Informationen zu den wählbaren Modulen

im Sommersemester 2018

Master of Arts Kommunikationsmanagement

Information

Auf den folgenden Seiten erhalten Sie nähere Informationen zu den wählbaren Modulen im

Sommersemester 2018. Sollten Sie noch Fragen zu den Modulen haben, wenden Sie sich bitte

an die Mitarbeiter der verantwortlichen Lehrstühle.

Grundlegende Informationen zu den Modulen können Sie dem Modulkatalog entnehmen:

www.uni-hohenheim.de/modulkatalog/komm-management-master

Damit Sie einen Platz in den Lehrveranstaltungen erhalten, bitte wir Sie Ihre Präferenzen für die

Module in einer Umfrage anzugeben.

Deadline zur Teilnahme: 15. März 2018

Nur wenn Sie an den Umfragen teilnehmen, erhalten Sie einen Platz in den

Lehrveranstaltungen.

Sie werden benachrichtigt, welche Lehrveranstaltungen Sie belegen können.

Die Links für die Umfragen entnehmen Sie bitte den nächsten Seiten.

6 Credit Points 6 Credit Points 6 Credit Points 6 Credit Points 6 Credit Points

1. Semester Grundlagen 1 Grundlagen 2 Grundlagen 3 Grundlagen 4Ergänzung

Politik/Wirtschaft 1

2. Semester Vertiefung 1 Vertiefung 2 Vertiefung 3Kommunikations-

wissenschaft 1

Kommunikations-

wissenschaft 2

3. Semester Projekt 1 Projekt 2Ergänzung

Politik/Wirtschaft 2

4. Semester Kolloquium Masterarbeit

Sie wählen drei Module aus dem Vertiefungsbereich

Wählbare Module im Vertiefungsbereich

Anmeldung für die Module im Vertiefungsbereich

Damit Sie einen Platz in den Lehrveranstaltungen des Vertiefungsbereichs erhalten, bitten wir Sie Ihre

Präferenzen für die Wahlmodule in einer Umfrage anzugeben:

Link zur Umfrage:

https://ilias.uni-hohenheim.de/goto.php?target=svy_590677&client_id=UHOH

Deadline zur Teilnahme: 15. März 2018

Nur wenn Sie an dieser Umfrage teilnehmen, erhalten Sie einen Platz in den Lehrveranstaltungen.

Bei Fragen zu den Vertiefungen wenden Sie sich bitte direkt an die Mitarbeiter der verantwortlichen

Lehrstühle.

Sie wählen 3 aus folgenden 4 Modulen:

Modul Verantwortlich SWS ECTS

Vertiefung: Ausgewählte Aspekte des Content

ManagementsProf. Dr. Claudia Mast 3 6

Vertiefung: Ausgewählte Aspekte des

Communication Performance ManagementsProf. Dr. Frank Brettschneider 3 6

Vertiefung: Unternehmenssprache Prof. Dr. Frank Brettschneider 3 6

Vertiefung: Ausgewählte Aspekte zur Öffentlichkeit

im Wandel – Beispiele aus dem Online-MarketingProf. Dr. Wolfgang Schweiger 3 6

Wählbare Module im Vertiefungsbereich

Dozenten: Prof. Dr. Claudia Mast / Dr. Klaus Spachmann

Termin: Dienstags 10-17 Uhr, zweiwöchentlich

Inhalt:

Media Relations und Corporate Media – Unternehmen als Medienhäuser?

Journalisten sind zentrale Meinungsführer und Multiplikatoren für Unternehmen – gilt diese Annahme heute noch? Wie

verändert sich das Kommunikationsfeld Media Relations als historisches „Herzstück“ des Kommunikationsmanagements

angesichts schwindender Auflagen und polarisierendem Medienvertrauen? Immer häufiger nutzen Unternehmen selbst das

journalistische Handwerk, um ihre Stakeholder mit attraktiven Inhalten und eigenen Medien zu erreichen. Welche Rolle

spielt die klassische Medienarbeit noch – inwieweit können Corporate Media sie ergänzen oder sogar ersetzen? Das

Seminar stellt das Handlungsfeld der Media Relations im weiten Sinne in den Mittelpunkt und betrachtet dessen

Veränderungen von traditionellem Journalistenkontakt bis hin zu Corporate Media und deren strategischer Gestaltung.

