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2 II. Internationaler Kongress für Kreatives Unternehmertum 04. April 2008 München PROGRAMM GRUNDSÄTZE INFORMATIONEN

Kongress: Kreatives Unternehmertum 2008

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Rückblick 2008. Internationaler Kongress für Kreatives Unternehmertum. Dresden.

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Page 1: Kongress: Kreatives Unternehmertum 2008

2II. Internationaler Kongress für Kreatives Unternehmertum

04. April 2008 München

PROGRAMM

GRUNDSÄTZE

INFORMATIONEN

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Jeder Mensch hat die Anlage

schöpferisch zu arbeiten.

Die meisten merken es vielleicht

nur (noch) nicht.

Truman Capote (1924–1984),

US-amerikanischer Schriftsteller

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locationHVB Forum München

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InhaltGrußwort 6Emilia Müller, Bayerische Staatsministerin für Wirtschaft, Infrastruktur, Verkehr und Technologie

Michael Glos, Bundesminister für Wirtschaft und Technologie

Vorwort 9Benedikt Fraitzl & Philipp Kist

Diskussion 11Wortwechsel: „Kreativität zahlt sich aus – das etwas andere Unternehmertum“

Referenten 12Dr. Johannes Eckert, Abt der Beniktinerabtei Kloster St. Bonifaz in München und Andechs 13

Dr. Dr. Christoph Glaser,Eberhardt von KuenheimStiftung BMW 15

Klaus Greger, HypoVereinsbank 16

Cyrill Gutsch, Selbständiger Kreativer 17

Balázs Juszt, Moonman Pictures 21

Lionel Paillet, Head of Apple Pro Markets Europe 22

Prof. Ernst Pöppel, Institut für Medizinische Psychologie LMU München 23

Ralph J. Rettler, SIT Deutschland 25

Eva Steiness MD, D.Sc., Prof. for Pharmacology 27

Prof. Dr. Gerhard Zapke-Schauer,EuRatio Akademie AG 29

Unternehmertum & Kunst 30Company NO.CO with project S.S

Partner & Sponsoren 33

Stiftung 35

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GrußwortSehr geehrte Damen und Herren!

Kreative Unternehmer und ideenreiche Erfinder habenDeutschland wirtschaftlich stark und erfolgreich ge-macht. Karl Benz, Rudolf Diesel, Werner von Siemensund viele weitere Pioniere haben mit ihren bahn-brechenden Innovationen den wirtschaftlichen Aufstiegunseres Landes geprägt und ermöglicht.

Unternehmer mit neuen Geschäftsmodellen und pro-gressive Wissenschaftler entscheiden heute mehr dennje über die Zukunftsfähigkeit des WirtschaftsstandortDeutschland. Nur auf der Basis marktfähiger neuerProdukte und Dienstleistungen, neuer Betriebe und derErschließung neuer Märkte können wir uns im Wett-bewerb und im Wandel weiter erfolgreich behaupten.

Über die Wahl Münchens als Veranstaltungsort für denzweiten internationalen Kongress für Kreatives Unter-nehmertum freue ich mich sehr. München, ganz Bayern,stehen wie wenige andere Regionen in Deutschland und Europa für Kreativität, Innovationskraft undUnternehmertum. Lassen Sie sich von diesem Klimainspirieren.

Ich wünsche den Organisatoren einen erfolgreichenKongressverlauf sowie allen Teilnehmern einen anregen-den Gedankenaustausch und einen angenehmenAufenthalt in der bayerischen Landeshauptstadt.

Emilia Müller

Bayerische Staatsministerin für Wirtschaft, Infrastruktur,

Verkehr und Technologie

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GrußwortSehr geehrte Damen und Herren!

Ich grüße die Teilnehmer am „II. InternationalenKongress für kreatives Unternehmertum“ in München.Vor einem Jahr in Dresden hab ich auf die Bedeutungder Kreativität für den Wirtschaftsstandort Deutschlandhingewiesen. Mittlerweile sind wir ein gutes Stück voran-gekommen.

Vor wenigen Monaten hat der Deutsche Bundestag über das Thema Kreativwirtschaft debattiert und denfraktionsübergreifenden Antrag „Kultur- und Kreativ-wirtschaft als Motor für Beschäftigung in Deutschlandund Europa stärken“ beschlossen. Die Politik haterkannt, dass die Kreativwirtschaft eine Zukunfts-branche mit großen Chancen für Wachstum undBeschäftigung ist.

Ich habe gemeinsam mit dem Beauftragten für Kulturund Medien die „Initiative Kultur- und Kreativwirtschaft“der Bundesregierung ins Leben gerufen. Im Oktober2007 haben wir diese Initiative der Presse vorgestellt.Wir werden in einem ersten Schritt eine Bestands-aufnahme vornehmen und dann konkrete Handlungs-empfehlungen erarbeiten. Dazu wird es eine Reihe vonVeranstaltungen geben. Ich würde mich freuen, wennder eine oder andere Kongressteilnehmer sich daranbeteiligt, denn hier sind wir in besonderem Maße auf dieMitarbeit der Kreativen angewiesen.

Ich wünsche allen Teilnehmern Ideenreichtum, nicht nurin den Diskussionen auf dem Kongress, sondern vorallem im täglichen Berufsleben. Mit kreativen Ideenkönnen wir den Standort Deutschland auf Dauer stär-ken. Um die Idee zum erfolgreichen Produkt zu entwik-keln, müssen aber auch die Rahmenbedingungen stim-men. Dafür will ich mich einsetzen. Ich wünsche Ihneneine angenehme und kreative Zeit in München und demKongress viel Erfolg.

