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IN 3 SCHRITTEN ZUR DIGITALEN NUMMER 1
DIE WELTVON WIDERHALL
APLIKO
TOOL BOXretail
Handel - Marke - Sortiment
UNTERNEHMENSBERATUNG WERBEAGENTUR
Beraten ist nicht verkaufen! Kreation auf höchstem Niveau
www
-Content
Affiliate-Themen
-Content
-Inhalt
-Info-Megathemen
Social Media
SEO
-Facebook-Youtube-Instagram
-offpage-onpage
Regional digital
promotion crm
real
Flugblatt finance*
POS
(Re)Positionierungsmodell
Die Content Farm von Widerhall ist ein strategisches Werkzeug, um fit für die Herausforderungen der Digitalisierung im Marketing zu sein. Themenführer-schaft und 100%ige Abdeckung sind die Ziele!
,
CONTENT MARKETING
= unendliche Menge an Stories
die planlos kommuniziert werden
Web Beratung
• Digital Marketing Audit• Social Media Audit• Digitaler Prozess Audit• Digital Cost Control
In der digitalen Welt gilt: The winner takes it all! Nur wie wird man die Nummer 1 und sichert diese Position in Folge ab?
Mit einem CMS zur Nummer 1 bei Google - ja, das ist möglich!
Alles, was integrierte Handels-kommunikation heutzutage braucht – von der Strategie bis an den POS!
Wir entwickeln Kundenmagazine, die Ihrer Marke die Marketing- Sporen geben!
www.funkfuchs.at
DAS MAGAZIN
MIT NEUEM
AUS DER WELT
DER FUNK-
TECHNIK.
SPRECHFUNK
UNBEGRENZTE
MÖGLICHKEITEN
Sichere Kommunikations-
lösungen per Funk
DATENFUNK
EFFIZIENZ DURCH
CLOUD-DIENSTE
IoT mit Dataeagle-Funkmodul
auf ASFINAG Rastplätzen
FUNKSTEUERUNGEN
DRAHTLOS VIEL
BEWEGEN
Professionelle Funksteuerungen
von HBC-radiomatic
SPRECHFUNK
HEARO – DAS NEUE
GUIDING SYSTEM
Besucherführungen sicher
und effi zient gestalten
TREND-THEMASICHERHEITVon A wie Ausfallsicherheit
bis Z wie zentraler
Informationsfl uss
das alpengenuss-magazin der gramai alm · 2018
Almwellness für alle Sinne
Hören, Riechen, Schmecken, Fühlen, Sehen – das ist die Gramai Alm!
Seite 4
Die 3 schönsten JahreszeitenDer AchenseeSeite 16
Unvergleichlicher LuxusAuszeit für Körper, Geist und Seele
Seite 14
BergglückDas neue Baumcharlet Seite 15
contentpagesanalog und/oder digital.
DIE WELT VON
WIDERHALL Komplexe Aufgabenstellungen – einfach gelöst
APLIKO
CONTENT FARMc o n t e n t , d e r w ä c h s t .
TOOL BOXretail
Handel - Marke - Sortiment
UNTERNEHMENSBERATUNG WERBEAGENTUR Beraten ist nicht verkaufen! Kreation auf höchstem Niveau
www
-Content
Affiliate-Themen
-Content
-Inhalt
-Info-Megathemen
Social Media
SEO
-Facebook-Youtube-Instagram
-offpage-onpage
Regional digital
promotion crm
real
Flugblatt finance*
POS
Die Content Farm von Widerhall ist ein strategisches Werkzeug, um fit für die Herausforderungen der Digitalisierung im Marketing zu sein. Themenführerschaft und 100%ige Abdeckung sind die Ziele!
CONTENT MARKETING
= unendliche Menge an Stories
die planlos kommuniziert werden
Marketing BeratungDas klassische Marketing hat ganz und gar nicht ausgedient!
