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HSE24 Trend Corporate Design Manual
1.0 Basis-Styleguide
Stand Januar 2014
1.0 | 1
1.0 Basis-Styleguide | Inhalt HSE24 Trend Corporate Design Manual
Inhalt
Einleitung
1.1. Basiselemente
1.1.1 Das Logo – die Wortmarke des Senders HSE24 Trend
•LogoundClaim •EinsatzundForm •Schutzraum
1.1.2DieFarben
1.1.3DieSchrift
1.1.4SchreibweiseundSatz
1.1.5 Gestaltungselemente
•HintergrundVerlauf •StörerundHinweise •Markenfeld
DateienaufCD-ROM1.0
HSE24 Trend Corporate Design Manual
> Teil I: 1.0 Basis-Styleguide
Kommunikation
1.0 | 2
Corporate Design
DerBegriffbezeichnetdasgesamteoptischeErscheinungsbildeines Unternehmens.Dazugehörtdieein-heiticheGestaltungallerinternenund externen Kommunikationsmittel. DasCorporateDesignsetztsichausunterschiedlichenElementenzusam-men,zudenprimärenGestaltungs-elementengehörenLogo,Hausschrift,BildspracheundFarbkonzept.
1.0 Basis-Styleguide | Einleitung HSE24 Trend Corporate Design Manual
Corporate Design – mehr als ein Logo
CorporateDesignisteinwichtigerTeilbereichderUnternehmensidentität.
EstransportiertmitvisuellenMittelndasProfilvonHSE24 Trend.
MiteinemkonsequentverfolgtenEinsatzdesneuenCorporateDesign
bekommtHSE24 TrendeinunverwechselbaresAuftretengegenüberder
Öffentlichkeit–gegenüberKunden,GeschäftspartnernundMitarbeitern.
AuchfüreineerfolgreicheAbgrenzungvonHSE24 TrendzudenMitbewer-
bernisteineinheitlichesErscheinungsbildeinewesentlicheVoraussetzung.
DasvorliegendeManualsolldabeialsHilfsmitteldienen.Esrichtetsich
analleMitarbeitervonHSE24undbildetbeiAufträgenanexterne
DienstleistermedienübergreifenddieArbeitsgrundlagefürGrafiker,
OnAir-Designer,ProgrammiererundDrucker.
1.0 | 3
1.0 Basis-Styleguide | 1.1 Basiselemente – 1.1.1 Logo HSE24 Trend Corporate Design Manual
1.1.1 Das Logo - die Wortmarke des Senders HSE24 Trend
Logo
DasLogosolltezurStärkungderMarken-bekanntheit möglichstpositiv eingesetztwerden.
Verwendung positiv – quer/hoch
Verwendung negativ – quer/hochInWeißaufdemHSE24 Trend Goldton.
1.0 | 4
1.0 Basis-Styleguide | 1.1 Basiselemente – 1.1.1 Logo HSE24 Trend Corporate Design Manual
Einsatz und Form
Nur in AusnahmefällendarfdasLogonegativaufeineandereeinfarbigenFarbflächegestelltwerden,z.B.aufVerpackungen.(1)NiemalsdarfdasLogoaufeinergemustertenodermehrfarbigenFlächestehen.(2)
Das Logo darf nicht bearbeitet oder verändert eingesetzt werden.
ZumBeispiel:(3)umgefärbt,verzerrt,gedreht,transparent,gerastertodermitSchatten,etc.
1
Schutzzone
DieLogoschutzzonedefiniertdenBereich,derfreivonanderengrafischen Elementenbleibenmuss.Siesorgtdafür, dasskeinezunahpositionierten anderen Elemente oder Texte dem Logo die Wirkung nehmen. GleichzeitigzeigtsiedenMindestfreiraumzumSeitenrandauf.
Schutzzone :HalbeHöhe"H"aufallenSeiten
2 3
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1.0 Basis-Styleguide|1.1Basiselemente–1.1.2DieUnternehmensfarben HSE24 Trend Corporate Design Manual
1.1.2 Die Farben
Hausfarbe, Aktionsfarbe, Satzfarben
DieHausfarbevonHSE24 ist Orange.
