VON RADIO UND TV Lothar Mai, Karen Exner

INTEGRATION DER ONLINE-NUTZUNG

UND ONLINE-AUDIO Lothar Mai

KONVERGENZ RADIO

KONVERGENZ nach Duden 3

Bildungssprachlich: Annäherung, Übereinstimmung von Meinungen, Zielen u. Ä.

Mathematik: konvergentes Verhalten, Verlaufen

Physik: das Sichschneiden von Lichtstrahlen

Biologie: Ausbildung ähnlicher Merkmale hinsichtlich Gestalt und Organen bei genetisch

verschiedenen Lebewesen meist durch Anpassung an gleiche Umweltbedingungen (z. B. die

fischförmige Gestalt von Säugetieren, die im Wasser leben)

Medizin: gegensinnige Bewegung der Augen nach innen beim Sehen in unmittelbarer Nähe

Psychologie: das Zusammenwirken von Anlage und Umwelt als Prinzip der psychischen Entwicklung

Meereskunde: Zusammentreffen von verschiedenen Strömungen des Meerwassers

Geologie: das Auftreten von gleichen oder ähnlichen Oberflächenformen in unterschiedlichen

Klimazonen

Quelle: www.duden.de 2017

Medienkonvergenz 4

Als Medienkonvergenz bezeichnet man in der Publizistik, im Rundfunkrecht und in der

Kommunikationswissenschaft die Annäherung verschiedener Einzelmedien.

Nicholas Negroponte vom Media Lab des Massachusetts Institute of Technology (MIT)

prognostizierte Mitte der 1990er Jahre eine Annäherung von Fernsehempfänger und Computer;

er lässt dabei offen, ob Computer eher zu intelligenten Fernsehern degenerieren oder

Fernsehgeräte eher zu Computern mutieren werden. Negroponte meint, beide seien „ein und

dasselbe“ und rät den Herstellern von Fernsehgeräten, in die Zukunft zu investieren und PCs zu

produzieren.

Quelle: Wikipedia 2017

Konvergenz Radio - Audio

5

Ca. 450 klassische Angebote

Ca. 2450 Webradios

Ca. 400 Simulcast Angebote

Ca. 250 Submarken von Simulcasts

Ca. 1800 Web-only Angebote

Ca. 10.000 redakt. kuratierte Playlists

Quelle: Webradiomonitor 2016

UKW Kabel Satellit

Internet

Musik-Streaming

Webradio

User Generated Radio

Modellkomponenten

6

ma IP Audio Online-Audio-Nutzung

- Logfilebasierte Messung –

Liefert:

Anzahl Sessions pro Stunde und Channel

Anzahl Devices pro Channel

über alle Online-Nutzungswege

ma Radio Radionutzung unabhängig vom Empfangsweg

- Befragung CATI –

Liefert:

Publikationsbasis

Trägerdatensatz

Definiert das Universum der ma Audio

Online-Tagebuch Online-Audio-Nutzung

- 14-tägiges Online-Tagebuch –

Liefert pro Channel:

Anzahl Devices pro Hörer

Anzahl Hörer pro Device

Demografie der Hörer

ma IP

Audio

Online

Tagebuch

ma Radio

7

ma Audio

Von der Session zum Hörer zur Konvergenzreichweite

Sessions

Anzahl Devices

Anzahl Hörer pro Device (MLpD),

Anzahl Devices pro Hörer (MDpL)

Anzahl Hörer (Zeiteinheit:

Tag, Woche, 2 Wochen)

Nutzungswahrscheinlichkeit jeder ID

(Zeiteinheit: Tag, Woche, 2 Wochen)

ID-Sample

Nutzungswahrscheinlichkeit der OTB-

Befragten (Zeiteinheit: Tag, Woche, 2

Wochen)

ID-Sample mit

soziodemografischen

Merkmalen

ma Radio

Anzahl genutzter Geräte,

Anzahl dort mitnutzender Personen

IDs

ma Audio

Sollvorgabe

Fusion

Fusion

Anzahl genutzter Tage

pro 14 Tage

IP Audio

IP Audio Online-

Tagebuch

ma Radio

Leistungswerte im „Werbebericht1“

1 Enthält ausschließlich werbetragende Angebote, die die Ausweisungskonventionen erfüllen; ist für klassische Angebote werbezeiten- und WTGr-abhängig

Werbeträger Online-Audio

8

ma 2017 Audio

Hörer pro Tag (HpT)

Hörer pro Woche (HpW)

Hörer pro 2 Wochen (Hp2W)

Kontakte pro Tag (KpT)

Kontakte pro Woche (KpW)

Kontakte pro 2 Wochen (Kp2W)