Web Beratung
• Digital Marketing Audit• Social Media Audit• Digitaler Prozess Audit• Digital Cost Control
In der digitalen Welt gilt: The winner takes it all! Nur wie wird man die Nummer 1 und sichert diese Position in Folge ab?
www.funkfuchs.at
DAS MAGAZIN
MIT NEUEM
AUS DER WELT
DER FUNK-
TECHNIK.
SPRECHFUNK
UNBEGRENZTE
MÖGLICHKEITEN
Sichere Kommunikations-
lösungen per Funk
DATENFUNK
EFFIZIENZ DURCH
CLOUD-DIENSTE
IoT mit Dataeagle-Funkmodul
auf ASFINAG Rastplätzen
FUNKSTEUERUNGEN
DRAHTLOS VIEL
BEWEGEN
Professionelle Funksteuerungen
von HBC-radiomatic
SPRECHFUNK
HEARO – DAS NEUE
GUIDING SYSTEM
Besucherführungen sicher
und effi zient gestalten
TREND-
THEMA
SICHERHEIT
Von A wie Ausfallsicherheit
bis Z wie zentraler
Informationsfl uss
Mit einem CMS zur Nummer 1 bei Google - ja, das ist möglich!
Alles was integrierte Handelskommunikation heutzutage braucht - von der Strategie bis an den POS!
Wir entwickeln Kundenmagazine, die Ihrer Marke die Marketing-Sporen geben!
Megatrends AID
A M
odell
INDIVIDUALI- SIERUNG
GENDERSHIFT
SILVER SOCIETYWISSENS-
KULTUR
NEWWORK
GESUND-HEIT
NEO-ÖKOLOGIE
KONNEK- TIVITÄT
GLOBALI-SIERUNG
URBANI-SIERUNG
MOBILITÄT
SICHERHEIT01
AI
DA
action
desire
interest
attention
SICHERHEIT
SILVER SOCIETY
INDIVIDUALI- SIERUNG
Pull
Push
Mind Map
03
02
SICHERHEIT
MOBILITÄT
GLOBALI-SIERUNG
Gesundheit
Sicherheit in der Luft
Gefahrengut-transporte
Die sichersten Flugzeugtypen
Was Piloten und Stewar-dessen leisten müssen
Aberglaube
Geheime Codewörter der Piloten
Mythos Bermudadreieck
Warum die Zahl 13 Unglück bringt
Sichheit an Bord
Tipps für den Security Check Kuriose Funde im Handgepäck
Diebe, Touristenfallen, Gaunereien am Flughafen Spektakuläre Start- und Lan-debahnen
Gesund-heitstipps für unterwegs
Die perfekte Bekleidung
Die richtige Ernährung auf Flugreisen
Vorbeugung
Medikamente im Flugzeug Risiko Thrombose
Schwanger fliegen
Viren und Bakterien im Flugzeug
Impfungen
Trends
Wirtschaft
Arbeitswelt
Bestim-mungen
Umwelt-schutz
Arbeitswelt 2018
Reisetrends 2018
Mobilität des Kapitals
Airlines Die besten Airlines
Unternehmen die global agieren
Anforderungen an Angestellte
international arbeiten
Anforderungen an Unternehmen
Zoll Einreise-bestimmungen
Visa
Green Card
Entschädigungen
Umwelt
Klimawandel
globale Mitverantwortung
Umweltschutz global
Wissens-wertes
Flughäfen
Tipps für den Zwischenstopp
Tipps für Businessflieger
Hotels in und um Flughäfen
Die tollsten Einrichtungen auf Flughäfen
Die besten Flughäfen 2018
Trends
Destinationen für Städtetrips Reisetipps für
Familien
Slow-travelling Top 10
Reiseziele 2018
Ideale Reiseziele
Die besten Destinationen
Destinationen für jeden Geldbeutel
Tipps für einen entspannten Urlaub
Ziele für Faulenzer
Welches Handgepäck für welche Reise?
