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IHK Erfahrungsaustausch
25 Jahre Straße der Romanik-
Pläne für das Jubiläumsjahr
Andrea Meyer
Projektkoordinatorin Straße der Romanik
c/o Tourismusverband Sachsen- Anhalt
Danzstraße 1, 39104 Magdeburg
Tel.: 0391 7384315
Die „Straße der Romanik“
• Die "Straße der Romanik" wurde
1993 ins Leben gerufen
• Sie zählt mit jährlich 1,6 Mio.
Besuchern zu den beliebtesten
Tourismusrouten Deutschlands.
• über 1.000 km langer Rundkurs
in Form einer 8 mit der
Landeshauptstadt Magdeburg
als Routenschnittpunkt.
• Sie verbindet 88 ausgewählte
Bauwerke an 73 Orten.
Organisationsstruktur der „Straße der Romanik“
Netzwerkorganisation/ Koordinator „Straße der Romanik“
Tourismusverband Sachsen-Anhalt e.V.
Touristische Struktur:
Regionale Tourismusverbände,
Marketingorganisation
Fachlich begleitende Struktur:
Denkmalpflege (LDA),
Kultureinrichtungen,
Museumsverband, kirchliche
Institutionen, Stiftungen,
Landesheimatbund
Örtliche Struktur:
Kommunen, Kirchengemeinden, Private Besitzer, Touristinformationen,
Hotels und Gaststätten,Veranstalter, Vereine, ehrenamtliche Helfer
Netzwerkpartner:
Medien,
Verlage,
Künstler
Steuerung geplanter Maßnahmen für 2018
• Steuerungsgruppen für Themensäulen seit Oktober 2015
• Marketingbeirat SdR am 20.08.2015 und 26.05. 2016
• 01.- 07.04.2016 LDA und LTV Fachtagung Klosterwelten auf der Hyusburg
• Brainstorming IMG/LTV/CAB Artis/ Kunststiftung 25.04.2016
• Kleinarbeitsgruppen zu Ausstellungsprojekten:
Memleben- SUT
Klosterwirtschaft Jerichow- Altmark,
Domschatz Halberstadt
Harzer Klostersommer
• Kulturmacher- „Unter großen Bögen“- Steuerung LTV
• 5 regionale Workshops im Herbst 2016 zum Jubiläumsjahr
Steuerung geplanter Maßnahmen für 2018
• Regionalworkshops im Frühjahr 2017
• Kompetenzteam Gästeführer 2015- Lehrgangsplanung EEB Halle, KEB Magdeburg unter dem Thema Romanik und Aufbruch in die Gotik (Beginn Sep. 2016)
• Fortbildungsbaustein SUT- Kulturlandschaftsführer
• Reisebegleiter- Bedarf
PRACHT & MYTHOS – SCHÄTZE ENTDECKEN
AN DER STRASSE DER ROMANIK
25 JAHRE „STRAßE DER ROMANIK“
Kommunikationsmaßnahmen
/// IMG Sachsen-Anhalt mbH ///
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7 14.06.2017
Die „Straße der Romanik“ – DAS Ziel im Kernland
der deutschen und europäischen Geschichte
für alle Genießer der mittelalterlichen
Lebensfreude!
25 JAHRE STRASSE DER ROMANIK
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/// IMG Sachsen-Anhalt mbH ///
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8 14.06.2017
ZIELGRUPPEN IN PERSONA/ (ZG: „GENUSSVOLLE AKTIVE
ÜBER 50 – A)
Familie Osterwald: Thomas, 56
Jahre, Ingenieur und Gudrun, 58
Jahre, Versicherungskauffrau aus
Halle (Saale).
wohnen im sanierten Altbau, fahren
Volvo, sind gerne in ihrem
Kleingarten, haben ein Theaterabo,
lesen regelmäßig die
Mitteldeutsche Zeitung, haben ein
Handy und verbringen ihre Freizeit
gerne mit ihrer Wandergruppe.
01
/// IMG Sachsen-Anhalt mbH ///
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9 14.06.2017
ZIELGRUPPEN IN PERSONA/ (ZG: „SPASSORIENTIERTE
FAMILIEN – B)
Familie Tiefenquell: Maren, 33
Jahre, Angestellte im öffentlichen
Dienst und Lars, 35 Jahre, Polier
aus Jena. 2 Kinder, Paul 5 Jahre
und Jasmin 7 Jahre.
wohnen im sanierten Plattenbau,
fahren einen Hyundai, sind im
Sportverein (Fußball). Hobbys: ins
Kino gehen, Zeit mit den Kindern
verbringen. Sind Mitglieder im
ADAC. Haben ein iPhone und
Profile bei Facebook und seit
neuestem auch Snapchat.
