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Konzeption Alvarez

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Abschlussarbeit der Ausbildung zum Mediengestalter für Digital- und Printmedien 2009

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Konzeption

Konzeptionsablauf für die Abschlussprüfung Winter 2009 der Mediengestalter für Digital- und Printmedien Fachrichtung Gestaltung und Technik, Print

Sebastian Büchl Prüflingsnummer 5212Pinsker Druck und Medien, Mainburg

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Inhalt

Briefing Seite 6-7

Seite 10-15 Zertifikatgestaltung

Arbeitsplanung Seite 18-19

Seite 22-23 Hard- und Software

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Briefing � Arbeitsanweisung � Zielgruppenanalyse

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Arbeitsanweisung

Zu gestalten sind jeweils ein Zertifi-kat für einen Workshop zur Herstel-lung von Pralinen und Schokola-dentorten im Format 290x400 mm. Der Workshop wird von der Firma Alvarez Chocolat AG für Hobby Chocolatiers veranstaltet. Bei den Zertifikaten ist auf den Seriencha-rakter und die Übertragbarkeit der Gestaltung auf weitere Workshops zu achten. Gedruckt wird 4-farbig.

Zielgruppenanalyse

Die Zertifikate werden an die Teilnehmer der Workshops für „Edle Schokoladenpralinen“ und „Edle Schokoladentorten“ verlie-hen, die noble Gourmets sowie Leute aus der normalen Gesellschaft sind. Sie vereinen gerne Genuss, Geselligkeit und Kreativität und treffen sich somit in diesem Work-shop um gemeinsam mit Schokola-de zu praktizieren.Um Jung und Alt in der breit gefächerten Zielgruppe

anzusprechen und das Aussehen eines amtlichen Dokumentes zu gewährleisten wurde eine schlichte, übersichtliche Gestaltung gewählt, die eine moderne und dennoch seriöse Anmutung transportiert. Somit werden junge Hobby- Chocolatiers, die Freude am Backen haben, sowie die etwas ältere Generation, für die der Genuss beim Verzehr von Schokolade und das Interesse zur Herstellung der unterschiedlichsten Schokoladen-produkte im Vordergrund stehen angesprochen. Das erhaltene Zertifikat wird nach Aushändigung gerne in den eigenen vier Wän-den als Urkunde oder Meisterbrief präsentiert.

Briefing

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� Seitenaufbau � Farbwahl � Typografie � Grafische Gestaltungselemente � Übertragbarkeit � Bilder

Zertifikatgestaltung

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Seitenaufbau Um ein Layout für ein Zerifikat zu entwerfen muss man sich erst mal darüber klar werden, was ein Zertifikat ist. Ein Zertifikat ist eine Auszeichnung die eine Person für eine bestimmte Tätigkeit erhält und damit geehrt wird. Vergleichbar mit einer Urkunde. Infolge dess-sen ist ein Zertifikat ein amtliches Dokument, das nach Aushändigung vielleicht an einer Wand in einem Bilderrahmen oder Ähnlichem aus-gestellt wird. Bei der Gestaltung sollte also auf eine einfache aussagekräftige Struktur zurückgegriffen werden. Typisch für ein Zerifikat ist viel Freiraum, ein Mittelachsensatz, Leserichtung von links nach rechts und von oben nach unten. Das Wichtige, also die Auszeichnung soll im Vordergrund stehen und als erstes gesehen werden. Mein Zertifikat mit den vorgege-benen Maßen von 290x400 mm gestaltete ich mit viel Weißraum, einem Mittelachsensatz,

zwei farbige Balken auf der linken Seite und einem aussagekräftigen Bild in der rechten unteren Ecke. Die Mittelachse wurde an den Balken angepasst und somit um die Breite der Balken nach rechts verschoben. Der Text steht somit optisch in der Mitte. Das Logo der Alvarez Chocolat AG wurde prägnant ganz oben vor

dem Titel „Zertifikat“ platziert. Das ist hier nur möglich, weil es sich wegen seiner Gestaltung in den Text einfügt und beim ersten Blick nicht als eigenständiges störendes Bild wahrgenommen wird. Es wurden zwei Zeilen vorge-sehen um den Teilnehmernamen sowie das Datum und die Unter-schrift zu vermerken.

Zertifikatgestaltung

Scribbles

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Vorname, Name

Zertifikat

hat erfolgreich am

Alvarez Chocolat Workshop

Edle Schokoladenpralinenteilgenommen.