Online-Audio- und

Konvergenz-

Angebote:

Berechnung der

Leistungswerte

jeweils für Pre-

Roll, In-Stream

und der

Kombination aus

beidem,

unabhängig davon,

ob dies belegbar ist

Leistungswerte im „Programmbericht“ Werbe- und Nicht-Werbeträger Online-Audio

9

ma 2017 Audio

Tagesreichweite (TRW Mo-So)

Weitester Hörerkreis (WHK)

Kontakte pro 2 Wochen (Kp2W)

Ausweisung Kp2W

erfolgt nur für

Online-Audio-

Channels/-Kombis

Grund:Berechnung

des Kostenanteils

Mo-Fr kann als

gemeinsame Basis

noch nicht

hergestellt werden

Ergebnisse

53.875 53.649

2.106 901

26.758 26.546

1.629 792

0

10.000

20.000

30.000

40.000

50.000

60.000

Audio total (Alle Angebote) Radio Gesamt (klassisch) Online-Audio Gesamt (Alle

Angebote)*

Spotify

14+

14-49 J.

Klassisches Radio bleibt das Massenmedium

Mo-So / Tagesreichweite (netto) / in Tsd.

Quelle: ma 2016 Audio, Tagesreichweite

* nur teilnehmende IP Audio Angebote Q2/2016

11

Klassischer Werbefunk bleibt Herzstück der Planung

Mo-Fr / Hörer pro Tag (netto) / in Tsd.

Quelle: ma 2016 Audio, Basis: Hörer pro Tag WTK (Netto);P/I

* nur teilnehmende IP Audio Angebote Q2/2016

12

52.297 51.775

3.785 2.444

27.507 27.053

3.115 2.145

0

10.000

20.000

30.000

40.000

50.000

60.000

Audio total

(Werbeträger)

Werbefunk Gesamt

(klassisch)

Online-Audio Gesamt

(Werbeträger)*

Spotify

14+

14-49 J.

Streamingangebote generieren nur wenige Zusatzkontakte

Quelle: ma 2016 Audio, Basis: Kontakte pro Woche (brutto), P/I

* nur teilnehmende IP Audio Angebote Q2/2016

13

Medium Einheit Tage Audio-Gattung Format

Vollbelegung

Ktk. in Tsd.

Kontakte

Tsd. RW Tsd. RW %

RMS AUDIO TOTAL Woche Mo-So Konvergenz-Angebote Pre-Stream 900.348 880.873 44.625 64,2

RMS AUDIO KOMPAKT Woche Mo-So Konvergenz-Angebote Pre-Stream 882.489 875.197 44.585 64,1

RMS SUPER KOMBI Woche Mo-So Klassische Angebote 30 sec 871.351 871.351 44.475 63,9

AS&S Radio Deutschland-Kombi Woche Mo-So Klassische Angebote 30 sec 780.083 780.083 46.176 66,4

RMS WEST KOMBI Woche Mo-So Klassische Angebote 30 sec 610.463 610.463 34.496 49,6

AS&S Radio Deutschland-Kombi Kompakt Woche Mo-So Klassische Angebote 30 sec 521.966 521.966 38.155 54,9

AS&S Radio West-Kombi Woche Mo-So Klassische Angebote 30 sec 449.130 449.130 33.484 48,1

AS&S Radio Deutschland-Kombi 40+ Woche Mo-So Klassische Angebote 30 sec 410.690 410.690 31.326 45,0

RMS SÜDWEST KOMBI Woche Mo-So Klassische Angebote 30 sec 409.934 409.934 22.297 32,1

AS&S Radio Deutschland-Kombi Entscheider Woche Mo-So Klassische Angebote 30 sec 252.353 252.353 25.935 37,3

RADIO KOMBI BAYERN Woche Mo-So Klassische Angebote 30 sec 196.166 196.166 10.773 15,5

AS&S Radio Deutschland-Kombi Young Woche Mo-So Klassische Angebote 30 sec 178.686 178.686 17.830 25,6

SWR Kombi Max (1, 3 + 4) Woche Mo-So Klassische Angebote 30 sec 173.057 173.057 11.614 16,7

RMS OST KOMBI PLUS Woche Mo-So Klassische Angebote 30 sec 164.532 164.532 8.990 12,9

RMS OST KOMBI Woche Mo-So Klassische Angebote 30 sec 152.065 152.065 8.060 11,6

WDR Best of 14-49 Woche Mo-So Klassische Angebote 30 sec 147.036 147.036 10.732 15,4