Ihr

Bundesminister für Wirtschaft und Technologie

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Kreatives Unternehmertum, der Kongress für Inspi-ration, Anregung und Austausch. Anlässlich der anhaltenden Forderung aus Wirtschaft, Politik undGesellschaft, Deutschlands unternehmerische Zukunftaktiv zu gestalten, wird am 04. April in München der II. Internationale Kongress für Kreatives Unternehmer-tum stattfinden.

Um den wirtschaftlichen Vorsprung, den Deutschlandsich im Laufe der letzten 50 Jahre hart erarbeitet hataufrecht zu erhalten, braucht es Menschen mit frischenIdeen. Was liegt also näher, als kreatives Potential zufördern statt einen Gedanken - wie es häufig geschieht– in Keim zu ersticken.

Gemeinsam mit angesehenen Experten aus den unterschiedlichsten kulturellen Bereichen und einemaufgeschlossenem Publikum schafft „KreativesUnternehmertum eine Plattform, die anregende, fruchtbare und werteschaffende Diskussionen zulässt.

Als Tagungsort und zusätzliche Inspirationsquelle stehtdas HVB Forum im Herzen Münchens zur Verfügung.Zum Gelingen des Kongresses trägt nicht nur dieherausragende architektonische Leistung und die Artder Begegnung im HVB Forum bei. Auch die Kunst wirdauf dem Kongress eine bedeutende Rolle spielen.Lassen auch Sie sich von einem modernen, frischenund anderem Konzept berühren.

II. Internationaler Kongress für Kreatives Unternehmertum 04. April 2008 HVB Forum München

weitere Informationen unter www.kreatives-unternehmertum.de

kreativ

kreativ

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VorwortWürde man an dieser Stelle eine Liste anfertigen, in welchenentscheidenden Momenten Ihre Kreativität gefordert ist, sokönnten wir wahrscheinlich eine weitere Broschüre entwerfenund wären bei weitem immer noch nicht im Stande, jedeneinzelnen Fall zu erwähnen und näher darauf einzugehen.

In nahezu allen Lebenssituationen führt eine höhere krea-tive Leistungsfähigkeit zu einem besseren Ergebnis. DieAuswahl der möglichen Lösungen zu einem Problem steigtund gibt dem Menschen die Möglichkeit, die für die Situa-tion geeignetste Antwort zu finden. Oft geschieht dieserEntscheidungfindungsprozess auf der Basis von Intuitionenund Erfahrungswerten, die bei der Entscheidungsfindungunterbewusst eine bedeutende Rolle spielen.

Eigentlich ist das ein Widerspruch: In unserer durchratio-nalisierten Wissensgesellschaft wird erwartet, dass wir alle Informationen zu einem Thema berücksichtigen undgewichten, um auf dieser Grundlage eine rationale „per-fekte“ Entscheidung zu treffen.

Der Zugang zu Wissen stellt in diesem Zusammenhang keinegroße Herausforderung dar. Neben traditionellen Quellenbietet das Internet und die dadurch entstandenen Foren,Blogs und Netzwerke die Möglichkeit, eine Vielzahl anInformationen zu erschließen. Unterscheidet man jedochzwischen implizitem und explizitem Wissen, so lässt sichfeststellen, dass viel Information nicht einfach vermittelbarist und somit einer größeren Anstrengung bedarf. Wir hun-gern nach Wissen und ertrinken in Informationen.

Mit unseren vortragenden Gästen und unseren Besuchernwollen wir eine neue, interdisziplinäre Wissensbasis schaffen,um implizites Wissen zu vermitteln. Vorträge aus denBereichen Medien, Religion, Finanzen, Lifestyle, HumanResources, Kunst und Unternehmen bieten somit eine ganz-heitliche Quelle von wirtschaftlich relevanten Informationen,die auch Sie in Ihrem schöpferischen Alltag nutzen können.

Anhand des Kongresses sollen neue Türen geöffnet, undneue Methoden zur Förderung des unternehmerischenDenkens aufgezeigt werden. Wir möchten dazu beitragen,Deutschland wieder in der Innovationselite zu etablieren.Wer unternimmt, hat mehr Recht als der, der nur über etwasspricht.

In diesem Sinne wünschen wir Ihnen eine aufschlussreicheund inspirierende Veranstaltung.

Benedikt Fraitzl & Philipp Kist

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„Kreativität zahlt sich aus – das etwas andere Unternehmertum“

04.04.2008 · 14.00-15.00 UhrAusstrahlung der Sendung deutschlandweit:

04.04, 19.07-20.00 Uhr

Moderation: Annette Riedel, Chefredaktion,Deutschlandradio Kultur

Wortwechsel ist das Debattenformat von DeutschlandradioKultur am Freitag Abend (19:07–20 Uhr). Ausschlaggebendfür die Wahl der politischen, gesellschaftlichen oder wirt-schaftlichen Themen sind Aktualität und Gesprächswert. Die Diskussionspartner sind möglichst hochrangig oder gehören auf ihrem Fachgebiet zu den anerkannten Experten.Wortwechsel setzt auf den kontroversen Austausch vonMeinungen. In unregelmäßigen Abständen werden imWortwechsel Mitschnitte von Veranstaltungen gesendet, dievon Deutschlandradio Kultur in Zusammenarbeit mit Partnerndurchgeführt worden sind – mit und vor Publikum.

Deutschlandradio Kultur Neben Nachrichten, umfassenderpolitischer und kulturpolitischer Berichterstattung über den ganzen Tag gibt es Kulturnachrichten, Kritiken und die wichtigsten Diskurse aus Kultur und Gesellschaft im Radio-feuilleton. An jedem Werktag zwischen 9 und 12 Uhr sowie 14 und 17 Uhr. Am Wochenende zwischen 9 und 12 Uhr.Bundesweit und werbefrei. Im Abendprogramm hören SieKonzerte, Hörspiele und Features.

