Internet facts 2006-IV Graphiken zu dem Berichtsband AGOF e.V. Mai 2007

internet facts 2006-IV

Graphiken zu dem Berichtsband

AGOF e.V. Mai 2007

Seite 2

Graphiken aus Teil 1 des Berichtsbandes

Seite 3

AGOF-Universum

Internetnutzer letzte Woche: 33,00 Mio.

Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 36,62 Mio.

Gesamtbevölkerung: 65,07 Mio.

Basis: 87.082 ungewichtete Fälle, deutsche Wohnbevölkerung ab 14 Jahren Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

Seite 4

Marktrelevanz

Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

Keine Nutzung AGOF-Angebote: 10,2%

Nutzung AGOF-Angebote: 89,8%

Seite 5

Soziodemographie Onliner vs. Bevölkerung

Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 87.082 ungewichtete Fälle (Wohnbevölkerung ab 14 Jahre) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

16,2

32,9

20,4

46,6

30,8

14,4

18,3

8,0

51,7

48,3

12,3

22,3

38,3

28,2

33,5

10,9

13,0

22,0

13,1

44,5

18,7

55,5

0 10 20 30 40 50 60

Hochschulreife

Mittlere Reife

kein oderHauptschulabschluss

60 und älter

50-59

40-49

30-39

20-29

14-19

weiblich

männlich

Internetnutzer (WNK)Bevölkerung

Seite 6

Soziodemographie Onliner vs. Bevölkerung


15,2

37,2

42,7

20,1

23,4

26,5

34,9

37,8

51,4

10,7

13,5

31,2

55,3

13,5

29,8

27,9

28,8

17,5

64,6

17,8

0 10 20 30 40 50 60 70

3 und mehrPersonen im HH

2 Personen imHH

1 Person im HH

3.000 Euro undmehr

2.000 bis unter3.000 Euro

1.000 bis unter2.000 Euro

HH-Netto-EK bisunter 1.000 Euro

nicht oder nichtmehr berufstätig

berufstätig

in Ausbildung

Internetnutzer (WNK)Bevölkerung

Seite 7

Geschlechterverteilung in den Altersklassen

43,641,4

34,9

48,3 51,1 52,5 53,2 56,4 58,6 65,1

46,847,548,951,7

0%

20%

40%

60%

80%

100%

14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60+

MännerFrauen


Internetnutzer (WNK)

Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre

Seite 8

Online-Penetration nach AltersgruppenInternetnutzer vs. Nicht-Internetnutzer

Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 678 ungewichtete Fälle (restliche Internetnutzer) / 12.974 ungewichtete Fälle (Nicht-Internetnutzer) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

52,5

21,2

6,3 12,1 20,4 30,3 47,5 78,8

69,7

79,6

87,993,7

0%

20%

40%

60%

80%

100%

14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60+

Internetnutzer (WNK) / restliche Internetnutzer Nicht-Internetnutzer

Seite 9

Nutzungserfahrung

5,9 6,5

11,5 12,9

63,2

weniger als einhalbes Jahr

ein halbes bis einJahr

1-2 Jahre 2-3 Jahre mehr als 3 Jahre

Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Seit wann nutzen Sie persönlich das Internet in etwa?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

Seite 10

Nutzungsort

89,3

32,6

9,4 8,7 8,0

24,2

Zu Hause Am Arbeits- bzw.Ausbildungsplatz

In der Schule bzw.Universität

An öffentlichen Orten Unterwegs Woanders, beiFreunden/Verwandten

Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt?“Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

Seite 11

Genutzter Internet-Zugang zu Hause

22,4

28,8

49,1

7,1

Analoges Modem ISDN DSL Kabelmodem, Satellit,andere Verbindungs-technik, weiß nicht

Basis: 66.317 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate, zu Hause) „Welche Verbindungstechnik nutzen Sie für Ihren Internetzugang zu Hause?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

Seite 12

Schwerpunkt der Internetnutzung

27,1

18,7

8,4

45,7

Überwiegend privat Überwiegend beruflich,Schule/Studium

Beides gleich Nur private oder nurberufliche Nutzung des

Internets

Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

Seite 13

Ausrichtung der Internet-Nutzung

95,1

4,9

58,4

41,6

ja nein ja nein

Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie das Internet privat?“ / „Nutzen Sie das Internet beruflich?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

Private Internetnutzung Berufliche Internetnutzung

Seite 14

Nutzungsdifferenzierung

Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“ / „Nutzen Sie das Internet privat?“ / „Nutzen Sie das Internet beruflich?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

