHLECHTE SIGNALE

Kategorien initial immer indexierbar

Deindexierung hat erst Tage später verzögert stattgefunden

DEFAULT = INDEX

NEU

index

NEU NEU

index index

KEINE RELEVANZ THIN CONTENT

Seiteninhalte ohne irgendeine Relevanz für die Suche waren teilweise trotzdem indexiert

Keine Schwellwerte hinsichtlich der Artikelanzahl, so dass Produktlisten mit wenig Artikeln indexiert wurden

Rote Bohrmaschinen Berry Love Longshirts Acer Headsets


NOINDEX DEFAULT & INDEXIERUNGSKRITERIEN

wöchentlich

index indexNEU

index

NEU

NEU

index

index

NEU

index

NEU

index

NEU

index

NEU

NEUNEU

NEU

index

NEU

noindex

NEU

index

NEU

index

NEU

index

NEU

noindex

NEU

noindex

NEU

noindex

NEU

noindex

NEU

noindex

NEU

noindex

NEU

noindex

VORHER – NACHTRÄGLICHE DEINDEXIERUNG

noindex noindex

täglich

NACHHER – SELEKTIVE FREIGABE VON RELEVANTEN INHALTEN

NEU

NEU

NEU

NEUNEU

NEU

NEU

NEUNEU

noindexNEU

noindexnoindex

noindex

noindex

noindex noindex NEU

index

NEU

index

NEU

index

NEU

index

SEO

ARTIKELANZAHL SUCHVOLUMEN BLACKLIST CLUSTER


INDEXIERUNGSKRITERIEN

/marken/mode/only/damen/hosen/caprihosen/AUTOMATISIERTE VORFILTERUNG

Crawling der Kategorien über Nacht

Erkennung von Seitentypen und Gender anhand konfigurierter URL Identifier

Automatisierte Generierung möglicher Target Keywords anhand einer Config zu den generischen Produkttypen und den erkannten Seitentypen

Check & Aggregation der Suchvolumina zu den generierten Keywords

Check der Artikelanzahl

Manueller Check vor dem Import

1

2

3

4

5

NEU

noindex1

BRAND URL IDENTIFIER

/marken//multimedia/apple//sport/nike//?marke=……

2

3 CATEGORY URL IDENTIFIER

URL ID: /hosen/caprihosen/

MAIN KEYWORD: $BRAND$ $GENDER$ Caprihosen

PLURAL: Caprihosen

SINGULAR: Caprihose

ALT. SCHREIBWEISE: Capri Hosen

SYNONYM: 3/4 Hosen

6

Only Damen Capri HosenOnly Capri Damen HosenCapri Hosen Damen OnlyCapri Damen Hosen Only

MÖGLICHE KEYWORD KOMBINATIONEN


TRENNSCHARFES KEYWORD TARGETING

Potential einer URL kann besser bewertet werden, in dem die Daten aller Target Keywords aggregiert werden, die zu der URL gehören

Targeting eines Keywords nur auf einer einzigen Seite - Kannibalisierung wird damit entgegengewirkt

Effizientere Keyword Research durch autom. Abgleich mit allen Keywords, auf die bereits optimiert wird

Priorisierung der einzelnen Keywords für das Targeting – u.a. bei Snippet Optimization

Erfolgreiches Keyword Management


CHANGE IM INDEX-MANAGEMENT - WENIGER IST MEHR!

Indexierungsgrad stark verbessert

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SEO Traffic der Kategorieseiten vs. Anzahl indexierter Kategorieseiten

Steigender Traffic trotz weniger indexierter Seiten

Ganz viele

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8

7

6

5

4

3

2

1

Aktueller Stand



Herren

/herrenmode/kategorien/schuhe/ sneaker/?marke=new-balance

/schuhe/herrenschuhe/sneaker/ ?marke=new_balance

/marken/mode/new-balance/ herren/schuhe/sneaker/

Schuhe

Marken

…der URLs bei Kategorien und Filterseiten werden damit aufgelöst60%

NAVIGATION & URL STRUKTUR IDENTISCH Problem: DC


[sind, kategorien, technik, multimedia, fernseher, 4k-fernseher]/technik/multimedia/fernseher/4k-fernseher//technik/multimedia/fernseher/4k-fernseher/?marke=samsung/technik/multimedia/fernseher/4k-fernseher/?reduziert/technik/multimedia/fernseher/4k-fernseher/?thema=ifa

