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HSE 24 Trend Corporate Design Manual 1.0 Basis-Styleguide Stand Januar 2014

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HSE24 Trend Corporate Design Manual

1.0 Basis-Styleguide

Stand Januar 2014

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1.0 Basis-Styleguide | Inhalt HSE24 Trend Corporate Design Manual

Inhalt

Einleitung

1.1. Basiselemente

1.1.1 Das Logo – die Wortmarke des Senders HSE24 Trend

•LogoundClaim •EinsatzundForm •Schutzraum

1.1.2DieFarben

1.1.3DieSchrift

1.1.4SchreibweiseundSatz

1.1.5 Gestaltungselemente

•HintergrundVerlauf •StörerundHinweise •Markenfeld

DateienaufCD-ROM1.0

HSE24 Trend Corporate Design Manual

> Teil I: 1.0 Basis-Styleguide

Kommunikation

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Corporate Design

DerBegriffbezeichnetdasgesamteoptischeErscheinungsbildeines Unternehmens.Dazugehörtdieein-heiticheGestaltungallerinternenund externen Kommunikationsmittel. DasCorporateDesignsetztsichausunterschiedlichenElementenzusam-men,zudenprimärenGestaltungs-elementengehörenLogo,Hausschrift,BildspracheundFarbkonzept.

1.0 Basis-Styleguide | Einleitung HSE24 Trend Corporate Design Manual

Corporate Design – mehr als ein Logo

CorporateDesignisteinwichtigerTeilbereichderUnternehmensidentität.

EstransportiertmitvisuellenMittelndasProfilvonHSE24 Trend.

MiteinemkonsequentverfolgtenEinsatzdesneuenCorporateDesign

bekommtHSE24 TrendeinunverwechselbaresAuftretengegenüberder

Öffentlichkeit–gegenüberKunden,GeschäftspartnernundMitarbeitern.

AuchfüreineerfolgreicheAbgrenzungvonHSE24 TrendzudenMitbewer-

bernisteineinheitlichesErscheinungsbildeinewesentlicheVoraussetzung.

DasvorliegendeManualsolldabeialsHilfsmitteldienen.Esrichtetsich

analleMitarbeitervonHSE24undbildetbeiAufträgenanexterne

DienstleistermedienübergreifenddieArbeitsgrundlagefürGrafiker,

OnAir-Designer,ProgrammiererundDrucker.

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1.0 Basis-Styleguide | 1.1 Basiselemente – 1.1.1 Logo HSE24 Trend Corporate Design Manual

1.1.1 Das Logo - die Wortmarke des Senders HSE24 Trend

Logo

DasLogosolltezurStärkungderMarken-bekanntheit möglichstpositiv eingesetztwerden.

Verwendung positiv – quer/hoch

Verwendung negativ – quer/hochInWeißaufdemHSE24 Trend Goldton.

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1.0 Basis-Styleguide | 1.1 Basiselemente – 1.1.1 Logo HSE24 Trend Corporate Design Manual

Einsatz und Form

Nur in AusnahmefällendarfdasLogonegativaufeineandereeinfarbigenFarbflächegestelltwerden,z.B.aufVerpackungen.(1)NiemalsdarfdasLogoaufeinergemustertenodermehrfarbigenFlächestehen.(2)

Das Logo darf nicht bearbeitet oder verändert eingesetzt werden.

ZumBeispiel:(3)umgefärbt,verzerrt,gedreht,transparent,gerastertodermitSchatten,etc.

1

Schutzzone

DieLogoschutzzonedefiniertdenBereich,derfreivonanderengrafischen Elementenbleibenmuss.Siesorgtdafür, dasskeinezunahpositionierten anderen Elemente oder Texte dem Logo die Wirkung nehmen. GleichzeitigzeigtsiedenMindestfreiraumzumSeitenrandauf.

Schutzzone :HalbeHöhe"H"aufallenSeiten

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1.0 Basis-Styleguide|1.1Basiselemente–1.1.2DieUnternehmensfarben HSE24 Trend Corporate Design Manual

1.1.2 Die Farben

Hausfarbe, Aktionsfarbe, Satzfarben

DieHausfarbevonHSE24 ist Orange.

