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KLASSISCHE WERBUNG
Werbestrategie, -kampagne
Übersicht
ZieleWerbeetatEtat-EntwicklungWerbemittel, -trägerMediaplanKostenReichweiteAuszüge Werbekampagne
Ziele
Werbeziel:– Bekanntheit erhöhen
Marketingziel:– Anzahl der Visits erhöhen– Umsatz steigern
Werbeobjekt:– Unternehmen, Cx5, Zubehör, Sx5
Zielgruppe: – 16-40 Jahre, kaufkräftig, verstärkt männlich– Personen in Führungspositionen mit
Entscheidungsgewalt
Werbeetat
Cx5ZubehörStandardBusinessGesamt
130.000 €
135.000 €
265.000 €
80.000 €345.000
€
Etat-Entwicklung
05000
100001500020000250003000035000400004500050000
1.Periode
2.Periode
3.Periode
4.Periode
5.Periode
Cx5
Zubehör
Sx5
Werbemittel, -trägerStandard
Publikums-Zeitschriften:– TV Spielfilm, TV Movie– Stern
Fachzeitschriften:– Computer BILD Combi, PC Welt, Chip
Special-Interest-Zeitschriften;– Autobild– Kicker
Werbemittel, -trägerStandard
Plakate– wann: während CeBit / Oktoberfest– wo: Hbf, (Messe-)Gelände– wie viel: ca. 50 / 100
Busse– wann: das ganze Jahr– wo: in 6 dt. Großstädten– wie viel: je 2 mit Teilbelegung
Radio– wann: über das Jahr verteilt– wer: X-TRA YOUNG
Werbemittel, -trägerBusiness
Nachrichten- und Wirtschaftsmagazine:– Spiegel– Focus– Capital– Wirtschaftswoche
Mediaplan Werbemittel, -träger
CB PaketTV SpielfilmSternKickerAuto BILDPC WeltCHIPTV MovieFocusX-TRA youngPlakateBusSpiegelCapitalFocusWirtschaftsw.
Januar Februar März April Mai Juni Juli August SeptemberOktober November Dezember
Titel Zahl Rabatt Einzel
CB Paket (1/8, 4c) 4 3% 5.686,14 €TV Spielfilm (1/4, 4c) 3 3% 17.266,00 €Stern (1/4, 4c) 3 3% 17.557,00 €Kicker (1/4, 4c) 1 0% 4.992,00 €Auto BILD (1/8, 4c) 4 3% 5.529,00 €PC Welt (1/8, 4c) 3 4% 3.427,20 €CHIP (1/8, 4c) 3 3% 1.843,00 €TV Movie (1/3, 4c) 1 0% 20.203,00 €Focus (1/6, 4c) 1 3% 12.765,20 €Radio Energy 6 0% 1.400,00 €Plakate (1/1) 250 0% 11,00 €Busse 12 0% 4.253,00 €Summe Standard
KostenStandard
Titel Zahl Rabatt Summe
CB Paket (1/8, 4c) 4 3% 22.744,56 €TV Spielfilm (1/4, 4c) 3 3% 51.798,00 €Stern (1/4, 4c) 3 3% 52.671,00 €Kicker (1/4, 4c) 1 0% 4.992,00 €Auto BILD (1/8, 4c) 4 3% 22.116,00 €PC Welt (1/8, 4c) 3 4% 10.281,60 €CHIP (1/8, 4c) 3 3% 5.529,00 €TV Movie (1/3, 4c) 1 0% 20.203,00 €Focus (1/6, 4c) 1 3% 12.765,20 €Radio Energy 6 0% 8.400,00 €Plakate (1/1) 250 0% 2.750,00 €Busse 12 0% 51.036,00 €Summe Standard 265.286,36 €
KostenBusiness
Titel Zahl Rabatt Einzel
Spiegel (1/6 u. 1/4, 4c) 2 0% 16.234,00 €Capital (1/6, 4c) 3 3% 4.219,50 €Wiwo (1/6, 4c) 2 0% 4.502,00 €Focus (1/6, 4c) 2 3% 12.765,20 €Summe Business
Titel Zahl Rabatt Summe
Spiegel (1/6 u. 1/4, 4c) 2 0% 32.468,00 €Capital (1/6, 4c) 3 3% 12.658,50 €Wiwo (1/6, 4c) 2 0% 9.004,00 €Focus (1/6, 4c) 2 3% 25.530,40 €Summe Business 79.660,90 €
KostenGesamt
SOLL IST
Budget Standard 265.000,00 € 265.286,36 €
Budget Business 80.000,00 € 79.660,90 €
Gesamtbudget 345.000,00 € 344.947,26 €
Reichweite
Titel 1 2 3 4 5 6
Stern 8,9 13,9 17,5TV Spielfilm 8,1 10,3 11,5TV Movie 6,7Focus 5,7Computer Bild Paket 4,9 6,7 7,9 8,8Busse 4,4Auto BILD 2,8 4,5 5,8 6,8Kicker 2,5Radio Energy 2,4 4,1 5,4 6,4 7,2 7,9PC Welt 1,8 2,6 3,0CHIP 1,6 2,2 2,6Plakate 1,0
Anzahl an Schaltungen
Reichweite
Titel 1 2 3 4 5 6
Spiegel 6,9 10,5Focus 5,7 9,1Capital 1,1 1,8 2,3Wirtschaftswoche 0,8 1,3
Anzahl an Schaltungen
Auszüge Werbekampagne