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Interne Verlinkung SEO Campixx 2013 Holger Etzel 17.03.2013 16:00 – 16:45 Raum Seokratie

interne Verlinkung - SEO-Campixx 2013

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Interne Verlinkung - Worum geht‘s 1. Gibt es zu viele Links? - Die Sache mit dem PageRank und dem Random Surfer. - Der Dude wird erwachsen: Reasonable Surfer Model (2008) - Und konservativ: Die Seitenstruktur (2011) 2. Gibt es notwendige Links? - Seitenarchitektur - Siloing - Querverlinkung 3. Gibt es unnötige Links? - Seiten aus dem Index halten - Links sparsam einsetzen - Links richtig einsetzen 4. Gibt es Möglichkeiten, die Verlinkung zu steuern?

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Interne Verlinkung

SEO Campixx 2013

Holger Etzel

17.03.2013 16:00 – 16:45

Raum Seokratie

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Holger Etzel

• Franke in Preußen

• Werbekaufmann und Sozialwissenschaftler

• seit 1994 „irgendwas mit Internetz“

• seit etwa 2000 auch ernsthaft in verschiedensten (Online) Marketingjobs

• seit 09/12 Director Consulting bei Searchmetrics

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worum geht‘s?

Der Aufhänger: SEO-Day Allstarpanel http://vimeo.com/52475681 Was ist zu viel? Video: Gerald Steffens

(Publikum): Kann ich zu viele Links auf einer Seite haben?

(Dominik): Ich kann da nur aus Erfahrung reden. Wenn die Links

gut für den User sind, lass sie drin. Mach keinen Scheiß über

AJAX!

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interne Verlinkung

1.000 Links? Funktioniert nicht!

(Marcus): Jaaa, jaaaa, jaaaaaaaa... Da kann ick Dir sofort ein Gegenbeispiel zu

zeigen.

Ja gut, ich kann Dir auch genug Gegenbeispiele zu zeigen!

(...)Ich hab auch Shops die gerne mal 1000 Links auf einer Seite

haben.

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Nein! Doch! Oh!

Das funktioniert nicht? Ich seh das anders!

(Johannes):

1.000?

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interne Verlinkung

Ne Google, dit stell mer uns vor wie ne große, schwarze Raum mit zwee Löcher drin. Links, da gehen die Links rein…

Am Ende ist Google ne Maschine und Google vererbt interne Linkpopularität.

Wenn Du intern 1000 Links hast, vererbst Du nur ein Tausendstel. Es macht

überhaupt keinen Sinn auf einer Seite tausend Links zu haben.

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Zu viele Links sind schlecht für Blutwerte!

(Marcus T.) Das ist ja auch ein extremes Beispiel. Und das ist ja auch nicht mehr

gut für die Blutwerte am Panel.

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Worum geht‘s

1. Gibt es zu viele Links? Die Sache mit dem PageRank und dem Random Surfer.

Der Dude wird erwachsen: Reasonable Surfer Model (2008)

Und konservativ: Die Seitenstruktur (2011)

2. Gibt es notwendige Links? Seitenarchitektur

Siloing

Querverlinkung

3. Gibt es unnötige Links? Seiten aus dem Index halten

Links sparsam einsetzen

Links richtig einsetzen

4. Gibt es Möglichkeiten, die Verlinkung zu steuern?

PR Sculpting

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Gibt es zu viele Links?

Sehr, sehr große deutsche Seite

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massive Steigerung der internen Links

Uuups!

Rückbau

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Gibt es zu viele Links?

Große österreichische Seite

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Maskierung der doppelten Links

Erweiterung der Navi um bereits vorhandene

Elemente & Mehrfachverlinkung in der

Navi

Uuups!

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Linkflow und Random Surfer

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interne Verlinkung – Linkflow im Random Surfer Model

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Am Ende ist Google ne Maschine und Google vererbt interne Linkpopularität.

Wenn Du intern 1000 Links hast, vererbst Du nur ein Tausendstel. Es macht

überhaupt keinen Sinn auf einer Seite tausend Links zu haben.