Sitzplatz-reservierung
Online-Check In
Botschaften und Konsulate weltweit
notwendige Impfungen
Visabestimmungen
Richtig packen
Was darf ins Handgepäck?
Flugzeuge
Flugverspätung
Die besten Plätze an Bord
Verpflegung
Unterschiede Economy, First, Business
Entschädigung
Was tun bei Verspätung
Warum Tomatensaft im Flugzeug so beliebt ist
Sitzplatzreservierung
Außerordentliche Gründe für Verspätungen
Das darf ins Handgepäck
Urlaub Städtetrips
Winterurlaub
Natururlaub
Strandurlaub
Wellness
New York
Madrid
Italien Hawaii
Seychellen
London
Rom
Wien
Nordsee
Ski fahren in den Alpen
Ski fahren im Sommer - Gletscher
Nationalpark Kalkalpen
Österreich
Ski Urlaub in Canada
Neuseeland entdecken
UngarnNorwegen, Dänemark, Schweden
Deutschland
A
I
D
A
action
desire
interest
attention
SICHERHEIT
SILVER SOCIETY
INDIVIDUALI- SIERUNG
Pull
Push
Unser schönes Gasteinertal erfi ndet
sich gerade komplett NEU! Letztes
Jahr haben wir die sensationellen,
chlorfreien Thermalwasserbadeseen erhal-
ten, ab Dezember kommt die neue Schlos-
salmbahn und zukünft ig blickt auch Bad Ga-
stein mit seinen tollen, epochalen Häusern
in eine spannende Zukunft .
Am 1. Dezember 2018 beginnt eine
neue Ära des Skisports in Bad Hofga-
stein. Nach langjähriger Planung geht die
Schlossalmbahn NEU in Betrieb.
Unser schönes Gasteinertal erfi ndet
sich gerade komplett NEU! Letztes
Jahr haben wir die sensationellen,
chlorfreien Thermalwasserbadeseen erhal-
ten, ab Dezember kommt die neue Schlos-
salmbahn und zukünft ig blickt auch Bad Ga-
stein mit seinen tollen, epochalen Häusern
in eine spannende Zukunft .
SKI-TOUREN
Die Natur und der
Weg sind das Ziel!
RODEL-SPASS
Gehört zu einem Winter-
urlaub einfach dazu!WINTERWANDERN
MIT CHRISTIAN
Den Winter ganz
bewusst erleben!LANGLAUFEN
MIT FLUTLICHTLOIPE
3 Orte -7 Loipen -
45 km
NEUE BAHN FÜR NOCH
MEHR SKIVERGNÜGEN.
SchneeUND
THERME
WASSER IST UNSER
ELEMENT- IN ALL SEINEN
FACETTEN
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50% Ermäßigung
auf den Tages-Skipass bei
Buchung direkt in den
Thermenhotels. Gültig
von 01.12.–16.12.2018
Buchungshotline:
+43 6432 62 77 65 22
NONSTOP GEHT’S MIT DER
NEUEN KABINENBAHN
IN 9 MINUTEN
TO THE TOP!
TH_magazin_winter_2018_de_RZ.indd 1
06.09.18 13:22
das alpengenuss-magazin der gramai alm · 2018
Almwellness für alle SinneHören, Riechen, Schmecken, Fühlen, Sehen – das ist die Gramai Alm!
Seite 4
Die 3 schönsten JahreszeitenDer AchenseeSeite 16
Unvergleichlicher LuxusAuszeit für Körper, Geist und SeeleSeite 14
BergglückDas neue Baumcharlet Seite 15
contentpagesanalog und/oder digital.
Das Ergebnis ist uns wichtig, nicht das Modell, mit dem wir dorthin kommen.
CONTENT FARMc o n t e n t , d e r w ä c h s t . ai tracer
Alle Ergebnisse sind direkt mit der Content Farm ver-knüpft. Der aitracer ist das Tool, das den vollautomati-schen Einsatz Ihrer Content Farm ermöglicht.
