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10.10.2017
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www.nordschwarzwald.ihk24.de
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Die Weiterbildung. Mit uns.
IHK Nordschwarzwald
Wir machen uns stark für Ihren Erfolg !
www.nordschwarzwald.ihk24.de
Herzlich Willkommen!
Höchenschwand, 21.09.2015 Schwarzwald-Tourismuskongress 2017 2
• Wir freuen uns, wenn Sie Fotos und Statements zur Veranstaltung bei Facebook posten!
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• #schwarzwaldkongress #wirsindschwarzwald
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Unsere Wirtschafts-Partner:
Schramberg, 09.10.2017 Schwarzwald-Tourismuskongress 2017 3
GRUSSWORT MINISTER GUIDO WOLF
Tradition trifft Innovation
Höchenschwand, 21.09.2015 Schwarzwald-Tourismuskongress 2015 4
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Tradition trifft Innoation – was macht den Schwarzwald zum Innovationsraum?
Höchenschwand, 21.09.2015 Schwarzwald-Tourismuskongress 2015 5
• Dr. Wolf-Rüdiger Michel, Landrat Landkreis Rottweil
• Matthias Stotz, Geschäftsführer Uhrenfabrik JUNGHANS GmbH & Co. KG
• Thomas Albiez, Hauptgeschäftsführer IHK Schwarzwald-Baar-Heuberg
• Martin Keppler, Hauptgeschäftsführer IHK Nordschwarzwald
• Hansjörg Mair, Geschäftsführer Schwarzwald Tourismus GmbH
ZUKUNFT BRAUCHT HERKUNFT –DER SCHWARZWALD ALS LEBENSRAUM, ARBEITSPLATZ UND URLAUBSORT
Mag. Andreas Reiter, Zukunftsbüro Wien
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Werkstätten
Höchenschwand, 21.09.2015 Schwarzwald-Tourismuskongress 2015 7
• Werkstatt 1: Nico Fieß - Den Schwarzwald erfolgreich kommunizieren - in allen Branchen!
• Werkstatt 2: Karén Weber - Wirtschafts-Partner, warum das Netzwerk im Schwarzwald so wichtig ist!
• Werkstatt 3: Uwe Baumann - Mach dir ein Bild vom Schwarzwald! Kunst und Kultur gestalten die Region mit
• Werkstatt 4: Markus Hemmerich - Traditionelle Werte für eine lebendige Region• Werkstatt 5: Michael Steinbach - Event-Sponsoring als Gewinn für Industrie und
Tourismus
WAS IST NUN ZU TUN? ERGEBNISSE DER WERKSTÄTTEN
Mag. Andreas Reiter und Achim Eickhoff
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APÉRO MIT
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Andreas Reiter
Land in Sicht
Agenda
Das neue Landleben
Smart & kreativ
Industrie & Tourismus
Lebensraum
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1.
Das neue Landleben
Fluide Identitäten Wachsende DynamikZunehmende Komplexität
„Flüssige Moderne“ (Zygmunt Bauman)
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Disruption als Narrativ der Digital‐Moderne
© sarah5/Fotolia.com
In Zeiten der Umbrüche werden Orte und Erlebnisse gesucht, die Identität und Geborgenheit stiften
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Natur ist Projektionsraum und Fluchthelfer aus der Digital‐Moderne
Sehnsüchte & Antizivilisations‐Mythen
Resonanz‐Raum fürs Ich
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„Der Städter hält das Dorf für einen Zoo“ Juli Zeh (in: Die Presse 27.11.2016)
© zapp2photo ‐ Fotolia.com
Precision Farming
Logistik‐Zentren
Server‐Farmen
High Tech‐Manufakturen
Flüssige Welten: Stadt wird grüner & Land kreativer
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Hybride Formate: Arbeit & Freizeit
Fotos ©Sun Desk, Agadir
Alles was bisher fest war, wird flüssig
Physische & virtuelle Realität
Bricks & Clicks
Arbeit & Freizeit
Stadt & Land
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2.
Smart & kreativ
Land unter?
