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Kanton Bern
Der Umgang mit den Medien
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Inhaltsverzeichnis
1) Rechte und Pflichten von Auskunftspersonen in der TheorieReferent: Urs Hänni, Kommunikation Kanton Bern, ehemaliger Journalist
2) Wie gehen Medien vor – vier konkrete
Anwendungsbeispiele Referent: Michael Ehrler, GPK-Sekretär Kanton Bern / ehemaliger Journalist
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Die Spielregeln am Anfang festlegen
Rahmen klärenInterviewer/Medium/Termine/Vorgehen
Inhalt klärenAnlass/Themenkreise/Publikationsform
Vorgehen klärenGegenlesen/Termine
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Die eigenen Aussagen überprüfen
Beim Gegenlesen achten wir auffalsche wiedergegebene Fakten
falsch oder missverständlich wiedergegebene Zitate
Beim Gegenlesen können wir keinen Einfluss nehmen auf
Aussagen anderer Personen
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Zeitdruck – gesicherte Fakten
Wir lassen uns nicht drängen Wir behandeln Medienanfragen prioritär Wir halten die vereinbarten Termine ein Wir klären die Fakten/Sachlage ab, bevor wir
Auskunft geben Wir antworten nicht, wenn wir die
Fakten/Sachlage nicht kennen
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Offizieller Beschluss – eigene Meinung
Wir deklarierenwas Fakten sind
was offizieller Beschluss/Sprachregelung ist
was persönliche Meinung ist
was persönliche Interpretation oder Annahme ist
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Off the record – no comment
Wir liefern Hintergrundinformationen, die nicht publiziert werden dürfen, zurückhaltend
Wir begründen, wenn wir eine Frage nicht beantworten können
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Schriftlich - mündlich
Mündliche Anfragen beantworten wir mündlich Schriftliche Anfragen beantworten wir
schriftlich
Das Gespräch ist immer besser Schriftliche Antworten hinterlassen Fragen
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Reaktion – Dreimal leer schlucken
Sendung anhören oder ansehen Zeitungsbericht lesen
Auf falsche Fakten reagieren Korrigendum, Leserbrief, Gegendarstellung
Beschwerde beim Presserat
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Wie gehen Medien vor?
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Info-Beschaffung abhängig von…
… Art des Mediums (TV/Radio/Print/Online)
… Reichweite des Mediums
(Lokalmedium/überregionales Medium)
… Zeitrahmen/Dringlichkeit
… Form des journalistischen Produkts
… Thematische Stossrichtung des
journalistischen Produkts
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Vier typische Medien-Kontakte im Präsidialjahr
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Fokus: Die Person (Porträt)
MerkmalTendenziell wohlwollende Herangehensweise
SettingIm Voraus vereinbartes Gespräch
Aufgepasst:DrittstimmenArchiv
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Typische Fragen
Wer sind Sie? Was macht Sie besonders? Wie sind Sie in die Politik
gekommen? Was ist Ihr Ausgleich zur Politik? Wie wollen Sie Amt prägen? Wer ist Ihr Vorbild? Ist das der Höhepunkt der Karriere?
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Strategie
Authentisch sein Überlegen, was zeigt/sagt man? Antizipieren, was könnte für Journalisten
spannend sein Offenheit zeigen evtl. Gegenlesen
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Fokus: Die Wahl/Feier
Merkmale:Fokus liegt auf GeschehenWohlwollende Herangehensweise
SettingJournalisten als Beobachter
Aufgepasst:Es wird genau hingeschaut
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Link: Canal3
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Typische Fragen
Wie fühlen Sie sich? Haben Sie gut geschlafen? Wie nervös waren Sie? Haben Sie mit einem solchen
Wahl-Resultat gerechnet? Was bedeutet Ihnen diese
Wahl? Was hat Sie besonders
gefreut?
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Strategie
Redetext abgeben (mit Sperrfrist) Sich der medialen Aufmerksamkeit
bewusst sein Für Sonderanliegen Spielregeln festlegen
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Fokus: «Quote» des Funktionsträger
Merkmale:Fokus liegt auf sachlicher Einschätzung («Quote»)
Setting:Unvermittelte Anfrage
Typische Frage:Wie beurteilen Sie Sachverhalt XY?
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Strategie
Zuerst Abklärungen treffen, dann Auskunft geben Klären, ob Einschätzung des Präsidenten
angebracht
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Fokus: Investigativ-Geschichte
Merkmale:Hohe Brisanz / SkandalträchtigkeitKritische Grundstossrichtungevtl. Whistleblower/IndiskretionenZiel: Primeur
Setting:Unvermittelte Anfrage
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Übungsbeispiel (fiktiv)
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Bern-Fähnchen auf Pult sorgen für Protest.
Im Nachgang dazu findet Sitzung der Geschäftsleitung/Büro statt.
Mit Stichentscheid des Präsidenten beschliesst GL/Büro, dass verantwortl. Fraktion anderntags eine Erklärung abgibt.
Ein Journalist meldet sich.
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Typische Fragen/Fragetechniken
Wir wissen, dass ….. Trifft es zu, dass….? Ich verspreche Ihnen, dass ich Sie nicht zitiere Wie beurteilen Sie den Sachverhalt aus
persönlicher Sicht? Wir schreiben einfach, dass es so war Wir schreiben, dass Sie nichts sagen wollten
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Strategien
Offizielle Sprachregelung und Kommunikationsstrategie beachten
Es spricht in jedem Fall nur eine Person Vorsicht vor Suggestiv-/Fangfragen Vorsicht mit Off-the-Record Aussagen Reden, ohne etwas zu sagen Bei der Wahrheit bleiben
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Kontakt
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Sie erreichen uns unter:
Michael EhrlerTelefon 031 633 75 12E-Mail [email protected]
Urs HänniTelefon 031 633 75 38E-Mail [email protected]
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