Repositionierung: Die Marke verfügt über eine Leistung, die der Kunde noch nicht kennt!
Wir verkomplizieren nichts - wir achten darauf, dass das Leistungsversprechen der Marke kommuniziert wird!
2
3
DER WEG ZURDIGITALEN NUMMER 1!
• Themen besetzen• Relevanz erzeugen• Trends setzen/verstärken• Themennachfrage
nutzen
ai tracerCONTENT FARMc o n t e n t i n h a n d a r b e i t
• Themenlandkarte• Relevanz• Positionierung
• Wettbewerbsmonitoring• SM Monitoring• Blog/News Monitoring• "Stimmungsbarometer"
erkennen erheben besetzen
Wie können wir den Kunden wirklich ernst nehmen, ohne ihn zu nerven?
4
WARUM MÜSSEN ALLE MARKEN NR. 1 ALS DIGITAL-ZIEL HABEN?
• Themen besetzen• Relevanz erzeugen• Trends setzen/verstärken• Themennachfrage
nutzen
ai tracerCONTENT FARMc o n t e n t i n h a n d a r b e i t
• Themenlandkarte• Relevanz• Positionierung
• Wettbewerbsmonitoring• SM Monitoring• Blog/News Monitoring• "Stimmungsbarometer"
erkennen erheben besetzen
• Im Digitalmarketing gilt immer: The winner takes it all!
• Relevanz der Marke(n) sinkt!
• Jede starke Marke MUSS digital stark präsent sein
• Gefahr der Erodierung der Marke gegeben
• Niedrige digitale Abdeckung heißt: Einfallstor für alle anderen ist weit offen!
• Jede Aktivität offline hat eine Aktivität online zur Folge
• Inhalte können aufgeladen/kommuniziert/verbreitet werden, die man sonst nicht oder nur schwer
kommunizieren kann
5
DIE 3. MACHT ODERWIE DENN SOWAS PASSIEREN KANN?
Was Fanatiker, Blogger, Influencer, enttäuschte Fans und viele andere verursachen können:
Beispiel: DIESEL
KATEGORIE 1
Business ist wichtig für Volkswirtschaft
• Unternehmen stehen dahinter
• Gefahr: Umsatzrückgang,
komplettes Verbot
Beispiel: IMPFMÜDIGKEIT
KATEGORIE 2
Business ist wichtig für ganze Branche
• Influencer/starke Gruppe steht dahinter
• Gefahr: Umsatzrückgang, Todesfälle,
Impfpflicht
Beispiel: HOTEL/GASTRONOMIE BEWERTUNGEN
KATEGORIE 3
Business ist wichtig für Unternehmen
• Einzelpersonen stehen dahinter
• Gefahr: Umsatzrückgang, Existenz-
gefährdung von Unternehmen
F A C T S D O N ‘ T M A T T E R !
6
DEUTUNGSHOHEIT DARF NICHT VERLOREN GEHEN!
Content/Response/Abschöpfungs-ebenen
Alles in der Hand beim Absender – bei der Marke/beim Unternehmen = Sicherheit}
100%iges Bedienen des Suchvolumens im Netz!
Conversion – definieren nach strategischen Zielen!
wei
t weg
von
Mar
kena
he b
ei M
arke
7
wirsäenund Sie ernten....
CONTENT FARMc o n t e n t i n h a n d a r b e i t
8
CONTENT FARMc o n t e n t , d e r w ä c h s t .
DIE CONTENT FARMALS LÖSUNG!
• Strategische Themenlandkarte
• Einnehmen einer konsequenten Kundensicht
• Stellung beziehen, Flagge zeigen!• Höhere Sichtbarkeit (digital & real)
• Welche Themen spiele ich in welchen Kanälen?
• 100%ige Suchmaschinenoptimierung
• Themenführerschaft als Ziel
• Orchestrieren der Werbemaßnahmen
• Optimaler Content und Strategie
• Meinungen kommunizieren
• Spitzer positionieren
• Breitere Themenstreuung
9
Über den Tellerrand schauen!