01
/// IMG Sachsen-Anhalt mbH ///
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10 14.06.2017
ZIELGRUPPEN IN PERSONA/ (ZG: KULTURLIEBHABER ÜBER
50 – C)
Familie Blütenhain: Dieter, 66
Jahre, Pensionär, ehemals tätig an
der Uni Göttingen und Johanna, 64
Jahre, Pensionistin, Dr. med. und
ehrenamtlich tätig bei der Caritas,
aus Kassel.
wohnen im Eigenheim, fahren ein
BMW Coupé, haben ein Abo der
ZEIT, sind Mitglieder im Rotary
Club Kassel, dem VISA
Memberclub, im Alpenverein und
beim ADAC. Haben ein Smartphone
und kommunizieren gerne über
WhatsApp.
01
/// IMG Sachsen-Anhalt mbH ///
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11 14.06.2017
Im Zentrum:
Die „Straße der Romanik“ macht: stolz, schlau und „SuperLaune“.
Sie wird über ein zielgruppengerechtes Storytelling erlebbar für:
B A C
DIE STORY(S) 02
/// IMG Sachsen-Anhalt mbH ///
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12 14.06.2017
PRODUKTGRUPPEN 02
Klöster KunstOrte
Kulinarik Kulturmacher – unsere
Veranstaltungshöhepunkte
/// IMG Sachsen-Anhalt mbH ///
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13
DAS HAUPTMOTIV
14.06.2017
Die Schöne aus Byzanz –
geheimnisvolle
Theophanu:
Die 1. deutsche Kaiserin?
Stolz aber nicht selbstverständlich war
ihre Signatur: „Durch göttliche Gnade
erhabener Kaiser“. Sie war die reichste
Frau des Reiches. Sie brachte Künstler
und Philosophen nach
Mitteldeutschland.
Zielgruppe: A, B, C
03
/// IMG Sachsen-Anhalt mbH ///
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14 14.06.2017
Klöster
Memleben: Benedikt kam nicht ins Unstruttal! Aber sein Orden machte aus Wissen
Macht. Sein Wirken brachte der Region Wohlstand und Blüte. Die Spuren der Benediktiner werden wieder entdeckt.
Jerichow: Klangvoll! Josefine Telemann geht ins Kloster
Huysburg: Huy! Ein Kloster geht an die Arbeit.
Drübeck: Wo Liebe lebt.
Pforta: „Du bist der Weinstock, wir die Reben“
Helfta: Das Lieblingslied der Oberin: Maria breit den Mantel aus.
Michaelstein: Hab den Mond mit der Hand berührt…klang so das Mittelalter?
Petersberg: Leuchtturm! Ein Kloster übersteht die Stürme der Zeit.
DIE STORY(S) 02
/// IMG Sachsen-Anhalt mbH ///
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15 14.06.2017
KunstOrte
Kloster Unser Lieber Frauen: Norbert von Xanten. Eine Pilgerreise von der Elbe an
die Moldau. Der Patron des Bistums Magdeburg bekommt seine Krypta zurück.
Dommuseum MD: Staatsbank wird zu „Ottonianum“. So war Magdeburg vor 1000 Jahren.
Dom Halberstadt: Meine stille Liebe – Linda Hesse.
Domschatz HBS: Heilbringend und kostbar. George Clooney ist begeistert.
Dom Naumburg: Mittelalter und Moderne – Neo Rauch und die Heilige Elisabeth
Dom Merseburg: Thietmar, wer? Der 1. Blog aus Merseburg
St. Servatius Quedlinburg: Der Name der Rose. Ein Passionsspiel?
Querfurt: And Action! Kinos Liebling.
Falkenstein: Die Kunst des Fliegens. Der Falkenhof.