2050 wohnen nur noch 16 Prozent der Deutschen auf dem Land (derzeit knapp
ein Viertel)
Die Jungen ziehen in die Schwarmstädte,
auf dem Land bleiben die 3 A’szurück – die Alten, die Ausrangierten, die Abgehängten
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„Smart Rural Areas“
Das Land wird zum Zukunftslabor, zum Maker’s Lab
Neue Perspektiven durch Verschränkung von High Tech und
Kreativität, Industrie 4.0 und Manufaktur
Das Land als Kreativ‐HubDas Land als Kreativ‐Hub• Netzwerke als Innovations‐Treiber
• Themenführerschaft
18% der Betriebe der Kreativwirtschaft in Österreich liegen im ländlichen Raum
(Quelle: Österreichischer Kreativwirtschaftsbericht)
18% der Betriebe der Kreativwirtschaft in Österreich liegen im ländlichen Raum
(Quelle: Österreichischer Kreativwirtschaftsbericht)
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Kreative Milieus & Transformation von Standorten
©Reality Zoom
Top 3 Fähigkeiten
Complex Problem SolvingComplex Problem Solving
Critical ThinkingCritical Thinking
CreativityCreativity
Quelle: Future of Jobs Report, World Economic Forum
Kreativität in Zeiten der Transformation
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Karte und Collage YEAN
Dinge anders denken
Upward Mobility
© “Doppelmayr Seilbahnen GmbH”
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Das Land wird zum Zukunftslabor
©Beierle Görlich
Interaktion & Identifikation
©beierle goerlich
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Die alten Kraftplätze werden transformiert, musealisiert…
Event‐Location
Büros
… oder mit neuer Bedeutung aufgeladen
©Time Out Market Lisboa
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Zukunft braucht Herkunft
Symbole
Helden
Werte
Rituale
Quelle: Gert Hofstede
Industrie und GewerbeStandortfaktor
Kulturelles Erbe
Teil der regionalen DNA
Touristische Attraktion
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Multisensorische Erlebnisse & Inspiration
werden wichtiger
Die Renaissance der Manufaktur
„Anfassen, etwas berühren, das ist für
Menschen gleichbedeutend mit
Aneignung. Das Anfassen löst beim Kunden ein ‚Gefühl des Eigentums‘
aus“ (Selin Atalay, Frankfurt School of Finance
and Management)
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Die „Ästhetik des Glatten“ dominiert
"Das Glatte ist die Signatur der Gegenwart. Es verbindet Skulpturen von Jeff Koons, iPhone und Brazilian Waxing
miteinander.“ (Byung‐Chul Han)
"Das Glatte ist die Signatur der Gegenwart. Es verbindet Skulpturen von Jeff Koons, iPhone und Brazilian Waxing
miteinander.“ (Byung‐Chul Han)
Die Rache des Analogen
CIS, Redesign the market ©Alexander Rauch Photography
Sinnliche, multisensorische Erlebnisse
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3. Industrie & Tourismus
Reise: Sammeln von Erinnerungen
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Freizeit‐Erlebnisse sollen inspirieren & transformieren(Transformative Travel)
Identität wird ständig neu erfahren und neu zusammengesetzt
© lassedesignen/Fotolia.com
Food
FreizeitKörper
© kantver/Fotolia.com
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Bedeutungsvolle Orte stiften…
Identitätgemeinsame Erfahrung
Instagram‐Spots
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Erlebnisse sind für Millennials wichtiger als Produkte
Limmatschwimmen ©Marcus SchneiderVom Haben zum Erleben
Narrative Erlebnis‐Räume: Emotion vor Information
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Wissensgesellschaft
Technologie & Freizeit verschmelzen
Menschen werden
neugieriger, wissbegieriger
Spielerischer, sinnlicher
Wissens‐Transfer (Science Center, Brand Land etc.).