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Linkflow und Random Surfer (1999)

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Linkflow im Random Surfer Model

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• Crawler kommt auf eine Seite mit 5 Links und entscheidet sich zufällig für einen.

• Pagerank (Linkjuice, Linkeliebe, was auch immer) wird intern genauso weitergegeben wie durch Links von extern.

• Da der Crawler sich zufällig für einen Link, den er vorfindet, entscheidet, ist jeder Link (nach dem Gesetz der großen Zahl) gleichviel wert.

Je weniger Links eine Seite verlassen, desto mehr PR wird mit dem Link vererbt.

Geh bewusst mit Deinen Links um und verschwende nichts.

Geh bewusst mit Deinen Links um und stärke, was Stärke braucht.

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Reasonable Surfer Model

Domin http://www.trustagents.de/blog/interne-verlinkung

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interne Verlinkung – Linkflow im Reasonable Surfer Model

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Reasonable Surfer Model (2004)

• Der Algorithmus versucht, einen User zu imitieren.

• Bestimmte Links werden häufiger angeklickt, andere weniger häufig.

• Schriftgröße und Auszeichnung der Links

• Position above/below the Fold

• Text Link, Bild Link, Banner Link,

• Context zum umgebenden Text

• Anzahl der Besucher der Seite

• Konkurrenz zu anderen Links auf der Seite,

• …

Auch für interne Links gilt: Je besser der Link für den User ist, desto besser ist er auch für den Crawler.

unnütze Links vermeiden!

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Bild: (cc) von Cillian Storm auf Flickr

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Bewertung der Seitenstruktur (2008/2011)

“Determining semantically distinct regions of a document”

Google “pseudo-rendert” die Seite beim Crawlen und bezieht den Fundort des Links in die Bewertung mit ein.

Bestimmte Plätze steigen, andere Fallen in ihrer Wertigkeit.

Content is Gold,

danach Navi.

Sidebars und Footer sind am wenigsten wert.

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Einführung von rel=nofollow (2005)

Google bietet an, Spamlinks manuell zu entwerten.

Und Matt sagt 2009 “No good Idea”

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So what?

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1. Random Surfer: Es gibt nur eine endliche Menge Linkjuice zu verteilen. Zum Pi x Daumen – berechnen, wer was an wen vergibt, reicht das aus.

2. Reasonable Surfer: Verschwende Deine Links nicht. Und versuche nicht, für Bots andere Links zu setzen als für den Surfer.

3. Nofollow-Einführung: Durch Entwertung bestimmter Links lässt sich der Linkfluss steuern. Nur eben nicht mit dem Nofollow-Attribut.

4. Semantical regions: Es gibt bessere und schlechtere Orte für Links.

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interne Verlinkung

Y E S !

Ich kann da nur aus Erfahrung reden. Wenn die Links gut für den User sind, lass sie drin.

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gute Seitenarchitektur

Eine Webseite besitzt eine gute Linkstruktur, wenn:

1) alle Unterseiten für eine Suchmaschine optimal erreichbar sind

2) keine Inhalte unter verschiedenen URLs zu finden sind

3) Änderungen auf der Seite von Suchmaschinen schnell bemerkt werden können

4) die Seitenhierarchie so flach wie möglich ist

5) So viel Seiten, wie nötig im Index sind.

Alle nützlichen

Keine überflüssigen, die Crawlbudget fressen oder gute Seiten kannibalisieren.

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SCHLECHTE Seitenarchitektur: relative Verlinkung

Relative Links sind absolut Scheiße!

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SCHLECHTE Seitenarchitektur: relative Verlinkung

Relative Links sind absolut Scheiße!

- regelmäßig gelangen komplette Testumgebungen in den Index

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SCHLECHTE Seitenarchitektur: relative Verlinkung

Relative Links sind absolut Scheiße!

Canonicals lassen sich kaum vernünftig setzen

(… und kommt nicht auf die Idee, die relativ zu setzen!)

und

“I recommend absolute links instead of relative links, because there’s less chance for a spider (not just Google, but any spider) to get confused.”