RMS KOMBI BaWü + Rhl.-Pfalz Woche Mo-So Klassische Angebote 30 sec 145.713 145.713 10.598 15,2

radio NRW Woche Mo-So Klassische Angebote 30 sec 142.784 142.784 8.950 12,9

Bavaria Kombi Bayern 1 + BAYERN 3 Woche Mo-So Klassische Angebote 30 sec 136.607 136.607 9.543 13,7

SpotCom total Woche Mo-So Konvergenz-Angebote Pre-Stream 124.882 113.649 8.399 12,1

SWR3 + 1 Kombi Woche Mo-So Klassische Angebote 30 sec 119.982 119.982 9.989 14,4

RMS TESTMARKT KOMBI Woche Mo-So Klassische Angebote 30 sec 119.266 119.266 9.623 13,8

ANTENNE BAYERN total Woche Mo-So Konvergenz-Angebote Pre-Stream 116.242 110.653 8.070 11,6

ANTENNE BAYERN Woche Mo-So Klassische Angebote 30 sec 108.328 108.328 7.885 11,3

RMS YOUNG STARS DIGITAL Woche Mo-So Konvergenz-Angebote Pre-Stream 107.509 98.866 11.049 15,9

AS&S Radio Nord-Kombi Konvergenz Woche Mo-So Konvergenz-Angebote Pre-Stream 106.309 106.309 8.771 12,6

AS&S Radio Nord-Kombi Woche Mo-So Klassische Angebote 30 sec 105.806 105.806 8.765 12,6

Radio-Kombi Baden-Württemberg Woche Mo-So Klassische Angebote 30 sec 103.024 103.024 7.324 10,5

SWR1/4 Kombi BW/RP Woche Mo-So Klassische Angebote 30 sec 95.720 95.720 7.162 10,3

RMS YOUNG STARS Woche Mo-So Klassische Angebote 30 sec 94.373 94.373 10.642 15,3

Rangreihe nach Kontakten pro pro Woche (brutto) / in Tsd.

Spotify größtes Online-Audio-Angebot

Rangreihe nach Kontakten pro pro Woche (brutto) / in Tsd.

Quelle: ma 2016 Audio, Basis: Kontakte pro Woche

* nur teilnehmende IP Audio Angebote Q2/2016

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Medium Einheit Tage Audio-Gattung Format

Vollbelegung

Ktk. in Tsd.

Kontakte

Tsd. RW Tsd. RW %

Spotify Woche Mo-So Online-Audio In-Stream bis 30 Sekunden 33.247 33.247 3.762 5,4

RMS ONLINE AUDIO Woche Mo-So Online-Audio In-Stream bis 30 Sekunden 28.996 19.475 1.584 2,3

RMS ONLINE AUDIO Männer Woche Mo-So Online-Audio In-Stream bis 30 Sekunden 23.095 15.474 1.395 2,0

RMS ONLINE AUDIO 30+ Woche Mo-So Online-Audio In-Stream bis 30 Sekunden 21.173 14.323 1.282 1,8

SpotCom Webradio Kombi Woche Mo-So Online-Audio In-Stream bis 30 Sekunden 16.554 11.233 1.061 1,5

RMS ONLINE AUDIO 14-29 Woche Mo-So Online-Audio In-Stream bis 30 Sekunden 13.136 8.644 914 1,3

RMS ONLINE AUDIO Kompakt Woche Mo-So Online-Audio In-Stream bis 30 Sekunden 11.138 7.292 629 0,9

RMS ONLINE AUDIO Frauen Woche Mo-So Online-Audio In-Stream bis 30 Sekunden 10.850 7.253 745 1,1

ANTENNE BAYERN Webradio Kombi Woche Mo-So Online-Audio In-Stream bis 30 Sekunden 7.914 5.589 594 0,9

STUDIO GONG Webcast Woche Mo-So Online-Audio In-Stream bis 30 Sekunden 4.927 3.347 349 0,5

laut.fm Woche Mo-So Online-Audio In-Stream bis 30 Sekunden 5.260 3.240 298 0,4

Radio/Tele FFH Online Audio Woche Mo-So Online-Audio In-Stream bis 30 Sekunden 4.206 2.797 351 0,5

REGIOCAST Digital Group Woche Mo-So Online-Audio In-Stream bis 30 Sekunden 3.372 2.283 228 0,3

RTL BERLIN KOMBI PLUS Woche Mo-So Online-Audio In-Stream bis 30 Sekunden 2.862 1.948 212 0,3

BAYERN FUNKPAKET Webcast Woche Mo-So Online-Audio In-Stream bis 30 Sekunden 2.752 1.858 198 0,3

ROCK ANTENNE Webradio Kombi Woche Mo-So Online-Audio In-Stream bis 30 Sekunden 2.324 1.668 222 0,3

