Jan-2 No.495

CONTENTS

∙ 電支比重拉高 國人去年 刷卡金衝2.4兆

∙ 統一泡麵突圍 績增10％

∙ 華碩電競筆電 拼年增4成

∙ 統一超全家 去年營收齊高歌

∙ 銀行狂賣保單 去年基金規模滑落

∙ 鴻海旗下富連網攜手OTT 宣戰有線TV

∙ 台灣網友 9成5愛用LINE

∙ 華人雲端數位媒體平台 搶OTT商機

∙ Google即日起針對採用蓋台式廣告網站調降

搜尋排名

∙ 陸MeMe直播平台 加入台灣戰局

∙ 核心網路事業出售後 雅虎將改名Altaba

∙ 藝人莎莎『Facebook直播節目』配合專案

∙ 平面媒體的應用思考

∙ 讓過時行銷人跳腳的2017數位趨勢

2017年「直播」 的3大趨勢是什麼嗎？

活用多元的原生廣告，說無數動人的故事！

3個台灣程序化廣告遇到的痛點與新發展進程

產業新訊

媒體脈動

媒體專案

專題探索

行銷觀點

電支比重拉高國人去年刷卡金衝2.4兆

隨著電子支付比重拉高，愈來愈多管道刺激消費，國人信用卡刷卡金額也

跟著衝高，銀行局公布2016年前11月刷卡金已累計達2.2兆元，預估全年刷

卡金可望突破2.4兆元，再創歷史新高紀錄。

銀行局表示，11月單月簽帳金額就有2,125億元，較10月大增了129億元，

主要原因除了百貨公司周年慶、春節與寒假旅遊消費提前反應外，國人使

用「手機支付」比重提高也是主因，因現在人手機多半綁定信用卡消費，

也帶動信用卡刷卡金額大增。

據金管會統計，國人刷卡金額逐年增加，2015年達2.23兆元、2016年前11

月已達2.2兆元，每年都在創新高。

工商時報：2017年1月6日

產業新訊

統一泡麵突圍績增10％

業者分析2014年前油安風暴後，國內泡麵市場規模萎縮二成以上，跌落至90億元以

下，近幾年各業者持續提升食安，陸續開發新品，加上進口泡麵擴大，去年整體泡

麵市場規模達105元，年增逾一成，不僅回到油安風暴之前，更創歷史新高。

統一自去年起針對旗下泡麵展開一連串年輕化策略，將銷售最好的統一麵以小時光

麵館為形象主題，推出一系列微電影、在7-ELEVEN內開設實體麵館等做法，成功吸

引年輕客群，去年光統一麵就賣出8,500萬包，占整體泡麵銷售一半，是最主力泡麵

品牌。

去年統一泡麵在國內市占率約45%，較年前略微下滑1至2個百分點，但整體營收卻

維持成長力道，主要受惠高價麵銷售成長帶動，這也是統一除固守中低價市場外，

積極開拓的新商機。中高價麵產品中以滿漢大餐表現最佳，去年銷售成長約15%，

優於整體成長幅度

經濟日報：2017年1月9日

產業新訊

華碩電競筆電拼年增4成華碩跟微星稱霸北美電競筆電6成市場，華碩鞏固龍頭地位積極強化品牌，新系列筆電螢幕下方以「Republic of

Gamers」取代ASUS字樣，強打玩家共和國（ROG）形象，華碩今年目標業績年增14%，其中2017年電競筆電目

標出貨增3~4成，Chromebook更拼銷量倍增

華碩在CES展中發表新一代新筆電，其中電競系列以ROG及鷹眼圖騰為品牌，不再依附ASUS品牌，這也是華碩經

營電競品牌ROG第11年，首度自立門戶。華碩表示由於ROG品牌形象已深獲玩家支持，ROG系列筆電有自己的圖

騰與品牌。

筆電根據NPD統計，華碩全球電競筆電市佔率也高達40%，穩居第1，北美即便激烈競爭，華碩市佔率未曾跌破

40%，展望2017年，華碩預估市場也有30~40%成長。

經濟日報：2017年1月11日

產業新訊

統一超全家去年營收齊高歌超商雙雄去年業績畫下完美句點，統一超2016全年合併營收正式站穩

2,100億元、全家則首度突破600億元大關，雙雙寫下歷史新高紀錄

統一超公布2016年12月合併營收為180億元，較去年微增0.76％，累計

全年合併營收高達2,153.59億元，年成長4.8％，創下營收歷史新高。12