Deutschlandradio Kultur Hans-Rosenthal-Platz 10825 Berlin

Deutschlandradio Kultur in München auf 96,8 MHz.Die Sendung zum Nachhören und alle Frequenzen unterwww.dradio.de

KREATIVES UNTERNEHMERTUM · Diskussion

Wortwechsel:

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referenten

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„Werteorientierte Unternehmens-kultur Anregungen aus der

benediktinischen Spiritualität - Begegnung für Unternehmer/innen

und Führungskräfte“

Dr. Johannes Eckert, Abt der Benediktinerabtei Sankt Bonifaz in München und Kloster Andechs

Mit den Begriffen: Ordensspiritualität und Unternehmens-

kultur begegnen sich zunächst zwei Welten, die sich schein-

bar diametral gegenüberstehen. Bedenkt man aber, dass

Benediktinerklöster schon immer auch wirtschaftliche Zentren

waren, so erscheint der Graben zwischen Spiritualität und

Unternehmensethik nicht mehr so groß. Freilich verfolgen ein

Unternehmen und ein Kloster unterschiedliche Ziele, doch

gibt es auf dem Weg der Zielerreichung sowie bei den je-

weiligen Instrumenten überraschende Übereinstimmungen.

Gehorsam als Grundhaltung des Mönchs und Kunden- bzw.

Mitarbeiterorientierung als Grundhaltung eines werteorien-

tierten Führungsstils weisen Begegnungspunkte auf. Aus-

gehend von der benediktinischen Spiritualität, die in Stabili-

tät, aber auch im Wandel der Zeit seit 1500 Jahren das

klösterliche Zusammenleben prägt, sollen im Referat Impulse

für eine werteorientierte Unternehmensführung gegeben

werden.

Claudius Eckert studierte an der Ludwig-Maximilians-

Universität in München Katholische Theologie. 1994 trat er

in die Abtei Abtei St. Bonifaz München und Andechs ein und

wählte sich als neuen Vornamen "Johannes". 1999 wurde

Johannes Eckert mit einer Arbeit zum Thema: "Dienen statt

Herrschen. Unternehmenskultur und Ordensspiritualität:

Begegnungen Herausforderungen – Anregungen" zum Doktor

der katholischen Theologie promoviert; In dieser Arbeit

vergleicht er die Unternehmenskultur bei BMW, wo er als

Werkstudent arbeitete, mit der Ordensspiritualität der

Bayerischen Benediktinerkongregation. 2003 wurde er zum

Abt der Klöster St. Bonifaz, München und Andechs gewählt.

KREATIVES UNTERNEHMERTUM · REFERENTEN

Kloster Andechs Bergstraße 2 82346 Andechs

www.andechs.de

Abtei und Pfarrei St. Bonifaz Karlstraße 34 80333 München

www.sankt-bonifaz.de

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Durchschnittliche Zeit, die ein Deutscher mindestens währendseines Lebens im Stau steht, in Monaten: 6

Geschätzter volkswirtschaftlicher Mindestschaden pro Jahrin Deutschland durch Staus, in Milliarden Euro: 30

Weitaus mehr als nur Zahlen.

Das Wirtschaftsmagazin brandeins.Jetzt abonnieren: www.brandeins.de

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„Freude am neu:wagen – Die Eberhard von Kuenheim

Stiftung der BMW AG“

Dr. Dr. Christoph Glaser, Geschäftsführender Vorstand, Eberhard von Kuenheim Stiftung, München

Christoph Glaser studierte Medizin und Philosophie inMünchen. Um neben seiner Forschungstätigkeit in der klini-schen Neurophysiologie Erfahrungen in operativen Gebietensammeln zu können, die über den Alltag in deutschenKliniken hinausgehen, arbeitete er nach Abschluss desStudiums an Universitätskliniken in Indien, China undSüdafrika. Zurück in Deutschland begann er eine zweitePromotion über das Rezeptbuch des Universalgelehrten„Müllner Peter“ aus Sachrang. Um seine Arbeit zu finanzieren,jobbte er in der Kommunikationsabteilung der BMW AG. Ein Jahr später war er Referent Kommunikation für dendamaligen Vorsitzenden des Aufsichtsrates der BMW AG,Eberhard v. Kuenheim. Mit Gründung der Eberhard vonKuenheim Stiftung, Stiftung der BMW AG, wurde er im Jahr2000 zum geschäftsführenden Vorstand berufen.

Die Stiftung hat den Auftrag, unternehmerisches Denken undHandeln zu fördern – über den wirtschaftlichen Kontexthinaus. Unter dem Motto „Freude am neu:wagen“ initiiert siePilotprojekte, die in gesellschaftlichen Stillstandgebieten fürnachhaltige Bewegung sorgen. Mit ihren Projekten reagiertdie Stiftung auf aktuelle gesellschaftliche Herausforderungenund entwickelt gemeinsam mit Partnern neue Lösungs-modelle: so wird zum Beispiel der arbeitslose Jugendlichezum „Hartzbreaker“ und das Subventionsgebiet zum„Unternehmen Region“. Nach der Erprobung im Pilotfallwerden die Projektergebnisse auf Regelprozesse übertragenund können auch im Alltagseinsatz Wirkung zeigen. Insofernversteht die Stiftung ihre Arbeit als gesellschaftlicheEntwicklungsdienstleistung – aus Freude am neu:wagen.“

Eberhard von Kuenheim Stiftung Stiftung der BMW AG Amiraplatz 3 80333 München

www.kuenheim-stiftung.de

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Page 16: Kongress: Kreatives Unternehmertum 2008

„Kreatives Unternehmertumin der HVB“ Klaus Greger verantwortet ab Januar 2008

alle HVB-Kunden aus den BereichenMittelstand und Öffentlicher Sektor.