RMS RTL BERLIN KOMBI Simulcast Woche Mo-So Online-Audio In-Stream bis 30 Sekunden 1.708 1.167 111 0,2

REGENBOGEN Kombi Digital Woche Mo-So Online-Audio In-Stream bis 30 Sekunden 1.672 1.140 134 0,2

RPR Kombi Digital Woche Mo-So Online-Audio In-Stream bis 30 Sekunden 1.632 1.120 138 0,2

radiokombi sachsen - Digital Woche Mo-So Online-Audio In-Stream bis 30 Sekunden 1.357 899 88 0,1

ENERGY Webradio Total (Simulcast & GenreChannels) Woche Mo-So Online-Audio In-Stream bis 30 Sekunden 1.298 874 144 0,2

MACH 3 Kombi Schleswig-Holstein/Hamburg - Digital Woche Mo-So Online-Audio In-Stream bis 30 Sekunden 1.247 858 74 0,1

Berlin TOP Kombi Digital Group Woche Mo-So Online-Audio In-Stream bis 30 Sekunden 1.293 849 100 0,1

bigFM Digital Kombi Woche Mo-So Online-Audio In-Stream bis 30 Sekunden 1.221 830 115 0,2

sunshine live Digital Woche Mo-So Online-Audio In-Stream bis 30 Sekunden 1.230 794 146 0,2

Von der ma IP Audio zur ma Audio

IP Audio: Techniktest, Testphase 2012 / 2013

Gründung der Taskforce IP Audio 2011

Start PG ma Audio 03/2014

Erstmalige Veröffentlichung ma IP Audio 03/2014

15

2017

2018: Konvergenzwährung für Radio und Online-Audio

16

Mit allen Leistungswerten Mit allen Leistungswerten

Die Konvergenzwährung für Radio und Online-Audio

BISHER:

NEU:

Getrennte

Bericht-

erstattung

Gemeinsame

integrierte

Bericht-

erstattung

Berichterstattung 2018

28. März

2018

11. Juli

2018

26. Sept.

2018

ma 2018 Audio I

• 14 Jahre +

ma 2018 Audio II

• 14 Jahre +

ma 2018 Audio II Update

• 14 Jahre +

17

KONVERGENZ VIDEO Karen Exner

MEDIA AKADEMIE

AGF Bewegtbildprojekt

19

Ein Standard für Bewegtbild

22. März 2017:

Startschuss für das erste monatliche Reporting

konvergenter Nutzungsdaten!

01.06.2017 Konvergenz Video

AGF Bewegtbildprojekt

20

Ein Standard für Bewegtbild

Follow the Content

Erfassung der Nutzung von Bewegtbild-Inhalten (Content und Werbung) unabhängig von

Nutzungszeitpunkt

Nutzungsort

Verbreitungsweg und

Endgerät

01.06.2017 Konvergenz Video

AGF Bewegtbildprojekt

21

Ein Standard für Bewegtbild

Etablierung eines einheitlichen Marktstandards für die Leistungsbemessung von Videoangeboten für Content und

Werbung

Kompatibilität mit dem bewährten Marktstandard von TV

Zielanforderungen an die Streamingmessung

Sekundengenaue Verweildauern für Content und Video-Ads

Soziodemografische Profile (soweit möglich analog TV-Panel)

Nettoreichweiten und Kontaktklassen, inkrementelle Reichweiten

Überschneidung mit anderen Nutzungsformen, z.B. linearer TV-Nutzung

Datenfusion mit AGF-Fernsehpanel

Analyse mittels AGF-Software

Ausweis einer audiovisuellen Reichweite für TV + Instream-Video

EIN Standard für Bewegtbild

01.06.2017 Konvergenz Video

AGF Bewegtbildprojekt

22

Ein Standard für Bewegtbild

Multiscreen-Forschungsansatz: Ein personenbezogener Konzeptansatz über alle Plattformen hinweg

Hybrider Messansatz

+

Demografie

Nutzungsart/Device

Überschneidung

der Angebote

Informationen

auf der

Personenebene

01.06.2017 Konvergenz Video

EIN Standard für Bewegtbild (TV, PC/Laptop, Smartphone/Tablet, Smart-TV)

Technische

Messung/

Zensusmessung

Gemessene Media-Player

Panelmessung

Software-Meter bei den Panelisten

Nutzungsmessung in

einer repräsentativen Stichprobe

AGF Bewegtbildprojekt

23

Ein Standard für Bewegtbild

Der Prozessablauf +40 Tage

01.06.2017 Konvergenz Video

Ausbaustufen

24

Next steps

mobile

YouTube

Smart-TV

01.06.2017 Konvergenz Video