(Matt Cutts 2005)

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SCHLECHTE Seitenarchitektur: relative Verlinkung

Konkreter frischer Fall:

Seite A gliedert Content aus, schickt sie per 301 auf Seite B. (2010)

identische Verzeichnisstruktur, identische Inhalte

2011, 2012, 2013 alles perfekt.

2013: Seite B implementiert Rich Snippet Auszeichnungen

Plötzlich kommt A zurück in die SERPS, obwohl sie seit Jahren

nicht mehr existiert.

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interne Verlinkung – Optimierung der Seitenarchitektur

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Tiefe Seitenhierarchie

Nutzer & Crawler benötigen 6 Klicks bis zum tiefsten Level der Seite.

Viele schwache Seiten auf dem untersten Level aufgrund geringer Verlinkung. Dämpfung!

Suboptimale Indexierung

Geringe Visibility in Suchmaschinen

Startseite

2

1

3

Startseite

Autorität

Lin

ks

2

1

3

5

4

6

Flache Seitenhierarchie

• Nutzer & Crawler benötigen nur noch

3 Klicks bis zum tiefsten Level der Seite.

• Stärkung der unteren Seiten durch

höhere interne Verlinkung von oberen

Ebenen.

Höhere Indexierung der Seiten

Steigerung von Visibility und Traffic

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Bilde Themensilos

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…mit ebenfalls themen- relevanter Querverlinkung.

Startseite

2

1

3

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Hilf dem Bot

- wenige Links auf eine Seite

- zu viele Links von einer Seite

- weg mit den Footerwüsten

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+ atuelle und vollständige XML-Sitemaps

+ (relevante) Html Sitemaps und Hubpages

+ Scent of Place (Breadcrumbs)

+ Themenrelevanz und Silos

+ Ausnutzen der bestverlinkten Seiten

• Index

• Impressum

• LogIn

• Hubs

Ich werde mir die vernünftigsten Wege

durch die Domain suchen!

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Hilf dem Bot

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Bestimmte Attribute machen es wahrscheinlicher, dass ein Link geklickt wird. Z.B. wenn er im Artikel steht, relevant ist

und als Links erkennbar ist. Oder die Position des Links.

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Hilf dem Bot

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interne Verlinkung

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Breadcrumbs helfen mir bei der Orientierung. Ich kann das übergeordnete Thema besser einordnen und die Tiefe, in der

ich bin.

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Hilf dem Bot

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Weiterführende Links erleichtern mir, neue Welten zu entdecken.

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Denk an Dein Geschäft!

Welche Deiner Seiten bekommen die meisten Links?

…und mit welchen Deiner Seiten verdienst Du das meiste Geld?

stärke Deine Landingpages

verschwende keine Links oder Crawlbudget an Seiten, die das nicht verdienen

DC

Print Pages

Paginierungen

Blogs

je nach Geschäftsmodell evtl. sogar Produktseiten

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Denk an Dein Geschäft!

Was tun mit Servicepages?

(Impressum, AGB, LogIn, etc)

(fast immer) meistverlinkte Seiten

(fast immer) unerwünscht

JavaScript maskieren oder verstecken?

schlechte Idee

Noindex

vielleicht

Zusammenfassen auf eine Seite

warum nicht?

Ausnutzen als Linkplatz

warum nicht? Themenrelevanz fehlt, aber Linkgraph ist da. 17.03.2013 - Holger Etzel - Searchmetrics GmbH

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???

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too much Details!

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in bestimmten Fällen lohnt es sogar, Produkt(detail)seiten aus dem Index zu halten.

Startseite

2

1

3

KATEGORIESEITEN = LANDINGPAGES

Produkt(detail)seiten = noindex/follow

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interne Verlinkung

Y E S !

Am Ende ist Google ne Maschine und Google vererbt interne Linkpopularität.

Wenn Du intern 1000 Links hast, vererbst Du nur ein Tausendstel. Es macht

überhaupt keinen Sinn auf einer Seite tausend Links zu haben.

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Was sind unnötige Links?

Alle Links, die keinen PR vererben oder den PR an die falschen Seiten vererben.