Nur oder überwiegend private Nutzung des Internets

24,85 Millionen

Nur oder überwiegend berufliche Nutzung des Internets

8,34 Millionen

Beides gleich3,06 Millionen

Seite 15

Thematische Schwerpunkte

16,1

16,4

17,0

20,1

25,4

25,6

29,7

30,6

30,8

35,5

48,9

52,6

57,2

59,6

84,2

85,0

Flirten und Kontakte

Stars und Prominente

Fitness und Wellness

Aktuelles Fernsehprogramm

Familie und Kinder

Essen, Trinken und Genießen

Kinofilme, Kinoprogramm

Chats und Foren

Messenger

Sportergebnisse und -berichte

Regionale oder lokale Nachrichten

Online-Banking

Online-Einkaufen bzw. -Shoppen

Nachrichten zum Weltgeschehen

Recherche in Suchmaschinen / Web-Katalogen

Private E-Mails versenden und empfangen

Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

Seite 16

Überdurchschnittliche Themennutzung / Orten

Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ Angaben als Indexwerte / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

114

120

123

125

127

151

159

172

184

186

108

111

112

114

125

103

103

103

103

103

Aktuelles Fernsehprogramm



Chats und Foren

Messenger




Chats und Foren

Messenger

Recherche in Suchmaschinen

Regionale oder lokale Nachrichten

Online-Einkaufen

Nachrichten zum Weltgeschehen

Online-Banking

Kinofilme, Kinoprogamm

Familie und Kinder

Messenger

Chats und Foren

Online-Einkaufen

Nutzung zu Hause: 89,3% / 32,71 Mio.

Nutzung am Arbeits- / Ausbildungsort: 32,6% / 11,96 Mio.

Nutzung in derSchule / Uni9,4% / 3,44 Mio.

Nutzung öffentl. Orte, unterwegs, woanders 31,1% / 11,38 Mio.

Seite 17

Geschlechterverteilung in den Themenbereichen


46,2

48,2

48,7

49,3

59,9

61,0

61,1

74,1

53,8

51,8

51,3

50,7

40,1

39,0

38,9

25,9

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%


Fitness und Wellness

Familie und Kinder

Essen, Trinken undGenießen

Regionale oder lokaleNachrichten

AktuellesFernsehprogramm

Nachrichten zumWeltgeschehen

Sportergebnisse,Sportberichte

männlich weiblich

Seite 18

Altersverteilung in den Themenbereichen


24,0

26,5

23,7

52,0

52,8

56,6

46,5

47,1

57,0

34,4

35,7

33,3

29,5

26,3

19,3

13,6

11,5

10,1

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Essen, Trinken undGenießen

Regionale oder lokaleNachrichten

Familie und Kinder

Messenger

Chats und Foren


14-29 Jahre 30-49 Jahre 50 Jahre und älter

Seite 19

Generelles Produkt-Interesse (Top 10)

47,9

48,2

49,9

50,9

51,1

52,2

54,5

57,2

60,3

61,7

Hotels für Urlaubs- undGeschäftsreisen

Filme auf DVDs, Videos

Telekommunikationsprodukte

Autos

Unterhaltungselektronik

Mode oder Schuhe

Eintrittskarten für Kino,Theater etc.

Urlaubs- und auch Last-Minute-Reisen

Musik-CDs

Bücher

Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

...

Seite 20

Generelles Produkt-Interesse - weitere

9,7

11,3

19,0

22,9

24,6

25,3

28,8

28,9

30,3

31,2

32,9

33,4

34,6

34,6

36,1

36,4

37,5

37,5

37,9

45,5

46,0

46,0

47,3

46,3

Kostenpflichtige Lotteriespiele

Mietwagen

Gebührenpflichtige Musik oder Filme

Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte

Alkoholische Getränke, Spirituosen

Haus oder Wohnung zum Kauf oder zur Miete

Schmuck und Uhren

Computer- und Videogames

Geldanlagen, Aktien, Wertpapiere

Süßwaren und salzige Snacks

Heimwerkerbedarf

Damen- oder Herrenkosmetik

Elektrische Haushaltsgeräte

Gesundheitsprodukte, Medikamente

Parfums, Düfte für Damen oder Herren

Sportartikel

Private Altersvorsorge

Versicherungen

Computer- Software ohne Games

Alkoholfreie Getränke

Möbel, Wohnungseinrichtung

Flug- und Bahntickets

Körper- , Haar- oder Zahnpflegeprodukte

Computer- Hardware und Zubehör

Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

...

Seite 21

Produkt Kaufplanung (Top 10)

44,6

45,2

45,4

45,4

45,6

48,6

51,2

52,1

56,4

59,7




Heimwerkerbedarf

Computer-Software ohneGames


Computer-Hardware undZubehör

Hotels für Urlaubs- oderGeschäftsreisen



Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt / vielleicht, in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

...