月掌握歲末年終送禮、尾牙抽獎商機，且強打團購美食、4大名廚年菜預

購也持續熱賣，帶動預購業績成長超過40％；跨年晚會也帶動業績最高

成長近20％。

全家集團受惠於季節溫暖，及明星商品帶動來客，去年12月合併營收51

億元、年成長9.1％，累計2016全年合併營收達605.67億元、年成長4.8

％。新型態店舖在4年投資百億改裝，增設5萬個座位已完成，以鮮食為

主的座位經濟中，咖啡品類表現最亮眼，Let’s Cafe咖啡換豆策略奏

效，帶業績年成長123％。

經濟日報：2017年1月11日

產業新訊

銀行狂賣保單去年基金規模滑落

2016年境外基金吸金力大減，根據投信投顧資料顯示，2016年前11月境內外基金規模雙雙滑落且均出現淨

贖回，這景象應自2008年以來首見。碁石智庫分析主要原因有二：一是銀行大賣保單；二市場變化大，投資

人轉趨觀望。

根據最新資料顯示，2016年前11月境內基金淨贖回1,321億元、境外基金淨贖回748億元；然2015年前11月

境內基金淨申購3,065億元、境外基金也淨申購610億元。

依照目前境內外發展趨勢，在主管機關大力培植國內投信之下，未來境內基金規模有較大成長潛力，尤其是

被動式基金，今年國內投信就募集的16檔海ETF，如元大投信及富邦投信都以全力發展ETF新產品主軸，元

大也正在發展基信基金。正因現今的法令有利於國內投信經營，一些境外基金總代理如新加坡大華銀、鋒裕

等都在台灣成立投信的主要原因。

工商時報：2017年1月9日

產業新訊

鴻海旗下富連網攜手OTT 宣戰有線TV

媒體脈動

鴻海旗下富連網宣布推出4K數位機上盒與影音內容加值整合服務「BANDOTT便當」，強打影音吃到飽三個月為588元起跳。鴻海副總裁呂芳銘化身主廚站台，並找五大夥伴支持，目標3年內在台銷售100萬台。鴻海從硬體跨足影視內容平台供應商，意圖透過機上盒進入家戶電視市場，挑戰有線電視系統業者的地盤。

OTT串流影音業者近年來積極攻家庭市場，但主力集中平板、手機、電腦等行動資訊產品，最大市場依然是有線電視為主的電視平台。鴻海以「便當」機上盒平台結合影音內容業者的「飯」，進軍智慧家庭業務。

呂芳銘表示，希望藉由Android TV機上盒「便當」作為OTT網路整合平台，提供多元內容、並整合既有平台資源，創造感受價值。

台灣網友 9成5愛用LINE

媒體脈動

財團法人台灣網路資訊中心（TWNIC）公布2016年台灣無線網路使用調查報告。結果顯示，網友最常使用的APP類型為「社交」（56.0％）、「遊戲」（19.1％），再次是「媒體與影片」（10.7％）。

TWNIC透過電訪852位網民做出這份問卷調查。在受訪者當中，有91.3％曾經使用過行動上網（含區域網路上網及行動上網）。曾經行動上網者當中，有97.6％是使用智慧型手機上網，最常使用的方式是4G／4.5G，有94.1％是透過月租方式付費。

根據調查結果，91.5％的無線網民中有使用即時通訊軟體或網路社群，有8.4％沒有使用。

而即時通訊軟體當中，最常使用的產品為「LINE」，占95.3％；其次是臉書（Facebook）占80.9％，再次是Instagram，占15.0％。其他依序是WeChat（13.2％）、臉書即時通（12.6％）、Skype（6.2％）、Twitter（3.0％）、WhatsApp（2.8％）、Google+（2.1％）、QQ（0.8％）。

華人雲端數位媒體平台搶OTT商機

媒體脈動

隨著行動裝置及社群媒體普及，讓台灣OTT雲端影音服務市場進入百家爭鳴的戰國時代，2017年也將成為各家OTT業者的決勝年。華人數位廣告公司著眼於數位匯流的趨勢，憑藉經營團隊深耕網路、電信與媒體10多年的豐富經驗，與亞太電信、XONE、Happy TV合作，透過跨平台、跨媒體的通路資源整合，推出，提供多項劃時代的產品與服務。

