PIMP My Campaign!

„Zeit für neue Abenteuer“

JEEP® HAS BEEN PIMPED!DAS SAGEN DIE PARTNER:

"In dieser Kampagne ging es darum, knapp vor Jahresende noch potentielle Neukunden für den Jeep® Renegade zu fi nden. Dieses Modell ist ein eher unty-pisches Jeep®-Modell und deshalb wa-ren wir auf der Suche nach Interessen-ten, die bisher die Marke Jeep® nicht im Fokus hatten.Mit einer crossmedi-alen Kampagne ist es uns gelungen, viele potentielle Neukunden zu aktivie-ren. Ziel war es, aus diesen zahlreichen Interessenten die wirklichen Hot Leads für die Händler zu selektieren. Das ist dank dem Leadmanagementsystem sehr gut gelungen!"

Elisabeth RösslerBrand Marketing Communication Manager Jeep® & Alfa Romeo

"Neben der Zielgruppen- und Mediamix Auswahl war bei dieser Kampagne das selektive Leadmanagement die größte Herausforderung. Mit möglichst mini-malem Aufwand für den User musste eine maximale Qualifi zierung der Leads für die Nachbearbeitung durch die Jeep® Händler realisiert werden. Die richtige Kombination aus Userinforma-tionen und Tiefendaten unserer Refe-renzdatenbank brachte schließlich das gewünschte Ergebnis. Die ausgewählten Zielgruppen haben auf die crossmediale Ansprache sehr gut reagiert. Es freut mich besonders, dass trotz strengster Kriterien eine große Anzahl an potentiellen Neukun-den aktiviert werden konnten."

Markus DigruberDialog Marketing Consultant Österreichische Post AG

"Ziel dieser spannenden crossmedialen Kampagne war es, den Jeep® Rene-gade neuen potentiellen Interessenten vorzustellen. Dabei sollte die Flexibilität und die vielen Vorteile des Fahrzeu-ges in den Fokus gestellt werden. Mit Fischer Ski als Partner dieser Akti-on, wurden passend zur Saison zwei Brands mit gleichen Werten - Aben-teuer & Authentizität – zusammenge-bracht. So konnte Jeep® als Marke mit tiefer Begeisterung für die Bergwelten in das Relevant Set der Interessenten verankert werden. Durch die Unter-stützung der modernen Website und des Gewinnspiels wurden viele Kontak-te generiert. Ein schönes Projekt, das durch die tolle Zusammenarbeit aller Beteiligten erfolgreich abgeschlossen werden konnte.“

Marin ZumbulevAccount DirectorLeo Burnett

offi ce@dmvoe.at www.dmvoe.at

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JEEP® RENEGADE

Newsletter

Kampagnenthema: Neue Zielgruppen für Jeep® aktivieren Aufl age: ca. 110.000 Personen in 4 Leadkanälen Kampagnenzeitraum: November-Dezember 2016

Die Erfolgs-Messung:Generierte Hot Leads

JEEP® RENEGADE „ZEIT FÜR NEUE ABENTEUER“

Mailing

Landingpage

Die Marke Jeep® steht für Fun und Abenteuer, für robuste und absolut geländetaugliche Fahrzeuge. Der Kompakt-SUV Jeep® Renegade ist der günstigste Jeep® und auch

das erste mit Frontantrieb erhältliche Fahrzeug der Marke. Damit spricht dieses Modell auch Zielgruppen an, die sich bisher nicht mit der Marke Jeep® beschäftigt haben.

Die Fragestellung:Wie schaffen wir es, neue Zielgrup-pen für die Marke Jeep® zu erschlie-ßen und Hot-Leads für den Jeep® Renegade zu generieren.

Das „Pimping“:Dialogmarketing-Kampagne mit adressiertem und teiladressiertem Direct-Mailing, E-Mail Marketing,

zentraler Landingpage, Lead- und Kampagnenmanagement sowie Follow-up.

Mediamix:PRINT – 6-seitiges Direct-Mailing, adressiert an 3 unterschiedliche Potentialzielgruppen im Einzugsgebiet der Händler, teiladressiert im erwei-terten Einzugsgebiet.

NEWSLETTER – Zusätzlich zum Print Mailing wurden knapp 50.000 E-Mail User adressiert. Nicht-Öffner und Öffner des ersten E-Mailings wur-den in einer zweiten Welle nochmals adressiert.

Das Ziel:Zusatzverkäufe an Neukunden noch im ausgehenden Jahr 2016.

„PIMP MY CAMPAIGN!“

… ist die große Kampagnen- Optimierungs-Aktion des DMVÖ.… bewirkt raschen wirtschaftlichen Erfolg in herausfordernden Zeiten. … führt zu einer klar messbaren Steigerung von Response und Umsatz für die beteiligten Unternehmen.… bietet ausgewählten Unternehmen die Möglichkeit, ihre Dialog-Kampagnen durch gezielte Ansprache zu optimieren.