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PR-Kalkulation grob erklärt:

Seite hat PR von 5 und 100 a hrefs

Jeder a href hat das Potential,

0,05 Punkte zu vererben.

follow- Links vererben ihre 0,05, nofollows verprassen ihr Erbe.

Kein PR-Fluß:

interne rel=nofollow-Links

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Was sind unnötige Links?

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2005 – 2009:

Jetzt:

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Doppelte (dreifache, vielfache) Verlinkung:

Mehrfachverlinkung auf identisches Linkziel

Was sind unnötige Links?

Alle Links, die keinen PR vererben oder den PR an die falschen Seiten vererben.

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Was sind unnötige Links?

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Was sind unnötige Links?

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sich wiederholende Links.

First Link counts (immer noch)

PR-Kalkulation grob erklärt:

Seite hat PR von 5 und 100 a hrefs

Jeder a href hat das Potential,

0,05 Punkte zu vererben.

nur der erste Link einer Seite zu

einem bestimmten Ziel zählt alle anderen verpuffen.

Milchmädchenrechnung

ein Shop hat eine starke Kategorieseite mit 250 Produkten

jedes Produkt hat 4 Links

1/1000 des PR wird weitergegeben.

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1/1000stel des ursprünglichen PR? Da fehlt doch noch der Dämpfungsfaktor! Und was ist mit dem reasonable Surfer?

1.000?

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Was sind unnötige Links?

Kannibalen:

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Wenn Google die Conversion-Seite schon mal auf das Wunschkeyword rankt, sollten wir es nicht gleich wieder auf eine Unterstützerseite fortschicken!

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Hey, alles gut und schön, aber ich brauche die Links für die UX!

Gerne. Der User soll sie ja auch haben. Aber nicht der Bot.

Setze genau so viele Links, wie nötig.

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Hey, alles gut und schön, aber ich brauche die Links für die UX!

Gerne. Der User soll sie ja auch haben. Aber nicht der Bot.

Wenn es nicht anders geht, verwende rel=nofollow

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NICHT!

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Hey, alles gut und schön, aber ich brauche die Links für die UX!

Gerne. Der User soll sie ja auch haben. Aber nicht der Bot.

Ok, Verwende ein einfaches JavaScript zur Maskierung

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NICHT!

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Hey, alles gut und schön, aber ich brauche die Links für die UX!

Gerne. Der User soll sie ja auch haben. Aber nicht der Bot.

Verwende ein JavaScript, das nicht als URL erkannt werden kann und hinter der robots.txt zusammengebaut wird.

(oder AJAX oder iframes)

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JavaScript-Maskierung:

So klappt es noch recht simpel:

Verkrüpple Deinen href:

Gefahr: Gerade bei großen Seiten werden Citations ausgelesen.

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JavaScript-Maskierung:

Etwas aufwändiger

Versuche, gar keine URL erkennbar sein zu lassen:

• unauffälliger Funktionsnamen, wie z.B.

onclick="track(1,'content',’impressum’,’index’)“

• keine klare URL erkennbar (d.h. keine „/“ und „.“ enthalten)

• aus dem Kombinieren der Funktionsargumente und zufälligem Einfügen von „/“ und „.“ ist keine valide URL zu erzeugen

• in einer ausgelagerten Datei hinter der robots.txt werden die Argumente zur vollständigen URL zusammengesetzt.

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Fazit:

Achte auf Deine Seitenarchitektur

Setze genau die Links, die Deinem User weiterhelfen

Nutze starke Seiten, um in die Tiefe zu verlinken

Verschwende keine Links

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Zugabe?

Bildlinks vs. Bildlinks mit alt-Tag vs. Textlinks

Du sollst nicht unnötig auf Ankertexte verzichten!

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und sonst so?

Verlinkte Überschriften, speziell H1:

Wieso H1, wenn ich die Maschine

damit auf eine andere Seite schicke?

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und noch einen:

Headings in Navi und Rubrikenboxen

Selten Keywordhaltig, generell unnötig.

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letzte Zugabe:

Interne 404s

Crawle Deine Seite regelmäßig und räum auf!

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