Diese werden von rund 900 Mitarbeitern aus 96 Standortenheraus betreut und beraten. "Unsere entscheidendenErfolgsfaktoren im Mittelstand sind Kontinuität in derBeratung, Kompetenz und räumliche Nähe zu unserenKunden. Unser Ankerprodukt ist und bleibt der Kredit, aberdaneben setzen wir uns zunehmend vom Wettbewerb durchinnovative und intelligente Finanzierungsprodukte ab."Kleinere mittelständische Unternehmen sowie Freiberuflerund Selbstständige werden wie bisher aus der HVB-DivisionPrivat und Geschäftskunden, große, internationale Konzernevom UniCredit Markets & Investment Banking betreut undberaten.

Nach einem erfolgreich abgeschlossenen Doppelstudium Jura und Betriebswirtschaft an der LMU München begannKlaus Greger im April 1989 als Trainee bei der BayerischenHypotheken- und Wechsel-Bank. Nach der Traineeausbildungwar er zwei Jahre im Risikomanagement für große Firmen-kunden tätig und wechselte danach als Vorstandsassistent indas Ressort von Martin Schütte. 1994 übernahm Greger dieMitleitung der Hauptniederlassung der HYPO-BANK München.Ab 1998 verantwortete Klaus Greger als Stabsleiter Strategie,Planung, Produkte und Vertriebsunterstützung für Geschäfts-kunden der HVB. Anfang 2002 wechselte er in den Vertriebund entwickelte ein neues bundesweites Geschäftsmodell für kleinere Firmenkunden und Freiberufler. Seit 2005 leiteteer den Geschäftsbereich Firmenkunden München und hatMarktverantwortung für alle Firmenkundensegmente sowiedas kommerzielle Immobilienkundengeschäft.

Bayerische Hypo- und Vereinsbank AG Kardinal-Faulhaber-Straße 1 80333 München

www.hypovereinsbank.de

KREATIVES UNTERNEHMERTUM · REFERENTEN

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Page 17: Kongress: Kreatives Unternehmertum 2008

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„Brand Reality“ Cyrill Gutsch, Selbstständiger Kreativer, Third Skin,München, Berlin, New York

Geboren 1971. Seit 1997 arbeitet Cyrill Gutsch als selbststän-diger Kreativer im Bereich Marken- und Medienstrategie fürinternationale Unternehmen. Von 1995 bis 1997 realisierte er Kunstprojekte mit dem Performance Künstler FLATZ inMünchen. Seit 1997 zeigt er seine eigenen Kunstprojekteunter dem Alter Ego „18971“ in Europa und den USA. Seit2000 kreiert er Preis gekrönte Kommunikationskonzepte fürMarken wie Adidas, Payback/Lufthansa, Levi’s und arbeitet alskreativer Berater für internationale Unternehmen. Weiterhingründete er mit Prof. Dr. Manfred Faßler das CCID Center forMedia, Knowledge Cultures, Imagination and Development an der Johann Wolfgang Goethe Universität in Frankfurt.Cyrill Gutsch hält Vorträge an internationalen Hochschulenund veröffentlicht Artikel und Bücher mit dem Fokus aufKommunikation und Medienentwicklung.

Brand Reality

Wie erfolgreiche Marken unsere Wahrnehmung beeinflussen.Marken sind zum festen Bestandteil unserer alltäglichenKommunikation geworden. Sie sind mediale Reflektionenrealer oder künstlich geschaffener Identitäten und manchevon ihnen werden zu glaubwürdigen Wirklichkeitskonzepten.Anhand der Beispiele Andy Warhol, Apple Computers, Kirche und USA zeigt Cyrill Gutsch, wie sich Marken entwickeln –und wie sie zur realen Virtualität werden.

Third Skin New York, Berlin, Munich

www.thirdskin.com

KREATIVES UNTERNEHMERTUM · REFERENTEN

Page 18: Kongress: Kreatives Unternehmertum 2008

Kaum ein anderes Fahrzeug bietet Innovationen so viel Raum. So stehen für den neuen Audi A4 Avant fünfverschiedene Motoren zur Auswahl – jeder verfügt über die modernste Form der Verbrennung: die Direkteinspritzung.Ein neu entwickeltes Dynamikfahrwerk setzt durch die Verbindung von Präzision und hoher Fahrstabilität neueMaßstäbe. Und sein intelligentes Laderaumkonzept bietet nahezu unbegrenzte Möglichkeiten, bis zu 1.430 LiterGepäck zu transportieren. Fragen Sie Ihren Audi Partner – er zeigt Ihnen den Avant unter den Kombis.

Kraftstoffverbrauch in l/100 km: kombiniert 5,7–9,2; CO2-Emission in g/km: kombiniert 149–219.

Der neue Audi A4 Avant.

Faszination Raum.

Page 19: Kongress: Kreatives Unternehmertum 2008

Vorsprung durch Technik www.audi.de

Page 20: Kongress: Kreatives Unternehmertum 2008

Erfahrung schafft KompetenzSTIWA ist als eine der ersten Chartered Surveyors Firmen Deutschlandsseit 1979 erfolgreich im Immobilienbereich tätig. Seit fast 30 Jahren sindwir zuverlässiger Partner unserer nationalen und internationalen Kundenund im Bereich Bewertung, Due Diligence, Projektmanagement, AssetManagement sowie Hotelberatung tätig.

Die Kernkompetenz der STIWA Valuation & Due Diligence GmbH liegt inder umfassenden Beratung bei Immobilientransaktionen, Bewertung vonImmobilien- und Darlehensportfolios (NPLs) und Einzelimmobilen sowieDue Diligence.