該平台的影音服務內容與Happy TV合作，由Happy TV提供合法授權的電視頻道與戲劇節目等豐富的影音內容，並由華人數位廣告公司提供專業的串流播放技術，建構出優質、流暢、豐富、超值的網路電視影音平台，所推出的眾多產品和服務，在家就能輕鬆升級數位家庭娛樂中心。

Google即日起針對採用蓋台式廣告網站調降搜尋排名

媒體脈動

Google將從即日起正式施行此項政策，若內容網站大量導入彈出式廣告與插頁廣告 (亦即俗稱蓋台廣告內容)，未來在搜尋頁面排行將相對被往後調整。

Google並非針對所有具蓋台廣告內容網站作調整，若網站採用蓋台廣告屬於資訊告知，例如提醒使用者內容必須符合一定年齡才能觀看，或是告知網站內容涉及使用cookie等情況，則在影響範圍之外，因此並非採用彈出式廣告或插頁廣告的網站排名一定會受影響，依然會看內容情況而定。

目前許多台灣地區內容網站為了獲利，幾乎無所不用其極地套入各類型廣告，其中不但包含大量彈出式廣告、插頁廣告內容，甚至為了確實獲取廣告曝光而刻意隱匿關閉按鍵，甚至讓使用者產生誤按情況，或是讓關閉按鍵在一定秒數後才顯現，此類情況都有可能遭Google將搜尋排序往後調整

陸MeMe直播平台加入台灣戰局

媒體脈動

台灣直播市場再添新兵，MeMe直播平台將加入，該公司延攬前台灣LINE總經理陶韻智擔任MeMe台灣總經理一職。MeMe表示，將提供直播主播相關專業訓練，並打造品牌。

台灣直播市場愈來愈熱鬧，除了有本土的Livehouse.in之外，還有知名藝人黃立成創辦的17 media。值得關注的是，有不少直播平台是源自於中國大陸，近兩年陸續進軍台灣，像是獵豹的Live.me、來自新加坡的BIGO Live、及昨日宣布開台的MeMe

MeMe直播開發商Next Entertainment 執行長Andy Zhong昨日則表示，此次融資最主要的目的是開拓海外市場，2017年將以日本及台灣為首要開拓的市場。除了台灣市場，MeMe接下來將進軍美國、日本、韓國、印尼等全球多個主要市場。

核心網路事業出售後雅虎將改名Altaba

媒體脈動

據華爾街日報周二報導，雅虎網路事業出售予威瑞森電信（Verizon）的交易完成後，雅虎擬將公司改名為Altaba，董事會成員也將大換血，執行長梅爾（Marissa Mayer）和共同創辦人費羅（David Filo）都將退出董事會。

據雅虎呈交美國證管會（SEC）的文件顯示，核心網路事業出售予威瑞森後，公司將更名為Altaba。據內情人士表示，Altaba是「alternate」（交替）和「Alibaba」的組合。Altaba擁有的資產包括阿里巴巴（Alibaba）和日本雅虎的持股。