Alvarez Chocolat AG Kösterweg 123 23786 Lübeck

Edle Schokoladenpralinen

Datum Unterschrift

Zertifikat.indd 3 15.12.2009 11:59:49 Uhr

Vorname, Name

Zertifikat

hat erfolgreich am

Alvarez Chocolat Workshop

Edle Schokoladentortenteilgenommen.

Alvarez Chocolat AG Kösterweg 123 23786 Lübeck

Datum Unterschrift

Zertifikat.indd 4 15.12.2009 11:59:55 Uhr

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verwendet, der ebenfalls gut mit dem dunklen Farbton harmoniert. Er ist heller und wirkt deshlb nicht zu dominant. Der Farbton lässt sich z.B. mit einer Farbe der Pralinen-füllung aus Vollmilchschokolade ableiten und strahlt zum dunklen Braunton, der für den herben Ge-schmack einer bitteren Schokoladen steht die entsprechende Süße aus, bei dem man sofort Lust auf Scho-kolade bekommt. Die Zertifikate befinden sich wegen ihren Farben im Einklang und wirken deshalb beim Lesen entspannend für das Auge. Die verschiedenen Farben werden zur optischen Eingliederung in verschiedene Workshop- und Themenbereiche verwendet.

ab und wirkt somit harmonisch. Alle verwendeten Farben sind Bestandteil des CI, können vielseitig für verschiedene Produkte verwen-det werden und geben somit einen Einheitscharakter und eine orga-nisierte Firma wieder. Als Zweit-farbe dient bei dem Zertifikat für Schokoladentorten ein purpurroter Farbton. Die Farbwerte stammen aus der Rose, die man auf dem verwendeten Bild wiederfindet. Der warme Ton harmonisiert mit seiner ausstrahlenden Wärme mit dem dunklen Braunton und lässt Gedanken an eine Frucht die mit Schokolade genossen wird erahnen. Für die Worshops der Schokoladen-pralinen wird ein weiterer Braunton

Farbwahl

Meine Farben für das Zertifikat bestehen neben der schwarzen Schriftfarbe aus den Grundfarben der Corporate Identity der Firma Alvarez Chocolat AG. Ein sehr dunk-ler Braunton, der beim Betrachter sofort eine Assoziation zur Schoko-lade herstellt, die schließlich Grund-lage für die Firma ist wird auf jedem Zertifikat verwendet. Die Farbe wird als edel, teuer und hochwertig wahrgenommen. Der Betrachter empfindet den edlen Braunton im Balken auf der linken Seite durch seine zurückhaltende Verwendung nicht aufdringlich, wird aber wegen seinem Kontrast zum weißen Papier sofort wahrgenommen. In den Bereichen Schokoladenpralinen, Schokoladentorten usw. wird zu dem einheitlichen Braunton eine Zweitfarbe eingesetzt, die sich in einem weiteren Balken, sowie in der Schriftfarbe der Workshopauszeich-nung wiederspiegelt. Die Zweit-farbe leitet sich immer aus dem jeweiligen verwendeten Bild

Zertifikatgestaltung

Farbwerte C50 M70 Y80 K70

Farbwerte C10 M95 Y60 K45

Farbwerte C55 M60 Y65 K40

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Typografie

Meine Schriftwahl für die allgemei-nen Informationen wie den Namen oder den Teilnahmebescheini-gungstext fiel auf eine serifenlose, schlichte und gleichzeitig moderne Schrift die nach dem CI für alle anderen Produkte verwendet wer-den kann. Die Stone Sans. Durch ihren persönlichen Touch wirkt Sie nicht langweilig und kann neben speziellen Auszeichnungen wie auf dem Zertifikat zudem wegen Ihrer guten Lesbarkeit und Sachlichkeit auch im Fließtext Verwendung finden. Das Wort „Zertifikat“ wurde in einer Kapitälchenschrift der „The Sans Extra Light“ gesetzt. Die Schrift nimmt dadurch eine sehr edle Note an und wirkt wegen der ungewohnten Großschreibung aller Buchstaben besonders auffällig. Das Wort wurde in einer relativ großen Schriftgröße gesetzt um auf das Wichtige hinzuweisen. Der Blick fällt sofort auf das Wort „Zertifikat“ und man erkennt dies als Solches. Die Adresse wurde ganz unten und

