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KEYWORD-RELEVANZ (VIDEOS)

OPTIMIERUNG YOUTUBE-PRSENZ

Sollen YouTube-Videos optimiert werden, sind grundstzlich zwei Dinge zu be-achten: Zum einen das Ranking auf Ergebnisseiten z.B. bei Google, und zum anderen das Ranking innerhalb der Plattform selbst. Beides ist wichtig, erfor-dert jedoch etwas unterschiedliche Herangehensweisen.

Durch jahrelange Erfahrung und damit einhergehender Expertise hat iCros-sing folgende Faktoren fr Video-Platzierungen sowohl bei Google als auch YouTube ausgemacht:

Wie stark ein Kanal ist, hngt von verschiedenen Faktoren ab. Zum einen spielt die Glaubwrdigkeit des Kanals eine Rolle: Wie lange gibt es diesen schon? Wie hoch ist

die Interaktionsrate im Schnitt? Und: Wie viele Kanal-Views gibt es insgesamt? Auch die Anzahl der Subscriber spielt auf die Kanal-Strke mit ein, wobei zwischen der allgemei-nen Subscriber-Anzahl und der Anzahl, die nach vollstndig abgespielten Videos gene-

riert wurde, unterschieden wird. Wie immer heit eines der Optimierungszauberwrter auch hier: Keywords. Welche Suchbegriffe lassen sich mit dem Kanal verbinden und

tauchen sie in den Titeln, Beschreibungen und Playlisten auf?

Alex Ovsianikov, Kelly Sutherland, Oliver Robertson,

Dan Spry, James Allen

Suchbegriffe sind nicht gleich Suchbegriffe. Wie relevant Keywords sind, und wie sie in Titel, Beschreibungen, Anmerkungen (Annotations) und den Untertiteln verwendet wer-den, ist ebenfalls ein wichtiger Rankingfaktor fr gute Platzierungen in Suchergebnissen.

Generell bettet Google YouTube-Videos in die Ergebnisseiten nach folgenden Kriterien ein: How to-Suchanfragen (How to fly a kite), Rezensionen (Reviews), Tutorials (How to

airbrush in Photoshop) und lustige Videos (funny cat video).

Ein Kanal mit insgesamt 5 Views ist logischerweise nicht so relevant wie einer mit 5 Millio-nen. Doch das ist erst die halbe Miete fr Suchmaschinen: Auch Daten darber, wie oft ein Kanal favorisiert wurde, wie viele Likes und Kommentare er einsammeln konnte und

wie das Verhltnis von Likes zu Dislikes steht, spielt eine Rolle.

KANAL-STRKE

ANZAHL DER VIEWS UND REAKTIONEN

KEYWORD-KRITERIEN

whitepaper

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Bei diesem Beispiel fllt auf, dass die Suchanfrage weder den Namen der Brand, noch ein How to enthlt. Dennoch hat Google dieses Video sehr hoch gerankt. Folgende Keywords finden sich in der Beschreibung:

Wie auch bei der Content-Optimierung fr Webseiten ist dies ein fundamentales Element:

Seit der Page Title in HTML einer der wichtigsten On-Page Ranking-Faktoren ist, muss dieser das Kernthema und / oder den Brandnamen aufgreifen. Dieser erscheint als Link auf der Ergebnisseite, weswegen ein aussagekrftiger Titel bei der Generierung hherer Click-Th-rough-Raten hilft.

Wenn Sie einen Brand-Kanal erstellen, sollte der Titel eine Mischung aus den wichtigsten Suchbegriffen und der eigentlichen Hauptaussage der Kampagne sein. Dieser Content hilft Suchmaschinen bei der Entscheidung, fr welche Suchbegriffe der Kanal auf den Ergebnissei-ten sichtbar gemacht wird.

Der Kanal-Titel wird ebenfalls fr die YouTube-interne Suchmaschine genutzt und sollte da-her potenzielle Besucher zum Klick anregen. In fast allen Fllen sollte auch hier der Brand-name enthalten sein.

Fr Brands gibt es eine Auswahl an extra Features, die beim Erwerb eines Premium Brand-Ka-nals zur Verfgung stehen. Diese Features enthalten Kanal-Banner (und eine Kanal-Box mit Freiraum fr Kreativarbeit und Beschreibungen) und bestimmte Seitenfaktoren, die die Sicht-barkeit in der internen Suchmaschine erhhen (z.B.: Hheres Ranking fr brandspezifische Suchanfragen und mageschneiderte Details in der Beschreibung). Ein gutes Beispiel bietet der offizielle YouTube-Kanal von Rolex.