Die TeilnehmerInnen sichten dazu zunächst die kommunikationswissenschaftliche Literatur und analysieren darauf

aufbauend Cases aus der Kommunikationspraxis. Ein Abschlussbericht schließt das Seminar ab.

Prüfungsleistung:

Insg. 45 Minuten Präsentationsleistung (50 % der Gesamtnote), schriftliche Ausarbeitung (20 Seiten,

50 % der Gesamtnote)

Vertiefung: Ausgewählte Aspekte des Content Managements

Vertiefung: Ausgewählte Aspekte des Communication Performance

Managements

Dozenten: Johannes Fischer

Termin: 13./14.4., 20./21.4., 4./5.5., 15./16.6. jeweils freitags (12-18 Uhr) und samstags (8-12 Uhr)

Inhalt:

Unternehmenskrisen sind Sondersituationen, die die Reputation und das Geschäft von Unternehmen bedrohen und

schlimmstenfalls existenzgefährdend sind. Kommunikation ist dann oft die erste und einzige Handlungsmöglichkeit – und

elementar, um den drohenden Reputationsschaden so gering wie möglich zu halten. Das Seminar untersucht die Rolle

der Kommunikation vor, während und nach einer Krise und gibt eine praxisnahe Einführung in professionelle

Krisenkommunikation.

Nach einer theoretischen Einführung werden im ersten Teil des Seminar die Abläufe und Instrumente der

Krisenkommunikation in Übungen praktisch vermittelt und trainiert. Dabei erleben die Studierenden wie sich

Krisenkommunikation im Ernstfall anfühlt und sammeln Erfahrungen in der Gestaltung effektiver Kommunikation auf

strategischer und operativer Ebene. Im zweiten Teil des Seminars analysieren und vertiefen die Teilnehmer einzelne

Aspekten der Krisenkommunikation in Arbeitsgruppen und präsentieren zum Abschluss ihre Ergebnisse.

Bitte beachten Sie, dass die Zahl der Teilnehmer auf ca. 17 Personen beschränkt ist.

Prüfungsleistung: Gruppenprojekt und Präsentation (60%), zwei individuelle Write-ups (20%), Beteiligung im Seminar

(20%).

Vertiefung: Unternehmenssprache

Dozent: Dr. Ulrich Bihler

Termin: Freitags (14-18 Uhr) und samstags (8-12 Uhr) an ausgewählten Terminen

Inhalt:

Die Digitalisierung bringt gravierende Umwälzungen für die Unternehmenskommunikation mit sich. Bewegtbild in all

seiner Vielfalt ist jetzt schon ein großes Thema. Augmented Reality und Virtual Reality werden die Kommunikation in

den kommenden Jahren weiter stark verändern. Unternehmenskommunikatoren werden für die strategische

Ausrichtung ihrer Units nicht um eine Visualisierungsstrategie herumkommen. Wie sich diese verschiedenen medialen

Erzählformen und Techniken optimal strategisch ausrichten und einsetzen lassen, welche neuen Möglichkeiten und

Chancen sich eröffnen, wie große Unternehmen damit umgehen, welche Risiken sich daraus ergeben und wo die Reise

hin geht - in diesem Seminar werden Sie alle diese Aspekte gemeinsam erarbeiten, um für Ihre künftige berufliche

Praxis wertvolles Wissen dazu aufzubauen.

Bitte beachten Sie, dass die Zahl der Teilnehmer auf ca. 17 Personen beschränkt ist.