[sind, kategorien, technik, multimedia, fernseher, ultra-hd-fernseher]/technik/multimedia/fernseher/ultra-hd-fernseher//technik/multimedia/fernseher/ultra-hd-fernseher/?marke=samsung/technik/multimedia/fernseher/ultra-hd-fernseher/?reduziert/technik/multimedia/fernseher/ultra-hd-fernseher/?thema=ifa

[sind, kategorien, technik, multimedia, heimkino, ultra-hd-fernseher]/multimedia/heimkino/ultra-hd-fernseher//multimedia/heimkino/ultra-hd-fernseher/?marke=samsung/multimedia/heimkino/ultra-hd-fernseher/?reduziert/multimedia/heimkino/ultra-hd-fernseher/?thema=ifa

301

301

Navigation URL

NAVIGATION & URL STRUKTUR IDENTISCH Problem: 301

TRENNUNG VON

NAVIGATION & URL

STRUKTUR



ONE CONTENT, ONE URL: ZIELEV

orh

eri

ge

r S

tatu

s

Inhalt über mehrere Navigationswege erreichbar, aber auf unterschiedlichen Seiten bzw. URLs

Tamaris Damenschuhe

Tamaris Damenschuhe

Tamaris Damenschuhe

https://www.otto.de/mode/schuhe/?marke=tamaris

Höhere Relevanz

Effizientes Crawling

Positive User Signals

On

e C

on

ten

t –

On

e U

RL

Inhalt über mehrere Navigationswege erreichbar, aber auf der gleichen Seite bzw. URL

Tamaris Damenschuhe

Erhöhte Relevanz bei Google mit hohem Business Impact


PRETTY FOLDER MAPPING

[sind, kategorien, technik, multimedia, fernseher, 4k-fernseher] /technik/multimedia/fernseher/4k-fernseher/

Navigation URL Pretty Folder

/technik/fernseher/4k-fernseher//technik/fernseher/4k-fernseher/?marke=samsung/technik/fernseher/4k-fernseher/?reduziert/technik/fernseher/4k-fernseher/?thema=ifa

[sind, kategorien, technik, multimedia, fernseher, ultra-hd-fernseher] /technik/multimedia/fernseher/4k-fernseher/

[sind, kategorien, technik, multimedia, heimkino, ultra-hd-fernseher] /technik/multimedia/fernseher/4k-fernseher/

Entkopplung von URL-Struktur und Navigation!


VORBEREITUNG


CONTENT MIGRATION & REDIRECTS


MONITORING


LIVEGANG: WÄHRENDDESSEN

IM SHOP & BEI GOOGLE


6h DOWNTIMEV

orh

eri

ge

r S

tatu

s

On

e C

on

ten

t –

On

e U

RL

301

301alt neu

Alte URLs führten 6 Std. nicht zur äquivalenten neuen URL

Migration damit für Google erschwert, aber wahrscheinlich noch im tolerierbaren Bereich

301alt neu

6 Std. später


Sis

trix

Sic

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ark

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sin

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Q1-2018Q2-2017 Q3-2017 Q4-2017 Q2-2018

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174

Rollout Google Core Update

& One Content – One URL

CORE UPDATE I

Sichtbarkeitsentwicklung OTTO.de (letzte 12 Monate)


Was jetzt?


Was ist passiert?

Neuberechnung von über 200 Signalen zieht sich über Monate

hin und führt übergangsweise zu Rankingverlusten!

!

aller Kategorie-URLs wurden geändert

▪ Verschlechterte Rankings direkt nach Livegang (kurzfristiger Dip)

▪ Alte Signale müssen auf neue URL übertragen werden

„Die Signale zusammen-zuführen und die neuen URLs zu bewerten kann Monate in Anspruch nehmen“ (John Mueller, Google)

Neuberechnung erfordert Zeit

Neuberechnung der neuen URL-Struktur und

Bewertung von über 200 Signalen

Erster Ranking-Dip

4 bis 8 Wochen

Positiver Ranking-Impact

Nach 3 bis 6 Monate

90%

Rankingveränderungen

1

2

3


De-indexierungs Sitemaps

URL ohne abweichenden Canonical URL mit abweichenden Canonical

NEUE SEITEN WERDEN INDEXIERT


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ERKENNTNISSE

Clicks Same URL


ERKENNTNISSE

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