/// Foundation /// Simple, minimal /// Beauty products /// How to ///

KANAL-TITEL UND -BESCHREIBUNG

SUCH

MASC

HINE

NYO

UTUB

E-SU

CHE

Stellen Sie sich Ihren Videotitel als Headline vor.

Versuchen Sie, den Titel auf max. 60 Zeichen zu begrenzen.

Der Titel sollte mindestens 5 Wrter lang sein: Geben Sie sich selbst den Freiraum, Keywords, Brand und Funktion des Con-tents hinzuzufgen, sowie Guide, Tipps, How to & Reviews.

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KANAL-STRUKTUREs ist hilfreich, den YouTube-Kanal als eigene Webseite zu betrachten. Beim Organisieren des Vi-deo-Contents gelten viele Regeln, die auch beim regulren Webauftritt ihre Anwendung finden. Die Grafik zeigt, wie bestimmte Suchbegriffe den einzelnen Elementen des Kanals mit Hilfe von Playlists zugewiesen werden knnen.

Als Beispiel der Kanal unserer Kollegen in UK:

Kanal: iCrossing Playlist: Digital Marketing Case Studies Videos: Milestone Moments with Visit Wales, Orla Kiely for UNIQLO etc.Kanal: iCrossing Playlist: SEO Tutorials Videos: Optimising for YouTube, SEO tips for SMEs etc.

Brand & High VolumeBegriffe

KategorieSuchbegriffe

Mischung relevanterSuchbegriffe

BrandKanal

Playlist1

Videos1

Videos2

Videos3

Playlist2

Playlist3

FR

SUCH

MASC

HINE

N

Playlists tauchen in den YouTube-Suchergebnissen hufig sehr weit oben auf. Umso wichti-ger ist es, hier fr eine umfassende Optimierung zu sorgen.

blicherweise werden in Playlists thematisch miteinander verwandte Videos gebndelt, da-her eignen sie sich ideal fr die Zusammenfassung mehrerer Videos zu einem bestimmten Thema. Geht es in einem Kanal beispielsweise um Finanzdienstleistungen aller Art, ist es der beste Weg, Playlists fr alle Unterkategorien zu erstellen und zu optimieren (Kreditkarten, Darlehen, Hausratversicherungen etc.)

YOUT

UBE

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INDIVIDUELLE VIDEOSUm sicher zu gehen, dass Videos sowohl in YouTube als auch externen Suchmaschinen gefunden werden, mssen Videos mit einem relevanten Titel, einer Beschreibung und Tags ausgestattet und korrekt kategorisiert sein.

Titel:Video-Titel sollen beschreibend wirken und gleichzeitig relevante Suchbegriffe bercksich-tigen. Der Titel (bzw. die Headline) sollte so geschrieben sein, dass sie Besucher anregt, sich bis zum Video durchzuklicken.

Immer hilfreich ist etwas Nachforschung bezglich relevanter Keywords, bevor das Video seinen Titel bekommt. So bekommen Sie Einblick, ob gewnschte Begriffe eine gewisse Relevanz fr Suchmaschinen aufweisen und entsprechend ihrer Beliebtheit genutzt wer-den sollten. Seit YouTubes eigenes Keyword-Tool im Jahr 2014 deaktiviert wurde, bleibt nur der Google Keyword Planner, um in etwa abschtzen zu knnen, wie viele Suchanfragen (nicht Views!) Ihr Video generieren wird.

Genau wie bei der Suchmaschinenoptimierung fr normale Webseiten ist dies eines der wichtigsten Elemente.

Beschreibung:YouTube und Google knnen Ihr Video weder ansehen noch anhren. Daher dient eine gut geschriebene und optimierte Videobeschreibung als Grundvoraussetzung dafr, dass die Algorithmen und Suchmaschinen verstehen, um was es in Ihrem Video geht.

Thumbnails:Tags sind Ihre Mglichkeit, YouTube mitzuteilen, welche Keywords und Phrasen in Ihren Au-gen fr das Video relevant sind. Best Practice ist hier, die Suchbegriffe zu verwenden, die das hchste Volumen haben (inkl. Brand-Begriffe).