DAS ERGEBNIS:

... Zielgruppenidentifi zierung via Marktsegmentanalyse… Potentialanalyse im Umkreis der Händlerstandorte,

Erweiterung der Zielgruppe um affi ne Haushalte im Einzugsgebiet

… Crossmedia-Mix mit Direct- und teiladressierten Mailings und E-Mail Marketing

... Abfrage von Relevanzdaten auf der Landingpage (KFZ Marke/Modell, Neukaufabsicht)

… Kombination dieser Userinformationen mit Profi ldaten (Kaufkraft, Alter, Wohnsituation, etc.) zur Findung der Hot Leads

Die Leadgenerierung wurde unterstützt von einem Gewinnspiel „Gewinne ein paar exklusive Jeep® Fischer Ski“. Die Teil-nehmer wurden dazu im Direct-Mailing und E-Mailing eingeladen. Um die erfolgversprechendsten Interessenten zu fi nden, wurden die Teilnehmer qualifi ziert und ein sehr spitzes Segment an Hot Leads defi niert. Alle potentiellen Neukunden wurden im Anschluss von den Jeep® Händlerpartnern persönlich kontaktiert.

DIE OPTIMIERUNGSMASSNAHMEN IM ÜBERBLICK:

PIMY MY JEEP® RENEGADE – FISCHER SKI GEWINNSPIEL

„Leider nicht“-Mailing:Per E-Mailing wurde allen Nicht-Gewinner ein kostenloses Paar Jeep® Fischer Ski bei Kauf eines Jeep® Renegade zugesichert.

Responsewerte: Jeder Lead, der in dieser Kampagne gewonnen werden konnte, ist ein neuer Lead. Folgend die Responsequote an qualifi zierten Leads je Medienkanal:

Direct-Mailing: 1,2 % Teiladressiertes Mailing: 0,4 %E-Mailing: 5,6 %

3.400 Leads wurden generiert, davon entsprachen knapp 5% den Kriterien für einen „Hot Lead“ - mit hoherKaufwahrscheinlichkeit in den nächsten Wochen.

ABENTEUER JEEP®

Freiheit, Abenteuer, Authentizität und Leidenschaft – dafür steht das Original unter den SUVs seit 75 Jahren. Leben Sie jetzt Ihre Abenteuerlust aus, mit dem Klassiker für

ultimative Offroad Erlebnisse und stilvolle Ausfahrten in Stadt und Land. ultimative Offroad Erlebnisse und stilvolle Ausfahrten in Stadt und Land. ultimative Offroad Erlebnisse und stilvolle Ausfahrten in Stadt und Land. ultimative Offroad Erlebnisse und stilvolle Ausfahrten in Stadt und Land. ultimative Offroad Erlebnisse und stilvolle Ausfahrten in Stadt und Land. ultimative Offroad Erlebnisse und stilvolle Ausfahrten in Stadt und Land. ultimative Offroad Erlebnisse und stilvolle Ausfahrten in Stadt und Land. ultimative Offroad Erlebnisse und stilvolle Ausfahrten in Stadt und Land. ultimative Offroad Erlebnisse und stilvolle Ausfahrten in Stadt und Land. ultimative Offroad Erlebnisse und stilvolle Ausfahrten in Stadt und Land. ultimative Offroad Erlebnisse und stilvolle Ausfahrten in Stadt und Land.

Schnee, Eis und Sicherheit – drei Dinge, die für den Jeep® Renegade zusammengehören. zusammengehören. Denn die legendäre Geländegängigkeit eines echten Jeep® spürt man im Winter besonders spürt man im Winter besonders deutlich. Ob verwehte Straßen oder rutschiger Fahruntergrund, Ihr Jeep® Renegade hat jedes Wetter fest im Griff. Das intelligente Allradsystem schützt vor Radschlupf, der hat jedes Wetter fest im Griff. Das intelligente Allradsystem schützt vor Radschlupf, der Spurhalteassistent sorgt für verlässliche Sicherheit, und das zusätzliche Selec-Terrain , und das zusätzliche Selec-Terrain Assistenzsystem greift bei jedem Bodenverhältnis. Bereit für den perfekten Winter?Bereit für den perfekten Winter?

Gesamtverbrauch 4,4 - 6,9 l/100 km, CO2-Emissionen: 115 - 160 g/km. Symbolfoto. Aktionsmodelle inkludieren Händlerbeteiligung. Angebote freibleibend, gültig bei teilnehmenden Händlerpartnern bis zum 31.12.2016. Stand 10/2016. Jeep® ist eine eingetragene Marke der FCA US LLC.1 Jeep® Renegade 2.0 MultiJet II 120 PS Diesel 4x4 6-Gang Handschaltung. 2 Jeep® Renegade 1.6 E-Torq 110 PS Benzin 4x2 5-Gang Handschaltung.3 Fischer Allmountain Ski und Skisack im Jeep® Design beim Kauf eines Jeep® Renegade Neuwagens kostenlos. Empfohlener Verkaufspreis im Fachhandel ist € 825,-. Keine Barauszahlung möglich. Angebot gültig solange der Vorrat reicht.

WO ANDERE AUFGEBEN, FÄNGT DER JEEP® RENEGADE ERST AN.

Bereit sich Ihr eigenes Bild vom Jeep® Renegade zu machen? Kontaktieren Sie uns einfach!

Österreichisce Post AG Info.Mail Entgelt bezahltRetouren an: FCA Austria GmbH, Postfach 555, 1008 Wien

GEORG PAPPAS AUTOMOBIL GMBHBundesstraße 215600 St. Johann im PongauTel.: +43 641265650

Frau Marianne KrakowskyOberberg 39a5552 Forstau