DieprimäreSenderfarbevonHSE24 Trend ist ein GoldtonundwirdinGestaltungs-elementen(wiez.B.StörerundPreisaus-zeichnungen)eingesetzt.

ImSchriftsatzwirdinderUnternehmens-kommunikationdieFarbe Grau ein- gesetzt.

CopytextkannauchinSchwarzoder–aufdunklenundfarbigenHintergründen– inWeißgesetztwerden.

Farbwerte Orange: PantoneUncoated 158UPantoneCoated 158C

Farbwerte Goldton: PantoneCoated 126C

CMYK 0/75/100/0RGB 255/100/10

CMYK 20/35/80/20RGB 178/141/0

SchriftfarbeGRAU

Farbwerte Grau: PantoneUncoated 425UPantoneCoated 425C

CMYK 4/7/7/70RGB 126/126/126

SchriftfarbeSCHWARZ

SchriftfarbeWEISS

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1.0 Basis-Styleguide|1.1Basiselemente–1.1.3DieSchrift HSE24 Trend Corporate Design Manual

1.1.3 Die Schrift

Hausschrift

HausschriftvonHSE24 TrendistderFontMyriad Pro SemiCondensed. EswerdendieSchnitteSemiCondensed Light, SemiCondensed, Semibold Semi-Condensed und SemiCondensed Bold verwendet.

DieHausschriftsollbeialleninternenundexternenWerbe-undInformationsmittelnverwendetwerden.

Ausnahme

InnerhalbderimIntranetangebo-tenenOffice-Vorlagen(PowerPoint,Word,Excel),werdenTexteinderStandard-SchriftArialgesetzt.

Fließtext:Arial,10pt,StandardÜberschriften:Arial,13pt,Fett

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z Ä Ö Üa b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z ä ö ü ß1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! „ § $ % & / ( ) ? @

MyriadProSemiCondensedLight

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÄÖÜabcdefghijklmnopqrstuvwxyzäöüß1234567890!„§$%&/()?@

MyriadProSemiboldSemiCondensed

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÄÖÜabcdefghijklmnopqrstuvwxyzäöüß1234567890!„§$%&/()?@

MyriadProSemiCondensed

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z Ä Ö Üa b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z ä ö ü ß1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! „ § $ % & / ( ) ? @

MyriadProSemiCondensedBold

Headlines

Hervorhebungen

Copytext,alternativfürHeadlines,Subheadlines

Hervorhebungen

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1.0 Basis-Styleguide|1.1Basiselemente–1.1.4SchreibweiseundSatz HSE24 Trend Corporate Design Manual

1.1.4 Schreibweise und Satz

Der Markenname im Fließtext

AußerhalbdesLogoswirdderDach-markenname immer groß und der Senderanhanggemischtgeschrieben:HSE24 Trend

DasSendernamewirdimFließtextinderSchriftartdesumgebendenTextesgesetzt.DerEinsatzdesLogosinnerhalbdesTextesistnichterlaubt.

ZugeordneteBegriffewerdenohneBinde-strichmitLeerzeichenangestellt.

Satzanweisung

InSatzprogrammenwirdzwischen Eund2ein1/24Geviertangelegt.(entsprichtinInDesigneinemKerningvon75)

DieZahlen„2“und„4“werdenaufdieHöhevon„HSE“vergrößert.(z.B.Copytext12p>„24“in12,4p)

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HSE24 Trend

HSE24 Trend

DachmarkennameHSE24 immerinGroßbuchstabenSenderanhangingemischterTypografie

EinLeerzeichenzwischenDachmarkennamenund Senderanhang

keinBindestrich

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1.0 Basis-Styleguide | 1.1 Basiselemente – 1.1.5 Gestaltungselemente HSE24 Trend Corporate Design Manual

1.1.5 Gestaltungselemente

Hintergrund

UmdieMarkeinihremAuftrittzuunter- stützen,wirddemLogoalsweitererBausteineineFlächemiteinemhellemGoldverlaufhinzugesetzt.

Störer und Hinweise

StörerwerdenalsTrägervonsehrwich-tigenInformationeingesetzt,umdasAugeaufdieentscheidendenInhaltezufokussieren.