STIWA Asset Management GmbH widmet sich der Verwaltung, Vermark-tung sowie dem Krisenmanagement und Work-Out von Immobilien.

Für die Bewertung und Beratung im Bereich der Managementimmobilienwie auch der Konzeptionserstellung für Hotelprojekte ist STIWA HotelValuation & Consulting GmbH verantwortlich.

Zu unseren Kunden gehören zahlreiche Investmentbanken, Projekt-entwickler sowie namhafte nationale und internationale Investoren, die wir im kaufmännischen und technischen Bereich beraten und unter-stützen. Hierfür steht das mittlerweile aus 40 Köpfen bestehende, dynamisch wachsende, meist international ausgebildete STIWA-Teamunseren Kunden an fünf Standorten in Deutschland und Ungarn zurVerfügung.

Tel + 49-89-66 66 81-0Fax + 49-89-66 66 81-55eMail [email protected]

STIWA GruppeKeltenring 1782041 Oberhaching www.stiwa.de

Page 21: Kongress: Kreatives Unternehmertum 2008

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„Innovation und Kreativität in Kopfund Business – Einblicke aus dem

Leben eines jungen Regisseurs“

Balázs Juszt, Director and Producer, Moonman Pictures, Hungary

Balázs began directing musicals and plays in high school anddirected his first music video at the age of seventeen. Thesame summer, he translated the Harper Book of Quotationsto Hungarian and interned in the U.S. House of Represen-tatives where he wrote speeches for Congressman TomLantos. Balázs later wrote a comic autobiography about hisexperience there, which was published and received withwidespread enthusiasm in Hungary.

Balázs received a BSc Economics from Royal Holloway,University of London and during his studies, completed theManagement Training Program at Phillip Morris’ Romania.While at undergrad, he worked as a bartender, a DJ and abank clerk. Balázs studied film producing under AcademyAward- winning Cathy Schulman and received an MFA degreein Producing from UCLA. He was an assistant director toOscar-winning director István Szabó on his movie Relativesand co-wrote the screenplay Operetta - a story about thebirth of Franz Lehar’s The Merry Widow - for István to direct.He has worked for Warner Brothers on The Dukes of Hazzard;for Spyglass Entertainment on Memoirs of a Geisha and EightBelow, as well as for DreamWorks on Ring Two, Red Eye, andThe Island. He has directed music videos, commercials, andrecently the TV series Experidance - The Legend of Dance.Since 2005, he has worked for Skyfilm, where he oversawdevelopment and acquisitions and was the executive producerof Gábor Herendi’s third movie Lora, and directed and produced the comic series Valami Hungary, the spinoff ofHungary’s cult sensation film, Valami Amerika.

Currently Balázs’ company MoonMan Pictures is developingnumerous screenplays, funded by their sale of 3D animationmusical script Insects to Walt Disney. He is in pre-productionon his feature directorial debut Cashflow, an action-comedyto premiere in January, 2009. The 1.5 million Euro, American-Hungarian-Russian co-production will shoot in the summer.

KREATIVES UNTERNEHMERTUM · REFERENTEN

Page 22: Kongress: Kreatives Unternehmertum 2008

„ Uncertain about changes? The media and advertising industry

transforms itself“

Lionel Paillet, Head of Apple Pro MarketsEurope, Apple Inc., London, UK

As the media and advertising industry transforms itself,nimble organisations are using rich media to increase theirreach, a strategy that's paying off. Never before have therebeen so many ways to see and hear an idea or emotion.Media is converging everywhere and information is coming at us from all angles, making each of us a part of a multi-dimensional info-system.

In effect the relevance of media is changing. With TV content,podcasting and mobile video-on-demand currently in strongascendance, companies have the opportunity to expand theirclient base by providing more engaging, innovative, andunique content. Within this network, the end customers arepersonalising when and where they want to receive informa-tion.

Apple will show delegates how to put this thinking into actionand take a look at the tools that are essential for remixingcreative vision as TV.

Uncertain about these changes? Participants will see howsimple it is to re-invent themselves.

Apple Inc 1 Hanover Street W1S 1YZ LondonUnited Kingdom

www.apple.com

KREATIVES UNTERNEHMERTUM · REFERENTEN

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Page 23: Kongress: Kreatives Unternehmertum 2008

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„Unternehmerisches Handeln aus Sicht eines Hirnforschers:

Chancen und Stolpersteine“

Prof. Ernst Pöppel, Vorstand und Gründer des Institutes für Medizinische Psychologieund des Humanwissenschaftlichen Zentrumsder Ludwig Maximilians Universität München

Für einige Jahre war er außerdem Vorstandsmitglied imHelmholtz Center Jülich, dem größten ForschungszentrumEuropas mit der Verantwortung für die Bereiche Umwelt-forschung und Lebenswissenschaften.

Er forschte am Massachusetts Institute of Technology (MIT)und an mehreren Max Planck Instituten in Deutschland, war und ist Gastprofessor an europäischen und asiatischenUniversitäten und den USA.

Seine interdisziplinären und internationalen Aktivitäten sindweithin sichtbar, vor allem die Vermittlung der wissenschaftli-chen Ergebnisse in die Wirtschaft ist ihm ein großes Anliegen.Er kooperiert sowohl mit wissenschaftlichen Einrichtungen als auch mit internationalen Firmen. Sein neuestes Buch „Der Rahmen – Ein Blick des Gehirns auf unser Ich“ gibtAufschluss über Arbeits- und Denkweise eines vielschichtigenWissenschaftlers.