DIE STORY(S) 02
/// IMG Sachsen-Anhalt mbH ///
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16 14.06.2017
Kulinarik
Ein Riesling namens Schweigenberg. Wiegandt und Söhne, die Weinmacher
DIE STORY(S) 02
/// IMG Sachsen-Anhalt mbH ///
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17 14.06.2017
2017: Fokus auf B2B - Journalisten und Reiseveranstalter
Einzelrecherchereisen von Medienvertretern
Hintergrundgespräche
Expedientenreise für Reiseveranstalter
Anzeigen/Advertorials in Busmagazin/Busblickpunkt
Ab Herbst 2017: Onlinemarketing - Webseiten, Soziale Medien
Vorbereitung der Medienkooperationen
KOMMUNIKATION 03
/// IMG Sachsen-Anhalt mbH ///
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18 14.06.2017
Außenwerbung - 18/1 und bewegte Screens an Bahnhöfen
Mediakooperationen regional und überregional:
Medienauswahl gem. Zielgruppenanalyse (Auswahl):
KOMMUNIKATION (2018) 03
Volksstimme
MZ
MDR
ZDF History
GeoSaison
SuperIllu
Volksstimme
MZ
MDR
ADAC Motorwelt
SuperIllu
Merian
WDR
Tagesspiegel/ZEIT
Chrismon
GeoEpoche
Merian
ADAC Motorwelt
/// IMG Sachsen-Anhalt mbH
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Matthias Ulrich
Tel.: +49 391 – 568 99 80
KONTAKT IMG
Höhepunkte - 25 Jahre Straße der Romanik 2018 Was macht der LTV
Veranstaltungsauftakt mit einer Festwoche vom 06.05.- 13.05.2018 und Romaniktag am 12.05.2018
Höhepunktveranstaltungen:
•Auftakt am 6. Mai 2018 im Kloster Memleben mit der Ausstellungseröffnung „Wissen und Macht. Der heilige Benedikt und die Ottonen“
•Festprogramm am 7.5.2018 in Magdeburg
Ganztägiger Festtag zum Todestag Kaiser Otto I.(973 Memleben) mit
Ökumenischem Gottesdienst
Oud Musical Magdeburgensis „Festkonzert auf Byzantinisch“
Szenische Darstellung Ottonentheater
Festkonzert mit der Magdeburgischen Philharmonie und dem Solisten
Albrecht Menzel
•Ferienstraßenkonferenz der deutschen Ferienstraßen auf Einladung
Marketing (Auswahl)
1. Faltblatt IMG ab Ende 2017 in deutsch und englisch- IMG 2. Magazin Reiseträume und Sales Guide- IMG 3. Publikation mit Veranstaltungshöhepunkten- IMG 4. www.strassederromanik.de erweitert mit interaktiven Bildern- LTV 5. Gästezeitschrift „Faszination Straße der Romanik“- LTV 2017, 2018 6. Imagefilm Mitte 2017- LTV
7. Wandkalender zur Straße der Romanik 2017 im Verlag Ellert und Richter und LTV 8. Projekt iBaecons (Pilotprojekt Kloster Michaelstein) und Videopostkarte Magdeburg- LTV 9. Kooperation mit Radio Brocken zum Romaniktag- LTV
Marketing und Kooperation
10. Jugendgeschichtstag auf der LAGA 2018 in Burg zur Romanik- LKJ 11. Kooperation mit tourenreich.de zu Architektouren- LTV 12. Präsentation in Wittenberg am 27.09.2017 Romanik und Reformation- LTV 13. Präsentation auf der LAGA 2018 in Burg im Kirchenpavillon mit Hinweis zu einer Fotoausstellung in die Ober- und Unterkirche in Burg- LTV 14. „In Vino Veritas“ am 8.11.2017 Landesvertretung Sachsen-Anhalt 15. Evaluierung der SdR Expertenkommission Ministerium für Wirtschaft, Wissenschaft und Digitalisierung 16. Gästeführertag 2018 in Magdeburg • Anregung: Sendereihe mit Mario Rühl und seinem ROBUR-Bus entlang
der "Straße der Romanik", 45 minütige Sendung 1x in der Woche/ im Monat
Begleitendes Marketing
Buchprojekte
• Erlebnisführer entlang der Straße der Romanik(Schmidtbuchverlag)
• Neuauflagen diverser Buchverlage
Diverse Theaterprojekte
(u.a. Mensch Heinrich, In Vino Veritas, Winckelmann)
Einzelmaßnahmen zu den Themensäulen
PRACHT + MYTHOS
Schätze entdecken an der Straße der Romanik
Klöster Kulinarik Kunstorte Kulturmacher
Klöster
www.benedikt-memleben2018.de
Kloster Memleben: • Ausstellung „Wissen und Macht. Der heilige Benedikt und die Ottonen“ vom 07.05.bis 15.10.2018
• Vorbereitung auf die Sonderausstellung 2018
Interdisziplinäre Fachtagung
07. Juni − 09. Juni 2017
im Museum Kloster Memleben
Korrespondenzprojekt
W
www.kloster-welt2018.de
Korrespondenzortprojekt
Kloster+Welt
Korrespondenzorte:
• Kloster Memleben
• Kloster Goseck
• Franziskaner und
Kloster Posa Zeitz
• Schulpforte
• Moritzkloster
Naumburg
• Zscheiplitz
• Göllingen (Thür.)