relativ klein gesetzt. Sie besitzt nur eine zweitrangige Stellung, da die Firma selbst schon durch das präg-nant platzierte Logo ausgezeichnet wird. Als Untergliederung der Adresse wurden bewusst kleine Quadrate verwendet. Sie spiegeln so die eckigen Balken auf der linken Seite wieder und sind Bestandteil des CI. Avarez Chocolat AG hat sich für eine harte Gegenform zu den zarten Rundungen der Formen von Pralinen und Torten entschieden. Die Kombination aus Rundungen und Ecken wirken durch ihre entge-gengesetztes Aussehen nicht eintö-nig. Die geschriebene Schrift „New Berolina MT“ wurde zur Auszeich-nung des belegten Kurses verwen-det. Die Workshopgruppe besitzt eine etwas größere Schriftart um hervorzustechen. Er wird zudem in der entsprechenden Zweitfarbe des Zertifikates vom linken kleineren Balken eingefärbt. Somit hebt sich der Workshop dezent vom übrigen Text ab. Durch den Anschein einer Handschrift wird die persönliche Note des Zertifikates unterstrichen.

Alle Schriften ergänzen sich zu einem harmonischen Gesamtbild. Der gesammte Text wurde im Mit-telachsensatz gesetzt, das typisch für ein Zertifikat ist. Zudem wurde das Logo ebenfalls im Mittelach-sensatz entwickelt und gibt somit die Grundlage der Textausrichtung vor. Das Logo fügt sich dadurch gut in den Text ein und wirkt nicht abgesondert. Allein die Unterschrift und das Datum wurden vom Mit-telachsensatz gelöst und linksbün-dig gesetzt. Dies geschah bewusst um das Gleichgewicht zum Bild wiederherzustellen. Beim Betrach-ten ohne diesem Ausgleich durch die Unterschrift auf der linken Seite würde das Zertifikat optisch wegen der Schwere des Bildes im rechten Eck nach rechts kippen.

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Grafische Gestaltungselemente

Als Gestaltungselemente dienen zwei farbige unterschiedlich große Balken, die auf der linken Seite der Zertifikate platziert werden. Der größere Balken besitzt immer den dunklen Braunton der Firma und der Andere leitet sich immer von der jeweiligen Workshopgruppe ab. Er verbindet die Farbe mit dem Produkt. Sie dienen der Auflocke-rung und geben nebenbei durch ihre dezente Verwendung ein edles Aussehen wieder. Die Balken verschieben durch ihre Breite den Mittelachsensatz ein wenig nach rechts. So wirkt das Zertifikat nicht extrem ausgemittelt und hebt sich von Standardzertifikaten ab. Die senkrechten Balken verleihen dem Zertifikat eine Länge und strecken es somit optisch. Ein Herunterdrü-cken des Logos als „schweres Ele-ment“ wird entgegengewirkt und nebenbei ein nach rechts Kippen durch die „schweren“ Bilder auf der rechten Seite verhindert. Es befindet sich somit im Ausgleich.

Übertragbarkeit

Die Übertragbarkeit wird durch verschiedene Elemente wiederge-spiegelt. Zum Einen können die Bilder der jeweiligen Produkte rechts unten im Eck je nach Work-shop ausgetauscht werden und verleihen so jedem Workshop einen eigenen Touch ohne das bestehen-de Layout zu zerstören. Zum Ande-ren kann die Workshopnennung an jeden bliebigen Workshop durch Farb- und Wortaustausch angepasst werden.Die Verwendung der Farben für den kleineren Balken leitet sich vom jeweiligen Workshop ab und kann entsprechend eingefärbt werden. Außerdem wurden Linien vorgese-hen auf dem Name, Datum sowie Unterschrift individuell per Hand oder dem Computer eingeschrie-ben werden kann.

Zertifikatgestaltung

Vorname, Name

Zertifikat

hat erfolgreich am

Alvarez Chocolat Workshop

Edle Schokoladenpralinenteilgenommen.

Alvarez Chocolat AG Kösterweg 123 23786 Lübeck

Edle Schokoladenpralinen

Datum Unterschrift

Zertifikat.indd 3 15.12.2009 11:59:49 Uhr

Vorname, Name

Zertifikat

hat erfolgreich am

Alvarez Chocolat Workshop

Edle Schokoladentortenteilgenommen.

