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Isopublic 2011 (Auszug)
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APG|SGA Mountain, Zürich, 2012
Werbung auf höchstem LevelDie Forschungsergebnisse aus der Isopublic-Studie 2011
1
Eckdaten zur Untersuchung am Berg
Dimensionen: Im Umfeld von Wintersportorten («am Berg») werden untersucht: Untersuchung der Einstellung zu Konsum und Werbung Erinnerung an verschiedene Werbemittel und WerbeträgerUntersuchung der Einstellung zu Konsum und WerbungAnschaffungsabsichtenWahl der Verkehrsmittel, Mobilität, Autofahren
Methode: Face-to-Face Interviews mit Bildvorlagen in den Skigebieten
Stichprobe: Zielpersonen: Wohnbevölkerung in der Schweiz Quotenauswahl gemäss MACH-Studie der WEMF n= 518 Interviews, davon 262 in Lenzerheide, 256 in CorvatschSchwankungsbreite Ø max. + 6,25
Feldzeit: Mittwoch 24. bis Sonntag, 27. Februar 2011
Wetter: Kalt, teilweise Schneefall und Wind Lenzerheide neblig, Corvatsch teilweise bewölkt
Institut: Isopublic (Institut für Markt- und Meinungsforschung), Schwerzenbach
Präsentation Isopublic-Studie 2011
55
45
49
51
Männer
Frauen
Zielgruppe MACH
2Präsentation Isopublic-Studie 2011
Soziodemografie: Strukturvergleich Zielgruppe Bevölkerung
Angaben in %; Basis: Total, n = 518
Geschlecht
35
42
23
33
36
23
15-34
35-54
55-74
Zielgruppe MACH
3Präsentation Isopublic-Studie 2011
Soziodemografie: Strukturvergleich Zielgruppe Bevölkerung
Alter
Angaben in %; Basis: Total, n = 518
9
42
49
18
47
35
Tief
Mittel
Hoch
Zielgruppe MACH
4Präsentation Isopublic-Studie 2011
Soziodemografie: Strukturvergleich Zielgruppe Bevölkerung
Bildung
Angaben in %; Basis: Total, n = 518
5Präsentation Isopublic-Studie 2011
Allradautos im Haushalt«Wie viele Ihrer Autos sind Allradautos?»
58
33
8
2
kein Auto
ein Auto
zwei Autos
mehr
Angaben in %; Basis: Total, n = 518
FazitSie erreichen eine Zielgruppe mit überdurchschnittlicher Affinität zu Allradautos!
43% haben mindestens ein Allradauto im Haushalt25% Vergleichwert ganze Schweiz (MACH)9% Vergleichswert Europa:
Markus Bien Barbara Borri
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