Seite 22

Produkt Kaufplanung - weitere

16,2

17,0

18,0

23,1

24,1

24,7

35,0

Mietwagen

Haus oder Wohnungzum Kauf oder zur

Miete

PrivateAltersvorsorge

Versicherungen

Geldanlagen,Aktien, Wertpapiere

Autos

Schmuck und Uhren

Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt / vielleicht, in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

...

Seite 23

Produktkäufe in den letzten 3 Monaten

Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen, den letzten 3 Monaten, länger her, noch nie?“ / Darstellung: letzte 14 Tage + letzte 3 MonateAngaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

11,2

23,9

24,7

34,1

41,5

53,3

54,9

55,9

65,7

72,4

72,5

74,1

75,2

78,1

87,1

90,5

93,9




Sportartikel, Sportgeräte


Musik-CDs


Eintrittskarten für Kino, Theater etc.

Bücher

Alkoholische Getränke und Spirituosen



Tiefkühlprodukte und Fertiggerichte

Mode oder Schuhe

Süsswaren und salzige Snacks

Körper-, Haar- oder Zahnpflegeprodukte


Seite 24

Informationen im Internet gesucht (Top 10)

42,4

47,5

47,7

47,7

51,2

52,3

53,8

54,0

55,9

57,7


Computer-Hardware und -Zubehör

Musik-CDs



Autos

Bücher




Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nach- folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

...

Seite 25

Informationen im Internet gesucht - weitere

5,4

5,4

7,1

9,8

10,2

15,3

15,9

16,1

17,8

19,9

23,0

25,7

26,0

26,4

26,6

28,3

30,0

31,0

31,4

32,0

36,8

37,8

38,3

40,1






Körper-, Haar- und Zahlpflegeprodukte


Mietwagen



Schmuck und Uhren


Heimwerkerbedarf





Versicherungen




Computer-Software ohne Games


Mode oder Schuhe

Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nach- folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

...

Seite 26

Produkte im Internet gekauft (Top 10)

16,0

17,9

19,6

22,3

22,3

22,5

25,1

26,5

29,8

34,9

Computer-Software ohneGames


Urlaubsreisen und auchLast-Minute-Reisen

Computer-Hardware und-Zubehör

Musik-CDs

Mode oder Schuhe




Bücher

Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

...

Seite 27

Produkte im Internet gekauft - weitere

1,4

1,5

1,6

1,9

3,1

3,3

6,1

6,2

6,3

6,3

6,6

6,9

7,1

7,5

8,5

8,5

8,6

9,5

10,3

11,5

12,5

13,5

14,3

15,6







Körper-, Haar- und Zahnpflegeprodukte

Versicherungen



Mietwagen


Autos



Heimwerkerbedarf

Schmuck und Uhren








Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

...

Seite 28

Conversion-Rates für Top 15 Produkte

6,6

7,5

16,0

6,9

14,3

25,1

17,9

22,3

22,3

12,5

26,5

22,5

29,8

6,3

34,9

16,1

17,8

37,8

15,9

32,0

54,0

38,3

47,7

47,5

26,4

55,9

40,1

51,2

10,2

53,8

Mietwagen


Computer-Software ohne Games



Hotels für Urlaubs-/Geschäftsreisen


Musik-CDs

Computer-Hardware und Zubehör



Mode oder Schuhe

Eintrittskarten


Bücher

Online-Info

Online-Kauf

Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nach- folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

Conversion Rates:

64,9%

61,8%

58,2%

56,1%

47,4%

47,3%

46,9%

46,8%

46,7%

46,5%

44,7%

43,4%

42,3%

42,1%

41,0%

...

Seite 29

Conversion-Rates – weitere Produkte

1,5

3,3

7,1

6,2

1,6

6,3

9,5

1,4

3,1

13,5

8,5

8,5

15,6

19,6

10,3

1,9

11,5

8,6

6,1

19,9

28,3

52,3

31,0

7,1

25,7

36,8

5,4

9,8

42,4

26,6

26,0

47,7

57,7

30,0

5,4

31,4

23,0

15,3



Autos

Versicherungen




Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte

Alkoholische Getränke, Spirituosen



Heimw erkerbedarf




Süßw aren und salzige Snacks


Schmuck und Uhren

Körper-, Haar- oder Zahnpflegeprodukte

Online-Info

Online-Kauf


Conversion Rates:

39,9%

37,4%

36,6%

35,2%

34,3%

34,0%

32,7%

32,7%

32,0%

31,8%

31,6%

25,9%

25,8%

24,5%

22,5%

20,0%

13,6%

11,7%

7,5%

...