Alvarez Chocolat AG Kösterweg 123 23786 Lübeck

Datum Unterschrift

Zertifikat.indd 4 15.12.2009 11:59:55 Uhr

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Bilder

Um den Seriencharakter der Zerti-fikate auch für die Bilder zu über-nehmen wurde darauf geachtet alle Bilder im gleichen Stil wiederzu-geben. Sie werden freigestellt und in der rechten unteren Ecke des Zertifikates in einer angenehmen Größe platziert. Durch die geringfü-gige Anschneidung der Bilder wird Spannung für den Betrachter aufge-baut, dennoch aber nichts von den bildwichtigen Inhalten entfernt.Zudem verleihen die freigestellten Bilder dem Zertifikat viel Weite, Of-fenheit und fügen sich somit opti-mal in das ebenso freiräumig gestal-tete Layout ein. Die Bilder wirken nicht abgesondert. Die Farbigkeit und Platzierung der Bilder erwecken Aufmerksamkeit und dienen als Eye-Catcher. Verwendet wurde für das Zertifikat Edle Schokoladenpra-linen eine Bildcomposition aus den Bildern Bild 21, Bild 22 und Bild 23. Hierbei wurden die einzelnen Pralinen mit Hilfe von den Werkzeu-gen Zeichenstift und dem Schnell-

auswahlwerkzeug freigestellt. Eine Ebenenmaske gewährt eine nach-trägliche Veränderung. Die Kanten wurden über die Kantenverbesser-nungsoption angepasst. Alle Bilder wurden mit Hilfe vom Kopierstem-pel und Ausbesserungswerkzeug von Unreinheiten wie Staub und Kratzer entfernt. Helligkeit und Kontrast wurden ebenso wie Farben angepasst.Für das Zertifikat Edle Schokoladen-torten wurde das Bild 26 verwendet.Hier wurde das Tortenstück sowie die Rose mit Hilfe des Auswahl-werkzeuges freigestellt und die Kanten angepasst. Die Schokola-denpraline aus Bild 10 links unten wurde ebenso freigestellt und auf das Sahnehäubchen des Kuchens gesetzt. Somit wirkt das Bild nicht mehr abgeschnitten und gibt den Anschein eines ganzen Kuchenstü-ckes wieder.

Bild_21.jpg

Bild_26.jpg

Bild_22.jpg

Bild_23.jpg

Bildcomposing

nachhervorher

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Arbeitsplanung � Tabellarische Arbeitsplanung

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Tabellarische Arbeitsplanung

Tätigkeit Arbeitsvorgangsbeschreibung Fertigungshilfsmittel Zeit (h)

Sichten der Aufgabenstellung und der Daten

Zusammenfassen des BriefingsZielgruppendefiniton

Mitgelieferte Daten 0,2

Brainstorming Spontane Ideen zum Thema notierenUnbrauchbare Ideen aussortieren

Papier, Stift 0,2

Scribbeln Zeichnerische Darstellung von Ideen Ideen auf Umsetzbarkeit überprüfen

Papier, Bleistift 1,0

Allgemeine Farbwahl Feststellung von verwendbaren FarbenFarbharmonien überprüfen

Adobe Illustrator CS 3 0,4

Schriftwahl Feststellung von geeigneten SchriftenSchriftharmonie überprüfen

Linotyper FontExplorer XAdobe InDesign CS 3

0,5

Bildwahl Auswahl von verwendbaren Bildern treffen Auflösung, Farbmodus überprüfen

Adobe Photoshop CS 3 0,5

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Tätigkeit Arbeitsvorgangsbeschreibung Fertigungshilfsmittel Zeit (h)

Umsetzung verschiedener Zertifikat Scribbles

Skizzenartiger Aufbau von ScribblesGrobe Anordnung von Schrift und BildEntscheidung für Layout der Endversion

Adobe InDesign CS 3 1,5

Bildbearbeitung Staub und Kratzer entfernenBildcomposings erstellen, Bilder freistellenFarbanpassung

Adobe Photoshop CS 3 0,8

Reinzeichnung und setzen Layout ausarbeitenPlatzierungen und Größen anpassen

Adobe InDesign CS 3 0,5

Testdrucke und Korrekturen Ausdrucke auf einem FarblaserdruckerAuf Fehler überprüfenKorrekturen durchführen

Xerox Docucolor 3535 0,7

Fertigstellung und Druck Druck auf Druckmaschine HP Indigo 5000 1,0

Erstellung der Konzeption Dokumentation zur Gestaltung Adobe InDesign CS 3Adobe Photoshop CS 3

15,0

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Hard- und Software � Verwendete Hardware � Verwendete Software

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Verwendete Hardware

� Apple Macintosh G5 � Mac OS X Version 10.5.8 � 3 GB RAM � 20“ Monitor

Verwendete Software

� Adobe Photoshop CS 3 � Adobe InDesign CS 3 � Adobe Illustrator CS 3 � Adobe Acrobat Professional 8.0 � Linotype FontExplorer X � Microsoft Word � TextEdit

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