INDIVIDUALI- SIERUNG
GENDERSHIFT
SILVER SOCIETYWISSENS-
KULTUR
NEWWORK
GESUND-HEIT
NEO-ÖKOLOGIE
KONNEK- TIVITÄT
GLOBALI-SIERUNG
URBANI-SIERUNG
MOBILITÄT
SICHERHEIT
PULL nicht nur PUSH!
MEGATRENDSALS BASIS.
CONTENT FARMc o n t e n t , d e r w ä c h s t .
10
Jedes Thema, jeder Inhalt, jeder Aspekt muss zielgerichtet überprüft werden:
Wird es schon besetzt?
Wenn ja, von wem, und wie? Wenn nein, warum noch nicht? Wer ist ein ernst zu nehmender Gegner? Wie kann man dies am besten besetzen?
Social Media Monitoring – Google Trends – Suchvolumina – etc.
THEMEN BESETZEN –ABER RICHTIG!
CONTENT FARMc o n t e n t , d e r w ä c h s t .
11
DAS ERGEBNIS: HUNDERTE VON MICROTHEMEN
CONTENT FARMc o n t e n t , d e r w ä c h s t .
12
ai tracer
Alle Ergebnisse sind direkt mit der Content Farm ver-
knüpft.Der aiTracer ist das Tool, das den voll-
automatischen Ein-satz Ihrer Content Farm ermöglicht.
13
WIR ERHEBEN AUF BASIS DER CONTENT FARM THEMENCLUSTER: WAS PASSIERT WIRKLICH IM WEB?
ai tracer
TOP STORIES
ANOMALIEN
TOP ENTITIES
SENTIMENT ANALYSIS
???
Der aitracer sucht in Echtzeit 100.000e von Blogs, Foren, Influencer-Sites, Medien etc. und liefert Stimmungslagen ab.
aufmerksamer Leser unterschiedlichster Botschaften im Web
Trends erkennen
Infoflut im Web begegnen
Trendscouting
ungesteuertes User-Feedback
14
ai tracer
EINSATZ- MÖGLICH-
KEITEN FÜR UNTERNEHMEN
Welche
Themen polarisieren in unterschiedlichen Medienquellen?
Versucht der Mitbewerb meine Suchcluster zu besetzen?
Werden meine
Suchbegriffe mit den
gewünschten Themen assoziiert?
Analyse der aktuellsten Themen in Bezug auf das Keyword.
TOP STORY
15
ai tracer
EINSATZ- MÖGLICH-
KEITEN FÜR UNTERNEHMEN
Wie stehen be-stimmte Kanäle zu meinen The-menbereichen? (positiv oder negativ?)
Kann gut für automatisierte Überwachung von Produktberichten eingesetzt werden.
Unterstützt bei der Entwicklung von Marketing-kampagnen
Analysiert, was Menschen über meine Marke, mei-ne Produkte oder Keywords denken. Mögen sie diese? Sehen sie diese als positiv oder negativ an?
Erreichen Marketingkampagnen auch tatsächlich
mein Zielpublikum?
SENTIMENT ANALYSIS
16
ai tracer
EINSATZ- MÖGLICH-
KEITEN FÜR UNTERNEHMEN
Überwachen der Aktivitäten in verschiedenen Medienkanälen (Klassische Nachrich-ten, soziale Medien, etc.)
Analyse, wie sicher Medienkanäle auf bestimmte Marketing- Aktivitäten reagieren
Auffinden von ungewöhnlicher Berichtaktivität
Analysiert, wie häufig meine Produkte, Marken oder Keywords in Nachrichten, Blogs oder Social-Media- Kanälen aufgetaucht sind.
Bei negativen Ereignissen: Wie lange dauert es, zur Normalität zurückzufinden?
ANOMALIES OVERVIEW
17
ai tracer
EINSATZ- MÖGLICH-
KEITEN FÜR UNTERNEHMEN
Welche Personen, Themen, Unterneh-men/Organisation werden am stärksten mit meinem Unter-nehmen verknüpft?