Prüfungsleistung: Konzipieren, Verfassen und Produzieren einer wissenschaftlichen Buchpublikation. Dabei auch

Case-Study-Analyse, Wissenschaftliche Einordnung, Auswertung, Präsentation, Redaktion, DTP in Projektteams. Die

Projekte der vergangenen Jahrgänge finden Sie hier: https://komm.uni-hohenheim.de/unternehmenskommunikation

Vertiefung: Ausgewählte Aspekte zur Öffentlichkeit im Wandel –

Beispiele aus dem Online-Marketing

Dozenten: Dr. Patrick Weber

Termin: Donnerstags 10-13 Uhr

Inhalt:

Das Internet bietet eine Vielzahl an Werbemöglichkeiten, wobei die populärsten Display-Anzeigen (z.B. Banner) und

Bewegtbildformate sind, die sich auch im Mobilbereich etablieren. Zudem bietet das Online-Umfeld effektive Strategien

der Zielgruppenansprache (z.B. Keyword-Advertising) und die Möglichkeit der Einbindung von Online-Werbemitteln in

crossmediale Kampagnen. Weitere neue Werbeformen nutzen die besonderen Potentiale von sozialen Plattformen wie

Facebook, Twitter und YouTube, um Werbeziele zu erreichen (z.B. Social Advertising).

In dem Modul wird eine Auswahl solcher Marketinginstrumente untersucht. Dazu erarbeiten die Studierenden Referate.

Diese sollen die jeweiligen Instrumente vorstellen und differenziert beschreiben sowie den Forschungsstand zur

Effektivität ihres Einsatzes aufarbeiten. Auf dieser Grundlage sollen Praxisbeispiele aus aktuellen Kampagnen vorgestellt

und analysiert werden. Das Modul wird mit einer Hausarbeit abgeschlossen. Die Teilnehmer erwerben vertiefendes

Wissen zu innovativen Online-Werbeformen und können am Ende deren Einsatz und Effektivität auf Basis theoretischer

Grundlagen und empirischer Befunde fundiert einschätzen.

Prüfungsleistung: Präsentationen oder schriftliche Leistungen während des Seminars (insgesamt 50% der

Gesamtnote) und Seminararbeit (5 Seiten, 50% der Gesamtnote)

6 Credit Points 6 Credit Points 6 Credit Points 6 Credit Points 6 Credit Points

1. Semester Grundlagen 1 Grundlagen 2 Grundlagen 3 Grundlagen 4Ergänzung

Politik/Wirtschaft 1

2. Semester Vertiefung 1 Vertiefung 2 Vertiefung 3Kommunikations-

wissenschaft 1

Kommunikations-

wissenschaft 2

3. Semester Projekt 1 Projekt 2Ergänzung

Politik/Wirtschaft 2

4. Semester Kolloquium Masterarbeit

Wählbare Module im Bereich Aktuelle Themen der

Kommunikationswissenschaft

Sie wählen zwei Module aus dem Bereich

Kommunikationswissenschaft

Anmeldung für Module Aktuelle Themen der

Kommunikationswissenschaft

Damit Sie einen Platz in den Lehrveranstaltungen des Bereichs Aktuelle Themen der

Kommunikationswissenschaft erhalten, bitten wir Sie Ihre Präferenzen für die Wahlmodule in einer

Umfrage anzugeben:

Link zur Umfrage:

https://ilias.uni-hohenheim.de/goto.php?target=svy_499497&client_id=UHOH

Deadline zur Teilnahme: 15. März 2018

Nur wenn Sie an dieser Umfrage teilnehmen, erhalten Sie einen Platz in den Lehrveranstaltungen.

Sie werden benachrichtigt, welche Lehrveranstaltungen Sie belegen können.

Modul Verantwortlich SWS ECTS

Märkte und Zielgruppen Prof. Dr. Jens Vogelgesang 3 6

Aktuelle Perspektiven der Persuasion Prof. Dr. Bertram Scheufele 3 6

Aktuelle Fragen der Medienpsychologie Prof. Dr. Sabine Trepte 3 6

Themen und Thematisierung in der

öffentlichen KommunikationProf. Dr. Wolfgang Schweiger 3 6

Forschung für die Praxis Prof. Dr. Wolfgang Schweiger 3 6

Wählbare Module im Bereich Aktuelle Themen der

Kommunikationswissenschaft

Sie wählen 2 aus folgenden 5 Modulen:

Aktuelle Themen der KoWi: Märkte und Zielgruppen

Dozenten: Prof. Dr. Jens Vogelgesang / Dipl. rer. com. Frank Mangold

Termin: Montags 16-19 Uhr

Inhalt:

In der Lehrveranstaltung werden theoretische, methodische und empirische Grundlagen zu Märkten und Zielgruppen

behandelt. Besonderes Gewicht wird hierbei auf aktuelle Entwicklungen im Forschungsbereich gelegt. Vor dem