• Donndorf (Thür.)
• Reinsdorf
• Merseburg
• Kloster Helfta
• Kloster Huysburg
Korrespondenzortprojekt für das Jahr 2018
(einheitliches Infosystem, Bündelung von Veranstaltungen
Klöster
• Harzer Klostersommer 2018, Romantische Nacht • Kloster Jerichow: • KlosterWirtschaft mit Ausstellung zur Funktion versch. Gebäude • Kloster-Garten-erleben: Klostergarten als Schaugarten zzgl. weitere
Gärten der Region- Kopplung mit LAGA 2018 • Klostergarten für Zuhause • Historische Pflanzenkunde, ggf. Seminare in der Kräuterkunde nach
Hildegard von Bingen • Historische Vorbilder von Gärten und moderne Umsetzung • Referenzstandorte in Havelberg(Haus der Flüsse) • Entstehung eines bäuerlichen Dorfes in Diesdorf • Erweiterung der Dauerausstellung => Vernetzung mit anderen Standorten, z.B. Kloster Michaelstein
• Kloster Hadmersleben: Klosterkirche, KlosterWirtschaft und Winckelmann-Projekt • Tage der Klosterfahrung für Touristiker vom 11.-13.Dezember2017
Benediektinerpriorat Huysburg
Kulinarik
• Klosterküche neu interprätiert
• Typisch Harz
• Die Altmark kocht 2018
• Altmärker Kulinarium: Romanikteller
• Wein “Otto der Große” vom Weingut Elste
• Sonderedition Winzervereinigung angefragt
• Weitere regionale Verknüpfungen zu regionalen Produkten, wie Salz, Zucker, Kräuter etc.
• Kulinarik- App der IMG
Kunstorte
Storytelling ergänzend zur Präsentaion der IMG(Auswahl):
• Domschätze und Schatzkammern
• Kunstmuseum KULF und Kunstausstellungen
(Krypta ist bis Ende 2017 restauriert)
• Prägende Persönlichkeiten
• Merseburger Zaubersprüche
• Glas- und Wandmalereien
• Kapitelle- Bauzier
• Neue Kunst in alten Mauern in Allstedt und den fünf Ungleichen
• Danneil Museum in Salzwedel
• Winckelmann Museum
• Einmalige Erlebnisorte entlang der Straße der Romanik
Kulturmacher
• Romaniktag: immer Samstag nach Christi Himmelfahrt am 12.05.2018 • „Unter großen Bögen“, Veranstalterkooperation etablierter Festivals,
u.a.: Musikalisch-literarische Entdeckungsreise 2018 unter dem Titel "Klosterwelten“ Harzer Klostersommer – sinnliche Genüsse • Ausstellungstriathlon Memleben Merseburg Halberstadt • Domfestspiele Magdeburg vom 30.05.bis 03.06.2018 • Lange Nacht des Kunstmuseums in Magdeburg (KULF) • Domfestspiele in Halberstadt • Präsentation in der Landesvertretung Sachsen- Anhalt als Kooperation
zu „Unter großen Bögen“ mit dem Theater Naumburg, dem Weinbauverband und dem LTV am 08.11.2017
Kulturmacher
• Festivals „Unter großen Bögen“ mit Kooperationspartnern • Kooperation mit dem Nordharzer Städtebundtheater/ Domgemeinde
und Domschatz Halberstadt mit der QTM Quedlinburg und dem Nordharzer Städtebundtheater
• Kooperation mit dem Quedlinburger Musiksommer • Kooperation mit dem Theater der Altmark u.a. zu Winckelmann • Theatersommer Westerburg • Fotoausstellung des Magdeburger Fotoclubs • Gemeinsame Präsentation in der Landesvertretung Sachsen- Anhalt
am 08.11.2017 „In Vino Veritas“ Goethe, Wein, Weib und Gesang
• Eröffnung Dommuseum Magdeburg und Abschluss des Jubiläumsjahres November 2018
Ihre Initiativen und Beiträge
• Nennen Sie Ihre Veranstaltungen zum Romaniktag am 12.Mai 2018
• Planen Sie bitte Veranstaltungen im Mai 2018 in die Festwoche vom 6.-13.Mai 2018, u.a. Einbindung Elberadeltag am 6.5.2018
Storytelling:
• Ihr Kunstort- Objekt
• Ihre Besonderheit oder Geschichte für das Magazin
• Ihren Beitrag für die Gästezeitung 2018 bis Ende November 2017
Alle Beiträge werden im Internet dargestellt.
Ihre Mitwirkung im Festjahr und bei der Veranstalterkooperation „Unter großen Bögen“