Welche Personen werden mit meinen Themenbereichen verknüpft? (Auffinden von möglichen Influencern)
Welche Mitbewerber sind eng mit meinem Unternehmen verbunden?
Analyse von Entitäten (Personen, Unternehmen oder Themen), die in enger Beziehung zu meinem Unternehmen stehen.
Werden meine Werbeträger auch tatsächlich mit den gewünschten Botschaften verknüpft?
TOP ENTITIES
18
ai tracer
EINSATZ- MÖGLICH-
KEITEN FÜR UNTERNEHMEN
Wo (geogra-fisch) wird am meisten über meine Themenbereiche berichtet?
Bestehen „blinde Flecken”, die als Ausgangs-punkt für „Brand Awareness”- Kampagnen dienen können?
Gibt es in bestimmten Ländern Häufigkeiten in der Nachrichtenerstellung, die stark vom Durchschnitt abweichen?
WORLD DATABUBBLE
19
10 GRÜNDE, WARUM IHR UNTERNEHMEN VOM EINSATZ KÜNSTLICHER INTELLIGENZ PROFITIERT
ai tracer
• Selbstlernend wird der Pool an relevanten Suchbegriffen vergrößert
• Jede Seite wird automatisch klassifiziert
• Vollständig autonome Web-Crawl-Funktion sucht nach neuen Seiten
• Relevanz in Hinblick auf den Suchcluster wird errechnet
• Positionen absichern
• Unbesetzte oder falsch besetzte/definierte Marktsegmente finden
• Leere Geschäftsfelder finden
• Individuelle Filtermöglichkeiten nach geographischem Bereich oder Typ
• Testet automatisch Szenarien/Hypothesen ab
20
...WEB BOOST –
MIT DEN RICHTIGEN MASSNAHMEN DIGITAL
DURCHSTARTEN
21
VOR DER CONVERSION –CONVERSATION!
Wenn man keine Rolle spielt – dann spielt man keine Rolle!
• Auf eigenmotivierte Suche aus
Kundensicht eingehen.
• Effektiver und effizienter Mitteleinsatz!
• Strategische Vorteile operativ umsetzen!
• Themenvorteil(e) manifestieren!
• Ohne Schaltbudget – das geht
nur (noch) im digitalen Bereich.
• Keywordoptimierung laut
aktuellen Googlebedürfnissen.
• Proaktiv agieren statt reagieren!
• Nr. 1 als Ziel im Suchmaschinenmarketing!
• 100%ige Sichtbarkeit und Marktabdeckung!
• Operative Deutungshoheit (wieder) erlangen
/behalten!
22
DER WEB BOOST IN DER UMSETZUNG.
SEO
-offpage-onpagewww
-Content
Wie fit ist die Website?• Optimieren:
- Titel und Description überarbeiten
- Landingpages erweitern
- Verknüpfen der Seiten untereinander
- Link Building
- Laufende Ausweitung mit Spezial-Tools
• High Quality Check
• W3C
• Power/Trust
Affiliate-Themen-Content-Inhalt
-Info-Megathemen
Social
Media
-YouTube
Was soll damit erreicht werden?• Fragen aufwerfen
• Trendthemen besetzen
• Unterhalten
• Informieren
• Inspirieren
Die Königsdisziplin!• Fragen beantworten
• Themen weit weg vom Markt
• Megatrends behandeln und
ausarbeiten
• Themenführerschaft anstreben
23
WIR FREUEN UNS AUF IHRE FRAGEN
Dr. Bernhard J. Mayr, MBA
Geschäftsführer we-make.ai
Business Consulting, techn. Projektmanagement und Al Engineering
0660 31 96 763
Mag. Jörg Hasenleithner
Geschäftsführer Widerhall GmbH
Unternehmensberatung und Werbeagentur
[email protected] 22 34 247