Hintergrund des Medienwandels werden nicht nur die traditionellen Medienmärkte, sondern auch die Märkte für digitale

und interaktive Angebote in die Betrachtung einbezogen. In der Folge werden ausgewählte Zielgruppen und deren

Potenziale mittels der gängigen Methoden der Zielgruppenanalyse im Detail beleuchtet. Im Sommersemester 2017 wird

ein besonderer Schwerpunkt auf die Mediennutzungsmuster in spezifischen Zielgruppen gelegt. Als theoretische Meta-

Perspektiven dienen der Medien- und der Kommunikationsrepertoireansatz einschließlich ihrer Bezüge zu

kommunikativen Figurationen. In methodischer Hinsicht kommen qualitative Verfahren zum Einsatz. Das Seminar gliedert

sich in zwei Teile. In Form von Gruppenpräsentationen machen die Studierenden ihre Mitstudierenden zunächst mit

zentralen Herausforderungen qualitativer methodischer Zugänge entlang des Forschungsprozesses vertraut. Im zweiten

Seminarteil gehen die Studierenden im Rahmen eigener empirischer Untersuchung den Mediennutzungsmustern in

ausgewählten Zielgruppen exemplarisch nach.

Prüfungsleistung: Mitwirkung an einer (1) Grundlagenpräsentation sowie der (2) Konzeption und Durchführung einer

empirischen Studie (inkl. Dokumentation in Form einer Präsentation)

Aktuelle Themen der KoWi: Aktuelle Perspektiven der Persuasion

Dozenten: Prof. Dr. Bertram Scheufele / M. A. Henrik Rang

Termin: Donnerstags 13-16 Uhr

Inhalt:

In der Lehrveranstaltung werden die neuesten Erkenntnisse der Persuasionsforschung auf aktuelle Fragestellungen

der Kommunikationswissenschaft und deren praktische Umsetzung angewendet. Dazu gehören z. B. Varianten der

Informationsverarbeitung (z. B. beiläufige Wahrnehmung, zufällige Informationsaufnahme), aber auch Fragen der

Glaubwürdigkeit auf sozialen Netzwerkplattformen wie Facebook oder die nicht nur für Unternehmen relevanten (e)

Word-of-Mouth-Effekte ((elektronische) Mundpropaganda im Internet). Zusätzlich werden Medienproduzenten, z.B.

Journalisten, auf ihre Persuasionsanfälligkeit im Zeitalter von Web 2.0 und 3.0 analysiert.

Die Lehrveranstaltung sieht u.a. Übungseinheiten vor, in denen die Studierenden die erlernten Aspekte der Persuasion

anhand konkreter Fälle aus Werbung und PR durchspielen und anwenden.

Hinweis: Diese Lehrveranstaltung ist auch für Erasmus-Studierende geöffnet. Wenn Erasmus-Studierende anwesend

sind, wird in der Lehrveranstaltung sowohl Deutsch als auch Englisch gesprochen.

Prüfungsleistung: Teilnahme an Ausarbeitungen im Seminar, Präsentation, 30 min + Diskussion (50 % der

Gesamtnote), Stundenprotokoll mit eigener Ausarbeitung (5-7 Seiten, 50 % der Gesamtnote)

Aktuelle Themen der KoWi: Aktuelle Fragen der Medienpsychologie

Dozenten: Prof. Dr. Sabine Trepte / N. N.

Termin: Dienstags, 13-16 Uhr

Inhalt: Inhaltliche Ausgestaltung des Seminars steht noch nicht fest

Modulbeschreibung – Die Studierenden kennen aktuelle Problemstellungen der Medienpsychologie und sind in der Lage,

die neuesten Erkenntnisse der Medienpsychologie für eine eigene Fragestellung problemorientiert und kritisch

anzuwenden und darzustellen. Die Studierenden lernen die relevante Literatur kennen und erhalten Tools und

Anleitungen zur systematischen Analyse und kritischen Diskussion aktueller Problemstellungen.