Marken‐Welt
©Swarovski Kristallwelten
Inszenierung = Trojanisches Pferd, das die Unternehmens‐
Identität kommuniziert
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Veredelung des Produkts durch Story Telling
Marken‐Erlebnisse erfordern physische Resonanz
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Erlebnis‐Wirtschaft: Standort‐Marketing
Quelle: Screenshot http://www.erlebniswelt‐wirtschaft.at/
Transparente Fabriken (Bandbreite an großen und kleinen Unternehmen sowie Branchen)
AT&S ©Schöttl Hage ©Schöttl
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Die Fabrik als Destination
Hage ©SchöttlKomptech ©Martin
• Kostenlose Erlebnistouren für Schulen
2,3 Mio Besucher (seit Start 2009)
4. Lebensraum
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Industrie ist Motor eines innovationsgetriebenen Standorts
Zulieferer
Dienstleister
Forschung&Entwicklung
HandelProduktion
Allianz Industrie & Tourismus Stärkere regionale Resilienz & Attraktivität
Unternehmens‐Kommunikation (Begehbare Marke)
Talente‐Marketing
Erhöhung regionaler Lebensqualität
Attraktionspunkte
Marken‐Botschafter für die Region
Regionale Resilienz
Unternehmen Region
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Kampf um die besten Köpfe – vor allem um junge Frauen
Junge Qualifizierte entscheiden über die Zukunftsfähigkeit von Regionen
(20‐35 Jahre)
Talente‐Marketing
Wertige Infrastruktur
Attraktiver Lebensraum
Durchschnittsalter in Baden‐Württemberg: 43,2 Jahre •Quelle: Statistisches Landesamt B‐W (2017)
Baden‐Württemberg:
dennoch jüngstes Flächenland
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Shopping – ein wichtiges touristisches Motiv
In Prozent, Zahlen 2015; Quelle BTW
Steigender Anteil an internationalen Gästen im Schwarzwald
17,8
17,3
12,5
Top 3‐Ausgaben Touristen in Deutschland
Gastronomie Shopping Beherbergung
Wirksame Netzwerk‐Strukturen
©whitehoune/Fotolia.com
Interaktion regionaler Akteure wachsendes
Regional‐Kapital
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Talente‐Pflege wird auch Aufgabe von Standort‐Agenturen & Destinationen
Screenshot: http://navion.colada.biz/
Zukunftssicherung des Standorts
Quelle: NAVION®
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Competitive IdentityPeople
Pulse
Presence
Prerequisites
Place
Potential
Quelle: Anholt‐GfK Roper
Welche Erzählung geben wir uns?
„Erzählen führt zur
Selbstfindung“ (Byung‐Chul Han)
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Integrierte Standort‐Entwicklung und ‐Vermarktung
Bevölkerung
Kommune
Unternehmen
TourismusInstitutionen
Kreativ‐Szene
Investoren
Lebens‐ und Wirtschaftsraum
Logo: Screen
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Regionale Identität Resilienz
Regionale Identität (= Marke) wird zum Hebel der Regional‐Entwicklung, stärkt lokale Wertschöpfungs‐Netze und erhöht das RegionalkapitalRegionale Identität (= Marke) wird zum Hebel der Regional‐Entwicklung, stärkt lokale Wertschöpfungs‐Netze und erhöht das Regionalkapital
Ludwig Berchtold
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Bregenzerwald Destination = begehbarer Marken‐Raum
„Urlaub für Feinsinnige“: Achtsamkeit in DNA
Jedes vierte Wohnhaus wird von Architekten geplant
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Marken‐Kontaktpunkte übersetzen DNA
Kommunale Gebäude als Marken‐Symbole
Rathaus Andelsbuch Feuerwehr Andelsbuch
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Werkraum: Schaufenster der regionalen Wertschöpfung
Lebenskultur und Lebensqualität
Netzwerke (Cross Value Creation)
• z.B. Werkraum (80 Betriebe aus 30 Branchen)
•Kooperation mit Wirtschaftsschulen Bezau (fünfjähriges Ausbildungsmodell mit Lehr‐, Handelsschulabschluss und Unternehmerprüfung)
•KäseStrasse (Zusammenschluss von Bauern, Wirten, Handwerkern und Handelsbetrieben)
Brain Gain
Image‐Kommunikation
Touristische Ausstrahlung
•1.85 Mio ÜN (2015/16) Quelle: Amt der Vorarlberger Landesregierung, Landesstelle für Statistik
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Tourismus‐Marketing ist in erster Linie Binnen‐Marketing
Netzwerke
Lebensqualität
Themen‐führerschaft
ztb‐zukunft.com