DieprimäreSenderfarbevonHSE24 Trend ist ein GoldtonundwirdinGestaltungs-elementen(wiez.B.StörerundPreisaus-zeichnungen)eingesetzt.
ImSchriftsatzwirdinderUnternehmens-kommunikationdieFarbe Grau ein- gesetzt.
CopytextkannauchinSchwarzoder–aufdunklenundfarbigenHintergründen– inWeißgesetztwerden.
Farbwerte Orange: PantoneUncoated 158UPantoneCoated 158C
Farbwerte Goldton: PantoneCoated 126C
CMYK 0/75/100/0RGB 255/100/10
CMYK 20/35/80/20RGB 178/141/0
SchriftfarbeGRAU
Farbwerte Grau: PantoneUncoated 425UPantoneCoated 425C
CMYK 4/7/7/70RGB 126/126/126
SchriftfarbeSCHWARZ
SchriftfarbeWEISS
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1.0 Basis-Styleguide|1.1Basiselemente–1.1.3DieSchrift HSE24 Trend Corporate Design Manual
1.1.3 Die Schrift
Hausschrift
HausschriftvonHSE24 TrendistderFontMyriad Pro SemiCondensed. EswerdendieSchnitteSemiCondensed Light, SemiCondensed, Semibold Semi-Condensed und SemiCondensed Bold verwendet.
DieHausschriftsollbeialleninternenundexternenWerbe-undInformationsmittelnverwendetwerden.
Ausnahme
InnerhalbderimIntranetangebo-tenenOffice-Vorlagen(PowerPoint,Word,Excel),werdenTexteinderStandard-SchriftArialgesetzt.
Fließtext:Arial,10pt,StandardÜberschriften:Arial,13pt,Fett
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z Ä Ö Üa b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z ä ö ü ß1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! „ § $ % & / ( ) ? @
MyriadProSemiCondensedLight
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÄÖÜabcdefghijklmnopqrstuvwxyzäöüß1234567890!„§$%&/()?@
MyriadProSemiboldSemiCondensed
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÄÖÜabcdefghijklmnopqrstuvwxyzäöüß1234567890!„§$%&/()?@
MyriadProSemiCondensed
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z Ä Ö Üa b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z ä ö ü ß1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! „ § $ % & / ( ) ? @
MyriadProSemiCondensedBold
Headlines
Hervorhebungen
Copytext,alternativfürHeadlines,Subheadlines
Hervorhebungen
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1.0 Basis-Styleguide|1.1Basiselemente–1.1.4SchreibweiseundSatz HSE24 Trend Corporate Design Manual
1.1.4 Schreibweise und Satz
Der Markenname im Fließtext
AußerhalbdesLogoswirdderDach-markenname immer groß und der Senderanhanggemischtgeschrieben:HSE24 Trend
DasSendernamewirdimFließtextinderSchriftartdesumgebendenTextesgesetzt.DerEinsatzdesLogosinnerhalbdesTextesistnichterlaubt.
ZugeordneteBegriffewerdenohneBinde-strichmitLeerzeichenangestellt.
Satzanweisung
InSatzprogrammenwirdzwischen Eund2ein1/24Geviertangelegt.(entsprichtinInDesigneinemKerningvon75)
DieZahlen„2“und„4“werdenaufdieHöhevon„HSE“vergrößert.(z.B.Copytext12p>„24“in12,4p)
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HSE24 Trend
HSE24 Trend
DachmarkennameHSE24 immerinGroßbuchstabenSenderanhangingemischterTypografie
EinLeerzeichenzwischenDachmarkennamenund Senderanhang
keinBindestrich
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1.0 Basis-Styleguide | 1.1 Basiselemente – 1.1.5 Gestaltungselemente HSE24 Trend Corporate Design Manual
1.1.5 Gestaltungselemente
Hintergrund
UmdieMarkeinihremAuftrittzuunter- stützen,wirddemLogoalsweitererBausteineineFlächemiteinemhellemGoldverlaufhinzugesetzt.
Störer und Hinweise
StörerwerdenalsTrägervonsehrwich-tigenInformationeingesetzt,umdasAugeaufdieentscheidendenInhaltezufokussieren.