類型：連劇-偶像青春-國語

播出頻道：民視無線

首日期/時間：1月12日 22:30~23:00

主演：王心如、白家綺、GINO

我的老師叫小賀 TVR 1.38

節目動態

50+ 50％59％

類型：連劇-偶像青春-國語

播出頻道：台視

首日期/時間：1月10日 20:00~21:00

主演：Darren、張本瑜、陳怡嘉、龔繼安

700歲旅程 TVR 0.9

45+ 71％53％AGE AGE

類型：連劇-劇情-韓國

播出頻道：東森戲劇

首日期/時間：1月10日 21:00~22:00

主演：蘇利炫、吳閔碩、金允書

女人的秘密 TVR 0.38

50+ 50％73％

AGE

類型：連劇-愛情-韓國

播出頻道：緯來戲劇

首日期/時間：1月10日 22:30~23:00

主演：南宮珉、方珉雅、溫洙莞

美女孔心 TVR 0.28

節目動態

55+ 40％77％AGE

節目動態

《射雕英雄傳》新銳演員的完美演繹 致敬金庸武俠精典

演員新人和老戲骨的完美搭配,磞出新滋味

製作團隊遠赴甘肅，拍攝草原戲份 上線時間：1月9日

來 角：楊旭文、李一桐、陳星旭、孟子義

介 紹：蔣家駿執導，講述郭靖背負著家恨國仇闖入江湖，通過無數歷程和在黃蓉的幫助下，最終成長成一位“俠之大者”的武林民族英雄故事

網路收視：愛奇藝PPS

節目網址： https://goo.gl/vCMNqh

年齡占比：

• 18-24歲 32.6%

• 25-34歲 49.7%

族群分析

節目亮點

57% 43%

女男

節目動態

《內向的老闆》宅男必追神劇 教你如何挑出完美激情火花

《不要戀愛要結婚》韓國知名作家朱華美最新力作

《又，吳海英》的李漢偉,芮智媛,金美京再度同台飆戲 上線時間：1月17日

主 角： 延宇振、樸慧秀、尹博、孔升妍

介 紹： tvN 全新月火劇。由宋賢旭執導，朱華美編劇，該劇主要講述了極度內向的老闆殷煥基與外向開朗的新入職員蔡露雲之間發生的浪漫故事。

網路收視：愛奇藝PPS

節目網址： https://goo.gl/Skei3y

年齡占比：

• 18-24歲 38.8%

• 25-34歲 46.1%

族群分析

節目亮點

44% 56%

女男

媒體專案

直播熱潮正要開啟…

• 全球都在瘋直播! 無論是藝人或素人直播已經開始成為趨勢，Facebook在2016年開啟所有使用者都能享受直播功能，目前已有許多藝人在Facebook上不定時直播生活花絮，滿足粉絲的窺探欲。

• 有別於世面上各種直播APP上的網路紅人靠打賞，或Facebook上的不定時隨性聊天，我們要作點不一樣的!! 更完整的直播節目內容企劃，最直接的直播互動效果及每週固定時段，培養出直播專屬的收視族群。

媒體專案

節目概念:

• 類似TLC頻道的「帥哥主廚到我家」概念，型式修改為莎莎歡迎各方不同的帥哥廚師來她的廚房一起手工甜點教學，教觀眾如何輕鬆在家自製甜點及完美的下午茶搭配，滿足視覺與味覺雙重享受。

• 前三集由製作團隊邀請帥哥副廚嘉賓，之後可以開放直接從網路上甄選副廚推薦人選，增加線上與線下參與的互動效果。製作好的甜點成品可直接在莎莎的Hola咖啡廳贈送給網友免費享用，作為忠實觀眾福利。

• 直播影片會將精華片段剪輯為完整短片內容，上架至華研官方youtube頻道，再次宣傳累績觀看人次。

帥哥副廚與莎莎的甜點班

媒體專案

帥哥副廚與莎莎的甜點班• 播出時間: 為期三個月，每周一次約半個小時直播

• 固定直播班底:莎莎+每集一位不同的型男副廚

• 收視族群:莎莎粉絲、輕熟女上班族、愛好手作甜點貴婦

媒體專案

帥哥副廚與莎莎的甜點班主持人介紹-莎莎個性：在食尚玩家節目中培養出大量喜好美食的粉絲族群。親切，具有親和力。臉書粉絲數:約45萬Instagram追蹤數:約10萬 生日：1983年7月9日 星 座：巨蟹 血 型：B 身 高：168CM 體 重：47KG 入行經過：模特兒→藝人

媒體專案

• 副廚預計邀請帥哥副廚人選:

帥哥副廚與莎莎的甜點班

媒體專案

• 適合置入產品類型

廚房用品工作、料理食材、牛奶優酪等

帥哥副廚與莎莎的甜點班

平面媒體的應用思考

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平面媒體的應用思考

數位媒體的快速發展，對傳統平面媒體帶來史無前例的衝擊顯而易見，然而其演變的快速，同時也發生在自身Banner的效益遞減上，尤有甚者，強調RTB的曝光效能時，企業也常有找不到自家廣告而產生相當疑問的狀況， 對於眼見為憑的真實感，平面媒體的獨特性，未來還有整合角色的扮演契機 。