Institut für Medizinische Psychologie LMU München Goethestr. 31 / I 80336 München

www.imp-muenchen.de

KREATIVES UNTERNEHMERTUM · REFERENTEN

Page 24: Kongress: Kreatives Unternehmertum 2008

brainGuide ist das führende Portal für hochkarätiges Expertenwissen. Über 200.000 Besucher pro Monat nutzen www.brainGuide.de für die Suche nach ausgewiesenen Experten,Veröffentlichungen und Veranstaltungen aus den Bereichen Management, Recht, Steuern,Finanzen und IT. Nutzen Sie das Wissen der klügsten Köpfe aus 3.000 Kompetenzfeldern.

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www.brainguide.de

grafik- & textildesign

www.eisvogel-online.de

Unsere ersten Ideen entstehen stets auf besondere Art ...

Page 25: Kongress: Kreatives Unternehmertum 2008

„Systematic Innovation – Mit System innovativ“ Ralph J. Rettler ist geschäftsführender

Gesellschafter von SIT Deutschland, München

Nach einem Management Trainee Programm in der Mode-branche war er in einem Dienstleistungsunternehmen fürMarketing und Vertrieb verantwortlich. Darauf folgte ein MBA Studium mit Fokus auf Business Development undInnovationsmanagement in Barcelona. Im Jahre 2003 hat ersein Beratungsunternehmen in München gegründet. ImRahmen eines Joint Venture mit der israelischen Firma SITSystematic Inventive Thinking Ltd. hat er als selbständigerUnternehmer das damals bereits weltweit erfolgreich einge-setzte Know-how der israelischen Partner in Deutschland aufdem Markt eingeführt und berät heute zahlreiche namhafteFirmen in verschiedensten Branchen rund um das ThemaInnovation.

Herr Rettler betreut Firmen bei der Entwicklung von innova-tiven Produkten. Spannend hierbei ist das Herr Rettler dengesamten Prozess von der Idee bis hin zum serienreifenProdukt begleitet. Hierbei handelt es sich nicht um nur umBeratung sondern um aktive Entwicklungsarbeit. Neuerdingswerden auch eigene Produkte entwickelt – der Berater wirdzum Unternehmer.

SIT Deutschland Rettler Unternehmensberatung GmbH Gmunder Straße 53 81379 München

www.sitsite.com

KREATIVES UNTERNEHMERTUM · REFERENTEN

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Page 26: Kongress: Kreatives Unternehmertum 2008
Page 27: Kongress: Kreatives Unternehmertum 2008

„The development of ZealandPharma: Issues and experiences

in founding, developing and leading a Biotech company”

Eva Steiness MD, D.Sc. is a Professor forPharmacology. She habilitated from AarhusUniversity.

In 1998, Eva Steiness found Zealand Pharma A/S, an innova-tive and commercially competitive biopharmaceutical compa-ny, demonstrating the ability to move compounds into earlyclinical development.

The company focuses on discovery of novel peptide baseddrugs. It has demonstrated its capability in drug developmentby bringing three compounds into clinical trials. ZealandPharma A/S successfully concluded two major commercialagreements with Sanofi-Aventis and Wyeth Pharmaceuticals.Zealand is located in Medicon Valley, Copenhagen andemploys 48 individuals.

In November 2007, Eva Steiness resigned from her positionas Chief Executive Officer at Zealand Pharma. Since then sheconcentrated on her own consulting company, advising SMEand start-up biotech companies about research and drugdevelopment strategies. Furthermore, Eva Steiness is cur-rently engaged in founding two further biotech companies.

Next to her entrepreneurial activities, Eva Steiness has been the Dean at the Medical Faculty at the University ofCopenhagen and served as Chairman Council, advising theDanish Government on Research Politics.

Zealand Pharma Smedeland 36 2600 Glostrup Denmark

www.zp.dk

KREATIVES UNTERNEHMERTUM · REFERENTEN

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Page 28: Kongress: Kreatives Unternehmertum 2008

S I T ™ Systematic Inventive Thinking™

unterstützt Sie in der Innovationspraxis,

hilft mit strukturierten Maßnahmen

Innovation als wiederholbaren Ge-

schäftsprozess zu betreiben und die

entscheidenden Gestaltungsfelder für

ein ganzheitliches und nachhaltiges

Innovationsmanagement zu schaffen.

S I T ™ hat in den letzten Jahren für mehr

als 600 Firmen aus über 40 verschie-

denen Branchen in mehr als 40 Ländern

auf der ganzen Welt gearbeitet. Mit die-

ser umfassenden Erfahrung zählt S I T ™

zu den weltweit führenden Beratungsfir-

men für Innovation. Das breite Anwen-

dungswissen wird stets angereichert

durch den vielfältigen Austausch mit

Kooperationspartnern aus Forschung

und Praxis mit dem Ziel, direkt umsetz-

bare und kostenoptimierte Lösungen für

Unternehmen zu entwickeln.

www.sitsite.com

S I T ™ Deutschland

Gmunder Straße 53

81379 München

Tel: +49 (0)89 - 62 41 83 20

Fax: +49 (0)89 - 62 41 83 50

[email protected]

Produktentwicklung

Marketing Communications

Change Management – Innovationsgetriebener Wandel™

Innovationsmanagement

Creative Advertising

Problem Solving

Page 29: Kongress: Kreatives Unternehmertum 2008

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„Führungsphilosophische Ansätze zu effizienten und wertsteigernden

Leitung von Unternehmen in der Geschäftswelt der Zukunft“

Prof. Dr. Gerhard Zapke-Schauer, Präsident des Verwaltungsrats, EuRatio Akademie AG, Zürich, Schweiz Geboren 1948 in München, arbeitet in der Schweiz

Seit 19 Jahren berät er hochrangige Führungskräfte vonGlobal Playern zum Thema Leadership, nachdem er zuvor 13 Jahre im Management des Bank- und Investmentwesens(Direktor), von Katastrophenschutzorganisationen (Lehr-beauftragter) und der Medizintechnologie (Geschäftsführer) in Deutschland und USA tätig war.