AnwendungDerVerlaufshintergrundsollteambestenimmersoeingesetztwerden,dassdieweißeLichtquelleinderoptischenMitteplatziertwird.
DerFondverläuftvon25%Goldtonüber0%weissnach25%Goldton.
AnwendungWeißeTypoaufGoldtonFormvariabel
AnwendungGoldeneTypoaufhellenGoldverlaufFormvariabel
Störer
Tipp
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1.0 HSE24 Trend Corporate Design Manual
Markenfeld
UnterdemDachderMarkeHSE24wirdeineVielfaltvonMarkenpräsentiert. UmdabeidieeigeneIdentitätvonHSE24 zuwahrenundgleichzeitignichtin KonkurrenzzudengezeigtenMarken-produktenzutreten,wirdinWerbemaß-nahmendasLogoaufeinabgegrenztesSchmuckfeldgesetzt.Esistdabei nichtBestandteildesLogos,sondern Teil des Layouts.
Einsatz linkssbündigBeieinemEinsatzdesMarkenfeldesaufderlinkenSeitemussdieEckeimspitzenWinkelimmernachrechtsobenzeigen.
Einsatz rechtsbündigBeieinemEinsatzdesMarkenfeldesaufderrechtenSeitemussdieEckeimspitzenWinkelimmernachlinksobenzeigen.
Logo-Platzierung im Markenfeld EsmüssendieAbständedesLogoszumRandnachoben,nachunten,nachrechtsundlinksidentischsein. DerAbstandergibtsichausderBreitedesBuchstabenHimLogo.GrundsätzlichmussderSchutzraumdesLogoseingehaltenwerden.
Logo/Markenfeld-Platzierung mit Markenband
Basis-Styleguide | 1.1 Basiselemente – 1.1.5 Gestaltungselemente
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1.0 Basis-Styleguide|InhaltCD-ROM HSE24 Trend Corporate Design Manual
Dateien auf CD-ROM 1.0
Erklärung zur Verwendung der verschiedenen Dateiformate:
eps-DateiensindVektor-Dateien,alsoDateiendieinPfadenangelegt wurden.Diesewerdenfüralle professionellenDruck-undSatzobjekteeingesetzt.
CMYK-Dateien werdenausschließlichfürdenVierfarbdruckverwendet.
Pantone-DateiensindinVolltonfarbeangelegt:Pantone158CkommtbeimDruckaufgestrichenenPapierenzumEinsatz.Pantone158UkommtbeimDruckaufNaturpapierenzumEinsatz.
jpg-DateiensindPixel-Dateien,also Bilddaten.
RGB-DateienfindenVerwendungimOnline-BereichundsindfürdenDrucknichtgeeignet.
DievorliegendenDateiensindvertraulichzubehandeln.EineWeitergabeanDritteistnurinAbsprachemitHSE24erlaubt.
1_A_LOGO_quer
HSE24_Trend_Logo_Vektor
Vektor-Datei | vierfarbig HSE24_Trend_CMYK_fin.pdf HSE24_Trend_CMYK_fin.eps HSE24_Trend_weiss_fin.ai Vektor-Datei | Schmuckfarbe, 1farbig HSE24_Trend_Pantone2C_fin.ai HSE24_Trend_1C_black.eps
HSE24_Trend_Logo_Pixel
Pixel-Datei | vierfarbig/RGB HSE24_Trend_CMYK_fin.psd+.jpg HSE24_Trend_RGB_fin.psd+.jpg
HSE24_Trend_Logo_RGB_Online
Online RGB HSE24_Trend_Web_fin.jpg
1_B_LOGO_hoch
HSE24_Trend_2hoch_Vektordateien HSE24_Trend_2hoch_Pixeldateien HSE24_Trend_2hoch_Online
2_HINTERGRUND
HSE24 Trend_HG HSE24_Trend_HG_cmyk.tiff
3_MARKENFELD
HSE24_Trend_Markenfeld HSE24_Trend_Markenfeld_cmyk.eps
4_MARKENBAND
HSE24_Trend_Markenband HSE24_Trend_Markenband_cmyk.indd
5_SCHRIFTEN HSE24_Hausschrift MyriadProSemicondensed.sit