專題探索

平面媒體的廣告成效

特色一：大版面

全版與手機上的見刊比較，實在是小巫見大巫！且大篇幅報導型式，置入商品特性於無形，即使較多的商品文字內容，也可搖身一變成為消費者樂於接受的訊息。

超級比一比

專題探索

平面媒體的廣告成效特色二：視覺極大化

一個全版不夠看？一大張全開版面展開

氣勢更讚！讓美編視覺與文字訊息表現

到極致的效果，同時又能襯托出商品利

基點，對比手機螢幕電子媒體平台，展

現出相當大器的品牌連結效果。

特色三：由大眾媒體的報導，信賴度相

對較高，若再加上名人內容加持，更易

被二次傳播，而且生活化的編輯方式，

類似開箱文分享效果佳。

專題探索

平面媒體的廣告成效

內容的豐富性，延申到更生活化的素人體驗文應用，巧妙的讓商品特性融入到報導內，讓讀者較有機會產生共鳴。

專題探索

平面媒體的廣告成效

特色四：主題專刊置入，藉由商品相關主題內容的專刊報導，巧妙的將商品訊息隠身於文章內，尤其是結合商品本身資訊類的內容，常能夠發揮小兵立大功的效果。

專題探索

延伸應用-平網整合展覽活動的粉絲團宣傳應用，結合適當的名人效應， 配合影片露出，更易創造高度的歡樂氣氛商品連結 ，影片連結參考http://www.nextmag.com.tw/breakingnews/life/211612

專題探索

廷伸應用-平網整合

除了平面加上數位的廣編外，最近在直播的應用上也越來越多元，例如：活動直播https://www.facebook.com/ctwgirl/videos/10154160769373280/

專題探索

廷伸應用-平網整合活動整體策略規劃，包括設計內容以及活動展演流程、場地…等配合，結合新商品的形象，整合宣傳媒體的公關露出，整合案例參考http://www.vogue.com.tw/live/content-29938.html

專題探索

結語在數位影音發展方興未艾的趨勢下，各界也陸續嚐試了一

些數位廣告，有時候靜態點擊率反而較影音內容高，又或者達到數位媒體效果指標數字CPM、CPC等目標，並無法完成行銷目標，如此更是說明了行銷的策略絶非一招半式套用全部狀況。尤其那些已在平面媒體長久配合下，累積出行銷成效經驗的產業，或許平面媒體接觸廣度規模有縮小，但其影響消費者的力量仍然是顯著。

專題探索

行銷

觀點

2017年「直播」的3大趨勢是什麼嗎？

行銷觀點

連巴菲特的股東會都要參一腳了，你還不知道2017年「直播」 的3大趨勢是什

麼嗎？

根據 2016 年 Yahoo 影音白皮書顯示，在台灣，有超過 6 成看直播的人習慣

「邊看邊互動」或「主動搜尋相關內容」。這意味著用戶對某件事的「行動

力」相當強烈且明確，是很有價值的從這個角度出發，看 2017 年的直播發

展，我們可從三點分析：「內容企劃」、「互動設計」以及「直播再利用」。

內容企劃層面：是否結合需求是關鍵

互動設計層面：直播只是表現形式，聊天室才是金庫

直播再利用：直播結束後，效益才剛要爆發

資料來源：「Yahoo奇摩網路行銷」網站 http://yahoo-emarketing.tumblr.com/ 1. 進一步瞭解→http://yahoo-emarketing.tumblr.com/post/155010193106/2017trend-live

活用多元的原生廣告，說無數動人的故事！

行銷觀點

根據 Advertising Age 的報導，原生廣告（Native ad）急遽成

長，未來五年內可望追上展示型廣告（Display）的 ¾ 銷量

1) 多元的原生形式，協助品牌說更動人的故事

2) 無論品牌大小，巧用數據可增進品牌搜尋熱度

資料來源：「Yahoo奇摩網路行銷」網站 http://yahoo-emarketing.tumblr.com/ 進一步瞭解→http://yahoo-emarketing.tumblr.com/post/155010599346/2017trend-native

3個台灣程序化廣告遇到的痛點與新發展進程

行銷觀點

各種網路媒體出版商爆炸性地成長，創造了無數的流量進入公開

的市場競價，導致廣告能否有足夠的曝光已不是問題，取之不盡

但莨莠不齊的流量本身變成一個問題

痛點 1：「我要我的廣告出現在優質的內容環境裡，你做

的到嗎？」

痛點 2：「我怎麼知道你自稱的流量是不是假的？」

痛點 3：「我的活動可以串你們媒體的 Data 跟我們自己有

的 Data 嗎？」

資料來源：「Yahoo奇摩網路行銷」網站 http://yahoo-emarketing.tumblr.com/ 進一步瞭解→http://yahoo-emarketing.tumblr.com/post/155011098391/2017trend-programmatic

https://www.dropbox.com/sh/q0gz6ynrius8oif/AAAXqTsY1kafK9WcDsa_Ww4qa?dl=0

The End