Sie knnen eine groe Anzahl an Tags einfgen, doch ist es wichtig, sich auf die wirklich Relevanten zu beschrnken. Eine groe Zahl irrelevanter Tags fhrt zu geringeren Interakti-onsraten und schlechteren Performance-Ratings.

Dies ist ebenso wichtig in Bezug auf den Video-Titel. Wenn Sie sich fr Tags entscheiden mssen, sollten Sie berlegen, welche Begriffe von Usern genutzt werden, die nach Ihrem Video suchen. Handelt es sich um eine TV-Werbung, sollte dies (und in anderen Varianten) in Kombination mit Ihrem Brandnamen genutzt werden.

SUCH

MASC

HINE

N ///

YOU

TUBE

NUR

YOUT

UBE

YouTube erlaubt 5.000 Zeichen in der Beschreibung halten Sie sich also nicht zurck und stellen Sie eine ausfhrliche Beschreibung mit Zusatzinformationen zur Verfgung.

Ihre Beschreibung begnstigt das Ranking fr Long-tail-Keywords

Verlinken Sie zurck auf Ihren Kanal und motivieren Sie Be-sucher, das Video zu liken und / oder einen Kommentar zu hinterlassen (wenn angebracht).

Nutzen Sie Keywords auf natrliche Art und Weise und ach-ten Sie darauf, es nicht zu bertreiben (Keyword-Stuffing).

Verlinken Sie auf weiterfhrende Produkte oder (Ihre) Domains.

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Kategorie: Kategorisieren Sie Ihr Video korrekt, vereinfachen Sie Ihren Nutzern die Suche nach Ihren Videos ber die YouTube-interne Suchfunktion.

Untertitel:Bei YouTube gibt es die Mglichkeit, Untertitel einzufgen. Dies bietet einen groen Vorteil bei der Indexierung in Suchmaschinen, da so das Video fr diese auslesbar gemacht wird. Untertitel knnen manuell hochgeladen oder selbst mit Hilfe der Google App captiontube.appspot.com erstellt werden.

Best Practice ist hier, Untertitel, wann immer mglich, hinzuzufgen oder sogar noch ein paar Paragraphen selbst einzupflegen. Diese dienen dazu, den Inhalt des Videos zu um-schreiben, ohne dass die eigentlichen Untertitel einfach nur kopiert werden.

Cards vs. Annotations:Im Mrz 2015 fhrte YouTube ein weiteres Feature ein, dass die Interaktionsrate in Videos deutlich steigern soll. Dieses Feature, genannt Cards, arbeitet hnlich wie die uns schon bekannten Annotations (Banner, meist CTA, die whrend des Videos aufpoppen). Insge-samt machen Cards optisch jedoch einen deutlich hochwertigeren Eindruck und geben weiterhin die Mglichkeiten, auf andere Videos, Merchandise, Playlists und Webseiten zu verlinken. Auch sinnvoll angebrachte Aufrufe zu einem Klick auf Subscribe wirken weni-ger strend als fher. Whrend Annotations nur in der Desktop-Variante sichtbar waren, stehen Cards auch fr Mobile zur Verfgung und arbeiten auf allen Bildschirmgren. Dies ist dem Fakt geschuldet, dass mehr und mehr Nutzer auf mobilen Endgerten nach Videos suchen und die Klickzahlen von Desktop-PCs mittlerweile sogar berholt haben. Mehr In-formationen zu diesem Thema finden Sie auf dem YouTube Partners & Creators Blog.

NUR

SUCH

MASC

HINE

N

WEITERE RANKING-FAKTOREN

GOOGLE-SUCHE

YOUTUBE-SUCHE

Obwohl die Ranking-Faktoren fr YouTube und Google unterschiedlich sind, gibt es kleine ber-schneidungen.

Eingebettete Backlinks und Videos sind fr Suchmaschinen genauso wichtig, wie es bei anderem Content der Fall ist, jedoch nicht fr die YouTube-Suche.

Video-Ratings.

Anzahl der Kommentare.

Erhaltung der Zielgruppe (% der User, die das Video angesehen haben, gemessen an der Dauer. Wenn viele User das Video nach kurzer Zeit abbrechen, wird es nicht gut ranken YouTube Analytics stellt diese Information zur Verfgung.)

Nutzung relevanter Playlists.

Shares auf Google+, Facebook, Twitter etc.

Regelmigkeit (Ein einzelnes Video wird nicht in Konkurrenz mit einem anderen Video treten knnen von jemandem, der regelmig Content hochldt.)

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