Mögliche Inhalte:

- Entwicklung medienpsychologischer Workshops zur Vermittlung von Medienkompetenz

- Durchführung einer medienpsychologischen Studie

- Literaturseminar zu einem aktuellen medienpsychologischen Thema

Prüfungsleistung: noch offen

Aktuelle Themen der KoWi: Themen und Thematisierung in der

öffentlichen Kommunikation

Dozenten: Prof. Dr. Wolfgang Schweiger / M.A. Lara Brückner

Termin: Freitags 9-12 Uhr

Hinweis: Die Veranstaltung „Themen und Thematisierung in der öffentlichen Kommunikation“ wird im SoSe 2018 in Form

eines praxisorientierten Schlüsselkompetenzseminars angeboten. Das Angebot steht sowohl Master- als auch

Bachelorstudierenden offen. Genau wie bei allen anderen Modulen im Bereich „Aktuelle Themen der Kowi“ werden 6 Credits

vergeben.

Thema: Zielgruppengerechte Online-Inhalte – Produktion und Evaluation

Inhalt: Professionelle Public Relations sind auch für Universitäten von zunehmender Bedeutung. Eine zentrale

Anspruchsgruppe sind Studieninteressierte. Ziel ist es, nicht nur die Universität – ihre Lehre und Forschung – attraktiv

darzustellen, sondern auch dafür zu sorgen, dass sich Studieninteressierte gut informiert und mit einer konkreten Vorstellung

über ihre beruflichen Perspektiven für einen Studiengang entscheiden. Im Seminar erarbeiten die TeilnehmerInnen Portraits

von Hohenheimer Absolventen in Text- und Videoformat für die Uni-Website, in denen die Portraitierten häufige Fragen von

Studieninteressierten beantworten. Die Seminar-TeilnehmerInnen erwerben folgende praxisrelevante Kompetenzen:

• Vorbereitung und Durchführung von Interviews mit und ohne Kamera (inkl. Workshop „Mobile Journalism“)

• Zielgruppengerechte Aufbereitung der Portraits (Texten/Schneiden von Videomaterial)

• Kommunikationscontrolling: Evaluation der Ergebnisse durch die Zielgruppe

• Strategische Weiterentwicklung des Formats

Prüfungsleistung: Zwischenpräsentation von Gruppenarbeiten (50%), Abschlusspräsentation vor Vertretern der Universität

und Abgabe der Präsentation inkl. ausführlicher Notizen (50%)

Aktuelle Themen der KoWi: Forschung für die Praxis

Dozenten: Alexander Praun

Termin: Mittwochs 12-15 Uhr

Inhalt:

Die PR- und Werbeforschung liefert regelmäßig praxisrelevante Erkenntnisse. Oft sind diese zu komplex und

umfangreich, um den Weg in die tägliche Kommunikationsarbeit zu finden. Deshalb wurde am Fachgebiet

Onlinekommunikation der Fach-Blog www.PRtransfer.de entwickelt, der Praktikern als Schnittstelle zwischen

Wissenschaft und Praxis diese Ergebnisse zugänglich macht. Das Seminar führt die bisherige Arbeit fort. Mit Anleitung

und Unterstützung von Alexander Praun (Communication Consultants) befassen sich die Studierenden selbstständig mit

journalistischen und kommunikationsstrategischen Aufgaben:

• Sammlung relevanter Themen und Studien und deren fachjournalistische Aufarbeitung in Blog-Beiträgen (inkl.

Schreibwerkstatt)

• Entwicklung und Umsetzung neuer Darstellungsformen im Blog

• Konzeption und Umsetzung von PR-Strategien zur Erhöhung der Reputation und Resonanz des Blogs in den

Zielgruppen

Hinweis:

Bitte melden Sie sich für den Kurs nur an, wenn Sie bereit sind, an konkreten Konzepten und Artikeln zu arbeiten und

gemeinsam über die besten Lösungen zu streiten. Hierzu gehört wie im Berufsleben die Bereitschaft zu offener und

konstruktiver Kritik.

Prüfungsleistung: Präsentationen (50% der Gesamtnote) und Seminararbeit (50% der Gesamtnote). Die Präsentation

bezieht sich auf die oben angesprochenen Recherchen, Analysen und Konzepte. Die Seminararbeit wir in Form von zwei

Blogbeiträgen erbracht.