Seite 30

Matrix-Verortung von Produkten nach Online-Informationssuche und Online-Kauf (1/2)


0

10

20

30

10 20 30 40 50 60

Online-Kauf

On

line-I

nfo

rmati

onss

uch

e

Software

Autos

Hardware

HH-Geräte

Flug-/Bahntickets

Geldanlagen

Hotels

Mietwagen

Haus/Wohnung

Heimwerkerbedarf

Schmuck/Uhren Möbel

Priv. Altersvorsorge

Telko-Produkte

U-Elektronik

Urlaubsreisen

Versicherungen

Seite 31

0

10

20

30

40

0 10 20 30 40 50 60

Matrix-Verortung von Produkten nach Online-Informationssuche und Online-Kauf (2/2)


Online-Kauf

On

line-I

nfo

rmati

onss

uch

e


Gebpfl. Musikdownloads

Mode / Schuhe

Kosmetik

Bücher

Körper-, Haar-, Zahnpflege

Eintrittskarten


Tiefkühlprodukte

LotteriespieleSportartikel


Parfums

SüßwarenAlk. Getränke

Musik-CDs

Gesundheitsprodukte

Seite 32


Seite 33

Vermarkter-Ranking im durchschnittlichen Monat

Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Oktober - Dezember 2006 Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

Durchschnittlicher Monat

Vermarkter Ran

g

Rei

chw

eite

in %

(b

ezog

en a

uf I

nter

net-

Use

r le

tzte

3 M

onat

e)

Net

to-R

eich

wei

te

Mio

. Un

iqu

e U

ser

United Internet Media AG 1 47,3 17,33InteractiveMedia CCSP GmbH 2 44,8 16,42SevenOne Interactive GmbH 3 37,9 13,89TOMORROW FOCUS AG 4 32,6 11,95Yahoo! Deutschland GmbH 5 27,1 9,92AdLINK Internet Media GmbH 6 26,1 9,55Microsoft Digital Advertising Solutions 7 25,5 9,35freenet AG 8 22,9 8,39Unister GmbH 9 22,1 8,09LYCOS Europe GmbH 10 20,1 7,37IP Deutschland GmbH 11 18,2 6,65QUALITY CHANNEL GMBH 12 17,6 6,44AOL Digital Marketing Group 13 16,4 6,00mediasquares GmbH 14 13,0 4,78G+J Electronic Media Sales GmbH 15 13,0 4,76allesklar.com AG 16 12,4 4,55Bild.T-Online.de AG & Co. KG 17 9,7 3,54mobile.de GmbH 18 8,7 3,17Orkla Media Sales GmbH 19 7,1 2,59GWP online marketing 20 5,6 2,04Mairdumont GmbH + Co. KG 21 5,3 1,95Zeitungsgruppe Welt / Berliner Morgenpost 22 4,3 1,58Ad2Net / OnVista Group 22 4,3 1,58F.A.Z. Electronic Media GmbH 24 4,1 1,51wallstreet:media GmbH 25 3,1 1,12teltarif.de Onlineverlag GmbH 26 2,5 0,90netpoint media GmbH 27 2,3 0,86autobild.de AS AUTO VERLAG GmbH 27 2,3 0,86TripleDoubleU GmbH 29 2,0 0,73Tiscali GmbH 30 1,7 0,64BAUER MEDIA KG 31 1,7 0,63Volnay Deutschland GmbH 32 1,2 0,43Business Advertising GmbH 32 1,2 0,43ValueClick Deutschland GmbH 34 0,3 0,12Europa-Fachpresse-Verlag GmbH 35 0,2 0,08

Seite 34

Top-20-Werbeträger im durchschnittlichen Monat

Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Oktober - Dezember 2006 / Basis: 73.430 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-IV

3,06

3,09

3,17

3,54

3,56

3,76

3,86

4,55

4,56

4,58

4,59

4,89

6,57

7,64

7,68

7,73

9,35

9,92

11,32

13,66

FOCUS Online

Sat1.de

mobile.de

Bild.T-Online

LYCOS

CHIP Online

SPIEGEL ONLINE

MeineStadt.de

RTL.de

Map24.com

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ProSieben.de

GMX

preisvergleich.de

freenet.de

MSN.de

Yahoo! Deutschland

WEB.DE

T-Online

Seite 35


Seite 36

Das 3-Säulen-Modell der AGOF

Schritt 1:Data-Mining + Profiling

Schritt 2:Zusammen-führung (Fusion)

Technische Messung (Grundgesamtheit PCs)

Säule I

OnSite-Befragung (Grundgesamtheit

Internetnutzer 14+)

Säule II

Telefonische Basisbefragung (Grundgesamtheit Gesamtbev. 14+)

Säule III

Daten-satz I

Daten-satz II

= internet facts

Documents

Internet facts 2006-IV Graphiken zu dem Berichtsband AGOF e.V. Mai 2007