Er ist Präsident des Verwaltungsrats der EuRatio AkademieAG Zürich, erwarb seine eigenen Managementkenntnisse vor allem in Postgraduate Studien der WirtschaftsuniversitätWien. Spätere Studienjahre der Philosophie, Psychologie und Pädagogik an der Ludwig-Maximilians-Universität inMünchen haben seinen Blick für die humanen Aspekte derMitarbeiterführung geöffnet. Wie man Corporate Boardseffektiver leitet, hat er sich an der Harvard Business School in USA beibringen lassen. In 20-jährigem Kontakt mit Top-Führungskräften hat er erfolgreiche Führungsmethodik vonweniger erfolgreicher Managementpraktik unterscheidengelernt.

EuRatio Akademie AG Bahnhofstraße 52 8001 Zürich Switzerland

www.euratio.ch

KREATIVES UNTERNEHMERTUM · REFERENTEN

Page 30: Kongress: Kreatives Unternehmertum 2008

Unternehmertum & Kunst

Kunstausstellung: Die

Vermischung zwischen

Unternehmertum und

Kunst ist ein grund-

legender Gedanke bei

der Ausrichtung dieser

Veranstaltung. Künstler

haben einen anderen

Blick auf das Leben. Sie

können Unternehmern

helfen ihre Kunden bes-

ser zu verstehen und

die Welt um sie herum

besser wahrzunehmen.

«

NO.CO Künstlervereinigung

Mine Kasapoglu Photographer Istanbul/Turkey

www.minekasapoglu.com

Alessandra d’UrsoPhotographerMilan/Italy

www.alessandradurso.com

Catherine ThiryPhotographerLuxembourg

www.catherinethiry.com

Aylin M. KasapogluWriterIstanbul/Turkey

Ikinokta [:], designIstanbul/Turkey

www.ikinoktadesign.com

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Page 31: Kongress: Kreatives Unternehmertum 2008

NO.CO is a pro-bono advertising company founded on an ideal: “to create advertising projects for what is there for all but owned by none.”

NO.CO does not have clients. NO.CO sustains itself through the creative exchange of ideasand derives satisfaction from achieving a newfound awareness about the focus of theproject at hand and the orchestration of this process.

For every project NO.CO brings together artists and individuals committed to creativeexpression, who are inspired by the idea of promoting the ‘products’ in question and usethe power of advertising to dictate thoughts and emotions promoting them just becausethey are worth it!

NO.CO’s project S.S will be exhibited in Munich at the Creative Entrepreneurship Congresson April 4th, 2008. NO.CO promotes sky and snow. The NO.CO team shares the worry of global warming and is concerned about both the decrease in the amount of snow aswell as air pollution. Through project S.S, “sky” and “snow” are promoted for their sheerbeauty through the lens of three artists, who will awaken the urge to cool the environ-ment.

NO.CO team

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Page 32: Kongress: Kreatives Unternehmertum 2008

Wunsch & Begehr MarketingWunsch & Begehr Marketing ist eine völlig neue und bisher

einzigartige Form der exklusiven Kundenbindung, die auf

radikale Individualisierung im Customer Relationship

Management setzt. Durch die Erfüllung persönlicher Wünsche

werden Kunden in der Breite und trotzdem ganz speziell von

„ihrem“ Unternehmen angesprochen – sozusagen Exklusivität

für Jedermann.

Dazu Geschäftsführer Roman Keilhacker: „Dieser Ansatz

ist nicht nur neu, sondern revolutioniert das klassische

Marketing, denn zukünftig werden die scheinbar gegensätz-

lichen Faktoren Breitenwirkung und individuelle Ansprache

miteinander vereint. Anstatt kommerzieller Einbahnstraßen-

kommunikation setzt Wunsch & Begehr darauf, die Kunden

durch die Erfüllung ganz individueller Wünsche für ‘Ihr´

Unternehmen zu gewinnen“.

Der Schnupperwunsch – die zur Zeit beliebteste Variante des

Wunsch & Begehr Marketing – wurde Anfang 2008 innerhalb

der vom Bildungsministerium für Bildung und Forschung

geförderten Kampagne „innovative Dienstleistungen auf

dem Weg zur Weltspitze“ gewürdigt. Die Marketingidee

Schnupperwunsch sei ein Beleg dafür, dass Deutschland auch

im Dienstleistungsbereich auf dem Weg zur Weltspitze ist

und in vielen Sektoren schon heute „die Nase vorn hat“, so

die Auszeichnung. Neben bekannten Marken wie VANITY FAIR

oder PAYBACK ist auch die HypoVereinsbank von diesem

innovativen Ansatz überzeugt und präsentiert den

Schnupperwunsch innerhalb des internationalen Golfturniers

HypoVereinsbank Ladies German Open.

Weitere Informationen finden Sie unter:

www.wunschundbegehr.de

www.schnupperwunsch.de

KREATIVES UNTERNEHMERTUM · EXTRA

Roman Keilhacker, Geschäftsführer Wunsch & Begehr GmbH

Anzeige

Page 33: Kongress: Kreatives Unternehmertum 2008

Wir bauen für Sie Automobile mit Erfolg und Leidenschaft: Unsere Erfolgsfaktoren sind Begeisterungsfähigkeit, Kreativität und Einsatzbereitschaft. Die Wünsche und Emotionen unserer Kunden bestimmen unser Handeln aufdem Weg zur Innovations-Führerschaft. Audi setzt neue Standards - im Sinnedes Markenanspruchs "Vorsprung durch Technik". www.audi.de

AUDI AG

Partner & Sponsoren

PREMIUMSPONSOREN:

Die HVB ist mit 5% Marktanteil die zweitgrößte private Großbank in Deutschland mit mehr als 26.000 Mitarbeitern, 731 Filialen und über 4 Millionen Kunden. Zu unseren Kernkompetenzen gehören das Privat- und Firmenkundengeschäft, Immobilienfinanzierungen, das Kapital- marktgeschäft sowie das Asset Management. www.hypovereinsbank.de

HypoVereinsbank AG

STIWA ist als eine der ersten Chartered Surveyor Firmen Deutschlands seit über 25 Jahren im Immobilienbereich erfolgreich tätig. Unsere Schwerpunkte sind vor allem: Due Diligence & Valuation, Transaktions- beratung, Asset Management, Hotel Consulting, Krisenmanagement und Work-out und Projektentwicklungsberatung. www.stiwa.de

STIWA Immobilienmanagement & Consulting Chartered Surveyors GmbH

SIT unterstützt Kunden in der Innovationspraxis, hilft mit strukturier-tenMaßnahmen Innovation als wiederholbaren Geschäftsprozess zu betreiben und die entscheidenden Gestaltungsfelder für ein ganzheitliches und nach-haltiges Innovationsmanagement zu schaffen. www.sitsite.com

SIT Deutschland GmbH

Wunsch & Begehr Marketing ist eine völlig neue und bisher einzigartige Form der exklusiven Kundenbindung, die auf radikale Individualisierung im CustomerRelationship Management setzt. Durch die Erfüllung persönlichster Wünsche werden bisher für unvereinbar gehaltene Ansätze zusammengeführt und einebreite Kundenansprache mit „Exklusivität für Jedermann“ verbunden.www.wunschundbegehr.de

WUNSCH & BEGEHR GmbH

Das Magazin Brand Eins ist Medienpartner und steht für einen Perspektivenwechsel – den neue Sichtweisen sind entscheidend für eine Wirtschaft, in der Kreativität und Wissen die wichtigsten Produktivfaktoren sind. www.brandeins.de

Brand Eins

Deutschlandradio Kultur, das nationale Kulturradio. Aktuelle Informationen,Kritik und die wichtigsten Diskurse aus Kultur und Gesellschaft im Radio-feuilleton, an jedem Werktag zwischen 9 und 12 Uhr sowie 14 und 17 Uhr. Am Wochenende zwischen 9 und 12 Uhr. Bundesweit und werbefrei. www.dradio.de

Deutschlandradio Kultur

Technologie provided by Apple

SIGS-DATACOM ist ein internationales und herstellerunabhängiges Unternehmen für Weiterbildung in der Informationstechnologie. Als führender Weiterbildungs-anbieter für die Themenbereiche Software-Programmierung und -Architektur sowie Business Intelligence und Data Warehousing bietet SIGS-DATACOM hoch-wertige Fachinformationen an. Unser Leistungsspektrum umfasst neben den Fachkongressen OOP in München, der SET in Zürich und verschiedenen Seminar-reihen, die Publikationen OBJEKTspektrum, JavaSPEKTRUM und BI-SPEKTRUM.www.sigs-datacom.de

SIGS-DATACOM

SPONSOREN:

MEDIENPARTNER:

Page 34: Kongress: Kreatives Unternehmertum 2008

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Kreativität fängt da an,

wo der Verstand aufhört

das Denken zu behindern.

(unbekannt)

Page 35: Kongress: Kreatives Unternehmertum 2008

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STIFTUNG & VORSTELLUNG

YOU MAKEHISTORY,

WHEN YOU DOBUSINESS

Kreatives Unternehmertum wurde von Herrn Fraitzl undHerrn Kist im Jahr 2006 gegründet. Mit der Erfahrungvieler eigener Projekte haben die damaligen StudentenIhre Firma gegründet, um Interessenten die Möglichkeit zugeben, voneinander zu lernen und wichtige, entscheidendeThemen unserer Gesellschaft und Wirtschaftswelt zu disku-tieren. Zudem ist die Firma auch ein Forschungsprojekt.Kreatives Unternehmertum will die Vielfalt der Talente ausden unterschiedlichsten Bereichen zusammenführen umnicht nur einzelne, sondern übergreifende Ziele verfolgen.Es geht um unternehmerische Vollkommenheit, die zwar indieser Form nicht erreichbar, jedoch bestrebenswert ist.

Die Firma hat sich zum Ziel gesetzt, langfristige und trag-fähige Strukturen zu schaffen, um Menschen zu fördern,die unternehmerisch denken und handeln. KreativesUnternehmertum ist fest davon überzeugt, dass genugunternehmerisches Potential in Deutschland vorhanden ist.Jedoch müssen die Rahmenbedingungen gefestigt werden,um erfolgreiche Initiativen reproduzierbar zu machen.

Gemeinsam mit unseren Partnern soll kreatives Unter-nehmertum gefördert werden, denn das Unternehmensieht darin eine große Opportunität, unternehmerischeAnsätze nicht nur in Gedanken, sondern real umzusetzen.

Für diese Ideale möchten wir uns zukünftig in Form einerStiftung einsetzen. Das Engagement, als Unterstützung ausder Mitte unserer Gesellschaft kommend, soll im Sinne desGemeinwohls dauerhaften Wandel bewirken, ohne dabeiStabilität aufzugeben. Wir sind davon überzeugt.

Über Ihre Anregungen und Ideen zu diesem Thema freuen wir uns.

Ihr Kreatives Unternehmertum Team

Page 36: Kongress: Kreatives Unternehmertum 2008

Auf ein Wiedersehen 2009!

INTERNATIONALER KONGRESS FÜR KREATIVES UNTERNEHMERTUM

KONGRESSBÜRO: RISSWEG 33 01324 DRESDEN DEUTSCHLAND

[email protected] WWW.KREATIVES-UNTERNEHMERTUM.DE