AnwendungDerVerlaufshintergrundsollteambestenimmersoeingesetztwerden,dassdieweißeLichtquelleinderoptischenMitteplatziertwird.

DerFondverläuftvon25%Goldtonüber0%weissnach25%Goldton.

AnwendungWeißeTypoaufGoldtonFormvariabel

AnwendungGoldeneTypoaufhellenGoldverlaufFormvariabel

Störer

Tipp

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1.0 HSE24 Trend Corporate Design Manual

Markenfeld

UnterdemDachderMarkeHSE24wirdeineVielfaltvonMarkenpräsentiert. UmdabeidieeigeneIdentitätvonHSE24 zuwahrenundgleichzeitignichtin KonkurrenzzudengezeigtenMarken-produktenzutreten,wirdinWerbemaß-nahmendasLogoaufeinabgegrenztesSchmuckfeldgesetzt.Esistdabei nichtBestandteildesLogos,sondern Teil des Layouts.

Einsatz linkssbündigBeieinemEinsatzdesMarkenfeldesaufderlinkenSeitemussdieEckeimspitzenWinkelimmernachrechtsobenzeigen.

Einsatz rechtsbündigBeieinemEinsatzdesMarkenfeldesaufderrechtenSeitemussdieEckeimspitzenWinkelimmernachlinksobenzeigen.

Logo-Platzierung im Markenfeld EsmüssendieAbständedesLogoszumRandnachoben,nachunten,nachrechtsundlinksidentischsein. DerAbstandergibtsichausderBreitedesBuchstabenHimLogo.GrundsätzlichmussderSchutzraumdesLogoseingehaltenwerden.

Logo/Markenfeld-Platzierung mit Markenband

Basis-Styleguide | 1.1 Basiselemente – 1.1.5 Gestaltungselemente

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1.0 Basis-Styleguide|InhaltCD-ROM HSE24 Trend Corporate Design Manual

Dateien auf CD-ROM 1.0

Erklärung zur Verwendung der verschiedenen Dateiformate:

eps-DateiensindVektor-Dateien,alsoDateiendieinPfadenangelegt wurden.Diesewerdenfüralle professionellenDruck-undSatzobjekteeingesetzt.

CMYK-Dateien werdenausschließlichfürdenVierfarbdruckverwendet.

Pantone-DateiensindinVolltonfarbeangelegt:Pantone158CkommtbeimDruckaufgestrichenenPapierenzumEinsatz.Pantone158UkommtbeimDruckaufNaturpapierenzumEinsatz.

jpg-DateiensindPixel-Dateien,also Bilddaten.

RGB-DateienfindenVerwendungimOnline-BereichundsindfürdenDrucknichtgeeignet.

DievorliegendenDateiensindvertraulichzubehandeln.EineWeitergabeanDritteistnurinAbsprachemitHSE24erlaubt.

1_A_LOGO_quer

HSE24_Trend_Logo_Vektor

Vektor-Datei | vierfarbig HSE24_Trend_CMYK_fin.pdf HSE24_Trend_CMYK_fin.eps HSE24_Trend_weiss_fin.ai Vektor-Datei | Schmuckfarbe, 1farbig HSE24_Trend_Pantone2C_fin.ai HSE24_Trend_1C_black.eps

HSE24_Trend_Logo_Pixel

Pixel-Datei | vierfarbig/RGB HSE24_Trend_CMYK_fin.psd+.jpg HSE24_Trend_RGB_fin.psd+.jpg

HSE24_Trend_Logo_RGB_Online

Online RGB HSE24_Trend_Web_fin.jpg

1_B_LOGO_hoch

HSE24_Trend_2hoch_Vektordateien HSE24_Trend_2hoch_Pixeldateien HSE24_Trend_2hoch_Online

2_HINTERGRUND

HSE24 Trend_HG HSE24_Trend_HG_cmyk.tiff

3_MARKENFELD

HSE24_Trend_Markenfeld HSE24_Trend_Markenfeld_cmyk.eps

4_MARKENBAND

HSE24_Trend_Markenband HSE24_Trend_Markenband_cmyk.indd

5_SCHRIFTEN HSE24_Hausschrift MyriadProSemicondensed.sit